花式推广足球产品,耐克使出的招数是办艺术展

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足球周边产业发展趋势

足球周边产业发展趋势足球作为全球最受欢迎的运动之一，已经发展成为一个庞大的产业。

除了职业足球俱乐部、比赛和球星的转会，足球周边产业也逐渐壮大。

在本文中，我们将探讨足球周边产业的发展趋势。

1. 品牌合作和赞助：随着足球的全球化，各大品牌愿意将足球明星和球队作为品牌代言人和赞助商。

足球明星和球队的形象成为品牌推广的利器，给品牌带来巨大的曝光率和市场影响力。

例如，耐克和阿迪达斯竞相与世界顶级足球俱乐部和球星签约，并推出专属的足球鞋和球衣等周边产品。

2. 足球旅游：足球迷对于观看比赛和亲身参与足球活动有着强烈的渴望。

因此，足球旅游成为一种新兴的旅游形式。

足球旅游公司为球迷提供观看比赛、参观球场和与球员互动的机会。

此外，一些足球俱乐部还会组织球迷之间的友谊赛和足球训练营，使球迷们能够亲身体验足球的魅力。

3. 数字化媒体：随着互联网和移动设备的普及，足球周边产业开始向数字媒体转型。

足球俱乐部和赛事组织者通过社交媒体平台和流媒体服务提供独家内容，吸引球迷关注和参与。

此外，足球游戏也成为一种流行的数字化娱乐方式，吸引了大量的玩家和消费者。

4. 足球教育和培训：足球作为一项全面的体育运动，对于儿童和青少年的身心发展具有积极影响。

因此，足球教育和培训成为一个独立而重要的市场。

越来越多的足球学校和培训机构涌现出来，为年轻球员提供专业的足球教学和培训课程。

此外，一些足球俱乐部也开设青训营，培养未来的足球人才。

5. 足球装备和器材：足球周边产业不仅包括球衣、足球鞋等服装类产品，还有足球装备和器材。

随着科技的发展，足球装备和器材也在不断创新。

例如，智能足球和虚拟现实训练系统为球员和教练员提供更高效和精确的训练方式。

此外，定制化的足球装备和器材也成为一种新的趋势，球员和球队可以根据个人需求进行定制。

6. 足球文化和艺术：足球作为一项全民运动，已经融入到人们的生活中。

因此，足球周边产业也开始涉足到足球文化和艺术领域。

足球艺术作品、足球音乐和足球文学等形式的艺术创作正在兴起，为足球迷提供了更多的享受足球的方式。

耐克营销策划方案范文

耐克营销策划方案范文一、市场背景分析1.1 市场概况耐克是世界上领先的运动装备和鞋类制造商之一，在全球范围内享有很高的知名度和影响力。

耐克产品线齐全，涵盖了运动鞋、运动服装、运动装备等多个领域，以不断创新和引领潮流的设计赢得了广大消费者的喜爱。

目前，全球体育市场呈现出快速增长的趋势。

随着人们对健康意识的提升和参与体育运动的热情，耐克作为领先品牌，可以充分利用市场机会，不仅提高自身品牌知名度，还可以占据更多市场份额。

1.2 目标市场分析耐克的目标市场主要包括青少年和成年人两个群体。

青少年是耐克最重要的市场，他们对时尚和运动的追求是耐克成功的关键。

成年人市场则更加注重功能性和舒适性，他们更倾向于购买高性能的运动鞋和运动服装。

此外，随着中国经济的增长和中产阶级的不断壮大，这个群体也是耐克发展的重点市场之一。

中产阶级的购买力和消费习惯使其成为耐克产品的潜在消费者。

1.3 竞争分析耐克在全球体育品牌市场中面临着来自阿迪达斯、彪马和安德玛等品牌的激烈竞争。

这些品牌也是全球领先品牌，与耐克在产品设计、技术创新和市场推广等方面展开竞争。

在中国市场，耐克还面临来自国内品牌安踏、李宁和特步的竞争。

这些品牌在中国市场占有较大的市场份额，通过本土化的产品设计和市场策略，成功吸引了一部分国内消费者的购买。

二、营销策略2.1 品牌定位耐克的品牌定位是“做更好的自己”。

通过产品的高性能和创新设计，将品牌与运动、自我突破和成功等价值观联系起来，鼓励消费者释放潜能，追求卓越。

2.2 目标在中国市场，耐克的目标是进一步提高品牌知名度和市场份额，成为中国消费者首选的运动品牌之一。

2.3 销售网络耐克拥有广泛的销售网络，包括品牌专卖店、百货商场、电商平台等多个渠道。

通过不同渠道的销售，耐克希望更好地服务消费者，提供更多的购物选择。

2.4 产品策略耐克将继续推出创新的产品，满足消费者对功能性、舒适性和时尚性的需求。

重点发展的产品包括篮球鞋、跑步鞋和运动服装等。

弗雷德里希·冯·波瑞斯的耐克都市主义解读

弗雷德里希·冯·波瑞斯的耐克都市主义解读A study on Friedrich Von Borries' Theory of Nike Urbanism高英洲朱文一GAO Yingzhou, ZHU Wenyi摘要本文介绍了弗雷德里希·冯·波瑞斯的耐克都市主义理论，并结合耐克的实践案例分析，从贴近青年生活的活动体验、生产品牌空间的视觉宣传、促进城市健康的企业责任3个方面，解读了波瑞斯理论中耐克品牌营销与城市空间之间的关联。

