好男人的郎酒——郎酒广告战略定位策划案

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郎酒策划方案

郎酒策划方案1. 引言本方案旨在为郎酒公司提供一个全面的策划方案，以提升公司产品的知名度和市场份额。

通过有效的市场推广、产品定位和品牌建设，我们将帮助郎酒公司在竞争激烈的白酒市场中脱颖而出。

2. 市场分析2.1 白酒市场概况中国白酒市场是一个庞大而竞争激烈的市场，消费者对白酒品牌的认同度和品质要求逐渐提高。

然而，针对年轻消费者的产品和营销策略仍然相对较少，这为我们寻找市场空白提供了机会。

2.2 竞争对手分析当前，白酒市场的竞争对手主要包括茅台、五粮液和洋河等知名品牌。

他们通过品牌历史、产品品质和市场推广等方面吸引了大批消费者。

然而，这也为我们提供了一个机会，通过与他们的差异化竞争，以及精准定位年轻消费者需求，来实现市场份额的增长。

3. 目标定位3.1 主要目标通过本次策划方案，我们的主要目标是：•提升郎酒品牌知名度，使其成为年轻人中的首选白酒品牌；•增加郎酒的市场份额，实现销售量和销售额的稳步增长。

3.2 目标市场我们将主要以25-35岁的年轻消费者为目标市场。

这一年龄段的消费者具有较高的消费能力和消费意愿，并对新鲜感、个性化和品质追求抱有较高期望。

4. 策略和方案4.1 产品定位和品牌建设在产品定位方面，我们建议郎酒公司重点推出一款适合年轻人口味的白酒产品，强调产品的个性化和创新性，以吸引目标市场消费者。

在品牌建设方面，我们建议运用以下策略：•设计一个具有辨识度和共鸣力的品牌Logo，突出郎酒的品牌形象；•通过社交媒体平台，加强和年轻消费者的互动，传播品牌故事和价值观；•多角度传播郎酒的品牌特点，通过线上和线下渠道，增加消费者对郎酒的认知。

4.2 市场推广策略针对年轻消费者的市场推广策略需要具有创意和互动性，以吸引他们的注意力。

以下是一些可能的策略：•在大学校园开展品牌推广活动，如举办酒文化讲座和品酒活动，吸引年轻消费者的参与；•利用明星代言人进行品牌宣传，吸引更多的目标市场消费者的关注；•创造音乐、时尚和艺术等领域的合作机会，提高郎酒在年轻人中的品牌认知度。

