2012年湖南省市场营销策划师(中级)考资料
市场营销证书市场策划实务考试 选择题 48题
1. 在市场策划中，SWOT分析是指：A. 优势、劣势、机会、威胁B. 策略、工作、组织、技术C. 销售、工作、组织、技术D. 策略、工作、机会、威胁2. 下列哪项不是市场细分的基础？A. 地理细分B. 人口统计细分C. 心理细分D. 产品细分3. 品牌忠诚度是指消费者对某一品牌的：A. 持续购买行为B. 一次性购买行为C. 偶尔购买行为D. 无购买行为4. 市场定位的目的是：A. 确定产品价格B. 确定产品功能C. 确定产品在消费者心中的位置D. 确定产品销售渠道5. 下列哪项不是促销活动的类型？A. 广告B. 公关C. 直销D. 产品开发6. 市场调研的主要目的是：A. 了解竞争对手B. 了解消费者需求C. 了解产品性能D. 了解市场趋势7. 下列哪项不是市场营销组合的4P？A. 产品B. 价格C. 地点D. 人员8. 客户关系管理（CRM）的核心是：A. 销售管理B. 客户服务C. 市场分析D. 数据管理9. 下列哪项不是数字营销的工具？A. 社交媒体B. 电子邮件营销C. 传统广告D. 搜索引擎优化10. 市场营销计划的第一步是：A. 市场分析B. 目标设定C. 策略制定D. 预算编制11. 下列哪项不是市场营销环境的外部因素？A. 经济环境B. 政治环境C. 公司文化D. 技术环境12. 下列哪项不是市场营销的内部环境因素？A. 公司资源B. 公司结构C. 公司文化D. 竞争对手13. 下列哪项不是市场营销的目标？A. 增加市场份额B. 提高品牌知名度C. 降低产品成本D. 增强客户满意度14. 下列哪项不是市场营销策略的类型？A. 差异化策略B. 成本领先策略C. 集中策略D. 分散策略15. 下列哪项不是市场营销调研的方法？A. 问卷调查B. 深度访谈C. 实验研究D. 产品展示16. 下列哪项不是市场营销调研的数据来源？A. 一手数据B. 二手数据C. 内部数据D. 外部数据17. 下列哪项不是市场营销调研的步骤？A. 问题定义B. 数据收集C. 数据分析D. 产品开发18. 下列哪项不是市场营销调研的工具？A. 调查问卷B. 焦点小组C. 实验设计D. 产品展示19. 下列哪项不是市场营销调研的目的？A. 了解市场需求B. 了解竞争对手C. 了解产品性能D. 了解消费者行为20. 下列哪项不是市场营销调研的类型？A. 描述性调研B. 探索性调研C. 因果性调研D. 预测性调研21. 下列哪项不是市场营销调研的误差来源？A. 抽样误差B. 测量误差C. 数据处理误差D. 产品展示误差22. 下列哪项不是市场营销调研的设计类型？A. 横断面设计B. 纵向设计C. 实验设计D. 产品设计23. 下列哪项不是市场营销调研的数据分析方法？A. 描述性统计B. 推断性统计C. 回归分析D. 产品展示24. 下列哪项不是市场营销调研的数据收集方法？A. 问卷调查B. 深度访谈C. 观察法D. 产品展示25. 下列哪项不是市场营销调研的数据处理方法？A. 数据清洗B. 数据编码C. 数据分析D. 产品展示26. 下列哪项不是市场营销调研的数据展示方法？A. 表格B. 图表C. 文字描述D. 产品展示27. 下列哪项不是市场营销调研的数据解释方法？A. 描述性解释B. 推断性解释C. 因果性解释D. 产品展示28. 下列哪项不是市场营销调研的数据应用方法？A. 市场策略制定B. 产品开发C. 销售预测D. 产品展示29. 下列哪项不是市场营销调研的数据管理方法？A. 数据存储B. 数据备份C. 数据恢复D. 产品展示30. 下列哪项不是市场营销调研的数据保护方法？A. 数据加密B. 数据备份C. 数据恢复D. 产品展示31. 下列哪项不是市场营销调研的数据共享方法？A. 数据交换B. 数据共享C. 数据公开D. 产品展示32. 下列哪项不是市场营销调研的数据利用方法？A. 数据分析B. 数据应用C. 数据展示D. 产品展示33. 下列哪项不是市场营销调研的数据更新方法？A. 数据清洗B. 数据编码C. 数据分析D. 产品展示34. 下列哪项不是市场营销调研的数据验证方法？A. 数据对比B. 数据交叉验证C. 数据分析D. 产品展示35. 下列哪项不是市场营销调研的数据可靠性方法？A. 数据清洗B. 数据编码C. 数据分析D. 产品展示36. 下列哪项不是市场营销调研的数据有效性方法？A. 数据清洗B. 数据编码C. 数据分析D. 产品展示37. 下列哪项不是市场营销调研的数据一致性方法？A. 数据清洗B. 数据编码C. 数据分析D. 产品展示38. 下列哪项不是市场营销调研的数据完整性方法？A. 数据清洗B. 数据编码C. 数据分析D. 产品展示39. 下列哪项不是市场营销调研的数据准确性方法？A. 数据清洗B. 数据编码C. 数据分析D. 产品展示40. 下列哪项不是市场营销调研的数据可比性方法？A. 数据清洗B. 数据编码C. 数据分析D. 产品展示41. 下列哪项不是市场营销调研的数据可解释性方法？A. 数据清洗B. 数据编码C. 数据分析D. 产品展示42. 下列哪项不是市场营销调研的数据可访问性方法？A. 数据清洗B. 数据编码C. 数据分析D. 产品展示43. 下列哪项不是市场营销调研的数据可更新性方法？A. 数据清洗B. 数据编码C. 数据分析D. 产品展示44. 下列哪项不是市场营销调研的数据可验证性方法？A. 数据清洗B. 数据编码C. 数据分析D. 产品展示45. 下列哪项不是市场营销调研的数据可信度方法？A. 数据清洗B. 数据编码C. 数据分析D. 产品展示46. 下列哪项不是市场营销调研的数据可用性方法？A. 数据清洗B. 数据编码C. 数据分析D. 产品展示47. 下列哪项不是市场营销调研的数据可理解性方法？A. 数据清洗B. 数据编码C. 数据分析D. 产品展示48. 下列哪项不是市场营销调研的数据可操作性方法？A. 数据清洗B. 数据编码C. 数据分析D. 产品展示答案：1. A2. D3. A4. C5. D6. B7. D8. B9. C10. A11. C12. D13. C14. D15. D16. D17. D18. D19. C20. D21. D22. D23. D24. D25. D26. D27. D28. D29. D30. D31. D32. D33. D34. D35. D36. D37. D38. D39. D40. D41. D42. D43. D44. D45. D46. D47. D48. D。
市场营销策划师(中级)考试试卷[修改版]
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第一篇：市场营销策划师(中级)考试试卷CAC人才一体化服务市场营销策划师（中级）考试试卷考生注意事项1．本试卷分Ⅰ卷和Ⅱ卷，满分为150分，考试用时150分钟，考试结束后将试卷、答题卡一并交回。
2．答卷前，考生务必用黑色签字笔将自己的姓名、性别、年龄、证件类型、证件号码、考试所在地填写清楚。
3．请仔细阅读各种题目后回答问题，答案须填写在统一规定的答题卡相对应位置。
4．注意：单选题：40道，每题1分；多选题：25道，每题2分；判断题：10道，每题1分；简答题：4道，共20分；案例题：2道，共30分；考试总时间：150分钟I 卷一、单项选择题(本大题共40小题，每小题1分，共40分)1. 以下（A ）情况适合促销的推式策略。
A.市场较集中，分销渠道短，销售队伍大B.市场广大，产品多属便利品C.商品信息必须以最快速度告知广大消费者D.有充分资金用于广告2. 对市场的营销环境、消费形态、产品或服务、广告策略、运作状况等，从企业自身和竞争对手两方面进行比较分析，做到知己知彼。
属于广告策划的（ A ）阶段。
A.分析调研B.战略规划C.制定实施计划D.执行实施阶段3. 广告策划方案中要以（A ）为中心。
A.消费者B.中间商C.企业D.合作伙伴4. 在（A ），产品的销售量开始迅速上升，利润达到最高点。
A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期5. 削价销售产品是（B ）的定价策略。
A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期6. 折扣政策，如购买折让、广告折让、陈列折让，等促销工具，针对的促销对象是（B ）。
A.消费者B.中间商C.企业内部D.合作伙伴7. （D ）是必须列入广告费的开支。
第1页CAC人才一体化服务A.免费赠送商品的费用B.房租C.说明书印刷费D.广播电视广告作品的制作费8. 在调查报告的撰写中，（B ）是对市场调查结果的综述，是整个市场调查报告重心之所在。
