经典耐克公司品牌介绍
耐克公司介绍
耐克公司
耐克公司，正式成立于1972年，由比尔·鲍尔曼和校友菲利浦·奈特共同创立，总部位于美国俄勒冈州Beaverton，是全球著名的体育用品制造商。公司生产的体育用品包罗万象：服装，鞋类，运动器材等等。
1986年的一则宣传耐克充气鞋垫的广告是真正的突破，在广告片中耐克公司采用一个崭新的创意，不是采用一味宣传产品技术性能和优势的惯常手法，而是由代表和象征嬉皮士的著名甲壳虫乐队演奏的著名歌曲《革命》，在反叛图新的节奏、旋律中，一群穿戴耐克产品的美国人正如痴如醉。
企业文化与产品设计理念
"体育、表演、洒脱自由的运动员精神"是耐克追求的个性化的公司文化。
耐克公司初创时为蓝带体育用品公司，它是以奈特在斯坦弗商业研究生院上学时写的一篇论文为模拟创建的。奈特胡乱地收集了一些田径赛名将和体育迷的想法写在文章中，他们的头脑中有一个共同的目标：打败阿迪达斯，让越来越多的运动员穿上日本生产的高质量低价格的跑鞋--Tigers（虎牌）。
永不停息是耐克的公司文化。产品是市场最新颖和工艺最先进的。这些样式是根据不同脚型、体重、跑速、训练计划、性别和不同技术水平设计的。这些风格各异，价格不同和多种用途的产品，吸引了成千上万的跑步者，使他们感到耐克是提供品种最齐全的跑鞋制造商，数百万各式各样、各种能力的跑步者都有了这种观念，这在一个正在发展的行业里是个非常吸引人的形象。
体育精神和商业精神构筑了耐克，锤炼了奈特的精明和强干。奈特起家时，耐克公司只是无名小卒，但他打败了阿迪达斯，打出自己的牌子。他的成功秘诀是：首先是热爱体育，而后是打破商业行为中的条条框框。
耐克公司简介(共14篇)
耐克公司简介（共14篇）
NIKE公司的简洁介绍
NIKE公司总部位于美国俄勒冈州Beaverton，为各类体育运动和健身活动设计及行销运动鞋类、服装、设备和附件，居世界领先地位。公司成立于1972年,其前身是现任NIKE 总裁菲尔耐特以及在1967年开发的第一款由轻质耐磨尼龙马拉松跑鞋的比尔鲍尔曼教练投资的蓝带体育公司。在1973年，全美2021米到10000米跑全部记录制造者佩里方庭成为第一个穿NIKE运动鞋的田径运动员。1978年，NIKE 国际公司正式成立，NIKE鞋也进入加拿大，澳大利亚、欧洲和南美等海外市场，一举成为全球运动产品市场占有率最高的品牌。
NIKE公司从一家生产跑步鞋的小型公司起步，始终致力于创新和设计，不断增加投入，以期生产出能提高运动员表现的产品。在中国，NIKE早在1994年便与4支甲A足球俱乐部签订赞助协议。同时，也与男篮，女篮国家队保持亲密地合作关系。公司还致力于体育明星的培育及青少年参加体育运动的机会。96-97年NIKE公司全力赞助中国健力宝青年队在巴西的留学。首次创办3对3篮球赛，NIKE高中男子篮球联赛，耐青少年足球超级杯赛等。
NIKE的口号\\\"Just Do It\\\"和\\\"There\\\\\\'s No Finish Line\\\"便是NIKE所取得的一切成绩的最好证明：
胜利永久没有过去式，只是一个将来式。
南通双环经贸进展有限公司于2021年成立于“中国近代第一城”—南通，专业经销世界第一运动品牌“NIKE”（耐克）体育用品的企业，经过8年的不懈努力，是苏北地区最大的NIKE运营商；多年来，双环体育始终秉承“服务制造价值，详情铸造伟业”的经营理念，以动感前卫的店铺形象和专业优质的服务，引领南通广阔运动爱好者领会前沿的运动时尚
NIKE企业文化
NIKE企业文化
NIKE是一家全球性的运动品牌，其成功离不开其独特的企业文化。NIKE的企业文化包括了它的使命、核心价值观、工作方式和管理方法。这些文化元素的结合使NIKE销售的不仅仅是产品，而是它所代表的运动和生活方式。
NIKE的使命是“激励和激发全世界的运动员”，这表明NIKE 的目标不仅仅是销售产品，而是通过激励人们运动并充实生活来创造价值。NIKE的核心价值观包括了创新、可持续发展和社会责任感。创新是NIKE引领市场、满足客户需求的重要手段，而可持续发展和社会责任感的表现包括了NIKE对环境保护的关注、对员工福利的关心和对社会贡献的行动。
NIKE的工作方式体现了其文化的基本精神。其员工被认为是其最重要的资产。NIKE鼓励员工发挥所长、探索潜力，并提供培训和发展机会。此外，NIKE的工作方式还侧重于“跨职能团队合作”，如果想创造全新的产品需要多个部门同时协调工作。在NIKE的文化中，每个人都是团队中的关键人物。
