包装成功案例-如何让产品价值得到升华

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浅析满族符号在包装中的价值表现

62创意2021/03

一、民族符号

民族符号是历史延续下的积累，是各个民族综合了人文精神和物质财富最终演变出来的产物。通常表现为民族服饰、民族文字等。民族符号有文字符号和非文字符号两种表现方式，而非文字符号下又有好多分类，如饰品、服饰、音乐、食品等。设计师在设计包装的时候一般侧重于非文字符号的使用。

文化价值和功能也是民族符号的重要属性，民族艺术对人们的思想意识、生活方式和自然环境都会产生重要影响。民族符号的种类和品式繁多，无论是服饰、文字都反映出人们的主观意识，影响着人们的生活方式。

二、满族符号

（一）文字符号

文字是人类伟大的发明，它的出现让人与人之间的沟通更加方便。文字是知识的源泉，其承载着每个民族文化的发展，只有将民族文字作为载体传承下去，才能促进民族和文化的发展。由于文化的碰撞，现在的满族人多已汉化，但是满族独特的文字却留在了历史的长河中。

满语是清朝中叶公文中常用的一种语言。自康熙皇帝推行汉文化以来，满语逐渐成为一种纯书面语言，只在官方历史记载或部分文学中使用。目前，掌握满语的人已经才使这一宝贵的非物质文化遗产得以保存和传承。

民族文字符号在包装设计上是不可多得的设计元素，当文字以装饰的功能出现在设计作品中时，那么它就被称之为图形或元素。满族的文字在形状上很有特点，文字的形状呈竖直状，辨识度很高，很多时候人们只要看到满族文字就能够联想到满族文化，所以，满族文字也适宜运用在包装设计上。

（二）服饰符号

满族的服饰就如同一件工艺品，其中包含了满族特有的造型、色彩、图案，同时也映射出了这个民族的历史和文化积淀。满族服饰除了具有艺术性和历史性外，还可以作为符号被设计在产品包装上。满族的女性擅长刺绣，她们常常把花、草、鹤、鹿、龙、凤等吉祥图案刺绣在衣服、鞋子、荷包、枕头等物品上。

厨房电器销售成功案例

案例一：

公益，就是公共利益的简称。中国儒家文化倡导“天下为公”，公益二字可谓深入人心，在五四运动之前的20世纪初已经有很多以“公益”为名的社团。随着现代企业管理，公益营销备受青睐，然而，真正做到德位相配的案例却很少。

原因在于，公益营销把企业或产品的商业目的与慈善目标相结合，触公益多者，有可能做了“有名的烈士”，触营销多者，有可能做了“无名的英雄”。如何才能把控好公益营销这把“双刃剑”，实现“公益”和“营销”兼得的局面?就显得很有探究的意义。

过去的2017年，确有这样成功的公益营销案例诞生。凭借围绕方太水槽洗碗机精心打造的“妈妈的时间机器”与“给你我的水”两大公益营销事件，方太先后获得了2017金投赏商业创意奖、2017金印奖互动营销类金奖两大奖项。其将公益与营销环环相扣，从营销产品省时、节水等特性出发，以“同理心”为视角去审视关爱母亲、关注节水等公益问题，不仅让公益话题深入人心，更将“因爱伟大”品牌理念从中升华。其“公益中有营销，营销中有公益”的做法，更获业界盛赞其令公益与营销珠联璧合。

方太是如何做到的呢?

好产品自带公益，是珍珠

公益营销的实质，是通过公益性质的活动，令公众关注生存发展、社会进步的短板，继而曝光产品，将产品推向用户。产品在其中起到了桥梁的作用，其好坏决定了桥梁能否连接到公益与用户两端。什么是好的产品?于方太而言，好的产品，就是善的产品。产品无善，公益营销毫无意义，只会引来德不配位的评价。

方太是一家以产品立身的公司，营销则退而次之。秉持“每出一款精品，所出必是极致”的信念，方太水槽洗碗机集“水槽、洗碗机、去果蔬农残”于一身，更引领了厨房空间集约化布局，让洗碗机安装无需改水改电，此多项创新在洗碗机领域无出其右者。更重要的是，方太水槽洗碗机更省时、省水，其一般模式下清洗仅需26分钟左右，是欧式洗碗机的三分之一左右，同时，其一次清洗的用数量仅为5.7升，远低于传统洗碗机10升的用水量。仅凭这两点，便令业界称赞其为“自带公益的典范”。

