东北师范大学2020年9月《市场营销》离线考核答案

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2020年春季《市场营销》离线考核奥鹏东师参考答案

离线作业考核

《市场营销》

2020年春季奥鹏东北师大考核试题标准答案

试读1页答案在最后

满分100分

一、名词解释（每题6分，共30分）

1、微观营销环境:指与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，包括企业本身、市场营销渠道企业、顾客、竞争者以及社会公众。

2、环境威胁:是指环境中不利于企业营销的因素的发展趋势，对企业营销活动形成的挑战，对企业市场地位构成的威胁。

3、品牌信念: 指消费者对某品牌优劣程度的总的看法

4、后向一体化: 即收购、兼并原材料供应商，拥有或控制企业的市场供应系统。

5、生产者市场: 指购买产品或服务用于制造其他产品或服务，然后销售或租赁给他人以获取利润的单位或个人。

二、简答题（每题8分，共40分）

1、简析企业分析市场营销环境的意义。

答: 市场营销环境分析的意义就在于发现企业的市场营销机会，避免潜在的威胁。无论企业是处在经济高速发展的时期，还是处在经济萎缩的时期，都会不断产生新的机会，同时也会产生新的威胁。

任何企业都必须在一定的市场环境下生存和发展，都可能争取到极佳的机会，也可能面临这样或那样的困难，这是每个企业都不能回避的事实。但机会不会长期存在，也不会主动地、经常地光顾您的企业，许多机会都是稍纵即逝的。

经营有方的企业都应从企业内外来考察自己的业务，要通过建立市场的预警系统来测报可能的机会与威胁，坚持不懈地监视变化。的环境，并依据变化了的新情况不断调整自己的营销目标和营销策略，使企业资源与环境实现最好的结合。

《市场营销》考试题库大全(带答案)

A、重复购买某一产品或服务 B、购买公司的其他新产品
C、给公司做宣传 D、提供广泛的信息、意见和建议
E、对产品、品牌乃至公司保持忠诚
10、关系管理机构的主要作用是。
A、收集信息资料，充当企业的耳目
B、综合评价各职能部门的决策活动，充当企业的决策参谋
C、协调内部关系，增强企业的凝聚力
D、宣传企业的产品，促进产品的销售
4、网络营销即是通过互联网络向购买者提供产品与服务的营销体系。
5、营销道德是为调整企业与所有利益相关者之间的关系的行为规范的总和，是客观经济规律及法制以外制约企业行为的另一要素。
六、简答题
1、简答绿色营销的主要特点。
2、关系营销应处理好哪些关系?
3、互联网络给企业开展市场营销活动提供了哪些机会?
.
.
.
.
8、绿色营销要求企业在对绿色产品进行推广时，广告投入量要大，广告频率要高。（）
9、整合营销观念要求企业把所有活动都整合和协调起来，努力为企业的利润目标服务。同时，强调企业与市场之间互动的关系和影响，努力发现潜在市场和创造新市场。（）
10、4C 观念的成本包括企业的生产成本和消费者购物成本，因而营销价格因素延伸为生产经营过程的全部成本。（）
A、大市场营销 B、营销信息系统
C、整合营销传播 D、宣传
9、关系营销是以（D）为基本思想，将企业置身于社会经济大环境中来考察企业的市场营销活动。

东北师范大学2020年秋季《教师专题讲座》离线考核答案

2.教师职业倦怠的原因探讨——如何认识教师职业倦怠的成因？

（一）教师个人原因

（1）心理定位不准确

刚开始工作时激情高涨，几年过去后激情减弱，甚至情绪低落。这说明开始心理定位就不准确导致有点挫折就迷漫没了方向。例如这样一封信：我叫肖华，是一名高中教师，参加教育工作十几年了，正处于年轻力壮的阶段，按说正是奋发有为的时候。可是，好长一段时间以来，我一直提不起精神来，工作没有激情，生活懒懒散散的，做事有气无力，感觉工作乏味，天天就是备课、讲课、改练习，家里、学校、讲台老三点。特别是推行新课标，强化新理念以后，感觉教育无所适从了，你尊重学生，可学生不尊重你；你严格要求学生，他们说你不给他自主的空间；你想惩罚违纪的学生，他却说你体罚他；学生上课睡大觉，你管他他说你干涉自由；他要谈恋爱，你批评他他说是个性需要。学生难调、课本难教、高考难以应付、家长社会要求太高，我总感觉自己生活在社会的夹缝之中，困惑无法解决，难以燃烧，身心疲惫，慢慢变得漠然了、得过且过了。

