消费者需求分析
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消费者需求分析
第一节 消费者行为分析
一、需要、需求与消费
1.需要
通常也被称作欲望，是人 类最基本的特征之一。西方经 济学认为，需要是有层次的。 通常是前一种需要或欲望得到 满足或部分满足以后，才产生 后一种需要或欲望。
Abraham Masrow的需要学说
自我 实现
实现自我理想的需要
需要 尊重需要
别为Px , Py, 其货币收入为 I，
效用函数为U=U（X，Y）。
消费者在既定的货币收入下
追求效用最大化。
消 费 者 选 择
◆消费者均衡的条件
MU X PX MU Y PY
六、消费者选择的变动 及消费函数
１．价格变动对消 费者选择的影响—
— 价格消费曲线
价格消费曲线
▲
含义：
假设只有两种商品X、Y，其价 格分别为PX、PY；消费者的效用函 数为U（x，y），收入水平为I。当 其它因素不变，只有一种商品（如 商品X）的价格发生变化时，消费 者预算线的斜率会发生变化，在每 一个价格水平对应的预算线上，都 存在相应的消费者均衡点。
价格消费曲线
价格消费曲线就是连接所有这些均衡 点所形成的曲线。如下图所示。
商品Y
60
价格消费线PCC E2
E1
10
20
30 商品X
价格消费曲线
价格消费线与需求曲线的关系是： 从价格消费线出发，可以推导出需求 曲线。 假设只有商品 X 的价格发生改变，相 应的价格消费线为 PCC。则PCC上的每一 点（消费者的均衡点），对应着商品 X 的不同的价格水平和这一水平下 X 的需 求量，由此可以得到下表：
考察下表
吃苹果的总效用与边际效用
边际效用（MU） — 12 6 3 1 0 -2
在一定时间内，一个人消费某一种商品的边际效用， 随着其消费量的增加而减少。
四、无异曲线
1.消费者偏好
偏好是指消费者对于不同的商品 或商品组合喜欢程度。经济学假定 偏好次序是满足三条偏好公理：
( 1 ) 次序性。
（ 2 ）传递性。 （３）不满足性。
社交需要 安全需要 自尊及受他人的尊重
感情、爱及归属的需要 生活有保障（如安全、 健康、就业）
生理需要
生存需要（衣食住行）
2.需求。
由需要或欲望的动机产生 具体的需求。由两个基本 的方面组成：既有购买欲 望、又有货币支付能力 。
3.消费
需求的实现就是消费。
消费通常分为最终消费和中 间消费。 最终消费又分为个人消 费和社会消费。
▲
价格消费曲线
商品X的价格 均衡点（价格消费曲线） 商品X的需求量 P Px1
1 2 3 4
无异曲线
表中给出的无差异数据在坐标中连成一条平滑 的曲线，这便称为无异曲线。 无异曲线上的每一点都代表着食物和衣着的一 种组合，对于该消费者来说，同一无异曲线上所 有的点都是一样的可取，一样的喜欢。
食 品 6
2 1 3 衣着
无异曲线
3.无异曲线的性质
4.边际替代率
Y
Y1 Y2 1.有无数条
2.斜率为负
3.两条线不交叉 4.凸向原点
若消费Ｘ，Ｙ两种商品， 为了保持同样的满意程度， 每增加一个单位Ｘ而必须 放弃Ｙ的数量，叫做商品 Ｘ对商品Ｙ的边际替代率， 记作ＭＲＳｘｙ。
X1 Fra Baidu bibliotek2 X
无异曲线
ＭＲＳｘｙ＝－（Y2-Y1）／（X2- X1） ＝－ｄｙ／ｄｘ 在同一条无异曲线上，效用无差异，消费 者愿意增加ｄ x 的 X 商品，放弃 d ｙ商品，前后 的效用相等。 即：ｄｘ· ＭＵｘ＝－ｄｙ· ＭＵｙ， －ｄｙ／ｄｘ＝ＭＵｘ／ＭＵｙ 所以，
ＭＲＳｘｙ＝ＭＵｘ／ＭＵｙ
无异曲线
ＭＲＳｘｙ＝ＭＵｘ／ＭＵｙ 这说明，Ｘ商品对Ｙ商品的边际替代 率就等于该处无异曲线的斜率的绝对值， 也等于此时这两种商品的边际效用之比。
我们可以观察到Ｘ替代Ｙ商品的数 量是越来越少的,这一现象称为“边际替 代率递减法则”。
五 消 费 者 选 择
◆基本设定。
消费者仅消费Ｘ，Ｙ两 种商品，它们的市场价格分
边际效用的含义
如果总效用函数是多元函数， ＴＵ= （ｑ1，ｑ2 ，…，ｑn ）．
