第四章旅游需求预测
旅游经济学4
• 闲暇时间对于旅游需求的影响以人们可自由支配收入达到 一定水平为前提，T1为临界值，在临界值范围内闲暇时间 的变化不会引起需求量大幅度变化，超过T1，引起的变化 量增大。
时间
T2 T1
Q1 Q2
需求量
• 综上所述，旅游需求规律为：在其他因素不变的情 况下，人们对某一旅游产品的需求量随该产品的价 格变动成反方向变化，随人们可自由支配收入和余 暇时间的变动成同方向变化。旅游需求规律可以用 下列函数式来表示：
这种关系如下图所示： 旅游产品价格P
P3 P2
Q1 Q2 Q旅游产品数量
有约束的旅游供给曲线
2、旅游供给曲线受其他影响因素的作用发生变化 经济学理论一般把供给的变化区分为供给量的
变化和供给的水平变化。旅游供给量的变化是指在 决定旅游供给的其他因素不变的情况下，只是由于 旅游产品本身价格的变化所引起的供给的变化，表 现为同一供给曲线上点的移动。
2、闲暇时间增加是产生旅游需求的必要条件
3、交通运输现代化发展是促进旅游需求产生的重要因 素。
（四）旅游需求的特征
1、旅游需求是一种高层次的需求 2、旅游需求是一种多样性的需求 3、旅游需求是一种主导性的需求 4、旅游需求是一种复杂性的需求 5、旅游需求具有指向性 6、旅游需求具有敏感性
二、旅游需求的影响因素
1、旅游供给量在一定条件下相对稳定 所谓旅游供给能力，就是在一定条件下，旅游经
营者能提供旅游产品的最大数量。旅游供给量与旅游 产品价格的同方向变化并非是无限制的，旅游供给能 力在一定条件下是既定的，从而决定了旅游供给量的 变动是有限的。一旦达到旅游供给能力，即使旅游产 品价格再高，旅游供给量也是既定不变的。
函数式：S =f（P）
在坐标图上，反映旅游供给量与旅游产品价格 变化关系的轨迹就是旅游供给曲线，如图所示：
第四章 旅游需求总结
（2）旅游需求的特征
• 旅游需求具有弹性较大、季节性明显、集中度较高、敏 感性较强等特征 。
• A. 弹性包括：价格弹性和收入弹性 • B. 敏感性：旅游需求除易受经济变动影响外，还易受旅
游目的地的社会状况、政治因素、环境条件、健康水平 及旅游风尚的影响。
（2）旅游需求的特征(二）
• C. 季节性是指旅游活动中暂时不平衡现象
出游的次数，是指一个人在多个地方的移动 • 重访率是指针对同一个目的地再次访问的频
率。
4.2 需求影响因素
• 市场自身特征
人口特征 收入 闲暇时间 旅游动机
推动作用
• 外部因素
产品供给 抵达目的地距离 价格因素
拉动作用
• 外部因素可分直接因素和间接因素
4.2.1 推动因素（Pushing Factors）
1．游客（访客） 2．旅游者 3．一日游游客（速访者） 4. 国内旅游者（中国定义） 5. 国内一日游客（中国定义）
简答题
• 简述国际旅游者和国际一日游客的区别和 联系。
• 试简述国际旅游者和国内旅游者的区别。 • 旅游动机有哪些基本类型？旅游动机的主
要影响因素是什么？ • 旅游消费者行为是怎样的一个过程？请描
何影响需求的 • 了解市场调查分析、旅游需求预测基本知识
旅游需求的定义及约束条件
• 旅游需求是在一定时期内、在一定价格水平下， 人们愿意而且能够购买的旅游产品的数量。
• 两个约束条件：
消费意愿 消费能力（支付能力、闲暇时间）
4.1 了解旅游需求
4.1.1 需求特征
• 旅游需求的分类 从旅游需求约束条件的完备程度上划分，分为真 实需求和潜在需求
• 与其它工业产品比，旅游消费具有______、 ______、 ______和________等特征。
旅游目的地生命周期理论各个阶段的特征
旅游目的地生命周期理论各个阶段的特征第一章绪论闲暇是指人们扣除谋生活动时间、睡眠时间、个人和家庭事物活动时间之外剩余的时间。
换言之，闲暇是指个人不受其他条件限制，完全根据自己的意愿去利用或消磨的时间。
游憩一般是指人们在闲暇时间所进行的各种活动。
游憩可以恢复人的体力和精力，它包含的范围极其广泛，从在家看电视到外出度假都属于游憩。
旅游就是在闲暇时间所专门从事的休憩活动的一部分，就是在一定的社会经济条件下产生的一种社会经济文化现象，就是人类物质文化生活的一个部分。
旅游的一个显著特点就是必须返回定居或工作的地方，较长时间地抵达某个目的地展开活动。
同时，旅游目的地必须提供更多各种旅游招待设施以满足用户其须要。
第二章旅游地理学发展史旅游地理学的发展趋势国外：1.各国学者对自己研究领域的称谓虽略有区别，但总的趋势是将研究视野放到闲暇时间从事的所有活动，而重点则是旅游活动；2.研究旅游和休闲的地理学者中大部分还有其他研究领域，如农业，城市和区域规划，交通等；3.地理学者对旅游的研究从传统的以资源研究，土地利用研究为重，转移到以服务设施的空间经济分析，旅游者的空间行为与旅游目的地的推销，大区域旅游开发与规划，旅游对于区域自然，经济和社会文化的影响过程与机制为研究主题；4.理论和实用研究并重；5.参与多学科性的融合研究，注重新的技术手段的运用。
国内：1.必须著重学科基本概念的研究和应用领域；2.在研究内容上，必须从目前对资源，旅游研发的区域社会经济条件研究居多，扩展到从相互联系的角度对资源，市场，环境的系统研究；3.在研究方法上，必须秉持理论研究与新颖研究结合的宗旨；4.在研究方式上，必须倡导跨学科性的合作研究，旅游地理学者应当主动稀释相连学科（经济学，社会学，管理学等）的科学知识和研究方法。