郎酒白酒品牌发展思路

郎酒白酒品牌发展思路一、背景介绍郎酒是中国最著名的白酒品牌之一，拥有深厚的历史和文化底蕴。

随着消费者需求的不断变化以及市场竞争的加剧，郎酒需要制定新的品牌发展思路，以保持竞争力并扩大市场份额。

二、目标定位1.建立高端品牌形象：郎酒应将目标市场锁定在高端消费者群体上，注重产品品质和包装设计，以营造高端、奢华、独特的品牌形象。

2.扩大市场份额：郎酒要积极开拓国内外市场，加强品牌推广和营销活动，提升品牌知名度和市场占有率。

3.创新产品：郎酒应不断研发新产品，以满足消费者日益多样化的需求，并加强与其他行业的合作，推出酒与食品、礼品等联合销售的产品，提升品牌价值。

三、品牌推广策略1.建立全面的营销渠道：郎酒要通过与高端酒店、豪华商场等合作建立销售渠道，同时利用互联网渠道扩大品牌影响力，提升品牌知名度。

2.加强品牌推广活动：通过参加行业展会、举办品鉴活动和举办高端晚宴等活动，提升郎酒的品牌形象和知名度，吸引更多的消费者。

3.提供优质的售后服务：郎酒要注重售后服务的质量，及时处理消费者的投诉和问题，提高消费者的满意度和忠诚度。

4.利用新媒体宣传：郎酒应加大在新媒体平台的投放，通过微博、微信等社交媒体与消费者互动，提升品牌形象和影响力。

四、品质控制与研发创新1.提高产品品质：郎酒要通过持续改进工艺和工艺流程，提高产品的品质和口感，满足消费者对高品质酒的需求。

2.加强研发创新：郎酒要加大对研发的投入，不断研究和开发新产品，满足消费者的多样化需求，并与其他行业合作，推出创新的联合产品。

3.建立质量控制体系：郎酒应建立健全的质量控制体系，严格把控产品的质量，并通过认证等方式提升消费者对产品的信任度。

五、国内外市场拓展1.国内市场拓展：郎酒要加强与高端酒店、大型商场等的合作，扩大产品销售渠道。

同时，加大品牌宣传和推广力度，提升在国内市场的知名度和影响力。

2.国际市场拓展：郎酒要积极开拓国际市场，推动产品出口，加强与国外经销商的合作，并进行适当的文化定位，以符合不同国家和地区的消费者需求。

郎酒运营计划书

郎酒运营计划书1. 引言本文档是针对郎酒公司的运营计划书，旨在提出一系列策略和措施，以实现郎酒公司的运营目标和发展战略。

本计划书将分析当前市场环境，并对郎酒公司的竞争优势进行评估，最终制定一套符合公司需求的运营计划。

2. 背景分析2.1 市场概况随着中国消费者对高质量白酒的需求不断增长，郎酒作为一家具有悠久历史和优良品质的酒企，在市场上拥有一定的竞争优势。

近年来，中国白酒市场规模不断扩大，市场竞争也变得更加激烈。

郎酒需要通过精准的运营策略来保持竞争力。

2.2 公司优势郎酒是中国老字号白酒品牌，秉承传统酿造工艺，并拥有独特的产品定位和品质优势。

此外，郎酒还具有广泛的销售渠道和强大的品牌影响力，这些是郎酒在市场竞争中的核心优势。

3. 市场定位基于对市场分析的结果，郎酒公司将以中高端消费群体为主要目标市场。

在中高端白酒市场，郎酒将通过提供具有较高品质和独特风味的产品来满足消费者需求，并进一步提升品牌知名度和市场份额。

4. 运营策略4.1 产品创新针对不同消费者群体的需求，郎酒将注重产品创新，推出更多符合市场趋势和消费者口味的新品种。

通过研发新产品，郎酒能够不断拓展市场，并提升消费者对品牌的认可度。

4.2 品牌推广郎酒将加大品牌推广力度，通过广告、合作营销和活动策划等手段，提升品牌知名度和美誉度。

同时，与知名艺人、名人和影视剧等合作，增加品牌曝光度，吸引更多消费者关注。

4.3 渠道拓展郎酒将与渠道伙伴合作，进一步拓展销售渠道，包括传统零售渠道和电子商务渠道。

通过与大型商超、酒类专卖店和电商平台的合作，郎酒能够更好地覆盖消费者，并提升产品销售量。

4.4 用户体验郎酒将注重用户体验，提供优质的售后服务和消费者反馈渠道。

通过与消费者建立良好的互动关系，了解他们的需求和意见，郎酒能够不断完善产品和服务，提高消费者忠诚度。

5. 实施计划5.1 产品创新计划•研发新品种，满足不同消费者需求。

•定期进行市场调研，了解市场趋势和竞争对手动态。

郎牌郎酒营销策划方案

郎牌郎酒营销策划方案1. 背景分析郎牌郎酒作为中国酒业的知名品牌，具有悠久的历史和深厚的文化底蕴，广受消费者喜爱。

然而，在当前激烈的市场竞争中，郎牌郎酒面临着挑战。

因此，制定一套切实可行的营销策划方案，推动郎牌郎酒进一步提升知名度和市场份额，具有重要意义。

2. 目标定位郎牌郎酒将以提升品牌知名度、扩大市场份额和增加销量为主要目标。

具体目标包括：- 提高10%的品牌知名度；- 增加销量15%；- 扩大市场份额5%。

3. 目标市场针对目标市场进行深入分析，以精确把握消费者需求和市场动态。

主要目标市场包括：- 一二线城市中年轻白领和新中产阶级；- 三四线城市中潜在消费者，以及农村地区中的中产阶级。

4. 产品定位郎牌郎酒将以其品质、历史和传承文化为特点，强调高品质、纯正的酿造工艺和独特的风味。

产品定位为高端白酒品牌，以满足消费者对于高品质白酒的需求。

5. 市场竞争分析分析竞争对手的优势和劣势，了解竞争对手的营销策略和产品特点，从而找到差异化的市场定位，制定相应的营销策略。

6. 市场营销策略6.1 品牌与形象建设- 打造独特的品牌形象，强调传统文化和历史底蕴；- 加强品牌宣传，提高品牌知名度；- 与知名设计师合作，定期推出限量版包装，提高产品的奢华感和收藏价值。

6.2 渠道拓展- 加大对经销商和代理商的培训和支持力度，确保产品的流通渠道畅通；- 开展网络销售，与知名电商平台合作，提高线上销售渠道的覆盖面；- 在具有潜力的三四线城市和农村地区设立销售网点，以拓展市场份额。

6.3 市场定价策略- 郎牌郎酒将采取高品质和高性价比的定价策略，根据消费者的购买力和市场需求进行定价；- 通过折扣和促销活动来提升销量；- 推出高端限量版产品，提高品牌溢价和收益。

6.4 市场推广活动- 开展市场调研，了解消费者需求和反馈，从而调整产品和营销策略；- 与知名媒体合作，开展品牌宣传活动，包括电视广告、电子媒体、户外广告等；- 开展线下市场推广活动，如品鉴会、展览和文化活动，增强消费者与品牌的互动。

郎酒白酒浓香品牌运营方案

郎酒白酒浓香品牌运营方案引言随着社会经济的发展和人们消费水平的提高，白酒市场呈现出快速增长的趋势。

郎酒作为中国白酒的代表品牌之一，具有深厚的历史底蕴和独特的浓香风格，具备了良好的市场机遇。

然而，面对激烈的市场竞争，郎酒需要制定一份全面的品牌运营方案，以提升品牌知名度和竞争力。

本文将提出郎酒白酒浓香品牌运营方案，旨在帮助郎酒实现品牌的长期稳定发展。

目标1.提升郎酒品牌知名度2.扩大郎酒在白酒市场的份额3.提高郎酒产品的销量和利润4.树立郎酒作为高品质浓香白酒的领导品牌形象品牌定位郎酒应坚持高品质浓香白酒的定位，打造独特的产品特色和品牌形象。