AbstractThe article reviews the study of Friedrich von Borries, with the suppliment of new Nike ptactices, to introduce the Nike Urbanism in a new perspective. This study proposes three connections of Nike marketing and urban space, the youth life and Nike activity experience, the brand space and Nike visual publicity as well as the city health and Nike corporate responsibility. Through this, the article explores the multifacet effects of brand marketing on urban space.关键词耐克都市主义；弗雷德里希·冯·波瑞斯；品牌推广；活动体验；视觉宣传；企业责任KeywordsNike Urbanism; Friedrich V on Borries ; Branding; Experience; Visual publicity; Corporate responsibility1弗里德里希·冯·波瑞斯耐克都市主义研究耐克（Nike ）是全球最有影响力的运动品牌。

nike的品牌发展史介绍PPT

在纽约马拉松直播时段播出首个全国电视广告。 1982年 Air Force 1 篮球鞋成为耐克首只采用空气软垫的比赛场地用篮球鞋。 1984年耐克与篮球员迈克尔·乔丹签约。为迈克尔·乔丹推出的第一代篮球鞋Air Jordan，原本被 NBA禁并引来公众广泛关注。引入Air Jordan篮球鞋系列是耐克其中一个关键性成功因素。同年耐克亦签下巴克里及约翰·史托顿。 1986年全年总利润首次超越10亿美元。 1987年首次推出耐克 Air Max运动鞋，使用更大的空气软垫，并首次设计成在鞋底中间侧面亦可看到。这成为了第一代Air Max品牌技术，其后并推出更多代产品。第一代Air Max的电视广告，使用披头四乐队的歌曲Revolution，是披头四的歌曲首次及唯一次被电视广告使用。 1988年耐克首次推出'Just Do It'口号。 1989年耐克推出一款专为训练(cross-training)而设计的运动鞋，并有一系列名为'Bo Knows'的纪念性广告，由参与两项运动的运动员Bo Jackson任主角。 1990年世界上首间耐克town店铺在波特兰市中心开幕，并取得多项零售设计及商业奖项。在此后10 年，耐克再在美国，英国及德国共开设了14间耐克town
nike的品牌发展史介绍PPT
目录
一、品牌简介二、品牌大事记三、品牌发展史
1.logo演变 2.广告语 3.分子品牌 4.品牌推广
四、SWOT分析五、经营策略六、中国市场发展
一、简介
NIKE英文原意指希腊胜利女神。
NIKE是全球著名的体育用品品牌，中文译为耐克。总部位于美国俄勒冈州 1963年,[俄勒冈大学]毕业生比尔·鲍尔曼和校友菲尔·奈特共同创立了一家名为“蓝带体育用品公司”(Blue Ribbon Sports)的公司,主营体育用品。 1972年,蓝带公司更名为耐克公司,从此开始缔造属于自己的传奇。 NIKE是一家体育用品生产商，主要生产运动鞋、运动服装、体育用品，现今全球最大的运动鞋品牌。

耐克9大陈列原则[优选内容]

行业知识
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• 陈列原则---10大陈列原则
• 为了确保陈列的艺术性和科学性在视觉陈列中的完美结合，我们实际在做陈列的时候必须集中关注以下10个原则：
行业知识
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行业知识
7
• 原则一：故事讲述
• 零售店铺是一个理想的讲述故事的地方。而视觉陈列整合服装，鞋类和装备产品讲述了一个完整的故事。在零售店铺内，使用这样的陈列方式，同时结合适当的图片信息，可以给消费者提供产品信息并激励他们来购买产品。
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请注意白线框色块
－在整体展示空间内，用立体色块来讲述颜色。在陈列基础产品时，这种手法非常有效
行业知识
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原则七：平衡
• 在整个和局部的产品陈列空间内，保持产品的出样平衡是非常重要的。体积较小的产品，如鞋子，可以用来与体积较大的产品，如悬挂的服装，来搭配陈列，从而创造出空间平衡感。绝对平衡是在展示的中心点两边均匀分布产品。相对平衡是在展示的中心点两边非对称的分布产品。在陈列时，交替使用这两种展示方式可以营造店内有趣的氛围。
行业知识
2
• 艺术与科学之视觉推广是一门科学
视觉推广的科学性在于我们必须理解如何在空间，器架和整体产品规划的既有条件下，既创造出这些具有艺术性的产品故事，同时也满足生意的需求。每个方面需要协同工作，才能获得成功的视觉展示。因此，了解“器架上产品的丰满”和仅仅“用产品填满器架”两者的区别，对于在特定空间内，使产品的最大容量和最佳视觉展示达到平衡，有着至关重要的意义。
行业知识
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原则九：陈列道具
• 首先，我们是力图用产品本身来讲述故事的。视觉陈列必须总是由耐克自身的产品进行组合搭配的。陈列道具应当策略性地使用来加强对产品故事的讲述。只使用那些与体育运动有关的元素。陈列道具，如田径鞋钉和秒表，应当谨慎的使用在重点展示中。在整个产品展示中，陈列道具最多只能占到的5%的比例。陈列道具应当与 APHQ的指导方向结合使用。