第三章旅游者行为游客：指因为消闲、娱乐、观光、探亲访友、购物、专门从事经济、文化、体育、宗教等活动返回居住地地至其他地（国），已连续停留时间不少于12个月，并主要目的不是通过所专门从事活动赢得报酬的人。
第4章 旅游需求预测
游客出行交通习惯调查
基于游客感知的旅游地形象 调查
游客对南岳衡山的印象感知
第二节
旅游需求预测
旅游需求：旅游者对某一旅游目的地所 需求的数量。 特点：① 随时间变化而出现剧烈的变化； ② 每一旅游目的地具有相对稳定 的客源地。
表4.5 锦绣中华、中国民俗文化村季节性强度指数
年份 锦绣中华 1992 1.83 1.36 1993 1.78 1.72 1994 1.78 1.72
中国民俗文 化村
一、旅游需求的时间分布集中性
2、高峰指数
Pn为高峰指数：V1为最繁忙时期的游客数；
Vn为在第n个繁忙时期的游客数；n为参照时段
（1）地理集中指数可用来 比较同ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ时段不同旅游目的地的客源集中程度
（2）地理集中指数
也可用来比较不同时期单一旅游目的地 的客源集中程度。（表4.8）
潜在游客市场模型
潜在游客是一个库存量，指的是既有 出游动机又具备经济能力的游客。 潜在游客是模型的核心结构，它有两个增 量和两个减量。增量一是致富速率，二是 重游率。减量有两部分，一是出游率，另 一部分是还未出游但已失去兴趣的潜在游 客。
旅游学原理第4章-旅游需要与旅游需求
旅游需求是多种复杂因素交互作用的结果，其函数关 系为： Dt=f（Pt，P1...Pn，Y，T，L）
其中：Dt=旅游需求 Pt=旅游产品价格 P1...Pn=其它物品价格 Y=个人收入 T=个人兴趣（偏好） L=余暇ຫໍສະໝຸດ （一）旅游需求与个人收入的关系
个人收入
D=f（I）
旅游需求量
以上图形可由下列函数表示：
第 四 章 旅 游 需 要与旅游需求
本章目标
理解导致旅游发生的心理动因，能掌握旅游需要 与旅游动机之间的关系。
了解各国学者在研究旅游动机方面所提出的一些 观点。
掌握影响旅游需求的因素，并能解释这些因素与 旅游需求的关系。
讨论旅游需求的特点。 了解旅游决策过程中的各种影响因素，能区别个
体旅游者和群体旅游者决策的差异。
第一节 旅游发生的心理动因
一、旅游需要
生理内驱力是人体维持和恢复生理平衡状态的产物；是先天
的、不学而能的、靠遗传获得的，它所引起的需要很难通过 其他方式间接地得到满足。
心理内驱力就是产生驱使人去进行活动以恢复心理平衡的动
力；心理内驱力是人在社会生活中学习的产物，是后天的， 是“以知识为基础”的，因而是可以改变的，并且在不同社 会生活环境中，它所引起的可能是不同的、甚至截然相反的 心理需要；它所引起的需要可以通过补偿或替代的方式获得 间接的满足。
逐求心理回报
个人的
人际的
逃 个人
（1）
逸 环境
（2）
日
常 人际 （3）
环 环境
（4）
境
图表4-3 艾泽欧-阿荷拉的旅游驱动力社会心理模型
5.H. Schmidhauser （1）弥补日常工作和生活环境所带来的种种匮缺，比如： 社会匮缺或人际与友谊的匮缺； 气候的匮缺（迫使人们追逐阳光与温暖的动力）； 运动与行动中匮缺； 接近自然、欣赏美景、户外休闲的匮缺； 经验、变化、发现的匮缺； 享乐、奢华和声望的匮缺； 自由的匮缺。 （2）消除生理和心理紧张、行为压力和单调生活桎梏，恢复
旅游地理学课后习题完整版
旅游地理学课后习题完整版集团档案编码：[YTTR-YTPT28-YTNTL98-UYTYNN08]第一章绪论1、试分析闲暇、游憩和旅游之间的关系。
闲暇是指人们扣除工作时间、睡眠时间、其他基本需求满足之外剩余的时间。
游憩一般是指人们在闲暇时间所进行的各种活动。
旅游是指在闲暇时间所从事的游憩活动的一部分。
是在一定的社会经济条件下产生的一种社会经济现象，是人类物质文化生活的一个部分。
一个显着特点是要离开居住地或工作的地方，短暂前往一个目的地从事各种娱乐活动，同时，旅游目的地要提供各种设施以满足需要。
2、旅游地理学的研究对象是什么？旅游地理学是研究人类旅行游览、休憩疗养、康乐消遣同地理环境以及社会经济发展相互关系的一门学科。
3、旅游地理学的基本研究内容有哪些？旅游产生的环境及其地理背景；旅游者行为规律；旅游流（旅游需求）预测；旅游通道；旅游资源评价；旅游地演化规律和重要旅游地研究；旅游环境容量；社区旅游；新兴旅游；旅游开发的区域影响；旅游规划。
4、试分析旅游地理学与地理学科及旅游学科之间的关系。
（1）旅游地理学是地理学的一部分，它属于人文地理学的一个分支，但与自然地理学和经济地理学都关系密切。
（2）旅游地理学也可以认为是介于地理学和旅游学科之间的边缘学科。
（3）旅游活动涉及的内容极其广泛，旅游地理研究，要涉及到很多其他学科的知识，旅游地理研究者要学习，掌握这些学科与旅游相关的基本知识。
第二章旅游地理学发展简史20世纪30年代初，麦克默里发表了《游憩活动与土地利用的关系》一文，被公认为旅游地理学的开世之作。
1、试述旅游地理学发展的社会经济背景。
