大众文化的特征PPT课件
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2大众文化特征
1、感官享受
色彩、场景等 运用，张艺谋 的电影《英 雄》、《满城 尽带黄金甲》。
大众文化
2、梦想意象
笑肥无 情皂厘 景剧头 。等电
搞影 、
3、情感娱乐
韩剧流行风，物质 的富有、情感上的 奇遇等《蓝色生死 恋》、《夏日香 气》。
之二：形象化
1、梵高《向日葵》的复制品作为装饰画挂在 墙上；
2、于丹读《论语》实际上在作传统文化通俗 化；
3、张艺谋《黄金甲》改编至《雷雨》的剧情， 由于视觉上的冲击，电影的传播方式，削弱了 情感矛盾冲突的张力，也使人难感觉到剧情带 来的对人生、人性的思索。
形象化的制作 打破了文化的 严肃和深度， 在形象化、 游戏形式下 进行了文化的 传播。
大众文化与娱乐文化
中国的大众文化崛起于20世纪后半叶。它伴随 着改革开放春风的吹拂而觉醒，植根于市场经 济的沃土而成长，在短短的不到20年的时间里 ，便迅速壮大为与来自官方的主流文化、来自 学界的精英文化并驾齐驱、三足鼎立的社会主 干性文化形态。它的发展壮大从根本上改变了 中国文化的传统格局，积极影响了国民人格塑 造和社会发展面貌，但也引发了多重社会效应 和多种不同的评价和议论，这促使人们不得不
大众文化通过肢解经典、对符号进行拼 贴和指涉，在文本间创造了新的关系，创造了 一种五花八门的文化形态，这些“集大成”的 文本完全以制造快乐和趣味性为宗旨，不追求 意义和深度，呈现出一种平面化的唯快乐主义 倾向，体现着对以往文化秩序的巨大破坏力量。
（二）、商品性(商业性）
与高雅文化作品淡化其商品特性不同，大 众文化毫不讳言自身的商品属性——它本 身就是一种文化商品，是当今消费文化的 一部分。在当前许多国家，作为艺术的大 众文化作品常常与非艺术的日用品共存一 处，共同构成消费文化奇观。
浅谈大众文化PPT课件
16
• 因此，大众文化对我们大学生这个庞大的 群体息息相关，所以如何把握大众文化在 生活中的作用成为当务之急。第一，政府 要进行宏观的管理，要对未来大众文化的 发展进行详细的规划；第二，精英文化的 介入，剔除糟粕，取其精华；第三,“唱响主 旋律”，坚持“先进文化的前进方向”
17
如何管理文化
• 第一，政府要进行宏观的管理，要对未来 大众文化的发展进行详细的规划；
14
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ 弱化大学生的思维能力
• 由于电影电视剧、广播、流行小说、流行 出版物、广告等等，往往被大学生不假思 索地大量消费。而影视作品的传播方式具 有跳跃性的特点，声音和画面经常随意切 换，大众文化“使得他们的思维也变得零 散、游移、思考力日见萎缩，难以进行艰 苦的思想劳动，创造力也逐渐丧失”。可 见，大众文化弱化了大学生的思维能力。
6
• 塑造大学生的独立个性。 • 丰富大学生的精神生活。 • 拓宽大学生的知识面。 • 促进大学生的社会化过程。
7
塑造大学生的独立个性
• 自我肯定、坚信自我是当代大学生的生活 逻辑。就消费而言，大学生开始学习用自 己的眼球去品味选择，“选择最适合自己” 或者自己进行“创意的搭配”。如在穿着 打扮上，绝大多数大学生总是按照自己的 审美情趣来选择，不在乎别人说自己标新 立异，与众不同。大学生通过对大众文化 的消费来彰显自己的独立个性并把它看作 生活质量的标志。
• 大众文化在大学生思想政治教育中起着极 其特殊的作用。网络文化、影视文化、报 刊杂志等以其广泛性、新颖性、多样性的 特点，负载着很多新的知识和现代观念， 总之，大众文化的高信息量可以提高大学 生的文化素质，激发大学生的想象力，拓 宽大学生的知识面。
10
促进大学生的社会化过程。
• 因此，大众文化对我们大学生这个庞大的 群体息息相关，所以如何把握大众文化在 生活中的作用成为当务之急。第一，政府 要进行宏观的管理，要对未来大众文化的 发展进行详细的规划；第二，精英文化的 介入，剔除糟粕，取其精华；第三,“唱响主 旋律”，坚持“先进文化的前进方向”
17
如何管理文化
• 第一，政府要进行宏观的管理，要对未来 大众文化的发展进行详细的规划；
14
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ 弱化大学生的思维能力
• 由于电影电视剧、广播、流行小说、流行 出版物、广告等等，往往被大学生不假思 索地大量消费。而影视作品的传播方式具 有跳跃性的特点，声音和画面经常随意切 换，大众文化“使得他们的思维也变得零 散、游移、思考力日见萎缩，难以进行艰 苦的思想劳动，创造力也逐渐丧失”。可 见，大众文化弱化了大学生的思维能力。
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• 塑造大学生的独立个性。 • 丰富大学生的精神生活。 • 拓宽大学生的知识面。 • 促进大学生的社会化过程。
7
塑造大学生的独立个性
• 自我肯定、坚信自我是当代大学生的生活 逻辑。就消费而言，大学生开始学习用自 己的眼球去品味选择，“选择最适合自己” 或者自己进行“创意的搭配”。如在穿着 打扮上，绝大多数大学生总是按照自己的 审美情趣来选择，不在乎别人说自己标新 立异，与众不同。大学生通过对大众文化 的消费来彰显自己的独立个性并把它看作 生活质量的标志。
• 大众文化在大学生思想政治教育中起着极 其特殊的作用。网络文化、影视文化、报 刊杂志等以其广泛性、新颖性、多样性的 特点，负载着很多新的知识和现代观念， 总之，大众文化的高信息量可以提高大学 生的文化素质，激发大学生的想象力，拓 宽大学生的知识面。
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促进大学生的社会化过程。
