《市场调查与预测》练习题及答案B

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《国际市场调查与预测》试卷B 答案

北京青年政治学院2016—2017学年第一学期

《国际市场调查与预测》试卷

考试信息：考查； B 卷考试方案：闭卷考试班级：国际商务班

考生注意：

1、本试卷共100 分。考试时间120分钟。

2、试卷中每题的答案均写在本试卷的相应位置上。

3、答案中需要保留小数的，如无特殊说明，均保留两位小数。

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.（D ）不是市场调查应遵循的原则。

A. 保密性

B. 经济性

C. 时效性

D. 合理性 2、市场调查首先要解决的问题是（ C ）

A. 确定调查方法

B. 选定调查对象

C. 确定调查目标

D. 解决调查费用

3、抽样调查所必须遵循的原则是（C ）

A . 灵活性原则

B .可靠性原则

C . 随机性原则 D. 准确性原则

4．抽样调查的目的在于（ B）

A 对调查单位做深入研究

B 用样本指标推断总体指标

C 计算和控制抽样误差

D 了解样本全面情况

5、抽样误差的大小（ D ）

A . 既可以避免，也可以控制 B. 既无法避免，也无法控制

C . 可以避免，但无法控制

D .无法避免，但可以控制

6、问卷是开展市场调查的( D )

A. 报告

B. 过程设计

C. 内容

D. 工具

7、市场调查方案设计是从（C）到定量认识的开始阶段。

A. 定量认识

B. 定性认识

C. 全面认识

D. 初级认

识

8、抽样误差是指（ B ）

A 计算过程中所产生的误差

B 随机性的代表性误差

C 调查中产生的登记性误差

D 调查中产生的系统性误差

9、电话访问法的缺点是（ D ）

A. 成本高

B. 回收率低

C. 时间长

D. 不宜调查复杂问题

市场调查与预测习题答案

市场调研预测及决策练习题答案

一、移动平均类

1．已知某厂山地自行车各年销量Y(万辆),算出一次指数平滑值如表。请计算二次指数平滑值,并用公式T b a Y t t T t +=+预测2004、2005年的销量。 (α=0.3)。

))](1/([,2)2()1()2()1(t t t t t t S S b S S a --=-=αα

答案：

年份 t t Y

)1(t S

)2(t S

2000 1 10 10.00 2001 2 15 11.50 2002 3 18 13.45 2003

16.315

2．某商场某品牌家电产品1998-2007年销售额资料如下表所示，当平滑系数α1=0.2，α2=0.8时，试用一次指数平滑法预测该商场该商品2008年销售额为多少万元？

年份t 销售额

1998 1 10

1999 2 20

2000 3 30

2001 4 50

2002 5 60

2003 6 80

2004 7 100

2005 8 120

2006 9 160

2007 10 180

答案：

3、某商店近10周的食盐销售量如下表：试分别用3周和5周为移动期使用移动平均法预测第11周的食盐销售量。

单位：千克

周次 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

销售额 22 21 23 24 25 24 26 25 24 26

答案：

4、下表为某公司2006年出口商品月销售额，

单位：万元

时间 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 销量60 70 55 80 90 65 70 75 60 80 90 100 根据以上资料采用二次移动平均法，要求：

市场调查与预测复习题(附参考答案)