国外学科发展史中国的1978—1989：理想主义阶段旅游地理学主要进展自觉构建学科体系和研究框架关注国外理论前沿，反思自身不足教书育人，提携后生，传播思想注重解决实际问题，回馈社会建立组织，加强合作理想主义研究取向的特征及意义就旅游地理学研究本身而言，80年代所取得的研究成果数量相对较少，研究范围较窄，所采取的研究方法也难称规范，是旅游地理学发展中最为稚嫩的阶段但是从研究的影响力来看，该时期对整个旅游地理学所彰显的“学术启蒙”意味难以抹煞1990—1998：现实主义阶段旅游地理学主要进展旅游地理学家成为旅游规划的主力军研究内容的实践驱动明显，学科本位意识下降研究视野狭窄，对国际前沿关注度下降研究规范性不够，学术贡献不足现实主义研究取向的影响中国旅游业迅猛发展的实际情况和当时注重实效的社会风气，导致了20世纪90年代旅游地理学实用性、功利性的研究取向。
第四章：需求预测：时间序列分解法和趋势外推法(旅游地理学(PPT))
4.6 曲 线 拟 合 优 度 分 析
一、曲线的拟合优度分析
如前所述，实际的预测对象往往无法 通过图形直观确认某种模型，而是与几种 模型接近。这时，一般先初选几个模型， 待对模型的拟合优度分析后再确定究竟用 哪一种模型。
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拟合优度指标： 评判拟合优度的好坏一般使用标准误差来作 为优度好坏的指标：
解这个四元一次方程就可求得参数。
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4.4 指 数 曲 线 趋 势 外 推 法
一、指数曲线模型及其应用 指数曲线预测模型为：
yt = aebt
(a > 0)
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t = aebt 做线性变换得： 对函数模型 y
ln yt = ln a + bt
令
Yt = ln yt , A = ln a
进行预测将会取得较好的效果。
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二、三次多项式曲线预测模型及其应用 三次多项式曲线预测模型为：
yt = b0 + b1t + b2t + b3t
2
3
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y 设有一组统计数据 y1 ，y2 ，…， n ，令
Q(b0 , b1 , b2 , b3 ) = ∑ ( yt yt ) = ∑ ( yt b0 b1t b2t 2 b3t 3 ) 2 = 最小值
（2）假定事物的发展因素也决定事物未来的发展， 其条件是不变或变化不大。
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二 、趋势模型的种类 多项式曲线外推模型： 一次（线性）预测模型：
y t = b 0 + b1t
y t = b 0 + b1 t + b 2 t 2 二次（二次抛物线）预测模型：
旅游地理学PPT——第4章 旅游需求预测
4．职业和教育水平。
职业不同，意味着收入、闲暇和教育程度不同，旅游的
倾向和需求也不一样。 国外一般来说，金融家、企业主、高级职员以及医生、 律师、会计师、教师等自由职业者产生旅游的可能性较大。 国内，由于生产力发展水平不高，个人自由支配的收入
• 关中民谣：“一点撩上天，黄河两道湾，八字大张口，
言字往里走，你一扭，我一扭；你一长，我一长；当中 夹个马大王，心字底月字旁，留个钩挂麻谈糖，推个车 车逛咸阳”。就是写这个字的顺口溜。
• biángbiáng面”，或者连读：“比昂”、 “比昂”。是
陕西的一种面食。biáng这个字有57画，是笔画最多的汉 字。
不多，带薪假日少，利用出差顺便旅游的多，干部、工程技
术人员、教师等产生旅游的可能性较大。受教育程度越高， 对旅游的需求越大，越是愿意牺牲部分物质享受，通过旅游 获得精神生活的满足。
5．资源和交通。
旅游资源的吸引力越强，旅游需求越大，反之亦然。
交通条件的好坏与旅游需求也呈正比例关系，交通条件
改善，旅游需求增大。如西双版纳1990年通航后，从昆
而且随选择分析的时段长短而变化，它较适用于不同年份
(时段)的比较和不同旅游地(设施)的比较。
以深圳锦绣中华和中国民俗文化村为例分析。
锦绣中华微缩景区占地30万平方米，是中国五千年历史 文化和九百六十万平方公里锦绣河山的荟萃和缩影，也是目
前世界上面积最大的实景微缩景区，82个景点均按中国版图
位置分布，比例大部分按1:15复制，错落于景区内的五万多 个栩栩如生的陶艺小人和动物，生动地再现了中国多民族国 家风格迥异的建筑、生活习俗和风土人情；该景区以“花的 世界，绿的世界，美的世界”为目标，将中国传统盆景工艺
第四章 旅游需求预测1
分析杭州、桂林昆明的主要国际客源 地地理分布
分析表4.6
第三节、旅游需求预测模型
旅游需求模型可以分为四类： 趋势外推模 型；结构模型、仿真模型、定性模型。 一、 趋势外推模型 趋势外推模型利用一系列资料来推测未来 的形势。包括简单回归模型，二次方程模 型、幂函数模型及时间序列模型。
1、季节性强度指数： 反映旅游需求的时间分布集中性.