我们当假定其它商品的消费量不变， 只考虑其中某一种商品消费量的微小变 动引起的总效用的变动，则某商品的边 际效用就是总效用函数对该商品消费变 量的一阶偏导数。 MUi TU / qi
( 2)边际效用递减规律
苹果数量 0123456 总效用（TU） 0 12 18 21 22 22 20
价 值 其 判 二 断 ， 。 效 用 既 然 是 消
受 ， 本 身 并 不 包 括 是 非 的
对 物 品 的 一 种 主 观 心 理 感
其 一 ， 效 用 是 消 费 者
(2) 效 用 的 性 质
三、总效用与边际效用
总效用是指人们在一定时间内消费各种商品 获得的满意程度。若以ｑ1，ｑ2，…，ｑn 表示所 消费的各种商品的数量组合，那么消费这些数量 的商品组合所获得的总效用（ＴＵ）就是ｑ1，……， ｑn 的函数。 ＴＵ=Ｕ（Ｑ）=Ｕ（ｑ1，ｑ2 ，…，ｑn ） 若现假定只消费ｑ1 和ｑ2 二种商品，那么总 效用函数为： ＴＵ＝ Ｕ1（ｑ1）＋ Ｕ2（ｑ2 ） 或 ＴＵ=Ｕ（ｑ1，ｑ2 ）
无异曲线
2.含义
无异曲线又称为等效用曲线。 在无异曲线上，从某个消费者 的偏好次序出发，所有的点都 是同样可取的，达到了同样的 令人满意的程度，没有差别， 即效用是相等的。
无异曲线
下表给出了某消费者对食物和衣服偏好的 一 系列无差异组合: 组合标记 食 品 衣 着
A B C D
6 3 2 3/2
1. 效 用 的 含 义 与 性 质
二、效用
(1)含义: 在经济学中， 把人们从消费商品中得 到的满足称之为效用 (utility），是消费者对 所消费商品组合的满意 程度，或者说是使用价 值的主观量度。
因 地 而 异 。
就 会 因 人 因 事 而 异 ， 因 时
费 者 偏 好 的 主 观 量 度 ， 也
总效用与边际效用
边际效用
（1）含义
边际效用是指在追加一个单位 商品消费所增加的总效用。以 ＭＵ 表示： ＭＵ =△ＴＵ／△q
边际效用的含义
如果该商品的消费量是无限可 分的，总效用函数就是连续函数， 在△q趋于零时，上面的增量形式就 成了导数形式，商品ｑ的边际效用 就成了总效用函数对ｑ商品消费变 量求导数。 ＭＵ＝ｄＴＵ／ｄｑ
第一节 消费者行为分析
一、需要、需求与消费
1.需要
通常也被称作欲望，是人 类最基本的特征之一。西方经 济学认为，需要是有层次的。 通常是前一种需要或欲望得到 满足或部分满足以后，才产生 后一种需要或欲望。
Abraham Masrow的需要学说
自我 实现
实现自我理想的需要
需要 尊重需要
别为Px , Py, 其货币收入为 I，
效用函数为U=U（X，Y）。
消费者在既定的货币收入下
追求效用最大化。
消 费 者 选 择
◆消费者均衡的条件
MU X PX MU Y PY
六、消费者选择的变动 及消费函数
１．价格变动对消 费者选择的影响—
— 价格消费曲线
价格消费曲线
▲
含义：
假设只有两种商品X、Y，其价 格分别为PX、PY；消费者的效用函 数为U（x，y），收入水平为I。当 其它因素不变，只有一种商品（如 商品X）的价格发生变化时，消费 者预算线的斜率会发生变化，在每 一个价格水平对应的预算线上，都 存在相应的消费者均衡点。
价格消费曲线
价格消费曲线就是连接所有这些均衡 点所形成的曲线。如下图所示。
商品Y
60
价格消费线PCC E2
E1
10
20
30 商品X
价格消费曲线
价格消费线与需求曲线的关系是： 从价格消费线出发，可以推导出需求 曲线。 假设只有商品 X 的价格发生改变，相 应的价格消费线为 PCC。则PCC上的每一 点（消费者的均衡点），对应着商品 X 的不同的价格水平和这一水平下 X 的需 求量，由此可以得到下表：
考察下表
吃苹果的总效用与边际效用
边际效用（MU） — 12 6 3 1 0 -2
在一定时间内，一个人消费某一种商品的边际效用， 随着其消费量的增加而减少。
四、无异曲线
1.消费者偏好
偏好是指消费者对于不同的商品 或商品组合喜欢程度。经济学假定 偏好次序是满足三条偏好公理：
( 1 ) 次序性。
（ 2 ）传递性。 （３）不满足性。
社交需要 安全需要 自尊及受他人的尊重