A.正文摘要B.调查报告正文C.结论或建议9. 下列（C ）不属于广告策划书中涉及的营销目标。
营销师考试试题及答案
营销师考试试题及答案一、选择题1. 市场营销的核心概念是（）。
A. 产品B. 价格C. 推广D. 顾客满意度答案：D2. SWOT分析中的“W”代表（）。
A. 机会B. 威胁C. 弱点D. 优势答案：C3. 以下哪个不是市场细分的依据？（）。
A. 地理位置B. 人口统计C. 心理特征D. 产品类型答案：D4. 营销组合的4P中不包括（）。
A. 产品（Product）B. 价格（Price）C. 推广（Promotion）D. 流程（Process）答案：D5. STP营销策略包括（）。
A. 市场细分、目标市场选择、市场定位B. 市场调研、市场预测、市场分析C. 市场定位、市场推广、市场维护答案：A二、填空题1. 营销管理的核心是__________，它涉及理解市场和顾客需求，并创建、沟通和交付价值给顾客的过程。
答案：交换2. 产品生命周期的第一阶段是__________，这个阶段产品的销量增长缓慢，但成本较高。
答案：引入期3. 在进行市场调研时，__________是一种通过观察和记录人们的行为来获取信息的方法。
答案：民族志研究4. 营销沟通的目的是建立__________，即在顾客心中形成对产品或服务的独特印象。
答案：品牌形象5. 价格歧视的三种类型包括：完全价格歧视、产品版本价格歧视和__________。
答案：第三度价格歧视三、简答题1. 描述市场细分的作用和至少两种市场细分的方法。
答：市场细分的作用在于帮助企业更精确地定位目标市场，提高营销活动的效果和效率。
通过细分市场，企业能够识别并满足不同顾客群体的特定需求。
两种常见的市场细分方法包括人口统计细分和地理细分。
人口统计细分是根据年龄、性别、收入、教育水平等人口特征来划分市场，而地理细分则是根据地理位置、气候、城乡区域等地理特征来进行市场划分。
2. 什么是品牌资产，以及企业如何建立和维护品牌资产？答：品牌资产是指与品牌名称和象征相关联，能够为企业带来市场优势的无形资产。
营销中级试题及答案
营销中级试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 营销的核心概念是（）。
A. 产品B. 价格C. 顾客D. 渠道答案：C2. 营销组合的4P理论包括以下哪些要素？（）A. 产品、价格、地点、促销B. 产品、价格、促销、人员C. 产品、地点、促销、公共关系D. 产品、价格、渠道、促销答案：D3. 以下哪项不是市场细分的依据？（）A. 地理位置B. 人口统计C. 心理特征D. 产品种类答案：D4. 营销调研的目的是（）。
A. 收集数据B. 分析数据C. 制定营销策略D. 以上都是答案：D5. 以下哪个不是市场定位的策略？（）A. 产品差异化B. 价格竞争C. 产品创新D. 品牌重塑答案：C6. 以下哪个不是SWOT分析中的要素？（）A. 优势B. 劣势C. 机会D. 竞争答案：D7. 营销计划的核心组成部分是（）。
A. 目标市场B. 营销目标C. 营销策略D. 营销预算答案：C8. 以下哪个不是营销渠道的类型？（）A. 直接销售B. 间接销售C. 电子销售D. 传统销售答案：D9. 在营销中，CRM指的是（）。
A. 客户关系管理B. 客户资源管理C. 客户资源管理D. 客户资源管理答案：A10. 以下哪个不是市场推广的工具？（）A. 广告B. 促销C. 公共关系D. 产品包装答案：D二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 以下哪些是市场细分的常见基础？（）A. 地理位置B. 人口统计C. 心理特征D. 行为特征答案：ABCD2. 营销组合的7P理论包括以下哪些要素？（）A. 产品B. 价格C. 地点D. 人员答案：ABCD3. 以下哪些是市场调研的方法？（）A. 观察法B. 调查法C. 实验法D. 案例研究法答案：ABCD4. 以下哪些是市场定位的策略？（）A. 产品差异化B. 价格竞争C. 产品创新D. 品牌重塑答案：AB5. 以下哪些是SWOT分析的要素？（）A. 优势B. 劣势C. 机会D. 竞争答案：ABC三、简答题（每题5分，共20分）1. 请简述市场细分的意义。
0901市场营销策划师中级试卷
市场营销策划师（中级）考试试卷考生注意事项1．本试卷分Ⅰ卷和Ⅱ卷，总分值为150分，考试历时150分钟，考试终止后将试卷、答题卡一并交回。
2．答卷前，考生务必用黑色签字笔将自己的姓名、性别、年龄、证件类型、证件号码、考试所在地填写清楚。
3．请认真阅读各类题目后回答下列问题，答案须填写在统一规定的答题卡相对应位置。
4．注意：单项选择题：40道，每题1分；多项选择题：25道，每题2分；判定题：10道，每题1分；简答题：5道，共25分；论述题：1道，共10分；案例题：1道，共15分；考试总时刻：150分钟Ⅰ卷一、单项选择题(本大题共40小题，每题1分，共40分)1. 在依照客户背景设计沟通方式中，从事财务、电脑、技术性质工作职业的人多半属于（）的客户。
A.听觉型B.视觉型C.务实型D.分析型2. 若是企业按FOB价出售产品，那么产品从产地到目的地发生的一切短损都将由（）承担。
A.顾客B.企业C.承运人D.保险公司3. 在广告预算方式中，预定广告经常使用的一种方式是（）。
A.目标达到法B.销售单位法C.百分率法D.支出可能法4. 关于客户的负反馈，销售人员应该持有（）态度。
A.反对B.否定C.认同D.不关切5. 企业选择复用包装决策的目的是（）。
A.节约本钱B.方便顾客购买和利用C.通过给消费者额外利益而扩大产品销售D.幸免某一商品推销失败而阻碍其他商品的声誉6. 当客户在销售人员介绍产品时，反复询问有关利用上的细节问题或反复阅读说明书，说明客户（）。
A.有购买意向B.对产品还有一点犹疑和一些方面细节的不了解C.从优柔寡断到下了决心D.不仅对该产品极感爱好，而且也预备付款购买了7. 企业为了使预期的销售定额得以实现，还要采取相应的鼓舞方法，其中最为常见的是（）。
A.奖金B.旅行C.佣金D.销售竞赛8. 企业对产品线中各牌号的产品所包括的花色、样式、品种的数量作出的决策属于产品组合的（）。
A.广度决策B.长度决策C.深度决策D.关联性决策9. 以下关于促销与营销关系的说法正确的选项是（）。
市场营销证书市场策划实务考试 选择题 61题
1. 在市场策划中，SWOT分析的“T”代表什么？A. 威胁B. 机会C. 优势D. 劣势2. 下列哪项不是市场细分的主要依据？A. 地理细分B. 人口细分C. 心理细分D. 产品细分3. 品牌忠诚度是指消费者对某一品牌的：A. 持续购买行为B. 一次性购买行为C. 偶尔购买行为D. 无购买行为4. 下列哪项是市场定位的核心内容？A. 产品特点B. 价格策略C. 目标市场D. 竞争优势5. 市场调研中的定量研究方法不包括：A. 问卷调查B. 实验法C. 深度访谈D. 观察法6. 下列哪项是市场营销组合的4P之一？A. 人员B. 过程C. 产品D. 预测7. 市场营销中的“推”策略主要依赖于：A. 广告B. 销售团队C. 公关D. 促销8. 下列哪项不是市场营销环境中的宏观环境因素？A. 政治法律环境B. 经济环境C. 社会文化环境D. 竞争环境9. 市场营销中的“拉”策略主要依赖于：A. 广告B. 销售团队C. 公关D. 促销10. 下列哪项是市场营销中的差异化策略？A. 价格竞争B. 产品创新C. 成本领先D. 市场细分11. 市场营销中的“客户关系管理”（CRM）主要关注：A. 产品开发B. 销售管理C. 客户服务D. 市场调研12. 下列哪项是市场营销中的成本领先策略？A. 价格竞争B. 产品创新C. 成本控制D. 市场细分13. 市场营销中的“品牌延伸”是指：A. 扩大产品线B. 增加品牌知名度C. 提高产品质量D. 降低产品价格14. 下列哪项是市场营销中的促销策略？A. 广告B. 折扣C. 公关D. 销售团队15. 市场营销中的“市场渗透”策略主要关注：A. 新市场开发B. 现有市场深度开发C. 产品创新D. 成本控制16. 下列哪项是市场营销中的产品生命周期理论？A. 引入期B. 成长期C. 成熟期D. 衰退期17. 市场营销中的“市场开发”策略主要关注：A. 新市场开发B. 现有市场深度开发C. 产品创新D. 成本控制18. 下列哪项是市场营销中的产品组合策略？A. 产品线扩展B. 产品线缩减C. 产品线现代化D. 产品线简化19. 市场营销中的“市场细分”策略主要关注：A. 新市场开发B. 现有市场深度开发C. 产品创新D. 成本控制20. 下列哪项是市场营销中的产品差异化策略？A. 价格竞争B. 产品创新C. 成本领先D. 市场细分21. 市场营销中的“市场定位”策略主要关注：A. 产品特点B. 