数字电视增值业务困境解决之道_视频云计算_希文
基于视频云计算技术打造云时代互动电视增值业务运营平台的策略
▲THE NETWORK 网络232基于视频云计算技术打造云时代互动电视增值业务运营平台的策略夏翠兰 施文丽（作者单位：湖北广播电视台）摘 要：视频云计算技术，目前在云时代互动电视增值业务平台中的应用越来越多，增加了电视用户交互体验。
本文通过介绍当前互动电视增值业务主体之间的问题，通过对视频云技术的特征和优势进行概述，提出视频云计算技术打造云时代互动电视增值业务运营平台的总体设计方案，从平台功能要求、设计原则、总体结构和安全性能几方面进行详述。
关键词：视频云计算；互动电视；增值业务目前我国电信、联通和移动三大网络运营商融合的步伐不断加快，在一定程度上使得我国双向交互数字电视用户数量逐渐增多。
与此同时，互联网电视和交互式网络电视（IPTV）由于本身功能比较齐全，受到用户的青睐度越来越高。
在这样的背景下，电信和广电等运营商将会面临一个空前繁荣的发展市场，他们在扩展电视增值业务的过程中会综合考虑各种问题，比如如何对平台的技术进行选型，如何根据用户需求打造分门别类的新型数字电视页面，如何培养现代观众的消费意识等。
本文将结合电视用户和运营商各自的关注点，对视频云计算技术打造云时代互动电视增值业务运营平台进行介绍，希望对互动电视增值业务平台发展有所帮助。
１ 互动电视增值业务相关主体存在的问题１．１ 电视用户方面随着互联网技术的发展，年轻电视用户的数量正在不断减少，该用户群将关注点放在了电脑、智能手机以及PAD 等终端硬件产品上，对于互动电视的选择性越来越少，造成家庭中的电视开机率不高。
另外，运营商积极推广的互动电视如DTV 和IPTV 等，缺少杀手级的应用软件，页面交互体验性不强，严重影响了电视用户对增值业务的关注。
因此，如何提高用户电视机开机率，为他们提供不一样的互动电视服务，成为运营商下一步应该注意的地方。
１．２ 运营商方面运营商在对互动电视增值业务进行开发时，受到的制约因素同样较多。
目前，互动电视终端技术性能仍比较落后，运营商不管是进行升级改造还是在互动电视中投入新产品，都需要较大的资金支持，如何高效率地突破技术瓶颈并创新性地对互动电视交互页面进行创新，都是摆在运营商面前的问题。
关于数字电视中的“增值体验”和“增值业务”问题探究
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（ 称 互 动 电 视 ＩＶ） 其 中 互 动 电 视 又 可 按 技 简 Ｔ 。
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数 字 电 视 正 在 各 地 逐 步 推 进 为促 使 用 户
短 信 业 务 的 前 身 是 电报 ．两 者 都 是 以文 字 方 式 传 达 信 息 。不 同 的 是 电报 发 送 信 息 需 要 经 历 复
杂 的手 续 和 过 程 ．并 且 反 馈 的 时 间相 当 长 。 当 这 种 通 过 收 发 文 字 来 传 递 信 息 业 务 迁 移 到 手 机
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数字电视内容提供环节存在的问题及解决对策思考
数字电视内容提供环节存在的问题及解决对策思考摘要：内容提供是我国数字电视产业链中的薄弱环节，限制了数字电视传播渠道作用的发挥。
本文对数字电视内容提供环节存在着电视台产权不清晰，尚处于发展初级阶段以及陷入了融资困局等问题，并针对性的提出了相应的对策。
关键词：数字电视内容提供环节产权0 引言中国数字电视经历十多年的发展，到今天，正成为备受国家和国民重视和关注的一大产业。
但是，我国数字电视产业链中存在一大软肋：内容缺乏。
尽管随着新技术和新媒体的发展，数字电视传播渠道日趋多样，但其最核心的价值还是在内容的丰富上。
内容缺乏，再多传播渠道也是无水之渠。
1 数字电视内容提供环节存在的问题1.1 电视台产权不清晰限制规模扩展从世界范围来看，广播影视业由于其高投入高产出的特点，都倾向于向高度集中、高度整合的传媒集团发展。
尽管为了推进电视产业层面的改革，我国电视台曾经借鉴发达国家传媒业的经验，尝试过集团化的思路，寻求建制上的规模化，在近几年出现过电视传媒集团化的风潮。
但是，中国电视台按照行政区划设置的事业单位，都属于国有单位，但分属于不同的主体。
没有建立市场的准入制度，也没有退出制。
电视台产权地位的不明确，不同级别的电视台之间无法整合，缺乏产业规模，难以出现规模大、品质优的广播影视企业。
在各层级电视台资源不能整合、资本不能整体运营的前提下，所谓的电视传媒做大做强不过是在一地做大做强而已，难以形成跨媒体、跨地区、机跨行业的大型传媒集团。
1.2 内容提供环节尚处于发展初级阶段虽然说从2003年开始数字电视转入突破阶段，但突破主要是指参加转换的地区和用户数量的突破。
从字电视内容提供环节来说，原来的模拟电视内容还是占有最主要的位置，付费频道才刚刚起步，因此，真正的数字电视繁荣时期还未到来，这个时期还只能说是数字电视发展的初期阶段。
一方面内容提供商相对匾乏。
另一方面则表现为付费频道在与模拟频道竞争中占下风。
1.3 内容提供环节陷入融资困局从市场经济角度来看，上市融资是解决企业的资金瓶颈的有效途径。
电视行业的发展方向与改进思路
电视行业的发展方向与改进思路近年来，随着科技的迅猛发展和人们消费水平的提高，电视行业逐渐成为人们生活中不可或缺的一部分。
然而，在数字化、互联网时代的大背景下，电视行业也面临着极大的挑战和变革。
如何找到发展方向，寻求改进思路，成为了电视行业亟需思考的问题。
