百事可乐策划案模板
百事可乐广告策划方案
百事可乐广告策划方案引言概述：百事可乐作为全球知名的软饮料品牌，一直以来都以其独特的广告形象和创意吸引着消费者的眼球。
本文将从目标受众、广告创意、媒体渠道、传播策略和效果评估等五个方面，详细阐述百事可乐的广告策划方案。
一、目标受众1.1 年龄层面：百事可乐广告的目标受众主要是年轻人群，尤其是18-35岁的年轻消费者。
这一年龄段的人群对新鲜事物和时尚潮流的关注度较高，更容易接受新的产品和广告信息。
1.2 兴趣爱好：百事可乐广告的目标受众还包括对音乐、体育和娱乐文化感兴趣的人群。
通过与音乐、体育明星以及流行文化的结合，可以更好地吸引他们的注意力，增加品牌的曝光度。
1.3 地理位置：根据市场调研，百事可乐广告的目标受众主要分布在大城市和发达地区。
这些地区的消费者更具有购买力和消费意愿，对品牌的认知度和忠诚度也较高。
二、广告创意2.1 创意主题：百事可乐广告的创意主题应该突出品牌的特点和核心价值观。
例如，强调百事可乐的清爽口感、创新包装和与年轻人生活方式的契合度。
2.2 故事情节：广告创意可以以故事情节的形式进行展现，通过有趣的故事和情节吸引消费者的注意力。
例如，可以讲述一个年轻人在炎热的夏天喝下百事可乐后，焕发出活力和快乐的故事。
2.3 创意形式：创意形式可以采用动画、真人秀、音乐MV等多种方式呈现。
同时，结合社交媒体的流行趋势，可以设计一些互动性强的广告形式，吸引消费者积极参与和分享。
三、媒体渠道3.1 电视媒体：电视广告仍然是百事可乐广告的主要媒体渠道之一。
通过在热门电视节目、体育赛事和音乐盛典中投放广告，可以覆盖到大量的目标受众，提高品牌知名度。
3.2 社交媒体：社交媒体平台如微博、微信和抖音等成为了年轻人获取信息和交流的主要渠道。
通过在这些平台上发布有趣、创意的广告内容，可以更好地与目标受众进行互动和沟通。
3.3 户外媒体：在繁华商业区、购物中心和公共交通站点等人流密集的地方，选择适当的户外媒体进行广告投放，可以增加品牌的曝光度和可见性。
百事可乐活动策划方案
百事可乐活动策划方案第一节：介绍和背景百事可乐作为全球知名的饮料品牌，一直以来致力于为消费者带来独特而愉悦的体验。
为了进一步推广品牌形象，提高消费者对百事可乐的认知和喜爱度，我们计划策划一系列精彩纷呈的活动。
本文将详细介绍百事可乐活动策划方案，以期达到预期目标。
第二节：活动目标1. 提高品牌知名度：通过创意独特、吸引人们关注的活动，提高百事可乐在消费者心中的品牌知名度。
2. 增加消费者互动：通过活动，促使消费者与品牌互动，增强消费者对品牌的参与感和忠诚度。
3. 建立品牌形象：通过活动传播品牌价值观，塑造百事可乐积极、创新、时尚的品牌形象。
4. 扩大销量：通过活动的吸引力和宣传力度，提高销量并增加市场份额。
第三节：活动内容1. 百事可乐音乐节：组织一场以音乐为主题的大型活动，邀请国内外知名音乐人和乐队参演，并结合百事可乐的品牌特色进行宣传和推广。
音乐节现场提供百事可乐畅饮，并提供与品牌形象相符的游戏和互动体验，吸引大量观众参与。
2. 体育赛事合作：与体育赛事合作，将百事可乐作为官方赞助商，通过品牌露出、球场广告、赛事宣传等方式，提高品牌曝光率。
同时，在赛事现场进行品牌互动游戏、摊位展示，为消费者提供独特的饮料体验。
3. 社交媒体活动：通过社交媒体平台开展有趣的互动活动，例如举办百事可乐短视频创作大赛、话题讨论，吸引更多用户参与话题讨论，分享他们与百事可乐相关的照片和故事。
同时，与社交媒体网红合作，共同推广品牌形象。
4. 限量版包装推出：发布限量版包装，以纪念特定的活动或合作伙伴。
通过限量版包装的推出，增加消费者购买欲望和收藏价值，进一步提高品牌影响力。
第四节：实施计划1. 活动前期准备：制定详细的策划方案，确定活动内容、形式和预算。
