创意概念解读
创意的内涵
创意的内涵一、设计创意的涵义“创意”所谓创意就是前所未闻和未视的，能充分反映并满足人们某种物质的或情感的需要的意念或构想。
最基本的要求是，求新、求奇、求异、真实、有思想、有计划，以创意的图形加速传播信息，传达商品内容。
说服消费者和大众群体，从而达到促销的目的。
因而广告设计中的创意的“意”是指设计思想和设计策划，为了说服消费者，推销商品的一种劳务，是寻找消费者的一种好办法，好点子，让消费者建立一种新的消费理念。
每种产品者有其特定的消费群体，在广告设计过程中必须充分了解这些群体结构和需要。
例如，电动玩具是给儿童的，绿台球是给成年人的，食品要有天然的，美味的，香水是天然的，美好生活的，爱情的。
在构思中找出各自特征，各自需求，各自心理活动。
例如：“啤酒之王”广告以王者之风创意中心，以消费者心理需求为目的。
用现代摄影的高超合成手段，采用比喻夸张手法，将小小的易拉罐啤酒变成超乎天地间人工特大造物，非同异常的品质和气势。
山川、大瀑布、啤酒易拉罐，一派纯天然的感觉。
创意中的“名酒王者、纯天然”，就是消费者真正心理需求，根据需求创造一个夸张奇特的有冲击力的日本名酒视觉形象和视觉语言。
可见，创意是无限的，每个产品都会有一个最适合自己的传播形象和语言，创意离不开市场，市场是创意灵感的来源，创意的产生也要经过足够的前期积累才有可能，这种积累越丰富，思维碰撞产生的火花越多，创意产生的机会也就越多，这种积累就是市场调查结果，它包括同类产品调查，消费咨询，并通过多次市场调查和信息反馈，才能策划出多种或最佳设计方案，最后择优定位。
只有定位，广告内容和广告风格及品牌形象才能基本确定。
定位就是创意的开始，是创意首先要解决的关键问题。
下面有两种定位：（1）比较定位同类产品比较，外观、性能、特点、重点、方式、图形视觉形象，市场占有率，市场前景等。
什么是好创意
什么是好创意创意是指独特而前卫的想法或概念，能够带来新颖、实用的解决方案或创造出引人注目的作品。
好创意不仅需要创新性，还需要具备实用性和有趣性。
它能够激发人们的思考、提升生活品质，并在商业和社会领域中发挥重要作用。
好创意通常不受限于已有的框架和思维方式，能够跳出既定的思考模式，寻找到不同以往的解决方案。
它可以改变人们对于某个问题的认知，提供全新的视角和思考方式。
例如，苹果公司的创始人史蒂夫·乔布斯就以其独特的设计理念和创新的产品而闻名于世。
好创意还需要具备实用性，能够解决实际问题并满足人们的需求。
它能够改善人们的生活，提供更方便、高效的解决方案。
例如，发明家亨利·福特提出的流水线生产模式，不仅使汽车制造业实现了规模化生产，还带动了整个工业的革命。
除了实用性，好创意还需要具备足够的吸引力和有趣性。
它能够吸引人们的注意力，并激发他们的兴趣和好奇心。
好创意往往能够引起人们的共鸣，产生共鸣的同时，还能够传递出信息、触发情感和引发思考。
例如，市场营销中的创意广告常常能够通过独特的方式、有趣的表现形式吸引消费者的注意力，并激发购买欲望。
好创意也需要考虑是否符合道德和社会价值观。
在创造过程中，创意者需要思考其作品对于社会的影响，是否能够带来积极的改变和正面影响。
例如，环保创意产品能够减少对环境的压力，提倡可持续发展。
总的来说，好创意是一种独到而富有实践意义的想法或概念，能够在解决问题、提升生活、传递信息和激发思考方面发挥积极作用。
好创意不受限于既有框架和思维方式，具备创新性和实用性，并能够吸引人们的兴趣和共鸣。
它既能够改变个体的生活，也能够推动社会的发展。
好创意是一种独特而有创造力的思维方式，可以在各个领域中创造出令人惊叹的作品和解决方案。
它能够激发人们的想象力，推动社会的发展和进步。
首先，好创意需要具备创新性。
创新是好创意不可或缺的一部分。
它要求我们思考问题的不同角度，挑战既有的思维方式，寻找新的解决方案。
创意是什么？
创意1.名词：有创造性的想法，构思等如：颇具创意。
2.动词：提出有创造性的想法，构思等如：这项活动由工会创意发起。
英文：originality创意是什么？创意是传统的叛逆；是打破常规的哲学；是大智大勇的同义；是导引递进升华的圣圈；是一种智能拓展；是一种文化底蕴；是一种闪光的震撼；是破旧立新的创造与毁灭的循环；是宏观微照的定势，是点题造势的把握；是跳出庐山之外的思路，超越自我，超越常规的导引；是智能产业神奇组合的经济魔方；是思想库、智囊团的能量释放；是深度情感与理性的思考与实践；是思维碰撞、智慧对接；是创造性的系统工程；是投资未来、创造未来的过程。
简而言之，创意就是具有新颖性和创造性的想法。
利用创造性思维和头脑风暴可以产生新创意有这样一则寓言：上帝为人间制造了一个怪结，被称为“高尔丁”死结，并许有承诺：谁能解开奇异的“高尔丁”死结，谁就将成为亚洲王。
所有试图解开这个怪结的人都失败了，最后轮到亚历山大，他说：“我要创建我自己的解法规则。
”他抽出宝剑，一剑将“高尔丁”死结劈为两半。
于是他就成了亚洲王。
这个寓言深入浅出地道出了“创意”二字的真谛。
也许，创意本身就是个怪结，没有人能把它解开，它也没有一个真正意义上的解释和定义。
但可以肯定的是，创意绝不是一般意义上的摹仿、重复、循规蹈矩、似曾相识，大多数人都能想到的绝不是好的创意，实际上根本就谈不上创意。
好的创意必须是新奇的、惊人的、震撼的、实效的。
“物以稀为贵”是事物不变的通则。
死结就意味着根本无法解开，既然上帝跟我们开了个玩笑，那么，就必须采取超乎寻常的非凡手段。
