产 品 形 态 分 析 ppt
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产品形态基础分析-点,线,面
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面片 曲面面片
三维空间形态元素
抛物线成型的几何曲面面片，其分割同 样采用抛物线，既实现功能，形态又有 新意。
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线形
三维空间形态元素
处于面片边缘的线，就是线形。 线形可以完全独立，也可以是产品的骨架。
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B&O的耳挂式耳机的耳挂部分采用正圆形线形， 实配用合文档其品牌一贯的严谨理性的产品形象。
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点
二维空间形态元素
产品形态上，可以被感知的点： 按键、散热孔、发音孔、文字图标、指示灯 等。
但这些点形态大小不一，性质不同，有差异 性，需要区别对待。
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点
二维空间形态元素
在空间中，通过对比关 系形成的点群。
3 取景窗、左侧文字等， 均具有点、点群的性质。
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点
二维空间形态元素 按键、文字
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体块
以体块为基本型的 产品形态
三维空间形态元素
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体块
以体块为基本型的 产品形态
三维空间形态元素
以球体为基本型，将其变形或切削后形成形态，或切削后改变轴线，实现新的形态。
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体块
以体块为基本型的 产品形态
三维空间形态元素
以球体为基本型，将其变形或切削后形成形态，或切削后改变轴线，实现新的形态。
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面片
三维空间形态元素
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以面片为主要形态元素的个人电脑设计， 改变了原来体块为主的设计，显示屏、 主机、多媒体音箱都变薄了，电脑各部 件之间产生了虚空间，从屏幕到主机部 分有四个层次，使空间关系丰富了很多。
11产品形态分析方法
粗直线，强力钝重
支撑垂直线，平衡而强有力的支 柱。
45 规则动态，倾斜线，强烈的刺激性。 45度角或对角线状具有较好 的规律、安定、调和均衡。
自由动态，一般的斜线有不安，动荡和 运动感。
水平线，保持着重力与均衡， 有很强的安定感，安静、温 顺、和平。 细直线，敏锐——平衡
曲线，优雅、柔软、高贵、间接 几何曲线，明确、易理解 自由曲线，优雅柔和，但不宜太过复杂 分为c形线、S形线、涡线 c形线简要、华丽、柔软 s形线优雅、魅力、高贵
产 品 设 计 I 造型
案例分析：产品形态与绿色设计
构成、产品基础形态设计、产品设计的关系
教学进 课程功 课题内容
程
能
考虑因素
三大构 技能训 无功能目的 以纯粹的形态创造为主
成
练
产品基
础形态 设计
专业基 有限目的 础设计
基础形态与产品功能、材料、结构、机构的 关系
产品设 专业设 有明确目的 在上述基础上，综合考虑产品的使用环境、
1、曲面连续性的基本概念
复杂曲面是指多个单一曲面组合而成的曲面。在CAID软件中，各单一 面之间存在着多种连接关系，可简单地分为三种：GO连续、G1连续、 G2及以上连续。从数理上可对它们进行如下解释。
单一几何曲面
单一几何曲面产品
（1）GO，也称位置连续，指的是曲面的边缘相连接，单曲面衔接处存 在折角，无平滑过渡。
正投影逆向演绎法具备如下两个优点:
（1）思路清晰，易于掌握。由于设计从平 面视图草图展开，设计者更容易依照美学法 则来推敲平面图形中的尺度、比例、节奏、 韵律等关系。
（2）可以根据分析投影的源头的不同组合 来推演，有利于更多形态的演绎。
二、基础几何形态设计训练
支撑垂直线，平衡而强有力的支 柱。
45 规则动态，倾斜线，强烈的刺激性。 45度角或对角线状具有较好 的规律、安定、调和均衡。
自由动态，一般的斜线有不安，动荡和 运动感。
水平线，保持着重力与均衡， 有很强的安定感，安静、温 顺、和平。 细直线，敏锐——平衡
曲线，优雅、柔软、高贵、间接 几何曲线，明确、易理解 自由曲线，优雅柔和，但不宜太过复杂 分为c形线、S形线、涡线 c形线简要、华丽、柔软 s形线优雅、魅力、高贵
产 品 设 计 I 造型
案例分析：产品形态与绿色设计
构成、产品基础形态设计、产品设计的关系
教学进 课程功 课题内容
程
能
考虑因素
三大构 技能训 无功能目的 以纯粹的形态创造为主
成
练
产品基
础形态 设计
专业基 有限目的 础设计
基础形态与产品功能、材料、结构、机构的 关系
产品设 专业设 有明确目的 在上述基础上，综合考虑产品的使用环境、
1、曲面连续性的基本概念
复杂曲面是指多个单一曲面组合而成的曲面。在CAID软件中，各单一 面之间存在着多种连接关系，可简单地分为三种：GO连续、G1连续、 G2及以上连续。从数理上可对它们进行如下解释。
单一几何曲面
单一几何曲面产品
（1）GO，也称位置连续，指的是曲面的边缘相连接，单曲面衔接处存 在折角，无平滑过渡。
正投影逆向演绎法具备如下两个优点:
（1）思路清晰，易于掌握。由于设计从平 面视图草图展开，设计者更容易依照美学法 则来推敲平面图形中的尺度、比例、节奏、 韵律等关系。
（2）可以根据分析投影的源头的不同组合 来推演，有利于更多形态的演绎。
二、基础几何形态设计训练
产品形态分析。ppt课件
你还在使用传统无 趣的回形针麽？看到 这个你就该觉得自己 的生活少了多少奇思 妙想的乐趣。以线的 简单结构，将其扭转 成各种形态，小小的 回形针，充满大大的 生活韵味。
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规整的平面、流动的曲面
与简单结合的线相结合，是 这款座椅简洁却又极富特色， 动静结合，无时无刻不散发 着现代气息。
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4
