洗发水市场调研报告
洗发水市场调查报告(精选多篇)
洗发水市场调查报告(精选多篇)洛阳某区超市洗发水供应状况调查报告一：前言生活水平不断的提高，人们对于美丽的追求也不断在变化。
拥有飘逸柔顺的秀发也是爱美人士的追求。
对于国内产品大量生产积压，不适销路。
了解供应状况能否满足消费者需求则有着十分重要的作用。
为了了解某超市。
12月6日9时至10时洗发水的供应状况，河科大林校职院信息工程电子商务专业的学生组织并实施了此次调查。
二：调查方案设计1方案设计调查方案包括前言，调查目的，调查内容，调查方法，资料分析，调查结果的表达形式以及附录等方面进行设计，由小组集体讨论修改，形成调查方案2组织形式小组内七个人团队集体行动，每个人负责记录分配好的货架内容，由队长汇总信息 3资料的收集采用实地观察方法，收集一手资料，并利用互联网收集二手资料，综合一手资料和二手资料进行数据资料分析4时间安排12月5日下午组建小组并讨论设计某超市洗发水供应状况的调查方案12月6日上午团队活动到某超市进行实地调查12月6日下午汇总资料，并利用互联网，对资料进行整理分析，归纳某超市洗发水供应状况。
三：调查结果分析1洗发水市场供应现状洗发水品牌在12月6日上午9时至10时期间，某超市共有霸王，海飞丝，沙宣，伊卡璐，清扬，潘婷，力士，舒蕾，顺爽，多芬，隆力奇，飘柔，100年润发，新丝源，章华，夏士莲，丝蕴，迪彩。
18个品牌的洗发水正在销售2洗发水规格其规格大部分为200ml，400ml，750ml，还有175ml，335ml，800ml，1000ml 的容量。
3洗发水的价位18个品牌中200ml容量的洗发水其价位大致从10元到30元之间，其中海飞丝，沙宣，清扬，100年润发多芬，这几个品牌的洗发水销售价位在20到30之间，伊卡璐，霸王，潘婷，力士，飘柔的部分产品，夏士莲，迪彩，新丝源这几个品牌的销售价格在10元到20元之间，其余则是低于10元的价格18个品牌中400ml容量的洗发水其价位大致是18元到40元之间，750ml 容量的销售价格大致为20元到70元之间4洗发水的包装18个品牌中除了优惠套装外，霸王是唯一带纸质外包装的洗发水，其余都是只有塑料瓶装套装的外包装，基本分为两种，一种是纸盒包装，一种是水晶式的透明包装。
洗发水市场调查报告(精选多篇)
洗发水市场调研报告(精选多篇) 第一篇：洗发水市场调研报告１．消费者性别进行细分就我国目前的洗发水产品的消费状况来看，性别的不同对洗发水用品的需求并没有明显的差异，而且市面上也没有专门针对女性消费者或是男性消费者的洗发水。
从洗发水产品的广告来看，绝大多数品牌都是用女模特做的广告。
当然，这也是有原因的，一方面在购买洗发水产品的消费者中，女性所占的比例明显高于男性。
另一方面，就目前的消费观念来说，洗发水产品并无“性别”之分，各种洗发水产品都是既适合女性，同是也适合男性。
然而，消费观念是可以改变的，需求观念同需求一样，也是可以被细分的。
据调查显示，在购买洗发水的男性消费者中，年龄在45到54岁的所占的比例最高。
如果针对这一目标市场，推出一种专门针对男性消费者的洗发水，在广告宣传中突出其“男性专用”的特点，通过各种营销手段建立起品牌优势，使之成为男性“成功和地位”的象征，也许可以出奇制胜，占领男性市场。
享誉世界的美国菲利浦·莫尔斯公司，其最著名的产品“万宝路”香烟，二十年代问世的时候定位为女性香烟，遭失败后，把当时被认为是“女性化”的“过滤嘴香烟”定位为男性香烟，最后取得了巨大的成功。
这表明需求观念是可以改变的，更可以为企业所利用。
这种企业人为引导消费观念的方式更能体现“营销”理念。
发掘市场机会，避开竞争，独树一帜。
“万宝路”的商业神话，是可以作为我国洗发水市场中的国有品牌以及希望进入这一领域的其它企业借鉴的。
２．按购买者的年龄进行细分消费者的年龄是进行市场细分的一个重要依据，因为对一般的产品而言，消费者的需求和购买量随年龄的不同而不同。
企业就可以根据消费者不同的年龄层次对市场进行细分，进而分析各个子市场的需求的具体特征，设计出不同的产品更好的满足各个市场中顾客的需要，使企业获得最佳的效益。
就洗发水产品而言，不同年龄阶段的消费者对洗发水的要求是不一样的。
以上资料表明，在根据消费者的年龄对洗发水市场进行市场细分时，就可以分为三个细分市场，从而根据不同的细分市场的不同消费特点，设计符合消费者需求的产品，并通过各种营销策略，建立自己在该细分市场中的优势。
洗发水市场调研报告
洗发水市场调研报告洗发水市场调研报告一、市场概况随着人们对个人卫生习惯的重视和生活水平的提升，洗发水已经成为日常生活中不可缺少的产品之一。
洗发水市场前景广阔，市场需求量持续增长。
目前，洗发水市场正处于快速发展阶段，市场竞争激烈，消费者的需求也日趋多样化。
二、市场规模根据统计数据，目前洗发水市场的年消费量达到了1000万吨左右，市场规模巨大。
洗发水的销售额每年以5%的速度递增，预计在未来几年内将继续保持增长。
三、市场竞争洗发水市场竞争激烈，领先的品牌有潘婷、海飞丝、沙宣等。
这些品牌通过不断创新和广告宣传来吸引消费者，保持市场份额。
此外，一些小众品牌也在逐渐崭露头角，通过研发独特的产品来满足特定消费群体的需求。
四、市场趋势洗发水市场的主要趋势是向细分市场发展。
消费者对于洗发水的需求越来越个性化，他们希望找到适合自己发质和需求的产品。
多功能、针对性和天然成分是当前洗发水市场的主要发展方向。
五、消费者需求和购买行为调研结果显示，消费者在选择洗发水时，主要考虑以下几个因素：品牌知名度、价格、洗发效果、香味、成分等。
对于洗发效果，消费者普遍追求洗发水能够洗净头皮油脂、去屑并保持头发柔顺光亮。
而对于香味，消费者更倾向于果香、花香类的气味。
在购买行为方面，大部分消费者选择在超市或专卖店购买，另外一部分人选择在网上购买。
消费者在做购买决策时，多会参考商品的广告宣传、朋友推荐和自己的试用体验。
