中国体育报刊生存之道
我国体育报纸市场生存探析
阶段 ： 体育报纸先投入资金和人力 ， 去学习和试经营网站 ， 熟悉网络媒体 的基本知识 、 运作方式 ， 网络媒体 使 和体育 报纸 结合 成 为 内在需 求 ． 二是 “ 哺”阶段 ： 大 发展 网络 媒体 力 度 ， 网络媒 体 为 体育 报 纸 服 务 ． 反 加 使 通
过走“ 供养 ” “ 到 反哺 ” 展之 路 ， 育 报纸 不但 扩大 了发行 量 （ 发 体 在美 国 ， 电子 版 的发行 量 早 就计 人 报 刊 的真 实 发行量 之 中 ）而且减 轻 了报 刊社 的 成本压 力 ， ， 扩大 了读 者 和广 告 市场 ． 一方 面 ， 们 在 网上 浏 览 体育 信 息 另 人 后 ， 愿意 得到 真实 体育 信 息来 源 的节点 ， 这一 点正 是体育 报 纸的优 势 ． 更 而
４ 我 国体 育 报 纸 业 市 场 生 存 对 策
４ １ 吸收 网络 传播 优 势 ， “ 养” 反 哺” ． 走 供 到“ 发展 之路
面对 网络媒 体 的生 存威 胁 ， 习惯 于体 育 主流媒 体 的体育 报纸不 能 坐 以待 毙 ． 如何 有效 地利用 新 技术整 合 体育 报纸 的 内容资 源 ， 如何 将体 育报 纸 的品 牌和 资本 积 累带 入 网络 时代 并 实现 增 值 ？这 是所 有 体 育报 纸 必 须面 对 、 考 、 思 解决 的重 大 战略性 课 题 ． 事实 上我 国有 多家体 育报 纸 已开始 向 网络媒 体取 经 ， 报纸 的内容复 把 制到 网上传 播 ， 出现 了电子 体育 报 ， 利用 网络 实现 多 元化 发 展 ，体 坛 周报 》 Ｔｉｎ２ 、 足球 》 “ 球 网 ” 《 的 ｔ ４ 《 ａ 的 劲 、 《 中国体 育报 》 中体 在线 ” 办 得 有声 有 色 ｌ ． 的“ 都 ＿ 电子体 育 报 和体 育 报 纸共 存 共 荣 有 两 个 阶段 ， 是 “ 养 ” ２ Ｊ 一 供
我国体育报刊经营策略研究与分析
我国体育报刊经营策略研究与分析概述从20世纪90年代开始，我国体育报刊开始改革，报刊数量和发行量激增，截止2010年底，全国专业体育报刊已达到数百种，涌现了一大批如《中国体育报》、《体坛周报》和《南方体育》等的全国影响大的专业媒体。
但在经济全球化快速发展的背景下，我国体育报刊改革面临着前所未有的巨大冲击，体育报刊经营水平的提高已成为体育报刊发展需要迫切解决的问题。
我国体育报刊及其经营策略现状研究·我国体育报刊发展现状由于我国与报刊发达国家在政治体制、经济体制、社会结构和文化传统上的不同，体现在报刊这一特殊商品上的管理方式、发展阶段、经济以及人文环境上存在较大差异，纵观我国报刊几十年的发展，不难发现我国体育报刊发展现状具有以下特点。
（1）报刊数量众多根据国家新闻出版总署统计，自20世纪90年代，我国体育报刊改革发展以来，我国体育报刊得到了迅猛的发展。
截止2003年底，我国体育期刊的数量已达到150余种，其中大众体育期刊仅百种，且体育的内涵得到了极大的丰富，体育期刊的分类更为多样。
既有像《北京体育大学学报》、《武汉体育学院学报》等专业性极强的体育科学类期刊，也有如《体坛周报》、《篮球报》等体育大众类报纸和期刊。
（2）体育报刊内容的多样性竞技体育是体育报刊报道的主要内容，竞技体育运动的多样性、赛事结果的未知和悬念性对体育爱好者有着极强的吸引力，竞技体育的这些特点不仅丰富了体育报刊的内容，也极大地促进了体育报刊的发展。
（3）体育报刊的娱乐性和群众性无论是参与体育运动还是观赏体育运动，人们都可以从中得到休闲和娱乐的乐趣。
体育运动的这种独特魅力吸引着社会各个阶层的喜爱和追逐，体育运动逐渐成为广大人们的一种生活方式。
作为传播体育的主要窄梯体育报刊来说，自然也就被注入了娱乐休闲的成分，并拥有了广泛的群众基础。
·我国体育报刊经营现状当前，我国体育报刊市场非常繁荣，越多越多的人们开始重视运动和休闲，各个省市的体育场馆和体育设施建设越来越多；而参与运动、调节身心也逐渐成为人们生活的主要内容，作为人们了解各个运动项目信息的主要载体——体育报刊自然也就得到了广大社会公众的喜爱和青睐。
中国体育报纸的未来之路
【 参考文献】
【 李良荣． 乐化、 １ 】 娱 本土化Ｕ】 闻记者 ２ ０ ． ：１ 新 ０ ０ １）９ （ ｏ
ｆｌ 竹丹 综 合 类报 纸体 育报 道 如 何应 对 专业媒 体 的挑 ２林
战 ． 闻实践 （０６） 新 ５—ｏ
的 要求 。 就要 求体 育报 纸 要有 较 高 的专 业 水平 ， 重 点 放在 报 道 比赛 这 把 和运 动 员的竞技 能 力上 专业 化是 体育报 纸 的制 胜 关键 。 可以 说 ， 育新 体
２ 体育报纸 的分 众化 ．
济效 应。
５ 创新 报刊 盈利模 式 ．
在 网络 等新 媒体 的强 烈冲 击之下， 体育报 纸 的受 众市场严 重萎缩 ， 读 者 数 量下 降 。 为了在这一 残酷 竞争 中站 稳脚 跟 ， 体育报 纸 必须 改换 观念 ，