（2）长时间高强度的工作

大量的备课、批改作业、自习辅导、各种阶段质量检测等，使教师工作负担增加，甚至丧失了个人的时间与空间，教师的日平均工作时间是其他行业所无法比较的，从早晨天刚亮一直忙到深夜才能够得到休息，这种繁重的教育教学任务，迫使教师处于高负荷运转中。使得教师不堪重负，极易导致心理和情绪上的极度疲劳。教育部上半年调查后，统一了学生在学校时间上限。甚至各级地方也出台类似文件跟风，但地方学校却少有执行。

东北师范大学离线作业考核-2020课程与教学论

《课程与教学论》

满分100分

一、辨析题（每题15分，共30分）

1、新的课程评价主要是对学生的评价，把发展性评价放在优先地位。

答：对

2、教学理论就是研究教师行为的理论。

答：错，教学理论是教育学的一个重要分支。它既是一门理论科学，也是一门应用科学;它既要研究教学的现象、问题，揭示教学的一般规律，也要研究利用和遵循规律解决教学实际问题的方法策略和技术。它既是描述性的理论，也是一种处方性和规范性的理论。教学理论来源于教学实践而又指导教学实践，与教学实践成辩证关系。

二、简答题（每题8分，共40分）

1、基础教育课程改革的指导思想是什么？

答：邓小平同志的关于“教育要面向现代化，面向世界，面向未来”和江泽民同志的“三个代表”。全面贯彻党的教育方针，全面推进素质教育。

3、基础课程改革的具体目标有哪些？

答;1、改革课程过于重视知识传授的倾向，强调形成积极主动的学习态度,使获得基础知识与基本技能

的过程同时形成学会学习和形成正确价值观的过程。(强调课程功能的转变)

2、改变课程结构过于强调学科本位，科目过多的缺乏整合的现状。(旨在改革课程结构)

3、改变课程内容繁、难、偏、旧“和过分注重书本知识的现状，加强课程内容与学生生活以及现代

社会和科技发展的联系，关注学生的兴趣和经验因为任何课程改革都是以课程的内容为载体来进行的。(旨在改革课程内容)

4、改变课程事实过于强调接受学习、机械训|练的现状,倡导学生主动参与、乐于探究、

勤于动手，培养学生搜集和处理信息的能力、获取知识的能力、分析和解决问题的能力以及交流和合作的能力。(改革课程的实施)

(完整版)市场营销策划所有考题及答案

三、简答题目录

1.1．简述市场营销与推销的区别。

1.2．企业为什么要进行市场营销策划?

1.3．简述市场营销策划的特点。

1.4．简述市场营销策划的类型。

1.5．简述市场营销策划的主要步骤。

1.6．简述评估市场营销方案的方法。

1.7．简述市场营销策划的主要方法。

1.8．进行市场营销策划应注意哪些问题?

1.9．简述创造性思维的主要特征及其形式(基本形式和特殊形式)?

1.10．简述市场营销策划与创造性思维的关系。

1.11．企业应该如何提高市场营销策划人员的能力?

1.1

2.市场营销策划的原则?

2.1．简述确定企业使命的依据。

2.2．简述企业进行市场营销的环境因素。

2.3．企业应如何编制企业使命书?

2.4．简述波士顿咨询集团市场增长矩阵模型。

2.5．企业应如何对新增业务进行规划?

2.6．企业获得竞争优势的途径有哪些?

