大学生化妆文化调研

2013年大学生化妆文化调研报告

一、发展背景

人类化妆的历史大概可以追溯到四、五万年前。在人类历史上，化妆经历过含有治病。驱魔等宗教意义的阶段，后来还曾作为区分阶级的标志。发展至今，化妆已成为女性必不可少的一种自我展示。作为青春的代言人，大学生总洋溢着年轻的活力，为了保持保持魅力并张扬个性，化妆文化也出现在校园生活中。

二、市场前景

现在使用化妆品的现实意义已经从美容、礼仪的角度扩展到个人素养、就业竞争力等方面，大学生正在成为各种化妆品的新兴消费力量。同时也在形成自己的消费经验和品牌偏好，是各种化妆品品牌值得重视和加强沟通的消费者群体。大学生的化妆品消费不仅形成了一个规模可观的细分市场，甚至对整体市场也产生了一定影响。

三、政策方向

2008年国务院审批通过国家食药监局获得对化妆品的‘卫生许可管理’权。承担了有关化妆品安全性审评工作、安全性风险监测以及承担化妆品质量的卫生监督抽验工作，并且开展了化妆品卫生检验机构资格认定及管理工作。这为校园化妆品市场提供了保障。

四、发展状况

为研究校园化妆品市场的发展状况进行了问卷调查，统计分析结果如下：

（1）在对大学生对于自己皮肤状况的了解方面，真正的了解的仅占20%，所以化妆品行业应多宣讲一些关于皮肤肤质方面的内容，让大学生了解自己的皮肤，减少盲目消费，科学的选择适合自己肤质的护肤品，从而达到使用化妆品的效果，也可以大大提高顾客对化妆品的使用满意度。

（2）在对化妆品使用的满意度方面，88.9%的大学生都觉得使用效果一般，8.9%的人不满意。可见化妆品行业的产品质量仍旧有待提高。

（3）大学生每学期在化妆品的花费则普遍为100元以下或100—200元，可见大学生群体由于自身经济能力有限，在化妆品方面的消费金额并不高。而每学期花费达到300元以上的仅占13.3%。

（4）在化妆品的购买渠道方面，66.7%的学生选择在超市购买（其中男生基本上90%以上都会在超市购买），53.3%的大学生会在专柜购买，可见大学生在化妆品选购方面，注重方便和品质。网购虽然便宜，但却只要5.6%的人会选择网购，究其原因，就是网购产品参差不齐，假货太多。

（5）在具体使用的化妆品品牌方面，39%的大学生有自己认定的品牌，有一定的品牌忠诚度。41%的大学生虽然没有固定品牌忠诚度，但在选择时也不是盲目选择，而是选择口碑好的，或是自己试用过的，试用效果好的。

（6）在化妆存在的烦恼方面，大部分人的烦恼是化妆经验不足，觉得化妆步骤复杂。或是化妆达不到自己所期望的化妆效果。可见如果在学校可以定期开设化妆品知识讲座，会有更多的大学生参加的化妆的队伍中，也将大大提高化妆品的销售。

（7）对于化妆品，大学生也提出了许多具有代表性的看法：男士化妆品过少、性价比太低，可见男生消费潜力有待进一步挖掘。

五、建议

在拓展校园化妆品市场时，应该考虑到到学生的消费水平，以以中低档产品为主，高档产品为辅；以护肤产品为主，彩妆产品为辅。加大在学校的宣传力度，扩大影响力。建议商家可以推出针对性活动，例如宣传海报设计大赛，产品标志征集大赛等等，这样一方面促使学生消费者以积极的姿态参与到活动中来，达到宣传的目的。另一方面参赛的作品，可以影响到其他学生。