最后，NIKE的管理方法也是其成功的关键之一。NIKE鼓励开放式沟通、自由表达和平等互动。NIKE的管理者侧重于培养员工的技能和管理能力，以激发员工的活力和创造力，从而实现作为一个团队的目标。此外，NIKE也通过免费健身中心、福利支持和鼓励员工志愿服务的方式来营造员工的幸福感和归属感。
NIKE的企业文化被广泛誉为“可复制的成功模式”，已经成为参照的标杆之一。NIKE不仅仅是一家鞋子和服装制造商，而是一个鼓励和促进反思、激发激情和创造的企业。NIKE的文化是它成功的原因之一，也是它在竞争激烈的市场中不断发展和持续繁荣的动力之一。
nike的品牌发展史 PPT 图文
1971
1972
三、品牌发展
2.广告语
耐克这句广告语Just do it 是广告中的经典, 既可以理解为“我只选择它；就用这个；来试试”更可以理解为“想做就做；坚持不懈”等等， just do it” 同时也是耐克公司体育精神理念。
NIKE 品牌历史 三、 品牌发展
3.分子品牌
耐克旗下有5个附属品牌： Converse(它设计、销售和经销运动鞋、服装及装饰)、 Bauer NIKE Hockey(世界领先的滑冰设备制造商)、 Cole Haan(它生产各种高档男女服装和鞋、饰品和外套)、 Hurley国际公司(它销售体育比赛和青年鞋类、服装及装饰品)、 Exeter BrandspuorgLLC(它为增值销售售渠道设计和销售运动鞋和服装)。
四、SWOT分析
优势： 1.耐克是一家极具竞争力的公司。 2.耐克公司没有自己的工厂。是精简的组织。不会为厂房和工人们所束缚。 3.耐克公司的优势在于研发，这一点可以从它不断发展和创新的产品系列可以看出。 然后耐克会在任何用可能的最低成本生产高质量产品的地方进行外包生产。 4.耐克是一个全球品牌，它是世界上排行第一的运动品牌。 劣势： 1. 运动产品范围广泛、多样。然而，公司的收入仍然主要依赖于它在鞋类市场的份额 2.零售部门对价格非常敏感。耐克公司在Nike Town里有它自己的零售商。然而，耐克 的主要收入源于向其他零售商提供产品。零售商们趋向于向顾客提供非常相似的经历 体会。你能区别出不同的零售商吗？所以，当零售商们设法将一部分低价竞争压力转 嫁给耐克公司时，公司的利润就会遭受挤压。
世界知名运动鞋品牌标志大全
世界知名运动鞋品牌标志大全
1.Nike耐克—美国著名品牌
取名叫耐克 (Nike) ，这是依照希腊胜利之神 (Greek goddess of victory) 的名字而取的。耐克 (Nike) 鞋的标识是“Swoosh” (意为“嗖的一声”)，是由(Portland State University) 的图形设计学生卡罗琳·戴维森 (Carolyn Davidson) 于1971年设计的。Swoosh 极为醒目、独特、有动感，也就是大家现在熟悉的 NIKE 的那个对勾形标志。
2.Adidas阿迪达斯—德国
在运动用品的世界中， adidas一直代表着一种特别的地位象征，而这种象征有人称之为“胜利的三条线”。自1948年创立至今，adidas帮助过无数的运动选手缔造佳绩，成就了不少的丰功伟业。因此，adidas也可以说是集合了众人信赖及尊敬的最佳典范
3.Reebok锐步—英国
成立年代：1895年
名字意义：活泼的小羚羊(非洲羚羊)
商标：跳跃中的小羚羊。
4.Puma彪马—德国
Herzogenaurach(荷索金劳勒市)，位于德国南部的巴伐利亚州，在十九世纪末，还是个默默无闻的小镇，主要的经济传统的制衣业，然而今天，因为是世界闻名的体育用品---PUMA“彪马”公司的总部所在地，而被受人们关注。
5.Converse匡威—美国
Converse是美国名牌.1908年，Mr.Marquis Mills Converse在美国马萨诸塞州创建了CONVERSE(匡威)公司，专门生产运动鞋。世界上第一双篮球鞋由CONVERSE 制作。
耐克品牌介绍
品牌历史
ห้องสมุดไป่ตู้
品牌标志
发展历程
主营产品
跨界合作
门店展示
耐克文化 广告战略
创建时间：1972年
比尔.鲍尔曼
创建地点：美国俄勒冈州
创始人： 菲尔.奈特 比尔.鲍尔曼
菲尔.奈特
NIKE这个名字，在西方人的 眼光里很是吉利，而且易读易 记，能叫得很响。耐克商标象 征着希腊胜利女神翅膀的羽毛， 代表着速度，同时也代表着动 感和轻柔。耐克公司的耐克商 标，图案是个小钩子，造型简 洁有力，急如闪电，一看就让 人想到使用耐克体育用品后所 产生的速度和爆发力。首次以 “耐克”命名的运动鞋，鞋底 有方形凸粒以增强稳定性，鞋 身的两旁有刀形的弯勾，象征 女神的翅膀。