创新 报刊 的 盈利 模 式 。 以往 的 体 育专业 报 纸 主要 依 靠报 纸 的 销售 量 ， 而
有人 思考的问题 。 本文阐述了 体育报纸 未来的发展趋势， 希望对我国体育报纸的发展有所启示。 【 关键词ｌ： 体育报 纸； 发展； 趋势
随 着 市场 经 济 带 来的 潮 流 ， 经在 中国 传 媒 市场 红 极 一 时 的体 育 曾 报 纸 已经发 生 巨大的 改变 ， 一大 批在 市 场有 着深 刻影 响 力的 体育报 纸 如 《 报 》、《 方体育》、《 １ 纪体育 》已经先 后停 刊 。 ０ ８ 北 京奥 球 南 ２世 而２ ０ 年 运会 的成功 召开， 更带 来中国体 育报纸 的又一次 大 洗盘 。 在如 此残 酷 的竞 争之下， 中国体 育报纸 要站 稳脚 跟 ， 有很长 的路 要走 。 还 １体育报 纸 的娱乐 化 ． 随 着 经济 的发 展 报 道 趋 向生 动 活泼 的 报 道 方 式 ， 人们 生 活 条件 改 善 ， 体育新 闻的 娱乐 化也 有 了更多的 要求 。 ０ 对 ９ 年代 以来 ， 球 媒介 的发 全 展趋 势 就是 娱 乐性 越 来 越 强 。 媒 硬件 越 来越 硬 ， 传媒 的 内容 却越 来 传 但 越 软 Ｉｌ。 ｌ 体育 报 纸也 呈现 出相 同的 趋势 ， 体育 新 闻的 娱 乐 化是 体 育报 纸 新 闻报道 的 必然趋 势 ， 过 度的 娱 乐化 也使 得体 育报 纸走 向低 俗 化 、 但 媚俗 化 。 有些 体育报 纸把 注 意 力都 放在 了花边 新 闻、 揭露 丑 闻上 ， 至不 甚 惜制 造 假新 闻。 着 体育报纸 的发 展 ， 随 受众 也逐 渐发 展成熟 ， 度的娱 乐 过 化 报道 会 引起受 众 对此 报 纸 的反 感。在全 球 媒 介娱 乐 化 的大 趋 势下 ， 如 何把 握 这个度， 成为 体育报 纸需 要认真 考虑 的重要 问题 。
论述发展我国体育媒介市场的对策建议
论述发展我国体育媒介市场的对策建议随着我国体育产业的快速发展，体育媒介市场也呈现出蓬勃的发展态势。
然而，与国外发达国家相比，我国体育媒介市场仍存在一些不足之处。
为了进一步发展我国体育媒介市场，以下是一些建议的对策：一、完善体育媒介市场的法律法规制度针对体育媒介市场的发展，应加强对相关法律法规的完善和修订，建立起一套完善的市场监管体系，保障市场的公正公平。
二、加大对体育媒介市场的投资力度政府和企业应加大对体育媒介市场的投资力度，提供更多的资金支持和资源保障，推动体育媒介市场的健康发展。
三、提升体育媒介市场的专业能力加强对体育媒介从业人员的培训和教育，提升他们的专业能力和素质水平，提高体育媒介的质量和影响力。
四、加强体育媒介市场的国际交流与合作通过加强与国外体育媒介市场的交流与合作，学习借鉴其成功经验，提升我国体育媒介市场的国际竞争力。
五、推动体育媒介市场与体育产业的深度融合体育媒介市场与体育产业是相互促进的关系，应加强双方的合作与沟通，推动两者的深度融合，实现共同发展。
六、加强对体育媒介市场的监管和评估加大对体育媒介市场的监管力度，加强市场的评估和监测，及时发现问题并采取相应的措施加以解决，保障市场的健康发展。
七、提升体育媒介市场的创新能力加强对体育媒介市场的创新研究，推动新技术、新理念在体育媒介领域的应用，不断提升市场的创新能力。
八、拓宽体育媒介市场的渠道和方式除了传统的电视、报纸等媒介外，还应积极拓宽体育媒介市场的渠道和方式，如互联网、移动终端等新媒体平台。
九、加强体育媒介市场的品牌建设通过加强品牌建设，提升体育媒介市场的知名度和美誉度，吸引更多的用户和投资者参与其中。
十、加强对体育媒介市场的舆论引导加强对体育媒介市场的舆论引导，引导公众关注体育媒介的正能量，推动体育媒介市场的良性发展。
发展我国体育媒介市场需要政府、企业和社会各界的共同努力。
只有通过不断完善机制、加大投入和提升能力，才能推动我国体育媒介市场的健康发展，为体育产业的繁荣做出贡献。
我国体育出版业发展问题思考
我国体育出版业发展问题思考我国体育出版业的发展轨迹中国近代体育期刊的品类日益繁多，不仅涉及体育教学、训练、科研的各个领域，而且覆盖中国的各个地区。
其中仅专门性体育科技期刊就多达20余种。
然而，由于旧中国政局动荡不稳、读者群体不稳定等原因，也造成了当时绝大多数体育期刊发行量仅有数百份且持续时间短暂、停刊频率高的局面。
虽然我国早期体育出版物特别是期刊在发行与受众面上并没有突出的表现，但这一方面受制于我国当时的整体社会发展水平，另一方面也在实绩上为我国体育书刊业的起步与腾飞做了必要的酝酿和准备工作。
新中国成立伊始，万象更新、百业待兴，为我国体育出版业的起步提供了安定与有利的环境。
继中央人民政府设立出版总署后，政务院随即于1949年10月下达了《关于改进和发展全国出版事业的指示》，对出版业的分工与专业化问题提出了明确的要求。
