城市品牌形象推广方案.pptx

• 3、Patience is bitter, but its fruit is sweet. (Jean Jacques Rousseau , French thinker)忍耐是痛苦的，但它的果实是甜蜜的。11:038.5.202011:038.5.202011:0311:03:108.5.202011:038.5.2020
福州四张名片
国内案例2：陕西延安
延安城市形象工程标志 延安是举世闻名的革命圣地，改革开放以来，延安人民在集中精力发展经济改变贫困落后面貌的同时，着力塑造延 安的整体形象。1996年，延安城市形象工程正式进入前期策划工作。形式源于陕西民间特色艺术剪纸及版画木刻。 以正形延河桥、天空与负形宝塔山相互映衬。外型为拱形，比例接近于陕北的窑洞。天空中的祥云寓意着一种美好 愿望的祁盼。祈盼延安能够风调雨顺，绿树成林，真正是巍巍宝塔山，滔滔延河水。标准色为红色，象征革命圣地 的朝气与延安人民的热情；同时与“红都”相符，表明延安曾有光荣的历史，更预示着辉煌的未来。 囊括了延安的山。延安的水、延安的精神、延安的人以及延安的风俗民情，显示了延安城市形象的真正魅力所在， 也表明了延安城市形象工程的重要主题与宗旨。
国外案例1：美国纽约
城市定位：世界之都
纽约是世界特大城市之一，号称 “世界之都”，美国人昵称其为 “大苹果”，是美国最大的金融、 商业、贸易和文化中心。 又因联合 国在纽约，故得此名。
形象广告语：I Love New York
文化推广： 节庆——纽约脚踏车节、樱花节等。 体育赛事——美国网球公开赛、NBA等。 文化宣传—— 纽约宣传片等。
标识的设计应用
国外案例2：奥地利维也纳
城市定位：世界音乐之都
世界名城中，很少城市有维也纳那 般复杂的背景。这里天才涌现，名 家辈出，贝多芬、莫扎特、斯特劳 斯等音乐大师，更是名垂千古，在" 蓝色"的多瑙河畔，时时处处可闻熟 悉的旋律。
文化推广： 节庆——维也纳新年音乐会、歌剧院舞 会、维也纳艺术节等。 文化宣传—— 音乐会方面的宣传。
挟翰海之雄风，携天山之灵秀，素 以“戈壁明珠”而闻名的奎屯市， 是一座崛起在中国西北部的新兴工 商业城市，一颗璀璨夺目的西部明 珠。近年来，以其超常规加速度发 展，一跃而成为新疆北部交通、商 贸、邮电、金融、信息和娱乐休闲 区域中心，成为具有时代气息、文 化发达、功能齐全的新型现代化城 市，日益引起了国内外的广泛关注。
节庆活动；东归那达慕草原节、第 二届美丽巴音布鲁克风光风情摄影 大赛等。
体育赛事：2011全国马术耐力公开 赛暨第三届中国巴音布鲁克天鹅湖 国际马术耐力赛等。
Logo设计及应用
巴州案例2：和硕县
“新疆旅游知名品牌”和硕“金沙滩”的概念营销
定位：变湖造海，营造概念
这里原本是一个芦苇丛生，淤泥、沼泽、沙包包 围的湖泊，但是在多年后，这里成了一个白欧在上空 盘旋，沙滩、阳伞，明媚阳光组成的美丽海滨，人们 称其新疆的夏威夷，和硕“金沙滩”。
形象广告语：不到新疆，不知中国之大， 不到伊犁，不知新疆之美。
文化推广： 节庆——“多彩伊宁”首届金秋文化节、 察布查尔锡伯族西迁节、中国薰衣草之 乡“花儿”演唱会等。 体育赛事——中国昭苏第二届国际马术 拉力赛等。 文化宣传—— 政府的一些宣传活动等。
旅游景点
疆内案例2：新疆奎屯
城市定位：西部明珠 魅力奎屯
国内案例1：福建福州
城市定位：八闽古都 有福之州
福州是八闽古都，根据《史记•东越 列传》记载，汉高祖一统大业之后， 封无诸为闽越王，命其“王闽中故 地，都东冶”，“冶”是福州最早 的称谓，至此拉开了福州作为东南 大都、八闽首府的历史序幕。此后 的福州经历了许久的沉寂，安居在 东南一隅，气定神闲、锋芒收敛， 将八闽荣耀和船政豪气都枕在了三 山闽水之下，呷一口茉莉花茶，轻 松而淡然。
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疆内案例1：新疆伊犁
城市定位：塞外江南
伊犁是中亚腹地一个温馨的绿岛， 是遥远西陲一方天赐的宝地，是千 里塞外一片杏花开放的江南……临 近异国的伊犁，弥漫着浓浓的异域 风情。伊犁地区为天山各支脉所环 绕分隔，其独特的地理环境，派生 出一系列各具特色、奇异的自然景 观。
• 2、Our destiny offers not only the cup of despair, but the chalice of opportunity. (Richard Nixon, American President )命运给予我们的不是失望之酒，而是机会之杯。二〇二〇年八月五日2020年8月5 日星期三
从戈壁滩上的一汪湖水，到中国西部的“西海”， 从几乎无人知晓的芦苇荡，到成为新疆著名旅游品牌， 前后历时十年，从无到有、从小到大、从名不见经传 到蜚声国内外，在营销业界，和硕“金沙滩”旅游项 目的营销策划目前被称为沙滩上建立起来的“新疆旅 游知名品牌”，打造了一个成功的“概念营销”案例。
• 1、Genius only means hard-working all one's life. (Mendeleyer, Russian Chemist) 天才只意味着终身不懈的努力。20.8.58.5.202011:0311:03:10Aug-2011:03
形象广告语：让世界了解奎屯 让奎屯走 向世界！
节庆——社区节日活动等。
体育赛事——2011年首届奎屯地区“伯 明顿- VICTOR”杯羽毛球混合团体赛等。
文化宣传——奎屯“文明交通”宣传、 社区宣传廉政文化等。
新疆森木智业文化传语：给世界讲故事
因为它的天然环境以及人文历史使 得促成这句形象的定义。
形象广告语：福天福地福建游
文化推广： 节庆——闽都民俗文化活动、 温泉养 生活动、滨江游活动、多彩乡村节庆活 动等。 体育赛事——全国甲A排球联赛、世界乒 乓球大奖赛、国际武术比赛等。 文化宣传—— 2008年8月31日，《人民 日报》头版以较大篇幅刊登了《百万市 民共赴文明之约——福州市创建全国文 明城市纪实》等。