这个价目是阿迪达斯或匡威开出的价钱 的5倍。阿迪达斯和匡威都认为乔丹不过又 是个产品代言人而已，却没想到他会成为 一个市场战略和整个运动鞋、运动服生产 线的核心。《财富》杂志也曾刊登过一篇 醒目报道，认为就耐克当时的财务状况， 签定这么个合同实在是个大错。结果却证 明，耐克与乔丹的这次合作是个“完胜” 的交易，这在很大程度上要归功于乔丹， 他超出了许多人的预想。乔丹对耐克 (Nike) 的影响是巨大的。乔丹身上凝聚了 活力、声望、高超的竞技水平和令人振奋 的体育精神，使耐克得以跨出跑鞋的圈子， 在美国刚刚开始盛行的篮球运动上大做文 章。几乎一夜之间，即使不从销量上看， 耐克 也成了高档篮球鞋的主导产品。 1996年，正式在中国成立了全资子公司， NIKE苏州体育用品有限公司，总部设于上 海，并在北京、广州设立分公司，香港也 于2002年1月作为分公司并入中国区。
耐克品牌介绍
• • • • • • • • • • 1972年NIKE公司正式成立。其前身是由现任NIKE总裁菲尔耐特以及比尔鲍尔曼教练投资的蓝带体育公司。 1973年全美2000米到10000米跑记录创造者佩里方庭成为第一个穿NIKE运动鞋的田径运动员。 1978年NIKE国际公司正式成立。NIKE鞋开始进入加拿大、澳大利亚、欧洲和南美等海外市场。 1979年第一款运用NIKE专利气垫技术的Thaiwind跑步鞋诞生。第一条NIKE服装生产线开始上马。 1980年NIKE进入中国，在北京设立了第一个NIKE生产联络代表处。之后，NIKE秉承“LocalforLocal”(在哪里，为哪里)的观念，不仅将先 进技术引入中国，而且全心致力于本地人才、生产技术、销售观念的培养，取之本地，用之本地，在中国取得了飞速进展。 1996年正式在中国成立了全资子公司??NIKE(苏州)体育用品有限公司，总部设于上海，并在北京、广州设立分公司(香港也于2002年1月作 为分公司并入中国区)。 2002年5月NIKE开始在全国范围内举办NIKE蝎斗3对3足球赛，数百支青少年球队在广州、上海、北京三地分别角逐14、16、18岁三个级 别的奖牌。这是NIKE公司为中国青少年体育发展做出的又一盛举。 2002年7月NIKE特邀被冠以“放客博士”之称的NBA巨星文斯?卡特来京，卡特此行的目的是为了支持中国青少年篮球事业，传播放客文 化。 2002年8月耐克将会赞助一批代表美国自由篮球文化的“街头炫技篮球少年”来中国，跟中国的同龄人切磋球技。 2002年7月NIKE特邀被冠以“放客博士”之称的NBA巨星文斯?卡特来京，卡特此行的目的是为了支持中国青少年篮球事业的发展并代表 耐克公司向中国篮协捐赠篮板。2002年8月，耐克将会赞助一批代表美国自由篮球文化的“街头炫技篮球少年”来中国，跟中国的同龄人 切磋球技。 在中国，NIKE公司不仅支持中国足球事业的发展，还关注青少年的发展，推出了“我梦想”大型青少年体育系列活动，首创中国3对3篮球 赛、NIKE高中男子篮球联赛、NIKE青少年足球超级杯赛、4对4青少年足球公开赛等活动。
世界知名运动鞋品牌标志大全
世界知名运动鞋品牌标志大全
耐克—美国着名品牌
取名叫耐克 Nike ,这是依照希腊胜利之神 Greek goddess of victory 的名字而取的;耐克 Nike 鞋的标识是“Swoosh” 意为“嗖的一声”,是由 Portland State University 的图形设计学生卡罗琳·戴维森 Carolyn Davidson 于1971年设计的;Swoosh 极为醒目、独特、有动感,也就是大家现在熟悉的 NIKE 的那个对勾形标志;
阿迪达斯—德国
在运动用品的世界中, adidas一直代表着一种特别的地位象征,而这种象征有人称之为“胜利的三条线”;自1948年创立至今,adidas帮助过无数的运动选手缔造佳绩,成就了不少的丰功伟业;因此,adidas也可以说是集合了众人信赖及尊敬的最佳典范
锐步—英国
成立年代：1895年
名字意义：活泼的小羚羊非洲羚羊
商标：跳跃中的小羚羊;
彪马—德国
Herzogenaurach荷索金劳勒市,位于德国南部的巴伐利亚州,在十九世纪末,还是个默默无闻的小镇,主要的经济传统的制衣业,然而今天,因为是世界闻名的体育用品---PUMA“彪马”公司的总部所在地,而被受人们关注;
匡威—美国
Converse是美国名牌.1908年, Mills Converse在美国马萨诸塞州创建了CONVERSE 匡威公司,专门生产运动鞋;世界上第一双篮球鞋由CONVERSE制作;
6. UMBRO茵宝——英国