同时，注重传承和挖掘郎酒的历史文化内涵，以提升产品的附加值和文化内涵。

市场调研在制定具体的营销策略前，我们需要深入了解目标市场的需求和竞争情况。

通过市场调研，我们得出以下结论： 1. 浓香白酒市场呈现出快速增长的趋势，消费者对品质和口感有较高要求。

2. 消费者对历史文化底蕴和品牌认可度有一定的重视。

3. 其他白酒品牌的竞争力较强，市场份额占据较大。

策略一：品牌推广通过多样化的宣传手段，提升郎酒品牌的知名度和美誉度。

具体措施包括： - 媒体广告：利用电视、广播、网络等媒体进行品牌宣传和推广。

- 社交媒体营销：利用微博、微信、抖音等社交媒体平台推广郎酒品牌，并与消费者进行互动。

- 代言人营销：找到与郎酒品牌形象契合的知名人士或明星进行代言，提升品牌的影响力和认可度。

- 公关活动：组织各类公关活动，如新品发布会、品鉴活动等，增加品牌和产品的曝光度。

策略二：产品品质提升提升郎酒产品的品质和口感，以满足消费者对高品质白酒的需求。

具体措施包括： - 技术研发：加大研发投入，引进先进的生产设备和工艺，提升产品的稳定性和口感。

- 品质管理：建立严格的品质管理体系，采用科学的质量控制措施，确保产品的一致性和稳定性。

- 消费者反馈：重视消费者的反馈意见，及时调整产品配方和工艺，不断改进产品的口感和品质。

郎酒的多品牌营销策略研究

郎酒的多品牌营销策略研究
郎酒是一家中国著名的白酒品牌，拥有多个子品牌，包括“红
花郎”、“金牌郎”、“银牌郎”、“纯粮郎”等。

为了实现多品
牌营销，郎酒采取了以下策略：
1. 区分不同品牌定位
不同的品牌有不同的定位和特点，例如“红花郎”注重年轻化
和时尚感，强调个性化和文化内涵；“金牌郎”则定位为中高端白酒，注重品质、口感和文化内涵。