营销文化与品牌价值的升华

营销文化与品牌价值的升华营销文化与品牌价值的升华

随着市场的变化和消费者需求的不断升级，品牌价值的提升已经成为企业发展的关键。营销文化作为品牌文化的一部分，不仅能够提高企业的品牌知名度，还能够深化消费者对品牌的认知和肯定，从而为品牌的价值升华提供有力的支持。本文将探讨营销文化与品牌价值的升华——如何通过营销文化的建设和实践，提高品牌的文化内涵和价值。

一、什么是营销文化

营销文化是指企业在经营过程中，通过特定的组织文化、管理方式、营销策略等方式，促进企业与消费者之间的良好互动，以达成企业营销目标，提高品牌价值和企业形象。营销文化的建设需要围绕着“客户至上、质量第一、诚信为本、追求卓越”的核心价值观，以及“一切以消费者为中心”的理念展开。

在营销过程中，企业需要遵循市场规律，把握市场需求，以实现企业价值的最大化。同时，企业还要提高员工的综合素质和营销技能

水平，全面提高营销效果和顾客满意度，实现营销文化的全面升华。因此，营销文化已经成为一个企业不可或缺的一部分，旨在为企业的客户营销提供有效保障，提升企业品牌价值和社会影响力。

二、如何实现营销文化的升华

2.1加强企业内部文化建设

营销文化的形成必须从企业内部开始，通过建立一套企业自身的指导性理念和文化积淀，以及培养员工的专业素养和营销能力，提升企业的综合实力和品牌形象，为产品营销提供有力支持。

一方面，企业需为员工建立一套贯穿企业文化的内部文化体系，以引导员工的行为准则和企业价值观念的内化。例如，企业可以通过讲授品牌文化及其内涵，组织各类员工活动以促进企业文化的传统和承续性，向外传递一种“以人为本”的企业文化。

家具产品形象包装方案

家居产品形象包装方案

企业产品形象包装就是企业的CI战略。企业要向社会提供产品和服务，必须要被公众了解它，熟知它，对它产生好印象，进而都来购买产品和服务，这样企业的规模才能扩大，效益才能上去。

CI战略的核心是企业形象的塑造，塑造形象的过程是企业通过一系列可视形象给予人门印象的过程，包括名称、商标、包装、工厂环境、管理团队和工人的素质等。企业形象不是被动供人观赏，而是需要通过渠道和手段进行宣传，广告就是发挥巨大作用的有力武器。

一、品牌定位与命名

（一）品牌定位

1、品牌定位分析原则；

★充分利用企业“定位优势”，同时完善“定位劣势”，避开和化解“定位威胁”，来把握“定位机会”。

★充分利用企业“定位优势”，同时完善“定位劣势”，避开和化解“有强势竞争的心智资源”，来抢占“空白心智资源”，来把握“定位机会”。

★充分利用企业“定位优势”，同时完善“，定位劣势”，避开和化解“有强势竞争的定位方向”，来抢占“空白定位方向”，来把握“定位机会”。

2、家居品牌定位的优势；

★企业挖崛到市场儿童家具，有利于自已抢占顾客大脑中，心智资源的优势。（有形资源和无形资源）。

★企业现在新设计的产品，有利于建立与众不同的品牌定位（差异化的定位）优势资

源。

★在企业的渠道和手段进行宣传，广告资源优势方面，也按规划做好进入市场时就是抢占社会资源大量商家的赢利优势。

★现在我们知道顾客大脑中市场没有一家强势品牌（拥有成功定位的专业品牌）占领的空白心智资源，这就是加璐的优势。

★市场中没有强势（拥有成功定位的专业品牌）竞争的品牌定位方向。

电视栏目后期包装制作设计分析

2022.11

现代信息技术在电视栏目中的广泛应用，增强了栏目的创新性。总体来说，出现在大众视野里的电视栏目，都是经过后期包装制作而最终完成的。本文主要针对电视栏目的后期包装制作设计进行分析和阐述，并结合电视栏目的发展现状提出相应的改革策略，希望能够促进电视行业的发展。