2.7．简述信息反馈的控制方法。

2.8．简述实施目标市场策略的步骤。

2.9．简述企业总体战略策划的内容。

2.10．简述策划业务单位战略的步骤。

2.11．简述企业业务的主要类型。

3.1．简述消费者购买行为的特点。3.2．简述消费者购买行为的类型。

3.3．简述组织市场的特点。

3.4．简述影响产业购买决策的主要因素。

3.5．简述影响中间商购买行为的主要因素。

3.6．简述非营利组织的购买特点。

3.7．简述非营利组织购买方式的类型。

3.8．简要说明影响政府购买行为的因素。

4.1．行业竞争结构的主要类型有哪些?

4.2．简述对竞争者分析的主要内容。

4.3．简述竞争者的反应模式。

4.4．简述企业的一般竞争战略。

吉大20年9月课程考试《市场营销学》离线作业考核试题参考答案

2019-2020学年第二学期期末考试《市场营销学》大作业

一论述题 (共3题，总分值30分 )

1.企业自身在哪些方面对分销渠道设计有影响？（10 分）

答：在分销渠道设计中，企业的特性是主要的影响因素，具体表现在以下几个方面：

（1）总体规模。企业的总体规模决定了其市场范围、客户的规模以及强制中间商合作的能力。

（2）财务能力。企业的财务能力决定了哪些市场营销职能可由自己执行，哪些应交给中间商执行。

（2）产品组合。企业产品的宽度越大，则与顾客直接交易的能力越大；产品组合的深度越大，则使用独家专售或选择性代理商就越有利；产品组合的关联性越强，则越应使用性质相同或相似的市场营销渠道。

（4）渠道经验。一般来说，曾通过某种特定类型的中间商销售产品的企业会逐渐形成渠道偏好。

（5）营销政策。现行的市场营销政策也会影响渠道的设计，例如，对最后消费者提供快速交货服务的政策就会影响到生产者对中间商所执行的职能、最终经销商的数目与存货水平以及所采用的运输系统的要求。

2.试述规划企业增长战略的方式。（10 分）

答：规划企业成长战略一般可以遵循这样的思路：首先，在现有的业务范围内，寻找进一步发展的机会；然后，分析建立和从事与目前业务有关的新业务的可能性；最后，考虑开发与目前业务无关、但是有较强吸引力的业务。这样。就形成了以下三种成长战略：

(1)密集式成长战略。包括：①市场深入。即让现有产品通过加强分销、宣传、增加网点而提高现有顾客的购买量。②市场开发。即将现有产品推向新市场。③产品开发。通过向现有市场提供新产品或改进的产品，满足现有市场上的不同需求。

[答案][东北师范大学]2020秋《市场营销管理》在线作业2-2

1.同样是教授的两位教师，在同一学期均讲授数学课，但两个班的学生反映却大相径庭，这是由于服务的()特点引起的。

A.无形性

B.异质性

C.同步性

D.易逝性

答案：B

2.职能战略是各个职能部门的()战略。

A.长期性

B.中期性

C.短期性

D.中长期

答案：C

3.不同生活方式()对产品和品牌有不同的需求。

A.群体

B.社会

C.模型

D.艺术

答案：A

4.市场营销调研划分为探测性调研、描述性调研和因果关系调研，其划分的标准是()。

A.调研时间

B.调研范畴

C.调研内容

D.调研目的

答案：D

5.()是最常见的市场营销组织形式。

A.职能型组织

B.产品型组织

C.地区型组织

D.管理型组织

答案：A

6.国际营销企业在国际市场上给予中间商一定时期内独家销售特定商品的权力的策略属于()。

A.长渠道策略

B.短渠道策略

C.宽渠道策略

D.窄渠道策略

答案：D

7.消费者市场的购买单位是个人或()。

A.家庭

B.集体

C.社会

D.单位

答案：A

8.影响生产者购买决策的基础性因素是()