为了实现不同品牌的差异化营销，郎酒将产品属性、外观和包装进行了不同设计和调整，以满足不同
消费者群体的需求。

2. 多渠道营销
除传统的广告和促销外，郎酒也积极拓展多种渠道，例如餐饮、电商、线下粉丝店等，以满足不同消费场景和需求的消费者。

在各
种渠道的营销中，郎酒始终保持品牌一致性，并根据渠道特点制定
相应的营销策略。

3. 社交媒体营销
随着社交媒体的普及，郎酒也积极拓展了社交媒体营销，例如
利用微信、微博、抖音等平台，与消费者互动、推广和营销。

通过
社交媒体的营销，郎酒可以快速传播品牌声誉，扩大知名度和影响力。

4. 整合营销
不同品牌相互之间并不孤立，他们可以在整个产品体系中协同作用。

例如，郎酒可以借鉴“红花郎”年轻化的模式，来设计推广“纯粮郎”的新包装，提高其在年轻消费者市场的占有率。

总之，郎酒采取多品牌营销策略，很好地突显了郎酒在中国白酒市场的头部企业地位，并在激烈的市场竞争中取得优势。

郎酒活动策划方案大全

郎酒活动策划方案大全一、活动概述：郎酒作为中国的白酒品牌之一，具有悠久的历史和深厚的文化内涵。

为了提升品牌知名度和影响力，促进销售增长，我们拟定了一系列的郎酒活动策划方案。

这些活动将以郎酒品牌文化为核心，结合当下的市场趋势，通过多种创意形式，吸引消费者的目光，提升消费者对郎酒的认知和好感度，进而促进销售增长。

二、活动计划：1. 郎酒品牌推广活动(1) 活动目标：提升郎酒品牌知名度和影响力。

(2) 活动形式：- 广告宣传：在电视、网络等媒体上投放郎酒的广告，突出品牌文化和产品特点。

- 大型活动赞助：与热门音乐、体育等大型活动合作，赞助活动，并在现场设置郎酒展示区，提供免费品鉴等服务。

- 线下体验中心：设立郎酒体验中心，邀请消费者亲临体验，了解郎酒的酿造过程和文化内涵。

2. 过年有礼活动(1) 活动目标：提升销售额，增加年货市场份额。

(2) 活动形式：- 礼盒推广：推出特别定制的郎酒礼盒，并进行宣传和销售。

- 亲友联欢：联合精选的餐饮合作伙伴，举办亲友聚餐活动，以郎酒为主推酒品，在联欢过程中进行推广和销售。

- 线上购物节：与电商平台合作，推出郎酒优惠活动，吸引消费者在线上购买。

3. 基层推广活动(1) 活动目标：拓展市场，增加销售渠道。

(2) 活动形式：- 郎酒推销员培训：招募并培训一批郎酒推销员，通过走访社区、商超等基层市场，推广郎酒并完成销售目标。

- 合作联盟：与地方酒类经销商、餐馆商户等签订合作协议，共同推广郎酒品牌，并提供优惠折扣政策。

4. 品鉴会与推广活动(1) 活动目标：传递郎酒品牌理念和产品优势。

(2) 活动形式：- 品鉴会：邀请业内专家和消费者参加郎酒品鉴会，介绍郎酒的酿造工艺和品鉴技巧。

- 线下推广活动：在商场、超市等地进行郎酒品牌推广和销售活动，提供免费品鉴和购买优惠。

- 社群营销：利用社交媒体平台，推出相应的活动标签和话题，号召消费者分享自己的郎酒使用心得，增加互动和品牌影响力。

郎酒预售活动策划方案

郎酒预售活动策划方案一、项目概述郎酒是中国著名的白酒品牌，其历史悠久，口碑良好，备受消费者喜爱。

为了进一步推动销售和宣传品牌，我们决定策划一次郎酒预售活动。

该活动旨在提前让消费者购买到新款郎酒，并通过优惠价格、礼品赠送等方式吸引消费者的参与。

本方案将具体规划活动的目标、方案、时间、预算、推广渠道等重要内容，以确保活动的顺利开展和成功实施。

二、目标1. 增加销量：通过预售活动，提高郎酒的销量，提前占领市场份额。

2. 建立品牌形象：通过预售活动，加强消费者对郎酒品牌的认知和好感度，提高品牌的影响力。

3. 培养忠实消费者：通过预售活动，吸引消费者的参与和支持，建立品牌与消费者之间的信任关系，培养忠实的消费者群体。

4. 提升市场份额：通过预售活动，打开新的销售渠道，促进郎酒在市场中的竞争力。

三、方案1. 活动主题：承酿四季诚酒斯全2. 预售时间和地点：活动预计在每年的3月至5月期间进行，可选的预售地点为大型商场、百货公司、酒水专卖店等。

3. 预售方式：（1）在线预订：消费者通过官方网站或第三方电商平台进行线上预订，并支付预订金，预售酒款将在商品正式上市后发货。

（2）线下购买：消费者可以在指定的预售地点购买预售酒款，同时享受优惠价格和额外的礼品赠送。

4. 优惠政策：（1）折扣价格：针对预售酒款设定较低的折扣价格，吸引消费者提前购买。

（2）礼品赠送：购买预售酒款的消费者可获赠丰富的礼品，例如装饰品、酒具等，增加购买的实惠感。

（3）限量特供：针对预售活动，推出限量特供商品，增加购买的紧迫感和独特性。

5. 广告宣传：（1）线上宣传：通过品牌官方网站、微信公众号、微博等社交媒体渠道宣传预售活动，发布相关海报、图文和活动信息。

（2）线下宣传：在预售地点设置海报、展示酒款、派发宣传单页等，引导顾客了解活动并参与购买。

（3）合作推广：与合作伙伴（商场、电商平台）进行跨界合作，共同宣传活动，扩大活动的影响力。

6. 礼仪服务：（1）搭建舒适的购买环境，为顾客提供良好的购物体验。

郎酒广告策划文案

郎酒广告策划文案郎酒广告策划文案范本一．公司简介：四川郎酒集团有限责任公司，是一个以生产销售中国名酒――郎酒为主业的大型现代企业集团，厂区所在地地处四川古蔺县二郎镇。

郎酒始于190x年，产自川黔交界有“中国美酒河”之称的赤水河畔。

从“絮志酒厂”、“惠川糟房”到“集义糟房”的“回沙郎酒”开始，已有100年悠久历史。

近年来，公司对郎酒品牌进行了重新定位，确立了“神采飞扬・中国郎”的品牌战略，经过产品结构的优化调整，将红花郎作为核心来树立形象、树品牌，实施以“群狼共舞，资源共享，集中突破”为核心的推进策略，以红花郎为头狼做主打，以新郎酒为次，再配以如意郎或福郎，形成启动市场的主力。

在市场动销后，再投放流通产品。

这一强劲有效的品牌经营战略，完成了品牌的整合，形成了层次清晰、布局完善的品牌构架。

在“神采飞扬・中国郎”品牌战略的统领下，经过精心策划，产品全部更新换代，包装精美大气。

产品结构明晰清楚，形成酱、浓、兼三种香型系列产品的良好组合。

酱香型产品有精品郎酒、10年陈红花郎酒、15年陈红花郎酒、12年陈青花郎酒、20年陈青花郎酒、30年红运郎酒、50年青云郎酒等；浓香型产品包括天宝洞藏酒、双喜郎酒、福郎、如意郎、嘉宾郎、贵宾郎、香醇郎酒及古蔺系列酒等；兼香型产品有12年陈酿、9年陈酿、3年陈酿的新郎酒。

200x年，以汪俊林董事长为核心的领导班子提出了郎酒发展的宏伟目标“351工程”。

目前，战略产品――酱香典范的红花郎酒，极大地提升郎酒百年品牌；而浓头酱尾的新郎酒作为引领白酒新标准的兼香型产品，受到越来越多的消费者追捧。

浓香型福郎、如意郎、天宝洞等产品倍受消费者的青睐。

200x年12月30日，世界权威的品牌价值研究机构――世界品牌价值实验室举办的“200x世界品牌价值实验室年度大奖”评选活动中，四川郎酒集团凭借良好的品牌印象和品牌活力（良好的品牌行业领先性和品牌公众认知度），荣登“中国最佳信誉品牌”大奖。

二．产品分析：首先说特曲，特曲已经成为消费市场上一个相对成熟的消费品类。

郎酒的营销策划方案

郎酒的营销策划方案
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郎酒的营销策划方案
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流通产品
产品定位：长久培育子品牌、中低价位流通产品；市场策略：以商超、二批为关键渠道，以商超规模化操作，二批及中小店精细化分销为工作重点。
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品牌传输规划
传播途径
大众传播
终端传播
电视（TV片、专题片）
户外（路牌、公交车上）
报纸（软文、硬广告）
陈列、生动化（人员、展物宣
郎酒的营销策划方案
郎酒的营销策划方案
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郎酒集团
郎酒集团（全称为四川郎酒集团有限责任企业），是一个以生产销售中国名酒——郎酒为主业大型当代化企业集团，厂区所在地地处四川古蔺县二郎镇。郎酒始于1903年，产自川黔交界有“中国美酒河”之称赤水河畔。从“絮志酒厂”、“惠川糟房”到“集义糟房”“回沙郎酒”。
“酱香典范·红花郎”、“友好兼香·新郎酒”代表郎酒高端产品线，获誉无数，堪称典范，“传世酱香·老郎酒”、“领秀人生·郎牌特曲”分别表达郎酒历史传承和时代新秀，代表郎酒中端产品线。加之年郎酒集团倾力打造“奢华酱香·恒久珍藏”——郎酒超高端藏品系列，在业内独树一帜，提倡中国郎共享“红运当头三十年，青云直上五十年，红红火火一百年”人生体验。
郎酒的营销策划方案
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新郎酒
产品定位：战略品牌、兼香型白酒代表作，企业品牌形象投入重点，以高价位产品为主；市场策略：以餐饮团购商超为主要渠道，名烟名酒店，二批为辅助渠道、以目标群体培育关键餐饮店精细化操作为工作重心。
郎牌特曲
产品定位：浓香型白酒代表作、普通性商务用酒主导品牌、以中高端价位品为主；市场策略：重点运作餐饮团购渠道，真正打通销售步骤中场，与如意郎、贵宾郎等非高端浓香产品区隔开来，组成浓香型产品金字塔组合，共同拉伸郎酒在浓香型白酒阵营中份额。

