广告编排设计概述(PPT 75页)
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广告设计概述PPT(37张)
广告设计
—— 文 字
广告设计
文字在设计中往往起到画龙点睛的作用。因 此文字的设计决不可轻视。设计中的文字应避免 繁杂凌乱，使人易懂，切忌为了设计而设计，忘 记文字设计的根本目的是为了更好、更有效的传 达作者的意图。
广告设计
文字是人类文化的重要组成部分。 无论在何种视觉媒体中，文字和图片都 是其两大构成要素。文字排列组合的好 坏，直接影响着版面的视觉传达效果。 因此，文字设计是增强视觉传达效果， 提高作品的诉求力，赋予版面审美价值 的一种重要构成技术。
样已经很不错了，看看不同调整后的效果吧。
版式设计
这是一个带有图形的文字排版，也许你认为这
样已经很不错了，看看不同调整后的效果吧。
版式设计
这是一个很普通的文字版面，通过对文字的大
小、间距、透明度做些调整，效果截然不同。
版式设计
这是一个很普通的文字版面，通过对文字的大
小、间距、透明度做些调整，效果截然不同。
•
2.人们可以在五天之内作相当准确的 天气预 报，但 是要做 更长远 得多的 天气预 报，就 既需要 大气现 状的准 确知识 ，又需 要一种 不可逾 越的复 杂计算 。我们 除了给 出季度 平均值 以外， 没有办 法对六 个月以 后做具 体的天 气预报 。
•
3.我们还知道制约化学和生物的基本 定律， 这样在 原则上 ，我们 应能确 定大脑 如何工 作。但 是制约 大脑的 方程几 乎肯定 具有混 沌行为 ，初始 态的非 常小的 改变会 导致非 常不同 的结果 。这样 ，尽管 我们知 道制约 人类行 为的方 程，但 在实际 上我们 不能预 言它。
•
8.一是心中要有读者。这是一种意识 ，说话 、写文 章，心 中一定 要有人 ，这人 就是读 者。有 了人， 才能进 一步调 整自己 的位置 ，摆正 与读者 的关系 ，这个 关系就 是双方 的平等 和相互 尊重。 写文章 ，讲道 理，看 上去是 一个人 在写， 实际上 是在对 话，是 在与读 者交流 ，是在 征求读 者对自 己观点 的看法 ，是与 读者一 起讨论 问题。
—— 文 字
广告设计
文字在设计中往往起到画龙点睛的作用。因 此文字的设计决不可轻视。设计中的文字应避免 繁杂凌乱，使人易懂，切忌为了设计而设计，忘 记文字设计的根本目的是为了更好、更有效的传 达作者的意图。
广告设计
文字是人类文化的重要组成部分。 无论在何种视觉媒体中，文字和图片都 是其两大构成要素。文字排列组合的好 坏，直接影响着版面的视觉传达效果。 因此，文字设计是增强视觉传达效果， 提高作品的诉求力，赋予版面审美价值 的一种重要构成技术。
样已经很不错了，看看不同调整后的效果吧。
版式设计
这是一个带有图形的文字排版，也许你认为这
样已经很不错了，看看不同调整后的效果吧。
版式设计
这是一个很普通的文字版面，通过对文字的大
小、间距、透明度做些调整，效果截然不同。
版式设计
这是一个很普通的文字版面，通过对文字的大
小、间距、透明度做些调整，效果截然不同。
•
2.人们可以在五天之内作相当准确的 天气预 报，但 是要做 更长远 得多的 天气预 报，就 既需要 大气现 状的准 确知识 ，又需 要一种 不可逾 越的复 杂计算 。我们 除了给 出季度 平均值 以外， 没有办 法对六 个月以 后做具 体的天 气预报 。
•
3.我们还知道制约化学和生物的基本 定律， 这样在 原则上 ，我们 应能确 定大脑 如何工 作。但 是制约 大脑的 方程几 乎肯定 具有混 沌行为 ，初始 态的非 常小的 改变会 导致非 常不同 的结果 。这样 ，尽管 我们知 道制约 人类行 为的方 程，但 在实际 上我们 不能预 言它。
•
8.一是心中要有读者。这是一种意识 ，说话 、写文 章，心 中一定 要有人 ，这人 就是读 者。有 了人， 才能进 一步调 整自己 的位置 ，摆正 与读者 的关系 ，这个 关系就 是双方 的平等 和相互 尊重。 写文章 ，讲道 理，看 上去是 一个人 在写， 实际上 是在对 话，是 在与读 者交流 ，是在 征求读 者对自 己观点 的看法 ，是与 读者一 起讨论 问题。
《广告设计》课件
详细描述
在广告设计中，要严格遵守法律法规 和道德标准，确保广告内容真实合法 ，不侵犯他人知识产权和隐私权。同 时，要避免使用低俗、恶俗等不良元 素，维护社会公序良俗。
03
广告设计的元素
文字设计
文字排版
选择合适的字体、字号、行间距等，确保文字清晰易 读。
文字内容
强调重点信息，避免冗余，使观众快速理解广告主题 。
点击率
评估广告点击率，了解用户对广告的关注程 度。
转化率
衡量广告转化效果，即用户点击广告后转化 为实际购买的比例。
曝光量
统计广告的展示次数，了解广告覆盖的受众 范围。
用户行为分析
通过分析用户在广告上的停留时间、浏览路 径等，评估广告的吸引力和内容质量。
用户反馈与体验
用户调查
通过问卷、访谈等方式收集用户对广 告的看法和建议。
设计细节调整
针对用户反馈和数据分析结果，对广 告设计的细节进行优化和调整，如字
体、颜色、布局等。
创意优化
根据用户反馈和数据分析结果，对广 告创意进行优化，提高广告的吸引力 和效果。
A/B测试
通过A/B测试方法，比较不同设计方 案的效果，选择最优方案进行推广。
THANKS
感谢观看
色彩突出
通过色彩的运用，突出重 点信息和重要内容。
版式设计
1 2
版面布局
合理安排文字、图形等元素的位置和大小。
版面层次
通过元素的层次感，增强版面的视觉效果。
3
版面统一