理解大众文化
也可以采用大规模、系统性的或结构性的方法。 被表述出来的暴力是大众的（从某方面而言，社会暴力
不是大众的），因为它为生活在权力和资源分配不平均、充 满利益冲突的社会中的人们提供了一些相关点。被支配者的 社会体验表现的是利益冲突，所以，贫富悬殊极为严重的美 国，有最富暴力色彩的大众电视节目。使暴力大众化的是社 会体制，而不是公民的“低劣性”。暴力根源于社会，而非个人 道德。（P160）
像它产生陌生化效果。
分析大众文本需要双重焦点： 一方面，我们需要注意文本的深层结构。
资本主义体制的经济与意识形态的必要条件 决定了日常生活的方方面面，而日常生活又 反作用于它们，若注意力仅集中在这里，就 忽略了资本主义的文化领域，最终困囿于悲 观主义状态中，提供的是由激进革命改变资 本主义的乌邦托信念。
身体控制
狂欢节是解神话式的，因为它暴露了社会秩序的随意性与脆弱性。狂欢节未必总是 破坏性的，但破坏的因素总在那里；它也并非总是进步的或解放的，但进步与解放的潜能 一直在场。
巴特区分了“读者式” 倾向与“作者式”倾向， “生产者式文本”用来描 述“大众的作者式文本”， 它像读者式文本一样容易 理解，也具有作者式文本 开放性（先锋性），但不
2符号生产力
3消费模式的灵活性
相 关 性 的 辨 识 是 大 众 性 的 首 要 特 征 。 文化资源能够 提供切入点，使日常生活的体验得以与之共鸣，那么它 就是大众的。大众批评的评价工作是社会或文本政治的 ，而不是文本的，批评者所关心的是做了什么，或被用 来做什么。
“无论我们多希望改变诸如女性或有色人种一类的社会意义与文本表述 ，只要这样的文化属于大众文化，这样的改变只可能是缓慢和渐进的，而不 会是激进和革命的。过于激进的变化将打断文本表述与社会体验之间的关联 。” （P158）
中国当代大众文化
健康和环保成为人们越来越关注的话 题，人们更加注重健康饮食、运动健 身、环保出行等方面。
社交媒体与网络文化
社交媒体和网络文化的兴起改变了人 们的社交方式和信息获取方式，人们 更加注重在线社交和信息分享。
时尚与品牌意识
时尚潮流的引领
时尚产业的发展不断推动着人们对于 时尚的追求，人们更加注重穿着打扮 和时尚搭配。
中国影视剧的发展历程及 特点
影视剧的社会影响与价值
网络文化
网络文化的定义和形成 网络文化的受众群体及行为习惯
中国网络文化的发展历程及特点 网络文化对社会的影响与价值
03
消费文化与生活方式
消费观念的转变
1 2 3
从生存型消费到享受型消费
随着社会经济的发展，人们逐渐从满足基本生活 需求的生存型消费转变为追求品质、体验和感受 的享受型消费。
休闲娱乐方式的改
变
大众文化改变了人们的休闲娱乐 方式，人们更加注重娱乐和休闲 ，追求快乐和放松。
社交方式的改变
大众文化改变了人们的社交方式 ，人们可以通过网络、社交媒体 等途径结交朋友，扩大社交圈子 。
对社会文化氛围的影响
社会文化氛围的活跃
大众文化带来了社会文化氛围的活跃，人们更加关注文化、艺术、 时尚等领域，促进了文化交流和互动。
品和服务将不断涌现。
个性化和定制化：随着消费者需求的多样化，大众文 化将更加注重个性化和定制化，以满足不同消费者的
需求。
展望：未来大众文化的发展趋势与挑战
• 跨界融合和创新：大众文化将不断与其他领域进行跨界融 合和创新，推动文化产业的发展和升级。
展望：未来大众文化的发展趋势与挑战
01
挑战
02
文化安全问题：随着大众文化的快速发展，一些不良文化产品和服务 可能对青少年等群体产生负面影响，需要加强监管和引导。
大众文化与艺术的传播
发挥媒体的作用
利用社交媒体：如 微博、微信、抖音 等，扩大传播范围
制作高质量的内容： 如纪录片、电影、 音乐等，提高传播 效果
举办文化活动：如 艺术节、音乐会、 展览等，吸引更多 人参与
ห้องสมุดไป่ตู้
利用传统媒体：如 电视、广播、报纸 等，扩大传播影响 力
案例分析
成功的大众文化与艺术传播案例
迪士尼：通过电影、主题公园、衍生品等方式，成功传播其文化与艺术 漫威：通过漫画、电影、电视剧等方式，成功传播其超级英雄文化与艺术 故宫博物院：通过展览、文创产品等方式，成功传播中国传统文化与艺术 音乐节：通过音乐、艺术、文化等方式，成功传播音乐文化与艺术
大众文化与艺 术的关系
大众文化对艺术的影响
推动艺术创新：大众文化为艺术提供了新的灵感和素材
改变艺术形式：大众文化使得艺术形式更加多样化，更加贴近大众 影响艺术价值：大众文化使得艺术作品的价值更加多元化，不再局限于传 统艺术价值 促进文化交流：大众文化使得不同国家和地区的艺术得以交流和融合
艺术对大众文化的推动作用
大众文化与艺术的 传播
汇报人：
目录
01 大众文化的定义与特点
03 大众文化与艺术的关系
05 如何提升大众文化与艺术的传播效 果
02 艺术的传播方式与途径 04 大众文化与艺术传播的未来发展 06 案例分析
大众文化的定 义与特点
大众文化的概念
大众文化：指广泛传播于社会各个阶层的文化形式，具有普遍性、通俗性、娱乐性等特点。
艺术的传播方 式与途径
传统艺术传播方式
口口相传：通过口头讲述、歌唱等方式传 播
艺术品展览：通过展览、博物馆等方式展 示和传播
书籍记载：通过书籍、文献等方式记录和 传播
大众传媒与大众文化 第一讲
大众传播形成的信息环境(拟态环境)，不 仅制约人的认知和行为，而且通过制约 人的认识和行为来对客观的现实环境产 生影响。这样一种机制，使得现代环境 不仅越来越信息化，而且信息环境也越 来越环境化。也就是说，大众传播提示 的信息环境，越来越有了演化为现实环 境的趋势。
柏拉图“洞穴之喻”
文化的内涵
➢ 文化既是一个人文概念，又是一个地域概念， 在一定意义上也是一个经济概念。
➢ ➢ 文化从本质上来说，都是人类借助符号传达信