与合作伙伴洽谈合作细节，确定合作方案。
组建专业团队，分工明确，确保各项准备工作有序进行。
2. 活动宣传：利用广告、公关活动、社交媒体等多种渠道进行活动宣传，提前预热活动氛围，吸引更多目标消费者的关注和参与。
百事可乐广告策划方案
百事可乐广告策划方案一、背景介绍百事可乐是全球知名的碳酸饮料品牌，以其独特的口感和广告宣传而闻名。
为了进一步提升品牌形象和市场份额，我们制定了一套全面的广告策划方案。
二、目标受众1. 年龄段：15-35岁的年轻人群体，他们对新鲜事物和时尚潮流具有较高的敏感度。
2. 地域范围：主要针对一二线城市的年轻人，因为这些地区的消费能力和消费习惯更加符合我们的目标。
三、主要目标1. 增加品牌知名度：通过广告宣传，提升百事可乐在目标受众中的知名度，使其成为首选碳酸饮料品牌。
2. 塑造品牌形象：通过广告传播，打造百事可乐的时尚、年轻、活力的形象，吸引目标受众的注意力和共鸣。
3. 提升销售量：通过广告宣传，促进销售增长，提高市场份额。
四、广告策略1. 创意概念：以“百事可乐，让你活力四溢”为核心创意概念，突出百事可乐给人带来的活力和快乐感。
2. 广告媒介：结合线上和线下媒介进行广告宣传，包括电视、网络、户外广告等多种形式。
3. 广告内容：a. 电视广告：通过精彩的剧情和动感的音乐，展现百事可乐给人带来的活力和快乐感，吸引目标受众的注意力。
b. 网络广告：在社交媒体平台上发布有趣、创新和引人入胜的短视频广告，通过用户分享扩大影响力。
c. 户外广告：在商业区、校园、地铁等人流密集的地方设置百事可乐广告牌，增加品牌暴光率。
4. 广告时机：a. 电视广告：在年轻人爱慕的电视节目、综艺节目和体育赛事等热门时段播放。
b. 网络广告：在社交媒体平台上的高峰时段发布广告，以吸引更多目标受众的关注。
c. 户外广告：选择高峰期的商业区和交通枢纽，确保广告能够被更多人看到。
五、预算安排根据市场调研和广告投放的需求，我们制定了以下预算安排：1. 电视广告：估计投入500万元，覆盖主要电视媒体和热门节目。
2. 网络广告：估计投入300万元，通过社交媒体平台和视频网站进行广告投放。
3. 户外广告：估计投入200万元，选择高流量地段进行广告牌设置。
【营销】百事可乐的营销策划方案
【关键字】营销百事可乐的营销策划方案篇一：百事可乐营销策划书百事可乐营销策划书一、市场分析企业的目标和任务目标：百事可乐制定了全球战略，推动了品牌在全球的影响力。
百事凭借其独特人文文化，企业管理，广告宣传等方式力求打造全球著名品牌。
任务：百事可乐定位于年轻人的差异化市场，通过音乐、运动两个主题塑造品牌形象，并形象化人格化的突出表现这一定位，使之成为每天出现在年轻人生活中的产品和标志，倡导一种勇于挑战的奋斗精神，凭借多元化的品牌，推广百事品牌。
企业与对手相比较优势：全球软性饮料巨人之一，拥有大厂优势及强大之全球比赛力。
强大的企业创新能力和多样化产品的开发能力。
员工才华横溢，产品种类多样化，扩大了企业影响力，增加了百事的市场占有率，百事产品满足了消费者各种各样的需求，从娱乐性的品类到有助于健康的产品一应俱全。
百事产品已经成为中国最喜爱的软饮料之一，百事可乐从4P和消费群体的心理特征的角度，把市场定位于年轻人。
劣势：组织庞大，不易控制；因可乐中含有咖啡因等成分消费者客观印象认为其是不健康饮料；可口可乐独具风味，获美国特色饮料的口碑，使得人们崇尚这种时尚；百事可乐注重老品牌的宣传，而忽略新产品的推广，导致新产品没有发挥占据市场份额的作用。
可口可乐历史悠久，名声较响，此方面百事可乐略逊于可口可乐。
内部环境分析S-优势1，强大的，有实力的品牌，世界五百强企业之一。
2，强大的创新能力和多样化的产品开发能力。
3，百事公司员工才华横溢，高度负责，是企业可持续发展的能力。
4，百事的产品类别丰富，极富多样化，加大百事产品影响，增加更多的市场份额。