A.商品质量

B.价格

C.服务

D.AB和C

答案：D

9.共同的经营主线是指目前的产品、市场与未来的产品、市场之间的一种()联系

A.内在

B.外部

C.多种

D.局部

答案：A

10.从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是()。

A.满足消费者的需求和欲望

B.获取利润

C.求得生存和发展

D.把商品推销给消费者

答案：A

11.影响企业定价的主要因素有()。

A.定价目标

B.产品成本

C.市场需求

D.竞争者的产品和价格

答案：ABCD

12.下列因素属于企业宏观环境的有()。

A.人文环境

B.经济环境

2020年市场营销试题及答案

市场营销试题及答案

市场营销试题及答案（一）：

单选题

1、对于减少失调感的购买行为，营销者要带给完善的 B ，透过各种途径带给有利于本企业和产品的信息，使顾客确信自我购买决定的正确性。

A。售前服务 B。售后服务 C。售中服务 D。无偿服务

2、执行推销观念的企业，称为推销导向企业。其口号是 B。

A。我们生产什么就卖什么 B。我们卖什么就让人们买什么 C。市场需

要什么就生产什么 D。好酒不怕巷子深

3、下列 A 属于企业的不可控因素。

A 营销环境

B 营销组合

C 促销策略

D 产品组合

4、准确地计算产品所带给的全部市场认知价值是 B 的关键。 A。反向定价法 B。认知价值定价法 C。需求差异定价法 D。成本导向定价法

5、非营利组织的采购部门透过传播媒体发布广告或发出信函，说明有关要求，邀请供应商在规定期限内投标的购买方式叫 A 。

A。公开招标选购 B。议价合约选购 C。日常选购 D。正常购买

6、根据“需要层次论”，下列属于第三层次的是 C

A 安全需要

B 自尊需要

C 社会需要

D 自我实现的需要

7、在营销调研中，调研人员一般先收集 B。 A 一手资料 B 二手资料

C 原始资料

D 外部资料

8、一个市场是否有价值，主要取决于该市场的 C。

A 需求状况

B 竞争潜力

C 需求状况和竞争潜力

D 中间商的多少

9、产品生命周期中在 C 购买者一般较多。 A 引入期 B 成长期 C 成熟期 D 衰退期

10、

以迅速获得较大市场占有率为目的的定价策略被称为 A

A。渗透定价 B。撇脂定价 C。心理定价 D。促销定价

11。产品生命周期的最后阶段是 C

东师市场营销管理20秋在线作业2答案_63477

(单选题)1: 战略主要用来描述一个组织打算如何实现其（）和使命。

A: 利润

B: 目标

C: 销售

D: 管理

正确答案: B

(单选题)2: 市场细分是20世纪50年代中期美国营销学家（）提出的。

A: 基恩·凯洛西尔

B: 鲍敦

C: 温德尔·斯密

D: 菲利普·科特勒

正确答案: C

(单选题)3: 撇脂定价与渗透定价均适于产品生命周期的（）。

A: 投入期

B: 成长期

C: 成熟期

D: 衰退期

正确答案: A

(单选题)4: 企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理，对质量不易鉴别的商品的定价最适宜用（）法。

A: 尾数定价

B: 招徕定价

C: 声望定价

D: 反向定价

正确答案: C

(单选题)5: 投标过程中，投标商对其价格的确定主要是依据（）制定的。

A: 对竞争者的报价估计

B: 企业自身的成本费用

C: 市场需求

D: 边际成本

正确答案: A

(单选题)6: 两国或多国之间缔结的关于确定、变更或终止它们权利与义务的协议属于（）。A: 国际公约

B: 国际惯例

C: 涉外法规

D: 世界法规

正确答案: A

(单选题)7: 在经济比较发达，社会风气比较好的地区，成功推行（）的可能性较高。

东北师范大学智慧树知到“会计学”《市场营销》网课测试题答案3

东北师范大学智慧树知到“会计学”《市场营销》网课测

试题答案

（图片大小可自由调整）

第1卷

一.综合考核(共15题)

1.企业销售预测是确定营销计划或营销努力水平的基础。()

A.错误

B.正确

2.即便内在质量符合标准的产品，倘若没有完善的服务，实际上是不合格的产品。()

A.错误

B.正确

3.经营任务规定战略经营单位业务和发展方向。()

A.错误

B.正确

4.市场定位、产品定位和竞争性定位分别有不同的含义。()

A.错误

B.正确

5.市场机会大的企业，其市场占有率一般应高于市场机会小的竞争者。()

A.错误

B.正确

6.某一行业内有许多卖主且相互之间的产品有差别，顾客对某些品牌有特殊偏好，不同的卖主以产品的差异性吸引顾客，开展竞争，这属于()