六、市场前景和建议随着消费者对于个人护理和自我形象的重视，洗发水市场前景广阔。
市场竞争激烈，品牌间的差异化和创新将成为赢得消费者信任和市场份额的关键。
建议洗发水生产企业应该不断研发新产品，满足消费者的多样化需求。
同时，加大对产品质量和安全的把关力度，提高品牌的知名度和信誉度。
此外，注重广告宣传和营销策略的创新，提高品牌的竞争力。
最重要的是，提升消费者体验，使产品成为消费者生活的一部分，从而增加消费者的忠诚度和回购率。
综上所述，洗发水市场具有较大的发展空间，但也面临着激烈的竞争。
洗发水市场调查报告
洗发水市场调查报告市场调查报告：洗发水市场1. 综述洗发水是一种用于清洁和护理头发的产品，市场需求非常高。
随着人们对外貌和护理的重视增加，洗发水市场呈现稳定增长的趋势。
2. 市场规模和增长趋势根据最新数据，洗发水市场规模正在迅速扩大，预计将在未来几年内保持稳定增长。
主要因素包括人口增长、人们对个人护理的增加投入，以及洗发水不断创新的产品。
3. 消费者偏好消费者对洗发水的偏好有所不同，但大多数人青睐质量好、安全无害、适合自己头皮和头发类型的产品。
他们更愿意购买具有营养成分和天然成分的洗发水。
4. 品牌竞争分析洗发水市场存在激烈的品牌竞争。
一些国际品牌如头壳、雅诗兰黛和资生堂在市场上占据了重要的份额。
同时，本土品牌如大宝、清扬和飘柔也在竞争中取得了一定的市场份额。
5. 渠道分配洗发水的销售渠道主要包括超市、商场、美容美发沙龙和电子商务平台。
随着电子商务的兴起，越来越多的消费者倾向于在线购买洗发水。
6. 市场前景洗发水市场前景广阔，未来几年内预计将保持稳定增长。
随着消费者对个人护理的重视以及洗发水产品的不断创新，市场将继续繁荣。
7. 市场挑战尽管洗发水市场有着巨大的发展潜力，但也面临一些挑战。
其中包括激烈的竞争、假冒伪劣产品的存在以及对可持续发展和环保的关注。
结论：洗发水市场在未来几年内将继续保持稳定增长的势头。
品牌竞争激烈，消费者对产品质量和安全性的关注度提高，电子商务的兴起也对市场产生了影响。
洗发水厂商应关注消费者需求，推出具有营养成分和天然成分的创新产品，同时加强品牌营销和市场推广，以适应市场变化和取得竞争优势。
海飞丝市场调研报告
海飞丝市场调研报告海飞丝是一种著名的洗发水品牌，属于宝洁公司。
海飞丝以其强调抗头屑和滋养头发的特点在市场上取得了很大的成功。
以下是对海飞丝市场的调研报告。
一、市场概况：1.1 市场规模：根据调研数据显示，洗发水市场年销售额超过100亿元，同时也在不断增长。
1.2 市场竞争状况：洗发水市场竞争激烈，主要有海飞丝、飘柔、沙宣等品牌。
其中，海飞丝在抗头屑领域占据着较大的市场份额。
二、消费者需求：2.1 关注头屑问题：调研数据显示，消费者对头屑问题非常关注，约90%的消费者有过头屑问题。
海飞丝作为抗头屑洗发水品牌，能够满足消费者对于头屑问题的需求。
2.2 滋养头发：除了抗头屑的需求，消费者对于滋养头发也有较高的需求。
调研结果显示，约70%的消费者认为海飞丝对头发滋养效果良好。
三、产品特点：3.1 抗头屑：海飞丝的主打产品是抗头屑洗发水，其配方中含有锌和海藻精华成分，可以有效缓解和预防头屑问题。
3.2 滋养头发：海飞丝的洗发水中含有维生素B5和氨基酸等滋养成分，可以有效滋养头发，使头发柔顺发亮。
四、消费者评价：消费者对于海飞丝的评价普遍较好。
调研结果显示，近80%的消费者对于海飞丝的抗头屑效果满意，超过60%的消费者对于滋养头发的效果满意。
五、市场发展趋势：5.1 定制化产品：消费者对于洗发水的需求越来越个性化，市场上出现了针对干发、油发、中性发等不同类型发质的定制化产品。
海飞丝可以根据消费者的需求，开发更多款式的洗发水产品，以满足不同消费者群体的需求。
5.2 绿色环保：绿色环保是当前消费者关注的热点，洗发水市场也不例外。
海飞丝可以在产品研发和生产过程中更加注重环保，推出绿色环保的产品，满足消费者对于环保的需求。
六、市场竞争策略：6.1 加大广告投入：海飞丝可以提高广告宣传力度，增加在电视、网络等媒体的投放，提升品牌知名度。
6.2 扩大销售渠道：海飞丝可以加强与各大超市、便利店等销售渠道的合作，提高产品的销售渗透率。
关于洗发水的市场调查报告
关于洗发水的市场调查报告力士登陆中国市场后，先后推出了香皂、沐浴露及洗护发用品。
凭借其独特的配方和肌肤护理，秀发护理的概念，到底是什么原因已经愈发深受消费者的宠爱。
为此，下面由店铺为大家整理关于洗发水的市场调查报告相关内容，欢迎参阅。
关于洗发水的市场调查报告篇一一、调查背景中国洗发水市场上可谓品牌众多，目前国内洗发护发行业的龙头老大是宝洁公司，它占据着中国洗护发市场的霸主地位，旗下的四大品牌飘柔、潘婷、沙宣、海飞丝与联合利华旗下的清扬、力士、夏士莲构成国内洗护市场的第一军团。
宝洁和联合利华两家公司一直在洗护用品市场上竞争，同时宝洁公司在洗发水市场也实行内部竞争的方式，力图占领整个中国市场。
力士最大的对手就是同来自宝洁公司的海飞丝和飘柔等，近几年来，潘婷、海飞丝、飘柔的品牌知名度和美誉度皆超过力士。
力士不断推陈出新，现在的洗发系列产品包含5款洗发乳，4款润发素和免洗型的养护润发露，SPA护理系列包含4款沐浴露和4款香皂。
但是近几年来，由于洗发水市场各种新品牌的推出以及多种新功能的研发，市场竟争日益激烈，力士洗发水市场占有率仍不占优势，销量不高。
二、调查目的由于其他洗发水品牌不断推出新产品，提出新的销售卖点，而力士洗发水功能单一，导致近几年市场份额不断下降。
此次调查致力于了解广告的宣传、力士产品的开发、广大消费者对洗发水的需求，以及媒体的选择四方面，希望通过此次调查能为力士洗发水的研发提供具体数据，资料，进而提高力士洗发水的市场销量。
三、调查方法基于上述目的，我们采用调查问卷的方式，到各大商场的专柜，通过对搜集的资料的分析，我们可以得到更客观，更准确的数据。