亚历山大给了我们一个很好的启示，今天的创意人是否也应思考思考，他用剑劈，我们为什么不能用火烧呢？创意思维的训练方法一、脑力激荡法（Brainstorming）脑力激荡法是最为人所熟悉的创意思维策略，该方法法是由Osborn早于1937年所倡导，此法强调集体思考的方法，着重互相激发思考，鼓励参加者于指定时间内，构想出大量的意念，并从中引发新颖的构思。
关于创意概念
幸亏每个白天 结束后都会有
一个晚上。
优秀的创意概念举例F
Jeep越野车
单一广告诉求——（四轮驱动）动力十足
深究其优秀的程度——动力十足到……
“Jeep”的创意概念——
！
优秀的创意概念举例F
Jeep越野车
单一广告诉求——（四轮驱动）动力十足
深究其优秀的程度——动力十足到……
“Jeep”的创意概念——能到别人到不了的地方！
的人生状态！
创意概念实战单（此单可复印）
产品—— 万科假日风景 单一广告诉求——每日生活象假日一样悠闲 描绘其优秀的程度——悠闲到…… “假日风景”创意概念——能从容淡定地享受生活
中每一个细节与过程！
创意概念实战单（此单可复印）
产品—— 全国九运会 单一广告诉求——高素质广州人是九运成功的保证 描绘其优秀的程度——素质高到…… “九运会”创意概念——
单一广告诉求——持久
深究其优秀的程度——持久到……
“金霸王”的创意概念——唯一能够坚持到最后！
优秀的创意概念举例D
劲量电池
单一广告诉求——强劲有力
深究其优秀的程度——强劲有力到……
“金霸王”的创意概念——浑身是劲，无处发泄！
优秀的创意概念举例E
Windsor Canadian威士忌
单一广告诉求——让人放松
应用下面的“创意概念实战单”——
就你手头的品牌或产品案子，借鉴上面所提及的
案例与方法，试着拟出你自己的创意概念，然后
在本部门内及部门外多方讨论，达成共识，然后
得出最有利于该品牌个性形成的具体的创意概念。
创意概念实战单（此单可复印）
品牌/产品
单一广告诉求——
描绘其优秀的程度——
创意的名词解释
创意的名词解释
创意是创造意识或创新意识的简称，它是指对现实存在事物的理解以及认知，所衍生出的一种新的抽象思维和行为潜能。
在我国，“创意”的概念源于英文形容词“Creative”的翻译，愿意为“有创造力的、创造性的、产生的、引起的”等，其名词“Creativity”可以翻译为“创造力”，或“创意”。
近义词
1、点子
指是指可以量化的，想法，主意，办法；液体的小滴。
是经过思维产生的解决问题的主意。
通俗来说，点子指思考得到的，能够合法获取利益的想法。
在科学与企业中尤为重要。
2、想法
拼音是xiǎng fǎ，xiǎng fǎ，是指考虑办法，设法；意见，看法；有时又表示解决问题的具体办法。
语出《二十年目睹之怪现状》第七六回：“后来还亏得文琴替我竭力想法，找了原经手人，向周中堂讨主意。
”。
chuangyi
chuangyi创意创意（Creativity）是指产生新的、有用的想法或解决问题的能力。
它是人类智慧的体现，是推动社会进步和科学发展的重要驱动力。
在现代社会中，创意已经成为一种重要的竞争力，被广泛应用于各个领域。
本文将从创意的定义、重要性以及创意的培养方法等方面进行探讨，以期更好地理解和应用这一重要概念。
首先，我们来探讨一下创意的定义。
创意可以理解为一种思维方式，即能够从不同角度看待问题，并提出新的观点和解决方案。
创意不仅仅是发表独特言论或提供新的设计，更是指在不同情境中的新观点的创造。
创意可以是各个领域中的新创作、新发现、新理论等，它们都能给人们带来新的思考和启发。
创意具有重要的意义，尤其是在现代社会中。
首先，创意是推动社会进步的重要力量。
人们不断追求独特、新颖的东西，这样才能够带来更多的选择和改进。
创意推动了科学技术的发展，创新了社会经济的发展方式，使社会变得更加丰富多样。
其次，创意是商业竞争的关键。
在市场经济中，企业需要不断创新，提供吸引消费者的产品和服务。
只有通过创意，企业才能够保持竞争力并获取更多的市场份额。
那么，如何培养创意呢？首先，了解各种不同的领域知识。
创意需要有一定的基础，只有通过不同领域的知识积累，才能够在思考问题时提供更多的可能性。
其次，保持好奇心和探索欲。
对于一个问题或者一个事物，保持好奇心和求知欲能够激发我们的思维，让我们能够从新的角度去看待问题。
再次，鼓励思考和思维的多样性。
创意需要思考和思维的多样化，多角度思考问题能够带来不同的解决方案。
另外，创意也需要勇于尝试和接受失败。
创意与创新不可避免地伴随着风险以及不确定性，我们需要勇敢地尝试并从失败中吸取教训。
与此同时，创意也需要一定的环境来激发。
组织和企业可以为员工提供一个积极鼓励创意的工作环境。
这不仅包括物质条件的提供，如提供先进的设备和技术，也包括文化氛围的营造，如鼓励团队合作和分享创意的平台。
此外，社会也应该加强对创意的培养和推广，从教育系统中就开始注重创意的培养，提供开放、多样性的教育模式，培养学生的创造力和创新思维。
创意和设计的区别
创意和设计的区别 有⼈把创意和设计相提并论，像“创意设计”，更有甚者，直接把创意等同于设计，他们认为,创意就是设计，设计就是创意，那么，究竟什么是“创意”，什么是“设计”?他们⼆者⼜有哪些区别和联系呢?下⾯就跟着店铺⼀起来看看吧。
创意和设计的概念解释 创意(Creativity)。
创意是神秘的。
古往今来，学者们对创意的认识不同，所作的定义也各不相同，Robert J. Sternberg认为，创意是⽣产作品的能⼒，这些作品既新颖(也就是具有原创性，是不可预期的)，⼜恰当(也就是符合⽤途，适合⽬标所给予的限制) ①。
建筑学者库地奇(John Kurdich)认为：创意是⼀种挣扎，寻求并解放我们的内在②。
赖声川先⽣说：“创意是看到新的可能，再将这些可能性组合成作品的过程。