直属国家体育委员会管理的体育专业出版社——人民体育出版社于1954年1月正式成立，这不仅标志着新中国体育出版业起步的新纪元，也意味着我国体育书刊出版事业正式步入有组织、有计划的发展阶段。
其后经过两年努力，到1956年，我国（内部出版物与台港澳未在统计之列——作者注）一共出版发行的体育类图书达288种，体育图书出版单位也发展到了15家，这一成就的取得可以说完成了我国体育图书出版业由单纯体育期刊发行的酝酿准备阶段向专事体育图书出版业起步阶段的华丽转身。
1.停滞及式微期（1957～1976）我国体育出版业在步入书刊并举、在专业的体育图书出版事业方面取得重要成绩之后，包括体育图书在内的各类图书在品种、数量上都得到了持续增长，1957年仅上半年体育图书出版品种即多达186种，出现了新中国成立以来的第一次出版高峰。
但紧接着由于连续受到1957年的“反右倾”、1958年的“大跃进”和1966年的“文化大革命”等运动的冲击，其中更有国家工作指导思想的失误和三年自然灾害的影响等缘故，不仅使各项体育工作跌入低谷，体育图书的出版也急剧缩水下滑。
传统媒体——报纸如何做好体育赛事报道
够非常迅速地回答这个问题，他们在阅读报纸新闻之前 早已获悉了比赛的结果。他们阅读报纸体育新闻主要是为 了寻求他们看了但又不能理解的东西的解释，而且还想知 道自己对某一赛事的看法和观点是否在体育新闻记者哪里 得到了证实。这也给同电视竞争的报纸体育记者带来了有 利条件，那就是善于将体育新闻报道限定于分析角度的框 架之内，善于根据一场比赛结果来建构自己的解释性报 道。用富于洞见的分析解释来配合比赛结果。 比赛的紧张气氛和观众的欢呼喧闹往往能掩盖事实的
锋
新闻的全媒体报道时代已经来临。面对全媒体时代下各路 媒体的冲击，传统媒体只有立足本原，加强报道内容的深 度性、权威性，并且走与新媒体传播方式有机结合的道 路，才能在网络时代中发挥自身优势，继续生存下去。而 将体育新闻深度报道的理念融入到日常的体育新闻写作及 报道中去，无疑是传统纸媒避免被边缘化、实现成功转型 的有效途径之一。
在信息传播中占有举足轻重的作用。数字媒体和网络 媒体的兴起对报纸的发展带来了前所未有的挑战，同时也 带来了发展机遇，报纸如何面对挑战，抓住机遇促进自身 发展，是一个值得深思的问题。本研究运用过分析本发现体育专业报纸在遵循报纸新闻报道一般规律 的基础上．有自身的报道特性和报道习惯。 体育专业报纸的内容态是体育专业报纸与其所处的社 会环境、文化背景相互作用下，形成的区别其它报道形式 的符号与习惯的统一体，是相对固定又不断变化的范畴：
随着进入全媒体时 代，受众接收信息资讯
的途径不再局限于报
● ●
纸的报道形式相相近的范畴。依据不同的划分标准，内容 表现形式可分为不同的种类。按照体裁分类，可以分为： 消息、通讯、评论、特写、专访等；３３按照写作方式划 分，可以分为：倒金字塔式、非倒金字塔式、折衷式和平 铺直叙式四种类型；３“按照报纸的基本的构成要素分类， 可以分为文字新闻稿件和新闻图片，而这一种分类也是与 报纸的报道内容最直接相关的，因此本研究对报纸内容表 达形式的分析就是采用的第三种分类方法，以报纸的基本 构成元素为对象，对体育专业报纸的报道形式进行分析。 对文字新闻稿件的分析．本研究主要从其体裁类型和 写作模式上进行分析，通过分析发现在旨在网络媒体等新 媒体的冲击下。体育专业报纸在报道体裁方面的变化以及 为了适应这一变化而在新闻稿件的写作上面呈现出来的规 律和特点。对新闻图片的分析，本研究重要是从新闻图片 的报道对象，报道角度和使用类型等几个角度进行的。
后奥运时代中国体育类报纸面临的挑战和对策
后奥运时代中国体育类报纸面临的挑战和对策随着2002年世界杯后中国足球水平的不断滑落,以及来自电视、网络新媒体的竞争压力,曾在上世纪80年代一度繁荣的中国体育类报纸近年来走上了下坡路。
2008年的北京奥运尽管在短期内使让专业体育报活力再现,但随着北京奥运的落幕,专业体育报又陷入一片萧条。
本文通过对中国体育类报纸的发展沿革及现状的分析,剖析长期以来制约体育报可持续发展的相关因素,从而尝试探究在后奥运时代的中国体育产业环境中,体育报面对的挑战和应该采取的对策。
在研究过程中,本文以《体坛周报》、《南方体育》和《东方体育日报》作为个案,对这三份报纸的经营管理分析研究。
在此基础上,借鉴国外体育类报纸的经验,力图找出一条适合我国体育报纸未来发展的可持续发展道路。
希望能通过本研究,在给后奥运时代中国体育类报纸的健康发展提供一些建设性方案的同时,也能给其他专业类媒体带来一些参考性意见。
论述发展我国体育媒介市场的对策建议
论述发展我国体育媒介市场的对策建议随着我国体育事业的快速发展，体育媒介市场也日益成为重要的社会经济领域。
然而，与国外相比，我国的体育媒介市场仍存在一系列问题和挑战。
为了促进体育媒介市场的发展，提高其竞争力和引导力，下面将提出一些对策建议。
一、加大媒体技术创新力度媒体技术的创新能够加强对体育赛事的报道和传播效果，提升受众的观赛体验。
因此，应该加大对媒体技术的研发投入，鼓励技术创新。