薄面以线的形式使用，用看似简单随意的线创造一种轻松 地氛围，这款挂钩很好的体现了现代的生活节奏方式。
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5
该系列茶几以儿童时代折纸
游戏为创意来源，将一个简单的 面，通过巧妙的折纸方式使其形 成各具造型特色的茶几，大气却 又给人以细腻之感。
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6
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这是一 款概念鞋的设计，设 计师通过采 用面的弯折使其转变 为一双大胆 新颖的女式高跟鞋， 形体上又是 一大挑战创新。
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鲜艳跳跃的颜色，可爱形
象的外观，没错，这是一款时 钟的设计，设计师运用动物的 可爱卡通形象配以跳跃的颜色， 让人眼前一亮，为之大爱。
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产品形态分析
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1
这款特色茶几以面
片构造为主，将平面 与曲面有机结合，使 其产生一种纤巧的流 动感，给人以视觉上 的享受。
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2
该躺椅以体块构造为主，以自由的曲面创
造一种流畅的线性感，使之更加贴合人体曲 线。
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3
该灯具设计采用“师法自然”
的仿生方式，将大自然中火山爆 发产生的蘑菇云的形态有机的与 灯具相结合，同时产生一种通透 的感觉，在造型上是一大创新。
产品生命周期的含义及形态
相对市场占有率
1、BCG矩阵法的内容： 问题类：需要大量的资金支持 明星类：行业的领导者，但需要大量现 金支持。 金牛类：可带来大量的现金收入。（一般没有新顾 客被吸引，竞争压力较小，获得了规模经济效 益。） 狗类：市场增长率低，在合理的成本下提高市场份 额可能性不大。一般为保本产品或亏损产品。
2、BCG矩阵法的运用： （1）判断企业的产品组合是否合理 （2）为产品的发展制定目标 A 发展：扩大市场份额（较适合于问题类） B 维持：保持现有份额（较适合于金牛类） C 收获：取得眼前的收入（狗类和衰退中的金牛类） D 放弃：问题加明星，狗加金牛
（3）快速渗透策略 目的：最快速的市场渗透和最高的市场占有率 前提条件： ①市场规模大 ②消费者不了解该产品 ③消费者对价格敏感 ④竞争者多，市场竞争激烈
（4）缓慢渗透策略 目的：降低营销成本，有效阻止竞争者介入 前提条件： ①市场规模大 ②消费者对价格敏感 ③产品的知名度较高 ④有一定潜在竞争
高
价格高 快速撇取 策略
低
缓慢撇取 策略
价格低
快速渗透 缓慢渗透 策略 策略
（1）快速撇取策略 目的：迅速扩大销售量来加速对市场的渗透。 前提条件： ①绝大部分消费者不了解该产品 ②了解该产品的消费者愿意支付高价 ③产品十分新颖 ④企业面临潜在竞争
（2）缓慢撇取策略 目的：撇取最大利润 前提条件： ①市场规模有限 ②消费者大多已了解该产品 ③消费者对价格不敏感，愿意支付高价 ④竞争威胁不大
5、产品组合的长度（深度）：所有产品线中 的产品项目综合。 6、产品组合的关联度（相关度）：各产品线 在最终使用、生产技术、销售等方面的相 互关联程度。 二、产品组合分析方法 BCG矩阵法
BCG矩阵
明星类 市 场 增 5 长 10 金牛类 率 2
《产品造型设计艺术》PPT课件
产品的形态设计必须具备合适的比例和合理的 尺度，是实现产品功能与形式以及各个部分形 式美的最基本的、也是最重要的前提之一。
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15
比例
指的是产品造型的局部与局部之间、局部与整 体之间的大小对比关系以及整体或局部自身的 长、宽、高之间的尺寸关系。
比例是人们在长期的生活实践中所创造的一种 审美度量关系，是一种以数比的形式来表现现 代生活和现代科学技术美的理论。
点。 ⑩ 右乳头：乳头所在躯干(肩头到耻骨间)右侧纵轴上的分割
点。
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眉间点：发际到颏底间距上1／3与中下2／3的分割点。 鼻下点：发际和颏底间距下1／3与上中2／3的分割点。 唇珠点：鼻底到颏底间距上1／3与中下2／3的分割点。 颏唇沟正路点：鼻底和颏底间距下l／3与上中2／3之分割 点。 左口角点：口裂水平线左1／3和右1／3的分割点。 右口角点：口裂水平线右1／3和左2／3的分割点。
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22
自然界中的比例
鹦鹉螺的螺旋线
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23
胫节贝螺旋成长方式与黄金分割律的比较，五边形图案
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24
松果和向日葵各种螺旋线成长方式
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25
鲑鱼黄金分割分析
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蓝天使鱼的黄金分割分析
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27
正常人体中的16个黄金点，12个黄金矩形
第七讲 产品造型设计艺术
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1
主要内容
造型要素 产品造型设计的形式美学法则 线型设计
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2
产品造型要素
是指构成产品形体的基本知觉元素，主要有：
体量：
是指产品形体的规模，物质功能是形成产品体量大 小的依据，体量分布与组合将构成不同的造型，接 影响产品的形体和结构，是造型设计的关键。
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比例
指的是产品造型的局部与局部之间、局部与整 体之间的大小对比关系以及整体或局部自身的 长、宽、高之间的尺寸关系。