保持版面风格和元素的统一，提升整体美感。
品牌形象设计
品牌识别
运用独特的视觉元素，如 标志、字体、颜色等，强 化品牌识别度。
品牌理念
创意思维的培养方法
在广告设计中，要严格遵守法律法规 和道德标准，确保广告内容真实合法 ，不侵犯他人知识产权和隐私权。同 时，要避免使用低俗、恶俗等不良元 素，维护社会公序良俗。
03
广告设计的元素
文字设计
文字排版
选择合适的字体、字号、行间距等，确保文字清晰易 读。
文字内容
强调重点信息，避免冗余，使观众快速理解广告主题 。
点击率
评估广告点击率，了解用户对广告的关注程 度。
转化率
衡量广告转化效果，即用户点击广告后转化 为实际购买的比例。
曝光量
统计广告的展示次数，了解广告覆盖的受众 范围。
用户行为分析
通过分析用户在广告上的停留时间、浏览路 径等，评估广告的吸引力和内容质量。
用户反馈与体验
用户调查
通过问卷、访谈等方式收集用户对广 告的看法和建议。
设计细节调整
针对用户反馈和数据分析结果，对广 告设计的细节进行优化和调整，如字
体、颜色、布局等。
创意优化
根据用户反馈和数据分析结果，对广 告创意进行优化，提高广告的吸引力 和效果。
A/B测试
通过A/B测试方法，比较不同设计方 案的效果，选择最优方案进行推广。
THANKS
感谢观看
色彩突出
通过色彩的运用，突出重 点信息和重要内容。
版式设计
1 2
版面布局
合理安排文字、图形等元素的位置和大小。
版面层次
通过元素的层次感，增强版面的视觉效果。
3
版面统一
保持版面风格和元素的统一，提升整体美感。
品牌形象设计
品牌识别
运用独特的视觉元素，如 标志、字体、颜色等，强 化品牌识别度。
品牌理念
创意思维的培养方法
广告编排设计的基本形式概述
广告编排设计的基本形式概述广告编排设计是指将广告中的文字、图片、标志及其它元素按照一定的布局组合在一起，形成一个吸引人眼球、表达明确信息的整体视觉效果。
其基本形式可以概述如下：1. 引言部分：广告的开始需要有引人瞩目的开篇语句，可以是一个有趣的问题、一个令人印象深刻的陈述、某种福利、新产品的推介等，旨在吸引读者的注意力。
2. 正文部分：在正文部分，需要展示广告的主要产品、服务或内容，以及它们的各种优势和特点。
使用简洁明了的语言，加上足够的文字组合与图片或图表相结合，以突出产品或服务的卖点。
3. 图片或插图：广告中的图片或插图是视觉展示的重要组成部分，通过图像的形象表达能够更直观地传达广告的信息。
图片或插图不仅要与广告内容相关，而且要突出广告的主题和传达的信息。
4. 品牌标志：广告编排设计中的品牌标志是指公司或品牌的标识，如商标、标志等。
品牌标志的合理安置可以提高品牌的辨识度，使消费者更容易记住和识别品牌。
5. 联系信息：广告的最后需要留下联系信息，如公司名字、地址、电话号码、网站、社交媒体等。
这些信息能够方便潜在客户进一步了解和联系广告内容提供商。
总的来说，广告编排设计的基本形式是通过引言引起读者兴趣，用简洁明了的文字和视觉效果展示产品或服务的优势，通过合理安排图片和品牌标志来突出广告主题，最后给出联系信息以便潜在客户进行进一步了解或购买。
广告编排设计是一门融合艺术和传播学的重要学科，它在广告行业中起着至关重要的作用。
通过巧妙的布局和设计，可以使广告更具吸引力、更易于理解、更具冲击力，从而提高广告的传播效果和市场影响力。
在广告编排设计中，每个元素的位置、大小、颜色、排列等都至关重要。
整体布局应遵循视觉引导原则，使用线条、形状和空间来引导读者的注意力，使其更容易理解广告的主要信息。
字体的选择也非常重要，要根据广告的主题和目标受众选择合适的字体，以确保文字的可读性和吸引力。
在广告的引言部分，设计师需要用简洁有力的语言吸引读者的注意力。
【广告策划-PPT】POP排版-PPT精选文档
• 生动、有趣 • 吸引人为宜
4.整体性与协调性
强调版面的协调性原则，也就 是强化版面各种编排要素在版面中 的结构以及色彩上的关联性。通过 版面的文、图间的整体组合与协调 性的编排，使版面具有秩序美、条 理美，从而获得更好的视觉效果。
版式设计的视觉流程
版式设计的视觉流程：是一种视觉空间 的运动，是视觉随各元素在版面空间导读 轨迹的运动过程。
1、单，直接地表达主题内容，有 简洁而强烈的视觉效果。其现面为三种方向关系，（1）竖向视觉流 程——坚定、直观的感觉；（2）横向视觉流程——给人稳定、恬静 之感；（3）斜向视觉流程——以不稳定的动态引起注意。
2、曲线视觉流程
曲线视觉流程不如单向视觉流程直接简明，但更具韵味、节奏和 曲线美。曲线流程的形式微妙而复杂，可概括为弧线开“C”和回旋形 “S”，弧线形具有饱满、扩张和一定的方向感；回旋形两个相反的弧 线则产生矛盾回旋，在平面中增加深度和动感。
2.艺术性与装饰性
版面的装饰因素是由 文字、图形、色彩等通过 点、线、面的组合与排列 构成的，并采用夸张、比 喻、象征的手法来体现视 觉效果，既美化了版面， 又提高了传达信息的功能 。装饰是运用审美特征构 造出来的。不同类型的版 面的信息，具有不同方式 的装饰形式，它不仅起着 排除其他、突出版面信息 的作用，而且又能使读者 从中获得美的享受。
板报制作的排版设计
设计我做主
什么是排版，意义何在？
• 排版设计亦称版面编排。所谓编排，即在有限的版面 空间里，将版面构成要素--文字字体、图片图形、线条 线框和颜色色块诸因素，根据特定内容的需要进行组合 排列，并运用造型要素及形式原理，把构思与计划以视 觉形式表达出来。也就是寻求艺术手段来正确地表现版 面信息，是一种直觉性、创造性的活动。编排，是制造 和建立有序版面的理想方式 。
