《国际服务市场营销》结课论文

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2024年度国际市场营销学论文

Байду номын сангаас
2024/3/23
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本土化战略
在国际市场营销中，企业需要深入了解目标市场的文化、消费习惯等特
点，制定本土化的营销策略，以更好地满足当地消费者需求。
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国际市场营销环境分析
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政治环境分析
政治稳定性
评估目标市场的政治稳定性，包括政府更迭、战争、革命等因素对市场营销的影响。
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本地化策略根据目标市场的特点，对产品、价格、促销和渠道等营销策略进行本地化调整，以提高市场适应性。
多元化市场布局通过进入多个国家和地区市场，分散单一市场风险，同时利用不同市场的互补性，实现资源共享和协同发展。
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国际市场营销的未来发展趋势
随着互联网和移动设备的普及，数字化营销将成为国际市场营销的重要手段，包括社交媒体营销、搜索引
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国际市场营销概述
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国际市场营销的定义和特点
定义
国际市场营销是指企业在跨国经营活动中，通过市场调研、产品开发、定价、促销和分销等策略，满足不同国家和地区消费者需求，实现企业盈利目标的过程。
特点
国际市场营销具有跨国性、文化差异性、高风险性和复杂性等特点。企业需要面对不同国家和地区的政治、经济、文化和社会环境，制定适应性的营销策略。
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营销组织与管理
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营销团队建设
组建具备专业知识和技能的营销团队，包括市场调研人员、营销策划人员、销售人员等，确保团队的整体素质和能力满足市场需求。
营销流程管理
建立规范的营销流程，包括市场调研、营销策划、销售执行和客户服务等环节，确保营销活动的有序进行。

国际市场营销毕业论文

国际市场营销毕业论文关于《国际市场营销毕业论文》，是我们特意为大家整理的，希望对大家有所帮助。

国际市场营销专业的同学即将毕业了，该如何准备好自己的毕业论文?下面为大家搜集了国际市场营销毕业论文。

国际市场营销毕业论文一：市场营销团队构建中“心胜”精神的运用摘要：“心胜”的核心内涵为“是思想的力量，是一个人在困境中解决问题的信心和勇气”,在营销团队建设中引入“心胜”精神，使“心胜”精神与市场营销有机结合，必将给市场营销带来强大的支撑。

关键词：心胜精神营销团队启示。

一、引言“精神为主人，形骸为屋舍;主人渐贫穷，屋舍亦颓谢。

”人的主观能动性和创造性的内生动力源泉是人的意识和精神。

所以以什么样的精神理念来指导和培育人才，决定了什么样的营销团队。

金一南教授的《心胜》中提到“真正的力量，发自内心”,“心胜则兴，心败则衰”,“战胜对手有两次，第一次在内心中”.其折射出的内涵延伸到营销团队建设来说，要想占据市场高地，就必须要有敢为人先的勇气，迎难而上克难攻坚的必胜信念，同时还要有高效的沟通能力和独立自主的判断力。

对此内涵可具体提取为敢于亮剑、必胜信念、高效沟通及独立自主这四个维度。

“心胜”精神理念的四个维度是有机整体，层层推进、相互联系、相互依存、相互促进。

这些都是衡量一个营销团队是否具备活力和效力的精神层面指标，更决定了其市场的表现优异与否。

对于“心胜”精神不仅是喊喊口号，只是停止在意识领域层面，还可以从方法论层面予以解读，充分借鉴。

二、“心胜”精神的内涵及意义“心胜”是金一南教授经过20余年长期积累而成，并非一气呵成，其最初源于军事研究，思虑的是军队建设，由“军人生来为战胜”演变至“军之魂”,又因其指导意义不局限于军事，而是普世大众的，提倡的是正能量，因此之后发展演变为“心胜”.“战胜对手有两次，第一次在内心中”,是内心必胜信念的爆发，这种精气神就是“心胜”.“心胜”理念能够赋予每个人，每个组织乃至整个民族以力量。

国际市场营销论文

国际市场营销论文国际市场营销是指企业在国际市场中推广和销售产品或服务的活动。

由于全球化的趋势，公司越来越多地涉足国际市场，因此，研究国际市场营销已成为一个重要的主题。

在国际市场营销的研究中，存在一些重要的主题和领域。

首先，跨文化市场营销是一个重要的主题。

由于不同的国家和文化之间存在着巨大的差异，企业在国际市场中需要了解和适应不同文化的消费者需求和偏好。

因此，研究如何在不同文化背景下进行市场营销活动是非常重要的。

其次，国际市场营销中的市场细分也是一个重要的主题。

由于国际市场的复杂性和多样性，企业需要将市场划分为不同的细分市场，以便更好地满足各个细分市场的需求。

因此，研究如何进行有效的市场细分和定位是国际市场营销的重要议题之一。

另外，国际市场营销中的市场调研也是一个关键领域。

在进入一个新的国际市场之前，企业需要进行市场调研，以了解市场的特点、竞争对手和消费者需求。

由于国际市场的复杂性，研究如何有效地进行国际市场调研是非常重要的。

此外，国际市场营销中的品牌管理也是一个重要的主题。

在国际市场中，企业需要建立和维护强大的品牌形象，以提高消费者对产品或服务的认知和认可度。

因此，研究如何在国际市场中进行品牌管理是非常重要的议题。

最后，国际市场营销中的国际营销策略也是一个关键领域。

企业需要制定适应不同国际市场的营销策略，以获得竞争优势并在全球市场中取得成功。

因此，研究如何制定和实施有效的国际营销策略是国际市场营销研究的重要方向之一。

总之，国际市场营销是一个复杂且重要的领域，在研究中涉及了许多重要的主题和领域。

通过深入研究国际市场营销，企业可以更好地了解国际市场，并制定有效的市场营销策略，以在全球市场中取得成功。

国际市场营销论文

国际市场营销论文随着经济全球化时代的到来,当今的国际市场竞争已从价格竞争、质量竞争走向品牌竞争,对于国际市场营销企业来说,拥有市场比拥有工厂重要的多,而拥有市场的关键途径就是拥有占主导地位的自主品牌。