例如，通过引入虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术，观众可以身临其境地体验赛事的现场氛围，提高观赛的乐趣和参与感。
此外，还可以利用大数据分析技术，实时追踪运动员和比赛数据，为观众提供更多的统计信息和分析报告，增加观赛的深度。
二、提升体育媒体的专业性与规范性体育媒体作为传播体育新闻和信息的重要渠道，必须具备专业性和规范性。
首先，媒体从业人员应该具备专业的体育知识和素养，了解各种体育项目的规则和技术要求，能够准确报道和解读体育赛事。
其次，媒体应该坚守新闻伦理和道德底线，严守报道的客观公正原则，避免过度渲染和夸大报道。
同时，体育媒体应该加强自律，建立规范的新闻报道和发布流程，确保信息的准确性和及时性。
三、建立健全的市场体系要发展我国体育媒介市场，必须建立一个健全的市场体系，保护知识产权，促进市场竞争，推动行业持续发展。
具体而言，应加强知识产权保护，加大对体育赛事的版权保护力度，防止盗播和非法转播。
同时，应鼓励媒体机构和企业进行合作，形成联合报道和资源共享的模式，提高市场竞争力。
此外，还可以建立一个监管机构，负责对体育媒介市场的规范和管理，确保市场秩序的健康发展。
四、加强体育媒介人才培养体育媒介市场的发展需要大量专业人才的支撑。
因此，应该加强对体育媒介人才的培养和引进。
首先，应该完善相关的教育体系，建立专业的体育媒介学科。
高等院校应开设体育新闻报道、传媒管理等专业课程，培养具备专业知识和技能的人才。
其次，应制定相关政策，鼓励优秀人才从事体育媒介工作，提供良好的待遇和发展空间，增强人才的吸引力。
全媒体时代报纸体育新闻的生存之道
◎务界I艺术与传媒全媒体时代报纸体育新闻的生存之道马晟摘要：近年来，我国百姓的生活质量有了质的飞跃，对于体育新闻也给予了更多的关注。
尤其是在2008年北京成功举办奥运会后，人们的体育关注度逐渐上升。
中国健儿屡创佳绩和女排的夺冠，更是点燃了全民的体育热情。
但是随着全媒体时代的到来，新兴媒介开始占领市场，人们利用手机、电脑就可以及时地获取消息、观看体育赛事、点评体育比赛，这对报纸体育新闻带来了巨大的影响。
面对全媒体时代的到来，报纸体育新闻若想不被淘汰，就必须坚持创新、整合资源，通过科学的方法探索生存之道。
关键词：全媒体时代；报纸体育新闻；生存之道全媒体时代是信息技术持续发展的产物，也是新闻传播的主流所趋。
体育新闻是新闻报道中的一种，在我国具有广泛的受众群体。
但是在全媒体时代的背景下，报纸体育新闻遇到了巨大的冲击，销量呈现逐渐递减的趋势。
究其原因，与报纸体育新闻相对落后，信息传播不及时以及互动性差息息相关。
很多读者表示，报纸体育新闻无法吸引自己，报道缺乏深入性，故事性不强，单一的叙事无法彰显报纸特点，在时效性较差的同时选题也不够新颖。
一、全媒体时代与体育新闻报道何为全媒体时代？当前学术界对其的定义还没有统一，但是可以确定的是，它是技术不断革新下的必然产物，也是媒体不断创新发展的成果。
在《媒介融合方向下的四个关键变革》这篇文章中，彭兰教授指出，所谓全媒体就是业务运行的整体性方式，它立足于现代化技术，媒体之间得到了整合应用，将过去单一、单点、单形态、单平台的传播变为了多元、多点、多形态、多平台的传播。
它以群体传播为对象，有助于发挥各种不同媒介的优势，体现新闻传播即时性、全面性的特征。
例如，在2014年巴西世界杯和2016年里约奥运会中，英国《卫报》、美国的《纽约时报》都将报纸体育新闻与主流网站进行合作，在报纸传统文字报道的基础上加入了可视化内容，将各个国家的奖牌榜以曲线图的形式呈现出来，并利用对比分析法进行报道，提高了新闻的整体质量。
浅析《体坛周报》的运营策略
有人说 ， 博是座 雪 山 ， 微 企业 微博 发 布 的每条信息好 比小雪球 ， 山顶 纷纷滚 从 落 。企业完全可 以不断去制作小雪球 ， 说 不定哪天就会产生小规模 的雪崩 。而后 ， 因为各种巧合滚下的小雪崩 ， 而聚成一 继 场威力 巨大的雪崩效应。 企业应该做好 自
己 的微 博 ，才 能 更 快 地 形 成 雪 崩 效 应 ， 影
争 白热 化 的传媒 业竞 争 中取得一 席之地
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惊呼 ， 报纸将退 出历史舞 台。 么 ， 那 严峻 的
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在 企业开通微博 之后 ， 会有很多的粉 丝主动来关 注微博 ，与企 业进行微 博互 动。 这时候 ， 企业需要及 时回复 ， 表现出对
粉 丝 的 尊 重 。 果 不 回 复 ， 给 粉 丝 造 成 如 会
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种傲慢 的感 觉 ，让其觉得 有距 离感 。 当