” ③这些定义都说明了创意包含两个主要的⾯向：“构想”⾯向与“执⾏”⾯向，“寻找”与“解放”在更深的层⾯说明以上两种⾯向的创意⼯作。
赖声川先⽣把这两部分称作创意的“⼆部神秘曲”，既独⽴⼜互相联系，它是通过两个步骤进⾏的——欲望的涌现，以及表达这种欲望的⽅式。
设计(design)。
从词源学的⾓度考察，“设”意味着“创造”，“计”意味着“安排”。
英语design的基本词义是“图案”、“花样”、“企图”、“构思”、“谋划”等，词源是“刻以印记”的意思。
因此设计的基本概念是“⼈为了实现意图的创造性活动”④，它有两个基本要素：⼀是⼈的⽬的性，⼆是活动的创造性。
设计有⼴义和狭义之分。
⼴义的设计认为只要是⼈的有⽬的的活动都叫设计。
按照这种说法，原始⼈类打制⽯器、切削树⽊是设计;家庭主妇计划晚餐的菜谱、整理房间是设计;⼩学⽣挑选玩具、做作业也是设计……这种设计的定义涵盖了⼈们⽣活的⽅⽅⾯⾯，设计成为⼈的基本活动。
狭义的设计观认为只有职业化的设计⼈员所从事的创造性地活动才叫设计，例如⼯程师、建筑师、产品设计师、服装设计师、发型设计师、包装设计师等等。
名词解释创意
名词解释创意创意是指人们为了实现预定的目标而采取的方法。
从创意的角度看，主要包括两个方面：内容和形式。
内容创意是指根据市场和消费者的变化，确定广告主题，并以此为中心选择表现方式和媒体。
例如，某冰箱厂家制作的“每天少开一小时”广告：一辆红色的小车在蓝色的大海里游来游去，原来它不需要脚踏就可以在水上滑行，这样节省时间又方便。
我认为这条广告非常有创意，它将观念性的新奇设想通过一系列生动的画面传达给观众，能引起受众共鸣。
因为是针对儿童群体，所以特别适合在电视、网络等平台上播放。
同时也在一定程度上宣扬了环保理念。
形式创意是指广告主题的表现方式。
一般分为：抽象创意、具象创意、文字创意、图形创意、综合创意。
具象创意是指通过具体、形象、直接的表现方式来表达广告信息。
具象创意往往较为浪漫。
创意在一些大型的活动中更为突出。
比如北京奥运会，这是一次全球关注的盛会，其中提供的创意类的机会非常多。
不仅对于广告主来说是非常好的展示自己创意的舞台，而且对于很多普通的市民也是非常好的机会。
很多普通的消费者在欣赏到这样一个精彩绝伦的活动时，都希望自己也能够参与其中，成为活动的参与者之一，成为一名创意者。
像中央电视台曾经就举办过这样的活动，每周挑选出最具创意的三则公益广告在网站上进行投票，短短的一个月的时间，总共得到了超过了一百万的投票。
有些获奖者的作品被称为“让人看过之后产生共鸣的创意”，另外的被称为“好玩儿的创意”，还有一些是“搞笑的创意”。
还有一个评审团专门挑选出在国际广告节上获得金奖的作品，作为“经典创意”进行展示。
通过这些活动，观众既可以感受到广告中体现的文化、技术、艺术、科学等方面的深厚底蕴，又能体验到创意带来的乐趣，同时也充分体现出奥林匹克运动的人文精神。
在本届奥运会中，央视将把一年当中最经典的创意、最有代表性的创意全部汇集在“奥运主题创意广告”栏目里，以飨观众。
其中包括我国著名导演冯小刚导演的《北京欢迎你》的影视广告;周杰伦的音乐作品《牛仔很忙》;以及2010年上海世博会的标志、吉祥物、演唱会等，都是很有创意的广告。
创意的名词解释
创意的名词解释什么是创意，简单地说，就是创造新事物或想出新办法的能力。
创意可以被定义为在某个领域中发明、生产或提供新的事物。
创意总是可以被认为是一种解决方案，可以是一个产品，或者可以是一种思路，或者它也可以是一种新的原则。
定义1：创意是一种特殊的才能，具有普遍性，包括科学家、艺术家、作家、编辑等人都具备这种特殊才能。
这里的科学家指利用他们的专业知识去创造、发现新事物和想出新办法的人。
“天下武功唯快不破”，即要找到创意，就得练成创新快跑，让自己像刘翔那样跑得飞快。
要做到这一点，只有进行持续的训练，保持敏锐的眼光和强烈的好奇心。
你的目标不应该仅仅是赚钱，而是以某种方式使自己更有创意。
“世界之所以有趣，就是因为有无穷的意外等待着我们去发现，去创造，去获取……”这句话出自诺贝尔奖得主雷蒙德。
钱德勒。
威尔逊的《异想天开》。
威尔逊对文学的最大贡献是创造了“世界尽头”这一名词，并且将其运用到社会科学中来，以此激励人们投身到社会变革中去，比如，当威尔逊讲到在纽约或洛杉矶这些城市旅游时，会在街角看见“快乐营”，有艺术家表演，有热闹非凡的音乐会，各种精彩的小店，甚至还有电影放映。
那儿人们脸上总是挂着欢乐的微笑，人们感受到的是这座城市最真实的生活。
这座城市便是有这位社会学家和人类学家。
威尔逊经过调查研究后断言，这是一个对陌生人友善、富于创意的城市，而且随着我国经济的发展和市场化的深入，在未来五年中这个城市仍然会保持活力。
他之所以提出这个论断是因为在这几年中，他先后对我国香港、上海、北京、广州和西安等地进行考察，他发现这些城市不但十分现代，而且拥有“一半的自由”。
但同时，这些城市又缺乏一些重要的东西，比如亲情，人与人之间更多的是竞争，少了温情。
于是他推断这些城市可能是个没有魅力的地方。
而真正具有魅力的城市则应该具备这些条件。
威尔逊从社会学家的角度阐释了这种理论，很有见地。
那么，创意应该怎样培养呢？“它就像血液，深藏于身体的每一个细胞中，不断输送到我们脑中的思维器官。
创意概念和创意课件
05 创意PPT课件的 未来发展
新技术的应用
人工智能技术
AI技术将进一步优化PPT课件的内容和呈现方式，例如自动生成图 表、预测观众反馈等。
增强现实与虚拟现实
通过AR和VR技术，PPT课件将能提供更沉浸式的体验，使内容更 生动、有趣。
大数据分析
利用大数据分析，可以更准确地了解观众需求，优化PPT课件的内容 和结构。
层次分明