5，百事的广告策略别出心裁。
6，有强大的销售网络和渠道，与肯德基和必胜客战略结盟，利与营销。
7，百事产品宣扬个性，在年轻的消费群体中有巨大的市场，有忠诚的百事可乐年轻消费者。
T-劣势1，百事虽然是一个百年企业，而其主要产品百事可乐却始终受到来自一直作为老对手可口可乐的威胁，在对手不断更新的技术和产品，而且在全世界不断扩大的市场占有率下，百事可乐上网情景实际上很困难。
百事可乐的营销策划方案
百事可乐的营销策划方案一、引言百事可乐作为全球知名的饮料品牌，一直以来以其独特的口感和出色的营销策略而备受消费者的喜爱。
然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的变化，百事可乐需要不断创新和优化其营销策划方案，以保持其在市场上的领导地位。
本文将提出针对百事可乐的全新营销策划方案，旨在进一步拓展其市场份额并提高品牌声誉。
二、目标受众在制定营销策划方案之前，首先需要明确目标受众。
百事可乐的目标受众可以分为以下几个方面：1.年轻人群体：百事可乐一直以来都是年轻人的最爱，因此需要继续关注这一群体，满足他们的消费需求，并通过有效的营销手段吸引更多年轻消费者。
2.家庭消费者：除了年轻人，家庭消费者也是百事可乐的重要受众。
因此，在营销策划中需要考虑到家庭消费者的需求，并提供一系列适合全家人共享的产品和促销活动。
3.健康意识强的消费者：随着健康意识的提高，越来越多的消费者开始关注饮料的健康性。
因此，在新的营销策划中，需要强调产品的健康价值和成分，以吸引这一群体的消费者。
三、营销策略1. 品牌定位通过对目标受众的深入了解，我们将重点关注以下两个品牌定位：•时尚和创新：与其他竞争对手相比，百事可乐一直以来都以其时尚和创新的形象吸引年轻人。
因此，我们将继续强调百事可乐作为年轻人时尚生活的一部分，并通过与时尚界的合作、源源不断的创新产品来保持其时尚和创新的形象。
•健康和天然：为了满足健康意识强的消费者需求，我们将加大对产品的健康价值和天然成分的宣传和推广。
百事可乐将不仅仅是一种饮料，更是一种健康生活的选择。
我们将强调其低卡路里、无添加剂等特点，并通过相关的健康促销活动来提升消费者的认知和信任。
2. 市场推广•社交媒体营销：社交媒体已成为年轻人获取信息和进行交流的主要平台。
因此，我们将加大在社交媒体上的市场推广力度，建立与消费者的互动，并加强品牌形象的宣传。
通过与影响力较大的社交媒体达人的合作，可以进一步扩大品牌的影响力。
•体育赛事赞助：作为一种常见的饮料，百事可乐与体育赛事的关联度较高。
百事可乐活动计划
百事可乐活动计划为了推动市场销售，提高百事可乐的品牌知名度，我们公司计划开展一系列全新的活动。
以下是我们的活动计划：1. 百事可乐品尝会：我们将组织一次百事可乐品尝会，邀请消费者品尝我们的不同口味的产品。
通过此活动，消费者将有机会了解到我们所提供的多样化选择，并对不同口味的百事可乐进行品尝比较。
我们将邀请食品专家和意见领袖参与此活动，以增加活动的可信度和吸引力。
2. 现场音乐会：我们将在各大城市的公共场所举办百事可乐音乐会。
我们将邀请知名乐队和歌手，通过现场音乐演出吸引人们的注意，并将百事可乐与愉悦的音乐体验联系在一起。
此活动旨在提高百事可乐与娱乐活动的关联度，进而增强人们对百事可乐的兴趣和购买意愿。
3. 慈善活动：我们将与当地慈善机构合作，举办一次百事可乐慈善活动。
在此活动中，我们将提供免费的百事可乐，每售出一瓶即捐赠一部分利润给慈善机构，用于支持当地需要帮助的群体。
此举将提高百事可乐的公益形象，同时也鼓励消费者积极参与慈善活动。
4. 品牌合作活动：与其他知名品牌展开合作，共同推出定制的百事可乐产品。
比如与著名餐厅合作推出百事可乐专属套餐，或与时尚品牌合作推出限量版百事可乐瓶等。