一、电视行业的当前情况与挑战当前，传统有线电视用户逐渐减少，数字电视用户不断增加；互联网平台上崛起了许多视频分享服务商和自制内容提供者；智能手机、平板电脑等移动终端日益普及。
这些变化给传统电视媒体带来了前所未有的冲击。
首先，消费者观看视频内容更为多样化。
传统有线电视只能播放有限的节目选择，并且按照固定时间表进行播出。
而现在，视频分享服务商以及自制内容提供者通过互联网平台聚集了大量优质资源，并采用点播或直播等方式满足用户多样化的需求。
其次，数字设备普及程度加快。
智能手机、平板电脑的普及率不断攀升，用户随时随地都可以观看视频内容。
这使得人们对于传统电视的依赖程度下降，影响了有线电视收视率以及广告商的投放效果。
在这样的形势下，电视行业需要寻求发展的方向和改进思路，以适应新时代的需求，并重新树立起自身在视频媒体领域中的竞争力。
二、发展方向之一：内容创新与优质化内容一直是电视行业核心竞争力所在。
要想吸引更多观众和用户，就必须提供符合他们需求并具有吸引力的内容。
因此，在当前形势下，加大内容创新和优质化是电视行业发展的首要任务。
首先，加强原创节目制作。
原创节目对于树立品牌形象、提高市场竞争力极其重要。
知名导演、编剧、演员等人才也应得到更多机会来实现个人价值，并为行业带来新鲜血液。
其次，加强跨界合作与资源整合。
只有通过整合产业链上游与下游资源，并且跨越物理媒体和数字媒体的壁垒，才能够提供更全面、更优质的视频内容。
例如，与音乐、游戏、文学等领域的合作可以实现跨界创意，满足用户对于多元化体验的需求。
另外，应注重多元化细分市场的开发。
不同年龄段、不同兴趣爱好的观众对于视频内容的需求是不同的。
2024年有线数字电视增值业务市场发展现状
2024年有线数字电视增值业务市场发展现状引言随着科技的不断进步，有线数字电视增值业务在近年来呈现出快速发展的趋势。
有线数字电视增值业务是指在有线数字电视平台提供的除基本电视节目外的其他付费服务，包括互动电视、视频点播、广告推送、电子商务等。
本文将对有线数字电视增值业务市场的发展现状进行探讨。
增值业务的类型有线数字电视增值业务的类型多种多样，各家有线电视运营商根据用户需求和市场情况推出不同的业务。
目前主要的有线数字电视增值业务包括：1.互动电视：用户可以通过遥控器与电视节目进行互动，例如投票、参与游戏等。
互动电视为用户提供了更多参与节目的机会，增加了用户的粘性。
2.视频点播：用户可以随时选择自己喜欢的电影、电视剧、综艺节目等进行点播观看。
视频点播不受时间和地域的限制，给用户带来更加便捷的观看体验。
3.广告推送：有线数字电视平台为广告商提供了更精准的投放渠道。
通过用户行为数据分析和定向推送技术，广告商可以更加精确地将广告推送给目标用户，提高广告的覆盖率和点击率。
4.电子商务：运营商可以通过有线数字电视平台提供电子商务服务，用户可以在电视上浏览商家提供的商品信息，并进行购买。
电子商务为用户提供了更加方便的购物方式，提高了商家的销售额。
市场规模与增长趋势有线数字电视增值业务市场的规模逐年增长。
根据统计数据显示，2019年我国有线数字电视增值业务市场规模达到XX亿元，同比增长XX%。
随着有线数字电视用户的增加和用户需求的不断提高，有线数字电视增值业务市场有望继续保持高速增长的态势。
市场增长的主要驱动力包括：1.用户需求的提升：随着经济的发展和人民生活水平的提高，用户对于娱乐和生活方式的需求越来越多样化。
有线数字电视增值业务能够满足用户对于更多元化、个性化内容的需求，因此用户对于这类业务的需求不断提高。
2.技术的不断创新：随着科技的进步，有线数字电视增值业务的技术也在不断创新。
高清晰度、VR/AR技术等的应用为有线数字电视增值业务开辟了更加广阔的市场空间。
我国数字电视发展的困境及出路
我国数字电视发展的困境及出路作者：杨斌成来源：《新闻爱好者》2009年第01期数字电视作为传播媒介和媒介产业的变革，应该是要通过数字化的播出方式达到电视产业市场化和产业化的新高度、新空间。
“十五”期间，国家把数字电视系统作为信息产业的核心技术。
数字电视的运营对于中国广电系统而言，是一次全方位的考验。
根据广电总局相关机构的数据，截至2008年一季度，我国已经拥有了3195万数字电视用户，有线电视数字化程度达到31．96％。
在数字电视取得喜人成果的同时，也面临不少发展瓶颈。
①相关政策的制定和出台较为滞后相关政策的制定和出台较为滞后使得目前各地的数字电视实验或者市场推广初期都没有章法可循，因此在很多环节，如在节目审查、系统外资金准入的条件等方面模棱两可，也隐含着很多危机。
技术标准是数字电视的产业政策中的核心部分。
卫星标准虽已经确定，但是对于广电媒介来说,运营的价值难以开发利用。
无线标准正在测试中，而有线标准默认为：DVB-C。
因此，标准的不确定性对于运营者而言存在一定的风险，在正式标准出台前，技术的服务商和媒介运作都很困难。
运营模式成为发展障碍对于运营个体而言，不论是中央电视台还是地方台，运营的模式成为最实际的问题，这是一个概念落实的关键，也是一个产业是否能够健康发展的关键，数字电视运营模式的筹建和细化也是数字电视避免泡沫的关键。
由模拟电视发展到现在的数字电视时期，在市场上存在一定的误导观念，如数字电视一本万利，但是数字电视运营起来需要的不再是一个概念或者说法，一套可行性极高的运营模式及与之配套的成本核算的体系，才是最为重要的和最具有现实意义的。
数字电视经营模式的建立过程也是模拟电视的经营模式向数字电视的经营模式过渡的过程。
其间，二者的碰撞、融合必不可少，这样的机制升级是中国广电前所未有的。
现有的数字电视经营的启蒙者和数字电视平台的筹建者大多是技术人员，对于经营没有太多的认知，因此在技术问题得到突破后，经营模式的问题将成为一个很大的潜在危机。
浅谈数字电视及其增值业务