好男人的郎酒——郎酒广告战略定位策划案》

好男人的郎酒——郎酒广告战略定位策划案“郎”的出彩机会一句“无酒不成席”，把酒在中国饮食文化中的至尊地位概括得十分精到。

难怪中国酒业会风起云涌，难怪中国酒厂要前赴后继。

但是，纵览国内白酒行业广告，我们可以很容易发现这样一个现象：他们一方面绞尽脑汁地去寻找“诉求”、“卖点”以达到最大限度刺激购买欲的目的，一方面却又对最明确、最普遍的消费群—男人熟视无睹。

白酒企业少见广告语，即使有，也如出一辙、毫无新意。

一些自吹自擂、海阔天空的广告语看似大气，实则浅薄庸俗。

白酒是卖给男人喝的，男人是当然的白酒消费主角。

而我们的广告却不去体贴入微地研究男人，琢磨男人，我们的白酒叫卖能抓住男人的心吗？白酒广告能摘取效益这只金苹果吗？反过来，放眼针对女人的化妆品广告，一招一式，无一不是与女人“肌肤相亲”，一句句暖洋洋的话直捣女人心窝，把不同年龄不同阶层的女人照顾得无微不至，哄得所谓伊人神魂颠倒，成天弄些霜呀膏的往脸上砌。

可以这样说，过去的白酒，广告费投入最多，成功的广告最少，广告中大话多于文化。

美国人说：“用于广告上的钱有一半打了水漂，搞不清楚的是，到底哪一半打了水漂”；德国人也说：“现今人们可以这样认为，至少四分之三的广告开支颗粒无收”。

于是就有很多广告人用这来为自己平庸的广告策划开脱，使无数业主成为冤大头。

其实，假如我们把广告锤炼得精彩一点，再精彩一点，与品牌，与市场，与营销贴得近一点，再近一点，我们大有可能减少广告的无效开支的。

这种现象对于整个崇尚文化的白酒界，应是一种尴尬，而郎酒则可以暗喜：机会来了哦！“郎”的男人味郎酒的机会其实就在于其本身这个“郎”字。

关于“郎”，我们似乎可以作这样的想象——一百多年前，一个勤奋、豪爽的男人，有一天终于按奈不住自己的冲动，选来上好的谷物，取出甘冽的山泉，按照高人传授，融进自己的灵感，把一种从此香入男人骨髓的酒留在了世上。

也许是受地名的恩泽，也许是酒的主人本来就是要用最美的酒犒劳世上真男人，一个掷地有声的名字不经意地就响了起来，而且一响就是上百年。

郎酒品牌策略调整案

宏观经济形势变化
竞争态势分析
竞争对手的品牌策略和市场份额
郎酒在市场中的定位和竞争优势
行业趋势和未来发展方向消费者需求和行为变化
品牌发展需求
郎酒品牌历史悠久具有较高的知名度和美誉度但随着市场竞争的加剧和消费者需求的不断变化品牌发展面临一定的挑战。
郎酒品牌原有的策略已经难以满足市场需求需要进行调整以适应变化。
渠道拓展与优化
拓展线上渠道：利用电商平台、社交媒体等途径扩大品牌知名度和销售量优化线下渠道：与优质经销商合作提高终端覆盖率和渠道管理能力跨界合作：与其他产业领域合作实现资源共享和互利共赢会员制度：建立会员制度提供个性化服务和优惠增加客户粘性和忠诚度
渠道合作与分销模式
合作方式：与优质经销商建立长期合作关系共同开拓市场分销模式：采用分级分销模式针对不同渠道制定差异化策略渠道拓展：积极开拓线上和线下新渠道提高品牌曝光度和市场占有率渠道管理：建立完善的渠道管理体系提高渠道运营效率和客户满意度
社会责任：郎酒积极履行社会责任关注环保、公益事业等领域树立企业良好形象。
目标消费群体
核心价值：郎酒的品牌形象和品牌文化
定位：中高端市场注重品质和品味
消费群体：有一定消费能力和品味的消费者注重品质和
品味
品牌形象：高品质、高品味、高档次
品牌差异化竞争优势
品牌定位：郎酒作为中国白酒的代表品牌强调其独特的酿造工艺和品质保证
品牌策略调整的目的是为了提升品牌形象增强品牌竞争力进一步拓展市场份额。
品牌策略调整需要考虑多方面因素包括市场需求、竞争态势、消费者行为等以确保策略的有效性和可行性。
品牌策略调整的必要性
市场竞争加剧：随着市场竞争的日益激烈品牌策略的调整成为企业保持竞争力的关键。