R
(x
i
8.33) / 12
2
式中：R为旅游需求的时间分布强度指数 Xi为各月游客量占全年的比重 R 值越接近于零，旅游需求时间分配越均匀；R 值越 大，时间变动越大，旅游淡旺季差异越大。 案例：深圳锦绣中华表4.4
我国入境游客的时间分布集中性
200 系列1
趋势需求图形
250
150
100
200
50
150
系列1
100
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20
50
季节性需求图形
1 2 3 4 5 6
0
水平需求图形
常用的季节时间序列模型
水平时间序列模型 线性趋势模型 季节时间序列模型 ★季节性趋势交乘模型 季节性叠加趋势模型 Box——Jekins 模型 自回归模型 ：AR模型 滑动平均模型：MA模型 自回归滑动平均模型：ARMA模型
2
第四步：建立预测模型
y=a+bx
第五步 预测游客量
利用模型预测1986——1990年颐和园的游客
量（利用表4.10的资料） 式中年份x取1981年第一度为1，1981年第二 季度为2…
旅游地理学课后习题完整版
旅游地理学课后习题完整版第⼀章绪论1、试分析闲暇、游憩和旅游之间的关系。
闲暇是指⼈们扣除⼯作时间、睡眠时间、其他基本需求满⾜之外剩余的时间。
游憩⼀般是指⼈们在闲暇时间所进⾏的各种活动。
旅游是指在闲暇时间所从事的游憩活动的⼀部分。
是在⼀定的社会经济条件下产⽣的⼀种社会经济现象,是⼈类物质⽂化⽣活的⼀个部分。
⼀个显著特点是要离开居住地或⼯作的地⽅,短暂前往⼀个⽬的地从事各种娱乐活动，同时，旅游⽬的地要提供各种设施以满⾜需要。
2、旅游地理学的研究对象是什么?旅游地理学是研究⼈类旅⾏游览、休憩疗养、康乐消遣同地理环境以及社会经济发展相互关系的⼀门学科。
3、旅游地理学的基本研究内容有哪些？旅游产⽣的环境及其地理背景;旅游者⾏为规律；旅游流（旅游需求)预测;旅游通道;旅游资源评价；旅游地演化规律和重要旅游地研究；旅游环境容量；社区旅游；新兴旅游;旅游开发的区域影响；旅游规划。
4、试分析旅游地理学与地理学科及旅游学科之间的关系。
（1)旅游地理学是地理学的⼀部分,它属于⼈⽂地理学的⼀个分⽀,但与⾃然地理学和经济地理学都关系密切。
(2）旅游地理学也可以认为是介于地理学和旅游学科之间的边缘学科。
（３)旅游活动涉及的内容极其⼴泛,旅游地理研究,要涉及到很多其他学科的知识，旅游地理研究者要学习，掌握这些学科与旅游相关的基本知识。
第⼆章旅游地理学发展简史２0世纪３0年代初，麦克默⾥发表了《游憩活动与⼟地利⽤的关系》⼀⽂,被公认为旅游地理学的开世之作。
1、试述旅游地理学发展的社会经济背景。
国外学科发展史中国的197８—1989：理想主义阶段旅游地理学主要进展⾃觉构建学科体系和研究框架关注国外理论前沿，反思⾃⾝不⾜教书育⼈,提携后⽣，传播思想注重解决实际问题,回馈社会建⽴组织，加强合作理想主义研究取向的特征及意义就旅游地理学研究本⾝⽽⾔,80年代所取得的研究成果数量相对较少，研究范围较窄,所采取的研究⽅法也难称规范,是旅游地理学发展中最为稚嫩的阶段但是从研究的影响⼒来看，该时期对整个旅游地理学所彰显的“学术启蒙”意味难以抹煞１99０—１９98：现实主义阶段旅游地理学主要进展旅游地理学家成为旅游规划的主⼒军研究内容的实践驱动明显,学科本位意识下降研究视野狭窄,对国际前沿关注度下降研究规范性不够,学术贡献不⾜现实主义研究取向的影响中国旅游业迅猛发展的实际情况和当时注重实效的社会风⽓，导致了２0世纪90年代旅游地理学实⽤性、功利性的研究取向。
旅游经济学第4章
当Edp＜1时
旅游需求缺乏弹性，旅游价格发生变化， 只会引起旅游需求量较小幅度的增减。
此种情况下，适当提高旅游产品价格，可 以使旅游总收入增加；降低旅游产品价格，反 而会在一定程度上减少旅游总收入。
案例分析
需求价格弹性在旅行社产品定价中的运用