第一章 广告策划概述PPT课件
发贴 官方网站的合作伙伴是Youtube 网络投票决出“外卡选手”环节
关注还在继续
第一节 广告策划概述
广告策划:Strategy or planning
20世纪60年代英国伦敦波利特广告公司创始人斯坦利•波利特首 次提出“广告策划”受到国际广告界的高度重视。
Strategy Planning
片、影片；不定期接受媒体采访；巡游大堡礁水域内其他岛屿等。 职位薪酬：15万澳元/半年 其他待遇：提供豪华住宿，来回工作地及申请人居住城市的机票、
合约期间内的保险、工作期间往来大堡礁水域其他群岛的交通等 费用。 申请条件：年满18周岁，英语沟通能力良好，热爱大自然，会游 泳，勇于冒险尝试新事物。申请人需上网填妥申请表，上传自制 60秒英文短片，说明自己是该工作最适合人选的理由。
第一章 广告策划概说
第一节 广告策划概述 第二节 广告策划的基本程序 第三节 广告策划的原则
知识点 广告策划概念的理解
广告策划的基本程序 广告策划的原则
世界上最好的工作？
招聘职位：澳大利亚昆士兰州哈密尔顿岛看护员 工作时间：2009年7月1日至12月31日 工作内容：清洁鱼池，喂鱼；收发信件；每周发表文章及上传照
候选人”。 4、第三轮海选决出冠军 (5月6日公布) 5月6日，长达4个多月的全球选拔活动结束，全世界上班族最嫉妒的那个人也将产
生。 5、护岛人按合同工作 (2009年7月1日至2010年1月1日) 英国慈善基金募集者Ben Southall被提名为一个澳大利亚热带岛屿的“护岛人”。
用170万澳元的成本，换来整整超过1亿澳元的价值 昆士兰旅游局建立活动网站 旅游局在全球各个办公室的员工纷纷登录各自国家的论坛、社区
广告市场分析模式
环境分析 产品分析
关注还在继续
第一节 广告策划概述
广告策划:Strategy or planning
20世纪60年代英国伦敦波利特广告公司创始人斯坦利•波利特首 次提出“广告策划”受到国际广告界的高度重视。
Strategy Planning
片、影片；不定期接受媒体采访；巡游大堡礁水域内其他岛屿等。 职位薪酬：15万澳元/半年 其他待遇：提供豪华住宿，来回工作地及申请人居住城市的机票、
合约期间内的保险、工作期间往来大堡礁水域其他群岛的交通等 费用。 申请条件：年满18周岁，英语沟通能力良好，热爱大自然，会游 泳，勇于冒险尝试新事物。申请人需上网填妥申请表，上传自制 60秒英文短片，说明自己是该工作最适合人选的理由。
第一章 广告策划概说
第一节 广告策划概述 第二节 广告策划的基本程序 第三节 广告策划的原则
知识点 广告策划概念的理解
广告策划的基本程序 广告策划的原则
世界上最好的工作？
招聘职位：澳大利亚昆士兰州哈密尔顿岛看护员 工作时间：2009年7月1日至12月31日 工作内容：清洁鱼池，喂鱼；收发信件；每周发表文章及上传照
候选人”。 4、第三轮海选决出冠军 (5月6日公布) 5月6日，长达4个多月的全球选拔活动结束，全世界上班族最嫉妒的那个人也将产
生。 5、护岛人按合同工作 (2009年7月1日至2010年1月1日) 英国慈善基金募集者Ben Southall被提名为一个澳大利亚热带岛屿的“护岛人”。
用170万澳元的成本，换来整整超过1亿澳元的价值 昆士兰旅游局建立活动网站 旅游局在全球各个办公室的员工纷纷登录各自国家的论坛、社区
广告市场分析模式
环境分析 产品分析
广告设计第7讲版式编排
为一种酒作招贴
认可构图后就要开始深入描绘，做相近内容的 诸多表现形式，颜色广告版式设计的趋势
2、形式独特性
广告版式设计的趋势
3、富有情趣性
（6）讲究版面中的空白留用。 （7）注重版面形式中的对比因素。 （8）考虑版面的比例表现。 （9）重视版面中视觉价值区域。 （10）提高版式表现中的文字形象。
面积
方向
广告版式设计步骤
1、设计草案 2、初略布局 3、综合布局
1、设计草案
广告版式设计分析
要想通过你的版面构成把人 们在几秒钟之内吸引住，并获得 瞬间的刺激，就要求设计师做到 既准确到位，又具有独特的版面 创意形式。
版式编排的形式美要素 （1） 点是基本的形式要素 （2） 线是点的延伸要素 （3） 面是线的发展形式
广告设计版式编排的原则
（1）力求简洁单纯。 （2）统一形式与内容的秩序。 （3）保持版式构成的相对均衡感。 （4）注意版式编排的视觉流程。 （5）强化版面的视觉起始要素。
广告设计版式编排的原则
广告版式编排
广告设计版式编排的基本概念
排版设计亦称版面编排。所谓编排，即 在有限的版面空间里，将版面构成要素-文字字体、图片图形、线条线框和颜色 色块诸因素，根据特定内容的需要进行 组合排列，并运用造型要素及形式原理， 把构思与计划以视觉形式表达出来。
广告版式中的基本要素
主体照片
标题 正文
说明
广告设计版式编排的基本概念
认可构图后就要开始深入描绘，做相近内容的 诸多表现形式，颜色广告版式设计的趋势
2、形式独特性
广告版式设计的趋势
3、富有情趣性
（6）讲究版面中的空白留用。 （7）注重版面形式中的对比因素。 （8）考虑版面的比例表现。 （9）重视版面中视觉价值区域。 （10）提高版式表现中的文字形象。
面积
方向
广告版式设计步骤
1、设计草案 2、初略布局 3、综合布局
1、设计草案
广告版式设计分析
要想通过你的版面构成把人 们在几秒钟之内吸引住，并获得 瞬间的刺激，就要求设计师做到 既准确到位，又具有独特的版面 创意形式。
版式编排的形式美要素 （1） 点是基本的形式要素 （2） 线是点的延伸要素 （3） 面是线的发展形式
广告设计版式编排的原则