比例是人们在长期的生活实践中所创造的一种 审美度量关系，是一种以数比的形式来表现现 代生活和现代科学技术美的理论。
点。 ⑩ 右乳头：乳头所在躯干(肩头到耻骨间)右侧纵轴上的分割
点。
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眉间点：发际到颏底间距上1／3与中下2／3的分割点。 鼻下点：发际和颏底间距下1／3与上中2／3的分割点。 唇珠点：鼻底到颏底间距上1／3与中下2／3的分割点。 颏唇沟正路点：鼻底和颏底间距下l／3与上中2／3之分割 点。 左口角点：口裂水平线左1／3和右1／3的分割点。 右口角点：口裂水平线右1／3和左2／3的分割点。
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自然界中的比例
鹦鹉螺的螺旋线
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胫节贝螺旋成长方式与黄金分割律的比较，五边形图案
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松果和向日葵各种螺旋线成长方式
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鲑鱼黄金分割分析
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蓝天使鱼的黄金分割分析
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正常人体中的16个黄金点，12个黄金矩形
第七讲 产品造型设计艺术
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主要内容
造型要素 产品造型设计的形式美学法则 线型设计
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产品造型要素
是指构成产品形体的基本知觉元素，主要有：
体量：
是指产品形体的规模，物质功能是形成产品体量大 小的依据，体量分布与组合将构成不同的造型，接 影响产品的形体和结构，是造型设计的关键。
产品形态设计PPT课件
详细描述
设计师需要关注不同用户群体的需求和偏好，通过定制 化、差异化的设计，满足不同用户的个性化需求，提高 产品的市场竞争力。
跨界融合与创新设计
总结词
跨界融合与创新设计是未来产品形态设计的另一重要趋势， 旨在打破传统思维模式，创造更具创意和突破性的产品。
详细描述
通过将不同领域的技术、理念和元素进行融合与创新，打破 传统产品形态的限制，创造出更具创意和突破性的产品，引 领行业发展的潮流。
文化性原则
总结词
产品形态设计应反映文化特征，符合特定文 化背景和价值观。
详细描述
文化性原则要求产品形态设计应尊重和体现 特定文化背景和价值观，与目标市场的文化 传统和习惯相符合。设计师需要了解不同文 化背景和价值观的特点，以便在设计中充分 考虑产品的文化适应性和认同感。
创新性原则
总结词
产品形态设计应追求创新，打破传统思维和 惯例。
总结词
流线型、动感、环保
详细描述
电动汽车的形态设计通常采用流线型设计，以突出动 感和速度感。此外，电动汽车的设计还需考虑环保因 素，如使用可再生能源、减少对环境的污染等。同时 ，电动汽车的形态设计还需与品牌形象相符合，以提 升品牌价值。在电动汽车设计中，细节处理也是非常 重要的，如车灯、轮胎和内饰等，这些细节的处理能 够提升整体的设计品质和用户体验。
详细描述
创新性原则要求产品形态设计应勇于尝试新 的设计理念和方法，打破传统思维和惯例， 创造出独特、新颖的产品形态。设计师需要 具备创新思维和创造力，以推动产品形态设
计的不断发展和进步。
03
产品形态设计的流程
设计调研
01
02
03
市场调研
了解目标市场的需求、竞 争对手的产品特点以及消 费者偏好。
产品形态设计ppt课件
20
产品形态的定义
是通过工业化手段实现的具有功能属性的形 态。 形态实现的手段：
工业化生产与手工业化生产的区别点
生产手段 行为
能力
工业化生产 社会化 科技化
手工业化生产 作坊化 技艺化
必须具备功能属性：
功能：指功效和性能
功能属性：功能的特质，是功能间相互区别的标
志
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21
产品形态的分类
1.从空间范畴上分：三维形态和二维形态 三维形态---指产品的“体”态，是产品形态的 主体。 二维形态---指产品的“面”态，是产品形态的 “精髓”。
2.从功能范畴上分：使用功能形态、象征功能形 态、认知功能形态、审美功能形态和物理功能 形态 使用功能形态---指产品与人的使用行为直接发 生作用的形态，如：操作装置。
有的设计师审美品位高，头脑中也有很好的想法，但却 无法表达出来，就是常说的“意到笔不到”。这样的设计师 是不合格的。
表达是设计中的不可缺少的环节。只不过表达的方式 有多种，如手绘，利用计算机软件等。
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一般来说，“手”上功夫可在短时间内通过训练得到 很大提高。而“眼”的高低的改善需要更长时间的积累和熏 陶。
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17
第一章 产品形态设计概述
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18
1-1 产品与形态
产品的概念
产品，是指人类生产制造的物质财富。它是 由一定物质材料以及一定结构形式结合而形成的、 具有相应功能的客观实体，是人造物，不是自然 而成的物质，也不是抽象的精神世界。
产品设计，即是对产品的造型、结构和功能 等方面进行综合性的设计，以便生产制造出符合 人们需要的实用、经济、美观的产品。
惟手熟尔。 这里的手只是一个设计 表达的工具，好比木匠的斧 头。
造型设计基础-形态PPT课件
.
11
(2).物体的位置 物体与地面的相对位置，也决定它的距离感(深度感)。浮在半空中的物体， 有位于后方的感觉。在视觉上，位于离地面越高位置的物体，会令人产生较 后退的感觉。
(3).物体重叠 当几个形体相互重叠在一起时，被遮蔽的部分越少的物体，显得在前。在二 维的图形中，当两图形重叠时，具有连续轮廓线的形就位于前方，被中断的 形有位于后方的感觉。因此，无论在二维图形或三维空间中，重叠的关系可 以造就形体之间的前后关系。
事求是的。
产品”态”的 概念
产品的态之美是 天然的,不排除人 工之态（比如塑 料，金属等的合
成材质）
.
2
2.1 形态的要素
.