浅析体育广告的文化创意——以NIKE为例

浅析体育广告的文化创意——以NIKE为例体育能够塑造人的性格，体育运动是富有潜力的提供值得记忆和具有影响力的个人的、社会的及文化体验的社会场所，体育运动是文化的一部分已在许多文化中被广泛地接受。

而体育的媒体化，使得广告可以借助无孔不入的体育，放大其有限的信息效果，凭借体育本身所蕴涵的文化人文气质渗入消费市场，使广告变得更加健康、时尚并充满活力，因此越来越多的企业开始借助体育开展营销活动，通过体育营销来树立企业形象、推广企业品牌、促进企业产品销售。

体育广告便是体育营销的表现内容之一。

体育与广告的结合是品牌传播成败的关键就是如何把企业与体育的交易关系演绎成企业和消费者的之间交流关系和利益关系。

体育是促进健康、令人振奋的活动，如果能将产品或品牌与体育所代表的高质量联系起来，品牌和运动之间的相关性很容易使观众“爱屋及乌”，这种情感联系使人们更容易接受和理解企业的营销努力，并对之产生信赖感。

可以毫不夸张的说，耐克是整个世界运动品牌之首，但耐克诞生仅仅39年，它的销量却超越了锐步﹑彪马﹑阿迪达斯等老牌企业，凭借的是什么？优势又是什么？不可否认质量是其获得成功的重要保证，但另一个促使其成功的重要因素就是通过广告进行的有效传播。

耐克的品牌宣传的突破点在于耐克的广告创意。

耐克品牌创意的个性理念：品牌就像一个人，其核心价值和信仰要保持不变，才可成就自我要有自己长久的形象特征，无论用什么表现，都要坚持到底；要用创意去打动人，而不是用自我表白。

“Just do it”就好像一股无所不在的运动旋风吹遍了全球各国，以其时尚﹑进取﹑反叛的风格，创造出了独具一格的耐克体育文化，并倡导了一中独立自主的积极进取的人生观。

从耐克沿用了多年的广告语中就可以看出来，“Just do it”，强调的是你只要去做就能成功，这个广告诉求体现了许多年轻人的心声，让人们认为只要穿上耐克就会变得不普通。

他在广告语中并没有提到NIKE的产品﹑企业等等，而是将企业的文化进行传播，用文化来影响大众，来获取认知与认可。

页耐克广告创意策划案例为另一产品仿写广告创意文案。

一、前言NIKE是希腊女神的名字，其商标象征着希腊女神翅膀的SWOOSH(羽毛)，代表着“速度+动感”。

NIKE公司自成立至今，不断探索、创新，以其雄厚的实力领先于同类品牌，很大程度的占据着世界运动品牌市场，公司更于1999年推出了专为从事专项运动的顶级专业运动员而设计的最具创新性的Alpha系列产品，五个圆点标志着“调查、探索、创新、验证、竞争”五大步骤。

作为世界著名品牌，NIKE仍在不断努力着，除其精湛的制鞋技术以外，NIKE 更在媒体宣传上作到胜人一筹，更是不惜重金请来了从事不同运动的世界顶级运动员作为其品牌代言人，如迈克尔.乔丹(篮球)、罗纳尔多(足球)、迈克尔.约翰逊(田径)等等，其中更为Micheal.Jordan推出了其单独品牌“AIR JORDAN”。

目前，NIKE几乎已经成为家喻户晓，人人喜爱的运动品牌，但NIKE仍会不断探索，不断出新，成为世界的第一品牌。

二、企业公司的概况公司简介1972 年NIKE公司正式成立。

其前身是由现任NIKE总裁菲尔耐特以及比尔鲍尔曼教练投资的蓝带体育公司。

1973 年全美2000米到10000米跑记录创造者佩里方庭成为第一个穿NIKE运动鞋的田径运动员。

1978 年NIKE国际公司正式成立。

NIKE鞋开始进入加拿大、澳大利亚、欧洲和南美等海外市场。

1979 年第一款运用NIKE专利气垫技术的Thaiwind跑步鞋诞生。

第一条NIKE服装生产线开始上马。

1980 年NIKE进入中国，在北京设立了第一个NIKE生产联络代表处。

之后，NIKE 秉承“Local for Local”(在哪里，为哪里)的观念，不仅将先进技术引入中国，而且全心致力于本地人才、生产技术、销售观念的培养，取之本地，用之本地，在中国取得了飞速进展。