（1）力求简洁单纯。 （2）统一形式与内容的秩序。 （3）保持版式构成的相对均衡感。 （4）注意版式编排的视觉流程。 （5）强化版面的视觉起始要素。
广告设计版式编排的原则
广告版式编排
广告设计版式编排的基本概念
排版设计亦称版面编排。所谓编排，即 在有限的版面空间里，将版面构成要素-文字字体、图片图形、线条线框和颜色 色块诸因素，根据特定内容的需要进行 组合排列，并运用造型要素及形式原理， 把构思与计划以视觉形式表达出来。
广告版式中的基本要素
主体照片
标题 正文
说明
广告设计版式编排的基本概念
广告编排设计课件
广告编排设计的形式法则
一、视觉中心 二、视觉流程：单向、曲线、反复、 导向、耗散 三、对称与均衡 四、对比 五、节奏与韵律 六、虚实与留白
七、分割
广告编排设计的形式法则
一、视觉中心
在版面之中，不同的视域，注目程度不同，心 理感受也不同。决定了人们关注画面中最受注目的地 方，这就是所谓的视觉中心。通常，版面的上部比下 部更引人注目。上部给人以轻松、愉快、积极、扬升 之感；下部给人以下坠、压抑、沉重、消沉、稳定之 感；左侧一般比右侧注目性高。左侧感觉舒展、轻便、 自由、富有动感；右侧感觉局限、拘谨拥挤、紧凑而 又稳重。
七、分割
分割是一种最基本的，随处可见的形式原理，分割有 两种：1.横向分割；2.纵向分割 横向分割是二维的、平面的，在一个版面中，随意排 上一行字，便有意无意的存在着两个分割的问题，即：一 条线被分割为两段后，两段间的比例是否美的问题，实质 上，它是一个比例问题。版心与开本比例时分割；行距、 字距的确立也是分割；每一个字的设计也存在分割。在一 个版面中，多层次、讲究的横向分割将复杂的局部组织成 统一协调的整体。
广告编排设计的基本原理及规律
四、整体性与条理性
广告的编排设计必须做到作品所要传达的 信息在逻辑上的一致性、条理性。 设计者必须搞清楚设计对象在内容上的主次、 轻重关系，在视觉形象的运用、组合上必须和 设计内容保持一致，表现出逻辑上的一致性和 条理性，同时还要强化版面中各种编排要素在 版面中的结构以及色彩上的关联性，使版面具 有秩序美、条理美。
广告编排设计的形式法则
5. 耗散视觉流程
耗散视觉流程是指版面的图与文字间成自由 分散状态的编排。是打破常规的秩序与规律， 以强调感性、随意性、自由性的表现形式。但 点、线、面和色块的构成潇洒随意，细看则会 发现在富于变化的活泼形象之中，形式关系各 要素之间的结构却极为严格。
第5章广告的编排设计 艺术教材PPT 视觉传达艺术设计 广告设计
• 形是各种基本形态中最富于变化的视
觉要素，它包括点和线。如果有空间
大小等条件的存在，形也可以转换为
点和线，面的表现也包容了各种色彩、
肌理等方面的变化。（见图20 ～图 21）
图19 电影和艺术 视觉宣传海报
图20 公益海报 图21 设计展览
招贴
招贴
（3）图形的排列组合
• 相同或相似的基本形做连续的排列，可使视线向一定方向流动。相同 或相似的基本形，由大到小渐变组合排列，则可使视线由大到小流动， 并形成一定的节奏韵律感和空间感。（见图22）
图7 饼干广告
5.2.2 创意独特
• 创意独特是指在编排的表现形式上要别出心裁，特征明显，具有风格。 通过视觉元素的对比、空间的安排，以直接宣传消费者使用产品的满 足感为特征。（见图8）
5.2.3 秩序井然
• 广告设计需要通过重复、渐变、韵律、节奏感等表现原则，以及色彩的 搭配，强调版面的协调统一，诱导人们的视线按照设计意图，形成秩序。 （见图9 ～图10）
• （3）一般人的视区位置顺序是从左到右，从上 到下的，版面的上部比下部注目价值高，画面的 左侧比右侧注目价值高。在广告设计中，要注意 将最重要的信息、最易形成视觉焦点的元素安排 在注意力价值高的位置。（见图13 ～图14）
图14 视觉焦点处于上方 图13 视觉焦点处于 左边位置
图12 竞选海报
5.3.2 视觉流程规律
图8 口香糖广告
图9 电池广告
图10 Demo-design招贴 设计
5.3版面编排中的视觉流程
• 所谓视觉流程，就是人的视觉在接受外界信息时的流动程序。它是一种 “空间的运动”，是视线随各元素在空间沿一定轨迹运动的过程。这种 视觉在空间的流动线决定着我们在编排设计时需要考虑主次之分。
平面广告设计版式编排类型篇ppt课件
9
平面广告设计——版面编排
（2）定位式 这是一类非常常见的广告版 面设计类型。文字和图片各 自定位，并形成有力的对比。 或左或右、或上或下，常用 于图文并茂的版式设计。定 位式分为上置式、下置式、 左置式、中置式和右置式等 几种。定位式非常符合人们 的视线流动顺序。
10
平面广告设计——版面编排
（3）斜置型 构图时采用全部构成要素向右边或 左边作适当的倾斜，使视线上下流 动，画面产生动感。
17
平面广告设计——版面编排
（10）水平式 这是一种安静而平定的编排形式， 水平置于版面中。同样是瓶子，竖 放与横放会产生不同的视觉效果。
18
平面广告设计——版面编排
（11）交叉式 图像中的各个构成要素相互穿插，形成 一种不遵循逻辑规律的平衡。不仅仅是 构成的交叉，也可以是色彩的相互交叉。 通过交叉的编排方式，突出主题，更能 给观者留下深刻的印象。
等）总是直观与具体的。但是不能把这种直观和具
体解释为信息量在版面中的简单罗列。版面整体安
排应力求单纯、简洁、条理清晰、一目了然，使其
在瞬间产生强有力的视觉冲击，单纯而有力的诉求
效果。
然而，版面仅仅让人阅读是不够的，它还必须
设法去打动读者的内在情感。版式设计就是为了使
版式与其所负载的信息一起进入到一种艺术的感人
13