3
种类 静的定义 动的定义
点 线的端点或线的交叉 只有位置没有大小
线 面的界限或面的交叉点 移动的轨迹
面 立体的界限 线移动的轨迹体
立体 物体占有空间 面移动的轨迹
点 在美学里，是作为形态而实际存在的，并非几何学里的“无大小而存于
向决定。“线”按其形状和性质的不同，可以分为直线和曲线。
造型形态的表现中，线相对点更具有心理影响的效果和作用。直线具有 刚直、坚实、明确的感觉，曲线则具有优雅、柔和、轻盈的感觉。
.
4
面 几何学中的面是没有粗细之分的线运动而形成的轨迹。理论上的平面，
在现实中并不存在。
作为形态美学的造型要素之一，面又可分为几何形、有机形、偶然形 和不规则形等。 正确把握面的形态要素特征，对于研究产品形态美学 的构成和进行产品的实际设计，均富有一定的参考价值。
(4).质地差异 当物体之间的质地有明显的差异时，粗糙的质地和有清晰的细节的物体在前， 与此相反，质地越细腻的物体在后。这种现象还包括大小、清晰度等混合因 素。
产品形态语意设计——让产品说话
全便捷。
案例三
总结词
清新唯美、生活化、情感共鸣
详细描述
Liuyang Spring 2019特别版电视广告以“回归自然，享受健康生活”为主题。广告中，优美的音乐和唯美的 画面相得益彰，呈现出一种清新唯美的感觉。同时，广告贴近生活化，强调产品与人们日常生活的紧密联系。 通过情感共鸣，使观众对产品产生强烈的认同感和购买欲望。
05
产品形态语意设计的趋势与 挑战
趋势
跨行业应用
越来越多的行业开始意识到产 品形态语意设计的重要性，包 括汽车、家电、医疗器械、工
业设备等。
人机交互深入
产品形态语意设计的人机交互 功能越来越强大，用户体验更
加自然、直观。
设计工具智能化
设计工具不断发展，设计师可 以利用智能化的工具进行更高 效、精准的产品形态语意设计
塑造品牌形象
通过独特的形态语意设计，可以使产品成为品牌的代表，塑造出独特的品牌形象。
产品形态语意设计的现状与发展
现状
目前，产品形态语意设计在工业设计领域得到了广泛应用， 越来越多的企业和设计师重视产品的形态语意设计。
发展
未来，随着技术的不断进步和消费者需求的不断变化，产品 形态语意设计将更加注重用户体验和情感需求，同时将更加 注重与可持续发展的结合。
粗糙感
通过纹理、凹凸等设计可以让产品传达出更加粗矿、强壮的语意，如粗糙的 石头表面传达出古朴、自然的感觉。
细腻感
通过细腻的纹理、光泽等设计可以让产品传达出更加细腻、精致的语意，如 光滑的金属表面传达出高贵、典雅的形象。
03
产品形态语意的表现手法
具象表现
直接呈现
通过模仿或再现产品的实际形态来传达语意。
案例二
案例三
总结词
清新唯美、生活化、情感共鸣
详细描述
Liuyang Spring 2019特别版电视广告以“回归自然，享受健康生活”为主题。广告中，优美的音乐和唯美的 画面相得益彰，呈现出一种清新唯美的感觉。同时，广告贴近生活化，强调产品与人们日常生活的紧密联系。 通过情感共鸣，使观众对产品产生强烈的认同感和购买欲望。
05
产品形态语意设计的趋势与 挑战
趋势
跨行业应用
越来越多的行业开始意识到产 品形态语意设计的重要性，包 括汽车、家电、医疗器械、工
业设备等。
人机交互深入
产品形态语意设计的人机交互 功能越来越强大，用户体验更
加自然、直观。
设计工具智能化
设计工具不断发展，设计师可 以利用智能化的工具进行更高 效、精准的产品形态语意设计
塑造品牌形象
通过独特的形态语意设计，可以使产品成为品牌的代表，塑造出独特的品牌形象。
产品形态语意设计的现状与发展
现状
目前，产品形态语意设计在工业设计领域得到了广泛应用， 越来越多的企业和设计师重视产品的形态语意设计。
发展
未来，随着技术的不断进步和消费者需求的不断变化，产品 形态语意设计将更加注重用户体验和情感需求，同时将更加 注重与可持续发展的结合。
粗糙感
通过纹理、凹凸等设计可以让产品传达出更加粗矿、强壮的语意，如粗糙的 石头表面传达出古朴、自然的感觉。
细腻感
通过细腻的纹理、光泽等设计可以让产品传达出更加细腻、精致的语意，如 光滑的金属表面传达出高贵、典雅的形象。
03
产品形态语意的表现手法
具象表现
直接呈现
通过模仿或再现产品的实际形态来传达语意。
案例二
第3章产品形态设计美学法则
三、产品形态设计美学法则
第3章 产品形态设计美学法则
对比与调和 节奏与韵律 对称与均衡 比例与尺度 过渡与呼应 统一与变化
三、产品形态设计美学法则
3.1 对比与调和
3.1.1 形体的对比与调和 在产品形态设计中，产品形体的对比与调和主要表现在形状的大小、长短、粗细、曲直
、凹凸、高矮、厚薄，方向的水平、垂直、倾斜，位置的高低、远近、上下、左右，形态的 黑白、轻重、动静、虚实、软硬，数量的多少，排列的疏密等诸多方面的对立因素上。
三、产品形态设计美学法则
3.3.2 均衡
均衡主要是指上下、左右、前后等双方在布局上的等质。均衡是自然界里一切物体 都必须遵循的一条力学法则，均衡是人们在审美过程中获得的生理和心理的平衡。在产 品形态设计中的均衡，是指以产品某一点或线为支点，使产品一部分与另一部分的实际 重量和心理重量对等，从而达到一种稳定的状态。