1996 年正式在中国成立了全资子公司。

NIKE(苏州)体育用品有限公司，总部设于上海，并在北京、广州设立分公司(香港也于2002年1月作为分公司并入中国区)。

中外广告案例赏析—耐克

代言人足球：伊瓜因 c罗、鲁尼、托雷斯、法布雷加斯、皮克、伊涅斯塔、拉莫斯、普约尔、布斯克茨、佩德罗、阿尔比奥尔、纳瓦斯、博扬、马塔、斯内德、范德法特、亨特拉尔、郝艺益、海廷加、罗比尼奥、麦孔、丹尼· 阿尔维斯、卢西奥、法比亚诺、巴普蒂斯塔、尼尔马尔、路易松、埃拉诺、帕托、邓迪尼奥、伊布、德罗巴、里贝里、埃夫拉、阿圭罗、特维斯、纳尼、拉斐尔、费迪南德、斯科尔斯、马切达、宋、阿尔沙文、沃尔科特、本特纳、阿邦拉霍、霍阿劳、吉布斯、维尔贝克、巴贝尔、罗比· 基恩、桑顿、巴洛特利、马尔基西奥、布鲁诺· 阿尔维斯、布拉什奇科夫斯基、斯坦科维奇、吉拉蒂诺、多诺万、邓普西、奥涅乌、霍华德、布拉德利、博卡内格拉、查理· 戴维斯、马卢达、厄齐尔、克洛泽、赫迪拉、卡考、弗里德里希、马罗尼、埃尔南德斯、奥乔亚、苏亚佐、朴智星、奇诚庸、李青龙、李荣杓、查巴拉拉、库内、科伦、柳比扬基奇、诺瓦科维奇、比尔萨、斯梅尔茨、基伦、科普内克、尼哈特、图兰、德米雷尔、雅库布、库马洛、马克西· 佩雷拉、霍尔曼、斯科特· 麦克唐纳德、尼尔、维尔克希尔、卡纳瓦罗、范布隆克霍斯特、阿德里亚诺、皮尔洛、罗纳尔迪尼奥、罗纳尔多、菲戈、范尼斯特鲁伊、卡洛斯、戴维斯、德尼尔森
耐克
凭什么做老大
简介
NIKE英文原意指希腊胜利女神。NIKE是全球著名的体育用品品牌，中文译为耐克。该公司总部位于美国俄勒冈州 Beaverton。该公司生产的体育用品包罗万象：服装,鞋类,运动器材等等。 1963年，俄勒冈大学毕业生比尔· 鲍尔曼和校友菲尔· 奈特共同创立了一家名为“蓝带体育用品公司”(Blue Ribbon Sports)的公司，主营体育用品。1972年，蓝带公司更名为耐克公司，从此开始缔造属于自己的传奇。
赞助球队足球国家队：荷兰、葡萄牙、巴西、韩国、美国、澳大利亚、新西兰、斯洛文尼亚、塞尔维亚、法国、印度、印度尼西亚、泰国、新加坡、马来西亚、越南、克罗地亚、土耳其、波兰、卡塔尔、沙特阿拉伯。俱乐部：英超：曼联、阿森纳、阿斯顿维拉西甲：巴塞罗那、马德里竞技、大力神意甲：国际米兰、尤文图斯德甲：不来梅、美因茨、弗莱堡荷甲：埃因霍温、内梅亨葡超：波尔图苏超：凯尔特人瑞士：巴塞尔阿根廷：博卡青年巴西：科林蒂安乌克兰：顿涅茨克矿工俄罗斯：圣彼得堡泽尼特塞尔维亚：贝尔格莱德红星日本 J联赛：鹿岛鹿角、广岛三箭、浦和红宝石、横滨水手耐克还为中超、MLS的全部球队提供装备及比赛用球。

耐克陈列[1]

水平线用以连接不同的板墙，使产品故事能够更顺畅地流动。
垂直线创造出列的效果，建立了富有逻辑的框架，使顾客更加容易理解产品的分布。
耐克陈列[1]
原则四：整体空间规划
在视觉展示中，所有元素的使用都必须考虑到它们在使用的过程中会如何影响到那些还未使用的空间。在产品陈列时，要有全局观，要事先规划好整家店铺的布局，要考虑什么元素已然放置在店铺内，整体的展示要如何流畅的从一个区域过渡到另外一个区域。
耐克陈列[1]
2.有特色的系列款式：这些产品表明，设计理念源自于一个独立而宏大的概念。我们把跳舞时穿的
产品转化成一条从头到脚的完整的产品线，并把它作为整个耐克品牌的推广主题，来彰显个性魅力和舞蹈韵律。
耐克陈列[1]
3.产品的创新：它让人们了解了使人信服的耐克专利技术。 Nike Sphere React Cool系列的
耐克陈列
2020/12/15
耐克陈列[1]
当消费者看到耐克的产品时，得到的最初印象就是产品的展示，随着对产品逐步的认识，更多的产品信息都通过产品的展示传递出来。
产品的展示传递给消费者的信息是品牌的定位，运动表现的创新，以及我们每一样产品带给他们的好处。
产品的展示必须激起顾客的愿望，使他们想要更多的了解我们的产品，使他们想要触摸我们的产品并拿起它们，去试穿它们，然后把他们买回家。
把图片放置在店内主要视线所及处来吸引顾客进入店铺，同时用图片支持整个空间的展示。
模特让顾客能够更形象化地认识产品，同时增加展示的深度和层次感。模特是“吸引”阶段的组成部分。如果得到了适当的放置，能够吸引顾客融入整个空间的讲述。模特能够激发人们购买产品的愿望，从而给予顾客信心来购买我们的产品。

市场营销案例之耐克的运动大战(doc 7页)