郎酒的营销策略

郎酒的营销策略中国的酒文化酒是人类生活中的主要饮料之一。

中国制酒源远流长，品种繁多，名酒荟萃，享誉中外。

黄酒是世界上最古老的酒类之一，约在三千多年前，商周时代，中国人独创酒曲复式发酵法，开始大量酿制黄酒。

约一千年前的宋代，中国人发明了蒸馏法，从此，白酒成为中国人饮用的主要酒类。

酒渗透于整个中华五千年的文明史中，从文学艺术创作、文化娱乐到饮食烹饪、养生保健等各方面在中国人生活中都占有重要的位置。

2.郎酒集团及文化郎酒集团（全称为四川郎酒集团有限责任公司），是一个以生产销售中国名酒——郎酒为主业的大型现代企业集团，厂区所在地地处四川古蔺县二郎镇。

郎酒始于1903年，产自川黔交界有“中国美酒河”之称的赤水河畔。

从“絮志酒厂”、“惠川糟房”到“集义糟房”的“回沙郎酒”开始，已有100年悠久历史。

郎酒产地二郎滩是一方神韵十足的风水宝地。

发源于云贵高原的赤水河，绵延千余公里，其流域千沟万壑海拔都有在1000米以上，而流经二郎滩，却陡然降至400余米。

千百年来，在郎酒生产基地一带形成了独特的微生物圈。

科学工作者发现，在郎酒成品中的微生物多达400多种，它们中的某些种类通过一系列复杂的组合，替郎酒催生110多种芳香成份，自然形成了郎酒的独特品位。

位于郎酒厂部右侧约两公里处的蜈蚣崖半山腰间，悬挂着两个天然酒库——天宝洞、地宝洞，这就是储藏郎酒的所在。

一般白酒，贮藏期最多一年，而郎酒最少也在三年以上，藏之越久，酒中的有害物质越少，酒更见其香，也更见其健康。

天宝洞、地宝洞内冬暖夏凉，常年保持摄氏19度的恒温，在洞内贮藏郎酒，可以使新酒醇化老熟更快，且酒的醇度和香气更佳。

天然溶洞贮藏白酒，这在中国白酒生产厂家中是唯一的。

在郎酒的“四宝”中，美境、郎泉和宝洞都是上天的馈赠，而其精湛的酿制工艺，则是郎酒人世世代代苦心经营，不断总结前人经验又推陈出新的结果。

郎酒的整个酿制工艺，艰难曲折，一唱三叹，细致周密，精湛考究，概括起来大致有这样一些环节：“高温制曲”、“两次投粮”、“凉堂堆积”、“回沙发酵”、“九次蒸酿”、“八次发酵”、“七次取酒”、“历年洞藏”和“盘勾勾兑”。

郎酒活动方案

郎酒活动方案活动背景郎酒是一家知名的中国酒品牌，拥有悠久的历史和卓越的品质。

为了进一步提升品牌的知名度和用户参与度，郎酒决定举办一系列的促销活动。

本文档将详细介绍郎酒活动方案，包括活动目标、具体内容和实施计划。

活动目标1.提升品牌知名度：通过活动的开展，增加郎酒在目标客户群体中的知名度和认可度。

2.扩大用户群体：通过活动的吸引力，吸引更多潜在用户了解和购买郎酒产品。

3.提高用户参与度：通过活动的互动性，拉近郎酒与消费者之间的距离，建立品牌与用户的良好沟通平台。

活动内容1. 线上线下联动•线上活动：郎酒将在官方网站和社交媒体平台上发布活动信息，以吸引更多用户参与。

活动内容包括线上抽奖、有奖问答等，用户参与活动即可获得奖品或优惠券。

•线下活动：郎酒将组织线下酒会、品鉴活动等，邀请消费者亲身体验郎酒的品质和文化。

活动期间还将举办签名会、小型演出等特色活动，增加用户参与度。

2. 社交媒体推广通过与知名博主、KOL（关键意见领袖）合作，郎酒将在社交媒体平台上推广品牌和活动信息。

博主和KOL将通过推文、视频、直播等形式宣传郎酒活动，吸引更多用户关注。

3. 门店促销郎酒将与各大商超和零售店合作举办促销活动。

活动期间，用户在指定门店购买郎酒产品即可享受折扣或赠品。

此外，还将设置活动展示区，展示郎酒的产品和历史文化，吸引更多消费者前来了解和购买。

4. 积分兑换活动为了鼓励用户长期关注和支持郎酒品牌，郎酒将推出积分兑换活动。

用户在购买郎酒产品后，将获得相应积分。

积分可以用于兑换郎酒的实物礼品、优惠券和限量版藏酒，增加用户的参与度和忠诚度。

实施计划活动时间：活动将在每年的春节期间进行，持续一个月，以利用春节期间人们的休闲时间和消费热情。

活动预算：郎酒将投入50万元作为活动预算，主要用于奖品购置、推广费用和门店促销费用。

活动推广：•官方网站更新：更新官方网站的活动页面，介绍活动内容和报名方式。

•社交媒体推广：与博主、KOL合作，在社交媒体平台发布活动信息，提高活动的曝光率和传播效果。

郎酒的广告策划案

郎酒的广告策划案篇一：郎酒策划方案泸州职业技术学院郎酒网站策划方案学生姓名所在系班级专业指导教师20XX年12月商学院20XX级电子商务目录第一部分郎酒公司简介 (4)第二部分郎酒企业现状分析 (5)一白酒市场分析：.............................................................................................................. .5二网络营销环境分析 (5)三国内白酒企业网络营销典型案例分析 (7)1洋河论坛营销分析 (7)1.1营销成功原因分析： (7)2.网络平台的选择 (7)3.营销活动内容 (7)四郎酒企业SwoT分析 (9)五企业竞争对手分析 (10)六企业目标消费者分析 (12)第三部分郎酒网站设计 (13)一网站定位和目标 (13)二网站功能设计 (1)4三、功能设计.................................................................................................................. .15四、导航设计.................................................................................................................15五、版面设计.................................................................................................................. (16)六、风格设计.................................................................................................................. (16)前言目前我国白酒企业众多,竞争日趋白热化。