一、电视栏目后期包装制作设计的基本理论及

概念与作用

1.电视栏目后期包装制作设计的基本理论要想打造一个受人关注和喜爱的电视栏目，就必须由专业的电视栏目团队来充实栏目的内容，提高电视栏目制作效果。现在电视栏目内容提供者和后期制作人员理念方面存在不同，制约了栏目的发展。电视栏目后期包装要根据不同电视栏目特点，采用不同的制作方法，从而满足观众对不同节目栏目的需求。

2.电视栏目后期包装制作设计的概念

“包装”一词是在商品生产和销售初期产生的，目的是提高产品的销售量。人们发现，一些经过包装的产品销售额逐渐上升，自此，包装被广泛应用在了商品销售等方面。电视栏目包装设计在媒体上已经成为一种高频词，成为电视台电视栏目制作的重要部分。如今，呈现在人们面前的电视栏目都是经过后期包装设计形成的，因此，电视栏目制作过程中，后期通常会进行包装设计，以促进电视栏目的良好发展。

3.电视栏目后期包装制作设计的作用

要想做出优秀的栏目，需充分了解电视栏目后期制作的含义。电视栏目是我国电视台每天播出的不同节目的统称，其按照内容的不同进行编排布局。其有必要的栏目名称，每一期的播出时间也相对固定，根据栏目规划，每期按照固定的播出时间播放新的内容供

观众欣赏，在给人们带来欢乐的前提下还可以让人们学习到一定的知识，并且电视台在一些特定的时间节点会开设特别节目。

农产品包装标识的功能及应用分析

345农产品包装标识的功能及应用分析

柳雨吟

（周口师范学院设计学院，河南周口466001）

随着农业现代化进程的不断推进，为农业经济持续注入新活力，农产品竞争日益激烈。强化农产品品牌建设，完善农产品包装标识是传递农产品内在品质、彰显农产品商品价值的重要内容。在此背景下，深入探究农产品包装标识的功能表现，并基于农产品包装标识的应用现状探究其发展思路具有现实意义。《农产品包装标识概论》一书对农产品包装标识的理论与实践展开探究，观点丰富，参考性强，本文将结合该书具体分析农产品包装标识的功能及应用。

《农产品包装标识概论》由农业农村部农产品质量安全中心组编写，全书围绕农产品包装标识设置了四个章节。第一章为基础理论概述部分，主要对农产品包装标识的基本定义和重要作用进行了介绍，强调了其对农产品市场竞争力的重要影响，并对农产品包装标识的应用现状进行了分析。第二章围绕农产品包装标识的法律法规，讲解了中国相关法律法规体系建设情况，并介绍了国外相关经验。第三章将视角聚焦于具体的农产品类型，详细展示了不同种类农产品包装标识的基本要求、使用材料、表现形式及应用模式。第四章为企业实例研究，选取六家企业，对其代表性农产品的包装标识设计思路进行了分析，总结了其包装标识设计经验。整体上看，该书系统介绍了农产品包装标识的概念、作用、设计原则、制作技术、标准规范等内容，同时列举了大量实例，将理论阐述与案例分析相结合，全面展示了农产品包装标识的理论与实践框架，可供农产品包装相关从业人员参考。

书中指出，“农产品包装标识”是农产品行业的一个综合性概念，既具备农产品市场属性，也具备国家法制强制属性，具体内涵包括四个要素：一是“包”，指的是将即将进入或已经进入流通的农产品用合适的材料保护起来，这是农产品商品实现流通的基础条件；二是“装”，指的是针对不同的农产品采用合适的包装规格和包装容器，避免过简包装和过度包装；三是“标”，指的是根据有关法律法规和行业共识对农产品的品质特征打上标签信息，包括产品名称、产地、生产者、生产日期等基本信息，也包括农产品分级信息、转基因信息等，旨在向消费者展示产品的身份；四是“识”，指的是通过对包装进行设计，让农产品的品质特征得以展现出来，或塑造品牌形象，让消费者形成对农产品价值的主观认识。