市场调查与预测复习题（附参考答案）

1、集合意见法最明显的优点是（）。

A、集思广益

B、成本低

C、节省时间

D、应用广泛

答案：A

2、对于无家可归者、流动劳工等人群的市场调查，用一般的抽样方法很难获得适用的样本，此时可采用

A、判断抽样

B、滚雪球抽样

C、配额抽样

D、任意抽样

答案：B

3、一般来说，下述几种调查方式中， ( )对市场的调查更深入。

A、因果性调查

B、预测性调查

C、探索性调查

D、描述性调查

答案：A

4、直线趋势延伸预测模型参数对时间序列资料采取的原则是（）。

A、同等对待

B、重近轻远

C、重远轻近

D、区别对待

答案：A

5、市场预测程序是( )。

A、明确目的、收集资料、预测、分析

B、收集资料、明确目的、分析、预测

C、明确目的、收集资料、分析、预测

D、分析、明确目的、收集资料、预测

答案：C

6、时间序列数据会呈出现一种长期趋势，它的表现( ) 。

A、可以是上升、下降或水平趋势

B、只能是上升趋势

C、只能是下降趋势

D、只能是水平趋势

答案：A

7、按照使用的预测工具分类，可将市场预测分为

A、定性预测和定量预测

B、短期预测、中期预测和长期预测

C、国际市场预测和国内市场预测

D、宏观市场预测和微观市场预测

答案：A

8、某一地区对某一商品的需求量取决于（）。

A、人口，购买力，购买组织

B、购买力，购买动机，购买组织

C、人口，购买力，购买动机

D、人口，购买动机，购买组织

答案：C

9、( )是市场调查的核心内容。

A、消费需求调查

B、市场环境调查

C、生产资料需求调查

D、市场商品需求调查

答案：D

10、可以比较清晰地分析事物的因果关系的调查方法是( )。

市场调查与预测期末考试B卷-带答案

河北工业职业技术学院

2007/2008学年第一学期试卷（B）

《市场调查与预测》课程闭卷

复查人:

备注：考试时间一小时四十分、需要草稿纸、可用计算器。

一、单项选择题（请将你认为正确的选项的字母填入题后的括号内)（每小题2分,共20分）

1．直接资料与间接资料相比（B ）。

A 直接资料可以节省费用

B 直接资料可信程度高

C 间接资料实用性更强

D 间接资料可以节省费用

2．市场普查的特点表现在(C)

A 普查的费用比较低

B 普查的项目必须详细

C 普查适合了解市场的一些重要的基本特征

D 普查实用性更强

3．重点调查和典型调查（A）

A 都是非全面调查

B 二者选择调查单位的标准相似

C 二者都适合于总体各单位发展比较平衡的调查

D 二者基本没有区别

4．一般来说，重复抽样的误差（A）不重复抽样的误差。

A 大于

B 等于

C 小于

D 不能确定

5．在指数平滑预测法中，平滑常数a值在理论上是一个(B ）的值。

A、0≤a≤1；

B、0<a〈1；

C、0<a≤1;

D、0≤a<1。

6．我们通常所说的抽样误差，是专门指（B）。

A．允许误差B．平均误差C．实际误差D．系统误差7．市场预测的程序是（A)。

A．明确目标、收集资料、选择方法与建立模型、分析误差、编写预测报告

B．收集资料、明确目标、选择方法与建立模型、分析误差、编写预测报告

C．明确目标、选择方法与建立模型、收集资料、分析误差、编写预测报告

D．选择方法与建立模型、收集资料、明确目标、分析误差、编写预测报告

8．“您觉得软包装饮料有哪些优、缺点？”在问卷中，这种问句的答案设计属于（C）。

《市场调查与预测》练习题及答案B

《市场调查与预测》练习题及答案

第一部分选择题

一、单项选择题

1。市场调查首先要解决的问题是( )

a。确定调查方法 b。选定调查对象

c.明确调查目的 d。解决调查费用

2。实行消费者固定样本持续调查，要求在连续调查过程中（）

a.样本固定不变,持续下去

b.样本隔段时间变换一次,全部更换样本

c.样本隔段时间变换一次，更换比较较小

d。样本隔段时间变换一次，更换比较较大

3。( )的市场信息具有较强的可传递性。

a。可识别 b.有序化程度高

c.目的性明确 d。描述性

4。在访问法中，哪种方法获得信息量最大（）

a.面谈调查

b.邮寄调查

c.电话调查 d。留置调查

5。市场预测程序是（）

a。明确目的、收集资料、分析、预测 b.收集资料、明确目的、分析、预测

c.分析、明确目的、收集资料、预测 d。明确目的、收集资料、预测、分析

6.判断分析法是从事物的（ )

a。量的方面进行预测 b。质的方面进行预测

c。量的方面分析判断，进行预测 d。质的方面分析判断，进行预测

7。时间序列数据会呈出现一种长期趋势，它的表现（）

a.只能是上升趋势

b.只能是下降趋势

c。只能是水平趋势 d。可以是上升、下降或水平趋势

8。在一元性线回归方程 =a+bx中，（）表示当自变量每增减一个单位时，因

变量的平均增减量.