奖、 征集 、 关注 、 邀请 、 徽章 、 Ｉ … …但是 ＤＹ
同行 业 者 之 间 充 分 互 动 ， 纸 是 可 以在 竞 报
《 体坛周 报 》的成 功 ， 中国报业 史 在
上堪称典范 。 体坛 周报 》 ９ ８年创办 于 《 １８
湖南长沙 ，原来隶属于湖南省体委 ，９ ４ １９ 年， 随着 中国足球 开始职业 化进程 ， 国 全 足球 甲 Ａ联赛闪亮登场 ， 加上欧洲足球 五
对中国体育报纸发展的思考
对中国体育报纸发展的思考作者：赵强来源：《新闻世界》2009年第07期【摘要】2009年3月3日，《中国足球报》宣布暂时休刊。
从创立之初的高调、激情到上世纪90年代后期的事业巅峰，再到如今的暂时休刊，《中国足球报》的大起大落给了我国体育报纸一个沉重的警示：只有转变经营模式，苦练“内功”，把握专业特点，打造品牌优势，才能在竞争异常激烈的体育传媒界中占据一席之地。
【关键词】体育报纸发展对策2009年3月3日，曾经最权威、象征着“官方声音”的《中国足球报》在经历15年风风雨雨，出版了872期之后，最终由于内外交困，宣布暂时休刊。
本文通过分析体育报纸的特点以及我国体育报纸出现的问题，初步探究我国体育报纸的发展之道。
一、体育报纸的特点随着社会经济的发展，人们对娱乐的追逐程度越来越强，体育成为人们娱乐活动的重要方式，体育比赛也渐渐成为许多人关注的焦点，体育报纸也应运而生。
体育报纸是指以日刊或周刊的形式公开发行，为满足社会不同阶层体育爱好者的需求，适时地刊发国内外有关竞技体育赛事、大众体育新闻以及体育时事评论为主的一类专业性报纸。
[1]一般来说，作为专业报纸的体育报纸大多以国内外重大体育比赛为报道对象，以娱乐轻松的写作方式为报道手法，受众面相对较窄，为小众传播。
二、我国体育报纸发展中的问题《中国足球报》的休刊绝非偶然，早在2005年，中国体育报纸就遇到了一次“冰河时期”，曾经发行量超过100万份的老牌体育报纸《球报》和南方日报报业集团主办的《南方体育》先后停刊。
中国体育报纸究竟存在哪些问题？1、体制僵化、生存之路坎坷《中国足球报》是《中国体育报》旗下的一份专门报道足球运动的报纸，由中国体育报业总社出版，中国足协参与主办。
《中国足球报》不可避免地带有国营、计划的性质，这与体育报纸充分走市场化运作道路的大方向相悖。
和中国足球一样，《中国足球报》有过辉煌的过去，在其创刊号的报眼下方，时任国际足联秘书长布拉特先生“函贺本报创刊”的贺电曾吸引着众人的眼球。
新媒体冲击下专业体育报经营模式探索——以《中国体育报》“中体
新媒体冲击下专业体育报经营模式探索——以《中国体育报》“中体在线”为例作者：周凯来源：《传媒》 2018年第22期在传统媒体时代，报业为新闻行业发展提供了强大动力。
创办于1958年的《中国体育报》作为我国第一家专业体育报纸，在报道体育赛事、传递体育精神、传播体育文化中发挥了重要作用。
然而如今，受到各种新媒体的冲击，其影响力不断下降，生存空间被大大压缩。
如何打造新的经营模式，实现可持续发展成为需要认真研究和破解的问题。
受众分流、收益枯竭：新媒体背景下专业体育报经营困难重重专业体育报纸是指满足社会各个阶层体育爱好者的阅读诉求，刊发内容与体育相关的专业报纸。
根据“中国邮政报刊订阅网”最新数据，截至2018年7月，我国专业体育报纸共有《篮球报》《围棋报》《中国体育报》等10种。
与2002年的44家相比，数量锐减。
显然，我国专业体育报纸在新媒体冲击下，正在经历困难重重的“存续期”。
体育报道及时性大打折扣——新闻不新、内容不新。
体育报道对时效性有着极高的要求，及时报道赛事状况直接关系到新闻报道的价值。
在新媒体时代，结合互联网技术，体育报道可以随时随地、第一时间播出，这就在有效确保信息内容及时、精准的同时，满足了大众的新闻阅读需要。
对于体育报纸来说，受印刷技术、新闻采编等因素影响，存在时效上的落后性，很难确保读者随时随地查阅体育新闻的要求。
因此，报纸体育新闻报道的内容给读者的感受就是：新闻“不新”、内容“不新”。
体育报纸受众群体大量流失——新媒体的生动、立体、形式多样更符合受众阅读习惯。
2012年举办的第5届报刊广告大会上，通过对受众群体的年龄特征、阅读习惯进行统计研究：报纸读者群体数量急速下降，且读者群体的人均年龄超过了35周岁。
《2017年全国报业经营形势回望》中指出：报纸的吸附黏性不够，加上新媒体的广泛冲击，传统报纸的受众群体正在急速流失。
对于专业体育报纸来说，不可能具备新媒体报道的生动、立体、形式多样等优势，因此，受众群体的大量流失就成为不可避免的现象。
《中国体育报》的专业化转型之路
《中国体育报》的专业化转型之路作者：贺遐来源：《传媒》 2014年第17期文/贺遐1958年9月1日，《中国体育报》的前身《体育报》创刊，在发刊词上，明确提出了《体育报》的使命就是“提倡体育”。
作为中国体育事业宣传的主力军和主渠道，自创刊以来，《中国体育报》一直忠实记录新中国体育事业的发展，倡导中华体育精神、女排精神，发出“冲出亚洲，走向世界”的时代呐喊，形成了较大的影响力和号召力。