下面是店铺为大家整理的国际市场营销论文，供大家参考。

国际市场营销论文范文一：浅析文化差异对国际市场营销的影响及企业的对策【摘要】随着经济全球化进程的加快，尤其是我国加入WTO后越来越多的企业开始积极开拓国际市场，全方位参与国际商务活动。

但企业在从事国际市场营销之前应该对不同目标市场的文化差异进行研究，制定出符合目标市场文化的营销战略，分析并适应这些不同的文化环境，才能在激烈的竞争中获胜。

关键词：文化差异国际市场营销营销策略引言：随着国际贸易的发展，企业的国际市场营销也呈现多样化，积极开拓国际市场，全方位地参与国际商务活动。

企业在国际市场营销企划过程中，对目标市场的研究分析相当重要，其中一个不容忽略的方面——文化，是企业进行营销的基本前提。

熟悉和掌握市场所在地的国家或地区的文化差异，重视各种文化环境因素的影响，分析并适应不同的文化环境，并能够做出准确的判断，制造提供符合其文化特色的产品或服务，做到真正的全球导向，企业的国际市场营销才能成功。

本文通过分析影响企业进行国际市场营销的基本文化因素，并制定相应的营销策略，使企业更好更快地占领国际市场份额。

1.影响国际市场营销的文化因素分析1.1 语言差异对国际市场营销的影响语言文字是文化的载体，也是文化的要素之一，每种语言都是某种文化的代表，企业在开展国际市场营销活动时，应充分重视对语言文字的研究。

语言主要分为口头语言和非口头语言。

前者对国际营销的影响主要表现在对广告传播和商品名称的翻译上,后者对国际营销的影响主要表现在商务谈判上面。

企业进行跨国界经营活动必须与外国的政府、顾客、中间商、雇员等各方面进行沟通，了解顾客的需求，在沟通过程中，精通外国语言必会带来很大的方便，避免不必要的困扰。

国际市场营销论文（共10篇）

国际市场营销论文(共10篇)篇一:国际市场营销论文全球市场营销学与国际市场营销学的区别叫说不一样,其主要内容和营销理论是一样的.主要是立足于全球国际市场来开展市场营销活动.篇二:国际市场营销论文拉美的国际市场营销环境?简述拉丁美洲的国际市场营销环境,从经济环境,社会文化,科学技术等方面全面客观的阐述,最好有客观的数字报告说明.及中国在拉美的国际市场现状.【国际市场营销论文】拉美的国际市场营销环境?10-离问题结束还有4天23小时简述拉丁美洲的国际市场营销环境,从经济环境,社会文化,法律政治,科学技术等方面全面客观的阐述,最好有客观的数字报告说明.及中国在拉美的国际市场现状.篇三:国际市场营销论文我需要写一篇论文,是市场营销为主题的,要求5000字,才五千字,也太少了超级偷懒型：1、确认选题2、找到3到5篇类似3、粘贴开头、粘贴主体、粘贴收尾.随便把一些文献贴上去就好了4、两个过渡弄下.ok,完工完成任务型:首先确定导师的要求到底什么,有无特殊要求,确定选题!1、必须列好提纲、分清1234分别是什么,可随意找一篇做参考2、然后根据1是什么,搜集资料,粘贴几段后自己加工.2是什么,找资料,粘贴后加工,如法炮制34567.3、完成后、在承上启下部分润色一番.4、最后过一遍,ok,将文献放上去即可.认真实在型:确认导师要求、确认有无特殊要求,确定选题!1、寻找资料（网络、中国知网、专业文献、图书馆）2、浏览资料、简单记录3、筛选资料、详细记录明细4、细看看10-15篇相关资料,并标注和做好出处5、动笔,列大纲.6、开始写、注意文献和自己所写的比例,自己的比例应超过60%.7、完成后,第一次修改,主要为文法和错别字8、第二次修改,主要为内容调整和上下行文中心思想9、第三次修改,收尾工作.10、承给导师过目,继续修改11、完成!篇四:国际市场营销论文帮忙翻译一下论文的题目和简介市场营销观念研究摘要近年来，全球经济迅速发展。

服务市场营销

《国际服务市场营销》课程结课论文中国文化世界舞台——如何将中国文化营销到世界专业：国际经济与贸易班级：09级国贸二班姓名：学号：0901********电话邮箱：如何将中国文化营销到世界摘要：在世界经济日趋全球化的今天，饮酒文化更是以其独特的魅力在世界文化交流中独占鳌头。

