音响市场调研报告 PPT课件
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8
市场前景
❖ 全球多媒体音箱市场已经发展成熟，
亚洲地区由于成本和人力资本优势， 许多国际厂商在亚洲投资建厂生产多 媒体音箱，随着技术的投入，产品向 高端产品发展，对多媒体音箱的需求 增大。中国的多媒体音箱市场经过十 几年的发展，已经初具规模。如今市 场上活跃着大大小小几十种品牌，国 内的、国外的，南方的、北方的，可 谓百家争鸣。受中国PC销量的逐年增 加、MP3等消费类视听电子产品市场 的快速增长的影响，中国多媒体音箱 在未来几年里将呈现快速增长态势。
9
价格调查统计图
❖ 随着家庭及个人用户对娱乐影音 效果要求的不断提升，对音响的 需求也呈现出高品质、个性化细 分需求。天极传媒Datacenter从 价格角度出发，对现阶段用户对 音箱不同价位区间关注度作以调 查，客观分析音箱市场用户需求 真实状况。天极传媒Datacenter 以天极数据平台2009年一季度音 箱产品用户点击行为统计为分析 样本，统计结果如下：
6
❖ 2008年对于多媒体音箱 行业注定是热闹的一年， 仅凭过去的几个月就能 看出。由于PC机销量逐 年增加、MP4等消费类 视听电子产品市场快速 增长的影响，多媒体音 箱市场呈现快速增长的 态势，至今更为明显。
7
❖ 音箱行业的快速发展和利润的驱动，吸引了 大量厂商的涌入，发展迄今，多媒体音箱市 场的品牌已经多达百余种。新品牌的加入给 市场带来了新的活力，新的特色产品被推出， 市场也不断扩展。据了解，目前许多品牌诸 如漫步者、三诺这样的大牌其新品一经推出 就畅销无比。
5
❖ 媒体音箱行业经过十余年的发展，已由产 品时代进入了品牌时代，市场消费需求也 呈现出多元化的态势，消费者的购买意向 也由最初的功能、价格、外观等基础利益 叠加到品味、个性、情调等审美需求上来， 消费需求的变化促使企业必须变局。并且 随着多媒体视听时代发展到今天，音箱作 为一种必不可少的音频设备已经越来越被 广大电脑用户所接受。市场的不断发展和 扩大，多媒体音箱市场成为国内各大音响 品牌的必争之地。
￥450
D1080MKII
￥505
漫步者
漫步者
D1010MKII
10
S5（.1版 表标）准200￥ 9年2,一680季度音R1箱0U产品关注￥T53OP10统08计款
￥390
11
市场价格分析
❖ 100-350元音响产品在本次
统计中市场关注比例较高，
合计为52.95%，占到市场
半数关注比例，表明此价位
漫步者更是佼佼者，具有绝对的市
场优势，品牌份额几乎占近50%。
漫步者在2006年的销售收入占国内
整各个行业的比例大约为20%。
2007年漫步者占国内整个行业的销
售收入的比例更是大于20%。2006
年在国际市场上罗技、创新、阿泰
克三家公司年销售收入近50个亿，
几乎占有全球整个多媒体音箱市场 30%的份额。
❖ 市场调研报告
关于音箱的市场调查
小组成员：吴伟、乔阳 徐凯宾、李思颖、 唐振华
1
市场调研目录
2
音响定义
一、音箱的定义 音箱指将音频信号变换为声音 的一种设备。通俗的讲就是指 音箱主机箱体或低音炮箱体内 自带功率放大器，对音频信号 进行放大处理后由音[1]箱本身 回放出声音。
3
市场的发展
❖ 2007年，中国多媒体音箱市场较之2006年 更为活跃，一些品牌随着时间推移新加入 市场，旧品牌与新品牌混杂的局面促使各 厂家努力创新，从而间接导致了新概念的 出现。囊括外观、立意、用途、设计等新 元素的迸发给市场格局带来了不小变化； 从技术层面来看，也出现了不少革新。
（图）2009年一季度音箱不同价格区间市场关注比例统计
10
产品价格一览表
TOP10
产品
价格
产品
价格
产品
价格
1
M-200 十周 年纪念版
￥260
漫步者 R201T08
￥180
漫步者 R201T08
￥180
漫步者
惠威
M-200 十周
2
R201T08
￥180
M200MKII
￥955
年纪念版
￥260
3
惠威 M200MKII
段音箱产品在性价比上为最
优，能够满足多数用户对娱
乐游戏的声效要求。350-
1000元中高价位区间市场
关注比例较低价位有一定差
距，但市场需求依然存在，
其中350-500元市场关注比
例为14.13%，市场表现亦
很抢眼。
12
市场品牌排行
❖ 漫步者稳居榜首 2009年音 箱品牌分析研究