价格策略C. 目标市场D. 竞争优势22. 下列哪项是市场营销中的产品生命周期管理？A. 引入期B. 成长期C. 成熟期D. 衰退期23. 市场营销中的“市场渗透”策略主要关注：A. 新市场开发B. 现有市场深度开发C. 产品创新D. 成本控制24. 下列哪项是市场营销中的产品组合管理？A. 产品线扩展B. 产品线缩减C. 产品线现代化D. 产品线简化25. 市场营销中的“市场开发”策略主要关注：A. 新市场开发B. 现有市场深度开发C. 产品创新D. 成本控制26. 下列哪项是市场营销中的产品差异化管理？A. 价格竞争B. 产品创新C. 成本领先D. 市场细分27. 市场营销中的“市场定位”策略主要关注：A. 产品特点B. 价格策略C. 目标市场D. 竞争优势28. 下列哪项是市场营销中的产品生命周期策略？A. 引入期B. 成长期C. 成熟期D. 衰退期29. 市场营销中的“市场渗透”策略主要关注：A. 新市场开发B. 现有市场深度开发C. 产品创新D. 成本控制30. 下列哪项是市场营销中的产品组合策略？A. 产品线扩展B. 产品线缩减C. 产品线现代化D. 产品线简化31. 市场营销中的“市场开发”策略主要关注：A. 新市场开发B. 现有市场深度开发C. 产品创新D. 成本控制32. 下列哪项是市场营销中的产品差异化策略？A. 价格竞争B. 产品创新C. 成本领先D. 市场细分33. 市场营销中的“市场定位”策略主要关注：A. 产品特点B. 价格策略C. 目标市场D. 竞争优势34. 下列哪项是市场营销中的产品生命周期管理？A. 引入期B. 成长期C. 成熟期D. 衰退期35. 市场营销中的“市场渗透”策略主要关注：A. 新市场开发B. 现有市场深度开发C. 产品创新D. 成本控制36. 下列哪项是市场营销中的产品组合管理？A. 产品线扩展B. 产品线缩减C. 产品线现代化D. 产品线简化37. 市场营销中的“市场开发”策略主要关注：A. 新市场开发B. 现有市场深度开发C. 产品创新D. 成本控制38. 下列哪项是市场营销中的产品差异化管理？A. 价格竞争B. 产品创新C. 成本领先D. 市场细分39. 市场营销中的“市场定位”策略主要关注：A. 产品特点B. 价格策略C. 目标市场D. 竞争优势40. 下列哪项是市场营销中的产品生命周期策略？A. 引入期B. 成长期C. 成熟期D. 衰退期41. 市场营销中的“市场渗透”策略主要关注：A. 新市场开发B. 现有市场深度开发C. 产品创新D. 成本控制42. 下列哪项是市场营销中的产品组合策略？A. 产品线扩展B. 产品线缩减C. 产品线现代化D. 产品线简化43. 市场营销中的“市场开发”策略主要关注：A. 新市场开发B. 现有市场深度开发C. 产品创新D. 成本控制44. 下列哪项是市场营销中的产品差异化策略？A. 价格竞争B. 产品创新C. 成本领先D. 市场细分45. 市场营销中的“市场定位”策略主要关注：A. 产品特点B. 价格策略C. 目标市场D. 竞争优势46. 下列哪项是市场营销中的产品生命周期管理？A. 引入期B. 成长期C. 成熟期D. 衰退期47. 市场营销中的“市场渗透”策略主要关注：A. 新市场开发B. 现有市场深度开发C. 产品创新D. 成本控制48. 下列哪项是市场营销中的产品组合管理？A. 产品线扩展B. 产品线缩减C. 产品线现代化D. 产品线简化49. 市场营销中的“市场开发”策略主要关注：A. 新市场开发B. 现有市场深度开发C. 产品创新D. 成本控制50. 下列哪项是市场营销中的产品差异化管理？A. 价格竞争B. 产品创新C. 成本领先D. 市场细分51. 市场营销中的“市场定位”策略主要关注：A. 产品特点B. 价格策略C. 目标市场D. 竞争优势52. 下列哪项是市场营销中的产品生命周期策略？A. 引入期B. 成长期C. 成熟期D. 衰退期53. 市场营销中的“市场渗透”策略主要关注：A. 新市场开发B. 现有市场深度开发C. 产品创新D. 成本控制54. 下列哪项是市场营销中的产品组合策略？A. 产品线扩展B. 产品线缩减C. 产品线现代化D. 产品线简化55. 市场营销中的“市场开发”策略主要关注：A. 新市场开发B. 现有市场深度开发C. 产品创新D. 成本控制56. 下列哪项是市场营销中的产品差异化策略？A. 价格竞争B. 产品创新C. 成本领先D. 市场细分57. 市场营销中的“市场定位”策略主要关注：A. 产品特点B. 价格策略C. 目标市场D. 竞争优势58. 下列哪项是市场营销中的产品生命周期管理？A. 引入期B. 成长期C. 成熟期D. 衰退期59. 市场营销中的“市场渗透”策略主要关注：A. 新市场开发B. 现有市场深度开发C. 产品创新D. 成本控制60. 下列哪项是市场营销中的产品组合管理？A. 产品线扩展B. 产品线缩减C. 产品线现代化D. 产品线简化61. 市场营销中的“市场开发”策略主要关注：A. 新市场开发B. 现有市场深度开发C. 产品创新D. 成本控制答案：1. A2. D3. A4. D5. C6. C7. B8. D9. A10. B11. C12. C13. A14. B15. B16. A17. A18. A19. D20. B21. C22. A23. B24. A25. A26. B27. D28. A29. B30. A31. A32. B33. D34. A35. B36. A37. A38. B39. D40. A41. B42. A43. A44. B45. D46. A47. B48. A49. A50. B51. D52. A53. B54. A55. A56. B57. D58. A59. B60. A61. A。
市场营销管理中级资格考试试题及答案汇总
市场营销管理中级资格考试试题及答案汇总一、选择题1. 市场营销是指（）。
A. 管理公司的市场关系B. 确定产品的价格C. 满足顾客需求并获利D. 扩大产品分销渠道答案：C2. 下列哪种产品定价策略会随着市场需求的波动而调整价格？A. 成本加成定价B. 市场份额定价C. 会员折扣定价D. 动态定价答案：D3. 市场细分是指（）。
A. 将市场按照行业分类B. 将市场分为小区域C. 将市场分为不同的人群D. 将市场按照竞争对手分类答案：C4. 品牌定位是指（）。
A. 将产品与竞争对手区分开来B. 确定产品的目标市场C. 确定产品的价格区间D. 扩大产品的销售渠道答案：A5. 以下哪项不属于市场营销的四大P（4P）？A. 产品B. 价格C. 人员D. 促销答案：C二、简答题1. 请简要说明市场营销的目标是什么？答：市场营销的目标是满足顾客需求并获得利润。
通过了解顾客需求、开发合适的产品、制定适当的价格和推广策略，市场营销旨在吸引顾客、提供有价值的产品，并实现员工和公司的利益。
2. 市场细分的重要性是什么？答：市场细分是将市场分为不同的人群或群体，这有助于企业更好地了解不同消费者群体的需求和喜好。
通过市场细分，企业可以针对特定消费者群体开发和推广产品，提高市场竞争力，增加销售和利润。
3. 请解释品牌定位的概念。
答：品牌定位是指企业将自己的产品或品牌与竞争对手区分开来，以在消费者心中建立独特的位置。
通过品牌定位，企业可以传达产品的独特卖点和价值主张，并吸引目标市场的消费者选择自己的产品。
三、案例分析某公司生产并销售健康食品产品，并计划进军年轻人市场。
请回答以下问题：1. 如何对年轻人市场进行市场细分？答：对年轻人市场进行市场细分可以考虑以下因素：年龄、性别、兴趣爱好、消费惯等。
通过收集和分析相关数据，可以将年轻人市场细分为独立的群体，如学生群体、职场年轻人、家庭年轻人等。
2. 如何在年轻人市场建立独特的品牌定位？答：在年轻人市场建立独特的品牌定位可以从以下方面入手：针对年轻人的健康需求，强调产品的营养价值和天然成分；利用年轻人更喜欢时尚和个性化的特点，设计独特的包装和宣传策略；通过社交媒体平台与年轻人建立互动，提升品牌的年轻化形象。
市场营销中级技能答案-修改版
一、市场营销技能题参考答案第一题1）调研信息的审核、编码、数据录入与清理。
2）分类：调查是否真实有效、问卷信息是否完整客观。
3）步骤：数据录入、逻辑检查、数学检查。
第二题有以下逻辑问题：（1）文化程度（高中）与职业（医生）矛盾。
（2）吸烟消费水平（15 元—20 元）与常吸卷烟品牌（通仙狼）矛盾。
（3）常吸卷烟类型（混合烟）与常吸卷烟品牌（通仙狼）矛盾。
（4）吸烟频率（每天2 包）与购烟频率（半年一次）矛盾。
（5）年龄（38 岁）与烟龄（30 年）矛盾。
（6）常吸卷烟品牌（通仙狼）与常购卷烟地点（杂货店）矛盾。
（7）月收入（800 元）与吸烟消费水平（15 元—20 元）、吸烟频率（每天2 包）矛盾。