通过与其他品牌的联合推广，我们可以扩大百事可乐的触达范围，吸引更多的目标消费群体。
5. 社交媒体活动：我们将通过社交媒体平台展开一系列有趣的活动，例如举办百事可乐挑战赛，邀请消费者分享关于百事可乐的创意照片或视频。
我们还将举办线上投票活动，让消费者选择他们最喜欢的百事可乐广告。
通过与消费者互动，我们可以增加他们对百事可乐品牌的认知和参与度。
以上是我们百事可乐活动计划的一部分。
通过这些活动，我们希望能够提高百事可乐的销售量，并在市场上建立一个积极、值得信赖的品牌形象。
6. 体育赛事赞助：我们计划与各大体育赛事合作，成为其中的赞助商。
通过赞助体育赛事，我们可以大肆宣扬百事可乐的品牌，并将其与激动人心的运动场景结合起来。
同时，我们还计划在赛事现场设置百事可乐展示区，向观众提供饮品并举办有奖问答与游戏活动，加深消费者对百事可乐的印象。
百事可乐策划案
百事可乐广告策划案一、概述1、营销计划回顾长期以来，百事可乐始终致力于建立以“百事可乐基金”为切入点的良好公共关系体系，热心赞助体育赛事以及其他公益事业。
例如，赞助“八运会”、赞助中国甲A足球联赛、支持中国申奥成功等等。
百事可乐不惜巨资赞助“八运会”，取得了八运会饮料的指定产品的称号，大张旗鼓地掀起了一场沟通高潮，出尽了风头，造成了一个虽在总体上不及、但在特定时期和特定环境中气势大大超过可口可乐公司的局面，不但在当时取得了明显的效益，而且还为其在中国的进一步发展打下了坚实基础。
百事可乐为庆祝中国申奥成功，把申办前的“渴望无限”和成功后的“终于解渴了”整合在一起，做成全屏广告的形式，具有很大的冲击力，与当时的气氛同频共振，不如此难表激情万丈，不如此不够痛快淋漓。
相信在那一时刻，每个看到此广告的人都会心跳！短短四个小时，全屏广告点击数高达67877人。
百事可乐此时与他们共同支持申奥，心灵相映，情感相通，收到了良好的社会效果，品牌的社会形象得以大大提高。
2001年12月，由百事<中国）投资有限公司捐赠，中国妇女发展基金会设立的专项基金——“百事可乐基金”，向内蒙古的准格尔旗捐款。
这笔资金将主要用于当地缺水家庭修建母亲水窖及贫困失学儿童复学等工程。
此类活动大大增加了百事可乐的美誉度。
2、广告战略分析相比于可口可乐的传统广告，百事可乐的网络广告较为活泼，无论是画面构图，还是动画运用，都传达着一种“酷”的感觉。
在2000年这一年间，便有拉丁王子瑞奇。
马丁、小甜甜布莱妮和乐队Weezer先后出现在百事可乐的广告中。
从NBA到棒球，从奥斯卡到古墓丽影游戏和电影，百事可乐的网络广告总能捕捉到青少年的兴趣点和关注点。
本次广告策划案将以情感诉求为主,主要表现百事可乐旗下产品是健康的,运动的，自信的,有魅力的，好交际的，有活力。
从而促进年轻人对产品消费。
二、形势分析1、百事可乐的营销形势竞争对手分析：<1）是以可口可乐为代表的国际品牌，营销特征：有品牌效应，有人员促销，促销手段非常丰富；形成了以某个地区为主而向外映射的优势,并建立了全国性的营销渠道，生产管理先进，企业资本雄厚，有实力成为全国的强势品牌。
营销策划方案百事可乐
营销策划方案百事可乐一、背景分析百事可乐是全球著名的碳酸饮料品牌，以其独特的口感和广告推广而广受消费者喜爱。
然而，面对日益激烈的市场竞争和变幻莫测的消费者需求，百事可乐需要调整其营销策略，以保持市场竞争力并进一步扩大市场份额。
二、目标市场1. 年轻人群体：百事可乐在年轻人中具有较高的消费者认知度和美誉度，他们对于新鲜、时尚和个性化的产品有较高的需求，并且对营销活动的参与度较高。
2. 家庭消费：家庭消费是饮料市场中的重要部分，通过将百事可乐定位为家庭生活中的焦点和享受，可以促进整个家庭的购买需求。
三、市场调研通过市场调研，了解消费者需求和竞争品牌的情况，为制定精准的营销策略提供依据。
1. 消费者需求对于年轻人来说，他们更加注重个性化和时尚感，希望能够通过消费品牌来凸显自己的个性特点。