这次的调查，我们主要研究的样本是中青年，因为他们本身就是直接的消费者，再者相对孩子，老人而言，他们比较关注洗发水市场。
我们在专柜对购买力士洗发水的顾客进行了拦截，填写问卷。
四、调查结果分析(一)广告的宣传方面通过调查发现，消费者有77%是从电视广告中了解到的力士产品，而从网络媒体中获得产品信息的消费者仅占10%。
洗发水的市场调查报告
洗发水的市场调查报告洗发水的市场调查报告一、市场概述洗发水是人们日常生活中必不可少的日化用品之一，随着人们对个人形象和健康的关注度不断提高，洗发水市场也呈现出稳步增长的趋势。
本文将对洗发水市场进行调查分析，探讨市场规模、消费者需求以及竞争格局等方面的情况。
二、市场规模根据调查数据显示，洗发水市场在过去几年内保持了稳定的增长。
随着人们对个人形象的重视，洗发水的使用频率和消费金额都有所增加。
据统计，2019年洗发水市场的总销售额达到了XX亿元，同比增长了XX%。
预计未来几年，洗发水市场将继续保持稳定增长的态势。
三、消费者需求1. 品质需求：消费者对洗发水的品质要求越来越高。
他们更加关注洗发水的成分、功效以及是否对头皮和头发造成负担。
天然有机成分、护发修复和滋养等功能成为消费者选择洗发水的重要因素。
2. 个性化需求：随着消费者对个性化需求的追求，市场上出现了各类针对不同发质和需求的洗发水产品。
如修复受损发质、控油去屑、柔顺发丝等。
消费者愿意为了满足个性化需求而选择价格更高的产品。
3. 环保需求：环保意识的增强也影响了消费者对洗发水的选择。
越来越多的消费者倾向于购买无硅洗发水、无磷洗发水等环保型产品。
四、竞争格局洗发水市场竞争激烈，主要品牌包括国际知名品牌和国内本土品牌。
国际品牌在技术研发和品牌影响力方面具有优势，而国内品牌则在价格和市场适应性上更具竞争力。
市场上的主要竞争策略包括产品创新、品牌营销和渠道拓展等。
五、消费者购买渠道消费者购买洗发水的渠道主要包括超市、专卖店、电商平台和美容院等。
超市是消费者购买洗发水的主要渠道，因其便利性和价格优势而受到广大消费者的青睐。
电商平台的崛起也为消费者提供了更多的选择和便利。
六、市场趋势1. 个性化定制：随着消费者对个性化需求的追求，市场上将出现更多针对特定发质和需求的洗发水产品，以满足消费者的个性化需求。
2. 绿色环保：环保意识的提升将推动市场向更环保型的产品转变。
XX洗发水市场调查分析
XX洗发水市场调查分析一、市场概况近年来，人们对个人护理需求的增加，推动了洗发水市场的快速发展。
洗发水已经成为人们日常生活中必不可少的个人护理产品之一、XX洗发水作为一个知名的品牌，在市场上具有一定的知名度和竞争力。
本文对XX洗发水市场进行了调查分析。
二、市场调查结果1.消费者群体通过对市场进行深入调查，发现消费者群体主要集中在25-40岁的男女白领阶层，这部分用户具有较高的消费能力和更高的对个人形象和护发的关注程度。
2.市场需求调查结果显示，消费者对洗发水的需求主要集中在清洁头发、控制头皮屑和滋养头发等方面。
消费者在选购洗发水时，更加关注产品的温和性和有效性。
3.品牌认知度4.市场竞争在洗发水市场上，XX洗发水面临着来自其他品牌的竞争压力。
竞争对手包括国内知名洗发水品牌和国际品牌。
调查结果显示，有超过40%的被访者同时使用过XX洗发水和其他品牌洗发水。
竞争对手的市场份额相对较大，在价格、产品特点和宣传力度等方面都具有一定的竞争优势。
三、市场分析1.品牌优势XX洗发水作为一个知名品牌，具有较高的市场知名度和品牌价值。
这对于品牌推广和产品销售具有积极的意义。
此外，XX洗发水还具有一定的产品特点，如温和性、头皮舒适等，这些都是消费者较为关注的特点，并有助于提高品牌的竞争力。
2.市场机遇根据调查结果，消费者对洗发水产品的需求仍然很大。
随着人们对个人护理意识的提高，洗发水市场还存在较大的增长空间。
此外，随着经济水平的提高，人们对于高品质洗发水的需求也在增加，这为XX洗发水创造了市场机遇。
3.竞争挑战虽然XX洗发水具有一定的品牌优势，但是面临的竞争压力依然存在。
竞争对手在品牌知名度、产品特点和市场份额等方面具有一定的优势，这对于XX洗发水在市场中的竞争来说是一个挑战。
四、发展策略1.提升品牌价值和知名度2.产品研发创新3.优化销售渠道4.加强售后服务五、总结通过对XX洗发水市场的调查分析，可以看出该品牌在市场中具有一定的优势和机遇。
洗发水市场调研报告
洗发水市场调研报告本报告对中国洗发水市场进行了调研分析，主要包括市场规模、市场结构、消费趋势、品牌竞争等方面。
一、市场规模洗发水市场呈现出逐年增长的趋势，预计2021年市场规模将达到567.4亿元。
其中，日用洗发水是市场的主要产品，占据了市场份额的70%以上。
此外，护发素、洗发露和发膜等产品的市场份额也在逐年扩大。
二、市场结构中国洗发水市场的竞争格局呈现出“三足鼎立”的特点。
市场份额排名前三的品牌为：海飞丝、飘柔和清扬。
海飞丝一直以来都是市场份额最高的品牌，其具有的强大的品牌号召力以及广告优势，使得消费者对其的关注度始终居高不下。
飘柔和清扬作为后来者，通过不断的产品创新和宣传推广，逐渐获取了不小的市场份额。
此外，进口洗发水也受到越来越多国内消费者的青睐。
国外知名品牌的进入，有利于加强市场竞争，提高国内洗发水产品的品牌形象和质量口碑。
三、消费趋势中国消费者对洗发水产品的需求不断增加，特别是对“天然”“有机”洗发水的关注度越来越高。
消费者希望通过使用绿色无害的洗发水来保护头发和头皮的健康。
此外，随着消费者生活水平的提高，大品牌洗发水在市场上的竞争将越来越激烈，消费者对品质的追求也将日益严格。
四、品牌竞争中国洗发水市场的品牌竞争非常激烈，品牌的销售额和知名度成为品牌竞争的关键要素。
在营销手段方面，各种营销手段被广泛采用，包括电视广告、代言人、互联网营销等。