息和意义的行为。文化也因此而具有了符号性、 社会性、创造性等特点。
所谓文化，指人类在社会历史发展过程中所创 造的物质财富和精神财富的总和。
《文化分析》中的经典定义
“理想的”文化定义 “文献式”的文化定义 文化的“社会”定义
4.大众传播的信息既具有商品属性，又 具有文化属性；
5.从传播过程的性质来看，大众传播属 于单向性很强的传播活动；
6.大众传播是一种制度化的社会传播。
大众传媒的涵义
大众传播媒介的简称。 新闻传播工具 （news media） ：
传递新闻信息的载体；报纸、通讯社、 广播、电视、新闻纪录影片和新闻性期 刊的总称。西方称为新闻媒介(News media)或大众传播媒介(Mass media)。
图像
图像是大众文化最为核心的方面之一。当代文 化正在变成一种视觉文化，即以图像为主作为 传达工具而非以文字符号为主的文化。
图像化是以图像来表达意义的文化趋势，它使 图像表达占据了信息传达的重要地位的同时， 还使得人们的信息世界发生了变化。
大众文化的特征
大众媒介性 商品性 流行性 类型性 娱乐性 日常性
快乐崇拜——娱乐成为生命质量的组成部分
麦克唐纳：“大众文化的花招很简单——就是想尽一 切办法让大伙儿高兴。
电影的大众文化特征
3、暴力、惊险题材
早期——多表现为对不公平的社会秩序的反抗，暴
力是正义的化身。〈佐罗〉、西部片 后工业化社会——暴力成为人性中潜藏的暴力倾向 的化身，表达对现代生活秩序的反抗，是解除平淡 生活乏味感的烈药。〈邦尼与克莱德〉、〈塞尔玛 与路易丝〉（〈末路狂花〉）、〈不可饶恕〉 （〈杀无赦〉） 近年——“暴力美学”。技术之美—昆汀· 塔伦蒂诺 〈杀死比尔〉、〈低俗小说〉；情感之美—吕克· 贝 松〈这个杀手不太冷〉；影像之美—吴宇森；暴力 片之最—〈罪恶城市〉 （05年）
知识分子的风格，它来自草根阶层，远离学术殿堂， 但在冷酷中包藏热情、在疯狂中隐伏智慧。”“周 星驰和他的无厘头语言，意外地成为改变中国新一 代的文化符号。他逆向思维和天马行空的想象力， 开拓了中国年轻人的创意空间，在嬉笑怒骂、插科 打诨中，找到中国社会久违的幽默感。”
个案
《功夫》——杀手的百老汇歌舞
文化产品化
产品娱乐化 故事类型化 视听审美化
一、文化产品化
制作目的——商业电影通过娱乐大众获取经
济利益：“票房”保证是制片商投资的首选 标准 运作模式——艺术、技术、资金综合运作的 产业状态
个案：
美国电影协会资料： 20世纪90年代初期，在世界所生产的4000部故事片中， 好莱坞只占不到十分之一，却占有全球票房的70%，好莱坞 已成为世界电影的代名词。 到2000年，美国电影每年在国内的票房已达76.6亿美圆， 还从海外市场赢得超过60亿美圆的利润，成为美国新经济的 重要组成部分。
2、奇观主题
社会心理——科幻与灾难、魔幻与现实，借
助对自然与人类制造的奇观进行想象，折射 出现代人对工业文明带来的前景产生的焦虑， 以及对未知领域的好奇探索。 〈侏罗纪公园〉〈天地大冲撞〉〈ET〉〈后 天〉〈龙卷风〉〈大白鲨〉〈骇客帝国〉 〈指环王〉〈加勒比海盗〉〈星球大战〉
【学习课件】第一章大众文化概述
文学作品 构成论
文学创作论
文学接受论
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5
一、文学理论的学科归属
艾布拉姆斯文学四要素说
世界
读者 作家
作品
艾布拉姆斯 M.H.Abrams
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6
二、文学理论应有品格
文学理论的实践性
➢ 来源于文学活动实践 ➢ 为文学活动实践所检验
文学理论的价值取向
➢ 一种意识形态 ➢ 民主、科学、现代的取向
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7
第二节 文学理论的形态
文学理论形态多样化的 依据
文学理论的基本形态
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8
文学理论形态多样化的依据
文学理论认识的客体：文学活动的整体
文学活动有两个流动系统
➢ 文学创作—文学作品—文学接受
➢ 文学生产—作品价值生成—文学消费
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9
文学理论的基本形态
文学哲学 文学社会学 文学心理学 文学符号学 文学价值学 文学信息学 文学文化学
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17
“物感”说
➢ 《毛诗大序》：“在心为志，发言为诗。” “情 动于中而形于言。”
➢ 《礼记·乐记》：“凡音之起，由人心生也。人心 之动，物使之然也。感于物而动，故形于声。”
➢ 陆机《文赋》：“遵四时以叹逝，瞻万物而思纷； 悲落叶于劲秋，喜柔条于芳春。”
➢ 刘勰《文心雕龙·明诗》：“人禀七情，应物斯感， 感物吟志，莫非自然。”
第一编 导论
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1
第一章 文学理论的性质和形态
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2
第一节 文学理论的性质
文学理论的学科归属 文学理论应有的品格
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3
一、文学理论的学科归属
1大众文化特征_ppt
会精神解放的需要
无电 厘影 头《 风大 格话 赢西 得游 了》 市以 场其
技术性
“文化工业”即大众文化的出现，是现代科学
技术迅猛发展的产物。
卢米埃尔兄弟1895年发明电影
网 络 恶 搞 《 阿 凡 提 》