❖ 2009年，音箱市场的竞争 依然很激烈，在聚集了众 多品牌的音箱市场中，漫 步者、麦博和惠威三大品 牌瓜分了大部分市场份额， 其中，漫步者以绝对优势 获得2009年度中国音箱市 场品牌排行榜的冠军，麦 博和惠威实力相近，获得 了亚军和季军。
￥955
M-200 十周 年纪念版
￥260
惠威 M200MKII
￥955
B&W
B&W
飞利浦
4
Zeppelin ￥5,990 Zeppelin ￥5,990
SPA7350
￥695
5
wenku.baidu.com
D1010MKII 08 款
￥390
D1010MKII 08 款
￥390
漫步者 C2
￥450
6
漫步者 新 S2.1
￥1,250
图 1 2009 年中国音箱市场品牌排行榜
13
品牌市场份额扇形图
14
图2 2009年中国音箱市场品牌分布
市场分析
❖
综上所述，前四名的关注比例较高，
目前音箱市场的现状依然是品牌较多，竞
争激烈。
❖ 2009年中国音箱市场品牌排行榜中，
漫步者以绝对优势夺得冠军，其关注比例 为20.83%;麦博和惠威居于第二和第三， 二者差距较小，人气比例分别为12.49% 和11.43%;飞利浦排在第四位，人气比例 只达到惠威的一半左右，为6.43%;JBL排 在第五名，人气比例为3.87%;排在第五
漫步者 R101T06
￥120
惠威 M60-5.1
￥3,980
7
漫步者 R101T06
￥120
漫步者 新 S2.1
￥1,250
麦博 FC260 十周
年纪念版
￥730
8
麦博 M200(07)
￥158
漫步者 S5.1 标准 ￥2,680
漫步者 R10U
版
￥53
惠威
惠威
9
D1080MKII
￥505
漫步者 C2
❖ 从市场规模来看，2007年中国多媒体音箱 市场的总量有较大幅度的增长，中档音箱 的市场销量有长足进步，伴随着市场均价 也出现较大幅度提升。2.1音箱保持了良好 的发展势头，依然占据最大的市场份额。
4
❖ 在国际多媒体市场竞争中，以罗技、
创新、阿泰克、漫步者四大公司占
领主要市场份额，同时在中国国内
市场前景
❖ 全球多媒体音箱市场已经发展成熟，
亚洲地区由于成本和人力资本优势， 许多国际厂商在亚洲投资建厂生产多 媒体音箱，随着技术的投入，产品向 高端产品发展，对多媒体音箱的需求 增大。中国的多媒体音箱市场经过十 几年的发展，已经初具规模。如今市 场上活跃着大大小小几十种品牌，国 内的、国外的，南方的、北方的，可 谓百家争鸣。受中国PC销量的逐年增 加、MP3等消费类视听电子产品市场 的快速增长的影响，中国多媒体音箱 在未来几年里将呈现快速增长态势。
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价格调查统计图
❖ 随着家庭及个人用户对娱乐影音 效果要求的不断提升，对音响的 需求也呈现出高品质、个性化细 分需求。天极传媒Datacenter从 价格角度出发，对现阶段用户对 音箱不同价位区间关注度作以调 查，客观分析音箱市场用户需求 真实状况。天极传媒Datacenter 以天极数据平台2009年一季度音 箱产品用户点击行为统计为分析 样本，统计结果如下：
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❖ 2008年对于多媒体音箱 行业注定是热闹的一年， 仅凭过去的几个月就能 看出。由于PC机销量逐 年增加、MP4等消费类 视听电子产品市场快速 增长的影响，多媒体音 箱市场呈现快速增长的 态势，至今更为明显。
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❖ 音箱行业的快速发展和利润的驱动，吸引了 大量厂商的涌入，发展迄今，多媒体音箱市 场的品牌已经多达百余种。新品牌的加入给 市场带来了新的活力，新的特色产品被推出， 市场也不断扩展。据了解，目前许多品牌诸 如漫步者、三诺这样的大牌其新品一经推出 就畅销无比。
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❖ 媒体音箱行业经过十余年的发展，已由产 品时代进入了品牌时代，市场消费需求也 呈现出多元化的态势，消费者的购买意向 也由最初的功能、价格、外观等基础利益 叠加到品味、个性、情调等审美需求上来， 消费需求的变化促使企业必须变局。并且 随着多媒体视听时代发展到今天，音箱作 为一种必不可少的音频设备已经越来越被 广大电脑用户所接受。市场的不断发展和 扩大，多媒体音箱市场成为国内各大音响 品牌的必争之地。