名酒五粮液率先喊出“中国的五粮液，世界的五粮液”口号，其国际品牌战略的大智慧就是：“打通东西文明之间那道厚厚的墙，需要经济，更需要文化，中国要想真正走向世界，应该积极推销东方文化，身体力行渗透到西方社会生活中去，增加世界人民了解中国文化的机会，而不是盲目迎合西方。

”关键字：酒文化文化营销中国俄罗斯中国酒历史悠久，源远流长，享誉中外。

酒不仅是一种特殊的食品，而且融于人们的精神生活之中。

成为一种特殊的文化形式。

无论是在中国的传统还文化是现代生活中，酒文化都占据着独特的地位，是人类历史文化的有机组成部分。

酒文化是人类在酿酒和饮酒实践中所展示的各种社会生活，以及反映这种社会生活的各种意识形态，具有丰富的内涵和外延：从物质方面看，包括酿酒技术的发展、酒具的产生与演化等；从精神方面说，包括饮酒的风俗习惯以及宗教、伦理、政治、法律、文学和艺术等领域的泛文化现象。

酒文化的特殊性渗透到社会生活的各个领域，是人类文化的重要组成部分。

在世界经济日趋全球化的今天，饮酒文化更是以其独特的魅力在世界文化交流中独占鳌头。

”“酒类竞争的最高形式是文化竞争”。

这种文化竞争首要的和主要的表现形式就是文化营销，它是文化与市场接轨的最佳连接点，对酒业发展起着更为直接、更为有效的作用。

随着物质文化生活水平的提高和生活节奏的加快，人们对精神情感的需要将会更加强烈，酒文化研究和文化营销的策略将会越来越重要。

国际市场营销论文范文

国际市场营销论文范文进行国际市场营销需要掌握更多的知识和技能，尤其是对国际市场营销环境的分析能力和跨文化管理的能力。

下面是店铺给大家推荐的国际市场营销论文范文，希望大家喜欢!国际市场营销论文范文篇一《体验营销在国际市场营销中的应用》摘要：体验营销是一种全新的营销理念和营销模式，它的产生对市场营销发生了深远影响。

企业在从事国际市场营销活动中，要在竞争日益激烈的国际市场中立于不败之地，必须正确认识和把握体验营销这种营销方法。

关键词：体验营销;国际市场营销;应用经济全球化对企业的经营活动产生两方面的影响：一是从企业生产的角度看，经济全球化意味着生产资源在全球范围内的重新配置。

二是从消费的角度看，经济全球化意味着商品市场上国际间障碍的逐渐消失。

所以国际市场营销是企业不得不面对的问题。

但是，随着人们生活水平的提高，消费需求模式也在发生变化。

在国外产生了一种新的消费需求―体验需求，体验需求正引导越来越多企业的关注，它为企业创造新的营销机会，是企业未来进行国际市场营销一个潜力巨大的新领域。

体验营销的内涵体验营销是指企业通过采用让目标顾客观摩、聆听、尝试、试用等方式使其亲身体验企业提供的产品，让顾客实际感知产品的品质和性能，促使顾客认知、喜欢并购买这种产品，最终创造满意交换，实现双赢目标的一种营销方式。