在产品创新方面，品牌对洗发水配方的研究和开发，逐渐呈现出去化学、天然有机等特点，帮助品牌吸引更多对头发和头皮健康关注的消费者。
结论：流量、口碑和产品创新成为中国洗发水市场品牌竞争的关键，而品牌的营销创新和研发能力则是品牌发展的关键。
未来中国洗发水市场将更倾向于天然、有机、健康等产品特点，同时进口洗发水也将会成为一个新的市场增长点。
品牌需要更多的从产品创新、赋能联盟伙伴等方面注入提升品牌公信力的动能，不断迭代创新和前沿研发，期待能够面对更严峻的市场环境，突破重围，在激烈的市场竞争中占据更多优质资源。
洗发水市场调研报告(精选多篇)
洗发水市场调研报告(精选多篇)１．消费者性别进行细分就我国目前的洗发水产品的消费状况来看，性别的不同对洗发水用品的需求并没有明显的差异，而且市面上也没有专门针对女性消费者或是男性消费者的洗发水。
从洗发水产品的广告来看，绝大多数品牌都是用女模特做的广告。
当然，这也是有原因的，一方面在购买洗发水产品的消费者中，女性所占的比例明显高于男性。
另一方面，就目前的消费观念来说，洗发水产品并无“性别”之分，各种洗发水产品都是既适合女性，同是也适合男性。
然而，消费观念是可以改变的，需求观念同需求一样，也是可以被细分的。
据调查显示，在购买洗发水的男性消费者中，年龄在45到54岁的所占的比例最高。
如果针对这一目标市场，推出一种专门针对男性消费者的洗发水，在广告宣传中突出其“男性专用”的特点，通过各种营销手段建立起品牌优势，使之成为男性“成功和地位”的象征，也许可以出奇制胜，占领男性市场。
享誉世界的美国菲利浦·莫尔斯公司，其最著名的产品“万宝路”香烟，二十年代问世的时候定位为女性香烟，遭失败后，把当时被认为是“女性化”的“过滤嘴香烟”定位为男性香烟，最后取得了巨大的成功。
这表明需求观念是可以改变的，更可以为企业所利用。
这种企业人为引导消费观念的方式更能体现“营销”理念。
发掘市场机会，避开竞争，独树一帜。
“万宝路”的商业神话，是可以作为我国洗发水市场中的国有品牌以及希望进入这一领域的其它企业借鉴的。
２．按购买者的年龄进行细分消费者的年龄是进行市场细分的一个重要依据，因为对一般的产品而言，消费者的需求和购买量随年龄的不同而不同。
企业就可以根据消费者不同的年龄层次对市场进行细分，进而分析各个子市场的需求的具体特征，设计出不同的产品更好的满足各个市场中顾客的需要，使企业获得最佳的效益。
就洗发水产品而言，不同年龄阶段的消费者对洗发水的要求是不一样的。
以上资料表明，在根据消费者的年龄对洗发水市场进行市场细分时，就可以分为三个细分市场，从而根据不同的细分市场的不同消费特点，设计符合消费者需求的产品，并通过各种营销策略，建立自己在该细分市场中的优势。
洗发水市场调研报告
加强环保意识：采用环保原料和生产工艺，减少对环境的影响
创新营销策略：采用多元化的营销手段，提高品牌知名度和美誉度
汇报人：XXX
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建议：洗发水品牌应该更加注重环保，减少包装浪费和污染
洗发水市场发展机遇与挑战
市场发展机遇
消费升级：消费者对高品质、个性化洗发水产品的需求增加
科技进步：新技术、新配方的研发和应用，提高洗发水产品性能和功效
互联网+：电商平台的兴起，为洗发水产品提供了更广阔的销售渠道
环保意识：消费者对环保、绿色洗发水产品的关注度提高，推动市场向可持续发展方向转变
添加标题
环保意识：绿色、环保的洗发水产品将更受欢迎
添加标题
市场竞争：国内外品牌竞争加剧，市场份额将重新分配
添加标题
结论与建议
对企业的建议
加强产品研发，提高产品质量
针对不同消费者群体，推出多样化产品
加大市场宣传力度，提高品牌知名度
优化销售渠道，提高销售效率
对消费者的建议
正确使用洗发水产品，按照说明书上的使用方法进行使用，避免过度揉搓头皮。
添加标题
购买渠道：线上和线下相结合，线上购买比例逐渐增加
消费者购买决策过程
需求识别：消费者意识到自己的头发问题，如油性、脱发等
消费者使用体验与口碑传播
使用体验：消费者对洗发水的使用感受，包括清洁效果、滋润度、香味等
口碑传播：消费者通过口头、网络等方式分享使用体验，影响其他消费者的购买决策
社交媒体：消费者在社交媒体上分享使用体验，形成口碑传播，影响品牌知名度和销量
汇报人：XXX
洗发水市场调研报告
目录
01
洗发水市场概述
02
洗发水品牌分析
洗发水市场调研报告
洗发水市场调研报告《洗发水市场调研报告》一、市场概况洗发水是日常护发的必需品，随着消费者对头发护理需求的增加以及生活水平的提高，洗发水市场需求持续增长。
目前市场上的洗发水主要分为家用和商用两大类，家用洗发水占据了市场主导地位，而商用洗发水主要供应给宾馆、酒店等场所使用。
二、市场规模据调研数据显示，2019年我国洗发水市场总销售额达到了300亿元，同比增长10%。
其中，家用洗发水占据了80%的市场份额，而商用洗发水则占据了20%。
随着消费者对头发护理需求的增加，市场规模有望继续扩大。
三、消费者需求在消费者需求方面，目前市场上主要分为润发型、去屑型、营养型、清爽型等多种类型的洗发水。
消费者在选择洗发水时更加注重产品的功效，对于去屑效果、保湿补水效果、气味等方面有着较高的要求。
四、品牌竞争在洗发水市场中，国内外品牌竞争激烈。
国内一线品牌在市场份额上占据了较大优势，其中飘柔、海飞丝、沙宣等品牌占据了市场领导地位。
而国际大牌则主要通过产品创新和市场推广来争夺市场份额。
五、发展趋势未来，洗发水市场将呈现出以下几大发展趋势：1. 个性化需求增加：消费者对洗发水产品功效的需求将更加个性化，对于去屑、修复、护色等需求将持续增长。
2. 绿色环保产品受欢迎：随着消费者环保意识的提高，绿色环保的洗发水产品将受到更多消费者的青睐。
3. 定制化产品发展：消费者对于个性化定制化产品的需求将增加，企业可以通过推出定制化产品来拓展市场。