a。 b。 a

c。 b d. x

9.决策树分析法的决策准则是（）

a.最大收益期望值标准 b。最小损失期望值标准

c.最优损益期望值标准 d。最小风险标准

10.从理论上讲，决策最终选择的理想方案，应该是追求方案( )

a.最优化

b.最满意化

市场调查与预测练习及答案

市场调查与预测综合练习

一、填空题：

1．市场预测的资料根据其来源不一致，可分为、。

2．直接资料由预测者自己组织市场调查取得，因此其强，高。

3．根据市场调查目的与深度不一致，市场调查可分为、、、几种类型。

4．根据购买商品目的不一致，市场调查可分为、。

5．根据市场调查的方式不一致，市场调查可分为、。

6．普查最适宜于熟悉宏观、中观、微观市场的一些至关重要的，熟悉的特征。

7．典型调查是一种，它对市场总体的部分单位进行调查。

8．根据经济进展指标对市场需求影响的关系，能够把经济进展指标分为三类，

即、、。

9．，是保证市场典型调查科学性的关键。典型调查务必把与结合起来。

10．市场重点调查是从市场调查对象中选择少数进行调查，并用其结果反映市场。

11．个案调查在选择调查单位时并不注重它对总体是否。

12．市场调查的准备阶段是市场调查的、、阶段。

13．搜集资料阶段的要紧任务是，采取各类调查方法，按照的要求，搜集市场资料。

14．对市场环境的调查内容大致有、、调查等几个方面。

15．商品需求调查，是市场调查的。调查可从影响因素着手，要紧包含

、、、等。

16．市场抽样调查有广义与狭义之分。广义的抽样调查包含与；狭义的抽样调查只包含。

17．单纯随机抽样又称，其具体抽样方法有、、。

18．等距随机抽样，能使样本在总体中的分布比较均匀，从而抽样误差减少。但应用时要特别注意与之间的关系。

19．类型随机抽样在对总体进行分类时，务必遵循分类方法的科学性，同时要使分类符合总体的。

20．类型随机抽样与整群随机抽样对总体划分的原则不一致。类型抽样要求各部分之间具有，而各部分内部的。

《市场调查与预测》练习题及答案(自考00178)

《市场调查与预测》练习题及答案

第一部分选择题

一、单项选择题

1.市场调查首先要解决的问题是( )

a.确定调查方法

b.选定调查对象

c.明确调查目的

d.解决调查费用

2.实行消费者固定样本持续调查，要求在连续调查过程中( )

a.样本固定不变，持续下去

b.样本隔段时间变换一次，全部更换样本

c.样本隔段时间变换一次，更换比较较小

d.样本隔段时间变换一次，更换比较较大

3.( )的市场信息具有较强的可传递性。

a.可识别

b.有序化程度高

c.目的性明确

d.描述性

4.在访问法中，哪种方法获得信息量最大( )

a.面谈调查

b.邮寄调查

c.电话调查

d.留置调查

5.市场预测程序是( )

a.明确目的、收集资料、分析、预测

b.收集资料、明确目的、分析、预测

c.分析、明确目的、收集资料、预测

d.明确目的、收集资料、预测、分析

6.判断分析法是从事物的( )

a.量的方面进行预测

b.质的方面进行预测

c.量的方面分析判断，进行预测

d.质的方面分析判断，进行预测

7.时间序列数据会呈出现一种长期趋势，它的表现( )

a.只能是上升趋势

b.只能是下降趋势

c.只能是水平趋势

d.可以是上升、下降或水平趋势

8.在一元性线回归方程 =a+bx中，( )表示当自变量每增减一个单位时，因变量

的平均增减量。

a. b. a

c. b

d. x

9.决策树分析法的决策准则是( )