UMBRO 中文作茵宝,拥有84年历史的国际知名品牌UMBRO,是一间建基于英国的足球服装生产商,并于一九二四年由英国堪富利士兄弟创立;兄弟俩以他们英文名HUMPHREY BROTHERS 内的五个英文字母合并成 UMBRO一词,后再配以钻石双菱形图案成为今日UMBRO的注册商标;
耐克品牌介绍范文
耐克品牌介绍范文
耐克（Nike）是一家美国运动鞋、装备和服装的全球知名品牌，总部位于俄勒冈州的贝弗顿。耐克成立于1964年，由比尔·鲍尔曼（Bill Bowerman）和菲尔·奈特（Phil Knight）创办。耐克在全球范围内拥有广泛的产品线，以及一支强大的运动员和体育团队的支持。
耐克的品牌宗旨是“Just Do It”，鼓励人们勇敢地去追求他们的梦想，鼓励顾客去充分发挥他们的潜能。耐克致力于为运动员和顾客提供优质的产品，以帮助他们在运动中获得最佳表现。
作为世界上最大的运动鞋和运动装备制造商之一，耐克通过不断的创新和研发来改进他们的产品。耐克的产品涵盖了各种运动，包括篮球、足球、跑步、训练、高尔夫等。不仅如此，耐克还与众多知名运动员和体育团队进行合作，如迈克尔·乔丹（Michael Jordan）、勒布朗·詹姆斯（LeBron James）等，这些合作关系使耐克的品牌备受认可。
耐克的鞋类产品在全球范围内备受欢迎，其中最著名的是耐克的空气垫技术。耐克首次推出了Air系列的运动鞋，这种鞋底采用了气垫技术，使得鞋子具备了出色的缓冲性能，为运动员提供了更舒适的运动体验。耐克的Air鞋系列因为其独特的设计和创新的科技而受到广大顾客的追捧。
除了鞋类产品，耐克还生产和销售各种运动装备和服装。耐克的运动装备以其高质量和耐用性而闻名，适用于各种运动项目。耐克还推出了众多系列的运动服装，包括运动上衣、运动裤、运动外套等。这些产品不仅具有时尚设计，还采用了各种高科技面料，以提供舒适的穿着感和出色的运动表现。
NIKE与刘翔
经典NIKE广告·对刘翔不离不弃
一、品牌介绍
NIKE公司生产的体育用品包罗万象，例如服装，鞋类，运动器材等。NIKE是全球著名的体育运动品牌，英文原意指希腊胜利女神，中文译为耐克。
NIKE这个名字，在西方人的眼光里很是吉利，而且易读易记，能叫得很响。耐克商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔。耐克公司的耐克商标，图案是个小钩子，造型简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。
二、KOL选择
2002年，耐克以每年50万元的赞助费用签下了刘翔。
刘翔在2004年雅典奥运会前夕进入了耐克公司的视野，作为连续7年在54场400米国际大赛中保持不败成绩的迈克尔·约翰逊也认为刘翔的状态很好，NIKE公司便制定了详细系统的策划。
2004年8月28日，雅典奥运会男子110米栏决赛上，刘翔以12秒91的成绩打破了奥运会纪录，并平了由英国选手科林·杰克逊创造的世界纪录，夺得了金牌，成为中国田径项目上的第一个男子奥运冠军。
当刘翔夺得冠军后，第二天第三天，各大媒体不停重播刘翔得金牌的瞬间，而他脚上的魔鞋就是耐克精心准备的。
三、产品分析
刘翔主要代言NIKE跑鞋“NIKE AIR MAX 刘翔”和“FREE RUN 赤足二代透气跑鞋”
NIKE AIR MAX刘翔：无阻隔全掌气垫是这款鞋的最大卖点，上脚没有一点负担，。超大气垫与Air Max 2003一样，给予完美的避震力，经过一日的“辛劳”，双脚疲劳比想象中低，加上鞋面薄令透气效果良好。
这一双AIRMAX刘翔签名鞋与普通的AIRMAX360不同的地方是，鞋舌上印有“LIU”与中文“翔”组合而成的LOGO，而且后跟上写有刘翔的签名与“天生我翔”四个字。设计虽然简单，但是仍然显示出这双限量1000双慢跑鞋的独特。
经典耐克公司品牌介绍48页PPT
56、死去何所道，托体同山阿。 57、春秋多佳日，登高赋新诗。 58、种豆南山下，草盛豆苗稀。晨兴 理荒秽 ，带月 荷锄归 。道狭 草木长 ，夕露 沾我衣 。衣沾 不足惜 ，但使 愿无违 。 59、相见无杂言，但道桑麻长。 60、迢迢新秋夕，亭亭月将圆。
1、最灵繁的人也看不见自己的背脊。——非洲 2、最困难的事情就是认识自己。——希腊 3、有勇气承担命运这才是英雄好汉。——黑塞 4、与肝胆人共事，无字句处读书。——周恩来 5、阅读使人充实，会谈使人敏捷，写作使人精确。——培根
NIKE品牌介绍
NIKE品牌介绍