学校的寒暑假：公立与私立学校不同，不同区域的学校也 不一样。公立学校也因学校采取轮休方式而不同。 （180/2=90天）
香港
随动假日：公共假日随阴历和星期的计算方式而定， 以便连休。
节日或纪念日与周日重叠则增加1天，形成连休。
若干种休假制度的介绍巴·澳
巴西圣保罗
1年的带薪假期30天，须1次用完，雇主决定。 新宪法规定，工资增额（至少1/3）要以工资外方式
答案
（1）Ea b=2/3 （2）Eb a=3/2 （3）Eab =1
旅游需求价格弹性分类
由于价格与需求量成反向关系，因而旅游需求价格 弹性系数为负值，于是根据旅游需求价格弹性系数 EDp 的绝对值大小，通常可区分为三种情况。
│ EdP│＞１
富有弹性
│ EdP│＜１
缺乏弹性
│ EdP│＝１
则有： 点弹性：
Edp
Q1 Q0 P1 P0
Q0 P0
弧弹性：
Edp
Q1 Q0
Q1 Q0
P1 P0
2 P1 P0
2
课堂练习
假设一需求函数为 Qd=10-2P 求：
（1）点A（P=2）到点B（P=3）时的弧弹性 （2）点B（P=3）到A（P=2）时 的弧弹性 （3）AB两点之间的弹性。
旅游经济学第四章
二、旅游供给规律与弹性
（二）旅游供给弹性
2、旅游价格预期弹性
对旅游经营者而言: Ef >1 表明旅游经营者预期未来价格的相对变动将大于现期价格
的相对变动。现期 P↑，减少现期旅游供给，以期增加未来供 给；当现期 P↓，适当减少现期旅游供给。
Ef <1，旅游经营者预期未来价格相对变动将小于现期价格的相对 变动，即旅游市场价格稳定，经营者会增加现期的旅游供给
2、旅游供给与需求质量方面的矛盾 由于旅游供给的发展是以旅游需求为前
提，所以旅游供给的发展一般总滞后于旅游 需求。且旅游供给具有稳定性和自己的生命 周期，并会随着设施的磨损和老化出现质量 下降；而旅游需求具有多样性，易变性，从 而造成旅游供给与需求质量方面的矛盾。
三、旅游供求矛盾和均衡
（一）旅游供给与需求的矛盾 3、旅游供给与需求时间方面的矛盾 时间因素有时直接影响旅游供给能力，有时通
（四）旅游供给的影响因素
3、旅游相关产品的价格
旅游相关产品的价格发生变化，都将引起社会 要素资源的重新配置，进而影响旅游产品供给量的 变化。
（四）旅游供给的影响因素
4、旅游生产要素的价格
生产要素价格的高低直接关系到包含多种要素在内的综 合性旅游产品的成本高低。因此，旅游生产要素价格直接对 旅游供给产生重要的影响作用。
一、旅游供给的概念及特征
（二）旅游供给的内容
1、旅游资源：自然性资源、历史性资源、 社会性资源、现代吸引物。
2、旅游设施：旅游接待设施。 3、旅游服务：入境签证、翻导、住宿、往
返交通、银行、邮电等。 4、辅助服务：水、电、气系统、通讯、信
息、公路、机场、码头、车 站、等公用设施
（二）旅游供给的内容
（二）旅游供给弹性
第四章：旅游需求预测(旅游地理学(PPT))
某时段数据加 上原因关系
高
时间系列、时 段数据、原因 关系
高
专家和有经验 者
低
计算机设施要 求
合适预测水平
小到中 短期
中 短到中期
高 长期
低 长期
要求预测时间 短期
短期到长期 长期
中期到长期
最适宜解决的 简单稳定或周 有几个已知稳定 有定量关系和 定性关系不稳
问题
期性问题
的关系变量的中 反馈复杂问题 定性因子的复
越多越分散。用地理集中指数可以表示旅游者的 地理来源和强度。
第三节 旅游需求预测模型
旅游需求的模型可以分为四类：
1.趋势外推模型 2.结构模型 3.仿真模型 4.定性模型 四种模型的相互关系
四种预测模型的要求和特征
趋势外推
结构
仿真
定性
专业技术要求 低到中
中到高
高
低到中
数据要求或理 时间系列 性认识模型
北
江
古
所占 12 10. 6.9 5.4 5.4 5.0 5.0 4.8 4.8 3.8 3.5 3.4 3.0 3.0 5.2
比例 .3 30 1 5 0 2 2 2 0 4 2