商品包装在市场营销中的作用

论点：商品包装是市场营销活动中不可缺少的重要环节

摘要：商品包装是商品生产的继续，凡需要包装的商品，惟独通过包装，才算完成生产过程，商品才干进入流通领域和消费领域，才干实现商品的使用价值和价值。

关键词：

销费者要使用某一产品首先要先获得这一产品，要从经销商手上购买这一产品。所以销费者直接面对的是一商品，看到的第一面是产品的包装。

我国在《包装通用术语》国家标准中注明“为在流通过程中保护产品、方便储运、促进销售、按一定技术方法而采用的容器、材料和辅助物等的总体名称。也指为了达到上述目的而采用容器、材料急辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。包装的概念——所谓“包装〞是为保护商品，使之能经受运输和保管的考验，并进一步提高商品价值的一种商品化技术手段。

包装的分类方法不少，通常人们习惯把包装分为两大类：即运输包装和销售包装。由于所选取角度的不同，现代包装有多种专业的分类方法：如按内容物分类、机能分类、材料分类、技术分类等。

一、包装的功能理念

1〕容纳功能：容纳功能是包装的最原始功能。原始时代的生产力开始有剩余后为了储存剩余物品，就地取材，利用竹、麻、草、瓜果、兽皮等纯天然材料来包裹物品。经过长久的发展到现代，根据产品的类型用各种各样的容器来保存产品。

2〕保护功能：销费者有什么样的需要，产品便有多少种类让销费者选择。有固、液、气三态。有食品、饮料、日用品、电器等。许多产品会在运输的过程中受到损坏，导致产品失去了价值。于是产品的包装设计产品本身的特征需要满足防震、防潮、防压等保护作用。

3〕标志功能：中国是世界五大文明古国这一。中国历史上从未断过酒的描述。上下五千年的发展，酒的种类之多让人难以品遍。如何才干迅速地找到自己想要喝的酒？于是不同的酒用不同的酒器盛装，或者在酒器表成做记号以区分。现代商品的品种繁多，商品包装的标志功能能让人们识别，做到科学的分类。

广西南宁融创九棠府包装亮点

广西南宁融创·九棠府亮点及公馆1895&九玺台案例分享广告创作部营销环境体验组&沪苏区域

主席近期参观广西南宁融创九棠府后，要求学习

为此我组整理分享融创九棠府相关亮点

同步精选我司与融创在江苏南通合作项目的优秀案例分享一城多碧情况下营销环境的打造思路

供全国区域项目学习

一、广西南宁融创·九棠府亮点分享

二、沪苏公馆1895&九玺台案例分享

广西南宁

融创·九棠府亮点分享

前言

主席参观南宁融创九棠府后，要求学习示范区打造——

售楼部整体效果与设计理念结合很好，提升客户心理价格。主席指示体量大的项目及一线城市项目

在展示区打造上要多用心，花恰当的成本，

打造高端形象，提高我们的售价及利润！

亮点1：深度调研客户，结合城市特性，确定景观调性

前期深挖主力客群企事业单位中高管特征，他们拥有非常高的审美情趣，对于传统文化更是有着强烈的渴求。而南宁作为东盟的战略高地，需要一个代表中国文化的作品，向世界展示东方文化的自信与内涵，为此项目整体定调——回归东方，打造南宁首个新东方风格社区。

依循东方建筑形制，以“府苑生活·五进归家”设计理念充分传递出高贵的府邸气质以及雅致的景苑形象。

亮点2：注重一条中轴线贯南北、分东西，礼序方正，成就庄严府邸

九棠府展示区VR：

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五重门礼，步移景换，不同的空间场景，让人体验到不一样的情绪。五重门礼指一进绿园洗尘，二进礼院迎宾、三进水院静心、四进石院沉淀，五进归家团圆。

亮点3：匠心定制五进归家系统，注重隐私性，营造归家仪式感

农夫山泉营销策略分析

（一）产品策略

1.产品名称

从产品名称上来看，不同于“康师傅”“娃哈哈”“昆仑山”“百岁山”“怡宝”这些品牌的名称，“农夫山泉”以四个字命名。一看到“农夫”这两个字，我们便会联想到淳朴、实在的农夫形象，而“山泉”两个字更是符合产品本身“天然水”的概念与特质。这四个字的组合，从消费者的购买心理出发，更符合消费者追求健康、天然、无污染的消费需求。农夫山泉，相对于其他以公司名称命名、以水源地名称命名的产品，更有真实感与情景感，产品名称简单易记，特色鲜明，符合产品特色，在无形之中就拉近了产品与顾客之间的距离，激发消费者的购买欲望。，激发消费者的购买欲望。