A.完全竞争

B.完全垄断

C.不完全竞争

D.垄断竞争

7.在制定价格过程中，现行价格弹性的大小对确保企业实现利润最大化的定价没有影响。()

A.错误

B.正确

8.采购办事处的作用与经纪人的相似，而且两者都是买方组织的一个组成部分。()

A.错误

B.正确

9.我国通常把非营利组织称为()

A.医院、学校

B.慈善机构

C.基金会

D.机关团体、事业单位

10.在购买决策中，消费者获得最大效用的前提是花费在不同商品上的每一元货币所提供的边际效用相等。()

A.错误

B.正确

11.市场营销环境的特征是()。

A.客观性

B.差异性

C.多变性

D.稳定性

12.顾客总价值是指顾客购买某一种产品或劳务时所期望获得的一组利益。()

A.错误

B.正确

13.顾客之所以关注价格，是因为价格可以提高或降低人们对服务产品的期望。()

(完整版)市场营销题库整理版

第一章导论

选择题：

1.市场营销的核心是（ C ）。

A．生产B．分配C．交换D．促销

2.下列对市场的内涵（ D ）理解最准确。

A.市场是商品交换的场所

B.市场是指商品交换关系的总和

C.市场是指对某种商品或劳动的所有购买者的需求总和

D.市场是交换的范畴，随着商品经济的不断发展、变化，在不同的时期、不同的场合具有不同的意义。

3.上街购物，突然觉得饿了，想吃东西，属于（A）。

A．需要B．欲望C．需求D．要求

4.某明星想让自己的孩子上贵族私立学校，属于（B）。

A．需要B．欲望C．需求D．要求

5.企业与关键成员建立长期满意的关系，属于全面营销中的（B）。

A．整合营销B．关系营销

C．内部营销D．社会营销

6. 从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是___B______。

A．满足消费者的需求和欲望B．获取利润

C．求得生存和发展D．把商品推销给消费者

判断题：

1.企业要通过营销活动去创造和引导需要。（✘）

2. 市场营销就是推销和广告。（✘）

3.市场营销学20世纪初创立于中国。（✘）

4.当代企业营销的目的是实现企业利益。（✘）

第二章

1.（B ）营销观念的确立，标志着企业在营销观念上发生了根本的、转折性的变革，为成功营销奠定了基础。

A.推销

B.单纯市场

C.价值

D.市场导向

2. 许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是( D)。

A. 推销观念

B. 生产观念

C. 市场营销观念

D. 社会市场营销观念

3.市场营销学“革命”的标志是提出了(A )的观念。

吉大2020年9月课程考试《市场营销学》离线作业考核试题及答案

1.企业自身在哪些方面对分销渠道设计有影响?

答案：在分销渠道设计中，企业的特性是主要的影响因素，具体表现在以下几个方面：(1)总体规模。企业的总体规模决定了其市场范围、客户的规模以及

强制中间商合作的能力。(2)财务能力。企业的财务能力决定了哪些市场营销

职能可由自己执行，哪些应交给中间商执行。(3)产品组合。企业产品的宽度

越大，则与顾客直接交易的能力越大﹔产品组合的深度越大，则使用独家专售或选择性代理商就越有利﹔产品组合的关联性越强，则越应使用性质相同或相似的市场营销渠道。(4)渠道经验。一般来说，曾通过某种特定类型的中间商销售产品

的企业会逐渐形成渠道偏好。(5)营销政策。现行的市场营销政策也会影响渠

道的设计，例如，对最后消费者提供快速交货服务的政策就会影响到生产者对中间商所执行的职能、最终经销商的数目与存货水平以及所采用的运输系统的要求。

2.试述规划企业增长战略的方式。

答案：规划企业成长战略一般可以遵循这样的思路：首先，在现有的业务范围内，寻找进一步发展的机会﹔然后，分析建立和从事与目前业务有关的新业务的可能性﹔最后，考虑开发与目前业务无关、但是有较强吸引力的业务。这样。就形成了以下三种成长战略：(1)密集式成长战略。包括：①市场深入。即让现有产