2
5
5
2.预测模型的建立。 （1） 修改基本模型
Tij=GPiAi/Dij为：
➢
TIJ=GX1αXβ2/dφij
➢
(i=1,2,3,,,27,j=1)
（2）职业和教育水平 （3）资源和交通 （4）价格和汇率：旅游需求总是随着价格的
变化而呈现反向变换，汇率的变化影响国 际旅游需求汇率下跌如果旅游价格不变， 等于旅游价格下降，旅游需求增加
二、旅游需求预测的资料获取
第四章 旅游需求预测
幻灯片1第四章旅游需求预测幻灯片2本章主要内容●影响旅游需求的要素●旅游需求的时空分布●旅游需求预测模型●趋势外推模型●引力模型●特尔菲模型幻灯片3第一节影响旅游需求的预测●旅游需求：是在一定时期内，一定价格上，旅游者愿意而且能够购买的旅游产品的数量，即旅游者对某一旅游目的地所需求的数量。
幻灯片4一、影响旅游需求的要素●主要有两方面影响：●旅游客源地：涉及到客源地旅游需要的水平和旅游者个人的情况。
●旅游目的地：供给部分，包括资源的吸引力、旅游价格、接待设施条件等。
幻灯片5具体内容有以下6点：●经济发展水平，是影响旅游需求的决定性因素●（2007年我国人均GDP为 18268元，汇率6.83 ）●人口特征（出生率，年龄，性别构成）●收入与闲暇（如可自由支配收入、带薪假期）●职业和教育水平（受教育程度越高，对旅游的需求越大）●资源和交通（旅游资源的吸引力越强，交通越便利，旅游需求越大）●价格和汇率（汇率下跌，如果价格不变，等于旅游价格下降，旅游需求增加）幻灯片6二、旅游需求预测资料的获取●按资料的来源和性质分两类：●第一手资料：为专门的研究目的而收集的资料。
●主要方法：调查法、观察法。
●第二手资料●来源主要有三个：●·企业内部材料；●·旅游报刊、杂志、调研专辑；●·国际和区域旅游组织和专业旅游市场调研机构年报及其他资料幻灯片7第二节旅游需求的时空分布集中性●旅游需求的一个显著的特点是需求随时间变化而出现剧烈的变化；●另一个特点是每一个旅游目的地都有自己相对稳定的客源地。
幻灯片8一、旅游需求的时间分布集中性● 1.季节性（时间）强度指数。
●旅游需求的时间分布集中性是由旅游的季节性所引起的，可以用季节性（时间）强度指数R来定量分析。
●R值越接近于零，旅游需求时间分配越均匀； R值越大，时间变动越大，旅游淡旺季差异越大。
幻灯片92.高峰指数Pn●旅游需求随时间的变化还可以用高峰指数来度量，高峰指数可以度量旅客某一时期对于其它时期利用旅游设施游览某旅游地的趋势。
第四章 旅游需求预测
.
二、旅游需求预测资料的获取 第一手资料
为专门的研究目的而收集的资料。 可以给研究者提供在其他地方得不到的资料。 可以保证资料口径的前后一致。
成本高、耗时长、往往需要地方政府的配合。
.
收集方法：调查法和观察法
调查法：抽样调查、重点调查、典型调查、普 查（个人面谈、小组讨论、电话询问、邮寄调 查表、混合调查法）
.
.
二、旅游需求的空间分布集中性
旅游需求的另一个显著特点就是每一个旅游目 的地都有自己相对稳定的客源地。从数量上度 量旅游需求随客源地的空间分布变化，对旅游 规划和经营决策同样具有重要的意义。 旅游需求空间分布集中性的度量指标： ①地理集中指数 ②首位度
.
①地理集中指数
G100
n Xi2
i1 T
观察法：直接观察法、实际痕迹测量法、行为 记录法
.
实际痕迹测量法：是指调研人员不是直接观察消 费者的行为，而是通过一定的途径来了解他们的 痕迹和行为。例如：
①国外有家饮料公司曾根据垃圾站饮料瓶的回收状 况，来分析消费者的口味偏好。
②某公司为了弄清哪种媒体可以把更多的商品信息 传播出去 ,选择了几种媒体做同类广告并在广告 中附有回条，顾客凭回条可到公司去购买优惠折 扣的商品 ,根据回条的统计数 ,就可找出适合该公 司的最佳的广告媒体。 .
拟合曲线，通常称为需求图形，随需求量历史 的不同而不同，可以分为三类： 水平需求图形 趋势需求图形 季节性需求图形
.