体的统一与变化
分来充当载体，而有的产品则需要虚体来辅助其功能实现，所以在产品外观构成中就有虚实之分。
三、产品形态设计美学法则
3.1.4 色彩的对比与调和
色彩对于产品设计的作用不容小觑。在设计中，利用色块或色带将各部分贯穿或统一起 来，是使产品形象相互呼应的一种常用的手法。色彩对人们的感官和情绪有着直接的影响， 在功能、价格和外观形态大致相同的情况下，消费者普遍选择中意的颜色。
三、产品形态设计美学法则
3.4.1.2 整数比 把1:2,2:3，或1:2:3……这样由整数形成的比例叫整数比。这是一种容易被人理解的 数 列关系，具有文静而整齐的明快感，在建筑设计、家具设计、产品设计等领域应用广泛， 实用价值较高。 3.4.1.3 几何分析比 几何分析比在比例分析研究中占十分重要的地位。我 们在日常生活中接触的原始体形，如正方形、正三角形、 圆、球、立方体等形体有一个共同的特点，这些形体周边 的“比率”和位置不能加以任何改变，只能按比例放大或 缩小，否则就丧失了这种形状的特性。如圆，无论其面积 大小，其圆周和直径的比例永远是π。
第3章 产品形态设计美学法则
对比与调和 节奏与韵律 对称与均衡 比例与尺度 过渡与呼应 统一与变化
三、产品形态设计美学法则
3.1 对比与调和
3.1.1 形体的对比与调和 在产品形态设计中，产品形体的对比与调和主要表现在形状的大小、长短、粗细、曲直
、凹凸、高矮、厚薄，方向的水平、垂直、倾斜，位置的高低、远近、上下、左右，形态的 黑白、轻重、动静、虚实、软硬，数量的多少，排列的疏密等诸多方面的对立因素上。
三、产品形态设计美学法则
3.3.2 均衡
均衡主要是指上下、左右、前后等双方在布局上的等质。均衡是自然界里一切物体 都必须遵循的一条力学法则，均衡是人们在审美过程中获得的生理和心理的平衡。在产 品形态设计中的均衡，是指以产品某一点或线为支点，使产品一部分与另一部分的实际 重量和心理重量对等，从而达到一种稳定的状态。
体的统一与变化
分来充当载体，而有的产品则需要虚体来辅助其功能实现，所以在产品外观构成中就有虚实之分。
三、产品形态设计美学法则
3.1.4 色彩的对比与调和
色彩对于产品设计的作用不容小觑。在设计中，利用色块或色带将各部分贯穿或统一起 来，是使产品形象相互呼应的一种常用的手法。色彩对人们的感官和情绪有着直接的影响， 在功能、价格和外观形态大致相同的情况下，消费者普遍选择中意的颜色。
三、产品形态设计美学法则
3.4.1.2 整数比 把1:2,2:3，或1:2:3……这样由整数形成的比例叫整数比。这是一种容易被人理解的 数 列关系，具有文静而整齐的明快感，在建筑设计、家具设计、产品设计等领域应用广泛， 实用价值较高。 3.4.1.3 几何分析比 几何分析比在比例分析研究中占十分重要的地位。我 们在日常生活中接触的原始体形，如正方形、正三角形、 圆、球、立方体等形体有一个共同的特点，这些形体周边 的“比率”和位置不能加以任何改变，只能按比例放大或 缩小，否则就丧失了这种形状的特性。如圆，无论其面积 大小，其圆周和直径的比例永远是π。
产品形态语意设计——让产品说话课件
符号的演变
符号与产品
功能
设计符号的功能：
๏指 代 功 能 ๏情 感 功 能 ๏指 令 或 表 意 功 能 ๏美 学 功 能
符号的演变
符号与产品
“椅”是我们对所有能够 满足“坐”这一功能物品 概括的称谓，它是一个 符号系统，一个抽象的 认知，没有明确指代。
指 代 功能
可见可摸可坐的 客观事物，而且 能使人们在同类“ 椅”中将其一一区 分开来。
符号的演变
符号与产品
独特性
在已被接受的原有键 盘符号基础上，重新 对产品的材料、色彩 和使用过程等符号按 消费体验的规律组合 成新的形式，产生别 具一格的使用感受。
符号的演变
符号与产品
时代性
科技的进步，导致电 话机从以前圆盘拨号 方式进化到按键轻触 方式。拨号符号的功 能没有改变，但符号 的形式改变了。设计 符号的形式是与时俱 进的。
“旋、按、拨、推”是使用产 品的几个基本动作，同时也 是产品的指示符号，为消费 者所熟知。使用者不需要看 操作说明书，通过操作符号 的提示就知道如何使用。
符号的演变
符号与产品
传授性
键盘是使用者已经了解和掌握的一个符号系统，上 图的键盘设计加入了一个新的符号系统：多个快捷 键以方便使用计算机的功能。这个新的符号系统是 在原有的基础，延续了键盘的符号特征，赋予了更 多、更广的功能和更自由的使用方式。
任意性
同类符号在不同产品上具有 相同的符号意义
同一种符号在不同产品上具有 不同的符号意义
符号的演变
符号与产品
约定性
数字的排列组合方式成 为一种约定符号，被大 众认可，若改变就需要 重新认知。所以电话、 计算器、键盘等产品的 数字按键，大部分都会 按照符号的约定性进行 设计。
产品的形态分析
产品的形态分析一、形态的分类世间一切物质都有形态，而且形态各异。
就其形成的原因，可分为自然形态和人为形态两大类。
自然形态是自然界中客观存在并自然形成的形态。