合理安排内容的层次结构 ，使用标题、段落和列表 等元素来组织信息。
色彩搭配
选择适当的颜色搭配，使 PPT整体视觉效果更加和 谐、美观。
添加动画和过渡效果
适度使用
适度添加动画和过渡效果，能够 增加PPT的趣味性。
避免过度
避免过度使用动画和过渡效果，以 免分散观众的注意力。
与内容相符
确保动画和过渡效果与PPT内容相 符合，增强内容的表达力。
创意概念和创意PPT课件
目 录
• 创意概念的理解 • 如何制作创意PPT课件 • 创意PPT课件的演示技巧 • 创意PPT课件的评估与反馈 • 创意PPT课件的未来发展
01 创意概念的理解
创意概念的起源
01
创意概念起源于人类对创新的追 求和探索精神，是人们在不断思 考、实践和尝试中形成的思想结 晶。
色彩搭配
注意色彩搭配的美观性，使视觉效果更加吸引人 。
3
动画效果
适当使用动画效果，突出重点内容，增加视觉冲 击力。
与观众互动
提问与回答
在演讲过程中，适时提问观众，鼓励他们参与讨论和回答问题。
互动环节
设计互动环节，如小组讨论或角色扮演，让观众积极参与。
反馈与回应
注意观众的反馈和回应，根据需要进行调整和改进，提高演讲效 果。
词语创意的意思解释
词语创意的意思解释创意是一种通过创新思维意识，从而进一步挖掘和激活资源组合方式进而提升资源价值的方法。
下面小编给大家分享一些词语创意的意思解释，希望能够帮助大家，欢迎阅读!一、词语创意的解释亦作“剙意”。
谓创立新意。
汉王充《论衡·超奇》：“ 孔子得史记以作《春秋》，及其立义创意，褒贬赏诛，不復因史记者，眇思自出於胸中也。
” 宋程大昌《演繁露·纳粟拜爵》：“ 秦始皇四年，令民纳粟千石，拜爵一级，按此即鼂错之所祖效，非错剙意也。
” 王国维《人间词话》三三：“ 美成深远之致不及欧秦，唯言情体物，穷极工巧，故不失为第一流之作者。
但恨创调之才多，创意之才少耳。
” 郭沫若《鼎》：“文学家在自己的作品的创意和风格上，应该充分地表现出自己的个性。
”二、词语创意的近义词立意、创新、三、词语创意的造句1、它激励我在自己的烹饪中更有创意。
2、以独特的方式关联概念是创意的关键。
3、那一把小红伞，是我们最美的创意，给这金黄满地增添了无限韵致。
4、柳江古镇的建筑，在外观造型上均有独特的创意，各不相同。
5、今年的灯，虽然没什么创意，不过人们的兴致还是挺高。
6、田子坊原来是一条上海滩默默无闻的位于泰康路上的石库门小弄堂，如今变成了上海滩具地标性的文化创意产业的艺术小街。
7、我匆匆参观每一个展示，他的西洋油画绘画以及水彩画，各种各样线条流畅，富有创意遐想的雕塑。
8、木雕的张充仁塑像线条流畅，富有创意的灵动感。
雕塑的面目慈祥和蔼，富有遐思思想性。
9、我们选择了一间比较有创意的小酒吧坐下，点了小菜和啤酒，把这一天来的劳顿和疲惫都交给了这份悠闲和惬意。
10、各式各样的小店，有着自己独特的风格，比如精致的鲜花店，富有情调的咖啡馆，创意的热干面馆等。
11、游客如织，宽窄巷子用保护发扬的理念，让现代人认可了这种理性的创意。
12、大门里面是创意公园，树木郁郁葱葱，有石椅石凳，花坛凉亭，最引人注目的是那潭溪山瀑布。
13、安稳的人没有创意，愤怒的人没有真才实学，好好的看，人心叵测，静静的问，藏着的永远比说出来的多，等待的永远没有不知道的多。
关于创意概念-ppt课件
( 讲神马？ ) ( 有木有？ )
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关于“创意概念”的 讨论
( Creative Concept )
2
创意概念是什么？(Creative Concept)
是对品牌长期之创意方向或产品在某个阶 段之创意表达的一个清晰界定。 创意概念能引爆我们的创意灵感，为我们 提供具体而明确的创意方向。 创意概念是茫茫创意之海上的一座灯塔！
著名的英格兰乡村风景！ 39
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ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
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优秀的创意概念举例L
北卡州旅游 单一广告诉求——旅游让人健忘 深究其优秀的程度——健忘到…… “北卡州旅游”创意概念——忘记了时间、工作、
烦恼和办公室里的一切！
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优秀的创意概念举例M
巴西邮政局 单一广告诉求——方寸邮票足以了解巴西 深究其优秀的程度——你可以看到…… “巴西邮政局”创意概念——每一张邮票都反映了 巴
出色到什么程度？用一句能以感叹号结束 的句子来描述，比如“香到……程度！）
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发展创意概念请注意：
创意概念不是广告语！ （它只是一个有明确方向的创意指引，而不
是经过修饰与润色的广告语，所以对创意 概念的要求是文句朴实、言之具体）
8
先来给脑子预热
9
优秀的创意概念举例A（步骤示例）
芬达橙汁饮料
1、单一广告诉求——（非常）好喝
！
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优秀的创意概念举例F
Jeep越野车 单一广告诉求——（四轮驱动）动力十足 深究其优秀的程度——动力十足到…… “Jeep”的创意概念——能到别人到不了的地方！