品通过加强分销、宣传、增加网点而提高现有顾客的购买量。②市场开发。即将现有产品推向新市场。③产品开发。通过向现有市场提供新产品或改进的产品，满足现有市场上的不同需求。(2)一体化成长战略。如果所在待业有发展前途，在

供产、产销方面实行合并更有效益，便可考虑采用一体化成长战略增加新业务。具体包括：①后向一体化。即收购或兼并原材料供应商。如果供应商方面盈利高，或发展机会好，一体化可以争取更多的收益﹔同时，还可能避免原材料短缺、成本受制于供应商的危险。②前向一体化，即通过增强销售力量来求发展或将自己的产品向前延伸，从事原由用户经营的业务。③水平一体化，即是争取对同类企业的所有权或控制权，或实行各种形式的联合经营，这样可以扩大经营规模和实力，或取长补短共同利用某些机会。(3)多角化成长战略。如果在原来市场营销系统框架

[答案][东北师范大学]2020秋《市场营销管理》在线作业1-1

1.在产品整体概念中最基本最主要的部分是()。

A.附加产品

B.核心产品

C.潜在产品

D.形式产品

答案：B

2.同样是教授的两位教师，在同一学期均讲授数学课，但两个班的学生反映却大相径庭，这是由于服务的()特点引起的。

A.无形性

B.异质性

C.同步性

D.易逝性

答案：B

3.企业要通过攻击竞争者而大幅度扩大市场占有率，应攻击()。

A.近竞争者

B.“坏”竞争者

C.弱竞争者

D.强竞争者

答案：D

4.()在人格诸领域中最后形成，反映社会的各项准则，由理想、道德、良心等组成。

A.本我

B.超我

C.自我

D.含我

答案：B

5.个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备、保安用品、保险产生的需要是()

A.生理需要

B.社会需要

C.尊敬需要

D.安全需要

答案：D

6.以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业是()企业

A.生产导向型

B.推销导向型

C.市场营销导向型

D.社会营销导向型

答案：C

7.市场营销的核心是()

