东方卫视

东方新闻
最新最权威新闻咨询 (周一至周日 18:00-18:58)
聚焦国内外重大新闻事件，零距离现场和全球视野是追求目标，整体定位“准备、锐利、大气、 平视、生动”，报道选题以新闻价值取胜
东方夜新闻
热点新闻深度报道评述窗口（周一至周日 23:00-23:45）
注重对新闻事件的解读和剖析，在电视评论形态上进行积极的探索，追求第一报道权和第一解释 权，常邀请专家、重要人士和专家直接对话，成为东方卫视新闻节目中的旗舰。
影 视 篇
TWO
资源有质量，收视有保证
• 2011年，集团影视剧方面的
投入大量的资金，购买 大量 “首播剧”与“热点大剧”所 点超过九成。
• 自制剧成为新热点，2009年、 2010年自制剧《蜗居》、 《杜 拉拉升职记》成为社会话题焦点， 2011延续自制风格，如《双城生 活》
打造电视剧热播平台
•与此同时，东方卫视与新华社一直保持深入合作，也从资源方面和背景上保证了东方卫视新闻的
强势。 资源地位-得天独厚的优势，世博主场报道 •2010年，世博长达6个月的盛会，新闻资源丰厚，东方卫视占据主场优势，深入浅出的精彩报道。
省级卫视第一新闻版面
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看东方
全天最早集群式新闻报道 (每周一至周五 7:00-9:00， 周六至周日7:00-08:30)
节目真正能引起心灵共鸣。
《幸福魔方》
都市情感的激荡，争议话题的对峙
• •
播出时间：周一至周四 22:00-23:00 栏目介绍： 这是一档定位为“都市情感”服务的“心理咨询类”节目 每期一个话题事件、事件当事人现场叙述、主持人和嘉宾以情感咨询师的身份出现、帮助当事人 解决和分析事伯成因。 一座“透明玻璃屋”，一方“网友九宫格”，一个“心理疏导师”，一位“知性主持人” 和一扇“幸福回归门”，独特的空间设计、明晰的板块构造和真诚的话题讨论，以及最终的幸福 结局，令人耳目一新，一睹为快。
全国可接收人口超过7亿
•
山东卫视 浙江卫视 湖南卫视 安徽卫视 广东卫视 四川卫视 东方卫视 江苏卫视 贵州卫视 东南卫视 北京卫视 重庆卫视 辽宁卫视 江西卫视 河南卫视 0.00 10.00 20.00 30.00
41.00 40.80 38.30 38.00 37.80 37.50 37.40 44.30 51.60 50.40 48.10 56.00