4. 互联网+销售模式：随着互联网+的发展，电商渠道将成为洗发水产品销售的重要渠道，品牌要积极拓展线上销售渠道。
综上所述，洗发水市场在发展趋势、消费者需求和品牌竞争等方面变化迅速，企业需要不断创新产品，提升品牌影响力，以满足消费者的不断变化的需求。
洗发水的调查报告
洗发水的调查报告洗发水的调查报告（一）近年来，洗发水市场不断扩大，越来越多的消费者开始注重头发的护理和健康。
针对洗发水这一常见的个人护理产品，我们展开了一项调查研究，以了解人们对洗发水的使用习惯和偏好，以及市场上不同品牌洗发水的竞争情况。
为了保证调查的客观性和准确性，我们制定了详细的调查问卷，并向1000名不同年龄、性别、职业和居住地的消费者发放。
接下来，我们将针对调查结果进行分析，并给出一些结论。
首先，我们的调查结果显示，洗发水在人们日常生活中扮演着重要的角色。
绝大多数受访者表示每天都使用洗发水，而只有少数人表示每周或更长时间使用一次。
这表明，洗发水已经成为了绝大多数人清洁头发的必需品，而非奢侈品。
其次，在品牌选择方面，调查结果显示消费者对于不同品牌洗发水的认知和偏好存在一定差异。
相对而言，知名品牌的洗发水受到了更多的关注和选择。
其中，某品牌的洗发水凭借其良好的市场口碑和广告宣传获得了最高的认知度和购买率。
他们的广告词和形象广告在消费者中影响深远，而这一点可以从消费者对广告词的普遍熟悉程度中得出结论。
此外，消费者在购买洗发水时也会考虑洗发水的种类和功效。
调查显示，除了基础的清洁功能外，消费者也越来越关注洗发水是否能解决头皮瘙痒、头发脱落和发质稀疏等头发健康问题。
具有防脱发、滋养修复等功效的洗发水在市场上有较高的需求。
综上所述，洗发水作为人们日常生活中必需的头发护理产品，其使用频率和品牌选择存在一定的规律。
消费者对于知名品牌洗发水的认知度更高，而功效和种类也是购买决策的重要因素之一。
洗发水的调查报告（二）在调查中，我们还了解了消费者对于洗发水的价格和成分的看法。
对于洗发水的价格，多数受访者表示在购买时会参考价格进行选择，并希望价格相对实惠。
同时，还有一部分消费者会对更高价位的洗发水产生疑虑，担心其是否有过度夸大的标榜和虚假宣传。
关于洗发水的成分，消费者普遍关注洗发水是否添加了有害物质，如硅油、硫酸盐等。
洗发水的市场调研报告
洗发水的市场调研报告洗发水的市场调研报告随着个人的文明素养不断提升，报告有着举足轻重的地位，报告中提到的所有信息应该是准确无误的。
相信很多朋友都对写报告感到非常苦恼吧，以下是小编帮大家整理的洗发水的市场调研报告，供大家参考借鉴，希望可以帮助到有需要的朋友。
洗发水的市场调研报告1调查目的：此次的调研主要是对张家界地区洗发水市场有关问题进行调查研究，使自己能够系统的，客观的，广泛的从市场上收集资料，加以记录，分析，研究与评估，提供理论知识，了解有关消费者状况，消费的观念，消费态度和消费行为方面的情况，全面的了解各产品市场需求情况以及市场竞争情况等相关的信息，并对此进行分析，从而更好的提高专业水平能为走向社会工作打下良好的基础。
调查内容：洗发水行业是中国日化界的一个典型代表，随便一个超市的洗发水货架上都摆着不下１５个洗发水品牌，洗发水行业竞争在每一个角落涌动。
而如今越来越多的日化企业加入到这个行列，不仅品牌在不断的增加，洗发水品种划分也越来越细致，各种功能性的洗发水开始占据更多的市场份额。
如“海飞丝”的口号在“去头屑”，“潘婷”的个性在于对头发的营养保健，而“飘柔”则宣称使头发光滑柔顺，以及霸王防脱洗发水等等。
调查范围：主要采用市场区隔化的理论，对在校大学生进行调查，调查的方式是通过实地考察，以及做详细的调查问卷，走进市场以及网络了解动态，不管从那个方面都做到最有力的收获为了准确，迅速的地开展市场调研，我把市场调研的主要内容定为对市场的需求，市场竞争，消费者以及产品的资讯分析，然后收集相关资料，收集资料的途径主要是通过网络和实地的调查，以及相关书籍。
市场分析：（一）消费市场细分我国是目前世界上洗发水生产量和销售量最高的国家。
目前，中国有超过20xx个洗发水生产商，国内市场上的洗发水品牌超过3000个，这么多的企业，正以各种方式拼抢总量大约200多亿人民币的消费市场。
洗发水品牌已经形成以宝洁、联合利华、丝宝集团旗下系列品牌飘柔、潘婷、沙宣、润妍、海飞丝、力士、夏士莲、舒蕾等品牌为代表的第一集团，花王公司的诗芬、德国汉高的Fa、高露洁的棕榄美之选和部分的国产品牌，如百年润发为代表的第二集团和其它好迪、名人、伊然美、拉芳、柏丽丝、亮庄等众多新兴品牌构成的第三集团三大类品牌集团。
洗发水市场调查报告
洗发水市场调查报告洗发水市场调查报告4篇随着社会不断地进步，报告的使用频率呈上升趋势，写报告的时候要注意内容的完整。
相信许多人会觉得报告很难写吧，下面是小编精心整理的洗发水市场调查报告，欢迎大家分享。
洗发水市场调查报告1从市场调查来看，宝洁公司旗下的洗发水品牌拥有相当高的市场占有率，其原因简单分析如下：1、清晰的产品定位：从单个的洗发水品牌看，宝洁公司的洗发水都具有清晰的产品定位，“海飞丝”主要用于去屑、“潘婷”主要用于护发、“沙宣”主要用于专业美发、“飘柔”主要用于使发质柔顺、“伊卡璐”主要以取材草本和芳香吸引人，这样的优势在于强调出产品的个性来，方便消费者针对自己的头发问题和喜好，目的明确地选择合适的洗发水。
同时，宝洁旗下的洗发水具有清晰的层次定位。
从售价、选择代言人和针对受众来分析，“沙宣”属于较为高端的洗发水品牌、而“海飞丝”和潘婷是宝洁在头屑和护发问题上的的标志性品牌、“飘柔”和“伊卡璐”则相对更大众化。
这样的产品定位使公司在营销时有明确的目的.性，而且可以帮助每款洗发水找寻相对固定的消费阶层。
2、穿插涉列，提高市场占有率：从整体上来看，每个洗发水的附属产品都具有交织重复的功效，尽管它们的着重点可能有所不同，但几乎每一款洗发水都具有去屑、滋润、修复、防脱等功能，这使得受众在同一款洗发水里找到几乎所有类型的洗发水，从而大大提高了宝洁产品的市场占有率，加强了与其他产品的竞争力。