在产品和服务日趋同质的今天，如何吸引新顾客和保留老顾客成为营销的首要任务。

在这种情况下，企业要关注体验营销这种新的营销思维，通过向顾客提供各种体验来提高经营绩效。

从消费者心理学角度看，“体验”是理解体验营销的前提。

消费心理认为，体验是一种客观存在的心理需要，每个人或明或暗，或多或少都有这样的心理需要。

企业的成功营销就是要满足消费者这种心理需求，给消费者这种体验。

体验就是企业以服务为舞台，以商品为道具，围绕着消费者创造出值得回忆的活动。

体验是个人的心理感受，是人们受个别事件的某些刺激的响应。

企业通过一定的营销活动，在购买前、购买中、购买后为消费者提供一些真实或虚拟的个别事件，通过消费者对事件的直接观察或是参与，使消费者在意识中产生美好感觉。

国际市场营销总结1

国际市场营销总结1第一篇：国际市场营销总结1国际市场营销总结对于这一门课翘课确实比较多，所以接受老师的惩罚。

翘课的主要原因并不是老师讲的没有吸引了，而是自己的自身的原因。

对于国际市场营销这一门课，我觉得把学校开这门课的时候学校就没有好好的琢磨一下，到底这门课存在的意义有多大，能给城科院学这一门课的学生带来多大知识上面的提升。

国际市场营销，应该是一门很大概念、很宽泛的东西，我们到底能学到什么呢？几个著名的案例在各种经济学课上面已经被各种老师重复了多少遍了。

三本院校不应该开设的课程跟重点大学的课程一样，要有差异化的教学模式和教学安排。

如果一本书，用一个案例来讲解，让同学们自己动手操作实践，效果可能会更好一点。

那下面我就用一个案例来讲解一本书的内容。

华为是中国唯一一家在国际上知名的企业和拥有自主知识产权可以同行业大哥进行竞争的现代化高科技企业。

传说中神一般的海尔实际就是那样，海尔公司无论如何高质量的营销手法，在国内市场都已经节节败退，何谈其他。

华为是本人最为推崇的一家企业，有一次跟一个韩国人聊天，别人说他们国家有起亚、现代、三星都是世界知名的。

我很囊中羞涩的想了半天只能嘴里蹦出来一个华为。

按照本书的一个章节流程，我们这边先说战略。

战略是一个企业对未来较长一段时间内的规划，是以企业的全局为规划，是整个企业发展的一个长远目标、发展方向。

华为是一家以高科技的以生产通信设备的民营企业。

通行设备涉及到的是一个国家的整体的信息安全问题。

在这个信息高度发达，和信息膨胀的社会，整个国家都需要这样的产业去支持。

华为的整体产业布局分为三大产业：运营商网络：SINGLE、大容量无阻塞、智能化、云计算、专业化服务。

企业业务：云平台、企业行业信息化、ICT融合、合作伙伴。

消费者业务：智能、云应用、多样化、生态系统。

基于客户需求的持续创新、合作共赢。

从发展策略来讲，华为从创始之初就强调的是高科技产品出口，现在的出口额已经达到了130亿美元的市场份额，站到公司营业额的40%。

国际市场营销的论文

国际市场营销的论文推荐文章市场营销相关的论文范文的集锦热度：大学市场营销分析论文范文热度：市场营销方面的毕业论文热度：大学生市场营销论文模板热度：关于市场细分的新思考热度：国际市场全球化营销是把世界作为一个整体，在全球范围内寻求市场，开发和销售全球产品，来面对新的世界市场竞争。

下文是店铺为大家整理的关于国际市场营销的论文的范文，欢迎大家阅读参考!国际市场营销的论文篇1电视媒体的国际市场营销策略【摘要】在竞争激烈的国际新闻市场上，中国电视媒体要成功“走出去”，需要不断开展品牌的自我营销。

根据国际媒体的先进经验和中国媒体的现实，差异化策略、功能弹性化策略、附加价值化策略和共鸣策略等是中国电视在国际市场上开展自我营销的现实选择。

【关键词】电视媒体;国际新闻市场;差异化;功能弹性化;附加价值;共鸣在全球化背景下，走出去参与国际市场竞争，提升国家的文化软实力，是中国媒体面临的一个重要课题，而电视媒体在其中承担着重要的责任。

电视媒体在市场中“要想建立品牌认同，扩大其在观众中的认知度、知名度和忠诚度，就需要不断地进行品牌传播和推广”[1]。

而在竞争激烈的国际新闻市场上，中国电视媒体要取得成功，尤其需要多方面的努力，不断地开展品牌的自我营销。

4V营销理论是目前流行的一种营销组合论，分别指“差异化(Variation)、功能化(Versatility)、附加价值(Value)和共鸣(Vibration)”[2]。

据此，中国电视在国际市场的营销可以采纳以下策略：差异化策略，即尽量避开与已经发展成熟的CNN、BBC等西方媒体的正面竞争，通过差异化谋求在国际市场上的一席之地;功能弹性化策略，即通过将内容产品进行多种方式的灵活组合，适应不同市场的需要;附加价值化策略，即注重提升内容产品的附加价值;共鸣策略，即在国际市场上积极主动地履行社会责任，提升媒体的自身形象，引发受众共鸣。

差异化策略目标市场差异化：选择适当的核心市场。

国际市场营销论文【5篇】

国际市场营销论文【5篇】国际市场营销论文篇一当今世界，知识经济迅猛发展，各行各业都受到全球化的冲击和影响，来自经济全球化的影响更是已经涉及各个行业。

很多经济学者都对经济全球化作出了各自的定义，大多数学者认为：经济全球化是优化全球经济资源分配，以发达国家为领导，跨国公司为发动引擎和越来越多的国家加入WTO组织为特点的，通过全球商品、资金和技术的流动，使得资源得以在全球范围内高效率地被应用的一种全球化形态[1]。

在经济全球化的背景下，各国的许多企业都顺应当今的国际化趋势，积极的加入到全球性的市场营销。

在此过程中，新的营销管理观念和新的经营方式不断出现，对传统市场营销客观上提出了新的要求和标准，同时也给国际市场营销带来了变革和发展。

一、经济全球化的特征经济全球化的特征主要表现在以下三个方面：1、贸易范围全球化。

主要体现在各国国际贸易的范围在进一步扩大，许多国家从单一的邻国贸易发展到跨越越大洲的全球性贸易，贸易规模、速度等均得到迅速发展。

经济全球化大大减少了商品、服务、资本、人才等各种要素流动的技术性和政策性障碍，从而加快了世界贸易的自由化。

2、信息活动全球化。

当今经济全球化的一个重要特征就是经济信息的全球共享化，经济信息全球化是建立在新技术革命基础之上的，它将极大地改变和提高人类现有的生产方式和生产力水平。

信息全球化对经济全球化进程与水平起到至关重要的影响作用[2]。

3、生产活动全球化。

既表现在全球经济分工的进一步细化和国际间经济协作的多样化，实力雄厚的跨国公司将其自身的生产经营活动拓展至全球范围。

生产活动全球化不仅带动全球范围内的就业，也促进全球生产要素与资源配置的不断优化。

二、经济全球化对国际市场营销带来的影响1、营销策略和竞争方式的改变经济全球化意味着市场无国界，全球市场是互通的、统一的。

企业进行国际市场营销时势必要结合全球消费者的消费习惯，另一方面，在全球市场开拓的过程中，企业要面对各国同行业的竞争者，尤其是具有丰富营销经验和强大品牌形象的跨国企业或东道国公司。