平面广告设中，文字是片面的 主体，图片仅仅是点缀。设计 时，一定要加强广告方案本身 的感染力，同时字体便于阅读， 符合人们的阅读习惯，并使图 形起到锦上添花、画龙点睛的 作用。
14
平面广告设计——版面编排
（7）图片式 用一张图片占据整个版面，
图片可以是广告人物形象，也 要中是广告创意所需要的特定 场景，在图片适当的位置直接 加入标题，说明文或标志图形。 在进行这种编排设计时，一定 要注意选择与制作表现广告创 意的高质量图片，这对完美的 视觉效果起着决定性作用。
平面广告设计——版面编排
（2）定位式 这是一类非常常见的广告版 面设计类型。文字和图片各 自定位，并形成有力的对比。 或左或右、或上或下，常用 于图文并茂的版式设计。定 位式分为上置式、下置式、 左置式、中置式和右置式等 几种。定位式非常符合人们 的视线流动顺序。
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平面广告设计——版面编排
（3）斜置型 构图时采用全部构成要素向右边或 左边作适当的倾斜，使视线上下流 动，画面产生动感。
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平面广告设计——版面编排
（10）水平式 这是一种安静而平定的编排形式， 水平置于版面中。同样是瓶子，竖 放与横放会产生不同的视觉效果。
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平面广告设计——版面编排
（11）交叉式 图像中的各个构成要素相互穿插，形成 一种不遵循逻辑规律的平衡。不仅仅是 构成的交叉，也可以是色彩的相互交叉。 通过交叉的编排方式，突出主题，更能 给观者留下深刻的印象。
等）总是直观与具体的。但是不能把这种直观和具
体解释为信息量在版面中的简单罗列。版面整体安
排应力求单纯、简洁、条理清晰、一目了然，使其
在瞬间产生强有力的视觉冲击，单纯而有力的诉求
效果。
然而，版面仅仅让人阅读是不够的，它还必须
设法去打动读者的内在情感。版式设计就是为了使
版式与其所负载的信息一起进入到一种艺术的感人
13
平面广告设中，文字是片面的 主体，图片仅仅是点缀。设计 时，一定要加强广告方案本身 的感染力，同时字体便于阅读， 符合人们的阅读习惯，并使图 形起到锦上添花、画龙点睛的 作用。
14
平面广告设计——版面编排
（7）图片式 用一张图片占据整个版面，
图片可以是广告人物形象，也 要中是广告创意所需要的特定 场景，在图片适当的位置直接 加入标题，说明文或标志图形。 在进行这种编排设计时，一定 要注意选择与制作表现广告创 意的高质量图片，这对完美的 视觉效果起着决定性作用。
广告版面编排设计PPT
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左右与上下分割型
20
左右与上下分割型
21
左右与上下分割型
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左右与上下分割型
23
左右与上下分割型
24
全景图
画面占整页位置。文字、标志等的位置不要影响画面的整体感觉。
25
全景图
26
10
中央配图
11
对角线
对角连接版面四隅的线，称为对角线。如果把表现主题的配置在这一条线上，便 可以对整个画面空间产生支配作用，且形成安全感。
12
L型留白
把大型图像配置与版面的边沿位置，图的另外两边形成L型的留白。在L型处进行 图文的安排（注意留白位置不要太小）。
13
L型留白
14
L型留白
15
4
分割法
左右分割
5
版面编排设计方法
分割法
〓斜向分割：利用斜线分割版面，已产生活泼的运动感。
6
分割法
斜向分割
7ห้องสมุดไป่ตู้
分割法
8
垂直与水平对比
版面的一侧为垂直的编排，另一侧做水平方向的配置，产生T型的构成，具 有很好的稳定感。
9
中央配图
在版面垂直方向的中央位置配置图像，造成分割上下或左右的编排，从而产生图 文对比的关系。
并置重复
将数幅图片，用图形反复出现的方法，配置于画面，使之产生协调感（注意图 像的形状、尺寸不要变化太大，应尽量统一）。
16
指示型
标题或图片指向广告内容。主要图片、文字放在图片边，此图片可吸引读者眼睛 并将其带至住图像和主文字上。
17
指示型
18
左右与上下分割型
将图片、文字、色块左右与上下分割（注意留白位置不要太小）。
左右与上下分割型
20
左右与上下分割型
21
左右与上下分割型
22
左右与上下分割型
23
左右与上下分割型
24
全景图
画面占整页位置。文字、标志等的位置不要影响画面的整体感觉。
25
全景图
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10
中央配图
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对角线
对角连接版面四隅的线，称为对角线。如果把表现主题的配置在这一条线上，便 可以对整个画面空间产生支配作用，且形成安全感。
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L型留白
把大型图像配置与版面的边沿位置，图的另外两边形成L型的留白。在L型处进行 图文的安排（注意留白位置不要太小）。
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L型留白
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L型留白