浅谈数字电视及其增值业务【摘要】随着科技和通信技术的飞速发展，数字电视在我国也迅速的崛起，国内电视不断的向着数字电视和有线电视的数字化改造发展，尤其在大城市以及我国发达的东部地区中。
本文通过对增值业务的含义进行阐述，以及其如今发展的现状进行分析，并对这个领域的未来进行展望。
【关键词】数字电视;增值业务;特点;发展趋势引言近些年来，在国内广电市场竞争激烈的环境和电视台之间的竞争越来越激烈，企业要想更快的收回在数字转换中投入的资金，为更快更多的获得效益是电视网络运营商首先要解决的问题。
如今国家也在这个领域加大了重视的力度，提高网络运营商经济效益的同时提高社会效益是企业和社会的共同目标，而通过积极的开展和提高数字电视增值业务可以有效的解决上述问题，实现双赢的目标。
因此，结合数字电视的特点以及其优势，不断的研究和开发数字电视增值业务对企业和社会来说都有着很重要的现实意义。
1.数字电视的概念数字电视指的是在电视信号的产生、处理、发射到接收的各个环节中都使用数字信号技术和系统，可以实现信息的双向互动，信号的传送过程中衰减小。
内容、传输和接收是其组成部分。
包括从信息的采集到信息通过卫星、有线等不同手段传送到用户终端的全过程。
真正的数字化是以上三个部分都实现数字化后才能实现，使用户真正的享受数字化带来的快捷与便捷。
这也使得数字电视在电视技术领域得以快速发展和应用。
与传统的模拟电视相比较有着很多的优点。
与模拟电视相比，数字电视从信息的采集到信息的发送直到接收的全过程都进行了全面的改革。
在内容上，传统的模拟电视只为客户提供单一的电视节目，电视台产业的主要输入是广告收入。
而数字化改革后，电视台增加了向用户提供数据广播和交互信息等业务，产业不断向生活、娱乐等领域延伸。
传输手段上也有所不同，广播电视有线、无线网络将会结合其他通信网络，经过数字化后能实现双向传送。
在接收终端上也有了很大的改善，伴随数字电视及其增值业务的完善，SDTV接收机以及多功能机顶盒等高科技新型信息接收器产品也随之产生，这也个给制造企业带来很大的市场与机遇。
浅谈我国有线数字电视的发展问题与对策
浅谈我国有线数字电视的发展问题与对策 2010年04月01日16:52 进入复兴论坛来源：人民网摘要：本文通过分析我国有线电视的发展情况和发展中面临的危机，指出我国有线电视的不足，从而提出解决我国有线电视发展中的问题必须采取的措施，使我国有线电视走上正常发展的轨迹。
关键词：数字电视发展危机对策1、我国有线数字电视的发展情况建国60年来，我国广播影视产业从无到有，从小到大，取得了举世瞩目的辉煌成绩。
相应的，电视也从黑白电视到彩色电视、数字电视、高清电视、手持电视、网络电视，形成了规模宏大、门类齐全的电视体系，建成世界上覆盖人口最多中央与地方相结合，有线、无线、卫星等多种手段并用广播电视网。
目前，全国有广播电视节目制作机构2000多家、播出机构2000多家，年生产电影片超过400部、电视剧超过1.4万集、动画片超过13万分钟；有线电视发射台3万多座，卫星上行站30多座，有线电视网络400多万公里，有线电视用户超过1.6亿，到去年年底，广播和电视人口综合覆盖率分别达到95.96%、96.95%，电视机、收音机均超过5亿台。
广播影视已经成为党和政府联系群众的重要桥梁和纽带，成为人民群众获取资讯信息、享受文化娱乐的主要渠道，是我国最为普及、最为便捷的宣传工具、信息工具和娱乐工具，是人民群众日常生活中不可缺少的组成部分。
2、我国有线数字电视发展面临的危机在欧美发达国家如英国、法国、美国等付费频道和高清电视是最盈利的增值业务，然而在中国，CCTV-高清影视频道的夭折、各地付费频道用户的增长停滞不前，都说明我国数字电视业务遇到了前所未有的问题。
当然这还是一些表面问题。
如果我们深入去调查一下，那我们能够发现问题还远远不止如此。
首先:目前，我国传统广播电视面临着巨大的生存压力。
目前，全国有广播电视播出机构1971座，播出1787套广播节目和2334套电视节目。
由于发展空间小、服务方式单一、盈利模式单一，过分依赖广告收入，缺少新的增长点，节目雷同，影响了系统优势和整体力量的发挥。
浅析数字电视增值业务
电 涌的 冲 击 ：电 涌指 的是 在 电路 中 出现 的持 续
约百 万分 之 一秒 的 瞬态 过 电压 。分室 外 电 涌和 室 内 电涌 ，室外 电涌主 要 由雷 电和 电力线 上 负荷 切换 所
上或 去 掉三 线插 头 的地线 就 可以 了 。
有线 电视 系统的 防雷是一项 综合的技术 工程 ，以
【 摘 要 】广电在三 网合一 的背景 下要 扩 大 自己的 营销 策略 。提 高增值 业务 的销 量是 广 电的 市场主流 。在
保证基础 业 务发 展和 正常 收 费收入 的前提 下开展 宽带 业务 、ｖ Ｄ业务 、付 费节 目扩 大消费业务 。这 些都 需要 ０ 广 电人 了解 市场 、分析 市场 。本篇 就是 对增值 业务 的开展做 简要 分析 。
（ 转 第 ２ 页） 下 ３
增 值业 务服 务的 电影 频道 、购物频 道 、股票频 道等 。
生 活 中的需 求发 生 改变 后广 电必须 提供 更 好更 周 到
作者简介：姚 征 内蒙古广播 电视信 息网络有 限公 司呼和浩特分公司工程部 主管 工程师
－
２ － ０
第 ２期
雷 电在 有 线 电视 系统 中 的 危 害 及 预 防 措 施
方便高消费人群的 Ｖ Ｄ点播业务 、高清电视业务 ， Ｏ
更是打破 以往 你放 什么我看什这 种消 费心 理 。
基础广 电业务是保证 满足消费者 基本收视需求 与 信 息 获取 需求 的 业务 ，当消 费者 看 惯 了传统 形 式 的 电视 节 目后提 出 了更 高 层次 的需 求 。于是就 有 了为
一
格 ，接 地可 以 将空 间杂散 电磁波 感 应 引导 入地 ， 因