a.最大收益期望值标准

b.最小损失期望值标准

c.最优损益期望值标准

d.最小风险标准

10.从理论上讲，决策最终选择的理想方案，应该是追求方案( )

a.最优化

b.最满意化

c.最科学化

d.最合理化

大学《市场调研与预测》考试题库及答案

电视节目中抽取幸运观众的方式是：

简单随机抽样

任意抽样

等距随机抽样

分层随机抽样

回答错误!正确答案： A

使用模块化的设计方法体现了市场调查表设计的：收藏

功能性原则

效率原则

可维护性原则

可靠性原则

回答错误!正确答案： C

调查总体一定的情况下，费用最高的调查方式是：

重点调查

典型调查

抽样调查

普查

回答错误!正确答案： D

某企业不能按时完成订单，需要与顾客沟通，最好采用的方法是：收藏

邮寄调查法

堵截访问法

直接访问法

电话访问法

回答错误!正确答案： C

促使市场调查加速产生的原因是：收藏

买方市场的形成

商品交换的产生

消费者需求的多样化与多变性

市场竞争的日趋激烈

回答错误!正确答案： D

主要提供营销环境变化信息的是：收藏

营销情报系统

营销调研系统

内部报告系统

营销分析系统

回答错误!正确答案： A

某城市分为6个区，现随机抽取其中的2个区进行市场调查，这种抽样调查方式是：

简单随机抽样

等距随机抽样

分群随机抽样

分层随机抽样

回答错误!正确答案： C

企业对市场的主体性作用体现在：

创造市场

引导市场因时而变

检验市场的有效性

是市场一切活动的中心

回答错误!正确答案： A

市场调查产生的主因是：收藏

消费者需求的多样化与多变性B.

商品交换的产生

市场竞争的日趋激烈

买方市场的形成

回答错误!正确答案：A 市场调查产生的主因是：收藏

消费者需求的多样化与多变性B.

商品交换的产生

市场竞争的日趋激烈

市场调查与预测试题及答案

市场调查与预测试题一

一、单项选择题在下列每小题中,选择一个最合适的答案,每题2分,共16分;

1、一部正在畅销的小说被作者、编剧改编成电视连续剧,并投入制作,搬上荧屏,这是信息的

特征;

A.可检索性

B.可共事性

C.可转换性

D.可存贮性

2、运用科学的方法,有目的有计划地收集、整理和分析研究有关市场营销方面的信息,提出解决问题的建

议,供营销管理人员了解营销环境,发现机会与问题,作为市场预测和营销决策的依据,我们把它称之为

A.营销信息系统

B.市场调研

C.市场预测

D.决策支持系统

3、企业在情况不明时,为找出问题的症结,明确进一步调研的内容和重点,通常要进行

;

A.探测性调研

B.描述性调研

C.因果关系调研

D.临时性调研

4、将某种经济统计指标的数值,按时间先后顺序排列形成序列,再将此序列数值的变化加以延伸,进行推

算,预测未来发展趋势,这是;

A直线趋势法 B.时间序列分析法

5、11.某产品的销售额时间序列符合加法模型Y=T+C+S+E,此模型中的T是指;

A..趋势变动

B.周期变动

C.季节变动

D.随机波动

6、随着行业营销费用的增加,刺激消费的力度加大,市场需求一般会随之增大,但当营销费用超过一定水

平后,就不能进一步促进需求,市场需求达到极限值,这个极限值被叫做

;

A.市场需求

B.企业需求

C.市场潜量

D.市场最低量

7、运用直线趋势法对某商场连续7年的营业额建立的直线趋势方程为Y=0.5+0.3z亿元,则第8年可能实

现的营业额预测值是;

8、下列市场调查中,最适合运用自由式问题问卷的是;