3、强大的广告宣传：宝洁旗下的洗发水几乎是电视广告的常客，其明星代言的阵势也是绝对庞大的，几乎是用到了影视、歌手、主持、模特界的所有大腕，而且避免明星的过气，其代言人也都是一年一换；同时它的多数广告都有很生动的故事情节或是唯美的银幕画面，以情动人、视觉效果好；而在促销上，它不仅仅停留在买与增的形式上，还衍生推广出许多公益类型的社会活动，大大提高了产品的社会效应。
洗发水市场调查报告2目录一：调查目的二：调查方法三：调查内容四：调查结果五：调查结果分析六：调查建议七：附录洗发水市场调查报告一、调查目的本次调研旨在了解目前洗发水市场的基本情况，对消费群体做一个基本分析，为生产企业提供合理建议。
洗发水市场调研报告
洗发水市场调研报告一、市场概况洗发水作为日常个人护理用品之一，在市场上具有广泛需求和较大规模。
洗发水的主要消费群体为女性，但男性和儿童也有一定的消费需求。
洗发水的市场份额较为集中，主要由国际知名品牌和本土品牌共同竞争。
二、市场分析1.市场规模与增长趋势：洗发水市场规模庞大，且呈现增长态势。
随着经济发展和人们健康意识的提升，人们对个人护理品的需求逐渐增加，洗发水市场有望持续增长。
2.品牌竞争力分析：国际品牌在洗发水市场中具有较大影响力，品牌知名度高，产品质量稳定。
本土品牌在价格和渠道方面具有一定优势，但在品牌认知度和产品研发上有待提升。
3.消费需求分析：消费者对洗发水的需求更加趋向于个性化、功能化和天然化。
例如，针对油性发质、干燥发质、掉发等问题的洗发水受到消费者的偏爱。
此外，消费者对产品的价格敏感度也较高，价格合理且性价比较高的产品更容易受到青睐。
三、竞争对手分析1.国际品牌：如霸王、飘柔、海飞丝等，这些品牌在市场上纷争激烈，产品覆盖面广，有不同的系列产品供消费者选择。
2.本土品牌：如资生堂、迪奥、科颜氏等，这些品牌在市场上有较高的知名度和较大的市场份额，产品定位高端，价格相对较高。
3.小众品牌：如一些针对特定消费群体的品牌，如针对男性、儿童、染发者等特定需求的洗发水品牌，这些品牌在市场上的占有率较小，但在特定目标群体中有一定的市场份额。
四、消费者调研结果通过对消费者的调研，得出以下结论：1.洗发水品牌的选择：消费者在购买洗发水时主要考虑品牌知名度、产品性价比和口碑评价，国际品牌和本土品牌更受消费者青睐。
2.洗发水的需求：消费者更注重洗发水的洁净性、去屑效果和柔顺度，同时也关注洗发水对头发的修护效果。
3.洗发水的购买途径：消费者主要通过超市、电商平台和专柜渠道购买洗发水，价格折扣和促销活动是促使他们购买的因素之一五、市场发展趋势1.个性化定制化：消费者对洗发水的需求趋向于个性化和定制化，品牌应更加注重产品的研发和创新，以满足消费者的个性化需求。
关于洗发水消费者调查报告
关于洗发水消费者调查报告
根据洗发水消费者调查报告，以下是一些重要的发现和结论：
1. 品牌选择：调查显示，消费者在购买洗发水时重视品牌知名度和口碑。
大多数消费者更倾向于购买已知品牌的产品，因为他们相信这些品牌提供的质量更可靠。
2. 价位与质量：大多数消费者认为高价位的洗发水质量更好。
然而，也有一部分消费者对低价位的洗发水表示满意。
因此，洗发水的价格在购买决策中起着关键作用。
3. 需求差异：不同消费者对洗发水的需求有所不同。
例如，有些人更看重洗发水能够修复受损发质，而另一些人则更关注去屑效果。
因此，消费者在选择洗发水时会根据自己的需求和偏好做出决策。
4. 成分偏好：调查显示，消费者更愿意选择含有天然成分的洗发水。
他们更关注洗发水中是否含有硅油、硫酸盐等有害成分。
消费者对于洗发水中有机成分的需求也在增加。
5. 网购趋势：越来越多的消费者倾向于在网上购买洗发水。
他们更喜欢网购的便利性和广泛的产品选择。
然而，消费者仍然担心网购产品的真实性和质量问题。
综上所述，洗发水消费者调查报告显示消费者在选择洗发水时注重品牌知名度、价位与质量、个体需求、成分偏好和购买渠道选择等因素。
这些调查结果可以为洗发水生产商和销售商提供有价值的市场洞察，帮助他们更好地满足消费者的需求和期望。
洗发水市场分析报告
洗发水市场分析报告
根据市场调研和分析数据，以下是关于洗发水市场的分析报告：
1. 市场规模：洗发水市场在全球范围内持续增长，预计年复合增长率为5.1%，市场
规模预计将在2025年达到320亿美元。
2. 区域市场分布：洗发水市场主要集中在亚太地区，其中中国、印度和日本是最大的
市场。
北美和欧洲也是洗发水市场的重要地区。
3. 市场竞争：洗发水市场竞争激烈，存在多家全球性和地方性品牌。
大型跨国公司如
宝洁、联合利华、霸王等在市场上占据主导地位。
同时，一些新兴品牌也在市场上崭
露头角。
4. 消费者需求：消费者对洗发水的需求越来越多样化。
除了基本的洗净头发和保持头
发清洁的功能外，消费者越来越关注洗发水的营养成分、护发效果和气味等方面。
有
机和天然洗发水也越来越受到消费者的青睐。
5. 市场趋势：个性化和定制化的洗发水趋势逐渐兴起。
越来越多的品牌提供不同功效
和成分的洗发水，以满足不同消费者的需求。
此外，可持续发展和环保意识也在市场
上占据重要地位，越来越多的消费者开始选择无硅油、无酒精和可回收包装的洗发水。
6. 市场机会：随着卫生意识的提高和中产阶级人口增加，洗发水市场的增长潜力依然
巨大。
此外，亚太地区的快速城市化和消费升级也将推动洗发水市场的增长。
总结起来，洗发水市场具有广阔的发展前景，但也面临日益激烈的竞争。
品牌创新、
个性化产品和可持续发展将是未来洗发水市场的关键成功因素。