来进行更加详细深入的讲述，主演的王珞丹人气颇高，播出以来在全国范围内产生了很大的反响，在东方卫视的收 视率一路走高。
2010年东方卫视黄金剧场收视变化趋势（全国）
数 据 来 源 ： CSM P4+ 35CITY 2010
《青 盲》ຫໍສະໝຸດ 专 题 篇营造真实娱乐，触及民生，触及心灵
新 闻 篇
新闻
东方卫视的节目主干
《看东方》新闻直播时间全国最长，历时120分钟，关注全 国与全球新闻，多种新闻兼容，娱乐资讯并举；每天18∶00黄金 时段亮相的《东方新闻》整体定位为“准确、锐利、大气、平视、 生动”，力求打造一档立足上海、放眼世界的专业新闻节目。名 牌节目《东方夜新闻》仍在每天22∶30播出，但长度浓缩为30 分钟，以新闻加评论为特色，追求“第一报道权”和“第一解释 权”，第一时间对重大新闻的背景、价值和影响进行分析，常常 邀请相关专家、重要人物和主持人直接对话。 新闻现场直播节目是电视新闻节目最具生命活力的一种 形态。东方卫视则大大加强了演播室和现场直播量。新闻节目全
影响力
• 35中心城市省级卫视的频道公信力（前三位）
75 74 73 72 71 70 69 68 67
视 视 卫 卫 方 京 东 北 湖 南 卫 视
注：频道公信力，即最近一个月收视某频道的观众，评价该频道公信力分值的平均值。最高100 分，最低0分
上
海
影响力
• 35中心城市省级卫视的频道影响力（前三位）
幸福魔方开播至今收视表现
幸福魔方开播至今，收视表现一直较稳定，卫视排名基本保持前五。
数据来源：CSM:P4+;上海，35中心城市；2010年1月4日-2010年9月22日;幸福 魔方同时段2115-2230
《东方直播室》直面民生与民心
• 播出时间：周一
21:05-22:00
• 栏目介绍： 东方卫视为观众们架设起了一个民意讨论的 平台。 围绕与民生相关的时下焦点事件，将当事人 邀请到节目现场介绍介绍事件的原委：《无 肛女婴被弃》、《送酒友回家致死》、《她 放了猫贩子的猫》、《越南新娘》等。 现场的嘉宾之间的热议、现场观众的投票选择、 视频连线网友的观点表达，在主持人的串联 下共同来讨论这一话题，电视机前的观众也 可通过短信投票一同参与，最终通过各个方 面不同形式的表达，展现民意的结果。
影响力
•
74 72 70 68 66
湖 南 卫 视 北 京 卫 视 旅 游 卫 视 浙 江 卫 视 广 东 卫 视 安 徽 卫 视 江 苏 卫 视 辽 宁 卫 视 上 海 东 方 卫 视 山 东 卫 视
35中心城市省级卫视的频道满意度（前十位）
注：频道满意度，即最近一个月收视某频道的观众，评价该频道满意度分值的平均值。 最高100分，最低0分。
74 73.5 73 72.5 72 71.5
视 视 卫 卫 方 南 东 湖 北 京 卫 视
注：频道影响力，即最近一个月收视某频道的观众，评价该频道影响力分值的平均值。最高100 分，最低0分
上
海
影响力
•
50 40 30 20 10 0
湖 南 卫 视 北 京 卫 视 浙 江 卫 视 江 苏 卫 视 四 川 卫 视 山 东 卫 视 安 徽 卫 视 广 东 卫 视 上 海 东 方 卫 视 重 庆 卫 视
部直接播出，重大事件尽可能现场直播。
众多优惠打造第一卫视新闻平台
• 大环境-各卫视普遍忽略新闻制作 当今卫视竞争激烈，各个卫视盲目追求收视率，大量的电视剧及娱乐节目占据了绝对版面，且 新闻制作难度较大，各卫视都不同程度的弱化了新闻制作力量。从而在众多大事件爆发时，各
卫视缺乏应对能力。
东方卫视-强力新闻团队，新华社资源支持 •东方卫视在卫视竞争激烈中，东方卫视仍然保持最优的新闻制作团队，使东方卫视新闻制作编播 能力均为卫视最高水平。
覆盖318个城市地区，100%覆盖直辖市、省会城市、计划单列市，90%覆盖地 级市，覆盖率居省级卫视排名第7
61.70 60.70 60.00
数 据 来 源 ： 2007
北 京 美 兰 德 媒 介 研 究
60.00 70.00
40.00
50.00
高收视
收视上升趋势明显
12.5%
46%
全 国 卫 视 第 7 东方卫视收视黄金时段与次黄金时段收视上升趋势明显。晚间22:3024:30在全国卫视中的排名上升六位。
影响力
•
60 50 40 30 20 10 0
湖 南 卫 视 北 京 卫 视 浙 江 卫 视 江 苏 卫 视 山 东 卫 视 安 徽 卫 视 广 东 卫 视 四 川 卫 视 上 海 东 方 卫 视 天 津 卫 视
35中心城市省级卫视的频道经常收看比例%（前十位）
注：频道经常收看比例，即最近一个月所有观众中，经常收看该频道节目的比例。最高100%， 最低0%
•
央视之下第一台
• • 《2009全国电视媒体影响力评估报告》 报告通过在全国35个中心城市的调查，涵盖了中央电视台、省级电视台 和地方电视台三个层次共323个频道，报告为全国31家省级卫视制作了 八个榜单 东方卫视获七个第一，一个第二 最高公信力 最高满意度 最高影响力 最具购买力观众群 最高广告收看比例 最高广告可信度 最高广告记忆度 稳定的观众收视
35中心城市省级卫视的频道广告收看比例%（前十位）
注：频道广告收看比例，即最近一个月所有观众中，基本都看或能看一会儿该频道广告的比例之 和。最高100%，最低0%
影响力
• 35中心城市省级卫视的频道可信度（前三位）
71 70 69 68 67 66
视 视 卫 卫 方 京 东 北 甘 肃 卫 视
注：频道广告可信度，即最近一个月收视某频道广告的观众，评价该频道广告可信度分值的平均 值。最高100分，最低0分
在电视剧方面，东方卫视一直延续着多年以来，打造热播剧平台的方向；从开年大戏《铁齿铜牙纪 晓岚》起，多部10年中最脍炙人口的电视剧登陆东方卫视荧屏；

自从《蜗居》之后，女演员海清主演的《媳妇的美好时代》未播先热的，在本界金鹰节颁奖礼上海清黄海波这对夫
妻档则凭借此剧双双杀出，获得观众最喜爱的男女演员奖。而《媳妇》的胜出也宣告着家庭剧已然成为时下的荧屏
影响力
•
1.5
35中心城市省级卫视的频道观众总花费比值（前十位）
1
0.5 0
湖 南 卫 视 北 京 卫 视 浙 江 卫 视 四 川 卫 视 江 苏 卫 视 山 东 卫 视 安 徽 卫 视 广 东 卫 视 上 海 东 方 卫 视 重 庆 卫 视
注：频道观众花费比值，即某省级卫视观众的总花费（最近一个月收看该频道观众的规模与这些 观众平均月花费的乘积）与31省级卫视观众平均花费的比值
东方卫视介绍
上海前景广告传播有限公司
主要内容
东方卫视概况及架构 影响力及收视情况 优势节目资源 节目编排
卫视简介
东方卫视——风从东方来
• 上海东方卫视（Dragon TV）于2003年10月23日正式开播，总部设在上海，是 中国第二大传媒集团上海文广新闻传媒集团（SMG）的旗舰频道。目前覆盖中国 绝大多数城市地区，同时在日本、澳大利亚等海外地区落地。在国内可接收人口超 过7亿，全天24小时播出节目。 作为国内省级卫视第一梯队的精品频道，上海东方卫视通过“新闻、财经、高端访 谈”的节目组合锁定最具传播价值的高端人群，“大型活动和综艺栏目”集结了具 超前消费意识的时尚、年轻观众，同时引进剧、独播剧、自制剧则吸纳了大众收视 规律的“刚性需求”，这不但保障了整体收视竞争力，同时催生出有别于其他频道 的独特观众群体，同时也是上海东方卫视“高端、时尚”定位的最好诠释。