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创意的内涵
创意的内涵一、设计创意的涵义“创意”所谓创意就是前所未闻和未视的，能充分反映并满足人们某种物质的或情感的需要的意念或构想。
最基本的要求是，求新、求奇、求异、真实、有思想、有计划，以创意的图形加速传播信息，传达商品内容。
说服消费者和大众群体，从而达到促销的目的。
因而广告设计中的创意的“意”是指设计思想和设计策划，为了说服消费者，推销商品的一种劳务，是寻找消费者的一种好办法，好点子，让消费者建立一种新的消费理念。
每种产品者有其特定的消费群体，在广告设计过程中必须充分了解这些群体结构和需要。
例如，电动玩具是给儿童的，绿台球是给成年人的，食品要有天然的，美味的，香水是天然的，美好生活的，爱情的。
在构思中找出各自特征，各自需求，各自心理活动。
例如：“啤酒之王”广告以王者之风创意中心，以消费者心理需求为目的。
用现代摄影的高超合成手段，采用比喻夸张手法，将小小的易拉罐啤酒变成超乎天地间人工特大造物，非同异常的品质和气势。
山川、大瀑布、啤酒易拉罐，一派纯天然的感觉。
创意中的“名酒王者、纯天然”，就是消费者真正心理需求，根据需求创造一个夸张奇特的有冲击力的日本名酒视觉形象和视觉语言。
可见，创意是无限的，每个产品都会有一个最适合自己的传播形象和语言，创意离不开市场，市场是创意灵感的来源，创意的产生也要经过足够的前期积累才有可能，这种积累越丰富，思维碰撞产生的火花越多，创意产生的机会也就越多，这种积累就是市场调查结果，它包括同类产品调查，消费咨询，并通过多次市场调查和信息反馈，才能策划出多种或最佳设计方案，最后择优定位。
只有定位，广告内容和广告风格及品牌形象才能基本确定。
定位就是创意的开始，是创意首先要解决的关键问题。
下面有两种定位：（1）比较定位同类产品比较，外观、性能、特点、重点、方式、图形视觉形象，市场占有率，市场前景等。
（2）情感定位产品是否给消费者带来感情上的满足，文化背景，时代潮流，社会风俗，消费者心理，找出关联点，配合消费者心理活动，引起共鸣。
创意 名词解释
创意名词解释
嘿，你知道啥是创意不？创意啊，就像是夜空中突然绽放的烟花，
那么绚烂夺目！比如说，达·芬奇画的时候，那独特的构思和笔触，就
是超级厉害的创意呀！
创意不是那种平平常常、随随便便就能有的东西哦。
它就好像是埋
在沙漠深处的宝藏，得你用心去挖掘，努力去寻找。
有时候，可能为
了一个创意，你得绞尽脑汁，想得脑袋都要炸了！就像那些伟大的发
明家，为了一个新点子，那是不分昼夜地琢磨呀！
咱再打个比方，创意就像是做菜时的独特调料。
一道普通的菜，加
上那么一丢丢特别的创意调料，哇塞，立马就变得与众不同了！你看
那些顶级厨师，他们不就是靠着独特的创意，做出让人惊艳的美食嘛！
创意也不是固定不变的呀，它会随着你的经历、想法而不断变化。
可能这一刻你觉得这个创意超棒，下一刻又有了更好的想法。
这就跟
天气似的，一会儿晴天，一会儿又可能下起雨来。
而且哦，创意可不分大小。
一个小小的创意，说不定就能引发一场
大变革呢！就像当初发明回形针，看起来不起眼，但是给人们的生活
带来了多大的便利呀！
在我看来呀，创意就是生活的魔法，能把平淡无奇的日子变得丰富
多彩。
它能让我们看到不一样的世界，能让我们去尝试、去探索那些
以前不敢想的事情。
所以呀，我们可千万不能小瞧了创意，得时刻保持对它的敏感度，说不定哪天，你就被创意的小精灵给撞上啦！。
设计与创意创意设计理念
设计与创意创意设计理念设计是指通过创造性的思维和技能，将想法和概念转化为可见的形式和结构。
创意是指独特、新颖和创造性的想法和观念。
在设计中，创意是至关重要的，它提供了让产品或作品与众不同的可能性。
创意设计理念是指在设计过程中，通过独特的理念和思考方式来激发创意。
这是设计师表达自我和与受众建立联系的重要方式。
一个好的设计理念可以使作品更加有趣、引人注目，并在市场竞争中具有竞争力。
在设计与创意创作中，有一些常见的理念和方法可以被应用。
比如：以自然为灵感、以故事为基础、以情感为核心、以简约为美等等。
设计师可以根据项目需求和自己的特长，选择适合的理念来实现想法。
下面，我将详细介绍一些常见的设计与创意创作理念。
1. 以自然为灵感：自然界是设计与创意创作的宝库。
从大自然中汲取灵感，可以为设计注入生气和活力。
比如，在室内设计中，利用植物、河流、岩石等自然元素，可以创造出与自然融为一体的舒适环境。
另外，利用自然界的颜色、纹理和形状，可以为平面设计或产品设计打造出自然美感。
2. 以故事为基础：故事是人类交流的一种基本方式，也是设计与创意创作的灵感源泉。
通过讲述一个故事，设计师可以创造出与受众产生共鸣的作品。
比如，在品牌设计中，故事可以成为品牌背后的核心理念和价值观。
通过有效故事叙述，设计师可以打造出独特且有情感的品牌形象。
3. 以情感为核心：情感是每个人内心最真实的表达方式，也是设计中不可或缺的要素。
通过情感的表达，设计师可以打动受众的心灵，创造出深入人心的作品。
比如，在广告设计中，利用情感元素可以让受众产生共鸣，提高广告的影响力和记忆度。
4. 以简约为美：简约是现代设计中常用的一种风格，它以简洁、直观和极简的形式表达思想和想法。
通过简约的设计手法，可以突出重点、提高可读性、创造出独特美感。
比如，在平面设计中，采用简约的排版和图形元素，可以让设计更加清晰易懂。
5. 以抽象为表达：抽象是一种非常有趣和独特的设计表现形式。
创意写作的定义及其包含的要点
创意写作的定义及其包含的要点创意写作是指以书面表达为主要手段，从创新的角度出发，在写作过程中融入作者独特思想、观点或构想的写作方式。