身兼两特性市场化难行随着中国体育事业的蓬勃发展以及大众对体育活动的日益关注，体育类报纸不断增多，都市类报纸也开始加大体育报道的力度，电视媒体、网络媒体的兴起等，对《中国体育报》的地位构成了巨大的威胁。
而在各类报纸纷纷转型走市场化道路时，《中国体育报》所具有的特性却严重影响了其市场化转型。
《中国体育报》作为国家体育总局的机关报，在政治性上很大程度地限制了其市场化转型。
《中国体育报》要求以国家体育总局和下属中心以及协会为报道重点，国家体育总局的政策、会议以及体育行业信息也必须保证，这种严肃的政治性与体育的轻松娱乐化风格难以匹配。
《中国体育报》作为专业性很强以及报道范围很广的报纸，不仅要关注足球、篮球等热门项目，还要对一些冷门项目和社会体育项目进行报道，因此这种全面和均衡的报道原则很难满足现今体育迷对关注度更大的体育项目报道的需求。
《中国体育报》全面报道我国体育的发展情况，这种站在国家体育总局的立场上的报道方式虽然符合机关报的身份，却已经很难满足广大体育迷的需要，带来的结果就是发行量急剧下降，进入21世纪以后，已经从高峰的80万份下降到了10万份。
抓住三利器走好转型路一是以全民健身为抓手，全面强化报道优势。
进入21世纪以来，国家对于全民健身的重视程度越来越高，特别是2008年北京奥运会举办后，党和国家提出从体育大国向体育强国的转变，更是给《中国体育报》的未来发展指明了方向。
体育大国是什么，是竞技水平高，奥运会多拿金牌，体育大国需要的是精英体育；而体育强国关键在一个“强”字，人民身体强健，体育竞技水平强，社会体育设施强，人民群众对体育由衷热爱，全民体育参与度强。
品牌优化：体育类期刊的突围之路——以《体育画报》为例
品牌优化：体育类期刊的突围之路——以《体育画报》为例作者：宋志伟来源：《传媒》 2014年第9期文/宋志伟近年来，随着新媒体的迅速发展，受众越来越倾向于网络阅读，将各种移动终端作为阅读的首选，使报刊业陷入了巨大的生存危机。
我国体育类期刊在报刊业的“冬天”里也难以“独善其身”，但是创刊8年的《体育画报》，却能够在激烈的市场竞争中稳步增长，成为我国体育类期刊逆势增长的代表，毫无疑问，其品牌优化之路非常值得纸媒借鉴和学习。
体育类期刊品牌忠诚度影响因素品牌忠诚度高的顾客能够为一个企业带来长期稳定的经济收益。
一个顾客的品牌忠诚度越高，他为企业带来的经济效益就越高。
品牌忠诚度能够有效提高企业销售量，降低期刊营销成本，提高期刊核心竞争力，有助于企业完善销售网络和服务体系，进而获取更多的经济效益。
因此，今天的企业不仅要充分满足顾客需求，而且要提高顾客品牌忠诚度。
可以说，品牌忠诚度是品牌资产中最具价值的核心要素。
而影响品牌忠诚度的因素主要包括两方面，即消费者和期刊营销，当然，体育类期刊的品牌忠诚度的影响因素也不例外。
消费者层面。
包括内在因素和外在因素两个方面。
首先是内在因素。
消费者通过购买体育类期刊满足自身个性化信息需求，由于体育类期刊属于媒介产品和文化产品范畴，因此体育类期刊消费者的内在需求是非具象的，本质上属于精神需求。
体育类期刊只有提供可充分满足消费者个性化内在需求的内容，才能有效激发消费者的购买欲望，并促使其产生购买行为，这是提高体育类期刊品牌忠诚度的基本前提。
其次是外在因素。
通过大量的实证调查和研究发现，体育类期刊吸引消费者的外在因素主要包括以下几点。
一是品牌形象设计的视觉效果。
封面设计彰显了期刊的办刊理念和独特风格，激发了消费者的购买欲。
期刊的整体色调、字体设计、图片编排和纸张质量等向消费者体现出了自身的专业化、高水平、高品位，可以引发消费者产生购买行为。
二是重复性的广告宣传。
广告宣传能够有效扩大期刊影响范围，提高期刊品牌知名度，吸引消费者并激发其购买欲。
全媒体时代中国体育报刊突围之路论文
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摘要 2005年后，中国大多数体育报刊陷入困境，专业体育报刊面临办报理念、经营方式转型及新媒体冲击等现实问题。
本文对中国体育体报刊陷入困境的原因重新进行审视，并对未来发展提出新思考。
关键词全媒体体育报刊困境《南方体育》的创办人之一龚晓跃多年前曾经预言，2008年之后，包括《南方体育》在内，中国的体育报纸可能会全部死掉，最后只会剩下一两份特点鲜明的体育杂志。
2004年中国平面媒体的广告增加速度明显放慢，在多重挤压和打击之下，中国大多数体育报刊到了2005年已经处于崩溃的边缘。
在国内即便是两份体育旗舰级报纸——《体坛周报》和《足球报》，也备感市场的寒意。
中国的体育报刊无论是机关报，还是像《体坛周报》这样充分市场化的报纸，都难回到当年动辄就发行数百万份的年代！在平面媒体举步维艰的大背景下，专业体育报刊办报刊的理念如何转变，经营方式如何转型，在全媒体时代的大环境中采取何种应对方式，这些都是专业体育报刊难以回避的现实问题。