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4
分割法
左右分割
5
版面编排设计方法
分割法
〓斜向分割：利用斜线分割版面，已产生活泼的运动感。
6
分割法
斜向分割
7ห้องสมุดไป่ตู้
分割法
8
垂直与水平对比
版面的一侧为垂直的编排，另一侧做水平方向的配置，产生T型的构成，具 有很好的稳定感。
9
中央配图
在版面垂直方向的中央位置配置图像，造成分割上下或左右的编排，从而产生图 文对比的关系。
并置重复
将数幅图片，用图形反复出现的方法，配置于画面，使之产生协调感（注意图 像的形状、尺寸不要变化太大，应尽量统一）。
16
指示型
标题或图片指向广告内容。主要图片、文字放在图片边，此图片可吸引读者眼睛 并将其带至住图像和主文字上。
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指示型
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左右与上下分割型
将图片、文字、色块左右与上下分割（注意留白位置不要太小）。
编排设计广告PPT课件
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此招贴设计以水墨为文化依托把中国食文化中以 “菜”为主的食材与山水画巧妙融合。作品既有 延续性又有独创性⋯⋯
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59
《美食美器》 作者：张明明
中国美食最讲究美食美器...美好的食物盛在优雅的瓷器之中呈现的正是生活中那种真实的悠然自
得，仿佛乘驾小舟在水中悠然而行的感觉，这也正. 是中国美食文化的另一番美！
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108
以线的形式来排列
以面的形式来排列
文字沿着图形排列
.
109
文
字
排
列
成
图
形
图文同构排列
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齐左编排
文字分段排列
.
齐右排列
111
（5）广告文案字体的搭配与编排设计
广告文案编排设计涉及 到广告文案中的大标题、副标 题、小标题、图片说明文、内 文等的编排和版面设计。在编 排过程中，文字可以根据不同 类型文案在阅读中所起到作用 不同作出合理的字体搭配与编 排。
平面设计 应用技巧
平面广告 编排设计
广告设计师一项有目的的策划活动，成功的广告版式设计不只 是传递信息，还应针对各类广告主题进行艺术化或秩序化的编 排和处理，以提高广告版面的视觉冲击力。通过新颖、独到的 版式效果加强广告对消费者的诱导力，抓住消费者的注意力， 有助于产品的推销与推广，使其在消费者心里留下深刻记忆， 进而引起消费欲望。
.
46
以中国山水为背景，巧妙地将汤与水面结合，水面. 上辅以食材与汤勺，将中国美味的意境完美47表达。
《画味》 作者：王磊
以“作画”寓“烹食”：形脱于心，味得于心。但凡杰作，均需技艺精湛、炉火纯青者于经
意与随意间所得。也寓意“舌尖上的中国2”似一. 部挥毫巨制，即将呈现。
《广告设计》课件——广告版面
空白
版面
的 编排方法
感受空白（一）：
结论（一）：ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
空白是主题的领地。
感受空白（二）：
结论（二）：
空白可以划分空间 使版面条理清晰
广告 6
版面
的 编排方法
利用版心
感受版心（一）：
结论（一）：
依照版心线排列元素，版面显得工整。 例：
感受版心（二）：
结论（二）：
依照版心线排 列元素 版面显得工整。
广告
版
2
式 设计
广告版式设计的原则
广告版式设计的原则
版式设计不能像绘画创作那样以表现内心情感为首要目 的，而应该根据版式本身的功能性要求，依照版式设计 的原则来办事。
简明直观 生动感人
版式设计在传达某个具体的信 息时，其视觉传达的各种元素 总是直观与具体的。
版面必须设法去打动读者的内 在情感。
广告 1
版面
的 编排方法
明确主题
感受明确主题的效果（一）：
结论（一）：
例：
明确主题可以使信息
有条理，便于阅读。
感受明确主题的效果（二）：
结论（二）：
例：
明确主题 让信息有条理
感受明确主题的效果（三）：
结论（三）：
例：
如果把文字放在图片上 那么别人就不会去阅读它 因为很难读
广告 2
版面
07 比例
广告设计的版面编排
关于比例，两点是需要加以注意的：一是版面的长宽比例问题；一是比例的反常问题。
Ð
广
告 设
计
Adver tising Design 广告版面的编排方法
广告设计 广告版面的编排方法
前言
平面广告文字的编排设计(课堂PPT)
27
28
30
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33
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线形编排形式：在广告文字形态或编排中，最
常见 的是线型，即把点形态的文字通过一定刻意排 列构成的各种不同的线形态，如直线形包括水平、 垂直线形、倾斜和折叠线形；曲线形包括弧线、涡 线、波线和各种自由的有机线形；文字形态线形编 排，可以采用单一的形式，也可以是多种线形综合 形式的编排
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① 平行轴线编排形式：是指同时运用两条平