￥450
D1080MKII
￥505
漫步者
漫步者
D1010MKII
10
S5（.1版 表标）准200￥ 9年2,一680季度音R1箱0U产品关注￥T53OP10统08计款
￥390
11
市场价格分析
❖ 100-350元音响产品在本次
统计中市场关注比例较高，
合计为52.95%，占到市场
半数关注比例，表明此价位
漫步者更是佼佼者，具有绝对的市
场优势，品牌份额几乎占近50%。
漫步者在2006年的销售收入占国内
整各个行业的比例大约为20%。
2007年漫步者占国内整个行业的销
售收入的比例更是大于20%。2006
年在国际市场上罗技、创新、阿泰
克三家公司年销售收入近50个亿，
几乎占有全球整个多媒体音箱市场 30%的份额。
❖ 市场调研报告
关于音箱的市场调查
小组成员：吴伟、乔阳 徐凯宾、李思颖、 唐振华
1
市场调研目录
2
音响定义
一、音箱的定义 音箱指将音频信号变换为声音 的一种设备。通俗的讲就是指 音箱主机箱体或低音炮箱体内 自带功率放大器，对音频信号 进行放大处理后由音[1]箱本身 回放出声音。
3
市场的发展
❖ 2007年，中国多媒体音箱市场较之2006年 更为活跃，一些品牌随着时间推移新加入 市场，旧品牌与新品牌混杂的局面促使各 厂家努力创新，从而间接导致了新概念的 出现。囊括外观、立意、用途、设计等新 元素的迸发给市场格局带来了不小变化； 从技术层面来看，也出现了不少革新。
（图）2009年一季度音箱不同价格区间市场关注比例统计
10
产品价格一览表
TOP10
产品
价格
产品
价格
产品
价格
1
M-200 十周 年纪念版
￥260
漫步者 R201T08
￥180
漫步者 R201T08
￥180
漫步者
惠威
M-200 十周
2
R201T08
￥180
M200MKII
￥955
年纪念版
￥260
3
惠威 M200MKII
段音箱产品在性价比上为最
优，能够满足多数用户对娱
乐游戏的声效要求。350-
1000元中高价位区间市场
关注比例较低价位有一定差
距，但市场需求依然存在，
其中350-500元市场关注比
例为14.13%，市场表现亦
很抢眼。
12
市场品牌排行
❖ 漫步者稳居榜首 2009年音 箱品牌分析研究
❖ 2009年，音箱市场的竞争 依然很激烈，在聚集了众 多品牌的音箱市场中，漫 步者、麦博和惠威三大品 牌瓜分了大部分市场份额， 其中，漫步者以绝对优势 获得2009年度中国音箱市 场品牌排行榜的冠军，麦 博和惠威实力相近，获得 了亚军和季军。
￥955
M-200 十周 年纪念版
￥260
惠威 M200MKII
￥955
B&W
B&W
飞利浦
4
Zeppelin ￥5,990 Zeppelin ￥5,990
SPA7350
￥695
5
wenku.baidu.com
D1010MKII 08 款
￥390
D1010MKII 08 款
￥390
漫步者 C2
￥450
6
漫步者 新 S2.1
￥1,250
图 1 2009 年中国音箱市场品牌排行榜
13
品牌市场份额扇形图
14
图2 2009年中国音箱市场品牌分布
市场分析
❖
综上所述，前四名的关注比例较高，
目前音箱市场的现状依然是品牌较多，竞
争激烈。
❖ 2009年中国音箱市场品牌排行榜中，
漫步者以绝对优势夺得冠军，其关注比例 为20.83%;麦博和惠威居于第二和第三， 二者差距较小，人气比例分别为12.49% 和11.43%;飞利浦排在第四位，人气比例 只达到惠威的一半左右，为6.43%;JBL排 在第五名，人气比例为3.87%;排在第五
漫步者 R101T06
￥120
惠威 M60-5.1
￥3,980
7
漫步者 R101T06
￥120
漫步者 新 S2.1
￥1,250
麦博 FC260 十周
年纪念版
￥730
8
麦博 M200(07)
￥158
漫步者 S5.1 标准 ￥2,680
漫步者 R10U
版
￥53
惠威
惠威
9
D1080MKII
￥505
漫步者 C2
❖ 从市场规模来看，2007年中国多媒体音箱 市场的总量有较大幅度的增长，中档音箱 的市场销量有长足进步，伴随着市场均价 也出现较大幅度提升。2.1音箱保持了良好 的发展势头，依然占据最大的市场份额。
4
❖ 在国际多媒体市场竞争中，以罗技、
创新、阿泰克、漫步者四大公司占
领主要市场份额，同时在中国国内