大红大紫的《阿凡达》
在当今电脑技术支持下，无 论是3D还是ps（Photoshop） 都随心所欲
约翰· 斯托雷在《文化理论和大众文化导论》
中，就列出了六种不同定义。
大众文化是为许多人所广泛喜欢的文化。 大众文化是在确定了高雅文化之后所剩余的文化。 大众文化是具有商业文化色彩的、以缺乏辨识力
的消费者大众为对象的群众文化。 大众文化是人民为人民的文化。 大众文化是社会中从属群体的抵抗力与统治群体 的整合力之间相互斗争的场所。 大众文化是后现代意义上的消融了高雅文化和大 众文化之间界限的文化。
商业性
大众文化依赖市场机制的运作来进行文 化产品的生产、制作、流通和消费，它属于 商业文化范畴。
商品化的逻辑已影响到人们的思维。
——杰姆逊《后现代主义与文化理论》
新鲜中文网 截图
世俗性
日常生活、世俗生活是大 众文化的主要反映对象。
娱乐性
古人云：玩物丧志
大众文化追求“潇洒走一回”
这种追求精神上的放松满足了人们在当今社
什么是大众文化？
大众文化≠大众+文化 大众文化这一概念最早出现在美国哲学
家奥尔特加《民众的反抗》一书中。
主要指的是一地区、一社团、一个国家中新近涌
现的，被大众所信奉、接受的文化。
大众文化的定义
西方所说的大众文化，是英文popular
culture的对译形态。
许 多大 人众 所文 喜化 爱是 的为 文 化
大众文化的特征精品PPT课件
影视：更追求视听的愉悦、贫嘴的快感 和幸福感，内容更通俗，以明星制造喜 剧效果。“解构”原著的严肃性和思考 意义。
二、商品性
指大众文化具有商品的属性——由 文化产业机构制作、供公众消费、 以获取商业利润为最大目的。
表现
大众文化作品被商品化 个案：90年代“红色经典”热、闲适小品热 商品被文化包装 个案：商业环境、消费行为、过程等
“对不起，车来了，再会！”
“我给您开门。上飞机小心点儿，上礼拜哥伦比亚刚掉下来一 架，人都烧焦了，跟木炭儿似的。到了美国多联系，得了爱滋 病什么的，你回来找我。我认识个老头儿，用药膏贴肚脐，什 么病都治……回纽约上街留点儿神，小心有人用子弹打你耳朵 眼儿，上帝保佑你，阿门了。保重！妈了个巴子的！”
2. 加拿大学者麦克卢汉 “媒介即讯息” （The medium
is the message）论——一种新媒介的出现总是意味 着人的能力获得一次新的延伸，从而总会带来传播内 容（讯息）的变化。
3. 美国传播学者麦罗维茨的媒介即情境论——媒介的作
用取决于媒介所造成的信息情境(situation)，这种信 息情境可以影响信息的传播，从而影响人的行为。
“在美国年头儿不短了吧？学会刷盘子了么？美国人真不是东 西，老安排咱们中国人刷盘子。弄得全世界一提中国人，就想 刷盘子，一提刷盘子，就想到中国人。英文管中国叫瓷器，是 真的么？太孙子了！中文管美国叫美国，国就得了，还美！太 抬举他们了！你现在是美国人，你心里最清楚，那儿美吗？是 人呆的地方吗？他们叫咱们瓷器，咱们管美国叫盘子得了！”
1、大众传播(mass communication)——指职业的传播者使用
大众媒介，在广泛的传播对象中大量、迅速和连续地传播信息， 以便实施影响的过程。
二、商品性
指大众文化具有商品的属性——由 文化产业机构制作、供公众消费、 以获取商业利润为最大目的。
表现
大众文化作品被商品化 个案：90年代“红色经典”热、闲适小品热 商品被文化包装 个案：商业环境、消费行为、过程等
“对不起，车来了，再会！”
“我给您开门。上飞机小心点儿，上礼拜哥伦比亚刚掉下来一 架，人都烧焦了，跟木炭儿似的。到了美国多联系，得了爱滋 病什么的，你回来找我。我认识个老头儿，用药膏贴肚脐，什 么病都治……回纽约上街留点儿神，小心有人用子弹打你耳朵 眼儿，上帝保佑你，阿门了。保重！妈了个巴子的！”
2. 加拿大学者麦克卢汉 “媒介即讯息” （The medium
is the message）论——一种新媒介的出现总是意味 着人的能力获得一次新的延伸，从而总会带来传播内 容（讯息）的变化。
3. 美国传播学者麦罗维茨的媒介即情境论——媒介的作
用取决于媒介所造成的信息情境(situation)，这种信 息情境可以影响信息的传播，从而影响人的行为。
“在美国年头儿不短了吧？学会刷盘子了么？美国人真不是东 西，老安排咱们中国人刷盘子。弄得全世界一提中国人，就想 刷盘子，一提刷盘子，就想到中国人。英文管中国叫瓷器，是 真的么？太孙子了！中文管美国叫美国，国就得了，还美！太 抬举他们了！你现在是美国人，你心里最清楚，那儿美吗？是 人呆的地方吗？他们叫咱们瓷器，咱们管美国叫盘子得了！”
1、大众传播(mass communication)——指职业的传播者使用
大众媒介，在广泛的传播对象中大量、迅速和连续地传播信息， 以便实施影响的过程。
《大众文化概述》课件
大众文化与个人身份认同
大众文化对个人身份认同具有重要影响，人们通过接受和追求特定的文化元 素来表达自己的身份认同，并与其他人产生关联。
大众文化与社会认同
大众文化不仅能够影响个人，还对整个社会产生影响，通过共同参与大众文化活动，人们建立起相似的 评判标准和价值观，形成社会认同感。
大众文化与消费文化关系
大众文化与消费文化密不可分，文化产品的推广和销售成为消费主义社会的重要组成部分，大众文化也 受到商业利益的影响。
大众文化与电影
电影文化
电影作为大众文化的核心元素 之一，通过电影创作与观影体 验，人们共同分享和交流文化 价值。
影片制作
电影创作的流程与技术也是大 众文化中的重要部分，推动了 电影艺术的发展和创新。
商业化
大众文化成为商业利益的重要方向，产生了 丰富的文化产品市场。
大众文化的影响力
1
个人生活
大众文化对个人生活产生重要影响，影响人们的娱乐选择、消费行为等。
2
社会价值观
大众文化承载着一定的价值观，对社会价值观念的塑造与传递起到重要作用。