如今已经几乎没什么人会对耐克品牌陌生，而对于耐克品牌介绍了解的人却不多，对于耐克品牌介绍来说，不得不从1963年说起。或许能让对运动品牌感兴趣，对耐克企业文化、创业历史有更多了解的人来说，具有一定价值，耐克传奇版的品牌故事有许多优点值得借鉴与学习。
1963年，俄勒冈大学中距离赛跑的选手比尔·鲍尔曼在一场辩论会上萌生了“是否擅长低价生产的日本制造商，可以生产出品质优良的跑步鞋，利用此一价格优势，就可以开辟出一个新的市场，进而与欧洲的制鞋商，如阿迪达斯(Adidas)与彪马(Puma)等一较高下”。遂于读工商管理的校友菲尔·奈特共同创立了一家名为"蓝带体育用品公司"(Blue Ribbon Sports)的公司,与生产虎牌(Onitsuka Tiger)运动鞋的鬼冢(Onitsuka)公司合作，主营体育用品。到1972年，蓝带公司已经带着他的几个员工这些员工已经开始开发设计出一条不同的生产线——奈特认为单打独斗的时
候到了，便脱离了与鬼冢公司的合作关系，并蓝带公司更名为耐克公司,从此开始缔造属于自己的传奇。
NIKE这个名字，在西方人的眼光里很是吉利，易读易记，很能叫得响.耐克商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔。耐克公司的耐克商标，图案是个小钩子，造型简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。首次以“耐克”命名的运动鞋，鞋底有方形凸粒以增强稳定性，鞋身的两旁有刀形的弯勾，象征女神的翅膀。
耐克这句广告语Just do it 是广告中的经典,既可以理解为“我只选择它；就用这个；来试试”更可以理解为“想做就做；坚持不懈”等等，just do it” 同时也是耐克公司体育精神理念.
耐克品牌介绍
THANK YOU
源自文库
1964年1月，当时身为俄勒冈州大学田径运动员的菲 尔·奈特和他的教练比尔·鲍尔曼创建了耐克的前身： “蓝带体育”公司。当时“蓝丝带体育”公司是作为经 销商代销日本运动鞋品牌 。
1972年，随着和代销的日本品牌合作终止，2位创始 人决定开发并制造自主设计的鞋。他们把制作任务承包 给劳动力廉价的亚洲工厂，并给这种鞋取名叫耐克。
1 9 5 9 年 ， 菲 尔 ·奈 特 从 俄 勒 冈 大 学毕业，获得工商管理学士学位， 一年后，他又进入著名的斯坦福大 学攻读工商管理硕士学位。严格的 管理教育使他具备成为一名优秀的 管理者的素质。在以后的岁月里， 两位校友携手并肩，同舟共济，带 领公司不断发展壮大。如今，耐克 公司生产经营活动遍布全球六大洲， 其员工总数达到了22000人，与公 司合作的供应商，托运商，零售商 以及其他服务人员接近100万人。
公 司 创 始 人 比 尔 ·鲍 尔 曼 自 1 9 4 7 年 从俄勒冈州大学毕业后一直留校担 任田径教练，曾经训练出世界田径 史 上 的 传 奇 人 物 - - 史 蒂 夫 ·普 雷 方 丹 。 比 尔 ·鲍 尔 曼 幼 年 时 家 境 贫 寒 ， 坎 坷 的经历培养了他铁一般的意志。而 现 任 董 事 长 菲 尔 ·奈 特 作 为 公 司 的 两 位主要创始人之一对耐克的发展同 样功不可没。
广告是登载在妇女喜爱的生活时尚杂志上。广告 文字不像是一个体育用品商的销售诉求，更像一则女 性内心告白，广告体现出耐克广告的真实特征：沟通， 而非刺激。这则广告获得巨大成功，这些结果也反映 在销售业绩上，耐克女性市场的销售增长率超越其男 性市场。80年代后期女性市场上耐克远逊色于锐步的 状况发生根本改变。研究表明，在这市场上耐克品牌 的提及率及美誉度已超过锐步。
nike品牌发展史介绍
二、品牌大事记
2002年，耐克凭名为“移动”(Move)的电视广告第二次获得艾美奖。 2003年，耐克以5百万美元收购曾经破产的运动用品公司Converse。 2003年，耐克创办以来，国际产品销量首次超越美国本土销量，见证耐克继续发展成一间跨国公司。 2003年，耐克在康城广告节获得全年最佳广告客户奖(Advertiser of the Year)，是广告节举办50年来首家 获得两次的公司(1994年第一次获奖。 2003年，高校篮球新星勒布朗·詹姆斯与耐克签约，他亦成为该年NBA最佳新人。 2004年，Phil Knight不再担任总裁及CEO，但继续担任主席。CEO由William D. Perez于12月28日接任。 2004年全年总利润超过123亿美元。 2004年 耐克 推出"LIVESTRONG"宣传运动，为自行车手岩士唐(Lance Armstrong)基金筹款。以1美元出售 黄色的橡胶手环，希望'启发及令癌症患者坚强地生存'，至2005年9月，已售出超过5500万条。 