2.包装设计

一款产品是否能够畅销，不仅取决于产品的质量，与产品的外观设计也息息相关。尤其是在消费者越来越注重个性化体验与需求的当下，部分消费者更倾向于去购买包装吸引眼球、有特色的产品。成功的包装不仅仅是为了更好地储存水，更方便运输，更重要的是能够向消费者传达产品信息。

从包装颜色来看，农夫山泉以红色为主色调，迥异于绿、蓝为主色的瓶装饮用水产品。红色的使用十分大胆，颜色艳丽鲜亮，具有冲击力，尽管主色选取不是素色，但是丝毫没有让人有不舒服的感觉。从图形设计上来看，农夫山泉以形象的线条勾勒出千岛湖的湖光山色，用具体的形象还原出自然美景与纯正水源。这样的图像创意设计，符合人们对自然、纯净的追求，有利于满足人们的个性化诉求。图形的设计赋予产品文化内涵，农夫山泉真实地再现了自然生态文明。从瓶口设计来看，拧盖式的设计简单方便，无论是打开还是合上，都十分容易操作，消费者饮用便捷，而且瓶内水也不易洒落。从瓶身的设计来看，瓶身的设计符合人体工学，不同于市场上常见的方形瓶身设计，农夫山泉采用的是直径不一的圆柱形设计，并在瓶身中部增加了凹凸的曲线，增加了摩擦力，方便消费者饮水时手握瓶身。总而言之，农夫山泉的包装设计，不仅考虑了满足消费者功能性的基础需求，也将设计感融入其中，是美学与实用性兼具的设计。

黄山毛峰营销策划案1.doc

一、项目背景

黄山毛峰是中国十大名茶之一，产于黄山市区范围内的毛峰山，自然环境得天独厚，茶叶品质优良，历史悠久，深受茶叶爱好者的喜爱。但是，随着茶文化的发展和市场竞争的日益激烈，黄山毛峰的品牌知名度和市场份额逐渐下降，需要通过营销策划来提升品牌形象和市场影响力。因此，本项目旨在为黄山毛峰提供一套全面的营销策划方案，帮助其实现品牌升级和市场拓展。

二、目标客户

1.茶叶爱好者：对黄山毛峰有较高的品牌认知度和产品满意度的茶叶爱好者，占据黄山毛峰的主要消费群体。

2.中高端消费群体：具有较高消费能力和品牌认知度的中高端消费群体，可为黄山毛峰带来更高的盈利和品牌口碑。

三、营销策略

1.品牌形象升级：通过改进包装设计和提升产品质量来实现品牌升级，增强消费者的品牌认知和印象。具体措施如下：

（1）改进包装设计：以简约、高贵的风格为主，注重视觉冲击力和品牌标识的彰显。在产品包装上增加黄山毛峰的品牌故事和历史背景，让消费者对品牌有更深入、更具感染力的认识和印象。

（2）提升产品质量：重点提升黄山毛峰茶叶工艺、品质和口感，通过产品质量的提升来构建品牌的信誉和口碑，让消费者享受到更优质、更健康的茶叶体验。

2.市场拓展：通过品牌推广和市场活动来扩大品牌影响力和市场份额，提高品牌的知名度和美誉度。具体措施如下：

（1）线上推广：开设品牌官网和社交媒体账号，发布优质的茶文化内容，与消费者互动交流，以扩大品牌曝光度和提升品牌美誉度。

（2）线下推广：通过传统媒体广告、研讨会、推销活动等方式，加强品牌推广，吸引潜在消费者的关注，提高品牌的知名度和美誉度。同时，定期举办文化活动和赛事比赛，增强品牌文化底蕴，提高消费者对品牌的信任和忠诚度，进一步扩大市场份额。