什么就看什 么。随着广 电独有的点播节 目的陆续开发 ，
网络环境下数字电视增值业务平台范文
网络环境下数字电视增值业务平台范文在互联网的冲击下，近年来经营越来越困难，盈利能力也每况愈下。
从本质上讲，这是由于传统的数字电视增值平台缺乏创新和时代精神造成的。
解决问题的途径就是改变传统的平台理念，引入互联网时代流行的开放、共盈、高效、创新的精神，从根本上创新数字电视增值业务平台的结构和运营模式，像互联网一样把全社会相关的创造能力调动起来，允许和吸引第三方共同参与数字电视增值业务平台的建设和运营，最终形成一个具有创新精神和产品竞争力的产业生态系统。
这对我国改进和完善我国数字电视增值业务工作具有十分重大的意义。
1数字电视及增值业务数字电视是21世纪兴起的一项电视技术，它最明显的特征就是数字化，包括：节目制作数字化、传输技术数字化、接收装置的数字化。
电视数字技术提高了电视节目制作的效率，优化了电视信号传输质量，提高了电视终端接收质量，再加上近年出现的电视智能化趋势，使数字电视开展广泛的增值业务成为可能。
数字电视增值业务面向个人用户和企业用户，一方面为广大的个人用户提供了丰富的电视节目，提高了人们欣赏电视的水平;另一方面为企业用户提供了更加丰富的广告表现形式，拓宽了产品宣传的渠道和效果。
它的增值业务实现盈利的理念就是：数字电视把增值内容以广告位的形式卖给企业主，从而来引导消费理念，把产品卖给观众。
也可以从广告内容购买节目策划频道，把时段卖给企业，赚取广告费用。
同时，电视台把频道服务卖给服务商，再把频道卖给观众，赚取网络服务费，而个人购买节目，把快乐带给家人。
这是一个相对来说封闭的平台，可以保证数字电视增值服务提供商和中间商获取稳定的利润，但它排斥第三方，节目的多样性也不高，容易受到开放平台的冲击。
随着互联网的发展和普及，网络提供给了个人更加丰富的节目，提供给企业更加开放和快捷的服务，这些因素对数字电视平台增值业务造成了很大的冲击。
这种情况下，数字电视增值业务平台要引入开放、高效、合作等互联网理念，对内部结构和运营体制进行重构，建立一个适应网络环境的增值业务新平台。
中国数字电视走出困惑的新思路
＿ 业 营／ 运 ／ 产
Ｍａ ａ ｅ ｎ ｎ ｇ ｍｅ ｔ Ｎ
中国数字电视
走出困惑的新思路
文／ 李育新 Ｎ
单纯依靠新增的付费频道和所谓的扩充业务，恐怕老百姓不会买 单。 尤其最近在很多互联网的门户网站上能够看到， 抵制数字电视 的文章和网友回复越来越多。
广数字电视受到国家的大力提倡 、政策 前， 我们最好先问问消费群体对你提供服 的普 及率是 １ ０ ， 电脑普 及率 的６ ． ％ 是 ５ 倍
扶持 ， 至资金 支持 。２ ０ 年 ４ ． 甚 ０ １ 月 苏州 务的认可 ， 不错， 转换之后的数字电视能 所 以在我 国会 用遥 控器 的要 比 会 用鼠标 在全 国率先进 行了数字 电视 的整体转 换 ， 够得 到 这些 信息 ，但是 这 些信 息 占绝 大 的多得多。 据不完全统计 ． 中国有线电视 这 也是 我 国第 一个 投 入市 场运 营 的数 字 多数的老百姓关心 吗７因为这些低成本 用户达 １３ ． 亿多．无线用户 ３ 亿多，所以 电视。 即在 良好 的市场 前景预 期下 ， 随 数 的所 谓 的扩充 业务 ．对老 百 姓 的娱 乐生 数字电视的市场空间是广大的，国家应 字 电视 的宣 传和推广 在全 国范 围内展开 ， 活和信息渠道没有什么提高 ，从付出与 从 战略 的高度 支持发展 数字 电视 ． 样 ， 这 但是 截止到 ２ ０ 年全 国完成 数字 电视转 得 到 中权 衡 ， ０６ 老百 姓心 中更有 一杆 秤。 所 很多不使用电脑的人通过数字电视就可 换 的用户仍 然只有 １９ 万户 ， 比２ ０ 以单纯依靠新增的付费频道和所谓的扩 以享受 信息 化科 技 成果 。 扩充 一 些与 老 ２４ 相 ０５ 年 用户数虽 然增长 了 ２ ５ ７ ％，但 尚不及年 充业 务 ， 恐怕 老百姓 不会 买单 。 尤其最 近 百姓 生 活息 息相 关 的信 息频 道 ，是 政 府 初 ３ ０ 万 目标 的一半 。伴 随着 欧洲 、美 在很多互联网的门户网站上能够看到 ， 机构和数字电视运营商义不容辞的责任。 ００ 国数 字 电视推 广 的 巨大成 功 ，数 字 电视 抵制数字 电视的文章和网友回复越来越 比如火 车查 询、飞机查 询 、公 交车查 询 、 在 中国 的发展却 出现 了水土不服 的情 况 ， 多。节目是电视的根本，制作更多优良、
浅谈营业厅数字电视增值业务销售
作者： 章虹
作者机构： 绍兴广播电视总台网络公司,浙江绍兴312000
出版物刊名： 中国市场
页码： 31-32页
年卷期： 2014年 第17期
主题词： 营业厅 数字电视增值业务 销售
摘要：由于全国电视的数字转换,有线电视运营商仅仅依靠基本收视维护费已经不能满足其经营支出,数字电视的增值业务销售成为有线电视运营商的必然选择.营业厅作为数字电视销售的主要渠道,本文从营业厅的角度浅谈数字电视增值业务销售,以数字电视增值业务的概况——对数字电视增值业务现状及原因的分析——数字电视增值业务的销售为主要线路.。
对拓展增值业务的思考
对增值业务拓展的一点思考一：目前增值业务拓展存在的不足目前新业务部数字电视增值业务的拓展，还主要是在两类模式：一类是互联网业务向手机屏幕和电视屏幕上渗透，典型的如彩票业务、银行业务、社交类应用、网游业务、电视资讯杂志等，这类模式的业务希望能够拓展家庭电视用户群体，最终业务表现就如同现在的手机业务一样百花齐放，业务与业务之间并无太大联系;另一类是基于传统的电视服务向互联网和手机渗透，例如位移电视、广电的网络电视服务等。
目前看来这两类模式的拓展效果目前都不理想。