A.编辑和出版科技丛书的市场调查

大学《市场调研与预测》试题库及答案

营销人员经常需要和使用的企业内部信息是：

投资信息

产品销售信息

材料采购信息

产品设计信息

回答错误!正确答案： B

某城市分为6个区，现随机抽取其中的2个区进行市场调查，这种抽样调查方式是：

等距随机抽样

分层随机抽样

分群随机抽样

简单随机抽样

回答错误!正确答案： C

市场预测的基础是：

决策方案

市场调查

市场分析

预测策划

回答错误!正确答案： B

某企业欲了解消费者对产品包装改变的意见，通常采用的方法是：

观察法

实验法

文案调查法

回答错误!正确答案： B市场调查产生的基础条件是：收藏

消费者需求的多变性

商品交换的产生

市场竞争的日趋激烈

买方市场的形成

回答错误!正确答案： D

促使市场调查加速产生的原因是：

买方市场的形成

商品交换的产生

市场竞争的日趋激烈

消费者需求的多样化与多变性

回答错误!正确答案： C市场调查产生的主因是：

商品交换的产生

买方市场的形成

市场竞争的日趋激烈

消费者需求的多样化与多变性

回答错误!正确答案： D

市场调查表的核心部分是：

主体部分

过滤部分

起始部分

回答错误!正确答案： B

信息论的创始人是：

派林

托夫勒

尼尔逊

申农

回答错误!正确答案： D

调查总体一定的情况下，费用最高的调查方式是：收藏

抽样调查

重点调查

普查

典型调查

回答错误!正确答案： C

以下问卷应当作为废卷处理的是：

个别问题无回答问卷

对开放式问题打乱顺序回答的问卷

市场调查预测练习题库+参考答案

1、在一元线性回归分析中，回归平方和（SSR）与残差平方和（SSE）的自由度分别为（）。

A、n-2，1

B、n-1，1

C、1，n-2

D、1，n-1

答案：C

2、我国历次人口普查是（）

A、全面调查

B、定期统计报表

C、经常性调查

D、非全面调查

答案：A

3、当市场调查人员分析问题时，除了实地收集的资料外，（）也是一个重要的信息来源。

A、二手资料

B、一手资料

C、便利数据

D、最初数据

答案：A

4、神秘顾客法不包括下列（）。

A、参观某个展览并购买东西

B、故意打坏商品看售货员的反应

C、打电话咨询业务

D、造访某企业与销售代表谈话

答案：B

5、下列时间序列中，属于时期序列的有（）

A、某企业“十一五”期间年末利税额

B、某农场“十一五”期间年末奶牛存栏数

C、某地区“十一五”期间年末人口数

D、某企业“十一五”年末产品库存量

答案：A

6、在问卷设计中，如果有“您的收入是多少？”这样的问题，其主要缺点是（）。

A、问题具有敏感性

B、问题具有意义双关的含义

C、问题的措辞不具体

D、问题具有引导性

答案：C

7、以下关于相关分析和回归分析的说法，正确的是（）。

A、进行相关分析时不需事先确定自变量和因变量，但进行回归分析时需要

B、进行回归分析和相关分析时都不需事先确定自变量和因变量

C、进行回归分析时不需事先确定自变量和因变量，但进行相关分析时需要

D、进行回归分析和相关分析时都需事先确定自变量和因变量

答案：A

8、企业的调查部门、独立的调查公司和学术性调查机构的组织模式多采用（）。

A、职能式

B、矩阵式

C、直线职能式

《市场调查与预测》习题集

第一章市场调查与预测概述一、单项选择题

1.市场研究要解决的第一个问题是O。a、确定调查方式B,选择调查对象C,明

确调查目的D,解决调查费用

2、普通说来，下述几种调查方式中，（）对市场的调查更深入。a、探索性调查b、描述性调查c、因果性调查d、抽样性调查

3.在市场调研工作中，（）阶段是现场实施阶段。a、数据采集阶段B、研究阶段C、总结阶段D和准备阶段

4、在市场经济条件下，企业经营与市场的关系表现为（）。a、与市场可以有联系b、与市场可能有联系c、企业受市场的制约和调节d、市场只提供机会

5.企业对当地市场需求及其变化趋势的市场预测称为O。a、国内市场预测B、国

际市场预测C、区域市场预测D、本地市场预测

6、企业为了了解市场表现开展市场调查，其目的是（）。a、单纯为了市场调查b、不直接的

c、它只是为预测提供了依据

d、为企业经营决策提供依据