对于这个概念，我们首先要清楚什么是“创意”。
关于创意的定义，目前学术界有两种比较权威的解释：一是罗伯特?哈里斯的定义。
他认为，所谓“创意”是指为解决某个问题而提供的新思路。
二是西蒙?F?内格尔的定义。
他认为，所谓“创意”是指为解决某个问题而引发出的思考和直觉。
也就是说，“创意”是根据客观事物的已知信息，运用逻辑推理进行逆向思维，通过构思把不合理变成合理的，把不可能变成可能的思维活动。
所以可以说，创意就是为了解决某个问题而产生的想法。
创意与创新、发明等词语存在一些重叠之处。
因此，创意可以说是一种独特的、非常规的解决问题的方法，并且很有价值。
如果将创意按照它的特性分类，就会得到许多不同的分类方法。
根据创意的来源，可以将其分为结构型创意和开放型创意。
1、创意不是文字游戏，不是耍花招。
一般而言，写作技巧上的优势会让人对创意更容易亲近，因为熟能生巧。
但是，创意绝对不是耍花招，更不是表演。
创意是一种有效的解决问题的方法，创意写作需要创造性思维，这是一个需要长期训练才能具备的能力。
因此，创意写作不是一种投机取巧的方式，而是一种真正严肃的写作方式。
2、创意与逻辑推理密切相关。
无论是逻辑推理还是形象思维都离不开对原始信息的获取，只有当你掌握了大量的资讯后，才能进行缜密的逻辑推理，然后产生丰富的联想，最终得到创意。
创意写作本身包含着对某个主题或领域进行探索的过程，而创造性思维正是这种探索的基础。
3、创意不等于想象。
创意写作最大的好处就在于可以激发写作者的灵感，激发他们在日常生活中常见的素材中找到创意的火花，使平淡的生活多姿多彩。
4、创意不是胡思乱想。
创意写作注重逻辑思维能力，在对素材进行深加工的时候不能抛开思维的限制。
很多情况下，作者的创意来自对某个细节的思考，或者是一句话，一件小事，一个发现。
创意VS概念
创意概念目录创意概念目录创意概念扩展创意概念目录创意概念扩展展开创意概念目录基本解释读音：chuàng yì gài niàn 英文：Creative Concept创意概念是指对某事物（尤指品牌或产品）长期之创意方向，或某个阶段之创意表达的一个清晰界定。
创意[1]：创出新意,也指所创出的新意或意境。
概念[2]：在头脑里所形成的反映对象的本质属性的思维形式。
把所感知的事物的共同本质特点抽象出来,加以概括,就成为概念,概念都具内涵和外延,并且随着主观、客观世界的发展而变化创意概念：创意概念能引爆我们的创意灵感，为我们提供具体而明确的创意方向；创意概念不是广告语，它只是有明确方向的创意指引，而不是经过修饰和润色的广告语，所以对创意概念的要求是文句朴实，言之具体。
创意概念有谁来完成由客户服务人员由美术设计人员由方案企划人电或由参与创意的整个团队（TEAM）发展创意概念的两步骤1，寻找事物（尤指品牌或产品）的单一广告诉求点。
它是该事物独有的，或是相对出色的，或是对于人类感官很重要的2，针对诉求点描绘它的优秀程度。
在我们想要诉求的方面，该事物出色到什么程度？用一句能以感叹号结束的句子来描述，比如“香到……程度！”创意概念与创意不同创意概念（Creative Concept）与创意有所不同创意概念：1，中心思想，就像一篇文章和故事的中心思想那样。
2，让策略更容易从一个点切入到可操作的层面。
创意：具体表现出来的点子扩展策略，创意概念，创意三者之间的关系是这样的如图（一），图（二）二(1张)一(1张)创意概念扩展1。
以“广告”为列“广告策略（诉求点）→创意策略（创意路向）→创意表现→可延展，可持续的创意概念”2。
创意概念示例例子：“烟创意策略: 本产品不能真的改变什么,不过,享受它那一刻的悠闲,可让你对事物多一点包容性，创意概念: 人生不如意之事十之八九, 不如点支烟,看开点儿.创意是: 行李，火炬，秃，高尔夫”参考资料∙11/s?wd=%B4%B4%D2%E2&tn=dict∙22/s?wd=%B8%C5%C4%EE&f=3扩展阅读：∙1/f?wd=%B4%B4%D2%E2&kw=%B4%B4%D2%E2&sc=hao123∙2/mogo4157/blog/item/cd42b57b32b316f10bd187fd.html∙3/diaodai%2Fmoxiong-cat--0-1-87.html∙4/ivy2012520∙5/i?tn=baiduimage&ct=201326592&lm=-1&cl=2&fr=ala0&word=%B4%B 4%D2%E2#∙6/view/45333.htm。
创意概念
创意概念CreativeConcept“创意”大家都知道，就是一种“全新的看法”，一种“突破传统方式的想法”，一种“别人没做过的新方法”……！什么叫做“概念”？简单的说就是“对一件事情有整体的认知”。
例如：去医院看病，你得知道程序，先去门诊挂号，找到你要求诊的某科，然后排队候诊、划价、领药等；去派出所登记户籍，你得先有出生证明、原户口名簿、户主图章，然后每周一、三、五的下午，去二楼户籍科找一位陈先生办理；去证券公司申请股票买卖，完了！完全没概念，一定乱跑一通，到处碰壁，最后事倍功半……！所以，做任何件事如果“没概念”，一定会瞎子摸象、误打误撞、误人误己；反过来说，如果对整件事的来龙去脉是清楚的，该考虑到的细节都已完备，也就是“概念清楚”，接下去的执行工作，必定快速而且完善！现在来谈谈什么是广告的“创意概念”，简单的说就是“对广告的创意发展系统，有完整的了解并且能够全盘照顾”。
其实这是满困难的，因为“创意”强调的是“单点诉求”，不能太复杂也不能太口罗唆，抓住重点单刀直入，才能发挥传播的功效，但是“概念”却必须通盘照顾，面面俱到，所以一个是创意切入的角度问题，而另一个是整体考量的广度问题。