2004年6月，笔名小小的中国动画制作人朱志强起诉耐克在商务中剽窃其卡通《火柴人》。耐克的代表 否认这一指控，声称火柴人形象缺乏原创性，是在公共领域。朱志强最终赢得诉讼，耐克被命令向这位 漫画家支付3.6万美元。 2005年 耐克推出Air Jordan XX，是Air Jordan篮球鞋系列的第20代款式。耐克亦推出耐克 Free系列，在保 护脚部之余，亦为穿著者提供像赤脚训练的优点。 2005年 耐克截至5月31日止全年总利润有137亿美元，较上一财政年度增长12% 2006年6月13日，对于耐克的上诉，北京市高级人民法院终审判决“黑棍小人”不构成侵权，驳回了朱 志强的诉讼请求。 2008年，耐克收购英国著名体育用品生产商茵宝(UMBRO)
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产品实物
运动鞋 运动服
产品展示
2.品牌定位
品牌核心价值 观
追求的积极向上的体育精神成为耐克最宝贵的品牌核心价值。
耐克鼓励所有人加入到运动中并为其献上最好的产品，这是耐克公司一 贯的追求。因此，耐克的广告宣传语也带有十分鲜明的运动特征，鼓励 人们发挥自身潜能、去理解真正的运动精神。作为人们耳熟能详的广告 语，自1988年推出之后，耐克“Just Do It”的口 号已经在全球传播了23年。这个充满标志性的口号 成为运动最大的号召力，激励着所有年轻及有经验 的运动员和热爱运动的人。
耐克公司当前的SO战略主要是：
市场渗透战略。要利用生活节奏加快、竞争 加剧，社会具名对休闲运动的需求增加的市场机 会，充分发挥耐克公司在企业形象和声誉、品牌 价值和产品外形设计方面的优势，使公司的SO战 略能够做的更好。 市场发展战略。要利用中国经济的强劲增长和 全社会居民收入普 遍提高，消费能力增强的市场 机遇,发挥耐克公司在企业形象和声誉、品牌价值 和产品外形设计方面的优势。 产品发展战略。利用中国经济的强劲增长和全 社会居民收入普遍提高，消费能力增强的市场机 遇，发挥耐克公司在产品外形设计方面的优势， 加大研发投入，使公司的研发优势更加突出。
耐克公司的三个产品业务 中，运动鞋业务属于较强 的金牛业务，市场趋于成 熟，增长率不高，市场占 有率比较高。从运动品牌 行业看 ，运动鞋市场刚刚 开始饱和，而耐克在运动 鞋市场上已取得了支配地 位，在今后的发展中，耐 克公司应积极开发新的运 动鞋产品，跟上时代的步 伐，以维持现有市场份额； 也可进一步进行市场细分， 以确保现存市场增长率或 延缓其下降速度。
价格定位策略
3、市场分析
波士顿模型
我们按耐克公司的产品线将耐克公司分为运动鞋、运 动服饰和运动配件三个业务单位。
运动鞋业务在整个公司生产规模中大约占59%，
运动服饰大约占34%，运动配件约占7%。
公司业务单位
运动鞋
运动服饰
运动配件
59%
34%
7%
公司业务单位
运动鞋
运动服饰
运动配件
59%
运动鞋业务
耐克公司当前的WO战略主要是：
紧缩战略。克服公司在产品质量方面的不足，通 过更加严格的生产管理，保证产品质量尽快提高； 同时要规避全行业质量普遍提高使居民可选择的余 地增加的威胁，在保持公司高端产品形象的同时， 要注意控 制成本，使公司能够提供价廉物美的产 品 横向一体化战略。要克服公司产品质量和产品舒 适度方面的不足，规避行业进入的低门槛，潜在进 入者进入壁垒较低的威胁、规避全行业产品质量普 遍提高，使居民可选择的余地增加的威胁和国产运 动品牌崛起的威胁，积极研发新产品，研发产品链， 增加顾客可选择范围，保证公司的市场份额。
34%
7%
美洲地区业务
耐克公司在美洲地 区的业务属于明星 业务，市场占有率 和市场增长率都很 高，在未来的发展 中，耐克公司可以 加大产品的开发销 售，更进一步的扩 大自己的市场占有 率。
服饰业务
耐克公司的运动 服饰业务处于奶 牛牛业务与跑狗 业务之间，市场 占有率相对较高， 而市场增长前景 不是很乐观，可 以维持目前的生 产和销售状况， 也可以退出该业 务，开发出新的 市场。
口号定位
耐克广告语justdoit不仅能应用到竞技运动的层面上，也能应用到普通为了健身 的层面之上。Justdoit类似goforit耐克这句广告语是广告中的经典，既简单清 楚又很口语，而且从不同人的角度都会有不同的意思。从消费者的角度，意思是： 我只选择它；就用这个。从商人的角度是：来试试。而将这句话用在日常的生活 中就有了更丰富的含义，这要看语境而定。可以理解为：想做就做；坚持不懈等 等。justdoit，突出年轻人的自我意识，强调运动本身。just的意思是仅 仅···就··样。可以引申为不要考虑太多“justdoit”也是耐克公司体育精 神理念。