国际市场营销结课论文

国际市场营销结课论文国际市场营销的可控因素是不同的。

国际市场营销者可以控制的因素是指以产品、价格、渠道和促销为主要内容的营销组合。

下面是店铺给大家推荐的国际市场营销结课论文，希望大家喜欢!国际市场营销结课论文篇一《国际市场营销》摘要：宝洁(美国)公司是全球规模最大和最具价值的消费品公司之一。

其商业事物分布在大约80个国家中，生产300个品牌同时市场营销到160个国家。

宝洁中国市场是其第二大市场，因此，宝洁公司在中国市场的营销策略是本文的讨论的重点。

为了使宝洁在中国市场能够更加适应本地市场变化及持续的发展，本文首先深层剖析宝洁已经实施的基于市场营销流程理论的策略，然后分析策略中值得学习的成功点和不足的地方，最后将专注于给出在中国可以辅佐宝洁成功营销的建议。

关键字：宝洁;中国市场分析;营销策略一、市场营销分析(一)国际市场的选择在国际市场营销前，国际市场的选择需要经过由外部和宏观导向驱动因素的初步筛选，以及波士顿模型测量的精细筛选。

在进入中国市场前，宝洁在世界各地拥有大规模业务和经验，并调研中国的北京和上海是目标市场，当中国刚刚开放市场政策，宝洁制定销售洗发水的营销计划来代替原本销售洗涤产品，开启了中国的大门。

宝洁会根据年收入的人口分布，地理分布和产业结构分布来选择国际市场的发展，这样可以增加市场份额和产品标识，并满足不同消费者的需求，却分散了公司资源，增加了公司额外的管理和生产成本。

所以，建议宝洁下一个市场选择时，先做深度的价值研究后再选择是否进入新市场，且巩固和稳定新兴市场就更为重要。

[1](二)市场进入模式的选择方法一个合理的市场进入战略不仅可以做到成本经济化，还应该考虑到公司可能面临的资源，风险和非利润的预期。

一般进入模式的选择公司内部资源因素，外部市场和贸易风险因素，各个模式特点及交易行为等因素。

宝洁进入中国市场时，采用合资模式(JointVenture)与和记黄埔公司合作，目的是作为外资企业会被当地的开放政策和消费需求所限制，与当地合作人合作可以分担风险，保证外资公司可以立足于当地。

国际市场营销论文

国际市场营销论⽂论⽂常⽤来指进⾏各个学术领域的研究和描述学术研究成果的⽂章，简称之为论⽂。

它既是探讨问题进⾏学术研究的⼀种⼿段，⼜是描述学术研究成果进⾏学术交流的⼀种⼯具。

它包括学年论⽂、毕业论⽂、学位论⽂、科技论⽂、成果论⽂等。

国际市场营销论⽂1 [摘要]全球经济的变化导致中国的营销环境和营销的发展⽅向发⽣改变，企业为了实现战略发展，必须在营销策略上进⾏创新的发展，确保在不断发展的国际营销战略中站稳脚跟。

在⽂中，笔者讨论了国际市场营销策略的发展现状并提出相应的策略，为国内企业营销的发展铺平道路。

[关键词]国际市场营销;营销策略;消费市场个性化;⽹络虚拟市场⽬前，中国国内市场国际化趋势越来越明显，所以，完善的国家营销战略在国内企业或跨国企业应该被制定，以保证企业的长期发展。

但是，传统的营销策略在市场经济⾼度发展以及消费需求不断改进的今天⽆法让企业的竞争⼒再次⼤幅度地提升，因此，当下企业的⾸要任务就是创新和发展国际营销策略。

1国际市场营销的本质国际营销可以带给企业更⼤的发展空间，让企业获得的利润更⾼，与此同时，更⼤的竞争压⼒也是如今企业不得不⾯对的。

在这种情况下，企业要是想获得长远的发展必须出台对应的防治措施来保持⾃⾝在⽇趋激烈的竞争中获得主导地位。

因此，企业在寻找市场⽬标和潜在的消费群体的过程就是其国际市场营销战略制定的过程，然后按照本企业的特点以及国际市场的情况进⾏必要的调整。

2 如今国际市场的特点 2.1 消费市场个性化趋势较强且数量增加如今国际市场上⽐较流⾏的是个性化需求，世界经济的发展，促进了世界⽂明的进步，当前温饱已经不是⼈类追求的⽬标，不再是跟风似的消费模式，他们已经有了独特的消费思想。

⼈们开始在产品满⾜⾃⾝要求的基础上对服务的需求更加重视，⽽不再是追求个性化消费来浪费更多的时间和精⼒，这也是当前世界发展的趋势，同时这种现象也越来越普及，市场需求将继续增加，对于这样的市场企业能否在众多的企业中胜出，完全取决于市场竞争的主体是否可以⽣产出独特个性的产品或提供更加个性化的服务，这是⼀个企业在国际市场上竞争⼒评判的指标。