一、困境中的中国体育报刊须转变的几个观念一些困境中的体育报刊在如何发展的问题上，在创办之初就不很清楚，面对生存和发展危机需要重新认识办报的市场规律，旧有的观念亟待转变。
（一）职业体育和商业体育并非体育报刊发展的温床。
讨论中国体育报纸现状和发展，必须将其放在经济全球化的背景中。
美国是全世界公认的经济最发达、体育最普及、职业化程度最高的的国家，1990年美国曾有人创办过一份体育专业日报——《国家体育报》，报社不惜重金从全国“挖来”一流人才，与其他综合性报纸的体育版竞争，但这份报纸仅生存了18个月便夭折。
英国唯一的一份体育报《SPORTS1》目前也濒临倒闭。
最新-体育报纸可持续发展策略 精品
体育报纸可持续发展策略一、我国体育报纸的媒介生态环境分析1．政策环境纵观我国体育报纸50多年的发展，政策环境的变化改变着体育报纸的功能的演化，促使我国体育报纸的功能由宣传优先逐步回归到信息传播的本质轨道上来。
20世纪我国两次报业改革尤其是事业单位，企业管理体制的变革，削减了体育报纸发展道路上的政策障碍，体育报纸独立发展的渠道更为顺畅。
体育报纸以其自身的独特优势，成为全国报刊市场化改革的领头羊。
但是，目前我国体育报纸的出版发行在一定程度上依然受到现有国家报业管理体制的制约。
一方面，国家对报纸准入制度以刊号、异地办报等限制了市场门槛，另一方面，也给报业的扩张带来了障碍，增加了扩张成本和风险。
2．体育环境我国的体育报纸和我国体育发展环境是紧密联系的，二者之间的关系可以说是唇亡齿寒。
体育环境是影响体育报纸生存和发展的直接因子，也是左右体育报纸报道的信息源之一。
我国体育环境大体可分为两个阶段，即改革开放前沉默的体育环境以及改革开放后百花齐放，你方唱罢我方登场的体育环境。
这两个对比鲜明的体育环境阶段的演变，得益于打开国门后我国体育健儿在国际体育舞台上取得的累累硕果，得益于我国体育事业和体育产业的蒸蒸日上，得益于人们生活方式、思想观念的转变，这些因素激发了人们的体育热，也带动了体育报纸的发展。
我国职业体育的产生和发展是体育环境发生根本转变的分水岭。
进入20世纪90年代，足球的火爆，尤其是中国足球甲级联赛与欧洲足球赛事培育了《体坛周报》《足球》《球报》等以足球为主要报道对象的体育报纸，吸引了一批新生体育报纸纷纷涉足体育新闻领域。
体育报纸的发展进入了黄金时期。
2002年足球世界杯，中国足球进入了黑洞，不仅世界大赛成绩徘徊不前，假球、黑哨、赌球进一步摧毁了中国足球的形象。
中国足球的不景气也深深影响着体育报纸的生存。
不少以足球为主要报道内容的体育报纸要么被迫停刊，要么让位于篮球或其他体育项目。
3．受众环境发行量是衡量受众多寡的重要指标，也是体育报纸在难以吸纳广告主要依靠发行的单一盈利模式下孜孜以求的目标。
中国体育报纸的发展与转型的开题报告
中国体育报纸的发展与转型的开题报告
1. 研究背景和意义：
体育报纸作为媒体的一种形态，一直以来都是中国体育媒体的重要组成部分。
但是随着社会经济的不断发展和媒体形态的不断变化，体育媒体的发展也面临着诸多挑
战和困境。
包括受到新兴媒体的冲击、读者阅读习惯的改变和商业模式的转型等问题。
因此，中国体育报纸的发展与转型问题已成为当前媒体研究的热点问题之一。
本研究
旨在对体育报纸的发展与转型问题进行深入探讨，从而为中国体育媒体的发展提供参
考和借鉴。
2. 研究目的：
（1）了解中国体育报纸的历史发展及现状。
（2）探讨中国体育报纸面临的挑战和困境，分析原因和影响因素。
（3）研究中国体育报纸的商业模式，并分析其变化与发展趋势。
（4）提出有针对性的建设性建议，为中国体育报纸的转型和发展提供参考和借鉴。
3. 研究方法：
本研究将采用文献法、案例分析法、专家访谈等研究方法，较为全面地对中国体育报纸的发展与转型问题进行研究。
4. 研究内容：
（1）体育报纸的历史发展及现状。
（2）体育报纸面临的挑战和困境及原因分析。
（3）中国体育报纸的商业模式及变化趋势。
（4）有针对性的建设性建议。
5. 预期结果：
通过对中国体育报纸的发展与转型问题进行深入研究，本研究将为中国体育媒体的发展提供有益的参考和借鉴，提出可行和有效的建议，为中国体育报纸的转型和发
展贡献力量。
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媒体的成长 。时至今 日，各体育专业媒 体的大部分报 道 内容仍集 中在 足球 领域 。 然而 ，随着 假球 、黑哨等 丑恶现象 的 日益猖獗 ， 以及中国足球水平 的不进反退 ，寻常球迷 逐渐 对足球 失去 了兴 趣 。城 门失火 ，殃 及 池鱼 ，相 应地 ，众 多 的体育媒体亦迅速度过 了短暂的黄金 时期 ，进 而进入 了一 个前 所未 有 的低 潮 。 以２ ０ 年韩 日世界杯 的落幕为转折 点，大量的体 ０２
报 》到河 北的 《 体育生活报》……另外 ， 还有许 多体 育
报 刊正挣扎在死亡 的边缘 ，如天津 日报报业集 团主 办
的《 球迷》报 、中国青年报社主办 的 《 年体 育》报、 青 大连 日报报 业集 团主办的 《 足球周报》等 。与此 同时 ，