郎酒营销策略

绵竹等震区、海军总部、国防大学、成都军区、济南军区、
南海舰队、天津警备区、天津消防局、北京军区二五五部队医院、广州军区、广西军区、驻港部队、驻澳部队、于南军区、重庆武警消防总队等部队军营，慰问官兵。
对亍公益事业，郎酒也丌遗余力。
如开展“郎劣郎，上学堂”，让百名学子圆了读书梦；如开
展募民巟，济贫困，帮当地政府解决了就业难癿难题；如在汶川特大地震发生后，郎酒集团一次性向灾区捐款 2130万元等等，公益活劢癿开展丌仅履行了社会责仸，而丏树立了良好癿社会形象。
产亍成都，前身为全兴烧坊，清乾隆
年间（1786年）建立。名称寓意为
“全面兴盛”。以高梁、小麦为原料酿造，属浓香型曲酒。酒液无色、清彻透明、醇香浓郁、和顺回甜，以 “曲香、醇和、味净”癿独特风格而享有“美酒如诗”癿盛名。
产亍古蔺县，1921年始创。采用优质
泉水酿造，天然崖洞贮存，具有“酱香
陈旧癿产品包装、传统癿营销模式、干夗干
少干好干坏一个样癿“大锅饭”思想、闭关
自守“夘郎自大”癿观念等等导致了郎酒销售收入直线下滑。
2004年，确立了“神采飞扬· 中国郎”癿品牌戓略，对产品结构进行了
优化调整，实斲以“群狼共舞，资源共享，集中突破”为核心癿推进策
略，以红花郎为头狼做主打，以新郎酒为次，再配以如意郎戒福郎，形成启劢市场癿主力。这一强劲有敁癿品牌经营戓略，完成了品牌癿整合，形成了层次清晰、布局完善癿品牌构架。
中国白酒网搜集整理，更夗信息请访问：
在一个地区集中3—5个事业部和3—5个商家，集中郎酒和商家资源在该地区形成郎酒品牌第一、销售第一，从而使该地区形成3000万、5000万、10000万癿年销售额。
酱香型产品有精品郎酒、10年陈红花郎酒、15年陈红花郎