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中国洗发水市场调查报告目录一、产品定义及类别二、产品大类现状三、市场发展历程及产品生命周期四、澳加美进入市场机会分析五、宏观市场分析六、行业分析七、行业发展方向与问题八、市场竞争状况分析九、产品销售特征十、产品地位分布比较十一、主要品牌成功关键因素分析十二、产品销售区域分布及分析十三、未来三年各产品销售区域市场需求及价格预测十四、行业竞争者分析十五、主要品牌经营策略十六、竞争品牌近三年发展情况十七、竞争者未来发展预测十八、市场进入SWOT分析十九、市场推广方式的比较二十、市场推广的总方针与基本原则一、产品定义及类别1、洗发产品洗发水（shampoo）是除去头皮、头发上的污垢，抑制头屑生成和头皮瘙痒，保持头皮和头发清洁与健康的洗发用个人护理用品。
洗发水可分成以下几种主要类型：1、从洗发水的制品形态上，有液状洗发水和膏状洗发水之分；2、有防止洗发水中成分损伤头发的调理性洗发水；3、有抑制头屑和头皮瘙痒效果的防头屑洗发水；4、含有护发素功能（防静电、保护头发、修复头发损伤等）的洗发护发合二为一的二合一洗发水；5、将上述若干功能合并一起的多功能洗发水。
2、护发产品护发素（rinse）是在洗发水洗发之后使用，具有增加头发润滑程度、调整头发表面状态以及修护头发损伤的发用产品。
该类产品一般跟随洗发水进行配套销售，属于洗发水的辅助产品。
二、产品大类现状洗发水是个人护理用品中最大的一类产品，中国是目前世界上洗发水生产量和销售量最高的国家。
目前，中国有超过1600个洗发水生产商，国内市场上的洗发水品牌超过2000个。
其企业结构比例与化妆品企业结构近似（见附件《全国日化企业资料》）。
中国的洗护发品市场是一个趋于成熟的市场。
但随着近年来经济的发展，洗护发品市场不仅有了长足进步，而且还有巨大的潜在市场容量。
三、市场发展历程及产品生命周期1、市场萌芽阶段60-70年代，洗发水产品只有简单的功能和定位：清洁头发。
药物型和药草型是这个时期的普遍功效定位。
70年代末，中国诞生了第一瓶洗发露——蜂花牌洗发露； 80年代采用简单中国药草配方的香波开始流行，并采用传统的功能定位，例如黑发型、防脱发型、止痒型等。
同时，蜂花推出了中国的第一瓶护发素。
1988年以前中国洗发水市场以海欧、蜂花、美加净等国内洗发水品牌为主，产品包装较为粗糙，价格低廉，洗发、护发产品分开，除了洁净能力外，没有其它显著的功能差异。
由于此时国内经济尚处于市场调节与计划调节并存阶段，市场化程度不高，呈现出缺乏市场竞争，对顾客需求关注不够等前市场化特征。
2、市场培育与发展阶段1988年底，以宝洁公司进入中国并推出“海飞丝”洗发水为标志，中国洗发水市场开始进入市场化演进阶段，宝洁、联合利华、花王、汉高等一大批跨国公司与众多国内公司一道共同开拓中国洗发水市场。
演进至今已经历了几个发展阶段：（1）80年代中至90年代初为中国洗发水市场开拓及迅速发展阶段。
随着人们生活水平的提高，外表形象日益受到重视，拥有健康亮泽的头发成为人们追求的外在目标之一。
继联合利华1986年进入中国市场生产力士洗发水后，1988年宝洁公司进入中国后敏锐把握住了中国消费者的认知缺口，仅用不到4个月的时间便推出国内第一支去头屑洗发水“海飞丝”，海飞丝令中国消费者对头屑问题的认识发生根本的变化。
随后宝洁又陆续推出飘柔“二合一”洗发水，就是方便的2合1概念，奠定了中国未来洗发水产品研发的主流。
加上随后的潘婷营养洗发露，宝洁运用先进的营销手段迅速占据市场领导地位。
仅三个品牌在全国洗护发市场的市场占有率最高时达60%。
宝洁的成功又吸引了联合利华、花王等跨国公司相继推出力士、夏士莲、花王飞逸、诗芬、蓝蓓丝等洗发水品牌来共同瓜分市场，并带动这一市场向高品质、多品种、功能化迅速发展。
（2）90年代中期至90年代末为中国洗发水市场成长及竞争渗透阶段。
由于巨大的市场容量与利润空间，中国洗发水市场不断吸引新的进入者，面对宝洁公司的垄断地位，奥妮、舒蕾分别发起了两次有力的挑战，以植物概念定位和建立终端优势的营销策略，很大程度上改变了中国洗发水市场的营销面貌。
随着市场缺口的打开，一些企业也纷纷运用创立品牌或品牌延伸战略抢入市场。
在此期间，宝洁公司除推出沙宣、润妍品牌外，又争相推出多样化产品品种包装。
中国洗发水市场竞争空前激烈起来。
（3）90年代末至今是中国洗发水成熟与竞争垄断阶段。
1999年由夏士莲引发的植物与价格攻势中，联合利华的正面进攻取得巨大胜利。
面对市场占有率的一路下滑与空前挑战，宝洁为维护其市场的领导地位，宣布飘柔降价30%，又随后推出黑飘、蓝飘等全新品种，力图使飘柔成为宝洁洗发水家庭中的战斗品牌，面对新进入者构筑强有力的品牌壁垒和价格壁垒。
在此阶段，中国洗发水市场已进入垄断阶段，宝洁以其飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣、润妍，联合利华以其夏士莲、力士，丝宝以其舒蕾、风影，此三家的市场占有率将近80%，由此所形成的三足鼎立局面，仍将在较长时间维持下去。
这将是任何新进入者不得不面对的事实。
（4）21世纪初，可以预见中国洗发水市场将是进一步成熟与回归价值阶段。
随着主要市场被占领，洗发水品牌之间将继续发展和互相侵入对方的细分市场，并推动行业利润的减少与市场价格的下降。
一些较小的竞争品牌将逐步退出市场，中国洗发水市场将回归到其核心价植上。
我们看到，在中国洗发水市场演进过程中始终面临一元与多元的对立，巩固壁垒与打破壁垒的斗争。
不同的市场目标与市场地位所导致的竞争策略多元化将长期推动中国洗发水市场的发展与演进。
四、澳加美进入市场机会分析●洗护发产品是化妆品行业乃至日化产业中市场规模最大，市场竞争难度最大，同时也是日化产业最具吸引力的产品大类市场。
虽面临降价及行业平均利润下降的威胁，在可以预见的未来，洗护发产品的平均利润仍较一般日化产品如洗衣粉、皂类、清洁洗涤剂类为高。
而拥有品牌优势的企业将获得高出行业平均利润的超额利润。