市场营销案例之耐克的运动大战(doc 7页)耐克的运动大战耐克商标NIKE英文原意指希腊胜利女神。

NIKE是全球著名的体育用品品牌，中文译为耐克。

该公司总部位于美国俄勒冈州Beaverton。

该公司生产的体育用品包罗万象：服装,鞋类,运动器材等等。

NIKE这个名字，在西方人的眼光里很是吉利，易读易记，很能叫得响.耐克商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔。

耐克公司的耐克商标，图案是个小钩子，造型简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。

首次以“耐克”命名的运动鞋，鞋底有方形凸粒以增强稳定性，鞋身的两旁有刀形的弯勾，象征女神的翅膀耐克的历史1962年，一个名为菲尔·奈特(Phil·Knight)的商学院研究生，在无意中听到《俄勒冈期刊》(Oregon Journal)的人员，正在辩论日本的尼康相机有一天会不会取代昂贵的德国造莱卡(Leicas)相机，当下灵光一闪，写了一份论文。

身为俄勒冈大学中距离赛跑的选手，菲尔·奈特认为，如果擅长低价生产的日本制造商，可以生产出品质优良的跑步鞋，利用此一价格优势，就可以开辟出一个新的市场，进而与欧洲的制鞋商，如阿迪达斯(Adidas)与彪马(Puma)等一较高下。

尽管奈特毕业之后就到了一家公司担任会计工作，但是在1963年夏天，他还是去了一趟日本，与生产虎牌(Onitsuka Tiger)运动鞋的鬼冢(Onitsuka)公司的经理见面。

当他看到这些便宜又轻便，而且与欧洲品牌质量不相上下的运动鞋时，奈特当即受到鼓动，一些样品带回家乡，并号，却成为全世界最知名的标志，而且对于耐克公司的成功，居功至伟。

1980年，NIKE进入中国，在北京设立了第一个NIKE生产联络代表处。

之后，NIKE秉承“Local for Local”(在哪里，为哪里)的观念，不仅将先进技术引入中国，而且全心致力于本地人才、生产技术、销售观念的培养，取之本地，用之本地，在中国取得了飞速进展。

新媒体在广告中的应用-以耐克为例 (1)

福建船政交通职业学院毕业论文题目：黑体三号，有下划线，如果是两行，注意上下对齐姓名：学号：专业：年级(班级)： 12 （2）指导教师(职称)：系 (部)：管理工程系（以上虚线靠右对齐，虚线上要填的内容直接打字，不要用黏贴的）二○一五年六月新媒体在广告中的应用-以耐克为例摘要:新媒体广告发展经历了三个阶段：传统意义上的网络广告、富媒体广告和数字媒体交互广告。

在其发展的阶段中，新媒体广告类型丰富多彩，复杂多样，但大体可以分为硬广告和软广告两种形态，硬广告即以生硬露出，强迫接受的所有新媒体广告形式的统称，软广告即以与受众互动的、非强迫内容植入的所有交互式新媒体广告形式的统称。

关键词：新媒体广告发展阶段;新媒体广告形态;硬广告;软广告;新媒体因其承载信息量大，表现形式丰富，多渠道接受，便捷互动等特点，倍受广告主与其他营销组织关注。

依附新媒体的广告自然成为新媒体营销传播的重要研究内容之一。

一、新媒体广告发展阶段新媒体广告的发展大体经历了传统意义上的网络广告、富媒体广告和数字媒体交互广告三个阶段。

1.传统意义上的网络广告。

传统意义上的网络广告是指广告主依托网络技术和数字媒体技术，在互联网媒体上的各种广告宣传的营销活动。

受到技术和媒体平台的限制，传统意义上的网络广告的特点是：广告形态比较单一(以文字标注及链接、图形视频展示为主);广告信息承载量小，传播单向、强制接受、互动性差等。

2.富媒体广告。

网络带宽的扩展及技术的成熟催生了富媒体广告形态的出现。

富媒体广告(rich media)，并不是指某一具体的网络媒体，它是网民不需要安装任何插件的，整合了视频、音频、动画图像等介质、能够实现双向信息通讯和与用户交互功能的新一代网络广告解决方案。

它具有信息内容丰富，表现形态多样;互动性强，精准度高等优势。

在富媒体技术的支持下，原本豆腐块大小、出现在网络版面中的分类广告(也称需求广告)摆脱了已有的传播局限，它因信息量大、主动性强、规模庞大，表现丰富、无限容量、检索便捷、高效传达、传播广泛、时效长、数据统计方便等优点受到广告主和其他营销组织的关注。

