饼干包装调研报告

饼干包装调研报告

目录

第一部分市场调查--------------------------------------------------------------------------2 1.1、调查目的与意义------------------------------------------------------------------------ 1.2、对市场的分析-----------------------------------------------------------------------------2

第二部分调查的内容-------------------------------------------------------------------------2 2.1、企业的历史---------------------------------------------------------------------------------2 2.2、产品特点---------------------------------------------------------------------------------2 2.3、市场定位--------------------------------------------------------------------------------2 2.4、价格定位--------------------------------------------------------------------------------

第三部分产品包装----------------------------------------------3

3.1、材料选择-------------------------------------------------3

3.2、文字的排列-------------------------------------------------------------------------3

3.3、产品色调----------------------------------------------------------3

第四部分营销环境

4.1、对其他品牌包装的分析-------------------------------------------------------------------4 4.1．消费者的分析--------------------------------------------------------------------4

第五部分结论与建议---------------------------------------------------------6

第一部分市场调查

调查目的与意义

通过市场调查了解饼干包装现状和发展情况，以及消费者对饼干包装的喜好和需求，从而加深对包装设计的认识，对某一品牌包装进行分析，调查，学习和借鉴产品包装的优缺点。最终认识到包装对于产品的必要性。

对市场的分析

饼干是一种风行全球的食品，无论大人还是小孩都爱吃。同时饼干与面包，糕点类相比都有自身的优势，耐储藏，携带方便，可以作为零时，小点心，旅游食品等等。中国人口众多，饼干潜在的总需求量很大，但实际人均消费量却远远小于国际水平。这些年，随着人们生活水平的不断提高，消费观念也发生了较大的变化，对饼干的要求逐步上升，加上外资企业的投资，饼干企业发展非常快，是中国饼干从品种，包装，口味等都达到了前所未有的程度，刺激了中国的饼干市场。

第二部分调查的内容

企业的历史

卡夫食品有限公司（简称卡夫）是全球第二大的食品公司，在全球145个国家开展业务。在全球聘用约六万多名员工。卡夫公司的三大核心产品系列为咖啡、糖果、乳制品及饮料。卡夫在超过70个国家开展业务，其产品全球150个国家有售。卡夫北美及卡夫国际两个单位分别管理美国及加拿大市场，以及欧洲及发展中国家市场。卡夫食品有限公司旗下生产的饼干产品是—鬼脸嘟嘟夹心饼干。

产品特点

鬼脸嘟嘟饼干1995年在中国成功上市。鬼脸嘟嘟饼干是专为孩子设计的品牌，一提到鬼脸嘟嘟，人们就会想到有着不同鬼脸和表情的饼干，好吃又好玩。以其好吃好玩的独特个性深受孩子们的喜爱。针对儿童生长需要，鬼脸嘟嘟饼干从2005年起全线添加钙铁，增强鬼脸嘟嘟在妈妈心中“好吃有益”的品牌认知，真正成为孩子喜欢，妈妈认可的产品。在葡萄牙文中Trakinas就是调皮淘气的意思，1988年Trakinas在巴西成功上市，所有的孩子看到Trakinas就会想到那些聪明有趣、调皮好动、就像自己一样的小孩。