国际市场营销课程论文

国际市场营销课程论文摘要：随着经济全球化，参与国际竞争已经变成各个企业不可回避的问题，企业在进行市场营销时，市场环境因素变成了一大关键。

了解各国的市场环境因素，并且充分洞悉自身所面临的市场风险，再因地制宜，制定合适的营销策略，已经成了各国企业越来越关注的问题。

本文就是针对国际市场营销中的市场风险进行分析，主要就市场风险的分析，以及如何就市场风险提出应对的决策。

关键字：市场风险市场环境因素一.引言一.研究背景随着经济全球化与各国市场经济的发展，各国的经济，技术及文化日益交融在一起。

当今各国大部分企业经营销售活动，如技术，资本，投资，生产，营销，分晓及沟通网络均纳入了全球范围，任何企业无论是否走出国门，都会受到国际市场的影响。

我国随着改革开放的深入发展及加入世贸组织，直接走向国内市场的企业空前拓展，同时国内企业面临着众多国外竞争者进入国际市场的挑战。

二. 研究的目的意义当今世界是经济国际化的世界, 是相互依存的世界, 随着科学技术和经济的发展, 世界各国需要进行越来越密切的交流和合作。

新科技革命的发展, 给八十年代以来的国际经济环境带来了很多新的变化。

国际竞争呈现出新的特点和新的趋势, 它从各个方面影响着世界各国的经济发展进程。

机会与挑战并存, 我国如何抓住这一时机, 拓展参与国际分工和协作的新领域, 提高经济国际化程度, 从而吸收国际上的先进技术, 缩短与发达国家的距离, 迎赶上,成了摆在我国面前的一个重要战略问题。

一. 国际营销企业市场风险的主要表现一.政治风险政治风险来自于东道国未来政治变化的不确定性，和东道国政府对外国企业未来利益损害的不确定性。

它一般包括总体政局风险，所有权/控制风险，经营风险和转移风险。

营销活动中的政治风险有没收、征用与国有化;涉外经贸管理，外汇管制，进口限制，税收管制，价格管制，劳工问题。

政治风险对营销活动有十分重要的影响，政局不稳定虽然不一定会迫使企业放弃投资项目，但肯定会干扰企业经营决策和获利水平。

国际市场营销范文_共10篇

★国际市场营销论文范文_共１0篇范文一：国际市场营销英文论文[键入文字］**信息工程大学学生姓名：专业班级：论文日期:国际市场营销导向对企业产生的影响TheinfluenceofinternaｔiｏnaｌmaｒketingorientationｏntheｅnteｒprｉseAbｓtｒactIｎternaｔionalMａrｋｅtingUndeｒtheinｆluｅnｃeofｅconomicgloｂalizatiｏn,ＩｎｔeｒｎaｔionalMaｒketingrefersｔｏｔheiｎｆlｏｗoｆgooｄs ａｎdsｅrvｉceｓofmｏretｈａnoneｃountｒｙｉnｔhehanｄｓoftｈｅｃonsumeroruserpｒocess.Inothｅrwｏｒds,inteｒnatioｎalmarketiｎｇ**ｓｏci ａlａndacｒoss-bordermanａgemenｔprｏcｅss,enterpｒisestｈｒoｕghplanniｎg，pｒicing,pｒoｉonandgｕｉｄancｅ，tｏcreateandexｃhaｎgeofpｒｏductsandvaｌueｉｎｔheｉnternａtionalmarｋeｔｔomeｅttｈeneedsoｆｍultiｎａtiｏnalcustomerｓandacｃeｓsprｏfiｔａcｔiviｔｉes。

Worldｅconoｍy,tｅchｎoloｇｉｃaldｅvelopmenｔisuｎeｖen，especiallｙtodaｙ’sｈighlｙdｅvelopedsciｅncｅandtechnoｌogy，nocｏun ｔrycan’ｔhaｖealｌｔheｒｅsourcesneｅdeｄfｏrｔheｎａtｉｏｎalecon ｏmｙ，ｎottｏhａvｅaｌltheａdvanceｄtechnologｙdeｖelopmｅntnｅｅｄｓ.Tｏaccｅlerａtｅtｈeｄeｖｅlopmeｎtofｔheｎatioｎaｌeconｏmy,weｎeedｔoａctivelycａrｒyoutｉnternationalmａrketiｎｇ，ｄoｍesticｐｒoｄuｃtsｉntotheinteｒｎａｔiｏｎalmarkｅt。

关于国际市场营销的论文

关于国际市场营销的论文关键词：青岛啤酒战略规划营稍战略摘要：青岛啤酒一直以来都着眼国际化经营，国际市场高领的利润空间使青啤在进入国际市场后，有更大的操作空间。

从国际市场环境分析，青岛啤酒作为中国啤酒行业龙头企业，在整合与扩张并举的发展战略指导下，实施了国际营梢战略规划，实现了优势互补，强强联合;科学制定出产品策略、价格策略、渠道策略、促梢等营梢策略，进一步开拓了青岛啤酒的高端市场，提高了青岛啤酒营销活动中的整体功挑，增强了企业国际竞争力。

一、青岛啤酒所处环境分析一政治环境目前，我国整体局势是：政治稳定，人民团结，社会关系和谐，繁荣发展，改革在继续深化，生产力在不断提高。

中国加人WTO以后，与世界大多数国家的贸易双边关系得到进一步加强，合作领域继续拓宽。

国家政治的稳定为啤酒的出口创造了良好的氛围。

二经济环境中外合资流行，国内中低档啤酒出口将扩大，国外高档洋啤的进口亦会有所增加。

自我国加人WTO以来，已经开始与WTO全面、全方位进行接轨，世界贸易合作的加强为各行业的发展提供了新的舞台。

三文化环境青岛啤酒厂最早就是由英、德商人创办，从产生到发展一直都夹杂着国外的文化环境因素，在适应和吸收东道国文化的过程中使母国文化逐渐融于外国文化，两者是双向的文化沟通，是不同文化的兼容并蓄。