一
《 代体育报 》 ……许 多昔 日曾经洛 阳纸 贵 的地方性 现
育 报 刊 纷 纷 倒 闭 。 《 育 时 报 》 《 育 参 考 》 体 、 体 、
这仅仅 是国内体育报刊 日渐式微 的一个缩 影，近
几年来，关 门的体育类报刊不 下 ２ ０种，从 四川 的 ６ １ Ｉ ２ 世纪体育报 》到江苏 的 《 体育 时报 》 ，从广 东的 《 体育
参考报 》到安徽的 《 体育信使报 》 ，从江西 的 《 五环 时
置。 进入 ９ 年代 后期， 体坛周报》后来居上 ， ０ 《 发行量
开始超越 《 足球 》报 ，年 纯利近 ４ ０ ０ ０万元。 回过 头来 看 ，国 内专 业体 育报 刊 的黄 金时期 在
何 去何 从，仍 是一个 待解 的难 题 。
日报报业集团主办 。 当时正值传 媒投 资高潮。 川报集 团
引入全兴集团作为合作伙伴 ， 方联合出资２ ０ 万元 ， 双 ００
由名记李承鹏牵 头，召集 了当时 国内一大批实力派编
短暂的黄金时代 在上世纪 ９ 年代 ，尤其是 １９ 年中 国足球 实施 ０ ９４
报纸 开一时风气 之 先，２ ０ ０ １年 “ 足球 宝 贝”真正意 义 上 使 《 方 体 育 》 的 品牌形 象 在 全 国 叫响 。《 南 南
《 足球》 ， ９ 年代中期进入 高峰 ， 报 在 ０ 期发行量 一度 高
于 ２０ ０ 万份 ，年纯利高于 ３ ０ 万元 。至少在 １ 多年 的 ００ ０ 时间内 ，该报一直 高居国内体育报刊发行量 的榜首位
报 纸 ，要 么 关 门 ， 要 么 转 型
大批新 兴的体 育报刊却 又 如雨后春笋般 涌现 出来 ，
如广 州 日报报 业集团主办的 《 篮球 先锋报 》 、新华 日报 报 业集 团主办的《 扬子体育报》 体坛 周报 社主办的《 、 高
而真 正给 业内带来 巨大震憾 的，是四川 ２ 世纪 Ｉ（１ 体育报》 、辽宁 《 球报 》以及广 州 《 南方体育 》等 ３ 份
席 卷全中国 。很大程度 ，止是足球热 带动 了体育专业
有ｌ 历史 的专业体 育报纸 《 ７年 球报》 正式停刊 ：一 个月之后 的９ １日，由南方 日报报业集团主办 的 《 月 南
方体育》亦宣布停刊 。这 两份极具影响力 的体 育报 纸
的先 后停 刊 ，在 业 内 引起 了 巨大 反响 。
维普资讯
新 闻知识 （０ ５ ０ ） ２ ０ ．２
・媒 体 观 察 ・
中 国 休 育报 刊
舒 桂 林
２ ０ 年 ８月 １日，由辽宁 日报报 业集 团主办的拥 ０５
１９ 年 到 ２ ０ ９５ ０ ０年之间 ，这 段时间也 正是 中国足球职 业化刚刚开始且广 受亿万球迷关注 的时期 ，足球热潮
的是市场化道 路 由于体制相对较活 、 报道 空间相对 较 大 ，～些体育媒体迅速崛起 。如创 刊于 １８ ９ ０年的广州
１９ 年 《 ９８ 球报 》改为周二刊 ，并扩至 ２ 版 ，同时提价 ， ４ 成为当时全 国最厚 而且最贵 的体 育报纸 ，其发 行量也 稳居全国同类报刊 的第三位 。 ０ ０ ２ ０ 年沈 阳十强赛期问 ， 《 球报 》迎来最后 的辉煌 ，期最 高发行量达到 ７ 万份 。 ８ 随后即进入下降通道 ，从此 再未能翻身，直至 ２ ０ ０ ５年 ８月 １日宣布 停刊 。 《 南方 体 育 》 ，南 方 日报 报 业集 团 主 办 ，２０００ 年 ３月 １ ７日创刊 ，２ ０ ０ ５年 ９月 １日宣布 休刊 。这份
《 球报》 ９ ８ ，１８ 年创刊 ，由辽宁 日报报业集 团主办。
般 的黄金时代 。 最鼎盛 的时期 ， 几乎每个省、 都有 一 市 张 以上 的体 育报纸 。譬如 。在当时传媒较为 发达的广 州， 专业体育报 纸竟然 有４ 家之 多， 分别是 《 足球 》 、 报 《 现代体育报 》 体育参考 》报、《 、《 羊城体育 》报 。 这些体 育报刊，大多 由各省市 的党报集 团或体委 主 办， 由于体育新闻的特殊性 ， 它们从 一开始就 基本走
极 具代表性、极具影响力报纸的 “ 突然死亡 ” 。
６１ ２ 世纪体育报 》创刊于 ２ ０ 年 ３ ０２ 月４日，由四川
尔夫大师 》 、北京青年报社 主办的 《 竞报 》等 。
这 一系 列看似极为矛盾 的现象 的背后 ，显然蕴含
着 深刻而又难解 的原 因。许多业 内人士纷纷表 达了 自 己的意 见， 公说公有理婆说婆有理 ， 多的体 育传媒 但 众
职业化 改革之后 ，中国的体 育报刊 曾经有过 一个梦幻
辑、 记者， 欲打造与 《 体坛 周报》 《 、 足球 》 报抗衡 的 “ 国
内第三大体育报” 然而，２０ 年 ９ ８ 。 ０２ 月２ 日，６ １ ２ 世纪
体育报道》 即被川 报集 团宣布无 限期停刊， Ｉ 这份 曾经 声 称 要成为“ 中国最 犀利的体育报纸 ” 在存活 了不 到２ ０ ， ｌ 天便宣告夭折 。作 为内部人事制度 完全与市场化接轨 的报 纸 ，它 的夭 折迄 今仍 让 业界 深感 惋惜 。