包括各种生物、非生物及各种自然现象，如：动物、植物、山川、流水等。
此外，还有一些自然界中无人为目的而偶然发生的形态，如：碰撞、撕裂、挤压等产生的自然形态。
自然形态表现出来的各种生命力、运动感、力度感和自然关，是创造人为形态的源泉，人们从自然形态中得到启发，从而设计和制造出各种优美的产品形态。
人为形态是人类用一定的材料，使用各种工具和机械，按照一定的目的要求而设计制造出的各种形态。
如：建筑物、汽车、家具、生活用品、机电设备等等，人类就生活在由大量的自然形态和人为形态所组成的环境之中。
人为形态大致可分为三种形态：原始形态的造型、模仿自然形态的造型及抽象几何形态的造型。
人为形态对现代人的生产、生活至关重要，它不仅满足了人们生产、生活的物质需要，同时．人为形态所表现出来的形式美感，无时不在影响着人们的感情，陶冶人们的情操。
在人类发展的历史进程中，人们也无时不在追求对具有美感形态的创造。
从新石器时代的彩陶到现代陶器，从中国的古代建筑到现代建筑，无不包含具有不同时代特征的美的生活空间。
不同时代的人为形态的美的形式与人们的审美观念有关，而人们的审美观念是随着社会和科学技术的发展及人们生活水平的提高而发展的．从而就构成了不同时代人们进行物质生产的不同特点。
二、产品形态的演变任何一种工业产品，其物质功能都是通过一定的形式体现出来的，在审美活动中，形式先于内容作用于视觉直接引起心理感受，形式不美妨碍内容的表达，也无法使人得到愉悦．研究形式美的法则，是为了提高美的创造能力和对形式变化的敏感性，以利创造出更多更美的产品。
产品造型设计讲义(PPT 128页)
产品造型设计
第二章 产品形态设计
概念区分： 形与形态？
• 一、形态分类
自然形态 现 实 形 态
人工形态
有机形态 无机形态
• 一、形态分类
自然形态 现 实 形 态
人工形态
有机形态 无机形态 具象形态 抽象形态
具象形态是以 模仿客观事物 而显示其客观 形象及意义的 形态
抽象形态——不 具有客观意义的 形态，以纯粹的 几何观念提升客 观意义的形态。
• 二、形态要素
（1）点元素 （2）线元素 （3）面元素 （4）体元素 （5）空间 （6）肌理
（1）造型中的点形态
点本质上是最简洁的形。 ——康定斯基
点是一切形态的基础，从造型上说，点是具
有空间位置，并且具备大小、面积、形态、浓淡 甚至方向等性质的视觉单位，它可以用作各种视 觉表现。
点的属性：
2).物体的位置 物体与地面的相对位置，也决定它的距离感(深度感)。浮在半空中的物体， 有位于后方的感觉。在视觉上，位于离地面越高位置的物体，会令人产生较 后退的感觉。
3).物体重叠 当几个形体相互重叠在一起时，被遮蔽的部分越少的物体，显得在前。在二 维的图形中，当两图形重叠时，具有连续轮廓线的形就位于前方，被中断的 形有位于后方的感觉。因此，无论在二维图形或三维空间中，重叠的关系可 以造就形体之间的前后关系。
体造型的量感
物理量 心理量
量感的体现手 法
1.创造对外的 反抗
2.创造生长感
（5）空间
空间形态的造型是通过立体形态对其的限定来完成 的。
中心限定
限定方式
空间形态
水平限定 垂直限定
内、外空间限定
空间感的表现
造型艺术是一种空间艺术，是在三维空间、甚至四 维空间进行的艺术造型活动。
第二章 产品形态设计
概念区分： 形与形态？
• 一、形态分类
自然形态 现 实 形 态
人工形态
有机形态 无机形态
• 一、形态分类
自然形态 现 实 形 态
人工形态
有机形态 无机形态 具象形态 抽象形态
具象形态是以 模仿客观事物 而显示其客观 形象及意义的 形态
抽象形态——不 具有客观意义的 形态，以纯粹的 几何观念提升客 观意义的形态。
• 二、形态要素
（1）点元素 （2）线元素 （3）面元素 （4）体元素 （5）空间 （6）肌理
（1）造型中的点形态
点本质上是最简洁的形。 ——康定斯基
点是一切形态的基础，从造型上说，点是具
有空间位置，并且具备大小、面积、形态、浓淡 甚至方向等性质的视觉单位，它可以用作各种视 觉表现。
点的属性：
2).物体的位置 物体与地面的相对位置，也决定它的距离感(深度感)。浮在半空中的物体， 有位于后方的感觉。在视觉上，位于离地面越高位置的物体，会令人产生较 后退的感觉。
3).物体重叠 当几个形体相互重叠在一起时，被遮蔽的部分越少的物体，显得在前。在二 维的图形中，当两图形重叠时，具有连续轮廓线的形就位于前方，被中断的 形有位于后方的感觉。因此，无论在二维图形或三维空间中，重叠的关系可 以造就形体之间的前后关系。
体造型的量感
物理量 心理量
量感的体现手 法
1.创造对外的 反抗
2.创造生长感
（5）空间
空间形态的造型是通过立体形态对其的限定来完成 的。
中心限定
限定方式
空间形态
水平限定 垂直限定
内、外空间限定
空间感的表现
造型艺术是一种空间艺术，是在三维空间、甚至四 维空间进行的艺术造型活动。
成本形态分析课件
提高产量或业务量
通过扩大市场份额、增加销售渠道等方式来提高 产量或业务量，从而降低单位固定成本。
合理分配固定成本