SWOT分析 SWOT分析
SWOT分析
耐克公司竞争战略SWOT矩阵分析
优势（S）
1.品牌认知度高 2.顾客忠诚度高 3.市场响应度高 4.良好的财务状况 5.强大的营销网络 6.强大的研发队伍与研发能力 7.树立了一个良好的公司形象
ຫໍສະໝຸດ Baidu
劣势（W）
1.多样化经营战略起步较晚 2.女性产品、凉鞋、便鞋、靴子不多 3.同远东的低工资的工厂靠合同来进行生 产使公司易受到法律、自然灾害和国外 经济问题的影响
机会（O）
威胁（T）
1.人们健康观念的兴起。 1.国内和国际激烈的竞争 2.亚洲等人口较多的国家和地区收入增长。2.美国经济增长缓慢, 衰退和战争的威胁 3.年轻消费者消费偏好改变 4.国外通货汇率的波动以及利率的波动 5.亚洲与远东国家通货膨胀与金融危机的 威胁 6.进出口规章的不利影响。
运用SWOT做出战略分析
公司发展史
1990s
成为全球最大的运动和体适能公司。
1980s 1979年
体育市场的渗透 进行全球最大的市场活动；
第一条耐克服装生产线问世； NIke气垫跑鞋问世。 NIKE国际公司正式成立；NIKE鞋开始进入海外市场。
1978年
1972年 1963年
更名为NIke公司，开始创造奇迹。同年华尔跑鞋革命
Converse
Hurley
形象代言人
涵盖了各个领域最顶层的巨星
最先带来的是品牌的推广，见到巨星的兴奋让 人们更加加深了耐克在人们心中的形象，让耐 克更加家喻户晓。 其次，明星的代言会增加产品在人们心目中的 信任度，科比穿着耐克鞋会有如此惊艳的发挥， 我穿上它是否也能有出色表现呢。 再次，在某种程度上很多运动迷看到心目中的 巨星代言时会找到一丝自己与巨星之间的联系： 原来我们都穿耐克鞋。很多年轻的运动迷会争 相购买耐克鞋，来模仿自己心中的巨星。
亚洲地区业务
亚洲地区的业务介于奶 牛和跑狗业务之间，从 一定程度上来说，它可 以提供一定的资金来发 展自己的业务，对相对 规模比较小的亚洲地区， 其未来的市场前景是广 阔的，耐克公司可致力 于亚洲地区潜在目标市 场的需求。而欧洲、中 东等地区的市场占有率 和市场增长率相对低一 些，但其在整个公司中 的规模相对比较大，今 后即使考虑撤退，也要 制定一个合理的战略决 策。
• 被菲尔 耐特称为耐克的火焰. • 第一位与耐克签订全球代言协议的运动员 . 7届大满贯得主.
耐克的奥运选手
‘80
1980年莫斯科奥运会 英国人Steve Ovett赢得了 NIKE的第一枚奥运金牌
‘84
‘88
1988年汉城奥运会
1984年洛杉矶奥运会 • 卡尔 刘易斯获得4金; • Joan Benoit赢得了第 一枚奥运女子马拉松金 牌 • 中国代表团的首次奥运 亮相
4、研发·营销
耐克品牌成功的要素
耐克成功两大要素
营销
研发
研发
• • • • • • 公司一直非常重视研究开发和技术 革新 拥有一支高素质的研发队伍 运动研究实验室 针对产品改进的工程部 每年投入大量研发资金 其拥有的专利数、产品工艺一直处 于行业领先地位。
耐克公司促销手段
NIKE品牌的个性
NIKE品牌的个性，其经典广告词“JUST DO IT”可一言以蔽之。JUST DO IT，代 表了一种轻松，自由，享受的运动态度和生活态度。NIKE的体育营销的行动能力的强大， 也正是基于这样一种个性这样一种理念。一个品牌，抑或一个产品，不可能满足所有消 费者的需要，但NIKE最大的成功之处就在于，能在最广泛的共性中使消费者显现出最突 出个性来，最大限度满足消费者的需要。
品牌定位
产品定位
体育鞋服及相关体育用品
企业定位
世界第一流的体育用品品牌
目标市场定位
热爱运动的人
（菲尔·奈特）
耐克在产品设计、研发上也以更专业的 态度打造一流的运动装备，为运动人带来安 全和舒适。
在品牌传播方面，耐克更是秉承运动这一主 题，宣扬运动精神，将耐克与运动结合在一 起。
品牌诉求定位
耐克除了在功能上定位运动之 外，在品牌诉求定位方面上更 是传播了一种勇于拼搏、积极 进取的体育精神。这种体育精 神的传播无疑是耐克品牌运作 上的巨大成功，它更能够唤起 人们热爱运动的心声。它通过 赞助举办各式各样的运动赛事 将运动的精神传播到世界各地， 使得人们追求耐克的同时更是 在追求一种积极进取的体育精 神。
明星造市
每个时代都有标志性的运动员
史提夫 普瑞方丁 • 被菲尔 耐特称为耐克的灵魂.