同时，也更加关注产品的健康性和营养价值。
对于家庭消费者来说，他们更加注重产品的性价比和家庭成员的共享体验。
2. 竞争情况竞争对手主要是可口可乐和其他碳酸饮料品牌。
可口可乐在品牌知名度和市场份额方面具有较大优势。
其他碳酸饮料品牌在价格和产品特色方面具有一定的竞争力。
四、定位策略基于市场调研结果，制定明确的定位策略，以确保百事可乐在目标市场中具有竞争力和市场份额。
1. 年轻人群体定位：将百事可乐定位为时尚、年轻和个性化的饮料品牌，通过与时尚活动和音乐文化的合作，提升品牌的市场知名度和美誉度。
同时，加强对于产品的包装设计和口感研发，满足年轻人对于时尚和个性化的追求。
2. 家庭消费定位：将百事可乐定位为家庭消费的焦点和享受，通过家庭装饰和亲子活动的合作，营造家庭共享百事可乐的愉快氛围。
通过打包装和优惠活动，提升家庭购买的满意度和忠诚度。
五、营销策略1. 品牌推广：与时尚杂志、音乐产业、明星签约，运用广告、宣传片等方式，加强品牌推广和链接，提升品牌的市场知名度和美誉度。
2. 产品创新：加强对于产品口感的研发，推出新品种和新口味，满足年轻人和家庭消费者的个性化需求。
百事可乐广告策划方案
百事可乐广告策划方案一、市场背景分析百事可乐作为全球知名的碳酸饮料品牌之一，向来以来都在市场上占领着重要的地位。
然而，在当前竞争激烈的市场环境下，为了保持竞争力并吸引更多消费者，百事可乐需要一个创新且吸引人的广告策划方案。
二、目标受众分析1. 年龄层面：主要面向18-35岁的年轻人群，这个年龄段的消费者对时尚、潮流以及新鲜的事物更加敏感。
2. 地域层面：主要关注一二线城市，这些城市的消费者更加注重品牌和产品的质量。
3. 兴趣爱好：主要关注喜欢音乐、运动和社交活动的消费者。
三、广告策略1. 主题：创造快乐，分享快乐。
百事可乐作为一款带来快乐和愉悦感的饮料，广告的主题应该密切环绕着这个核心理念展开。
2. 媒体选择：结合目标受众的特点，选择在电视、网络和社交媒体平台进行广告投放，以确保广告的覆盖面和影响力。
3. 广告形式：采用视频广告的形式，通过精彩的故事情节和视觉效果来吸引观众的注意力。
4. 品牌定位：强调百事可乐作为时尚、年轻、活力的代表，与年轻人的生活方式相契合。
四、广告内容1. 故事情节：通过一个有趣、引人入胜的故事情节来展示百事可乐带来的快乐和愉悦感。
例如，可以讲述一个年轻人在喝下百事可乐后，忽然变得充满活力，开始参预各种有趣的活动，与朋友们一起享受生活的故事。
2. 视觉效果：运用先进的特效技术和饱满的色采，营造出一个充满活力和激情的画面，吸引观众的视觉注意力。
3. 音乐：选择一首欢快、动感的音乐作为背景音乐，与广告的主题相呼应，增强观众的情感共鸣。
4. 参预互动：结合社交媒体平台，鼓励观众参预互动，例如通过投票、评论或者分享广告，增加广告的传播力度。
五、广告投放计划1. 时间安排：根据市场调研和消费者行为习惯，选择在周末和节假日进行广告投放，以确保观众的注意力和时间。
2. 地域选择：重点关注一二线城市，特殊是年轻人会萃的地区，如大学校园、购物中心和娱乐场所。
3. 媒体选择：选择在电视、网络和社交媒体平台进行广告投放，以确保广告的覆盖面和影响力。
百事可乐广告策划方案
百事可乐广告策划方案一、背景介绍百事可乐是全球知名的碳酸饮料品牌，拥有广泛的市场份额和消费者基础。
为了进一步提升品牌知名度和市场占有率，我们拟定了以下广告策划方案。
二、目标受众1. 年龄段：18-35岁的年轻消费者，包括学生、白领和年轻家庭。
2. 地域范围：主要覆盖一、二线城市。
三、广告宣传目标1. 提升品牌知名度：通过广告宣传，让更多的消费者了解百事可乐，增加品牌曝光度。
2. 塑造品牌形象：传递百事可乐的年轻、时尚、活力和快乐形象，与年轻消费者建立情感联结。