一、“牡丹花”的故事这是网络上流传的小故事，颇发人深省：一位老员外特别喜欢牡丹花，庭内庭外都种满了牡丹。
有天老员外采了几朵牡丹花送给隔壁的老翁，老翁也开心地把花插在花瓶里。
隔天，老翁的太太激动地和老翁说：“这些牡丹每朵都缺了几片花瓣，不是富贵不全吗？”老翁听了也觉得不妥，就把牡丹全还给老员外，并告诉老员外关于富贵不全的问题，老员外听了忍不住笑说：“牡丹缺了几片花瓣，不是富贵无边吗？”老翁听了总算心花朵朵开，选了更多的牡丹花开心地走了。
有智慧的人，不会和角度不同的人争吵，因为每个人所想的角度不同，说的话自然诉求重点就不同。
虽然每个意见，都值得作为创意的参考，但“真正重要的不是你站的角度，而是你思考的广度。
”二、“创意概念”的广度“创意概念”也是一样，不只是要找到不同的“创意角度”，更要照顾到策略面的“广度”。
关于创意的意思和造句
关于创意的意思和造句创意的意思是什么呢?怎么用创意来造句?下面是店铺为你整理创意的意思，欣赏和精选造句，供大家阅览!创意的意思创意(create new meanings)，用作名词时指有创造性的想法，构思等。
用作动词时指提出有创造性的想法，构思等。
创意也可以说是一种思维方式，新的想法创造出与众不同的产品。
创意是传统的叛逆，是打破常规的哲学，是破旧立新的创造与毁灭的循环，是思维碰撞，智慧对接，是具有新颖性和创造性的想法。
汉王充在《论衡·超奇》中提到：“ 孔子得史记以作《春秋》，及其立义创意，褒贬赏诛，不复因史记者，眇思自出於胸中也。
”名词：有创造性的想法，构思等如：颇具创意。
动词：提出有创造性的想法，构思等如：这项活动由工会创意发起。
一句话概括;“把任何想法转化成效益”就叫创意。
特点：新奇，惊人，震撼，实效create new meanings 创出新意，也指所创出的新意或意境。
亦作“剙意”。
汉王充《论衡·超奇》：“ 孔子得史记以作《春秋》，及其立义创意，褒贬赏诛，不复因史记者，眇思自出於胸中也。
” 宋程大昌《演繁露·纳粟拜爵》：“ 秦始皇四年，令民纳粟千石，拜爵一级，按此即鼂错之所祖效，非错剙意也。
” 王国维《人间词话》三三：“ 美成深远之致不及欧秦，唯言情体物，穷极工巧，故不失为第一流之作者。
但恨创调之才多，创意之才少耳。
” 郭沫若《鼎》：“文学家在自己的作品的创意和风格上，应该充分地表现出自己的个性。
”创意造句欣赏1、这件美术作品只是依样画葫芦,一点创意都没有。
2、这件雕塑品里出外进,很有创意。
3、这次活动的创意很好，受到了大家的欢迎。
4、凭借他那天马行空的想象力,得到了众多创意杂志和广告代理的青睐。
5、这几部电视剧的情节大同小异，让人觉得毫无创意。
6、中华世纪坛的建筑别具一格,很有创意。
7、广告创意应切忌喧宾夺主。
8、网站的致胜之道在于创意与商场定位结合得天衣无缝。
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奥美创意概念
Concept & Idea 创意概念和创意（奥美培训资料）
创意延发的依据和衡量尺度
共同语言的建立
卖稿的需要
被认为是
只能通过大量实例来感悟
有长期共同工作经验的伙伴之间的接头暗号
不能说,不能说
一说就是错
我们试着来定义:
Concept:
说法一.中心思想,就象一篇文章和故事的那样.
说法二.让策略更容易从一个点切入到可操作的层面.
Idea:
具体表现出来的点子
策略,概念,创意三者之间的关系是这样的
好的概念
内涵小,外延大.
让策略思考更精准在某一点.
让创意发想拥有相当的空间和生命力.
几十年来，广告界用来解释此事的唯一例子：
哈姆雷特雪茄的
创意策略: 本产品不能真的改变什么,不过,享受它那一刻的悠闲,可让你对事物多一点包容性，
创意概念: 人生不如意之事十之八九, 不如点支烟,看开点儿.
创意是: 行李，火炬，秃，高尔夫
此话题通过倒推的方式能够收到最好的学习效果.
规则是: 看每个创意,能否最终回到概念上.
小组讨论: Marlboro的策略,概念和创意.
策略: 本品牌妄图成为勇敢,冒险的美国精神的象征.
概念: 这一切的极致是以下思路：美国精神- 西部拓荒- 西部的男人- 牛仔
创意:牛仔们干这干那.
再看一个全球首发的例子：
第一个笑话：傻儿子要择媳，别的无所谓，只给媒婆一个条件：“那里”
要够大，.媒婆在城里找了一圈，回来复命：“不好找,不好找,最大也就是
鸡蛋那么大了。
”傻儿子觉得也可以将就一下.，新婚第二天早上，见到媒
婆就大打出手：“嘛?摊鸡蛋也算鸡蛋！”。
第二个笑话：傻儿子要择媳，别的无所谓，只给媒婆一个条件：“那里”
要够大.，媒婆在城里找了一圈，回来复命：“不好找,不好找,最大也就是
橘子那么大了。
”傻儿子觉得也可以将就一下，.新婚第二天早上，见到媒
婆就大打出手：“嘛?金桔也算橘子！”。
第三个笑话：傻闺女要择婿，别的无所谓，只给媒婆一个条件：“那里”
要够粗.媒婆在城里找了一圈，回来复命：“不好找,不好找,最粗也就是
蘑菇那么粗了。
”傻闺女觉得也可以将就一下.新婚第二天早上，见到媒
婆就大打出手：“嘛?金针菇也算蘑菇！”。
作业：
概念是什么？
写出第四支笑话。
概念：用“种类型”的名词来比喻“事物”, 可以因误会产生笑话。
第四个笑话：傻闺女要择婿，别的无所谓，只给媒婆一个条件：“那里”要够
粗.媒婆在城里找了一圈，回来复命：“不好找,不好找,最粗也就是水管那
么粗了。
”傻闺女觉得也可以将就一下.就婚第二天早上，见到媒婆就大打
出手：“嘛?输液管也算水管”。
不论到什么时候，我们推荐五个标准来判断一个创意的好坏。
相关性
原创性
冲击力
单纯性
延续性
奥美全球创意总监的创意经验