3
文化认同
大众文化也是人们认同自己文化身份的重要依据，塑造个人和群体的文化认同感。
电影院体验
观影是人们追求娱乐的一种方 式，电影院成为人们感受大众 文化的重要场所。
大众文化与音乐
1
音乐流派
音乐作为大众娱乐的重要形式，各种音乐流派的出现满足了不同人群的喜好和需 求。
2
音乐产业
音乐产业的发展，推动了音乐文化的传播与演变，促进了音乐艺术的多元化。
3
音乐社交
音乐也成为人们交流和互动的重要方式，通过音乐分享与讨论，人们建立起相互 联系与共鸣。
第一章 大众、大众社会与大众文化
❖ 西方所说的大众文化，是英文popular culture的对译形态。
许
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大 众 文 化 是 为
化
❖ 约翰·斯托雷在《文化理论和大众文化导论》 中，就列出了六种不同定义。
1、大众文化是为许多人所广泛喜欢的文化。
2、大众文化是在确定了高雅文化之后所剩余的 文化。
3、大众文化是具有商业文化色彩的、以缺乏辨 识力的消费者大众为对象的群众文化。
❖ 个案：杨丽萍舞剧《云南印象》/爱尔兰《大 诃之舞》/旅游中的“民族文化热”/电视栏 目中突出地方民俗特色
族舞她有大 风经将传型 情典最统原 。全原之生
新生美态 整 态， 歌 合的又舞 重原有集 构创现《 ，乡代云 再土之南 创歌力映 云舞的象 南精舞》 浓髓台是 郁和新一 的民作台 民族。既
民间文化向大众文化转化
❖ 现代工业的产物
❖ 农业文明的产物
❖ 少数人制造
❖ 集体创造
❖ 利用现代技术合成
❖ 劳动、生活中自然形成
❖ 有功利目的：取悦大众、经济效 ❖ 无功利目的 益
❖ 情感表达有一定的虚幻性和刻意 ❖ 情感真挚、质朴 性：“作秀”
❖ 即时性，只重流行效果，不重恒 久性
❖ 在长期的生活中得以流传，题材、 内容、手法教稳定
❖ 大众文化：指随着现代大众社会的兴起而形 成的、与当代大工业生产密切相关，以大众 传媒为主要传播手段、进行大批量生产的当 代文化形态。
❖ 大众文化与民间文化区别 ❖ 民间文化：一种源远流长的与农业文明相联
系的，自然产生的文化，是民众完全自发的、 没有任何功利性的创造出来的文化。
（二）民间文化与大众文化的区别
我们今天所说的大众文化是一个特定范畴， 它主要是指兴起于当代都市的，与当代大工 业密切相关的，以全球化的现代传媒（特别 是电子传媒）为介质大批量生产的当代文化 形态，是处于消费时代或准消费时代的，由 消费意识形态来筹划、引导大众的，采取时 尚化运作方式的当代文化消费形态。它是现 代工业和市场经济充分发展后的产物。是当 代大众大规模地共同参与的当代社会文化公 共空间或公共领域，是有史以来人类广泛参 与的，历史上规模最大的文化事件。
大众文化批评PPT课件
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END
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感谢您的观看！
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• 金庸小说主要是指金庸的武侠小说，一共十五部。它们可以由这 两句话概括：“飞雪连天射白鹿，笑书神侠倚碧鸳。”即：
《飞狐外传》》 《白马啸西风》《鹿鼎记》《笑傲江湖》《书剑恩仇录》《神雕侠
侣》 《侠客行》《倚天屠龙记》《碧血剑》《鸳鸯刀》这十四本，外加 《越女剑》。
大众文化的定义
• 大众文化主要是指兴起于当代都市的，与当代大工业密切相关 的，以全球化的现代传媒（特别是电子传媒）为介质大批量生 产的当代文化形态，是处于消费时代或准消费时代的，由消费 意识形态来筹划、引导大众的，采取时尚化运作方式的当代文 化消费形态。
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大众文化的特点
• 商品性：即它伴随着文化产品大量生产和大量销售，大众文化活动属于 一种伴随商品买卖关系的消费行为；
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• 第一， 以艺术的方式呈现了生命本真状态。随着工业经济的飞速发展，现代社会的生活节奏日益加快， 人们在得到更高的物质生活水平的同时也逐渐地失去了精神的自由。每天都重复地做着同样的事，人 的生命活力受到空前的压抑。正是出于对这种生存状态的不满，人们有一种强烈的回归生命本真状态 的内在渴求。金庸小说被称为“成年人的童话”，其极富理想化的艺术创造正好使读者获得了这种满 足。金庸笔下的江湖乌托邦给人们构画了这样一种幻境：英雄人物闯荡天下，仗一身出神入化的武功 锄强扶弱，救国救民；什么帝王将相、达官贵人均不能阻我笑傲江湖；钟情儿女间的缠绵悱恻，携手 闯荡江湖。侠骨与柔情共舞，使得小说充盈着一种原始野性得到张扬的满足，生命活力得到肆意挥洒 的喜悦。能够悠游于如此美好的幻境，对在现实生活中疲于奔命的大众而言，无疑是“久旱逢甘露”。
END
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感谢您的观看！
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• 金庸小说主要是指金庸的武侠小说，一共十五部。它们可以由这 两句话概括：“飞雪连天射白鹿，笑书神侠倚碧鸳。”即：
《飞狐外传》》 《白马啸西风》《鹿鼎记》《笑傲江湖》《书剑恩仇录》《神雕侠
侣》 《侠客行》《倚天屠龙记》《碧血剑》《鸳鸯刀》这十四本，外加 《越女剑》。
大众文化的定义