行轴线界定群化文字的编排形式。
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② 交叉轴线编排形式：是指同时运用两条交
叉的轴线编织群化文字的形式，一般为90度直 角交叉，其他的交叉角度应结合画面其他要素慎 用，避免造成视觉上的不确定感。这种特殊的轴 线编排形式能使文字产生二方连续或四方连续的 图案或框架结构，从而可将多面体有机地联系起 来。
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双轴线编排形式：双轴线编排形式是以两条轴线
为构架依托，是在单轴线的基础上演迸发展的更为复 杂的形式。双轴线编排的目的是为了解决由平面转变 为立体的广告设计中多面体的文字编扫)问题，使其 群化文字在多面体上仍然保持有秩的主次关系，增强 立体广告在各种视域中的整体视觉协调效果。它主要 有以下三种变化形式：
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③ 边角轴线编排形式：是指轴线与多面体的转
折棱边、棱角相重合，实际上就是将多面体的自然 边界作为群化文字的编排轴线。它可以是依托棱边 而产生，也可以是聚集于棱角而产生。这种轴线编 排形式更能使群化文字与多面体的有机结合，使文 字编排更具独特性和趣味性。
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月落乌啼霜满天
避免使用不清晰使浏览者产生反感或目光游离的字体
月落乌啼霜满天
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现代艺术——普普艺术
• 20世纪50年代初萌发于英国，50年代中期鼎盛于美国。波 普为Popular的缩写，意即流行艺术、通俗艺波普艺术。 是一个探讨通俗文化与艺术之间关连的艺术运动。波普艺 术试图推翻抽象艺术并转向符号，商标等具象的大众文化 主题。
安迪·沃霍尔
在波普艺术中，最有影响和 最具代表性的画家是安迪·沃 尔(Andy Warhol，1927— 1986)。 1962年他因展出汤罐和布利 洛肥皂盒“雕塑”而出名。 他的绘画图式几乎千篇一律 。他把那些取自大众传媒的 图像，如坎贝尔汤罐、可口 可乐瓶子、美元钞票、蒙娜 丽莎像以及玛丽莲·梦露头像 等，作为基本元素在画上重 复排立。
设计的基本要求
• 设计第一要义“新”
设计就是创新。如果缺少发明，设计就失去价值；如果 缺少创造，产品就失去生命。——刘东利（香港） 设计是追求新的可能。——武藏野（日本）
2011年6月30日 世界知识产权组织和欧洲工商管理学院发表了一份 《2011年全球创新指数(GII)》报告。创新指标位居前10位的国家/地区分别 为：瑞士、瑞典、新加坡、中国香港、芬兰、丹麦、美国、加拿大、荷兰和 英国。其中欧洲国家占据6席，来自亚洲和北美洲的国家/地区各2个。中国居 于第29位。韩国第16位 、日本第20位。
课程章节
课时安排
第四单元
广告设计原理
6课时 6课时
6课时
课程具体安排 招贴广告设计 宣传册/折页广告设计
CD包装设计
参考书目
设计元素—平面设计样式
广告创意大解码:36位顶尖设计师的创意心路
第一单元 从设计到平面设计
现代设计史 现代平面设计史
平面设计表现形式
第一单元 从设计到平面设计
1.1 设计概述
饰品大量出现。
图1 英国/马丁·夏普 图2 美国/卡鲁
三色版印刷工艺的发明
• 19世纪70年代的巴黎，已成为欧洲大众传媒中心，也是 现代海报的产生地。值得一提的是法国海报先驱朱利斯·查 理德发明的“三色版印刷工艺”，这种印刷方式通过三套 印刷（红黄蓝）达到丰富的印刷效果，它利用纸张的机理 产生丰富的变化，尤其结合文字图形，使海报引人注目。 这种石版印刷的海报形式至少影响了近一个世纪，并有现 代广告先驱之称。
图8 公元前2000年法斯托斯石 盘
图7 公元前3700年左右的美索不达米亚地区的不劳石碑
/cms/CMSware/resource/img /h000/h20/img200710311036252.jpg9 公元前 1420年古埃及阿尼纸草书的末日审判
图10（上左） 福斯特和索菲1459年出版的《拉丁诗篇》的一页 图11（上右） 法国的莫里斯·皮尔等人1871年设计出版的海报
毕加索
亚维农的少女
格尔尼卡
马蒂斯
红色中的和谐
跳舞
• 这个时代不但产生了象毕加索（立体主义）、马蒂斯（野 兽主义代表）以及未来主义创始人意大利菲利波·特马索· 马里内蒂等一代有思想的艺术家，而且这些流派深深的影 响了当时的艺术思潮，不但在绘画方面，而且在文学、建 筑、戏剧等方面带来了无限的刺激与思潮，这个时代的平 面设计的海报、讽刺漫画、插图、插画以及书籍、报纸无 不反映着时代的思潮，尤其是立体派的绘画技巧鲜明地表 现了“装饰艺术”中的平面设计风格，而且这些都为平面 设计进入现代奠定了基础。
• 1609年德国出现了世界第一份报纸，后发展成为每日出 版的《阿维沙关系报》，不久报纸成为德国以及欧洲各国 的主要出版物，报纸由此成为信息交流不可缺少的重要媒 介。
图13 英国/Glenfleld淀粉洗衣膏海报
图12 亨利·凡德·威尔德1899年设计的特鲁朋公司海报
欧洲工业革命对平面设计的影响
西方近现代平面设计史回顾
• 西方近代平面设计之所以在世界产生影响，可从两方面来 论证。 1.现代艺术对平面设计的深远影响，现代艺术并非是单方 面的艺术流派，而是一种复杂的社会思潮，它深刻地影响 了西方的意识形态，同时也影响了其他领域。现代艺术领 域中各种流派，如野兽派，立体主义、超现实主义、未来 主义以及反传统美学思想的达达主义，都是在当时的政治 、文化、经济背景中形成。