耐克案例分析PPT课件

刘伍王马张
建君晓驰林
英
芳沅娟
2020/3/26
1
俄勒冈州
2020/3/26
2
1964 1972 1973 1975 1978 1979
奈特与他的教练包尔门成立了运动鞋公司Nike NIKE公司正式成立菲尔·耐特、比尔·鲍尔曼
史蒂夫·普雷方丹
将日本生产线转移至韩国与台湾
NIKE国际公司正式成立 Tailwind跑步鞋诞生、第一条NIKE服装生产线
上
20
21
品牌效应 1 提高品牌的文化附加值
2 品牌的联盟
NNBBAA
CAA Click to add t（itl美e in国h创ere意艺术经济公司)
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产品组合
延伸产品品牌
产品的研发
产品策略
23
——马驰沅
24
25
26
阿迪达斯创始人阿道夫·达斯勒在1920年开始手工制作运动鞋，公司成立于1948年
市场开发配套产品开发
生产
顾
制
客
售后服务
销售
交付入库造
需
求
客户管理
顾客
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营销策略
网络沟通广告策略
品牌效应
产品策略
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网络沟通
• 耐克通过互联网向顾客发布信息
1
，如：每年的推广主题
会• 员可通过网上自主报名参加耐克
2
的相关活动
在• 其他浏览量高的入门网站发布活动
3
资讯以接触新客源，并将其带到耐克官网
▪ 只有提高产品质量，企业才能长盛不衰。
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启示
▪ 三、开拓创新的市场 ▪ 企业家对于市场发展要有敏锐的洞察力

耐克春节品牌营销传播案例

耐克春节品牌营销传播案例
《耐克春节品牌营销传播案例》
随着中国春节日益临近，各大品牌纷纷展开了针对这一传统节日的营销活动。

其中，耐克作为全球知名运动品牌，一直在中国市场的发展中占据着重要的地位。

在今年的春节期间，耐克巧妙地结合中国传统文化和当代消费趋势，通过多种渠道开展了一场精彩的春节品牌营销传播活动。

首先，耐克联合了中国春节的传统元素，以红色和金色为主题色，设计了一系列春节限定版产品，如红色的运动鞋、金色的运动服装等，以吸引消费者的注意。

此外，耐克还在一些主要城市的商场、街头、地铁站等地方，打造了以“福”字为主题的特别装饰和展示区，向顾客传递出浓厚的节日氛围。

其次，耐克在社交媒体上展开了一系列寓意深刻的品牌宣传活动。

他们利用微博、微信、抖音等平台，发布了一批短视频和图片，以中国传统祝福语和运动元素相结合的形式，展现出耐克产品的吉祥之美。

这些内容经过精心设计，既传递了节日祝福，又突出了耐克产品的时尚和品质，吸引了大量网民的关注和转发，扩大了品牌影响力。

另外，在零售门店方面，耐克也采用了一些创新的宣传手段。

他们在一些门店内举办了主题展销活动，包括线下运动挑战赛、抽奖活动等，吸引了众多顾客前来参与，增加了品牌互动和忠诚度。

总的来说，耐克在今年的春节期间通过多种渠道精心打造了一场集品牌推广、文化传承和消费引导为一体的营销传播活动，取得了良好的宣传效果。

他们积极顺应消费者对于文化情感的关注，用富有创意的方式赋予了产品生动的节日内涵，成功地赢得了消费者的认同和喜爱。

这一案例不仅是对品牌传播的成功实践，也为其他品牌在节日营销方面提供了宝贵的经验借鉴。

耐克模式

耐克模式如果说开一辆拉风的跑车是成年人的梦想，那么拥有一双最新款的耐克（Nike）便是少年们的愿望。

耐克的前身是1964年成立的蓝绶带制鞋公司。

1972年，蓝绶带更名为耐克。

1975年，为降低生产成本，耐克将日本的生产线转移至人力成本较低的韩国与台湾，后又扩大到印尼和中国大陆；10年内在美国迅速崛起，80年代中叶，耐克公司的年营业额超过37亿美元，占领美国运动鞋业市场的一半以上；1999年耐克公司年销售额已达到95亿美元，跨入《财富》500强行列，超过了原来同行业的领袖品牌阿迪达斯、锐步，被誉为近20年来世界成功的消费品公司。

而在美国俄勒冈州的比弗顿市，四层楼高的耐克总部里却看不见一双鞋。

员工们只忙着做两件事：一件事是建立全球营销网络，另一件事是管理它遍布全球的公司。

不用一台生产设备，耐克缔造了一个遍及全球的帝国。

这就是耐克经营模式的精髓虚拟经营。

菲尔·奈特(Phil Knight)是一位传奇人物。

1972年，他创立耐克公司(Nike)，并迅速将其打造为全球体育用品行业领先品牌。

更为重要的是，奈特在上个世纪80年代推行的“轻资产运营”模式，如今已成为全球体育用品商业主流业务模式。

即使是那些拥有百年历史的传统体育品牌，也不得不选择“耐克化”生存方式，以求能够跟得上耐克公司的扩张节奏。

对此，菲尔·奈特曾表示：“想要打败耐克，唯一的办法就是全面而准确地模仿我们，然后再找出不同点来各个击破。

”1992年，中国优秀体操运动员李宁以自己名字创立体育用品公司，中国体育用品产业进入“品牌化”发展阶段。

然而在最初的十年间，大多数中国体育用品厂商还只是耐克“轻资产运营”模式上的重要OEM伙伴，并因此诞生了一批具有良好制造技能的OEM式工厂。

在东南沿海的福建省晋江市，就有近3000家鞋类产品生产企业，从业人员超过30万，年产6.5亿双鞋。

其中，面积只有38.8平方公里的陈埭镇，是中国乃至全球最主要的运动鞋生产地。

耐克世界杯广告的足球文化传播

耐克世界杯广告的足球文化传播作者：丁瑞琦来源：《传媒论坛》2020年第13期摘要：世界杯是诠释现代足球文化的重要平台，也是商家极为看重的宣传平台。

耐克世界杯广告围绕足球文化内核，通过创意呈现足球文化，打通多媒体传播渠道，成功在变化的时代传播背景下促进了足球文化传播，扩大了品牌影响力。

关键词：耐克;世界杯广告;足球文化;传播策略中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 13-0-01四年一度的世界杯吸引着全世界的目标，成为商家极为看重的宣传平台。