如本来对中国人使用筷子的技巧、习惯怀有浓厚兴趣的美国人，当然同时也爱上了青岛啤酒。

正是洋为中用、中为洋用的跨文化战略使青岛啤酒大获全胜。

四行业分析和竞争者分析1.行业分析：啤酒企业集中度逐步加强，竞争趋于白热化。

外资携资本优势正在进人中国，未来外部环境处于比较稳定阶段。

啤酒销量及发展趋势进一步提高。

据统计，2021年世界啤酒人均年量为36升，而西方发达国家人均年量在100升以上。

2.竞争者分析：在国内，除青岛啤酒外，还有燕京啤酒、重庆啤酒、红河光明、兰州黄河、西藏发展等几家以啤酒为主营业务的上市公司，青岛啤酒在国内一直都是处于领先地位，所以青岛啤酒还是可以保持其竞争力。

国际服务市场营销

中国文化世界舞台——如何将中国文化营销到全世界摘要：“全球化”是目前无法回避的事实，文化的“全球化”也正在内如火如荼地进行着，东方文化必须和西方文化发生碰撞，西方文化也要和东方文化进行交流。

在这种情况下中国文化如何在激烈的竞争中始终立于不败之地进而能够影响世界文化氛围？本文从几个方面说明了中国文化在世界的影响力，并同时探讨了如何建立的这些影响力，如何将中国文化营销到全世界。

关键字：中国文化；文化营销；文化融合；李安电影；奥运前言随着全球竞争与经济一体化的加剧，随着市场营销理论与实践的发展，当今企业的竞争已经超出了具体产品和服务的竞争，直接升华为企业整体实力和核心竞争力的对抗。

所以，现代企业必须具备核心竞争力才能在市场上生存和发展。

特别是加入WTO后，中国经济进一步融入世界经济主流中，市场是国际化的，竞争也是国际化的。

而在这种竞争中文化的力量日益凸显，因此对于文化营销的研究对于国际服务市场营销是有指导意义的。

一、电影中透出的文化融合1、《功夫熊猫》——中西融合的典范作品2008 年，美国动画片《功夫熊猫》横空出世，雄踞当年北美票房第一的宝座，在中国市场也获得了一片叫好声。

在众人期待下，3D 版《功夫熊猫2》席卷全球，再一次创造了票房奇迹。

这两部好莱坞大片的特别之处在于以古老的中国为背景，以中国功夫和熊猫为主题核心，并从头到尾都洋溢着浓厚的中国文化《功夫熊猫》为案例，从跨文化交际的角度解析影片中中美文化的融合。

好莱坞向来善于吸收和运用各种文化，从而拓展市场，获取更高票房。

《功夫熊猫》正是以中国文化为卖点，博得了大众的眼球。

然而正如我们以上所讨论的，《功夫熊猫》之所以能在全球范围内大获成功，关键在于它巧妙地将中西文化结合起来，带给观众一种既陌生又熟悉的感觉。

再者，影片所传达的为梦想奋斗，正义终将战胜邪恶的观点是全人类共同的追求和信念，自然能获得中西观众的共鸣。

然而，在享受影片所带来的乐趣的同时，许多国内制片人和观众都不禁感慨：为什么这样一部充满中国气息的电影出自美国人之手，而不是我们中国人？当外国人被博大精深的中国文化所吸引的时候，我们却没有对自己的文化给予足够的重视，恰恰印证了中国的古话“不识庐山真面目，只缘身在此山中。

国际市场营销结课论文

国际市场营销结课论文国际市场营销结课论文学院：经济管理学院专业班级：姓名：学号：指导老师：《到俄罗斯开展国际营销》案例分析1.在俄罗斯开展促销活动可能遇到的政治风险有哪些，企业应当如何应对？政治风险:1) 局势动荡：俄罗斯政局不够稳定，犯罪活动猖獗，犯罪率高，外国商人在俄罗斯经常受到恶意刁难和陷害。

2) 进口限制：a) 进口许可。

俄罗斯队酒精饮料进口有经验要求，即要求申请从事进口业务的企业有一年以上的从事俄罗斯本地酒精销售的经验。

俄罗斯对从中国进口的大米、玉米、化肥等实施配额许可证管理。

b) 进口配额。

2003年11月，俄罗斯通过《对禽肉实施专门保障措施》和《2004年牛肉和猪肉进口调节》的政府令，规定禽肉、猪肉、牛肉进口采用国家配额。

c) 对进口产品征收歧视性税费。

除关税外，俄罗斯队国外进口商品征收8%的进口环节增值税，食品及儿童用品征收10%的增值税，酒精饮品、香烟、首饰、小汽车等奢侈品征收25%~90%的消费税。

d) 技术性质贸易壁垒。

目前俄罗斯仍存在众多的技术标准的强制性法令和部门规定。

3) 价格管制与劳工问题：俄罗斯地大人少，经济形势持续低迷，政府对那些关系到本国国计民生的重要商品或劳务的价格会予以行政干预。

4) 税收管制：作为一种控制外资企业的手段，税收管制是必不可少的。

除关税外，俄罗斯对国外进口商品征收8%的进口环节增值税，食品及儿童用品征收10%的增值税，酒精饮品、香烟、首饰、小汽车等奢侈品征收25%~90%的消费税。

应对措施：a) 提升自身企业的管理水平和优化企业结构，企业战略管理符合国际形势的发展趋势；b) 企业积极融合当地的优秀文化，寻求当地社区的帮助，让当地社区的人们参与到生产管理当中，给予他们工作是机会；c) 提升企业的法律水平，积极寻求国际援助和国际仲裁；d) 签订明细的合同条款，购买风险保险。