• 大众文化主要是指兴起于当代都市的，与当代大工业密切相关 的，以全球化的现代传媒（特别是电子传媒）为介质大批量生 产的当代文化形态，是处于消费时代或准消费时代的，由消费 意识形态来筹划、引导大众的，采取时尚化运作方式的当代文 化消费形态。
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大众文化的特点
• 商品性：即它伴随着文化产品大量生产和大量销售，大众文化活动属于 一种伴随商品买卖关系的消费行为；
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• 第一， 以艺术的方式呈现了生命本真状态。随着工业经济的飞速发展，现代社会的生活节奏日益加快， 人们在得到更高的物质生活水平的同时也逐渐地失去了精神的自由。每天都重复地做着同样的事，人 的生命活力受到空前的压抑。正是出于对这种生存状态的不满，人们有一种强烈的回归生命本真状态 的内在渴求。金庸小说被称为“成年人的童话”，其极富理想化的艺术创造正好使读者获得了这种满 足。金庸笔下的江湖乌托邦给人们构画了这样一种幻境：英雄人物闯荡天下，仗一身出神入化的武功 锄强扶弱，救国救民；什么帝王将相、达官贵人均不能阻我笑傲江湖；钟情儿女间的缠绵悱恻，携手 闯荡江湖。侠骨与柔情共舞，使得小说充盈着一种原始野性得到张扬的满足，生命活力得到肆意挥洒 的喜悦。能够悠游于如此美好的幻境，对在现实生活中疲于奔命的大众而言，无疑是“久旱逢甘露”。
人民群众所需要的大众文化
二、人民群众所需要的大众文化
(1) 大众文化的含义 我们所倡导的大众文化，是指面向广大人民（性质）， 反映人民的利益和呼声（内容），为人民大众所喜闻乐见 （形式）的社会主义文化。
二、人民群众所需要的大众文化
(2) 发展大众文化
坚持一个原则（弘扬主旋律、提倡多样化）； 把握“二为”方向（为人民服务、为社会主义服务）和“双百”方针 （百花齐放、百家争鸣）； 做到“三个贴近”（贴近实际、贴近生活、贴近群众）和“三个创新” （创新内容、创新形式、创新手段）； 提倡“四种思想和精神”（一切有利于发扬爱国主义、集体主义、社 会主义的思想和精神；一切有利于改革开放和想和精神；一切
用诚实劳动、合法经营争取美好生活的思想和精神）。
例题讲解
例 2.（2009 年高考，江苏政治卷第 22 题）用现代动画技术制作 的电视动画片《喜羊羊与灰太狼》，受到广大观众的喜爱，获得了上 海炫动卡通卫视 2008 年度收视排行的年度特别奖，同名动画电影也 取得了高达 8500 万的票房。这主要说明，为人们提供的文化产品应 当 A. 具有较高的经济效益 C. 满足人们娱乐的需求 B. 运用先进的技术手段制作 D. 采取群众喜闻乐见的形式
例题讲解
例 1.（2010 年高考，山东文综卷第 23 题）当前，文化市场在满 足人民日益增长的文化需要的同时，也出现了“娱乐化”“低俗化” 的倾向。针对这种现象，在文化消费时我们应当 ①提高辨别不同性质文化的眼力 ②选择个性新潮的文化价值取向 ③发展喜闻乐见的大众文化 ④提升自身的文化审美品位 A. ①② B. ③④ C. ②③ D. ①④
人民所需要的大众文化
一、人民大众对文化的需求
(1) 人民大众对文化需求的特点 多层次、多样化、多方面 (2) 抵制庸俗、低俗、媚俗之风 要引导广大文化工作者和文化单位自觉践行社会主义核 心价值体系，坚持社会主义先进文化前进方向，坚决抵制庸 俗、低俗、媚俗之风。 —— 摘自胡锦涛总书记在中共中央政治局第二十二 次集体学习时的讲话
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❖ 从传播方式看：大众媒介构成大众文化及其现代艺术
样式得已传播的物质传输渠道。在这个意义上，没有 大众媒介便没有大众文化以及现代艺术样式。
❖ 从表达特征看，大众媒介直接影响大众文化的意义传
达。
2021/3/9
授课：XXX
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不同媒介对同一个故事会有不同的表达特点
口传故事 印刷媒介 电视剧 网络
教育与舆论情境中，一批批痛感文化危机而渴望寻 求出路的文化人承受着强烈的现代性冲击，毅然决
然地从传统文人变成了现代艺术家 、传媒人士。
2021/3/9
授课：XXX
6
大众媒介在大众文化中的作用表现
❖ 从接受者看：同样是在上述社会情境中，公众获得了
崭新的现代性启蒙，成为熟悉并喜爱现代大众文化， 的“受众”。
口语化、生动 追求雅俗共赏 投合休闲娱乐品位
简易明快、通俗、 无所顾忌
2021/3/9
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张大民和技术员在京伦饭店大堂见面的时候，离飞机起飞的 时间不多了。技术员接过装钱的信封，十分腼腆，脸胀得通红， 一边看表一边吞吞吐吐的不知要说什么。张大民没想到对方是 这种风格，正所谓见了熊人压不住火，一张嘴，嗓子眼儿蹿出 一只狗，汪汪汪汪，连他自己都不知道与现代、精英与大众）。
2. 加拿大学者麦克卢汉 “媒介即讯息” （The medium
is the message）论——一种新媒介的出现总是意味
着人的能力获得一次新的延伸，从而总会带来传播内
容（讯息）的变化。
3. 美国传播学者麦罗维茨的媒介即情境论——媒介的作
影视：更追求视听的愉悦、贫嘴的快感 和幸福感，内容更通俗，以明星制造喜 剧效果。“解构”原著的严肃性和思考 意义。
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二、商品性
指大众文化具有商品的属性——由 文化产业机构制作、供公众消费、 以获取商业利润为最大目的。
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表现