脑白金广告策略

在很多人看来，脑白金广告一无是处，更有业内人士骂其毫无创意、“土得令人恶心”。有趣的是，就靠着这在网上被传为“第一恶俗”的广告，脑白金创下了几十个亿的销售额，在2001年，更是每月平均销售额高达2亿，“巨人”史玉柱也翻了身，再次踌躇满志地重出江湖。土广告打下大市场，不是用偶然性能解释的。对其广告策略进行剖析，对我们一定能有不少启示。

一、定位礼品 VS 曲线救国

20世纪70年代，A·莱斯和J·屈特提出了奠定他们营销大师地位的广告定位论。他们认为，广告应该在消费者心智上下功夫，力争创造一个心理独有的位置，特别是“第一说法、第一事件、第一位置”等，创造第一，才能在消费者心中造成难以忘记的、不易混淆的优势效果。而“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”的广告语就抢占了这么一个独一无二的定位——既与传统中用以送礼的烟酒等“不健康礼品”立有高下之分，又从主要把目标市场锁定在寻求保健效果者本人的其它保健品中凸现出来！正是这充满霸气地同礼品之间划上的等号，塑造出脑白金与众不同的形象，使得消费者想到礼品，不由就想到脑白金。在我们这样一个礼仪之邦，礼品市场有多大？这个等号的价值又有多大呢？其实，脑白金敢于划这个等号也只是洞悉了一个简单事实：由于我国经济水平的限制，保健品本就存在“买的不用，用的不买”的购买者与使用者分离的现象，保健品需求变成购买力在很大程度上是间接的。至于功效颇有争议的脑白金，走直接道路更加困难，所以礼品定位真是不得不走的“曲线救国”之路。

启示：

定位可以说是广告的灵魂，相比之下，设计不过是躯壳而已。一旦确定了有优势的定位，先就把握几分胜算了。

包装成功案例-如何让产品价值得到升华

•包装成功案例-如何让产品价值得到升华

•

•1、包装的重要性

首先，产品是企业实现各种利益的载体，而包装又是以具体的形式向顾客传递价值。其次，包装又是代表企业与消费者接触最多、成本最低的一种媒介，传递着品牌与产品的价值。

当顾客购买产品时首先会通过包装判断产品的价值，而对价值的判断不仅仅是从审美的角度，而是通过包装所传递的满足或引导他潜在需求的信息来实现的。包装能发挥的这些作用既需要我们重视包装设计，使其为我们创造新的价值。同时我们也需要有新的包装设计理念和方法来实现这一目的，这里，是我从理论与实际相结合的角度，探讨“包_装设计怎样为产品创造价值的。

2、包装设计创造的价值及创造价值的方法

产品的价值主要由两部分组成：一部分是产品的使用价值即产品的质量，这一价值消费者只有使用以后才能感知;另一部分是通过包装设计所传达出的品牌与产品卖点价值，它是用通过图形暗示引导消费者的心理感受来实现的。因此，好的包装设计不仅能最有效的传播产品信息，更能提升产品的心理价值，在顾客购买某项产品时，不仅要使他了解实际使用价值，还能通过包装设计所传递的信息暗示他能获得许多非产品的利益。怎样来创造产品质量以外的附加价值呢?我们可以从以下几个方面利用外部资源与产品关联，以提升产品的心里价值。

2.1利用地域象征与产品的关联

许多产品的生产地有很高的知名度和美誉度，把象征该产地的图形巧妙运用于包装设计会使?肖费者对产品有很好的联想，例如：把象征桂林的象鼻山运用在包装上的话，消费者会联想到这是来自山清水秀的桂林，在把产品卖给他的同时，也把桂林山水卖给了他，从而创造了更多附加值。