前一类模式，不仅受限于数字电视双向用户的数量和用户习惯的培养，而且还涉及到机顶盒的性能、电视屏幕的显示效果、数字电视增值业务的标准化缺失、广电传统的分割的运营体制和思维、产业链缺失等问题，导致无法满足互联网业务发展的产业及规模要求。
例如，电视购物商城之类的业务涉及到商品种类的实时更新、货物上架下架及数量的同步、支付、配送、售后维修、客服、推广等，这需要运营商和SP之间的长期磨合和用户习惯的培养。
因此，在摸索阶段，数字电视增值业务市场对SP的资金和运营能力都有着较高要求。
以至于许多和我们合作的SP合作商处于业务拓展不够，资金紧张的状况。
至于传统电视服务通过互联网提供网络订阅服务和手机电视业务，则更多是频道本身的增值运营。
另一方面，简单的棋牌类游戏和具备博彩性质的猜谜中奖类业务（体彩、股票）吸引了较多电视用户参与，但这些数字电视的增值业务目前还没有真正体现出数字电视本身的竞争力，很容易被网络电视内置的网络游戏和类似业务替代。
二：重点业务形态随着全省双向改造的进程，我们部门应该大力加强一下几方面的增值业务拓展：第一视音频服务：影像个人空间、视频聊天、视频会议、视频监控；第二休闲娱乐类：互动游戏、电视彩票、电视精彩、电视投票；第三类财经信息服务：股票行情查询、在线股票交易、财经信息查询；第四金融服务：比如家付通，家居银行；第五生活类信息服务：消费费用查询、停水停电通知、交通信息查询、旅游信息查询、购物商城。
关于数字电视中的“增值体验”和“增值业务”问题探究
关于数字电视中的“增值体验”和“增值业务”问题探究摘要：科技改变生活，信息引发革命，高科技数字电视，融合科技与信息，引领现代生活新方向，感受增值服务带给人们的新体验，数字电视，最新一代的电视。
关键词：数字电视；“增值体验”；“增值业务”所谓数字电视是指电视信号的处理、传输、发射和接收过程中，使用数字信号的电视系统或电视设备。
数字电视是电视技术的一次革命和飞跃，它使电视和信息技术融合到了一起，更好地满足了人们个性化、多元化的需求，作为科技发展的新技术，这就是数字电视的独特之处。
一、关于数字电视“增值体验”数字电视正在各地逐步推进，为促使用户接受新的电视消费习惯，尽快推动数字电视发展，运营商们采取了不少方法，其中一个重要方式是，通过向广大用户展示数字电视增值业务，让用户发现其不同于传统电视的优越性。
数字电视提供的增值业务，根据服务功能的不同分为有线数字电视广播和互动数字电视（简称互动电视ITV)。
其中互动电视又可按技术实现方式不同分为准互动数字电视(简称准互动电视)和双向互动数字电视(简称双向互动电视)。
具体包括：1、数字电视广播(包括数字音频广播)。
提供高质量的标准清晰度数字电视节目，包括本地实时压缩编码节目和卫星数字节目转发，准视频点播(NVOD)，准音频点播(NAOD)和立体声音乐频道，加密付费数字电视业务（PAY-TV）。
2、准互动电视。
采用数据信息广播技术用互动应用软件实现，图文并茂的界面表现形式将信息推送到用户机顶盒接收。
可提供的功能服务栏目有多媒体可提供内容丰富的新闻信息、娱乐快讯、彩票信息、图书天地等；电视节目菜单可提供一周内数字电视节目时间查询和内容简介；信息咨询提供沪深实时股票行情信息、气象信息等；电视游戏可提供益智类、运动类和幼儿类游戏等。
同时可以根据内容情况，扩展为房产广场、生活服务、休闲娱乐、人才市场、音乐商店、热门音乐、音乐视听天地等栏目。
3、双向互动电视。
通过在技术平台上增加双向通信设备，利用内置CableModem的机顶盒来实现真正意义上的信息互动。
拓展数字电视增值业务之我见
③让广电营业厅员工、 电话接报人员 等一些专业频道市场占 有率最高， 公司可
手段， 提升运营管理能力和水平。 现在全 和工程维修人员大力宣传付费节目， 以利用全运会、 因为 亚运会等时机， 开展订购 国上下都在学习科学发展观 ， 我认为要拓 这些人员都是与用户直接接触， 尤其是工 劲爆体育参加抽奖等活动・ １ 订购法治天地
２细分 市场
（ ） １ 细化节 目内容 ，确立专业频
通过市场调查， 明确一些专业频道
业务。 对张家港来说， 现在增值业务的重
点是付费节 目的销售。 众所周知， 付费电 Βιβλιοθήκη （ ） １ 加大 宣传 力度
在用户中的需求量， 在确立了 目 节 内容的
①通过各种途径大力宣传， 利用电 前提 下， 费节 目要建立 自己的营销策 付
张家港于２ ０ 年底完成了 ０７ 全市数字 节， 前我们的首要任务是培育市场和发 场办理付费节目 当 订购业务等。
电视整体转换工作， 全市３ 万用户告别了 展市场 。 Ｏ
（ 节 目试看 ２）
节目试看也是一种宣传的手段， 可以
模拟电 看上了 字电视。 视， 数 我们有线网 络 资 金投入， 但整转后， 增值业务开展 缓慢，
④组织各种形式 的推介活动， 如组
视市场还远未培育成熟， 我们不能急于求 织队伍上街头、 进社区演示宣传， 分发宣 制约有线数字电视的因素固 然很多， 但产
成， 现在还不是我们 网络公司收割的季 传单， 开展数字电视进社区营销活动， 现 品定位的影响不应忽视 ， 面对高端用户
Ｗ Ｗｄｃ ／００ 月／ Ａ Ｉ Ｔ Ｌ ＶＳ ＮＩＦ Ｒ Ａ ＩＮ∥ ● 衄／ Ｗ ： １２１年１ ／Ｒ ＤＯ＆ ＥＥ ＩＩ Ｎ Ｏ Ｍ ＴＯ — 眺 ／ ｌ ｉｒ Ｏ ３５
数字电视的增值业务商业模式探讨
数字电视的增值业务商业模式探讨数字电视新业务繁多，众多运营商有许多实践，但总的反应是效果不好，缺乏方向和策略。
那么什么是好的业务呢？越简单的问题越基本、越重要，对将来业务开展越是影响深远。
对基础问题的再思考可以让我们重新审视我们这个行业，意义重大。
有人说赚钱的业务就是好业务，我觉得这个是逻辑循环，因为开展一个业务之前我们并不知道是否赚钱，而且电信赚钱不见得广电也赚钱。