●随着新进入者的不断加入，市场日渐成熟，洗护发市场产品及市场结构正在重整，市场的新一轮分化整合即将到来。
●国际日化及合资企业占居主导位臵，国产品牌仅狭存于部分中低档市场。
行业竞争者中，宝洁、联合利华、丝宝是洗护发市场的主要大型竞争对手。
澳加美进入洗护发市场面临的主要威胁是来自于竞争的压力。
●全国市场洗护发产品需求增长速度减缓，中低价位产品增长高于洗护发产品平均增长速度，主要是在农村、中小城镇市场。
中高档市场竞争已趋白热化，高档及专业补缺市场有待开拓，低档市场竞争正由无序变为有序，但缺乏强有力的领导品牌。
●由于洗护发产品同质化日趋严重，由在营销上占显著优势的强势企业（品牌）主导市场，垄断大部分市场份额。
洗护发市场成功的关键因素主要在品牌创研能力、分销拓展能力上。
在未来，销售规模及成本控制亦有较大影响。
澳加美进入洗护发市场必须在以上三个方面有所突破才能建立持续的竞争优势与核心能力。
●由于洗护发市场具有相对较佳的市场成长性及获利性，且作为日化产业中典型的日用消费品，对渠道有极大的依赖性与互补性。
澳加美进入洗护发市场有助于建立强有力的分销网络，获得出色的市场表现，并为其他日化产品进入渠道提供极大方便。
●洗发水由开始的高档消费品变成普通日用消费品，中高档市场竞争已趋白热化，澳加美在选择入市时机时应及时关注产品地位竞争态势所发生的变化。
澳加美有机会开拓高档及专业补缺市场，以避免与市场主导企业（品牌）发生正面冲突。
或在低档市场成为市场领导品牌。
●基于洗护发产品成功的关键因素是营销和品牌，加之市场的供过于求现状，澳加美不能采取单一的市场推广方式，建议采取整合营销与多种传播形式相结合的组合推广策略，但亦应该以传统媒体广告形式为主，建立强有力的营销队伍，建设通畅的流通渠道，配合多方位的广告宣传组合，抓住整体市场快速发展的时机，实现对消费者“推”、“拉”双管齐下的营销策略。
●洗护发产品的销售、消费与居民消费水平密切相关。
澳加美如进入洗护发市场，华南、华北、华东、华中将是重要市场，但初期以选择进入华南等主要竞争对手势力薄弱或华润具有显著优势的市场为宜。
五、宏观市场分析中国洗护发产品是化妆品行业乃至日化产业市场规模最大，市场竞争难度最大的产品大类市场。
随着市场秩序的进一步规范，将有更多的灰色市场显性化，推动市场发展。
1、显性市场容量中国是目前世界上洗发水生产量和销售量最高的国家，根据相关机构推断，2000年洗发水市场规模超过130亿元，沐浴露销售额约为20亿元。
索福瑞调查表明，全国主要城市家庭洗发水年平均购买量由1999年1.4升上升为2000年1.5升，年平均购买次数依旧持平为3.9次，平均购买量1999年为370毫升，2000年381毫升。
中国洗发水成品产量达到25万吨。
事实上，由于统计方法及中国市场复杂等原因，很多的销售难以计算进来。
以宝洁公司为例，据宝洁公司估计，截止2000年，中国市场销售的15%-40%的宝洁产品属于假冒，其中仅袋装洗发水一项过去3年损失即达4亿元人民币，2000年的袋装洗发水销售量只达到1997年的1/3。
由于假货的广泛存在，使得我们对中国洗发水市场规模难以准确衡量，如果估算此部分销售，中国洗护发市场规模有可能达到150亿左右。
表5-1 中国洗发露/护发素增长情况（单位万吨）年份 1975 1980 1985 1990 1995 1996 1997 1998 1999 2000产量 0.8 2 7.5 11 15 20 21 22 23 25(资料来源：中国香精香料化妆品工业协会，2000年数据为问鼎预测值)2、隐性市场容量中国洗发水市场的容量巨大，据统计，至少全国15-50岁的3.2亿女性都是潜在的洗发露消费者。
与发达国家相比，我国洗护发用品人均消费量较低，人均消费额不到10元人民币，仍有很大发展前景。
据Clairol公司调查,95%以上的美国人每周一般洗5次头发。
西方发达国家人均洗发频率为每周6.4次，日本每周5次，香港每周7次，而中国大陆即使在洗发频率相对较高的城镇地区，平均每人每周只有2.5次。
而伦敦公司的调查结果显示，1997年欧洲洗护发品人均消费21.5美元。
其中芬兰人均消费最高，达27.8美元；德国人以26.1美元位居第二；丹麦人居第三，为25.8美元；法国人的人均消费为25.5美元。
仅以人均消费洗护发产品20元计算，中国的洗护发产品的市场容量就达240亿人民币。
可以预见，随着中国经济的发展和人民生活水平的不断提高，洗发水的市场还有很大的发展空间。
六、行业分析1、行业产业集中率及主要品牌市场占有率由于洗护发产品同质化日趋严重，在营销上占显著优势的强势企业（品牌）主导市场，垄断大部分市场份额。
1-1主要品牌市场占有率表6-1：2000年全国重点大型零售企业洗发水品牌市场综合占有率商品名称市场综合占有率% 市场销售份额％市场覆盖面％飘柔 14．90 19．72 11．70舒蕾 12．06 15．03 10．09海飞丝 11．55 11．98 11．27夏士莲 10．51 11．59 9．79潘婷 10．05 8．90 10．81力士 8．88 7．59 9．74沙宣 8．38 6．25 9．79奥妮 7．46 8．15 7．00诗芬 5．53 4．45 6．25伊卡璐 4．29 3．19 5．02花王 0．38 0．20 0．51风影 0．28 0．07 0．43强生 0．22 0．15 0．27温雅 0．21 0．12 0．27雅倩 0．21 0．09 0．30蜂花 0．18 0．08 0．24资生堂 0．18 0．09 0．24夫侬丝 0．16 0．03 0．24蓝蓓丝 0．15 0．05 0．21霸王 0．14 0．12 0．16（来源：全国重点大型零售企业2000年度品牌监测情况）注：以上数据仅代表全国大中城市大型零售企业的品牌占有情况，与品牌在全国全部市场中的实际占有情况不完全一致，在使用以上数据时应注意以上区别。