小小包装设计师主题教育

创意的独特性
鼓励孩子们发挥个性，提出与众不同的创意，避免千篇一律的设计。
灵感的捕捉与运用
灵感的重要性
灵感是设计的灵魂，捕捉和运用灵感能够让设计更具创意和生命力。
灵感的记录与整理
养成随时记录灵感的习惯，可以通过笔记、草图等形式，以便后续整理和运用。
灵感的提炼与升华
在整理灵感的过程中，对灵感进行提炼和升华，使其更加符合设计主题和目标。
且成本高。
包装工艺的选择与应用
热收缩包装
利用热收缩膜在加热后收缩的特性，紧密包裹商品，起到防
震、防尘的作用。
真空包装
通过排除包装内的空气，降低氧气含量，延长食品保质期。
防潮包装
采用防潮材料和包装技术，有效隔绝水汽，保护产品不受潮湿影响。
抗菌包装
在包装材料或包装膜中加入抗菌剂，抑制细菌生长，延长食
总结词方案实施需注重细节
市场调研
了解目标受众的需求和喜好，以及同类产品的包装设计特点，为设计提供参考。
创意构思
根据调研结果，结合品牌定位和产品特点，进行创意构思，形成独特的设计风格。
草图绘制
将构思绘制成草图，以便进一步调整和完善设计方案。
成品制作
按照设计方案，利用选择的设计工具进行制作，完成最终的包装设计作品。
03
材料与工艺

浅谈传统文化元素在产品包装设计中的应用

绘術叙帚右究

浅谈传统文化元素在产品包装设计中的应用

□刘若根

摘要:设计是一门涉及领域广泛的文化艺术类科学，现代产品包装设计就是现代设计在经济全球化推动下满足社会需求的具体体现。任何设计的现代化发展都离不开对原有艺术理念和文化精神的传承与转型，在多元文化语境下，传承优秀传统文化、实现传统文化的现代化表达已经成为现代设计和文化传播等相关领域关注的重点课题。基于此，该文论述传统文化元素与现代产晶包装设计的关联性，分析传统文化元素在产品包装设计中的应用，并在此基础上，指出传统文化元素与现代设计的融合态势,探讨产品包装设计创新发展的优化对策。

关键词:传统文化元素产品包装设计应用发展

在全球化语境下，现代设计形成了多元共生的新设计理念，现代产品包装设计越来越突出国际化和对本土文化的传播。基于此，现代设计者有必要研究传统文化元素在产品包装设计中的应用。

一、传统文化元素与现代产品包装设计的关联性分析

1.对传统文化的理解

对于中国传统文化元素的概念,设计者需要从对传统文化的理解上下功夫。总的来说，中国传统文化的内涵具体有以下三方面的特征。

其一,传统文化的内核是民族精神，是国人价值观念、审美情趣以及思维方式的评判标准和共同反映。

其二，传统文化的物化形态。华夏儿女是中华传统文化最鲜活的物化形态呈现形式。随着时代的变迁和历史的积淀，民族精神取向下的生活规范和行为要义逐渐成为精神内涵的文化载体，时间让它们成为载体之上的文化内容,最后发展成为包罗万象、丰富多样的中国传统文化的主体内容。

其三，民族文化特质。民族的区别之一来自文化的独立特征，源自特定的独立区域生活环境与经济方式、经济生产关系维持等。中国传统文化的基本内核是围绕道家、儒家等经典理论衍生出的和合、中庸、和谐、自强不息、崇尚道德等，是一个完整、兼容并包、开放融合的文化发展体系。由于中国半封闭的地理环境以及自然经济长期居于主导地位，家国宗法成为古代社会长期遵循的基本伦理价值。

个人品牌：价值的升华

・打造个人品牌第四步：形象包装
包装就是要展现品牌的个性。什么是成功的包装？专家认为，像商品的包装一样，有吸引力的包装
自己的价值体系，并通过各种概念、作品、讲话将这些价值体系传
播于公众，以获取公信力。价值体系就如同品牌的核心价值，需要有概念和通俗易懂的适合受众的传播
牌化对于个人成功的意义同样应该
引起重视。由于保险行业的特殊性— — 这是一个信用为上的行业，
所以个人品牌对于保险行业的从业者而言，显得尤为重要。将保险作为一项事业来经营，就需要通过塑造自己的品牌来彰显
务、个性、质量、价格等，这些是你本身的属性，你还要面对复杂的市场环境，如果你是做营销的，那
会让客户下次避而远之。保险代理
人最主要的成绩就是看业绩，业绩成为衡量其能力的晴雨表。在保险行业靠业绩打造品牌的人，管理
活常识、个人的性格特征、个人的外
牌，更要有忠诚度。具体而言，个

水井坊案例分析

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