A.生产

B.分配

C.交换

D.促销

答案：C

8.人员推销的缺点主要表现为()。

A.成本低，顾客有限

B.成本低，顾客量大

C.成本高，顾客量大

D.成本高，顾客有限

答案：D

9.市场营销经理管理的前提是进行()。

A.组织规划

B.组合规划

C.规划设计

D.设计组合

答案：A

10.你认为下列哪句话是正确的()。

A.赞助是一种宣传方式

B.赞助与宣传的区别在于是否支付奖金

C.赞助就是广告

D.赞助是销售促进的一种方式

答案：D

11.消费者行为的基本内容包括()。

A.购买什么

B.谁购买

C.在哪里购买

D.何时购买

答案：ABCD

12.公共关系的程序有()。

(完整版)市场营销试题及答案

市场营销试题及答案

一、单项选择题

1、市场营销的核心是（C）。

A生产

B分配

C交换

D促销

2、从总体上看质量改进方案通常会增加企业的（B）。

A成本

B盈利

C无形资产

D以上答案都不对

3、（C）是指企业利用多种信息载体与目标市场进行沟通的传播活动包括广告、人员推销、营业推广与公共关系等等。

A产品

B定价

C促销

D分销

4、消费者的购买单位是个人或（B）。

A集体

B家庭

C社会

D单位

5、服务是一方向另一方提供的基本上是（B）并且不导致任何所有权的产生。

A有形产品

B无形的任何活动或利益

C物质产品

D实体产品

6、按照不同的职能非营利组织可分为（D）。

A履行国家职能的非营利组织 B促进群体交流的非营利组织 C提供社会服务的非营利组织 D AB和C

7、在产品生命周期的投入期消费品的促销目标主要是宣传介绍产品刺激购买欲望的产生因而主要应采用（A）促销方式。

A广告 B人员推销 C价格折扣 D营业推广

8、（C）差异的存在是市场细分的客观依据。

A产品 B价格 C需求偏好 D细分

9、企业要通过攻击竞争者而大幅度的扩大市场占有率应攻击（D）。

A近竞争者 B“坏”竞争者 C弱竞争者 D强竞争者

10、威胁水平高而机会水平低的业务是（D）。

A理想业务 B冒险业务 C成熟业务 D困难业务

11、为鼓励顾客购买更多物品企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为（B）。

A功能折扣 B数量折扣 C季节折扣 D现金折扣

12、向最终消费者直接销售产品和服务用于个人及非商业性用途的活动属于（A）。

A零售 B批发 C代理 D直销

二、多项选择题

1、市场营销理论在中国的传播和发展大致有以下几个阶段_________。

市场营销题库及答案(2020年整理).pdf

1.市场是指对某项商品或劳务具有需求的所有______。

A.个人消费者

B.生产者

C.社会集团

D.现实与潜在购买者

答案：D

题型：单选

2.市场营销的核心是______。

A.交换活动

B.销售活动

C.生产活动

D.促销活动

答案：A

题型：单选

3.市场营销学产生于______。

A.十九世纪末

B.二十世纪初

C.二战末期

D.二十世纪五十年代

答案：B

题型：单选

4.社会市场营销观念中，所强调的利益应是______。

A.企业利益

B.消费者利益

C.社会利益

D.企业、消费者与社会的整体利益

答案：D

题型：单选

5.市场营销观念的突出特征是______。

A.以产品质量为中心

B.以产品价格为中心

C.以产品产量为中心

D.以消费者需求为中心

答案：D

题型：单选

6.企业奉行“消费中心论”是贯彻______。

A.推销观念

B.市场营销观念

C.产品观念

答案：B

题型：单选

7.“我卖什么，顾客就买什么”，属于下列哪种观念？______。

A.生产观念

B.推销观念

C.市场营销观念

D.产品观念

答案：B

题型：单选

8.自古至今许多经营者奉行"酒好不怕巷子深"的经商之道，这种市场营销管理哲学属于______。

A.推销观念

B.产品观念

C.生产观念

D.市场营销观念

答案：B

题型：单选

9.下列属于宏观环境的要素是______。

A.消费者

B.中间商

C.社会文化

D.竞争者

答案：C

题型：单选

10.以向企业管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流程、应收帐款等各种反映企业经营或现状信息为其主要工作任务的系统，是市场营销信息系统中的______。

A.市场营销情报系统

(完整版)市场营销策划所有考题及答案

三、简答题目录

1.1．简述市场营销与推销的区别。

1.2．企业为什么要进行市场营销策划?

1.3．简述市场营销策划的特点。

1.4．简述市场营销策划的类型。

1.5．简述市场营销策划的主要步骤。

1.6．简述评估市场营销方案的方法。

1.7．简述市场营销策划的主要方法。

1.8．进行市场营销策划应注意哪些问题?

1.9．简述创造性思维的主要特征及其形式(基本形式和特殊形式)?

1.10．简述市场营销策划与创造性思维的关系。

1.11．企业应该如何提高市场营销策划人员的能力?

1.1

2.市场营销策划的原则?

2.1．简述确定企业使命的依据。

2.2．简述企业进行市场营销的环境因素。

2.3．企业应如何编制企业使命书?

2.4．简述波士顿咨询集团市场增长矩阵模型。

2.5．企业应如何对新增业务进行规划?

2.6．企业获得竞争优势的途径有哪些?

2.7．简述信息反馈的控制方法。

2.8．简述实施目标市场策略的步骤。

2.9．简述企业总体战略策划的内容。

2.10．简述策划业务单位战略的步骤。

2.11．简述企业业务的主要类型。

3.1．简述消费者购买行为的特点。3.2．简述消费者购买行为的类型。

3.3．简述组织市场的特点。

3.4．简述影响产业购买决策的主要因素。

3.5．简述影响中间商购买行为的主要因素。

3.6．简述非营利组织的购买特点。

3.7．简述非营利组织购买方式的类型。

3.8．简要说明影响政府购买行为的因素。

4.1．行业竞争结构的主要类型有哪些?

4.2．简述对竞争者分析的主要内容。

4.3．简述竞争者的反应模式。

4.4．简述企业的一般竞争战略。