耐克作为全球首屈一指的运动品牌，依靠其创意十足的品牌营销，精细专业的传播策略，面向世界，有效传承与弘扬了足球文化，也提升了自身的品牌力。

一、耐克世界杯广告的创意呈现（一）2006年《美丽足球》的另类选择耐克2006年世界杯广告《美丽足球》以坎通纳为主持人，以在线电视频道Joga TV为载体，向世界发出“美丽足球”的宣言。

主持人坎通纳是法国知名足球运动员，以暴躁的脾气和过硬的心理素质，被曼联球迷称为“国王”。

《美丽足球》系列广告并没有选择更具世界影响力的马拉多纳、克鲁伊夫等足球明星，而是突破常规，选择了曾经嘲讽教练、怒斥裁判、与队友动手的“刺点”人物，却给人意外之喜，让观众对该系列印象深刻。

《美丽足球》系列广告在内容上同样不按常理出牌，例如其中的“巴西休息室篇”，记录了2006年巴西国家队在更衣室的愉快热身场景，表达了快乐、团队、全情投入的原始足球精神，刺激着观众进行创造性解读。

（二）2010年《踢出传奇》的故事主题耐克2010年世界杯广告《踢出传奇》时长3分钟，却讲述了四位足球明星赛场内外的故事。

导演亚力桑德罗用空中运动的足球串联四段故事，每个分段故事独立完整，看似缺乏关联，却奏响了整个广告的主旨：只有积极把握赛场的每一刻，永不放弃，才能“踢出传奇”。

例如第一段故事的表层结构：德罗巴射门，意大利即将出局;而卡纳瓦罗倒钩将球挡出，成为意大利国家英雄。

广告案例分析.ppt

• 七、广告需要创意和策略广告的制作和宣传应该满足消费者需要，能唤起消费者注意，并调动兴趣，激发欲望，从而实现消费行为。目前广告市场中，争取消费者注意力的竞争越来越激烈。消费者每天都要面对成百上千条广告的冲击。如果想要在众多商品品牌中为你所宣传的商品在消费者心目中争取一个位置，那么广告就要有创意。创意的本质就是使广告所包含的信息能得到更好传达，对诉求对象产生更大的影响作用。好的创意，必须在明确的信息策略指导下产生。没有任何策略指导的信息，即使表现得再独特，也很难成为好的创意。因此，在广告创意这个环节中，信息广告的诉求策略和表现策略应该得到足够重视。其中语言在此尤为重要。
• 明确了广告是一种通过科学策划和艺术创造将信息符号高度形象化的、带有科学性和艺术性特征的信息传播活动。
• 指出了传播媒介的重要作用。现代广告是非个人的传播行为，一定要借助于某种传播媒介才能向非特定的目标受众广泛传达信息。这决定了它是一种公开而非秘密的信息传播活动，也就决定了传播者必须置身于公众和社会的公开监督之下。
广告案例分析
——NIKE经典广告中看现代广告特性
NIKE——Just Do It!
NIKE——Just Do It.
经典广告
现代广告特性
• 强调了广告的本质特征是一种以公开的、非面对面的方式传达特定信息到目标受众的信息传播活动，而且这种特定信息是付出了某种代价的特定信息。广告必须有明确的广告主或称广告客户，它是广告行为的主体，是广告行为的法律负责人。这是广告与新闻等其他信息传播活动不同之处。
• 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。2020/11/92020/11/92020/11/911/9/2020 5:03:04 PM • 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。2020/11/92020/11/92020/11/9Nov-209-Nov-20 • 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。2020/11/92020/11/92020/11/9Monday, November 09, 2020 • 13、志不立，天下无可成之事。2020/11/92020/11/92020/11/92020/11/911/9/2020

耐克广告“用运动”简析

耐克“Just Do It”系列广告之《用运动……》案例简析成都体育学院新闻系张鸿飞一前言：北京奥运会后，中国开始以建设体育强国为目标，力争全面协调地推动竞技体育、学校体育及群众体育共同发展。

政策和战略的大调整必然将激活市场，及时主动地适应这种大潮流，搭上“推广全新体育观念”的列车，有望为企业带来新的商机。

体育运动是什么？它有着怎样的作用？体育能够与什么样的人发生怎样的关系？近些年，这一系列问题越来越受到人们关注，在奥运过后也更值得人们去思考。

作为顶级体育品牌的耐克公司，一直非常注重利用广告传播与消费者探讨体育的理念，升华体育精神，在已有的“Just Do It”系列广告基础上，推出全新的、适应新时期背景的体育观念广告，对进一步提升品牌价值有着促进作用。