第三题1.（1）数据录入（2）逻辑检查（3）数学检查2. 小金应该仔细查找问卷出错的环节，并根据出错原因采取不同的处理方法：(1) 数据录入出错；处理办法：找到原始纸质问题，修正录入数据; (2）答卷者填问卷过程中出错；处理办法：有留下联系方式，通过电话针对出错的问题重新访问；没有留下联系方式，做无效问卷处理; (3）问卷造假；处理办法：问卷作废。
第四题1. 一是调研信息的审核；二是编码；三是数据录入与清理。
2. 主要从两方面对调研信息进行审核：一是调查是否真实有效；二是问卷信息是否完整客观。
3. 问卷数据出错一般会出现在三个环节：一是数据录入出错；二是答卷者填问卷过程中出错；三是问卷造假。
第五题1. 不是，应采用单一答案列表，对于单项选择题，单一答案列表能够直观地显示各个答案的选择人数和占比。
从而简洁直观地体现被访者的对某一问题的总体态度。
2. 不是，应采用饼状图，用扇形的面积来表示数量，可以很直观地表示出各部分在总体中所占的百分比，且各部分百分比之和必须是100%。
而线形图较多适用于对于时间趋势类的数据表述，即反映事物随时间变化的情况。
（或：不是，应采用柱状图，常被用于不同项目数据之间的比较。
而线形图较多适用于对于时间趋势类的数据表述，即反映事物随时间变化的情况。
中级营销员试题及答案
中级营销员试题及答案一、单选题（每题2分，共20分）1. 营销的核心概念是（）A. 产品B. 价格C. 促销D. 客户关系管理答案：D2. 4P营销理论中不包括以下哪个要素？（）A. 产品B. 价格C. 渠道D. 品牌答案：D3. 以下哪个不是市场细分的依据？（）A. 地理B. 人口统计C. 心理D. 产品答案：D4. 营销组合策略中，以下哪个要素是企业可以控制的？（）A. 需求B. 竞争C. 环境D. 营销组合答案：D5. 以下哪个不是市场调研的方法？（）A. 问卷调查B. 观察法C. 访谈法D. 产品测试答案：D6. 以下哪个是SWOT分析中的优势？（）A. 竞争对手强大B. 市场需求下降C. 产品独特D. 法律法规限制答案：C7. 在营销渠道管理中，以下哪个不是渠道成员？（）A. 生产商B. 批发商C. 零售商D. 消费者答案：D8. 以下哪个不是网络营销的特点？（）A. 互动性B. 个性化C. 地域性D. 实时性答案：C9. 以下哪个不是客户关系管理（CRM）的目标？（）A. 提高客户满意度B. 提高客户忠诚度C. 降低客户获取成本D. 增加产品种类答案：D10. 以下哪个不是营销计划的组成部分？（）A. 营销目标B. 营销策略C. 营销预算D. 产品开发答案：D二、多选题（每题3分，共15分）1. 以下哪些是市场调研的步骤？（）A. 确定研究目标B. 设计研究方案C. 收集数据D. 分析数据E. 制定营销策略答案：ABCD2. 以下哪些是市场细分的方法？（）A. 地理细分B. 人口统计细分C. 心理细分D. 行为细分E. 产品细分答案：ABCD3. 以下哪些是营销渠道的作用？（）A. 促进产品流通B. 提供产品信息C. 提供售后服务D. 增加产品价值E. 降低生产成本答案：ABCD三、判断题（每题1分，共10分）1. 营销的目的是满足客户需求。
（）答案：正确2. 营销策略只需要考虑产品本身，不需要考虑市场环境。
营销员中级考试试卷
营销员中级考试试卷一、选择题（共40分）1.下列哪项不属于市场细分的原则？– A. 基于个体差异的原则– B. 基于地理位置的原则– C. 基于产品差异的原则– D. 基于情感因素的原则2.下面哪项不是营销组合的组成部分？– A. 产品– B. 价格– C. 渠道– D. 人员3.市场营销的目标是什么？– A. 创造价值– B. 提高销售额– C. 赚取最大利润– D. 增加市场份额4.以下哪个不是市场调研的阶段？– A. 需求分析– B. 竞争分析– C. 客户分析– D. 产品开发5.在产品生命周期的哪个阶段，产品的销售额开始下滑？– A. 导入期– B. 成长期– C. 成熟期– D. 衰退期二、填空题（共30分）6.市场细分是将整个市场细分为______________。
7.__________________是指企业设置在目标市场上满足目标市场需求的调整手段。
8.市场营销组合是指企业在营销过程中组合使用的______________。
9.SWOT分析中，__________和__________代表了企业的外部环境。
10.___________是顾客对产品或服务的认知、评价和态度组成的总和。
三、简答题（共30分）11.请简要介绍市场营销的四个P。
12.请列举三种常见的市场细分方法，并简要说明其特点。
13.什么是差异化营销？为什么差异化营销对企业的竞争力至关重要？四、论述题（共40分）14.在市场营销中，产品定价是一个重要的决策。
请说明为什么产品定价对企业成功至关重要，并举例说明你所了解的一种定价策略。
15.营销员在推广产品过程中，面临着各种挑战和困难。
请列举三个常见的挑战，以及你认为应对这些挑战的建议。
五、应用题（共20分）16.假设你是一家手表公司的营销员，请设计一份市场调研问卷，用于了解消费者对你公司手表产品的需求和喜好。
请列出至少5个问题，并解释你选择这些问题的原因。
六、参考答案1. D2. D3. A4. D5. C6.细分市场7.营销组合8.营销工具9.机会，威胁10.品牌形象11.市场营销的四个P是产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion）。
市场营销七套试题及答案
市场营销七套试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 市场营销的核心概念是（）。
A. 产品B. 价格C. 顾客D. 渠道答案：C2. 下列哪项不是市场细分的依据？（）。
A. 地理位置B. 人口统计C. 心理特征D. 产品类型答案：D3. 4P营销理论中不包括以下哪一项？（）。
A. 产品B. 价格C. 促销D. 人员答案：D4. 以下哪个不是市场调研的方法？（）。
A. 观察法B. 实验法C. 调查法D. 推理法答案：D5. 以下哪个是市场渗透策略？（）。
A. 增加现有产品的销售量B. 开发新产品C. 进入新市场D. 增加产品线答案：A6. SWOT分析中，S代表的是（）。
A. StrengthsB. WeaknessesC. OpportunitiesD. Threats答案：A7. 以下哪个不是市场定位的策略？（）。
A. 产品差异化B. 价格竞争C. 市场细分D. 品牌定位答案：C8. 以下哪个是市场开发策略？（）。
A. 增加现有产品的使用频率B. 提高现有产品的市场份额C. 进入新的地理市场D. 提高现有产品的价格答案：C9. 以下哪个是产品生命周期的阶段？（）。
A. 引入期B. 成长期C. 成熟期D. 所有选项答案：D10. 下列哪项不是市场退出策略？（）。
A. 减少投资B. 增加投资C. 产品淘汰D. 品牌转让答案：B二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 以下哪些是市场细分的依据？（）。
A. 地理位置B. 人口统计C. 心理特征D. 行为特征答案：ABCD2. 以下哪些属于市场调研的方法？（）。
A. 观察法B. 实验法C. 调查法D. 推理法答案：ABC3. 4P营销理论包括以下哪些要素？（）。
A. 产品B. 价格C. 促销D. 人员答案：ABC4. 以下哪些是市场定位的策略？（）。
A. 产品差异化B. 价格竞争C. 市场细分D. 品牌定位答案：ABD5. 以下哪些是市场开发策略？（）。
营销员技能复习资料(中级)
高级营销员（中级/四级）技能考核复习资料（2012-5-9）（面试部分01）试题一、模拟演示：请你用“访问约见法”说服某公司的总经理秘书，希望能和该公司总经理预约面谈。
（提示：初次访问）考核要求：1、语言要规范，表达要清楚、简洁。
2、要给对方以良好的印象。
3、掌握“访问约见法”的基本内涵和要领。
试题二、推销员小王正在向客户催收应收账款，客户说：“生意难做，资金很紧张，等下个月再来看看！”如果你是推销员小王，请演示该如何应对该客户？考核要求：1、应对客户异议的态度要正确。
2、要掌握消除客户异议的方法与技巧。
3、演示过程要连贯。
（面试部分02）试题一、模拟演示：请你用“电话约见法”约见某企业采购员，请求与他面谈。
（提示：第一次约见而且有介绍人介绍）考核要求：1.语言要规范，要掌握打电话的要领。
2.要在短时间内给对方以良好的印象。
3.电话内容既要简洁，又要完整。
试题二、推销员小王正在向客户推销某种西装，客户说：“我已经有一套西装了！”如果你是推销员小王，请从推销开始演示该如何应对该客户？考核要求：1.应对客户异议的态度要正确。
2.要掌握消除客户异议的方法与技巧。