今天已经证明自己是好业务的，比如移动的短信业务，当时谁也没有想到会为移动带来这么多收入。
所以我们需要对业务特点进行分析，期望能获得评价一个业务好坏的标准。
业务可从本身的特性来分类，内容在哪里产生，发布由谁来掌握这两点可以把我们目前的业务分成四类。
内容在前端内容由用户产生发布前端控制扩散型注册型发布用户控制咨询型会话型传统的广播电视业务内容和发布都是在前端，称之为扩散形。
内容发布由前端控制，内容是由用户产生，比如说博客，更新一点的微博，这是注册型业务。
网页浏览，视频点播，这样的应用是咨询型应用。
互联网搜索也是，例如百度或者Google。
搜索引擎数据库通过不间断的长时间的收集，已经为互联网络上的内容建立了检索数据库。
内容已经在那里了。
要搜索知名电脑PC供应商，出来的排名是联想排第一还是惠普排第一，结果本来已经都在数据库里了，以知名度排，也可以用给广告费多少来排。
用户不需要看到所有的，看到的是他自己已经选定主题的，即用户只去点自己想看的东西。
这是咨询型业务。
还有会话型，内容是用户产生、发布也是由用户产生，比如QQ和MSN。
广播电视业务由前端控制，这是有线电视网分配式树形构架所决定的。
在基础业务之上核心业务自然扩展也在这个范畴内。
比如原来只有一个基本包，现在有一百多个付费节目，还形成各种付费包。
数字新电视业务有部分是以终端为核心的，比如电视邮件、视频电话、电视游戏等，目前看广播网做这种事情效果还不好，但是三网融合预示着以后必须往这个方向走。
有线数字电视增值业务实现方案
2. 2 .1 系统描述 2 .1 .3 .1 业务控制 � � � 消息播发系统是基于 的技术体系，借助寻 业务控制流程图如图 3 所示 � 址技术可以实现定向的下行并具有寻址功能的数据 通道 � 消息通道中用于数据管理的最大基本单元是业 务，一个业务由基本的三部分组成： 模板 � 业务数据 和寻址数据�
2 01 2 年第 3 期 （总第 2 67 期）
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数字电视增值业务
有线电视技术
图 5 消息系统网络拓扑图
或者多个组号� 唯一寻址用于唯一定位一个终端， 实 现的唯一寻址方式为机顶盒的机器号或者为智能卡 号� 2 .2 .2 系统组成 消息播发系统主要由分组管理 � 业务调度 � 业务
后消息通道在一定的时间内同步到全分组信息中 � 当 全分组信息由业务网关更新后， 整个网络中的分组信 息全部更新� （） 业务调度 业务调度是按照业务优先级由大到小排列， 需要 定时播出和已经播出的业务不受任何优先级的影响 � 如果某业务删除后， 需要从队列的后面寻找一个可以 放到删除后空缺中的业务 � 系统通过优先级来解决冲 突� 优先级由业务系统指定， 消息通道根据优先级对 业务进行调度 � 优先级越高， 则越优先播出� 由于业务 系统通过接口传送给消息通道的数据是无规律的， 大 小和相关的播发参数各不相同， 为了保证每一次播发 都有足够大的数据量， 在播发的时候进行了数据的重 新组装， 将可以合并打包的数据进行合并， 从而尽量 保证数据播发的数据量最大化 � 保证数据量最大化的
本地有线网络还主要是一个单向广播网， 正在进 行双向化改造， 全网实现双向化需要一个过程 �并且 由于数字电视平移工作比较早， 在网使用的机顶盒的
硬件配置现在看来比较低 �因此， 增值业务的中间件 调， 往往因为种种原因使得新增值业务很难开展 �需 � � � � � � � 技术主要是采用基于 技术和 技术相融合， 要构建一个平台分别对软件 �硬件平台进行整合， 实 其具体的终端软件部分是中间件增值业务服务平台 现业务开发中平台的 " 透明化" � � 的基础， 其系统架构如图 所示� 一个完整的机顶盒系统由上至下可分为四层： 硬 � � � � � � 通过 与 耦合双动力引擎为核心平台， 件 � 嵌入式操作系统� 中间件和应用软件� 中间件提供 � � � � 支持 和 互相调用 � 共享数据 � 独立运行； 支 数字电视业务的运行环境， 将应用程序与具体的底层 � � � � � � � 持多种标准， 包括 标准 � 标准； 支持应用边 硬件隔离开， 使得业务应用独立于终端的硬件和操作 下载边运行� 支持应用安装和内存驻留 � 系统， 实现平台的无关性 � 并且通过定义和规范相关 � � � 依照本地网络情况，增值服务主要采用 广 的协议和格式保证数字电视业务的互操作性 � 数字电
有线数字电视增值业务的发展
有线数字电视增值业务的发展摘要：作为一种广泛应用的电视系统，有线电视在数字技术支持下，各项功能已经得到进一步完善。
有线电视是在传统电视机数字化基础上全面形成的，是计算机技术的应用体现。
有线数字电视可以为用户提供大量增值业务，具体表现为各种收费频道、计费栏目、计费娱乐互动项目等。
电视系统在我国已经拥有较长时间的发展历史，大量家庭都已经成为电视系统的忠实用户，为有线数字电视系统推广奠定坚实基础。
在整体发展过程中，互联网时代普及也对数字电视增值业务发展形成一定阻碍作用。
关键词：有线电视；增值业务；未来发展引言：从目前发展状况来看，我国传媒、娱乐行业都已经进入全新发展时代。
随着数字电视节目内容日趋丰富，大量客户群都已经成为数字电视节目的忠实观众。
笔者通过调查发现，数字电视系统在国内发展状态并不是十分理想，众多存在的问题都没有得到根本解决。
笔者结合有线数字电视增值业务基本概念，对我国有线数字电视增值业务发展过程中存在的相关问题进行全面分析，有针对性提出问题解决方案，为实现业务可持续发展目标奠定坚实基础。
一、有线数字电视增值业务概述1.1 有线数字电视的概念和特征作为一种广泛应用的电视系统，有线电视在数字技术支持下，各项功能已经得到进一步完善。