根据各部门、产品的实际情况，合理分配固定成 本，避免资源浪费。
03
CATALOGUE
变动成本形态分析
变动成本概念及特点
变动成本定义
随产量或销量变动而变动的成本，如 直接材料、直接人工等。
多元化成本形态分析方法
强化跨部门协作与沟通
针对不同行业、不同企业特点， 开发和应用更多元化的成本形 态分析方法，以适应复杂多变 的市场环境。
加强企业内部各部门之间的协 作与沟通，确保数据共享和分 析结果的有效利用，提高成本 形态分析的应用价值。
培养专业人才队伍
加强成本形态分析领域的人才 培养和引进，建立一支具备专 业素养和实践经验的专业人才 队伍，推动成本形态分析的持 续发展。
市场环境不断变化，导致成本形态也随之发生变化，如何 及时捕捉并适应这些变化是成本形态分析面临的又一难题。
专业人才匮乏
成本形态分析需要具备财务、会计、数据分析等多方面的 专业知识，目前这方面的人才相对匮乏，制约了成本形态 分析的发展。
未来发展趋势预测与应对策略建议
大数据与人工智能技术融 合
借助大数据和人工智能技术， 提高数据获取、清洗和整合的 效率，降低分析难度，提高成 本形态分析的准确性。
降低单位变动成本
通过优化采购、提高生产效率、降低能耗等方式降低单位变动成 本。
优化产品组合
根据产品盈利能力和市场需求，调整产品结构，提高高盈利能力 产品的销售比重。
加强预算管理
通过制定和执行严格的预算，控制变动成本在合理范围内。
04
CATALOGUE
混合成本形态分析
通过扩大市场份额、增加销售渠道等方式来提高 产量或业务量，从而降低单位固定成本。
合理分配固定成本
根据各部门、产品的实际情况，合理分配固定成 本，避免资源浪费。
03
CATALOGUE
变动成本形态分析
变动成本概念及特点
变动成本定义
随产量或销量变动而变动的成本，如 直接材料、直接人工等。
多元化成本形态分析方法
强化跨部门协作与沟通
针对不同行业、不同企业特点， 开发和应用更多元化的成本形 态分析方法，以适应复杂多变 的市场环境。
加强企业内部各部门之间的协 作与沟通，确保数据共享和分 析结果的有效利用，提高成本 形态分析的应用价值。
培养专业人才队伍
加强成本形态分析领域的人才 培养和引进，建立一支具备专 业素养和实践经验的专业人才 队伍，推动成本形态分析的持 续发展。
市场环境不断变化，导致成本形态也随之发生变化，如何 及时捕捉并适应这些变化是成本形态分析面临的又一难题。
专业人才匮乏
成本形态分析需要具备财务、会计、数据分析等多方面的 专业知识，目前这方面的人才相对匮乏，制约了成本形态 分析的发展。
未来发展趋势预测与应对策略建议
大数据与人工智能技术融 合
借助大数据和人工智能技术， 提高数据获取、清洗和整合的 效率，降低分析难度，提高成 本形态分析的准确性。
降低单位变动成本
通过优化采购、提高生产效率、降低能耗等方式降低单位变动成 本。
优化产品组合
根据产品盈利能力和市场需求，调整产品结构，提高高盈利能力 产品的销售比重。
加强预算管理
通过制定和执行严格的预算，控制变动成本在合理范围内。
04
CATALOGUE
混合成本形态分析
第2章产品形态的构成要素分析
倒三角形时最不安定的，给人以运动、倾倒之感，活泼但不安定，常用来表达倾 倒、危险、不定之意。
三角形的钝角、直角和锐角，以及等边，等腰等等的特征也会有不同的情感感受。
二、产品形态的构成要素分析
四边形有矩形、方形、菱形、梯形等分类。矩形具有大方、明确、庄重、规矩、朴素、 安定、自由、活泼之感。 直放的矩形具有崇高、庄严、挺拔、活泼、亲切、温柔、文雅之感，较引人注意。 横放的矩形则具有安定、静止、深沉、冷凝之感，较少被注意。 方形具有稳健、大方、明确、严肃、单纯、安定、庄重、静止、规矩、朴实之感，有 端正、整齐的特征。因变化少，有单调乏味感，也是对人吸引力最小的矩形。
二、产品形态的构成要素分析
2.4.3 体的构成形式
（1）单个形体的构成形式 切割（如右上图） 增加（如右中左图） 弯曲（如右中右图） 皱褶（如右下图）
二、产品形态的构成要素分析
2.4.3 体的构成形式
（2）多个形体的构成形式 契合（如右上左图） 穿插（如右上右图） 重复（如右下左图） 连接（如右下右图）
二、产品形态的构成要素分析
圆形是唯一完美的封闭曲线，具有完美、饱满的特征，是最典型的几何形，无论是在 平面上还是在立面中，总是给人以封闭、饱满、肯定、充实、完整和灵活的运动感，预 示运动循环不止。
椭圆具有安详、明快、圆润、柔和、亲切、流畅的感觉，常用来表达柔和、流畅、圆 润、秀丽的女性性格的温柔之意。
二、产品形态的构成要素分析
第2章 产品形态的构成要素分析
点的特性与视觉效果 线的语义及构成形式 面的语义及构成形式 体的语义及构成形式 产品形态中空间的应用 产品形态中色彩的应用
二、产品形态的构成要素分析
2.1点的特性与视觉效果
2.1.2点的视觉效果
三角形的钝角、直角和锐角，以及等边，等腰等等的特征也会有不同的情感感受。
二、产品形态的构成要素分析