3.演示过程要连贯。
（面试部分03）试题一、模拟演示：请你用“电话约见法”约见某家庭主妇，请求与她面谈。
（提示：第一次约见而且有介绍人介绍）考核要求：1、语言要规范，要掌握打电话的要领。
2、要在短时间内给对方以良好的印象。
3、电话内容既要简洁，又要完整。
试题二、推销员小王正在向客户推销某种产品，客户说：“是的，我很喜欢你向我介绍的产品，我也相信这东西非常好。
但是，在我做决定之前，我想再看看其他同类的产品。
”如果你是推销员小王，请从推销开始演示该如何应对该客户？考核要求：1、应对客户异议的态度要正确。
2、要掌握消除客户异议的方法与技巧。
3、演示过程要连贯。
（面试部分04）试题一、模拟演示：请你用“电话约见法”约见某大型商店的业务经理，请求与他面谈。
市场营销试题及答案(2012)
10商英《市场营销》复习资料一、填空题（每空1分，共16分）1、市场是由( 人口、购买力、购买欲望）有机构成的总和。
2、营销组合是指包括（产品、订价、渠道、促销。
）。
3、产品包装一般包括三个层次：（内包装，中包装，外包装）。
4、新产品定价策略包括（成本定价策略、市场定价策略和心理定价策略）定价和（）定价。
5、产品生命周期包括（介绍期(或引入期)、成长期、成熟期和衰退期）四个阶段。
二、单项选择题(在每小题的备选答案中选出一个正确的答案，并将其号码填在题干后的括号内。
每小题1.5分，共15分)1、认为只要企业产品质量好，价格公道，便会顾客盈门，而不必讲究销售方式。
这种市场观念是（ D ）。
A、生产观念B、市场营销观念C、推销观念D、产品观念2、企业以高价格和低促销费用将新产品投放市场，称为（ D ）策略。
A．快速渗透 B．快速撇脂 C．缓慢渗透 D．缓慢撇脂3、产品的品牌、颜色、款式、特色等属于产品的哪一个层次（ C ）。
A、形式产品层B、期望产品层C、核心利益层D、附加产品层4、产品组合的（ C ）指的是产品大类的数量。
A、深度B、宽度C、关联度D、三维度5、为避免与强大的竞争对手发生正面交锋，将自己的产品定位于远离竞争对手的区域。
这种市场定位策略是（ C ）。
A、避强定位B、针锋相对C、迎头定位D、重新定位6、娃哈哈对其生产的营养口服液、纯净水等产品使用同一个品牌，采用的是（ A ）。
A统一品牌策略 B个别品牌策略 C中间商品牌策略 D无品牌策略7、为鼓励顾客购买更多物品，企业给那些大量购买产品的一种减价称为（ B ）。
A、功能折扣B、数量折扣C、季节折扣D、现金折扣8、为买卖双方牵线搭桥，协助双方谈判，并向雇佣他的一方收取佣金的中间商类型是（B ）。
A、经销商B、经纪人C、批发商D、零售商9、对于拥有良好声誉且生产质量水平相近产品的企业，宜采用（ B ）包装策略。
A、等级包装B、类似包装C、分类包装D、配套包装10、向顾客提供基本效用和利益是产品整体概念中的（ D ）。
中级(市场营销)精彩试题
水城区域职业技能鉴定考试市场营销（中级）理论知识试卷一、单项选择题(第1题～第60题。
每题1分，共60分。
)1. 卷烟需求预测是卷烟订单预测的( )。
A、输入条件B、输出条件C、唯一条件D、充分条件2. 库存管理的本身是为了( )。
A、将库存成本降到最低B、满足消费C、将库存量降到最低D、需求的无限满足3. 不是以卷烟销售情况为依据来划分的是( )。
A、无人问津类B、紧俏品类C、顺销品类D、滞销品类4. 编码是指对一个问题的不同回答进行( )和确定数字代码的过程。
A、判断B、分组C、分析D、审核5. ( )是指确认所获取的信息是否真实可信。
A、完整性复核B、及时性复核C、准确性复核D、全面性复核6. 卷烟需求预测直接对货源采购、货源投放和( )产生影响。
A、服务品牌B、品牌策略C、企业绩效D、客户满意度7. 关于指数平滑法，以下( )表述不正确。
A、a值越大，表示近期的需求的比重越大B、a值越小，就越会受到随机因素的影响C、a值介于0到1之间D、通常，提高a值可以降低误差发生的程度8. 在进行调研数据录入时，如果要进行更深入的数据统计分析，可以将EXCEL文件导入到( )专业统计软件中。
A、SPSSB、SSPSC、PSPPD、PPSP9. 德尔菲法的第三个步骤是( )。
A、选择专家组成员B、通过事先设计好的标准问卷进行调查，获得预测信息C、再次汇总，提炼预测结果和条件，再次提出新的问题D、汇总第一轮调查结果，添加适当的新问题后重新发给所有专家10. 将采购目标按时间关系分解，是为了通过对( )的界定，确保采购计划能按时完成。
A、空间B、组织C、部门D、时间区间11. 作为一个重要的新概念出现，( )标志着营销管理的一个新的努力方向，它强调营销与财务的更紧密结合，强调公司的长期增长。
A、整合营销B、全方位营销C、绩效营销D、网络营销12. 市场营销的过程就是创造( )的过程。
A、需求B、客户价值C、需要D、产品13. 卷烟零售价格的管理，在总体供不应求的情况下，则更关注( )。
市场营销职称考试品牌推广与广告策划考试 选择题 63题
1. 品牌忠诚度是指消费者对某一品牌的：A. 初次购买行为B. 重复购买行为C. 推荐行为D. 所有上述行为2. 下列哪项不是广告策划的主要目标？A. 提高品牌知名度B. 增加产品销量C. 降低生产成本D. 建立品牌形象3. 在品牌推广中，SWOT分析中的“T”代表：A. 威胁B. 机会C. 优势D. 劣势4. 下列哪项是数字营销的主要特点？A. 高成本B. 低互动性C. 可量化结果D. 有限覆盖范围5. 品牌定位的目的是：A. 确定品牌的价格B. 确定品牌的市场份额C. 确定品牌在消费者心中的位置D. 确定品牌的生产成本6. 下列哪项不是社交媒体营销的优势？A. 高成本B. 高互动性C. 快速传播D. 精准定位7. 广告创意的核心是：A. 产品特点B. 消费者需求C. 独特卖点D. 品牌故事8. 下列哪项是品牌联合推广的优势？A. 增加成本B. 减少品牌知名度C. 扩大目标市场D. 降低品牌形象9. 在广告策划中，AIDA模型中的“A”代表：A. Attention（注意）B. Action（行动）C. Awareness（意识）D. Appeal（吸引力）10. 下列哪项是内容营销的关键？A. 销售产品B. 提供有价值的信息C. 降低价格D. 增加广告频率11. 品牌形象主要通过以下哪种方式建立？A. 产品质量B. 广告宣传C. 客户服务D. 所有上述方式12. 下列哪项是影响消费者购买决策的主要因素？A. 个人偏好B. 社会影响C. 经济状况D. 所有上述因素13. 在品牌推广中，下列哪项是市场细分的关键？A. 产品多样化B. 目标市场选择C. 价格竞争D. 广告创意14. 下列哪项是品牌危机管理的关键？A. 忽视问题B. 快速响应C. 增加广告投入D. 降低产品质量15. 在广告策划中，ROI代表：A. 投资回报率B. 广告创意指数C. 市场占有率D. 品牌知名度16. 下列哪项是品牌故事的作用？A. 增加成本B. 建立情感联系C. 降低品牌形象D. 减少市场份额17. 在品牌推广中，下列哪项是品牌个性？A. 产品特点B. 品牌形象C. 品牌价值观D. 品牌故事18. 下列哪项是品牌联合推广的劣势？A. 增加成本B. 减少品牌知名度C. 扩大目标市场D. 降低品牌形象19. 在广告策划中，下列哪项是目标受众？A. 所有消费者B. 潜在客户C. 竞争对手D. 供应商20. 下列哪项是品牌忠诚度的主要驱动因素？A. 价格优惠B. 产品质量C. 广告宣传D. 客户服务21. 在品牌推广中，下列哪项是品牌资产？A. 品牌知名度B. 品牌形象C. 品牌忠诚度D. 所有上述因素22. 下列哪项是品牌危机管理的关键？A. 忽视问题B. 快速响应C. 增加广告投入D. 降低产品质量23. 在广告策划中，下列哪项是目标受众？A. 所有消费者B. 潜在客户C. 竞争对手D. 供应商24. 下列哪项是品牌忠诚度的主要驱动因素？A. 价格优惠B. 产品质量C. 广告宣传D. 客户服务25. 在品牌推广中，下列哪项是品牌资产？A. 品牌知名度B. 品牌形象C. 品牌忠诚度D. 所有上述因素26. 下列哪项是品牌危机管理的关键？A. 忽视问题B. 快速响应C. 增加广告投入D. 降低产品质量27. 在广告策划中，下列哪项是目标受众？A. 所有消费者B. 潜在客户C. 竞争对手D. 供应商28. 下列哪项是品牌忠诚度的主要驱动因素？A. 价格优惠B. 产品质量C. 广告宣传D. 客户服务29. 在品牌推广中，下列哪项是品牌资产？A. 品牌知名度B. 品牌形象C. 品牌忠诚度D. 所有上述因素30. 下列哪项是品牌危机管理的关键？A. 忽视问题B. 快速响应C. 增加广告投入D. 降低产品质量31. 在广告策划中，下列哪项是目标受众？A. 所有消费者B. 潜在客户C. 竞争对手D. 供应商32. 