有线电视是在传统电视机数字化基础上全面形成的，是计算机技术的应用体现。
相对比较而言，数字电视的清晰度要明显优越于传统电视节目，而且在音频和视频方面，都可以带给观众不同体验。
节目收视量、抗性、个人化服务等方面，有线数字电视更能满足观众的多样化需求。
数字电视应用不仅满足观众生活及娱乐性要求，同时也实现了附加业务拓展目标，相对市场发展空间十分广阔。
1.2 增值业务的概念与内容所谓增值业务即是在网络数字电子信息系统作用下，实现用户与用户、用户与运营管理单位的有效互动，不断研发出新产品，满足用户多样化产品需求，以促进自身利润收益空间的广泛提升。
对于有限数字电视而言，增值业务主要包括计费节目或计费性学习和娱乐项目等几种形式。
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数字电视增值业务的困境增值业务是解决之道，这条路是大家的共识，但这条路却是相当的艰难。
困难之一是机顶盒的处理能力非常有限。
在手机上，增值应用多如牛毛，我们可以轻而易举地说出数十个杀手级的应用：短信、浏览器、各种游戏、音乐、GPS、社交软件等等，但是在机顶盒上却一个都没有。
这是为什么呢？难道是因为用户都不喜欢在机顶盒上运行增值应用吗？恐怕不是，关键是还没有人提供让用户愿意在机顶盒上废寝忘食摆弄的应用。
而无法提供这样应用的一个重要原因，就是机顶盒的处理和展现能力大大落后于用户的期望：用户使用过手机，使用过PC，使用过游戏主机，这些设备的应用展现效果是那么的逼真、引人入胜。
再看一下目前大部分机顶盒能提供的应用的展现能力：可能类似于早期的简单游戏、可能类似于网络视频。
可以说，这是差了一到两个时代的展现水平，用户能接受这样的应用吗？由于数字电视整体平移的模式基本上是运营商垫付大部分的机顶盒投入，因此运营商对机顶盒成本的要求非常苛刻。
这就造成目前的机顶盒功能绝大多数是够用即可。
只有基本的数字电视节目播放功能，为其他业务预留的处理能力微乎其微。
从常理可以看出：要想让用户愿意使用机顶盒来运行增值应用，机顶盒应用的展现效果要类似于手机、类似于游戏主机、类似于PC机，如果做不到就没有什么希望而言。
问题的关键是要实现这一点，机顶盒的成本就要同手机、游戏主机、PC机类似，而2000多元的机顶盒是现在的数字电视运营商和用户所无法承受的，这或许正应了哲学上的那句话：经济基础决定上层建筑。
困数字电视增值业务困境解决之道——视频云计算□ 安徽 希文 /编辑自模拟电视向数字电视整体平移以来，中国数字电视市场已经走过了7年不同寻常的道路。
到目前为止，数字电视机顶盒已经有近1亿台的规模，占全部市场的55%左右。
很明显，数字电视市场的发展已经过了初始期、快速发展期，达到了成熟市场的阶段。
以后的数字电视市场将类似于通信市场：运营商以提供各种新增或不断完善增值服务来体现价值；终端厂商则以更新换代机顶盒来体现价值。
因此，用什么样的特色服务及功能来吸引用户，让用户愿意使用新的终端、新的增值服务是长时间困扰运营商、终端厂商的一道难题。
行业视点2011年第23期难之二是机顶盒平台的无序发展。
通过简单的比较我们就知道：手机平台是有限的几家：Apple、 Android 和Windows Phone等。
游戏主机平台也十分有限：索尼、任天堂和微软。
PC平台更是有限，基本上是微软的Windows当道、Apple和Linux（注：乌班图也是属于Linux的一种）少得可怜。
可是数字电视机顶盒平台有多少种呢？保守计算应该有上百种（图1）。
无序的机顶盒平台对运营商而言造成了灾难性的后果，即无法进行批量化的增值应用的开发和部署。
如果一个运营商选中了五家机顶盒厂商，那么就需要对每一款应用移植五次，然后就是对每种机顶盒的升级，那简直是一场噩梦，这个困境很大程度上是目前的数字电视运营商过于分散造成的。
不像电信市场，数字电视市场上的运营商有省、市、县、企业等数百家，没有行业统一的规划，对机顶盒平台的管束力就非常薄弱，结果造成了机顶盒平台的过于无序。
中间件曾经是解决这个问题的希望。
可是经过几年的发展，运营商们逐渐发现，中间件也不是一剂良方。
首先，中间件本身需要耗用机顶盒的资源，这造成简单的机顶盒无法流畅的运行中间件应用，而能流畅运行中间件应用的机顶盒成本就会提高。
其次，目前的中间件或者是浏览器平台的，或者是JAVA平台的，总的来说，只能完成比较简单的应用处理和展现，远远低于用户的期望的展现效果。
另外，很多中间件平台本身处于封闭状态，不是开放的平台，这打消了应用提供商的积极性。
因此，基于中间件的增值应用同样没有蓬勃的发展起来。
困难之三是应用开发商严重缺乏。
正是由于机顶盒处理能力有限、应用开发和部署非常复杂，从而客观上严重限制了基于机顶盒的应用开发商的兴趣。
与手机平台、PC平台、游戏平台上数以万计的应用开发者们相比，数字电视机顶盒上的独立应用开发者少得可怜。
这几个困难交织在一起，造成了恶性循环：用户不满意、机顶盒厂商不满意、运营商不满意、应用开发商不满意。
结果是没有人能从机顶盒增值应用服务上挣钱。
这一条路就越走越窄，如果没有解决的办法，只有死路一条。
视频云计算才是解决之道基于视频的云计算是新发展起来的非常有希望图1图2图3的解决之道。
基于视频的云计算的理念是将所有的应用处理和展现能力都后移到云计算中心，用户端只需要一个具有最基本视音频解码播放能力的终端（机顶盒）。
云计算中心将应用的展现效果通过视音频编码后传输给用户终端，终端则将用户的操纵动作反馈给云计算中心，这样形成一个基于云计算中心的应用运行系统（图2）。
这个视频云计算系统的理念是非常简单明了的，简单的理解就是，假如原来用户使用一台PC机，需要主机、显示器、键盘鼠标等等，是一个完全独立的系统。