广告编排设计
主讲人：程思思
联系方式
课程章节 第一单元 平面设计概论
第二单元 平面设计视觉原理
第三单元 广而告之
第四单元 广告设计原理
第五单元 广告创意设计
课程章节设置
课时安排
考核方式
6课时
小作业
6课时
小作业
6课时
小作业
18课时
小作业
6课时
小作业
大作业
6课时
大作业
备注 10% 10% 10% 20% 10% 40%
造纸术和印刷术的出现
平面设计的起源和发展与印刷术的发明与进步密不可分， 欧洲人直到15世纪还没有掌握印刷术。至宋代，中国印刷 术发展已占据成为世界最先进的地位，并迅速传入邻国日 本、韩国、菲律宾以及越南乃至中亚，最后由中亚传入欧 洲，从而在事实上肯定了中国印刷术的重要地位。
蔡伦发明的造纸术和毕升发明的印刷术
人性化设计
仿生设计
西班牙著名印象派，达达主义画家和古怪抽象艺术的创始者萨尔瓦 多尔.达利（Salvador Dail）作品中著名的——红唇沙发的。成为现 代家居设计的经典形式。
绿色设计
设计的分类
早期：平面设计—立体设计—空间设计
近期： 视觉传达设计 产品设计 环境设计
书籍设计（Book design） 色彩设计（Color design） 内容/编排与内容设计（Content design） 展示设计（Exhibition design） 图形设计（Graphic design） 资讯设计（Information design） 移动图形设计（Motion graphic design） 新闻报刊设计（News design）
图1（右） “大使”戏剧演出海报 劳特累克 法国 1892 图2（左） 电灯海报 美国 1895
图1（左） 红磨坊 Toulouse Lautrec 法国 1891 图2（右） 黑野猫剧院海报 Thephile Alexandre Steinlen 法国 1896
/cms/CMSware/resource/img/h000/h20/img200710311057453.jpg1 二战宣传海报 《这是敌人》 Victor Ancona & Ka
建筑和展品进行优化，使观众参观起来非常方便、舒适。
• 仿生设计
• 仿生设计学是仿生学与设计学互相交叉渗透而结合成的一门的边缘学科。
野猪鼻子——防毒面具
• 绿色设计
• 绿色设计的原则被公认为“3R ”的原则Reduce,Reuse,Recycle，减少环境 污染、减小能源消耗，产品和零部件的回收再生循环或者重新利用。
• 其中包括世界三大古老文字：中国的甲骨文、两河流域的 楔形文字以及埃及的象形文字。三大古老文字成为如今世 界文字的发展源头。
• 文字的出现为日后平面设计的发展奠定了最原始的基础条 件。
图1（左） 周官玺，左端都庚为阳文印章，右陵右司马玺为阴文印章。 图2（右） 两河流域的苏美尔人在泥板上书写的楔形文字是已知的世界上最古老的文字
企业形象设计兴起
• 二战后，企业形象设计在全球开始盛行。当时美国的工业 和工商业蓬勃发展、国际贸易市场竞争日趋激烈，部分发 展中国家也加入到竞争行列，科技的进步和生产力的提高 ，促使社会商品总量增大和更加丰富多彩，刺激了消费市 场。
• 20世纪50年代初，美国IBM公司率先对企业形象作一次全 盘规划，为IBM公司设计了一套系统的新颖独特的企业形 象识别符号，并撰写了一篇企业形象视觉传播的专题论文 。
• 欧洲工业革命不但带来了经济的繁荣，也为平面设计业的 发展迎来了一个崭新的春天。这个时期的广告在西欧得到 了前所未有的发展，书籍和海报在商业繁荣中得到兴盛发 展，从而奠定了欧洲在世界经济、文化以及艺术上的成就 与地位。
• 木刻版海报迅速发展并在商业广告上广泛应用，蒸汽动力 印刷机和造纸机的发明和改进，排版实行机械化作业为印 刷带来了革命性的改进，欧洲的现代设计潮流和印刷设备 机械化程度直接促进了各国平面设计的发展。
苹果创新+人性化
• 1997年，乔布斯专门创意了“Think Different”（另类 思考）的广告语，一方面让消费者重新认识苹果，更重要 的是激发公司员工的创新动力。
• 苹果的产品战略的本质：用户体验至上
• 简化是苹果公司产品设计流程里最重要的一步，iPod、 iPhone、iPad等苹果产品的设计中无不体现出对“简单 即是美”这一逻辑的推崇。
包豪斯的建立
• 20世纪初，德国著名建筑家、设计 理论家、设计教育先驱沃尔特·格罗 佩斯创办包豪斯学院，在欧洲近半 个世纪的现代主义探索中，包豪斯 集中了各国对现代主义探索与试验 的成果，如荷兰的“风格派”，前 苏联的构成主义，德国的现代主义 ， “包豪斯”成为现代设计运动的 中心。
• 她的成立标志着现代设计的诞生， 对世界现代设计的发展产生了深远 的影响，包豪斯也是世界上第一所 完全为发展现代设计教育而建立的 学院。
提到设计这个词，同学们会联想到什么？
design=心理计划+艺术中的计划
Design is to design a design to produce a design
设计是指设计一个为了生产一个设计的设计
什么是设计？
• 设计是通过我们“心”与“脑”的 处理，将各种设计元素，市场因素， 消费群体，社会传播等进行系统的 整合，从而诞生设计作品。
• 60年代被日本企业家所采纳，并融入到企业管理中，并创 建了企业理念识别系统、企业行为识别系统与企业视觉识 别系统为一体，构成亚洲式的CIS企业形象识别系统，尔后 ，传入韩国以及中国的香港、台湾，80年代初期进入中国 大陆。