2.俄罗斯的人口环境可能对国际营销产生哪些影响？1) 俄罗斯领土面积居世界第一，但是人口总数为1.45亿，是全球第七人口大国。

国际市场营销论文(精选5篇)6900字

国际市场营销论文（精选5篇）6900字以下为学术堂为大家提供的国际市场营销论文（精选5篇），如该篇不是您所需要的，可下拉到本页底部，查看更多！题目：国际市场营销中细节文化差异应用之研究摘要：关于文化差异的话题一直是人们关注和讨论的热点, 随着经济全球化的发展, 越来越多的国家和企业不断跻身于国际化的竞争中。

也正于此, 国家和地区间巨大的文化差异对商务活动的影响日渐加强, 而跨文化交际能力在商业环境中的影响力已远远超过人们的想象。

是否掌控跨文化竞争力也随之变得尤为重要。

跨文化交际能力越强, 企业越能迅速和顺畅地进入国外市场, 规避风险, 从而更容易取得国外消费群体的信任, 当然也具有更强的竞争力从而获取更广阔的市场和更大的市场份额。

关键词：跨文化交际; 产品; 网站; 细节化差异;当今社会, 跨文化交际已远远不再是中国人见面是握手, 西方人则更多的是拥抱和亲吻对方的脸颊这么泛泛的区别, 因为很多的社交礼仪已经在国际化的进程中逐渐共有化。

而影响和决定企业成败的关键在于更深层次和更细节的文化差异对市场营销的影响。

为了获取成功, 企业需要对文化有很强的敏感度, 认同、适应以及接受不同文化事件的差异。

本文以产品及相关联的营销渠道管理为突破口, 系统地梳理市场营销中对文化差异的研究, 提出尊重文化细节差异的基础上的市场营销策略。

一、跨文化交际意识商场中流行这样一句话, 利益让世界越来越小, 并逐渐变成了一个地球村, 而地球村的形成并不意味着各国间文化差异的消失, 相反, 随着各国各企业间的贸易与合作变得越来越密切, 文化的冲突也变得更常见, 因此国际商务的成功很大程度上依赖国际营销技能对文化差异的掌控。

因为一般在国际市场中, 企业所面临的最激烈的竞争往往不是来自同行, 而是来自文化差异导致的不同风俗习惯或信仰的竞争。

尤其进入21世纪以来, 随着营销理论界对文化进行了持续和深入的研究, 文化这一概念从纯粹作为营销的外生变量和研究的客体, 变成了企业可以运用的营销手段。

2023国际市场营销课程总结5篇

2023国际市场营销课程总结5篇整理的国际市场营销课程总结，欢迎大家借鉴与参考!2023国际市场营销课程总结【篇1】通过两天的民用产业市场营销的课程学习，使我对市场营销的理论有更深一步的了解。

接触到了全新的市场营销理念、营销战略、营销策略，对市场营销学的理论体系、基本框架有了更清晰的认识，在这之前，我从来没有想过一个简简单单的营销过程会有如此多的环节，学习市场营销这门课程着实让我受益良多。

对于市场营销这个词汇的第一次接触是在学校填报专业的时候，那个时候不知道什么是市场营销，知道的仅仅它是个专业，而且猛地听起来像是从商销售物品之类的行业吧。

我也是后面通过几次学习才慢慢明白营销的目的在于深刻地认识和了解顾客，从而使产品或服务完全地适合它的需要而形成产品自我销售，理想的营销会产生一个己经准备来购买的顾客，剩下的事就是如何便于顾客得到产品或服务……如果营销者把认识消费者的各种需求，开发适合的产品，以及订价，分销和促销等工作做得很好，这些产品就会很容易地销售出去。

一、营销人员要有较强的公关能力。

市场营销人员应具备的公关能力主要包括：推销能力、观察能力、记忆能力、思维能力、交往能力、劝说能力、演示能力、应变能力、反馈能力。

其中自我推销能力最为重要，推销能力应从以下几个方面培养：1、自信，对自己所说的话，必须有绝对的信心，才有可能取信月朋友和客户。

2、助人，所谓助人就是愿意不计一切地帮助他人，建立长久、真诚的朋友关系。

3、热诚，表现出来的兴奋与自信，引起朋友和客户的共鸣，而对你的话深信不疑。

四是友善，保证你广得人缘，必获回报。

二、营销人员必须要有良好的气质。

如果一个人在工作中表现得紧张而有序，生活中严于律己，宽以待人，严守纪律，遵守公共秩序，这有利于提高气质的质量。

做到“胆大而不急躁，爱动而不粗浮、服从领导而不阿谀奉承，胜而不骄，喜功而不自炫，自重而不自傲，豪爽而不欺人，刚强而不执拗，谦虚而不狂妄自大”在应该成为营销人员共同的条件和努力的方向。