7.预测两年以上的市场发展前景称为（）。a、短期预测B、短期预测C、中期预测D、长期预测

8、依据数字资料，运用统计分析和数学方法建立模型并做出预测值的方法称为（）。a、定量预测法

b、定性预测方法

c、长期预测法

d、短期预测法

9.产品质量调查属于（）类。

a、需求调查

b、产品调查

c、产品生命周期调查

d、价格调查

10.当你对调查问题一无所知时，你应该使用（）。

a、描述性调查

b、原因调查

c、探索性调查

d、入户调查

11.选择合适的预测方法，BPOo

a、选择预测精度最高的方法

b、选择预测精度最低的方法

c、根据市场现象的特点和各种影响因素，D.选择过程简单，计算量小

市场调查与预测 B卷复习题

《市场调研与预测》B卷复习题

一、单选题

1.市场调查的核心内容是（ C ）。

A.市场环境调查

B.市场商品资源调查

C.市场商品需求调查

D.市场流通渠道调查

2.间接资料调查的首要原则是（ B ）。

A.时效性原则

B.系统原则

C.经济效益原则

D.客观性原则

3.市场预测和正确决策的前提和基础是（ B ）。

A.市场分析

B.市场调查

C.决策模型

D.预测模型

4.根据对访问内容是否进行统一设计，访问法可分为（ B ）。

A.一般性访问和特殊性访问

B.标准化访问和非标准化访问

C.直接访问和间接访问

D.个别访问和集体访问

5.问卷法一般用于（ A ）。

A.直接调查

B.间接调查

C.口头调查

D.非标准化调查

6.对市场历史与现状客观的加以反映，被称为（ B ）。

A.因果性调研

B.描述性调研

C.预测性调研

D.探测性调研

7.完全排除抽样中主观因素的干扰，采用完全随机的原则从母体中选取样本的抽样方法是( D ) 。

A. 任意抽样

B.分层随机抽样

C.等距随机抽样

D.简单随机抽样

8.一般来说，重复抽样的误差（ A ）不重复抽样的误差。

A.大于

B.小于

C.等于

D.以上都不对

9.采用主观概率法进行预测，各事件的概率必须在（ B ）。

A.-1和1之间

B.0和1之间

C.1和10之间

D.-1和0之间

10.下列哪项不属于常用的市场调查方式（ A ）。

A.市场普查

B.市场重点调查

C.市场占有率调查

D.市场个案调查

11.在市场调查对象不明，难以划分组类，或总体内单位间差异小时，采用哪种抽样法效果较好（ A ）。

A.单纯随机抽样

B.整群抽样

C.非几率抽样

《市场调查与预测》试卷及答案

《市场调查与预测》

学校专业姓名

一、不定项选择题（将答案填入括号内；共10小题，每题1分，共计10分）

1. 若按选择调查对象的方法分类，市场调查可分为：（） A. 全面调查 B. 重点调查 C. 典型调查 D. 抽样调查

2. 在市场情况不甚明朗时，为了发现问题、找出问题的症结、明确进一步调查的具体内容，

调查人员通常可采用（）进行探索性调查。

A. 专家调查法

B. 试验调查法

C. 案例研究法

D. 二手资料分析法 3. 市场营销因素调查包括：（）

A. 产品调查

B. 价格调查

C. 促销调查

D. 分销渠道调查 4. 抽样调查与普查相比，具有（）特点。 A. 用样本资料反映总体概况 B. 抽样误差难以控制 C. 时效性较强

D. 所需搜集、整理、分析数据的工作量小 5. 抽样误差产生的原因主要有：（） A. 抽取样本时未遵循随机原则

B. 样本结构与总体结构存在明显差异

C. 样本容量不适当

D. 抽样方法不合适

6. 按获取调查资料的过程可把市场调查资料分为：（）

A. 原始资料

B. 已有资料

C. 企业内部资料

D. 企业外部资料 7. 文案调查法的缺点主要有：（） A. 多为历史性资料，具有滞后性和残缺性 B. 多是根据其他目的收集整理，缺乏针对性 C. 需要对资料进行审查，确定是否可靠 D. 收集过程简易、经济便利

8. 根据市场调查中使用问卷方法的不同，可将调查问卷分成：（） A. 送发式 B. 代填式 C. 邮寄式 D. 自填式 9. 5名学生的成绩分别是60、73、85、88、92，则第三位学生的成绩应是：（） A. 中位数 B. 众数 C. 平均数 D. 极差 10. 要成功采用观察调查法，必须具备（）条件。