大众文化作品被商品化 个案：90年代“红色经典”热、闲适小品热 商品被文化包装 个案：商业环境、消费行为、过程等
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2、大众传播媒介的特征：
人类的交流传播史：加拿大著名学者马歇尔.麦克卢汉《媒介通论 ——人体的延伸》： 16世纪以前的口头传播-16世纪到19世纪末的书 面和印刷传播-20世纪以来的电子媒介传播
现代机械复制技术给传播带来了革命性变化，有力地冲击了以 维护独特“灵韵”为宗旨的“传统”传播方式，而开创以大量 “复制”为标志的新的大众传播方式。
“对不起，车来了，再会！”
2021/3/9
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“我给您开门。上飞机小心点儿，上礼拜哥伦比亚刚掉下来一 架，人都烧焦了，跟木炭儿似的。到了美国多联系，得了爱滋 病什么的，你回来找我。我认识个老头儿，用药膏贴肚脐，什 么病都治……回纽约上街留点儿神，小心有人用子弹打你耳朵 眼儿，上帝保佑你，阿门了。保重！妈了个巴子的！”
第二节 大众文化的特征
大众媒介性
商品性
流行性 类型性 娱乐性 日常性
“它是通俗的、短命的、消费性的、 廉价的、大批生产的、年轻的、诙 谐的、色情的、机智而有魅力的恢 弘壮举” ——理查德.汉密尔顿
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一、大众媒介性
指大众文化以大众媒介为主要传播 媒介，具有大众传播媒介所规定的特点： 批量复制、信息量大、受众量大的特征。
用取决于媒介所造成的信息情境(situation)，这种信
息情境可以影响信息的传播，从而影响人的行为。
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3、大众媒介在大众文化中的作用
❖ 从社会情境看：大众媒介有力地参与营造了大众
文化得已生成并在其中发挥作用的社会“公共领 域”，形成公共话语空间。
❖ 从发送者看：正是在这个由大众媒介建构起来的
“在美国年头儿不短了吧？学会刷盘子了么？美国人真不是东 西，老安排咱们中国人刷盘子。弄得全世界一提中国人，就想 刷盘子，一提刷盘子，就想到中国人。英文管中国叫瓷器，是 真的么？太孙子了！中文管美国叫美国，国就得了，还美！太 抬举他们了！你现在是美国人，你心里最清楚，那儿美吗？是 人呆的地方吗？他们叫咱们瓷器，咱们管美国叫盘子得了！”
出租车开出老远了，他才住嘴。嗓子眼儿发干，太阳穴蹦蹦 直跳。张四民去世以来，下岗以来、吃醋以来，一切一切的憋 闷都随着这通胡说八道吐出去了。天蓝了，云白了，走在大街 上两只脚一颠一颠的又飘起来了。
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小说和影视作品表达的不同
小说：表达下层通过言语优势获得精神 胜利，与现实的生存困境形成反讽，刻 画沉重的“幸福”，充满“黑色幽默”。
“对不起，我要去赶飞机了。”
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“我送送你。以后别这么随便给人钱。你塞给我们云芳，我们云 芳都哭了，觉得受了侮辱。我知道你对不起她，心里有愧，想补 偿补偿，可是这点儿钱拿不出手呀。等您发了大财，拿出十万八 万的，用红带子扎上，单腿儿一跪，把它们当面交给云芳，不比 你现在藏着掖着的强？这点儿钱你留着回美国买汽油使吧，别瞎 耽误功夫了。赶明儿钱不够花了跟我说，我让云芳寄给你，咱就 甭客气了，谁跟谁呀？哪儿跟哪儿呀？你说是不是！”
与口头媒介和文字媒介相比，大众传播媒介具有传 播信息巨大和受众数量巨大的特征。
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关于大众媒介的作用的观点 1. 加拿大学者英尼斯的“传播的偏斜”（bias of
communication）论 ——传播媒介对于知识的传播会出 现时间（媒介难以移动、复制）或空间（媒介易移动、
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1、大众传播(mass communication)——指职业的传播者使用
大众媒介，在广泛的传播对象中大量、迅速和连续地传播信息， 以便实施影响的过程。
大众传播媒介——(mass media of communication)指有组
织的传播者为实现一定目的面向广大受众进行信息符号的复制和 传播时所凭借的传播手段、工具、途径和渠道。也指大众传播得 已进行的专业机构和技术。通常包括两类：机械印刷媒介（如 报纸、书籍和杂志）和电子媒介（如广播、电影、电视和网络）。
样式得已传播的物质传输渠道。在这个意义上，没有 大众媒介便没有大众文化以及现代艺术样式。
❖ 从表达特征看，大众媒介直接影响大众文化的意义传
达。
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不同媒介对同一个故事会有不同的表达特点
口传故事 印刷媒介 电视剧 网络
教育与舆论情境中，一批批痛感文化危机而渴望寻 求出路的文化人承受着强烈的现代性冲击，毅然决
然地从传统文人变成了现代艺术家 、传媒人士。
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大众媒介在大众文化中的作用表现
❖ 从接受者看：同样是在上述社会情境中，公众获得了
崭新的现代性启蒙，成为熟悉并喜爱现代大众文化， 的“受众”。
口语化、生动 追求雅俗共赏 投合休闲娱乐品位
简易明快、通俗、 无所顾忌