水平需求图形
一次滑动平均模型、一次指数平滑模型
趋势需求图形
线性趋势模型：线性回归模型、二次滑动平均模型、二 次指数平滑模型、一次平滑模型 非线性趋势模型：二次回归模型、三次指数平滑模型
内蒙古大学 旅游经济学 讲义4
英国伦敦
获得休假的方式因个人的具体情况而定， 国家不作任何特别规定
法国巴黎
劳动法规定每年有30天的带薪休假，其中 雇主有义务给予12天以上（最多24天）的 连休假，连休假必须在5月1日——10月31 日之间，剩余部分可集中也可分散使用
闲暇时间（各国休假制度）
美国洛杉矶
节假日：节日10，假日140天；若为联邦政府公务员则10天 都要指定，且5天为星期天 学校的寒暑假：公立与私立学校不同，不同区域的学校也不 一样。公立学校也因学校采取轮休方式而不同（180/2=90 天）
1、需要、欲望、需求 需要：（生理、心理）失衡产生紧张、消除紧张的 动力。 欲望（动机）：内在条件是需要达到一定的程度， 外在条件是诱因的存在。 需求：动机、支付能力、价格、产品等具备的主客 观条件作用下的行为。
第一节 旅游需求的概念
2、旅游需求概念
旅游需求指具有旅游欲望、一定支付能力和 余暇时间的人们在一定时间内，愿意按照一 定价格而购买某一旅游产品的数量。（表现 为旅游者对旅游产品的购买欲望、购买能力、 市场中的有效需求）
的需要。事务、会议、考察研究、追求业余癖好、 求学等）
WTO
消遣与更换环境 休息与松弛 寻求赏心悦目的环境 对外部世界的好奇
Dann(1977)
情感梳理（reaction to anomie逃避感 知的世俗环境、密切家族亲属关系、增 进社会交往） 自我提高（ego-enhancement自我发 展和自我估价、放松） 想入非非（fantasy显其声望、回归）
第一节 旅游需求的概念
二、旅游需求产生的条件 （一）主观条件 旅游需要 旅游动机：旅游需要促发，受社会观念 和规范准则所影响、直接规定具体旅游 行为的内在动力源泉。
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V V 1
n
P 100 n
(n1)V1
当游客量在所有时期都相同时，Pn=0， 没有高峰
当游客集中于某些时期时，Pn值会增大； Pn值越大，说明离峰值较远（即起伏波
动较大），反之则表示变化平稳
式中：
Pn为高峰指数 V1为最繁忙时期的游客数 Vn为第n个时期的游客数 n为参照时段（1=最繁忙时期）
.
二、旅游需求的空间分布集中性
服务 员工
其他
R
2.66 2.48 3.58 3.27 1.00 2.64
• 以上是2003年入境旅游的R值
• 说明：
• 入境旅游者的季节（月度）差异不甚显著，其中台胞差异最 大，澳胞最小
• 入境外国旅游者的季节（月度）差异稍大，其中观光休闲目 的差异最大，服务员工最小。
.
• 高峰指数
高峰指数的应用：
.
• 一、趋势外推模型 • 依据一系列历史资料推测未来形势，假定
历史的趋势还将持续 • 图形法：绘图直观 • 模型法：函数拟合 • 有简单回归分析，时间序列模型等。
.
• 二、结构模型 • 以引力模型为代表，仿照万有引力公式，
探讨空间相互作用。
.
• 三、仿真模型 • 使用Dynamo程序进行仿真动态预测。
确定预测的问题，选择征询的专家组 制定和分发第一轮问卷 第一轮问卷回收后，整理结果 将第一轮问卷的统计总结附在第二轮问卷
上寄给第一轮征询的专家组，各个专家自 己第一轮回答的问卷也复印附上作为参考.
空间相互作用模型
T ijKiD Q jf(dij)
式中：
Tij为第i个小区对第j个小区的作用量（人员、物质、资金 等的流量
Qi为第i个小区流出的总量
Dj为第j个小区流入的总量
dij为从第i个小区到第j个小区的空间或经济距离
f(dij)为距离反函数
K为常数
.
二、旅游研究中的引力模型及其发展
***克朗蓬(Crampon L J，1966)第一个清楚地证
.
• 探讨：
• 引力模型的理论根源：万有引力
• 两地的“质量”和“距离”决定引力的大 小
• “质量”和“距离”怎样衡量
• 现有模型侧重在综合和一般指标，如人口 总数、经济总量、地理距离等
• 旅游资源、旅游心理应予考虑
• 参数的确定。
.
第六节 特尔菲法
一、概述
特尔菲法是预测模型中最著名的也是最有争议的 方法之一
• 一、简单回归分析
概述
一元线性回归是最简单也是最常用的趋势 外推数学方法，在研究以年为时间单位的旅游需 求量变化时较为常用
其数学形式为： y＝a + bx 式中：y为因变量；
x为自变量； a为常数项； b为y对x的回归系数。
.
• 一元线性回归分析：分析两组数据间的依存 关系，建立线性回归方程，利用回归方程进 行预测
Ki为所有其他目的地
的吸引力或竞争力
其,中 K i A kex(bpD ik);(jK )
(同)样 A ke(bD ik );(jK )
.
• 1986年，（国内）张凌云仿物理学上点电荷吸引公式构造引力模型
E
K
RQ r2
R 100 n Ai
n P i1 i
QA P
K 1 n xi
n x i1 i
明引力模型在旅游研究中是有用的，他的基本引
力模型，也是绝大多数其他研究者应用的基本引
力模型
Tij
G
Pi A j D ij b
式中：
Tij为客源地i与目的地j之间旅行次数的某种量度
Pi为客源地人口规模、财富或旅行倾向的量度
Aj为目的地j吸引力或容量的某种量度
Dij为客源地i与目的地j之间的距离
G、b为经验参数
三、实例分析
• 保继刚(1986)利用北京市委政策研究室组织的国 内游客抽样调查资料，建立起了全国各省、市、 自治区到京游客量的预测引力模型
• 其步骤： • 1、设定引力模型
Tij
G
x1 x2 dij
• 2、应用多元回归方法求取参数G、α、β、γ
• 3、利用已经求得参数的引力模型公式进行游客量
预测。
求海口昆明两市季节性强度指数并对结果进行分析
海口与昆明两市旅 游者时间（季节） 分配情况
第一 第二 第三 第四 季季季季 度度度度
海 口156 87 120 78
昆 明102 97 88 98
.
