网络整合营销的4I原则

网络整合营销的4I原则
在网络媒体时代，信息传播是“集市式”，每个草根消费者都有了自己关注点，传统营销方式从“狩猎”要变成“垂钓”，营销人需要学会运用“创意真火”煨炖出诱人“香饵”，而品牌信息作为“鱼钩”巧妙包裹在其中。

如何才能完成这一转变？网络整合营销4I原则给出了最好的指引。

下面中网优视官网小编为您详细讲解。

1.Interesting趣味原则
中国互联网的本质是娱乐属性的，在互联网这个“娱乐圈”中混，广告、营销也必须是娱乐化、趣味性的。

当我们失去权力对消费者说“你们是愿意听啊，是愿意听啊，还是愿意听啊,绝不强求”之时，显然，制造一些趣味、娱乐的“糖衣”的香饵，将营销信息的鱼钩巧妙包裹在趣味的情节当中，是吸引鱼儿们上钩的有效方式。

“伟大的网络营销，他身上流淌着趣味的血液！他不是一则生硬的广告，娱乐因此在他身上灵魂附体！”其中包括的情绪有，恶俗、搞笑、煽情、感性，无论哪一点做到极致都可以称为“Interesting”
2.Interests利益原则
没错，利益！天下熙熙，皆为利来，天下攘攘，皆为利往。

网络是一个信息与服务泛滥的江湖，营销活动不能为目标受众提供利益，必然寸步难行。

将自己变身一个消费者，设身处地、扪心自问一句，“我要参加这个营销活动，为什么呢？好！”
但这里想跟大家强调的是，网络营销中提供给消费者的“利益”外延更加
广泛，我们头脑中的第一映射物质实利只是其中的一部分，还可能包括
1)信息、咨讯
广告的最高境界是没有广告，只有资讯。

消费者抗拒广告，但消费者需要其需求产品的相关信息与资讯。

直接推销类的广告吃到闭门羹的几率很大，但是化身成为消费者提供的资讯则会好的多；面对免费利益，消费者接受度自然会大增。

2)功能或服务
3)心理满足，或者荣誉
4)实际物质/金钱利益
3.Interaction互动原则
网络媒体区别于传统媒体的另一个重要的特征是其互动性，如果不能充分的挖掘运用这个usp，新瓶装旧酒，直接沿用传统广告的手法手法，无异于买椟还珠。

再加上网络媒体在传播层面上失去了传统媒体的“强制性”，如此的“扬短避长”，单向布告式的营销，肯定不是网络营销的前途所在，只有充分挖掘网络的交互性，充分地利用网络的特性与消费者交流，才能扬长避短，让网络营销的功能发挥至极致。

不要再让消费者仅仅单纯接受信息，数字媒体技术的进步，已经允许我们能以极低的成本与极大的便捷性，让互动在营销平台上大展拳脚。

而消费者们完全可以参与到网络营销的互动与创造中来。

在陶艺吧中亲手捏制的陶器弥足珍贵，因为融入自己的汗水。

同样，消费者亲自参与互动与创造的营销过程，会在大脑皮层回沟中刻下更深的品牌印记。

把消费者作为一个主体，发起其与品牌之间的平等互动交流，可以为营销带来独特的竞争优势。

未来的品牌将是半成品，一半由消费者体验、参与来确定。

当然，营销人找到能够引领和主导两者之间互动的方法很重要。

4.Individuality个性原则
YOU，已经被钉在了无以复加的高度，那么YOU高大的身影在营销中投射的映相，就是I！Individuality 个性在网络营销中的地位也因此凸现！对比“大街上人人都在穿”，“全北京独此一件，专属于你！”，你就明白专属、个性显然更容易俘获消费者的心。

因为个性，所以精准，因为个性，所以诱人。

个性化的营销，让消费者心理产生“焦点关注”的满足感，个性化营销更能投消费者所好，更容易引发互动与购买行动。

但是在传统营销环境中，做到“个性化营销”成本非常之高，因此很难推而广之，仅仅是极少数品牌品尝极少次的豪门盛宴。

但在网络媒体中，数字流的特征让这一切变得简单、便宜，
细分出一小类人，甚至一个人，做到一对一行销都成为可能。

（这一点在无线营销中尤为突出）天赐良机，怎能不用？
整合营销的公司就是为企业提供完善体系化的互联网整合营销策略，在陌陌信息流广告、微信朋友圈、易企秀、微博、腾讯广点通、百度文库等网络平台中，找寻最适合企业投放广告的几个平台，通过专业的素材和文案投放企业广告，日常在平台上合理的维护和运营，让企业用最小的投入获得最大的回报。

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