下列哪项是品牌忠诚度的主要驱动因素？A. 价格优惠B. 产品质量C. 广告宣传D. 客户服务33. 在品牌推广中，下列哪项是品牌资产？A. 品牌知名度B. 品牌形象C. 品牌忠诚度D. 所有上述因素34. 下列哪项是品牌危机管理的关键？A. 忽视问题B. 快速响应C. 增加广告投入D. 降低产品质量35. 在广告策划中，下列哪项是目标受众？A. 所有消费者B. 潜在客户C. 竞争对手D. 供应商36. 下列哪项是品牌忠诚度的主要驱动因素？A. 价格优惠B. 产品质量C. 广告宣传D. 客户服务37. 在品牌推广中，下列哪项是品牌资产？A. 品牌知名度B. 品牌形象C. 品牌忠诚度D. 所有上述因素38. 下列哪项是品牌危机管理的关键？A. 忽视问题B. 快速响应C. 增加广告投入D. 降低产品质量39. 在广告策划中，下列哪项是目标受众？A. 所有消费者B. 潜在客户C. 竞争对手D. 供应商40. 下列哪项是品牌忠诚度的主要驱动因素？A. 价格优惠B. 产品质量C. 广告宣传D. 客户服务41. 在品牌推广中，下列哪项是品牌资产？A. 品牌知名度B. 品牌形象C. 品牌忠诚度D. 所有上述因素42. 下列哪项是品牌危机管理的关键？A. 忽视问题B. 快速响应C. 增加广告投入D. 降低产品质量43. 在广告策划中，下列哪项是目标受众？A. 所有消费者B. 潜在客户C. 竞争对手D. 供应商44. 下列哪项是品牌忠诚度的主要驱动因素？A. 价格优惠B. 产品质量C. 广告宣传D. 客户服务45. 在品牌推广中，下列哪项是品牌资产？A. 品牌知名度B. 品牌形象C. 品牌忠诚度D. 所有上述因素46. 下列哪项是品牌危机管理的关键？A. 忽视问题B. 快速响应C. 增加广告投入D. 降低产品质量47. 在广告策划中，下列哪项是目标受众？A. 所有消费者B. 潜在客户C. 竞争对手D. 供应商48. 下列哪项是品牌忠诚度的主要驱动因素？A. 价格优惠B. 产品质量C. 广告宣传D. 客户服务49. 在品牌推广中，下列哪项是品牌资产？A. 品牌知名度B. 品牌形象C. 品牌忠诚度D. 所有上述因素50. 下列哪项是品牌危机管理的关键？A. 忽视问题B. 快速响应C. 增加广告投入D. 降低产品质量51. 在广告策划中，下列哪项是目标受众？A. 所有消费者B. 潜在客户C. 竞争对手D. 供应商52. 下列哪项是品牌忠诚度的主要驱动因素？A. 价格优惠B. 产品质量C. 广告宣传D. 客户服务53. 在品牌推广中，下列哪项是品牌资产？A. 品牌知名度B. 品牌形象C. 品牌忠诚度D. 所有上述因素54. 下列哪项是品牌危机管理的关键？A. 忽视问题B. 快速响应C. 增加广告投入D. 降低产品质量55. 在广告策划中，下列哪项是目标受众？A. 所有消费者B. 潜在客户C. 竞争对手D. 供应商56. 下列哪项是品牌忠诚度的主要驱动因素？A. 价格优惠B. 产品质量C. 广告宣传D. 客户服务57. 在品牌推广中，下列哪项是品牌资产？A. 品牌知名度B. 品牌形象C. 品牌忠诚度D. 所有上述因素58. 下列哪项是品牌危机管理的关键？A. 忽视问题B. 快速响应C. 增加广告投入D. 降低产品质量59. 在广告策划中，下列哪项是目标受众？A. 所有消费者B. 潜在客户C. 竞争对手D. 供应商60. 下列哪项是品牌忠诚度的主要驱动因素？A. 价格优惠B. 产品质量C. 广告宣传D. 客户服务61. 在品牌推广中，下列哪项是品牌资产？A. 品牌知名度B. 品牌形象C. 品牌忠诚度D. 所有上述因素62. 下列哪项是品牌危机管理的关键？A. 忽视问题B. 快速响应C. 增加广告投入D. 降低产品质量63. 在广告策划中，下列哪项是目标受众？A. 所有消费者B. 潜在客户C. 竞争对手D. 供应商答案1. B2. C3. A4. C5. C6. A7. C8. C9. A10. B11. D12. D13. B14. B15. A16. B17. C18. A19. B20. B21. D22. B23. B24. B25. D26. B27. B28. B29. D30. B31. B32. B33. D34. B35. B36. B37. D38. B39. B40. B41. D42. B43. B44. B45. D46. B47. B48. B49. D50. B51. B52. B53. D54. B55. B56. B57. D58. B59. B60. B61. D62. B63. B。
市场营销证书市场推广实务考试 选择题 53题
1. 市场营销的核心目的是什么？A. 销售产品B. 创造顾客价值C. 提高品牌知名度D. 增加市场份额2. 下列哪项不是市场细分的基础？A. 地理细分B. 人口统计细分C. 心理细分D. 产品细分3. 品牌忠诚度是指消费者对某一品牌的：A. 一次性购买行为B. 长期重复购买行为C. 偶尔购买行为D. 首次购买行为4. 下列哪项是市场定位的关键步骤？A. 确定目标市场B. 设计产品特性C. 选择营销渠道D. 制定价格策略5. 市场调研的主要目的是：A. 了解竞争对手B. 评估市场需求C. 确定产品价格D. 分析销售数据6. 下列哪项不是促销活动的类型？A. 广告B. 公关C. 直销D. 产品开发7. 社交媒体营销的优势不包括：A. 低成本B. 高互动性C. 广泛覆盖D. 快速销售8. 下列哪项是内容营销的关键要素？A. 高质量内容B. 频繁更新C. 用户互动D. 广告投放9. 电子邮件营销的最佳实践不包括：A. 个性化邮件B. 频繁发送C. 清晰的主题行D. 有价值的内容10. 下列哪项是数字营销的主要工具？A. 电视广告B. 报纸广告C. 搜索引擎优化D. 户外广告11. 移动营销的关键策略不包括：A. 应用内广告B. 短信营销C. 社交媒体推广D. 传统邮件营销12. 下列哪项是影响消费者购买决策的主要因素？A. 个人偏好B. 社会文化C. 经济状况D. 以上都是13. 下列哪项是客户关系管理的核心目标？A. 增加销售额B. 提高客户满意度C. 降低成本D. 扩大市场份额14. 下列哪项是数据分析在市场营销中的应用？A. 客户细分B. 产品定价C. 广告投放D. 以上都是15. 下列哪项是市场营销组合的4P之一？A. 产品B. 人C. 流程D. 预测16. 下列哪项是市场营销中的SWOT分析？A. 优势、劣势、机会、威胁B. 策略、执行、观察、调整C. 销售、市场、运营、技术D. 产品、价格、地点、促销17. 下列哪项是市场营销中的STP模型？A. 细分、目标、定位B. 策略、技术、产品C. 销售、培训、绩效D. 服务、团队、流程18. 下列哪项是市场营销中的AIDA模型？A. 注意、兴趣、欲望、行动B. 分析、整合、开发、应用C. 广告、信息、数据、分析D. 评估、改进、部署、行动19. 下列哪项是市场营销中的PLC模型？A. 产品生命周期B. 价格生命周期C. 地点生命周期D. 促销生命周期20. 下列哪项是市场营销中的BCG矩阵？A. 明星、现金牛、问题、瘦狗B. 品牌、客户、增长、价值C. 预算、控制、管理、执行D. 业务、成本、收益、增长21. 下列哪项是市场营销中的PEST分析？A. 政治、经济、社会、技术B. 产品、环境、服务、技术C. 价格、执行、销售、技术D. 策略、执行、服务、技术22. 下列哪项是市场营销中的波特五力模型？A. 供应商议价能力、购买者议价能力、新进入者威胁、替代品威胁、行业竞争B. 销售能力、市场能力、产品能力、服务能力、技术能力C. 策略能力、执行能力、管理能力、创新能力、竞争能力D. 品牌能力、客户能力、增长能力、价值能力、市场能力23. 下列哪项是市场营销中的4C理论？A. 顾客、成本、便利、沟通B. 产品、价格、地点、促销C. 销售、市场、运营、技术D. 服务、团队、流程、绩效24. 下列哪项是市场营销中的4R理论？A. 关联、反应、关系、回报B. 产品、价格、地点、促销C. 销售、市场、运营、技术D. 服务、团队、流程、绩效25. 下列哪项是市场营销中的4S理论？A. 满意、服务、速度、诚意B. 产品、价格、地点、促销C. 销售、市场、运营、技术D. 服务、团队、流程、绩效26. 下列哪项是市场营销中的4V理论？A. 差异化、功能化、价值化、共鸣B. 产品、价格、地点、促销C. 销售、市场、运营、技术D. 服务、团队、流程、绩效27. 下列哪项是市场营销中的4E理论？A. 体验、情感、参与、交换B. 产品、价格、地点、促销C. 销售、市场、运营、技术D. 服务、团队、流程、绩效28. 下列哪项是市场营销中的4I理论？A. 趣味、利益、互动、个性B. 产品、价格、地点、促销C. 销售、市场、运营、技术D. 服务、团队、流程、绩效29. 下列哪项是市场营销中的4L理论？