求两市游客次高季度的高峰指数并对结果进行分析
海口与昆明两市旅 游者时间（季节） 分配情况
第一 第二 第三 第四 季季季季 度度度度
20 0 4
50 . 0 0
20 0 5
55 . 0 0
20 0 6
63 . 0
.
二、时间序列模型
1、概述 一般而言，旅游需求的时间序列图形
为季节性需求图形。
.
2、季节性交乘趋势的应用 · 方法概要 · 举例分析：颐和园游客分月预测。 模型的应用加上科学的分析，能使预 测更为准确有效，更好地为决策服务
• 步骤：收集两组数据→拟定线性回归方程→ 利用已知数据求算回归系数a和b，得到预测 模型→ (相关分析)→进行预测
• 一元线性回归方程（也是预测模型）：
ŷ=a+bx
b (xi x)(yi y)
回归系数a和b的计算: （最小二乘法）
(xi x)2
aybx
.
某景区的游客数量，请用最小二乘法求出一元线性回归方程 以及相关系数，并对未来三年的游客数量进行预测
.
第五节 引力模型
• 一、引力模型的发展 • 1929年，赖利(Reilly W J )在研究零售市场
问题时，提出假定： • 在两个城市中心之间的人口移动和它们的
居民数的乘积成正比，而和其间的距离平 方成反比。
.
• 天体物理学者斯图尔特(Stewart J Q )第一 个指出赖利的假定和牛顿的万有引力定律 的同型关系
式中：
R为旅游资源丰度指数
Q为旅游客源丰度指数
r为距离指数
K为介质系数
n为旅游资源的统计种类数目
Ai为A地区第i项旅游资源的数量 Pi为全国第i项旅游资源的数量 A代表某一地的旅游客源量
P代表全国的旅游客源量
xi为某一地区第i项因子的设施数、业 务量.或水平值 xi(上一杆)为第i项因子的全国平均值.
• 1976年，切萨里诺(Cesario F J)和尼奇 (Knetsch J K)将旅行产生模型和旅游分布 模型的特征合二为一，提出一个综合模型
Tij
GPiKj(1)
Aje
xp(bDij)
Ki
式中：
或者
GPiKj(1)
A e(bDij) j
Ki
Aj为某一给定目的地 的吸引力；
• 1948年，斯图尔特定义了两地间的“人口 统计力”(demographic force)
D ij
g
Pi Pj d ij 2
式中：
Dij为人口统计力 Pi、Pj为i、j两地的人口数 dij为i、j两地之间的距离 g为经验参数
.
万有引力
• 万有引力定律：
• 自然界中任何两个物体都是相互吸引的， 引力的大小跟这两个物体的质量的乘积成 正比，跟它们的距离的二次方成反比
F Gmr1m2 2
式中： m1、m2为两个物体的质量 r为两个物体间的距离 G为万有引力常量，其含义：在数值上等于两个质量都是 1kg的物体相距1m时的相互作用. 力.
• 经济学家齐普夫(Zipf G K) 于1949年创立了 人类行为中的最少努力原则
I P1P2 D
式中：
I称为吸引力指数
P1、P2为两城市的人口数 D为两城市之间的距离
T ijP iA jex(-p C ij)
其中 C ij： (x1)x (2)x5 x (3)x4x6
式中： Cij为i、j之间的旅行费用；λ为经验估计系数； x1为每升汽油的价格；x2为每千米耗油升数； x3为每小时平均旅行千米数； x4为每小时闲暇时间的价值（定义为每小时工资的25%）； x5为每辆车平均载人数；x6为旅. 行时间.
海 口156 87 120 78
昆 明102 97 88 98
.
泰山、九华山两地主要国内游客地理分布，计算空 间分布集中指数，并对结果进行分析
山 东河 北 天 江
泰 6 北京津苏 山5 8 7 6 5
安江 九 徽 苏浙 上 福
华3 1 江海建 山0 0 8 7 6
.
第三节 旅游需求预测模型
趋势外推模型 结构模型 仿真模型 定性模型。
旅游需求的空间分布结构：主要指旅游者 的地理来源和强度
其集中性可以用地理集中指数来定量分析
G100
n
xi
2
i1 T
式中：
G为客源地的地理集中指数
xi为第i个客源地的游客数量 T为旅游地接待游客总量
n为客源地总数 .
地理集中指数G的应用： G值越接近100—— 客源地越少越集中 G值越小—— 客源地越多越分散.
推论： 如果时间段改变，系数和指数也会不同。
R，旅游需求的时间分布强度指数 xi，各月游客量占全年的比重 8.33，=100/12，表示游客量的平均月比重
.
入境旅游者 全部 外国人 港胞 澳胞 台胞
R
1.23 2.66 1.06 0.99 3.28
入境外国 旅游者
全部
会议 观光 /商务 /休闲
探亲 访友
.
• 艾萨德(Isard W)1960年提出的模型，对所 有系统进行了阐述以及修正了社会引力模 型
Nij
g
UiPiUjPj dij