本次推出一则以“用运动……”为主题的广告，来继续深度挖掘体育运动对于人们一生的作用和价值，让人们认识到自己与体育紧密相连，“用运动”可以实现很多不同的目标。

广告从正面引导消费者热爱体育、参与体育，从而在建设体育强国的时代趋势下，强化耐克的品牌，实现稳定的利润增长。

同时，本条广告片是耐克“Just Do It”系列宣传活动中的一部分，也是2011 年6月5日李娜夺冠后的广告“用运动改变一切”的升级和拓展版。

（见图一）并且，8月18 日至21日，耐克2011 夏季运动盛会“运动汇”在上海举行，本广告片为“运动汇”活动宣传蓄势。

（图一：左三幅为李娜夺冠后耐克的平面广告，右侧为本次“用运动……”主题视频广告中的李娜）李娜在6月5日凌晨的法国网球公开赛上击败对手首次夺得法网冠军后，耐克第一时间推出了平面广告《用运动改变一切》，结合新闻报道，获得了非常好的广告效果。

在这一事件过后不久的8 月份，由361度赞助的大学生运动会在深圳上演，大运会前后，社会民众及媒体更多关注的是群众体育和学校体育的发展，报道重心有所转移。

耐克在6 月与8月之间，需要利用李娜夺冠后的余热，通过广告衔接竞技体育、学校体育和群众体育，达到由点及面的辐射效果。

耐克世界杯隐性营销收获奇效

界杯的目的。尼尔森公司新近对博客、
网络公告栏与社交网站进行了网络１５１碑流量分析，结果表明，运动品牌耐克被消费者认定与世界杯相关联的比例
甚至高于世界杯官方合作伙伴和赞助
商，而嘉士伯与百事可乐仅次于耐克，是成功进行隐性营销的两大品牌。
认知度超过官方赞助品牌耐克有没有赞助本届世界杯足球赛？如果你回答 “ ，那么就证明耐有” 克隐性营销的成功。事实上，阿迪达
上展：海厅上海西藏中５号路５９
地址：海南・清水湾（东线高速英州出１）网址：ｖｈａｂ３ｎⅣ．ａ发展商：海南雅居乐房地产开发有限公司Ｔｌ０９－３ｅ８８３５８：８８
电视机，使消费者对该品牌的讨论
性营销的还有嘉士伯与百事可乐。嘉士｛ａｋｅｇ尽管只是英格ＮＣｒｂｒ）
兰国家队的赞助品牌，但在英文网络
上，网友提及的次数几乎是世界杯被
量达到松下的７倍和飞利浦的ｌ倍。０
官方赞助商百威的四倍。其中一部分原因在于嘉士伯于５月初发布的全明星广告。这则由摇滚乐团Ｋｓｂａ、ａａｉｎ
果显示，在世界杯所有官方赞助品牌中，阿迪达斯被消费者认定与世界杯
相关联的水平最高。
但是，足以让阿迪达斯高层大跌
眼镜的是，尼尔森的调查同时表明，过去一个月，在各类英文网站中，将其竞争对手耐克与世界杯联系起来的信息量竟是阿迪达斯的两倍！分析显
联系在一起。尼尔森公 “
显示，具有竞争力而且精明睿智的营销手段可以在消费者心目中建立
起品牌与大型活动的联系，而不需

艺术品推广案例与代理借鉴考核试卷

D.直接参与艺术品的创作
4.以下哪些城市被认为是全球艺术品市场的重要中心？( )
A.香港
B.悉尼
C.巴黎
D.纽约
5.在中国，以下哪些政策对艺术品市场产生了影响？( )
A.降低艺术品进口关税
B.对艺术品交易免征增值税
C.鼓励民间收藏艺术品
D.限制艺术品出口
6.以下哪些是艺术品电商平台的优点？( )
A.降低交易成本
2.艺术品代理负责推广艺术家的作品，包括市场分析、定价建议、推广策略等。成功评估标准包括销售业绩、艺术家知名度提升等。
3.案例中使用社交媒体、线下展览等策略，有效提升了作品曝光率和艺术家知名度，促进了销售。
4.数字化技术改变了艺术品的创作和交易方式，通过区块链和NFT确保作品的真实性和所有权，增加了艺术品的流通性和投资吸引力。
B.提高艺术品销售效率
C.拓宽买家群体
D.降低艺术家创作成本
7.以下哪些策略有助于吸引潜在的艺术品买家？( )
A.举办艺术品讲座
B.提供艺术品融资服务
C.举办艺术家签名会
D.提供免费的艺术品鉴定服务
8.在艺术品代理合同中，以下哪些内容是建议包含的？( )
A.代理艺术品的范围
B.代理区域的限制
C.佣金支付的时间节点
19.以下哪些是艺术品代理在选择艺术家时可能考虑的因素？( )
A.艺术家的创作风格
B.艺术家的市场潜力
C.艺术家的学历背景
D.艺术家的个人魅力
20.以下哪些是艺术品市场中的新兴趋势？( )
A.艺术品数字化
B.艺术品NFT化
C.艺术品租赁服务
D.传统艺术品的回流市场
（请注意，以上内容为示例性试题，实际考试内容可能需要根据具体的教学大纲和考试要求进行调整。）