A. 长期、学习、领导、生活B. 产品、价格、地点、促销C. 销售、市场、运营、技术D. 服务、团队、流程、绩效30. 下列哪项是市场营销中的4M理论？A. 市场、管理、营销、模式B. 产品、价格、地点、促销C. 销售、市场、运营、技术D. 服务、团队、流程、绩效31. 下列哪项是市场营销中的4N理论？A. 网络、需求、导航、纽带B. 产品、价格、地点、促销C. 销售、市场、运营、技术D. 服务、团队、流程、绩效32. 下列哪项是市场营销中的4O理论？A. 组织、机会、观察、优化B. 产品、价格、地点、促销C. 销售、市场、运营、技术D. 服务、团队、流程、绩效33. 下列哪项是市场营销中的4P理论？A. 产品、价格、地点、促销B. 顾客、成本、便利、沟通C. 销售、市场、运营、技术D. 服务、团队、流程、绩效34. 下列哪项是市场营销中的4Q理论？A. 质量、数量、快速、全面B. 产品、价格、地点、促销C. 销售、市场、运营、技术D. 服务、团队、流程、绩效35. 下列哪项是市场营销中的4R理论？A. 关联、反应、关系、回报B. 产品、价格、地点、促销C. 销售、市场、运营、技术D. 服务、团队、流程、绩效36. 下列哪项是市场营销中的4S理论？A. 满意、服务、速度、诚意B. 产品、价格、地点、促销C. 销售、市场、运营、技术D. 服务、团队、流程、绩效37. 下列哪项是市场营销中的4T理论？A. 时间、团队、技术、趋势B. 产品、价格、地点、促销C. 销售、市场、运营、技术D. 服务、团队、流程、绩效38. 下列哪项是市场营销中的4U理论？A. 有用、有趣、有意义、有价值B. 产品、价格、地点、促销C. 销售、市场、运营、技术D. 服务、团队、流程、绩效39. 下列哪项是市场营销中的4V理论？A. 差异化、功能化、价值化、共鸣B. 产品、价格、地点、促销C. 销售、市场、运营、技术D. 服务、团队、流程、绩效40. 下列哪项是市场营销中的4W理论？A. 谁、什么、为什么、如何B. 产品、价格、地点、促销C. 销售、市场、运营、技术D. 服务、团队、流程、绩效41. 下列哪项是市场营销中的4X理论？A. 体验、效率、效果、协同B. 产品、价格、地点、促销C. 销售、市场、运营、技术D. 服务、团队、流程、绩效42. 下列哪项是市场营销中的4Y理论？A. 年轻、娱乐、易用、友好B. 产品、价格、地点、促销C. 销售、市场、运营、技术D. 服务、团队、流程、绩效43. 下列哪项是市场营销中的4Z理论？A. 责任、尊重、正直、卓越B. 产品、价格、地点、促销C. 销售、市场、运营、技术D. 服务、团队、流程、绩效44. 下列哪项是市场营销中的5A理论？A. 意识、吸引、询问、行动、拥护B. 产品、价格、地点、促销、人C. 销售、市场、运营、技术、管理D. 服务、团队、流程、绩效、评估45. 下列哪项是市场营销中的5C理论？A. 公司、顾客、竞争、合作、环境B. 产品、价格、地点、促销、人C. 销售、市场、运营、技术、管理D. 服务、团队、流程、绩效、评估46. 下列哪项是市场营销中的5R理论？A. 关联、反应、关系、回报、责任B. 产品、价格、地点、促销、人C. 销售、市场、运营、技术、管理D. 服务、团队、流程、绩效、评估47. 下列哪项是市场营销中的5S理论？A. 满意、服务、速度、诚意、安全B. 产品、价格、地点、促销、人C. 销售、市场、运营、技术、管理D. 服务、团队、流程、绩效、评估48. 下列哪项是市场营销中的5T理论？A. 时间、团队、技术、趋势、信任B. 产品、价格、地点、促销、人C. 销售、市场、运营、技术、管理D. 服务、团队、流程、绩效、评估49. 下列哪项是市场营销中的5U理论？A. 有用、有趣、有意义、有价值、用户体验B. 产品、价格、地点、促销、人C. 销售、市场、运营、技术、管理D. 服务、团队、流程、绩效、评估50. 下列哪项是市场营销中的5V理论？A. 差异化、功能化、价值化、共鸣、价值观B. 产品、价格、地点、促销、人C. 销售、市场、运营、技术、管理D. 服务、团队、流程、绩效、评估51. 下列哪项是市场营销中的5W理论？A. 谁、什么、为什么、如何、何时B. 产品、价格、地点、促销、人C. 销售、市场、运营、技术、管理D. 服务、团队、流程、绩效、评估52. 下列哪项是市场营销中的5X理论？A. 体验、效率、效果、协同、信任B. 产品、价格、地点、促销、人C. 销售、市场、运营、技术、管理D. 服务、团队、流程、绩效、评估53. 下列哪项是市场营销中的5Y理论？A. 年轻、娱乐、易用、友好、用户体验B. 产品、价格、地点、促销、人C. 销售、市场、运营、技术、管理D. 服务、团队、流程、绩效、评估答案：1. B2. D3. B4. A5. B6. D7. D8. A9. B10. C11. D12. D13. B14. D15. A16. A17. A18. A19. A20. A21. A22. A23. A24. A25. A26. A27. A28. A29. A30. A31. A32. A33. A34. A35. A36. A37. A38. A39. A40. A41. A42. A43. A44. A45. A46. A47. A48. A49. A50. A51. A52. A53. A。
中级营销员试题及答案
中级营销员试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 营销4P理论包括以下哪些要素？A. 产品、价格、地点、促销B. 产品、价格、促销、公共关系C. 产品、价格、渠道、促销D. 产品、地点、渠道、公共关系答案：C2. 以下哪项不是市场细分的标准？A. 地理B. 人口统计C. 心理D. 产品种类答案：D3. SWOT分析中的“S”代表：A. 优势B. 劣势C. 机会D. 威胁答案：A4. 根据市场覆盖策略，以下哪种策略是针对整个市场？A. 市场集中B. 市场专业化C. 市场全面覆盖D. 产品专业化答案：C5. 以下哪种定价策略是基于竞争对手的价格？A. 成本加成定价B. 价值定价C. 竞争导向定价D. 心理定价答案：C6. 以下哪个不是有效的促销工具？A. 广告B. 公关C. 销售促进D. 产品包装答案：D7. 以下哪个不是CRM（客户关系管理）系统的主要功能？A. 客户数据收集B. 客户服务C. 产品生产D. 客户忠诚度提升答案：C8. 以下哪个不是市场调研的步骤？A. 确定研究目标B. 设计研究工具C. 收集数据D. 产品发布答案：D9. 以下哪个是市场渗透策略的特点？A. 增加产品线B. 增加市场份额C. 进入新市场D. 增加产品使用频率答案：B10. 以下哪个不是市场定位的方法？A. 产品定位B. 价格定位C. 渠道定位D. 服务定位答案：C二、判断题（每题1分，共10分）1. 营销计划是一次性的，不需要定期更新。
（错误）2. 市场需求是指消费者愿意并且能够购买的商品或服务的数量。
（正确）3. 产品生命周期的四个阶段是引入期、成长期、成熟期和衰退期。
（正确）4. 市场细分是将市场划分为具有相同需求和购买行为的消费者群体。
（正确）5. 促销的目的是增加短期销售，而不是建立品牌知名度。
（错误）6. 营销组合包括7P：产品、价格、地点、促销、人员、流程和物理证据。
（错误）7. 营销调研是收集、分析和解释信息以帮助营销决策的过程。
2012年湖南省市场营销策划师(中级)考资料
1、"群体要大于个体相加" 的管理理念主张：（）A、要放大人的作用范围，使人力与经营内容范围相对应，就必须通过更多的人来完成经营任务B、管理中的命令要数量明确、质量标准，时间量明确，语言环境合乎接受命令者C 、把人组织在团队中，把许多人团结得像一个人似的，使人们的努力有一定的方向D、群体的力量大于个体的力量，群体的行动方向应该是全方位的2、"策划"一词在中国文化中具有重要的地位。
"策"在"策划"组词中是（），是揭示深藏在商务背后的规律的含义。
A、道破天机B、导引潮流C、规划蓝图D、超越时代答案：A3、搭配定价的含义是（）。
A、将多种产品组合成一套定价；B、不同档次、款式、规格、花色的产品分别定价；C、把主导产品价格限定住，变化其消耗材料的价格；D、根据客户选择附属品不同，而区别主导产品价格。
答案：A4、企业战略策划方案是一个思想体系，主要包括（）、根本目的、主要目的、竞争手段和行动步骤等。
A、宏观政策B、市场机会C、行动纲要D、领导方针5、企业的决策的决策思想变成全体员工的行动，是需要一个过程的。
因此，策划要相对于管理者（）所需的时间超前。
A、思维降解B、行动分解C、行为分解D、认识降解6、策划思维的三种形态是：（）A、分析、创意、策划B、决策点、点子、创意C、点子、创意、决策D、点子、创意、策划7、某一决策点发生较大的变化，产生优势，进而带动整个决策环突显优势的创意方法：（）A、组合法B、重点法C、分解法D、实证法8、在管理策划中，将管理行为从发生到结束尽量简短的做法，符合管理策划的（）原则。