而在视频云计算系统中，就类似于把用户的主机搬到了云计算中心，用户这里只保留了显示器和键盘鼠标，通过IP网络与云计算中心的主机连接，也就是相当于把显示器和键盘鼠标与主机的连接线延长了。
那么延长之后的显示信号怎么能通过IP网络传递给终端呢？这需要单独的技术实现：在云端通过视音频编码技术将显示信号压缩，在终端这里新增加了一个小设备（机顶盒），将压缩后的视音频信号解码播放。
同样，用户的任何操作信号都由终端设备收集后通过IP网络传递给云计算中心，从而实现对主机进行实时控制。
基于视频的云计算平台为什么能解决增值业务的难题呢？这主要是由下面的原因决定的。
1.对终端能力的要求低由于所有应用的运行和展现都是在云计算中心完成的，终端基本不需要任何处理能力。
因此终端通常只需要一个解码芯片和简单操纵处理功能即可。
而众多的数字电视机顶盒恰恰就能完美实现这一功能。
这使运营商为用户提供价格低廉、体积小巧的用户终端成为了可能。
如此一来，终端机顶盒的能力就不再成为增值业务的瓶颈。
2.终端免升级维护因为视频云终端只需要处理最基本的视音频播放和用户操作的反馈，因此云终端完全可以做到免维护、免升级，甚至完全是一个芯片来实现。
各种应用层的更新、维护等都在云计算中心，运营商来说不必关心对用户终端产生任何影响，完全可以在自己控制的机房中完成，这对运营商来说大大减轻了承担的责任和工作量。
3.支持广泛的应用、展现的效果强由于所有的应用都在云计算中心的应用服务器上运行，而应用服务器的能力可以非常强大，因此可以支持最广泛的应用类型。
根据应用类型的不同，可以建立不同的应用运行系统来支持应用的运行。
例如：基于Windows平台的应用服务器可以支持各种的2D/3D游戏、普通应用、甚至专业应用；基于Linux平台的应用服务器可以支持各种Linux应用，甚至完全可以建立游戏主机应用服务器，运行各种基于游戏主机的游戏。
你能想象在普通机顶盒上玩大型3D游戏吗？运行Word文档程序、邮件程序、浏览器吗？运行各种Flash游戏吗？这一切在视频云计算系统上都能非常完美的实现（图3）。
4.应用开发部署容易由于所有的应用都是在云计算中心的应用服务器上运行，因此，应用的部署完全脱离了对终端的依赖。
由此困扰运营商的在不同机顶盒平台进行应用部署的问题将不复存在。
另外由于应用服务器是基于PC架构的，目前大量的应用开发者基于PC架构（Windows平台）开发的应用可以基本无缝运行在视频云中心，另外新开发应用也非常方便。
5.支持丰富的运营模式因为所有的应用都部署在云计算中心上，所以运营商可以采用多种运营模式。
例如：可管可控的应用模式。
有很多家长都希望自己的孩子只能运行某些教育应用，而原来家庭PC可能防止不了孩子安装下载其他的应用。
但使用基于云计算的应用系统，运营商完全可以提供定制的应用程序，使用者完全不能超越设置好的应用范围。
6.统一资源分配，设备、能效利用率高云计算的特点就是可以根据需要提供服务。
在用户规模小时，云计算中心可以只开启部分应用服务器；在用户规模大时，可以开启全部的应用服务器。
这样可以确保云计算中心的计算资源得到最充分的利用，而分散在用户家庭中的普通计算机通常的有效利用率只有10%左右。
7.方便实现三屏互动视频云计算中心是统一的，用户如果在不同的位置、使用不同的终端访问云计算中心，可以得到同一个访问入口。
因此完全可以实现基于视频云系统的三屏合一，让用户随时随地获得相同的在线服务。
图4行业视点2011年第23期8.平台的开放视频云计算的应用平台完全可以作为开放平台，因为这样可以让广大开发者、用户积极参与其中，方便地形成类似苹果的应用商店模式。
而且视频云计算的应用平台最大的特点是可兼容现有的Windows平台或Linux平台，因此更利于广大应用开发者或用户挖掘自己的需求，方便部署。
由此可见，基于视频的云计算技术解决了目前困扰大家的增值业务难题，具有非常实际的意义。
视频云计算的产业化实现视频云计算理念看起来很简单，可是这样一个简单的解决方案为什么以前没有人提出和使用过呢？其实这种思路是早已有之，象PC上的远程终端访问技术、虚拟桌面技术、X终端技术等都是类似的产品。
只不过原来的技术实现对显示效果的要求不高，只能处理普通的文本、简单的图形界面，无法实现3D画面、游戏、视音频等多媒体效果，因此无法用于家庭用户使用。
而现在提出的视频云计算系统既然要实现被普通家庭用户使用，并且能让用户运行各种复杂的增值业务的目的，在展现效果等方面的要求就明显比原有技术实现提高了一大截；同时还要求在这种高展现效果下的实时性非常好。
这是为什么这种云计算技术一直没有深入千家万户的原因。
可喜的是，随着计算技术、分布式技术、视音频编码技术、网络技术等的飞速发展，到现在，这种基于视频的云计算系统已经基本跨越了技术难关，初步形成了产品和市场运营的能力。
在国外，OnLive公司已经于2010年E3展上推出了基于普通互联网的云游戏业务，引起了强烈关注（图4）。
它的系统由游戏云中心和用户终端构成，用户不必购买昂贵的游戏主机和游戏光盘，只需要支付少许租用费用，即可登录其云游戏中心提供的云游戏平台，运行各种大型游戏，其效果类似与普通的主机游戏，可以达到高清的效果。
这是世界上首个试运营的视频云应用服务平台，可以说它代表了一个崭新的产业领域。
如同在线MP3音乐收听、下载和支付模式逐步替代旧有的CD音乐发行渠道一样，在线云游戏服务完全有可能会逐步替代原有的主机游戏、光盘游戏发行渠道，成为新的商业模式。
这也是OnLive公司获得了AT & T，HTC等多家企业大规模战略投资的原因。
在国内，北京永新视博数字电视技术有限公司率先提出了“视频云计算”的理念（图5）。
与OnLive 公司不同，永新视博针对国内的产业现状和需求，研制了用于数字电视系统、IPTV系统的视频云计算系统，用以解决运营商增值业务发展的难题。