市场调查与预测试题及答案

市场调查与预测期末复习试题

一、单项选择题。（每题2分共30分）

1．（）是指应用各种科学的调查方法，搜集、整理、分析市场资料，对市场的状况进行反映或描述，以认识市场发展变化规律的过程。

A．市场调研B．市场预测C．市场分析D．市场考察

2．（）是在产业用品的买卖双方作用下形成的，是产业用品买方需求的总和。

A．生产者市场B．消费者市场C．产业市场D．分配市场

3．产业市场又称（），其购买目的是为了生产出新的产品或进行商品买卖。

A．食品类市场B．生产者市场C．消费者市场D．商品批发市场

4．（）又称分层随机抽样，它是先将总体按一定标准分成各种类型；然后根据各类单位数占总体单位数的比重，确定从各类型中抽取样本单位的数量；最后按单纯随机抽样，或等距随机抽样从各类型中抽取样本的各单位，最终组成调查总体的样本。

A．随机抽样B．类型随机抽样C．任意抽样D．单纯随机抽样

5．（）是指按市场调查对象总体单位的某种特征，将总体分为若干类，按一定比例在各类中分配样本单位数额，并按各类数额任意或人为抽样。

A．主观抽样B．非随机抽样C．定额抽样D．偶遇抽样

6．（）是对市场运行过程与状况的客观描述，是各种经济事物运动变化状态及其相互联系的现实表征。

A．．市场信息B．企业信息C．市场情报D．市场趋势

7．（）是利用企业内部和外部现有的各种信息、情报资料，对调查内容进行分析研究的一种调查方法。

A．市场调研B．直接调查C．文案调查D．抽样调查

8．观察法在选择观察对象时，要考虑与之配合的调查方式，所以（）必须选择对总体具有代表性的单位。

市场调查与预测练习题及答案

市场调查与预测

一、简答题

1、市场调查人员如何确定市场调查目标？

定调查目标通常也是确定调查项目的过程，一般包括明确调查意图、确定调查目的、确定调查对象和调查单位等内容。

2、以冰箱这种消费品为例，说明消费者购买的行为

特点。

冰箱是耐用消费品，由于使用寿命较长，可多次使用，购买次数少，因此，消费者购买行为较为慎重。

（1）买冰箱一般消费者要事先收集信息，比如网上收集相关信息比较；

（2）购买时选择性大，比较各种品牌的性能价格比，对产品品质、功效、售后服务、企业满意度等作比较；

（3）购买时一般是群体决策；

（4）消费者不会太顾及销售地点的远近，会选择大的商场货比三家；

3、举例说明企业发展中文化环境的重要性。

企业经营活动必须适应所涉及国家(或地区)的文化和传统习惯，才能为当地消费者所接受。可以举例一家品牌企业在文化环境方面的举措。

4、市场环境调查的基本内容？

市场调查内容分为市场宏观环境调查和微观环境调查两大部分。市场宏观环境的调查包括政治环境调查、法律环境、经济环境、社会文化环境、科技环境、地理和气候环境等内容。市场微观环境调查基本包括市场需求调查、市场供给调查和市场营销活动调查三大部分。其中市场需求调查从企业角度，包括社会购买力调查、人口状况调查、购买动机和购买行为等调查。对于市场供给的调查，可着重商品供给来源及影响因素调查、商品供应能力调查和商品供应范围调查等三方面的调查。市场营销活动调查也要围绕营销组合活动展开。其内容主要包括：竞争对手状况调查、商品产品调查、价格调查、销售渠道调查、产品寿命周期调查和广告调查等。

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