A、高效率B、互换性C、低成本D、点衔接答案：A9、市场营销学是关于（）等的知识A、企业管理中主要概念、主要管理技术、流行的管理理念B、公共关系资源的评价、沟通、开发、管理、利用等方面的基本原理C、市场营销的基本概念、基本方法、基本原理、基本模式、最新理念D、分析人的心理活动规律10、管理策划的"岗位标准"任务，指（）A、提出岗位人员的职责和能力标准B、设计部门之间和岗位之间的业务流程B、提出机构或部门设置的原则、模式、方案D、提出岗位设置方案11、门类最多的策划领域是（），包括：广告策划、公共关系策划、CIS策划、促俏活动策划、网络营销策划等。
市场营销实战考试题及答案
市场营销实战考试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 市场营销的核心概念是：A. 产品B. 价格C. 顾客需求D. 销售渠道答案：C2. 以下哪项不是市场细分的依据？A. 地理位置B. 人口统计C. 心理特征D. 产品种类答案：D3. 4P营销理论包括以下哪些要素？A. 产品、价格、地点、促销B. 产品、价格、促销、公共关系C. 产品、价格、促销、政治D. 产品、地点、促销、政治答案：A4. 以下哪个不是SWOT分析中的要素？A. 优势B. 劣势C. 机会D. 风险答案：D5. 以下哪个是市场渗透策略的表现形式？A. 增加产品线B. 进入新市场C. 提高市场份额D. 改变市场定位答案：C二、简答题（每题10分，共30分）1. 简述市场定位的三个主要步骤。
答案：市场定位的三个主要步骤包括：(1) 确定目标市场，即识别并选择企业想要服务的市场细分；(2) 理解目标市场的需求和偏好，通过市场调研收集信息；(3) 创造并传递一个独特的价值主张，使产品或服务在目标市场中与竞争对手区分开来。
2. 描述产品生命周期的四个阶段及其特点。
答案：产品生命周期的四个阶段包括：(1) 引入期，产品刚刚进入市场，销售增长缓慢，利润较低；(2) 成长期，销售快速增长，利润开始增加；(3) 成熟期，销售增长放缓，利润达到峰值；(4) 衰退期，销售开始下降，利润减少。
3. 解释什么是市场细分，并给出一个市场细分的例子。
答案：市场细分是将市场划分为具有相似需求或特征的消费者群体的过程。
这样做可以帮助企业更有效地定位其产品或服务。
例如，运动品牌可能会根据年龄、性别、运动类型等因素对消费者进行市场细分。
三、案例分析题（每题25分，共50分）1. 假设你是一家新成立的咖啡连锁店的市场经理。
你的目标是提高品牌知名度并吸引更多的顾客。
请描述你的市场营销策略。
答案：作为市场经理，我会采取以下策略：(1) 进行市场调研，了解目标顾客的偏好和需求；(2) 制定独特的品牌定位，强调我们的咖啡品质或独特的消费体验；(3) 利用社交媒体和口碑营销提高品牌知名度；(4) 开展促销活动，如买一送一或会员积分制度，以吸引新顾客并保持现有顾客；(5) 与当地社区合作，参与社区活动，建立品牌形象。
中级营销师试题及答案
中级营销师试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 营销的核心概念是：A. 产品B. 价格C. 促销D. 顾客需求答案：D2. 以下哪项不是市场细分的依据？A. 地理位置B. 人口统计C. 心理特征D. 企业规模答案：D3. 产品生命周期的哪个阶段通常需要增加促销力度？A. 引入期B. 成长期C. 成熟期D. 衰退期答案：A4. 以下哪个不是SWOT分析中的要素？A. 优势B. 劣势C. 机会D. 竞争答案：D5. 营销组合的4P不包括以下哪一项？A. 产品B. 价格C. 地点D. 人员答案：D6. 以下哪个是直接营销渠道？A. 通过零售商销售B. 通过代理商销售C. 通过互联网销售D. 通过批发商销售答案：C7. 以下哪个不是市场定位的策略？A. 产品差异化B. 价格竞争C. 市场细分D. 品牌定位答案：C8. 以下哪个是市场调研的方法？A. 观察法B. 实验法C. 调查法D. 以上都是答案：D9. 以下哪个是营销沟通的要素？A. 信息B. 媒介C. 反馈D. 以上都是答案：D10. 以下哪个不是营销渠道管理的内容？A. 渠道选择B. 渠道激励C. 渠道评估D. 产品定价答案：D二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 以下哪些因素会影响消费者购买决策？A. 个人因素B. 心理因素C. 社会因素D. 经济因素答案：ABCD2. 以下哪些属于市场调研的步骤？A. 确定调研目标B. 设计调研方案C. 收集数据D. 分析数据答案：ABCD3. 以下哪些是市场细分的层次？A. 消费者市场B. 地理市场C. 行业市场D. 国际市场答案：ABC4. 以下哪些是营销策略的组成部分？A. 产品策略B. 价格策略C. 渠道策略D. 促销策略答案：ABCD5. 以下哪些是营销沟通的工具？A. 广告B. 公关C. 销售促进D. 直接营销答案：ABCD三、判断题（每题2分，共10分）1. 营销就是销售。
答案：错误2. 营销计划是企业营销活动的蓝图。
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1、"群体要大于个体相加" 的管理理念主张：（）
A、要放大人的作用范围，使人力与经营内容范围相对应，就必须通过更多的人来完成经营任务
B、管理中的命令要数量明确、质量标准，时间量明确，语言环境合乎接受命令者
C 、把人组织在团队中，把许多人团结得像一个人似的，使人们的努力有一定的方向
D、群体的力量大于个体的力量，群体的行动方向应该是全方位的
2、"策划"一词在中国文化中具有重要的地位。
"策"在"策划"组词中是（），是揭示深藏在商务背后的规律的含义。
A、道破天机
B、导引潮流
C、规划蓝图
D、超越时代
答案：A
3、搭配定价的含义是（）。
A、将多种产品组合成一套定价；
B、不同档次、款式、规格、花色的产品分别定价；
C、把主导产品价格限定住，变化其消耗材料的价格；
D、根据客户选择附属品不同，而区别主导产品价格。
答案：A
4、企业战略策划方案是一个思想体系，主要包括（）、根本目的、主要目的、竞争手段和行动步骤等。
A、宏观政策
B、市场机会
C、行动纲要
D、领导方针
5、企业的决策的决策思想变成全体员工的行动，是需要一个过程的。
因此，策划要相对于管理者（）所需的时间超前。
A、思维降解
B、行动分解
C、行为分解
D、认识降解
6、策划思维的三种形态是：（）
A、分析、创意、策划
B、决策点、点子、创意
C、点子、创意、决策
D、点子、创意、策划
7、某一决策点发生较大的变化，产生优势，进而带动整个决策环突显优势的创意方法：（）
A、组合法
B、重点法
C、分解法
D、实证法
8、在管理策划中，将管理行为从发生到结束尽量简短的做法，符合管理策划的（）原则。
A、高效率
B、互换性
C、低成本
D、点衔接
答案：A
9、市场营销学是关于（）等的知识
A、企业管理中主要概念、主要管理技术、流行的管理理念
B、公共关系资源的评价、沟通、开发、管理、利用等方面的基本原理
C、市场营销的基本概念、基本方法、基本原理、基本模式、最新理念
D、分析人的心理活动规律
10、管理策划的"岗位标准"任务，指（）
A、提出岗位人员的职责和能力标准
B、设计部门之间和岗位之间的业务流程
B、提出机构或部门设置的原则、模式、方案
D、提出岗位设置方案
11、门类最多的策划领域是（），包括：广告策划、公共关系策划、CIS策划、促俏活动策划、网络营销策划等。
A、管理策划
B、营销策划
C、战略策划
D、融资策划
12、文化观念定位方法是（）
Ａ、以文化和观念为导向，如诸葛亮香烟Ｂ、以消费者为导向，如太太口服液
Ｃ、以消费期望为导向，如扳倒井Ｄ、以产品特证为导向，如白加黑
13、企业战略策划方案是一个思想体系，主要包括（）、根本目的、主要目的、竞争手段和行动步骤等。
A、宏观政策
B、市场机会
C、行动纲要
D、领导方针
14、《三十六计》中"瞒天过海"之计的妙处在于（）
A、故意制造假象，引诱敌人作出错误的判断，然后出其不意地采取行动，一举歼灭敌人
B、真中有假，假中有真，使敌人判断失误，从而出其不意地把敌人歼灭
C、把秘密之计隐藏在公开的行动中，以达到出其不意的效果
D、以虚拟的正面攻击来迷惑敌人，当敌人集结力量固守时，又悄悄派出部队迂回大敌人后方，乘虚而入，使敌人措手不及而失败
答案：C
15、策划思维的三种形态是：（）
A、分析、创意、策划
B、决策点、点子、创意
C、点子、创意、决策
D、点子、创意、策划。