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张大民和技术员在京伦饭店大堂见面的时候，离飞机起飞的 时间不多了。技术员接过装钱的信封，十分腼腆，脸胀得通红， 一边看表一边吞吞吐吐的不知要说什么。张大民没想到对方是 这种风格，正所谓见了熊人压不住火，一张嘴，嗓子眼儿蹿出 一只狗，汪汪汪汪，连他自己都不知道与现代、精英与大众）。
2. 加拿大学者麦克卢汉 “媒介即讯息” （The medium
is the message）论——一种新媒介的出现总是意味
着人的能力获得一次新的延伸，从而总会带来传播内
容（讯息）的变化。
3. 美国传播学者麦罗维茨的媒介即情境论——媒介的作
影视：更追求视听的愉悦、贫嘴的快感 和幸福感，内容更通俗，以明星制造喜 剧效果。“解构”原著的严肃性和思考 意义。
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二、商品性
指大众文化具有商品的属性——由 文化产业机构制作、供公众消费、 以获取商业利润为最大目的。
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表现
大众文化作品被商品化 个案：90年代“红色经典”热、闲适小品热 商品被文化包装 个案：商业环境、消费行为、过程等
2021/3/9
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3
2、大众传播媒介的特征：
人类的交流传播史：加拿大著名学者马歇尔.麦克卢汉《媒介通论 ——人体的延伸》： 16世纪以前的口头传播-16世纪到19世纪末的书 面和印刷传播-20世纪以来的电子媒介传播
现代机械复制技术给传播带来了革命性变化，有力地冲击了以 维护独特“灵韵”为宗旨的“传统”传播方式，而开创以大量 “复制”为标志的新的大众传播方式。
“对不起，车来了，再会！”
2021/3/9
授课：XXX
11
“我给您开门。上飞机小心点儿，上礼拜哥伦比亚刚掉下来一 架，人都烧焦了，跟木炭儿似的。到了美国多联系，得了爱滋 病什么的，你回来找我。我认识个老头儿，用药膏贴肚脐，什 么病都治……回纽约上街留点儿神，小心有人用子弹打你耳朵 眼儿，上帝保佑你，阿门了。保重！妈了个巴子的！”
第二节 大众文化的特征
大众媒介性
商品性
流行性 类型性 娱乐性 日常性
“它是通俗的、短命的、消费性的、 廉价的、大批生产的、年轻的、诙 谐的、色情的、机智而有魅力的恢 弘壮举” ——理查德.汉密尔顿
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一、大众媒介性
指大众文化以大众媒介为主要传播 媒介，具有大众传播媒介所规定的特点： 批量复制、信息量大、受众量大的特征。
用取决于媒介所造成的信息情境(situation)，这种信
息情境可以影响信息的传播，从而影响人的行为。
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5
3、大众媒介在大众文化中的作用
❖ 从社会情境看：大众媒介有力地参与营造了大众
文化得已生成并在其中发挥作用的社会“公共领 域”，形成公共话语空间。
❖ 从发送者看：正是在这个由大众媒介建构起来的
“在美国年头儿不短了吧？学会刷盘子了么？美国人真不是东 西，老安排咱们中国人刷盘子。弄得全世界一提中国人，就想 刷盘子，一提刷盘子，就想到中国人。英文管中国叫瓷器，是 真的么？太孙子了！中文管美国叫美国，国就得了，还美！太 抬举他们了！你现在是美国人，你心里最清楚，那儿美吗？是 人呆的地方吗？他们叫咱们瓷器，咱们管美国叫盘子得了！”
出租车开出老远了，他才住嘴。嗓子眼儿发干，太阳穴蹦蹦 直跳。张四民去世以来，下岗以来、吃醋以来，一切一切的憋 闷都随着这通胡说八道吐出去了。天蓝了，云白了，走在大街 上两只脚一颠一颠的又飘起来了。
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小说和影视作品表达的不同
小说：表达下层通过言语优势获得精神 胜利，与现实的生存困境形成反讽，刻 画沉重的“幸福”，充满“黑色幽默”。
“对不起，我要去赶飞机了。”
2021/3/9
授课：XXX
10
“我送送你。以后别这么随便给人钱。你塞给我们云芳，我们云 芳都哭了，觉得受了侮辱。我知道你对不起她，心里有愧，想补 偿补偿，可是这点儿钱拿不出手呀。等您发了大财，拿出十万八 万的，用红带子扎上，单腿儿一跪，把它们当面交给云芳，不比 你现在藏着掖着的强？这点儿钱你留着回美国买汽油使吧，别瞎 耽误功夫了。赶明儿钱不够花了跟我说，我让云芳寄给你，咱就 甭客气了，谁跟谁呀？哪儿跟哪儿呀？你说是不是！”
与口头媒介和文字媒介相比，大众传播媒介具有传 播信息巨大和受众数量巨大的特征。
2021/3/9
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关于大众媒介的作用的观点 1. 加拿大学者英尼斯的“传播的偏斜”（bias of
communication）论 ——传播媒介对于知识的传播会出 现时间（媒介难以移动、复制）或空间（媒介易移动、
2021/3/9
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1、大众传播(mass communication)——指职业的传播者使用
大众媒介，在广泛的传播对象中大量、迅速和连续地传播信息， 以便实施影响的过程。
大众传播媒介——(mass media of communication)指有组
织的传播者为实现一定目的面向广大受众进行信息符号的复制和 传播时所凭借的传播手段、工具、途径和渠道。也指大众传播得 已进行的专业机构和技术。通常包括两类：机械印刷媒介（如 报纸、书籍和杂志）和电子媒介（如广播、电影、电视和网络）。