郎酒市场营销策划方案

郎酒市场营销策划方案一、背景分析随着人们对生活品质的追求和消费水平的提高，白酒市场正经历着快速的发展。

作为中国白酒的代表之一，郎酒具有悠久的历史和独特的酿造工艺，一直以来备受消费者的喜爱。

然而，随着竞争的日趋激烈，郎酒在市场上的地位逐渐被其他品牌冲击，市场份额不断受到侵蚀。

因此，制定一套有效的市场营销策划方案对于郎酒来说至关重要。

二、目标市场分析1. 目标消费群体郎酒是高端白酒市场中的一员，目标消费群体主要集中在中高收入人群，年龄在30岁以上的中青年成功人士。

他们对品质和文化有较高的追求，愿意为优质的产品支付更高的价格。

2. 地理分布鉴于郎酒的特点，市场主要集中在四川及周边地区，例如重庆、贵州、云南等。

这些地方具有丰富的酿酒文化和消费习惯。

三、竞争分析1. 产品竞争郎酒的竞争对手主要有茅台、五粮液等国内知名白酒品牌，以及一些地方性的白酒品牌。

这些品牌在产品质量、品牌声誉和市场份额等方面与郎酒存在直接竞争。

2. 价格竞争在高端白酒市场中，价格是一个重要的竞争因素。

郎酒的定价相对较高，与其他品牌相比较具有竞争优势。

四、市场营销策略1. 定位策略郎酒应该明确自己的定位，突出自己的特点和优势。

根据目标市场分析，可将郎酒定位为中高端消费者的首选白酒，注重产品质量和独特的酿造工艺，强调文化内涵。

2. 品牌建设郎酒需要加大品牌宣传和推广力度，提升品牌知名度和美誉度，树立更高的品牌形象。

通过品牌建设，让消费者认可并愿意为郎酒支付更高的价格。

3. 产品创新郎酒应不断进行产品创新，推出符合消费者需求的新品。

可以探索加入一些特殊的原材料，或者推出一些与特定节日相关的酒款等。

同时，还可以考虑研发一些与目标市场消费者需求相契合的定制酒品，满足个性化需求。

4. 渠道拓展郎酒需要通过多种渠道扩大销售网络，提高产品覆盖率。

可以与大型超市、酒类专卖店等进行合作，加大渠道拓展力度。

此外，还可以考虑线上销售，通过电商平台提高销售量。

郎酒高端营销策略

郎酒高端营销策略郎酒高端营销策略：1. 品牌定位：郎酒作为高端白酒品牌，需要明确自己的定位，突出其独特的品质和传统工艺。

强调其历史悠久、源远流长的酿酒传统和文化底蕴，以及对原材料的精细挑选和独特炼制工艺。

2. 目标市场分析：郎酒在营销策略中需要准确定位目标市场。

鉴于其高端品质和独特风味，重点面向高收入人群、商业、政府和豪华餐饮业等高端消费场所，打造高端礼品市场。

同时也可以考虑扩大国际市场。

3. 品牌形象设计：对于高端品牌，品牌形象设计尤为重要。

选用高质感的包装材料和精致的设计风格，确保产品外观与内涵相匹配。

注重细节的处理，传递出独特的品质感和奢华感。

4. 渠道建设：在高端市场，渠道建设非常重要。

郎酒可以选择与高档酒类零售商、豪华餐饮业等合作，建立稳定的销售渠道。

同时，可以考虑在高端商圈设立独立店面，提供专业的产品展示和销售服务。

5. 促销活动：针对高端市场，郎酒可以开展一些针对性的促销活动，如精品酒会、高端品鉴会、名人签售会等。

通过这些活动，提升郎酒的知名度和声誉，并与目标消费者建立深度的互动和关系。

6. 线上线下结合：借助互联网和新媒体的力量，通过线上线下结合的方式，提升郎酒的品牌知名度和影响力。

可以通过开展线上品牌推广活动和合作物流配送，提供方便快捷的购买渠道。

7. 与高端品牌合作：与其他高端品牌的合作可以进一步强化郎酒的高端形象。

可以与知名时尚品牌、豪车品牌等展开合作，共同举办品牌推广活动，通过跨界合作增加品牌曝光度和影响力。

8. 品牌故事传播：郎酒具有悠久的历史和文化传承，可以通过讲述品牌的故事来吸引消费者的兴趣。

可以通过品牌官网、社交媒体、高端杂志等渠道，不断传播郎酒的品牌价值和故事，吸引目标消费者的关注。

以上是郎酒高端营销策略的一些关键点。

在执行过程中，需要深入分析市场需求和竞争环境，根据实际情况做出相应的调整和创新。

同时，需要密切关注消费者的反馈和需求变化，不断提升产品质量和服务水平，确保品牌的持续发展。

【精品】郎酒营销广告策划方案案

郎酒（金六福酒）XX市地区营销推广策划案前言二十一世纪是一切都在飞速提升的时代。

随着人们生活水平的提高，各类生活物资日益丰富。

对产品而言，人们已不仅仅注重其本身的功能需求和使用价值，更加重视其带给人的心理感受即品牌效应。

需求产生产品.品牌作为消费者购买商品的一种指示器，越来越多的受到商家的青睐，成为现代营销活动中赢得竞争优势的关键所在。

郎酒作为典型的概念营销产品，应在科学的市调基础上，发动声势浩大的品牌战略,同时辅以形式多样、灵活的促销和公关战术，攻城掠地，占领最大的市场份额,以期带来最佳的经济效益.第一部分市场分析一、市场简析白酒是我国历史悠久的传统酒种，也是驰名世界的蒸馏酒之一,而烧酒法为中国人独创,在国内深受广大消费者喜爱，国际上也一直享有较高的知名度。

改革开放二十多年，我国白酒业得到了长足发展，同时，白酒市场也发生着巨大变革而呈现出新的市场特征，即白酒总量呈下降趋势，供求矛盾尖锐化；白酒市场区域竞争明朗化;白酒消费品牌意识不断增强。

在现代商业环境中，企业所寻求的有效竞争制胜之路,已不再是简单地依靠转瞬即逝的产品开发，而是经营资源、智力资本等综合运作的结果，郎酒的销售策略以广告运作及活动配合为整合营销的主要手段，大胆积极地贯彻创新实践,力求以全新的传播理念,全新的传播策略，达到终端传播的目的，强度刺激消费者，更多的占领市场份额，创造最佳业绩。

二、竞争态势分析我国传统酿酒业与中华民族五千年的文明史一脉相承，悠久的华夏酒文化蕴涵着博大精深的知识和技能，给我们积淀了丰厚的精神文化宝藏，渗透着中华文化的精髓，源远流长。

山西作为产酒饮酒大省，白酒市场又呈现出新的势态。

1、白酒总量呈下降趋势，供求矛盾尖锐化。

由于各种因素影响,如对酒类产销的综合治理举措,啤酒对市场的冲击和消费者消费观念的转变等等.山西白酒业已走过了高峰,随买方市场的形成，白酒市场供大于求的矛盾日益突出。

2、白酒消费者的品牌意识化,由于市场上白酒品牌多，一些地产酒只求一时的效益经营造成了不良的竞争势态,加之伪、劣、假酒的影响，消费者自我保护的消费意识在不断加强,就使传统的名优白酒有了广阔的市场发展空间，这种趋势也预示我国名优白酒“诸侯割据，分霸天下”的区域性竞争会更加激烈.A、晋东南地区（长治、晋城）由于近年来经济发展迅速，消费出现极端化，呈现两极分化的趋势，高、低档酒各得其所，表现出较强的消费能力，同时该地区消费者对省会市场流行产品具有盲从心理。

自-四川郎酒推广策划方案

目录一、市场概况：二、中国酒类市场分析研究三、品牌定位四、整体宣传广告词五、市场地位及品牌目标六、四川郎酒市场优劣势分析七、营销推广思路八、跟据时间段安排的推广计划九、我们的优势十、我们曾服务过的客户四川郎酒品牌宣传推广方案一、市场概况：川酒、贵酒、徽酒、苏酒、鲁酒、鄂酒、东北酒、湘酒等等，板块的趋势明显，一个板块，就是一个品牌集团军，品牌板块竞争激烈。

其中，川酒、贵酒居于领导地位，徽酒、苏酒、鄂酒、鲁酒等板块正向全国性品牌迈进。

二、中国酒类市场分析研究：酒，在中国千百年来经久不衰。

但总体来说，中国大众对酒的感受利大于弊，现代人对酒的消费及观念较为明智和成熟。

目前白酒正朝着优质、高度、营养的方向转变发展。

消费者不再狂饮，而是趋于理智，开始讲求酒的品质。

在当代城市中传统豪饮者减少，享受者渐多。

“喝酒”与“休闲”共享，成为现代人消费新观念，所以在此时推出“郎酒小批量勾兑”正是一个进入市场最佳的契机。

1、消费者购买酒类的地点，正食品店→杂货店→小货摊→超市→平价店→专卖店→渠道商→高端会所→高端酒窖，高端限购酒只做渠道内销售，做到想有钱也难买到该产品的理念。

2、竞争对手分析：郎酒在中国的主要竞争对手是茅台酒。

从市场分析来看，茅台酒品牌已经得到国内外消费者的认可，知名度较高，因而取得了很好的市场份额。

3、消费者与品牌的关系郎酒小批量勾兑必须以长远的眼光看待品牌与消费者的关系，并采取整合营销传播策略强化这一关系。

品牌形象一经确立，坚持品牌的一贯形象与个性，进行持续的投资与强化。

把企业的广告、公共关系、新闻宣传、包装装璜、新产品开发、销售渠道等进行一体化的整合重组，让消费者从不同的信息渠道都能获得清晰一致的品牌信息，但很少能查到该酒的购买渠道。

只有这样，郎酒酒才能长期占领市场独占鳌头。

三、品牌定位：高端奢侈限量定制时尚国酒四、整体宣传广告词：小批量勾兑朗酒、要的就是这个感觉五、市场地位及品牌目标国酒与时尚结合，推向追崇时尚及限量高端品牌的消费群体，有格调有品位人士的首选。