四边形有矩形、方形、菱形、梯形等分类。矩形具有大方、明确、庄重、规矩、朴素、 安定、自由、活泼之感。 直放的矩形具有崇高、庄严、挺拔、活泼、亲切、温柔、文雅之感，较引人注意。 横放的矩形则具有安定、静止、深沉、冷凝之感，较少被注意。 方形具有稳健、大方、明确、严肃、单纯、安定、庄重、静止、规矩、朴实之感，有 端正、整齐的特征。因变化少，有单调乏味感，也是对人吸引力最小的矩形。
二、产品形态的构成要素分析
2.4.3 体的构成形式
（1）单个形体的构成形式 切割（如右上图） 增加（如右中左图） 弯曲（如右中右图） 皱褶（如右下图）
二、产品形态的构成要素分析
2.4.3 体的构成形式
（2）多个形体的构成形式 契合（如右上左图） 穿插（如右上右图） 重复（如右下左图） 连接（如右下右图）
二、产品形态的构成要素分析
圆形是唯一完美的封闭曲线，具有完美、饱满的特征，是最典型的几何形，无论是在 平面上还是在立面中，总是给人以封闭、饱满、肯定、充实、完整和灵活的运动感，预 示运动循环不止。
椭圆具有安详、明快、圆润、柔和、亲切、流畅的感觉，常用来表达柔和、流畅、圆 润、秀丽的女性性格的温柔之意。
二、产品形态的构成要素分析
第2章 产品形态的构成要素分析
点的特性与视觉效果 线的语义及构成形式 面的语义及构成形式 体的语义及构成形式 产品形态中空间的应用 产品形态中色彩的应用
二、产品形态的构成要素分析
2.1点的特性与视觉效果
2.1.2点的视觉效果
产品形态及形态关系
复合
单体形态之间的相互协调，配搭而形成的互 为补益的形态。其形式有：接触、重叠、结 合、复叠、透叠、减缺、差叠。其方法有加 法（增加、叠加、累加、累积、重复、穿插、 嵌合），减法（切削、削减、减缺）和矛盾 法。复合形态是相对而言的，产品本体形态 是复合性的，其局部形态也是复合性的。
逻辑
也称之为规律形态，序列形态或顺序形态。 是按照一定的规律性，数理性或逻辑顺序排 列而组合产生的形态，可以是形态中的有序 性或者是有序形态造型。
仿生产品迎合了人追求自然的心理，产品生 命力和亲和力同时也满足了人轻松、诙谐、 幽默、愉快的精神需求，激起人们追求自然， 热爱自然的生活态度和生活方式。
形态附着于产品之中，任何产品都具有形态，形态是产品灵魂和产品文化的 外在体现；同时也受到材料与工艺，数量与对比，色彩与肌理，功能与结构， 审美与文化，环境与科技，经济政治等要素的影响；只有充分考虑其影响和 制约因素，设计出的产品才具有较高的价值和意义。人对于产品形态具有感 受化，对产品具有情绪化，也往往借助其经验知识、年龄气质、性别职业等 因素对不同形态产生联想差异，对不同诉求产生不同目标，最终选择适合其 心理感受及地位价值的产品；因此设计师须从社会及人类心理学，色彩心理 学，造型语义等方面不断研究并传递出自己的设计理念，以此同消费者及使 用者产生情感共鸣。成功的产品设计往往具备人性化感受，形态的设计需遵 循美的原则，确切表达产品的语义特征，能够明确和突出产品的使用功能， 并延续产品风格及品牌来调动人对产品的反应，最终达到服务于人的目的。
仿生
是对一切物的一切优异要素，包括形状，颜 色肌理，性状结构，行为态势及生物形态的 机能可靠性等规律进行分析、概括、研究， 并借助其规律和特征启发构思，发挥想象进 行人工模拟和再创造的形态。
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面片构造，纤薄，材质通透，暖色、更为女 性化，运用了角、棱。
面片构造，造型圆润的双曲面，给人亲切可 爱感，棱引出断面。
面片构造（or 体块构造）， 自由曲面，造 型柔美、顺滑 。
体块构造，黑色与银色彰显成熟，用颜色区分 功能区域，运用了钮。
自由曲面，给
人成熟稳重感的黑 色，运用了钮、键 ，缝增加了线条的 流动感。
模仿萝ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ的叶子
仿生，体块构造
体块构造，自由曲面，造型可爱柔美，颜色亲 切，运用边遮盖装饰视觉上的不足。
矩形体块，
材质的不同增加 了空间的层次， 显得高贵与稳重 的颜色，以及棱 与边的运用，使 其成熟而不呆板 。
体块构造，颜色区分功能区域，运用缝，自由 曲面。
体块构造，造型与颜色同时给人以简洁大 方之感
仿生，面片构造，对比的红绿色，显得很活泼 、俏皮，
矩形体块，棱
增加了空间层次 感，运用键，理 性的颜色与造型 。
运用棱、内角、外角，使视
觉更丰富，缝与材质区分的结 合突出屏幕。
生缝 的装 几 孔饰 何 。了 体
轮块 廓， ，简 不洁 致的 过造 于型 单与 调颜 ，色 发，
体块构造
，颜色划分了 功能去及其余 部分，运用按 键、钮、孔， 分油槽、配合 线。
产品形态分析
运用到体块构造，自由曲 面，运用不同材料增加形体的 层次，用鲜艳的颜色突出产品
的功能键
LOGO
运用体块构造，几何曲面体，不同的材料增
加产品的空间层次，角与边的造型语言给人平整 、理性的感觉，并遮盖了与木头衔接部分的视觉 上的不足。
体块构造，使
人冷静的颜色， 不同的色块区域 区分了不同的功 能，运用了孔、 拉杆、棱，边遮 盖了视觉上的不 足，自由曲面体 。