当我只记得简报里的一件事，并且正当我还没忘记有简报这回事，而且假设我还神志清醒的时候，我把这件只记得的事写下来让业务人员根据来写出一个策略。
这当然不是作事情的‘正确’方法，可是再我经验里这是让策略和广告相符的唯一的方法。
不管怎么说这至少把那些业务从撞球和窑子里给弄出来。
他们真的破坏人家那里的格调。
下一步，我研究同一产品类目里的所有广告，这样我才知道我的广告看来绝不可像的样子。
像起来，这可能是全套把戏里头最重要的部分。
我有个衷心相信的里略理论就是大家都讨厌广告。
广告打断电视节目占去大片报纸和杂志版面而且通常浪费掉大好林木。
所以我试着避免写出‘广告’。
或者至少用力让我的东西
看来不同，所以它们不会由纸页间大声疾呼：‘嗨！我是广告！别理我！’
而且至少至少我确定我的东西看起来和任何竞争者的东西都不像。
如果你把某个类目里的广告一堆拿起来看，通常会发现它们形成了一种格式。
这些格式随着时光流逝固定下来：‘汽车广告看起来就像这样’和‘银行广告看起来都是那样’。
所以如果你能作出个看起
来像银行广告的汽车广告，就能在产品类目广告里鹤立鸡群了。
我写广告只有一个规则，现在要推荐给你：任何广告里，大多数人会告诉你，最少有四个元素：标题、图象、内文、商标。
忘掉说明、结语和图表吧——这些都只是选购配件。
百分之九十的广告里最少元素就是四个。
如果你能只用其中的一个元素就作出一个真正有效的广告，这广告绝对会得奖。
只用两个元素，还是会很不错。
三个，还是会比报纸上出现得任何东西好。
如果你的广告没法用四个以下得元素作出来，可能你的基本概念不够强，或是你没有把它充分表达出来。
归谬法。
试试看。
很有用得。
最后，我没法告诉你怎么写。
有一派想法是说你要压抑自己的个性，变成客户的声音。
我做不到。
我总是我，代表客户侃侃而谈。
如果听起来总是像我自己，拿没问题，因为我是，而且大众并没有像一般大家作出来得那么轻信好骗。
他们分得出来你是不是再胡言乱语的。
电通创意法则
电通如何判定有效的创意（一）
有效创意思维方向例证：
从麦斯路（MASLOW）对人性需求的阶层作了明确的表述后，常常被现代行销者用来演释市场区隔，定位，甚至广告型态的定位，例如汽车为例，BMW以敏锐的操控性及加速感做为追求生理的快感；VOLVO一向是以稳重、防撞安全为诉求；福特公司LIATA以爱情及归属感作为表现；奔驰车被视为尊贵与地位的象征，劳斯莱斯的高价稀有性是实现自我的最高荣誉等。
基本上那些都还是经由行销产品定位后的广告产物，他们的创意源自于行销概念的建立，品牌的定位比来自广告的创意还多，与我们所谈的有效的广告创意有些差异。
这种现象在愈是低关心度的产品类别，由于同构型太高，实在伐善可陈，只得尽量从物理层面走向心理层面；但是艺术的创作者最大的本事就是将讯息非精确性原始的陈现，从浑沌中FUZZY 的显现原始需要，反而能唤起人们丰富的联想，拿开喜乌龙茶的猪哥亮与开喜婆婆间的CF 文案中『喝茶就喝茶，讲那么多有什么用！』可以清楚看见一般，但猪哥亮所描述开喜的利益点，都被概括陈述。
意识型态的广告利用了认知不协调理论（COGNITIVE DISSONANCE THEORY）的精神，视觉的逗趣或对比，现代感，新潮流行时尚的色彩或装扮，创出以新新人类，X世代、Y世代等新名词，让消费者自己自觉或不自觉的落入潮流的陷阱，产生同侪团体认同的心里压力。
这种超越经验的突兀，让人产生的不悦或是刻意制造分化出一批认同者，切割一部份的市场，有时颇具杀伤力。
电通如何判定有效的创意（二）
广告创意的独特性与冲击性往往已经成为许多产品的主要差异点，我们从几个饮料大厂商的广告诉求方式与大量的广告媒体露出，永远遥遥超越竞争者来巩固心理占有率的方式，和实际市场占有率成正比可以证明。
但是下面几种情况，常常也会是非常有效的广告创意：
1.反常规的独创性
当山普拉斯与阿格西在旧金山街上打网球的情况；当NIKE在世界杯足球赛各国的激烈的射门动作由户外的看板爆发而出，越洋遥射到世界另一个都市，这些画面确实让人留下深刻印象。
2.非预期的突发性
当开喜乌龙茶刚刚上市的一系列怪异的广告表现方式，司迪麦口香糖的非逻辑撮合显现方式，对消费者视觉是一个新鲜的刺激。
3.激情与性感
LEE牛仔裤越轨偷情的画面非常有创意；由于性的需求，CABLE电视中常出现卖性感内衣及强调性方面『卓越药品』的广告，创意虽然不好，但是广告非常有效，但不能算好的、高尚的的广告。
4.亲情的运用
中华汽车『爸爸的肩膀』企业广告搏得了消费者的普遍好感，将品质的观念及客户服务的观念，无形的渗透到消费者的心中，以移情升华的方式转到MITSUBISH LANCER身上。
以四十岁左右的人来看这个广告，似乎回味起童年可悲可泣的感人故事，亲情无怨无悔的付出，让一个游子以感恩的情怀诉说往事，这可能让现实的台湾社会人士有些温暖的感觉。
5.技术创新的突破性
当PANASONIC发明一种让盲眼的学童能藉由感应器而可以参与足球守门的工作。
这种技术性的突破让观看者叹为观止，对PANASONIC在研究发展中的成就深为感动，提升了企业的科技形象。
6.创造性的梦幻活动
伯朗咖啡熟悉而简单的音乐表演已经成为品牌的代号，观众对每次所陈现的不同乐器有期待性，轻快，有力的节奏性，野外，星空，自然美景带来娱悦，高尚且颇有好感，产品已无须交代。
7.视觉冲击
PILOT原子笔的球状笔头，藉由计算机甲虫特效的表现，将他推到笔尖，对于任何年龄的人都会好奇的想问这个广告是怎么做的，也会很惊讶的看到这样的广告表现，对广告的知名度与兴趣度都大大的增加。
8.留下省思
劝告污染，烟，酒，槟榔，毒品等对身体及社会的伤害等。
9.强烈比较或对比
白兰洗衣粉对一匙灵的攻击造成了两品牌的竞争的话题。