• 第一位选择耐克跑鞋的运动员.
迈克尔 乔丹(篮球) • 从未停止给我们带来惊喜
• 1985年与耐克签约, 同时签约公牛. • 职业生涯里6届总冠军得主. 历史上最伟大的球员 • 独立品牌JORDAN大受欢迎
约翰 麦肯罗(网球)
“伏击式”的营销战略
耐克公司，并未花费数千万美元去争当奥运会指定赞助商，却达到了在奥运会期 间提高企业知名度的目的。主要来源于三个方面，首先，其市场和品牌部门十分敏感， 拥有决策权；其次，耐克公司的信息获取途径丰富，还有国际化媒体公司等强大的合作 伙伴，对运动员可以提供专人的跟踪和产品服务；最后，运动员和公司签约后，创意、 项目管理、机会捕捉以及决策程序等各环节是一项系统工程，耐克公司善于从体育营销 中整合出事件营销，并将事件营销的广告元素提升到营销元素，同时配合产品推出，这 样一来，明星的价值也就被最大化地利用。
FORCE系列，以MAX AIR气 垫为主要技术； FLIGHT系列，以SHOX气柱、 ZOOM气垫为主要技术； UPTEMPO系列，UPTEMPO系 列的球鞋既追求良好的避 震又不失灵活性，NIKE的 高端鞋系列多为UPTEMPO
耐克金字塔
释放潜能（JUSTDOIT） 联系运 动精神 AIR 气垫鞋 提升运动变现 功能运动鞋
全球著名体育用品制造商
企业文化 公司使命：
战略目标
塑造企业和产品完美和充满活力的形象
公司文化
“体育、表演、洒脱自由的运动员精神”
旗下品牌
耐克
Cole Haan
Canstar Sports
Air Jordan
Hurley
Converse Exeter Brands
Umbro
Cole Haan
Air Jordan
2012年按收益计算中国体育用品市场分析
与耐克公司一样属于国际大牌的企业有很 多，例如阿迪达斯，KAPPA等等。
运动品牌的产品主要就是几个大类，大同 小异。
并且每个公司都有自己的独特的地方，有 一些重视顾客。另外，一些二三线的品牌对耐 克公司也有一定的冲击力。拿中国市场为例， 首先有李宁，一些新晋品牌例如特步都是以抢 占国内市场为目的的，并且价格更加低廉。
外包战略
多元化战略
三大战略
多元化战略 外包战略
国际化战略
产品特色
“NIKE最为著名的体育运动产品就是NIKE鞋 运动鞋 跑鞋 板鞋 其它体育用品
篮球鞋系列：Flight、Force、Uptempo 足球鞋系列：Total 90、Mercurial 网球鞋系列:Vapor 每种都有其独特的特点已经相 应的广告模式，值得声明的是 耐克首创的气垫技术给体育界 带来了一场革命。 同时我们也 要看到除运动鞋以外，耐克公 司的服装也不乏创新之作。例 如：运用FIT技术制造的高性能 纺织品能够有效地帮助运动员 在任何气象条件下进行训练和 比赛。耐克公司制造的其他体 育用品，如：手表，眼镜等等 都是高科技的结晶。
车 陈 彦 粮 广 鑫 陈 冯 梓 嘉 俊 杰
：
小 组 成 员
纺 织 市 场 与 营 销
目录
1、公司概况
2、品牌定位
3、市场分析
4、研发·营销
5、公司的社会公益
1、公司概况
公司简介
近20年世界新创建的最成功的消费品公司
是一家全球著名的体育用品制造商，产品涉及服装，鞋类，运动器材等等。 总部位于美国俄勒冈州，公司成立与1972年。 创始人：田径教练：比尔·鲍尔曼和中长跑运动员：菲尔·奈特。 名字意义：希腊胜利女神的名字。 商标：象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度+动感+轻柔。 口号：“JUST DO IT”和“There's No Finish Line
第一双气垫跑鞋
第一双AIR MAX
第一双华夫跑鞋
Air max 360-2006
NIKE+
发展趋势
利润额
4
238.4亿美元
3 2 1
1985
30亿美元
10亿7千万美元
5.57亿
1994
1996
2012
公司战略
将激励全世界的每一位运动员并为其献上最好 的产品视为光荣的任务
耐克价值规范是亲和顾客；核心能力是研发、营销。 体育精神至上的耐克追求 我们根据运动员需求开发新产品和系统方案，提供可靠的质量和最好的服务。
Nike前身蓝缎带体育用品公司创立。
Nike全球总部园区(campus)投入使用 (1994)
位于波特兰的NIKE TOWN, 1990年开业
欧洲客户服务中心(比利时)；欧洲总部 (EMEA)位于荷兰
在亚洲国家的发展 1997
Nike “Swoosh”的演变历史
1971
1972
产品发展
第一双跑鞋