感情、爱及归属的需要 生活有保障（如安全、 健康、就业）
生理需要
生存需要（衣食住行）
2.需求。
由需要或欲望的动机产生 具体的需求。由两个基本 的方面组成：既有购买欲 望、又有货币支付能力 。
3.消费
需求的实现就是消费。
消费通常分为最终消费和中 间消费。 最终消费又分为个人消 费和社会消费。
▲
价格消费曲线
商品X的价格 均衡点（价格消费曲线） 商品X的需求量 P Px1
1 2 3 4
无异曲线
表中给出的无差异数据在坐标中连成一条平滑 的曲线，这便称为无异曲线。 无异曲线上的每一点都代表着食物和衣着的一 种组合，对于该消费者来说，同一无异曲线上所 有的点都是一样的可取，一样的喜欢。
食 品 6
2 1 3 衣着
无异曲线
3.无异曲线的性质
4.边际替代率
Y
Y1 Y2 1.有无数条
2.斜率为负
3.两条线不交叉 4.凸向原点
若消费Ｘ，Ｙ两种商品， 为了保持同样的满意程度， 每增加一个单位Ｘ而必须 放弃Ｙ的数量，叫做商品 Ｘ对商品Ｙ的边际替代率， 记作ＭＲＳｘｙ。
X1 Fra Baidu bibliotek2 X
无异曲线
ＭＲＳｘｙ＝－（Y2-Y1）／（X2- X1） ＝－ｄｙ／ｄｘ 在同一条无异曲线上，效用无差异，消费 者愿意增加ｄ x 的 X 商品，放弃 d ｙ商品，前后 的效用相等。 即：ｄｘ· ＭＵｘ＝－ｄｙ· ＭＵｙ， －ｄｙ／ｄｘ＝ＭＵｘ／ＭＵｙ 所以，
ＭＲＳｘｙ＝ＭＵｘ／ＭＵｙ
无异曲线
ＭＲＳｘｙ＝ＭＵｘ／ＭＵｙ 这说明，Ｘ商品对Ｙ商品的边际替代 率就等于该处无异曲线的斜率的绝对值， 也等于此时这两种商品的边际效用之比。
我们可以观察到Ｘ替代Ｙ商品的数 量是越来越少的,这一现象称为“边际替 代率递减法则”。
五 消 费 者 选 择
◆基本设定。
消费者仅消费Ｘ，Ｙ两 种商品，它们的市场价格分
边际效用的含义
如果总效用函数是多元函数， ＴＵ= （ｑ1，ｑ2 ，…，ｑn ）．
我们当假定其它商品的消费量不变， 只考虑其中某一种商品消费量的微小变 动引起的总效用的变动，则某商品的边 际效用就是总效用函数对该商品消费变 量的一阶偏导数。 MUi TU / qi
( 2)边际效用递减规律
苹果数量 0123456 总效用（TU） 0 12 18 21 22 22 20
价 值 其 判 二 断 ， 。 效 用 既 然 是 消
受 ， 本 身 并 不 包 括 是 非 的
对 物 品 的 一 种 主 观 心 理 感
其 一 ， 效 用 是 消 费 者
(2) 效 用 的 性 质
三、总效用与边际效用
总效用是指人们在一定时间内消费各种商品 获得的满意程度。若以ｑ1，ｑ2，…，ｑn 表示所 消费的各种商品的数量组合，那么消费这些数量 的商品组合所获得的总效用（ＴＵ）就是ｑ1，……， ｑn 的函数。 ＴＵ=Ｕ（Ｑ）=Ｕ（ｑ1，ｑ2 ，…，ｑn ） 若现假定只消费ｑ1 和ｑ2 二种商品，那么总 效用函数为： ＴＵ＝ Ｕ1（ｑ1）＋ Ｕ2（ｑ2 ） 或 ＴＵ=Ｕ（ｑ1，ｑ2 ）
无异曲线
2.含义
无异曲线又称为等效用曲线。 在无异曲线上，从某个消费者 的偏好次序出发，所有的点都 是同样可取的，达到了同样的 令人满意的程度，没有差别， 即效用是相等的。
无异曲线
下表给出了某消费者对食物和衣服偏好的 一 系列无差异组合: 组合标记 食 品 衣 着
A B C D
6 3 2 3/2
1. 效 用 的 含 义 与 性 质
二、效用
(1)含义: 在经济学中， 把人们从消费商品中得 到的满足称之为效用 (utility），是消费者对 所消费商品组合的满意 程度，或者说是使用价 值的主观量度。
因 地 而 异 。
就 会 因 人 因 事 而 异 ， 因 时
费 者 偏 好 的 主 观 量 度 ， 也
总效用与边际效用
边际效用
（1）含义
边际效用是指在追加一个单位 商品消费所增加的总效用。以 ＭＵ 表示： ＭＵ =△ＴＵ／△q
边际效用的含义
如果该商品的消费量是无限可 分的，总效用函数就是连续函数， 在△q趋于零时，上面的增量形式就 成了导数形式，商品ｑ的边际效用 就成了总效用函数对ｑ商品消费变 量求导数。 ＭＵ＝ｄＴＵ／ｄｑ