3. 增加销量：通过广告宣传，激发消费者购买欲望，提高产品销售量。
四、广告策略1. 广告创意- 强调品牌特点：突出百事可乐的独特口感和饮用体验，通过视觉和声音的刺激，让观众感受到百事可乐的美味与畅快。
- 强调品牌形象：以年轻、时尚、活力和快乐为主题，通过明星代言或与时下流行元素结合，展现百事可乐与年轻人的共鸣和情感联结。
- 强调品牌价值：通过广告语和故事情节，传递百事可乐的品质、创新和社会责任等价值观。
2. 广告媒体选择- 电视广告：在重点时段和热门节目中播放，通过视觉和声音的冲击力，吸引观众的注意力。
- 网络广告：在社交媒体平台、视频网站和新闻网站等渠道投放广告，针对年轻人的上网习惯，增加品牌曝光度。
- 户外广告：在商业区、学校周边和公共交通工具上投放广告，扩大品牌影响力。
- 广播广告：在主要电台和音乐APP中播放广告，通过声音的传播，引起听众的共鸣。
3. 广告内容- 故事情节：通过一个生动有趣的故事情节，展现百事可乐在年轻人生活中的重要地位和积极影响。
- 明星代言：邀请知名明星作为品牌代言人，与品牌形象相契合，增加品牌的吸引力和认可度。
- 互动体验：结合线上和线下活动，让消费者参与到广告中，增加品牌与消费者之间的互动和黏性。
五、广告执行计划1. 制定广告预算：根据市场调研和广告媒体选择，制定合理的广告宣传预算。
2. 制作广告素材：与专业的广告制作公司合作，制作高质量的广告片和平面广告。
百事可乐活动策划方案
百事可乐活动策划方案百事可乐是一家全球知名的饮料公司，更是全球最受欢迎的可乐品牌之一。
为了进一步提升品牌知名度和市场占有率，百事可乐需要开展一系列的活动，以吸引更多消费者对品牌产品的关注和购买。
以下是一份百事可乐活动策划方案，旨在为公司提供一些有价值的建议和创意。
一、活动概述此次活动的主题是“可乐，色彩与快乐”。
我们将采取多种方式来践行这个主题，包括举办彩色派对、推出系列限定版包装、与艺术家合作进行可口可乐主题的艺术展览等。
二、活动方案1. 彩色派对我们将在全国各大城市举办可乐彩色派对，吸引年轻人和时尚人士前来参加。
我们会在现场提供各种彩色活动，例如彩色喷涂、游戏、舞蹈和音乐表演等，以及各种可口可乐饮料和小吃。
此外，现场还将设立可乐场景拍照区域，并发布可乐彩色派对相关的活动和比赛。
2. 限定版包装我们将推出系列限定版包装，以图案和颜色的变化来迎合彩色派对主题。
我们将邀请年轻的艺术家和设计师参与包装的设计，当然包装上仍保留百事可乐经典的元素和品牌标识。
我们将定期更换包装设计，以保持产品的新鲜感和吸引力。
3. 艺术展览我们将与一些著名的艺术家合作，共同策划一系列可口可乐主题的艺术展览。
通过艺术家的设计和创意，我们将探索可口可乐在文化和艺术领域的意义，并向更广泛的公众展示百事可乐的独特品牌价值和传承精神。
4. 社交媒体推广我们将在各大社交媒体平台上开展推广活动，通过在线营销的方式来吸引更多的关注和参与。
我们将邀请一些明星博主和KOLs 来拍摄可乐彩色派对、限定版包装和艺术展览相关的内容，并在社交媒体上分享他们的经验和感受。
此外，我们还将定期发布互动话题和举行在线投票活动，以提高用户参与度和粘性。
三、活动效果评估为了评估这些活动的效果和成果，我们将设立一些指标和方法，如参与人数、参与率、销售额、公众反馈等，以评估活动对品牌形象和市场占有率的影响。
我们会从多个方面对活动效果进行监测和分析，不断改进和优化活动策划，以提高活动的效果和效益。
百事可乐广告策划书
百事可乐广告策划书第1篇：百事可乐广告策划书百事广告策划书策划说明百事可乐最初于1890年代由美国北加洲一位名为Caleb Bradham 的药剂师所造，以碳酸水、糖、香草、生油、胃蛋白酶(pepsin)及可乐果制成。
该药物最初是用于治理胃部疾病，后来被命名为“Pepsi”，并于1903年6月16日将之注册为商标。
是美国百事公司推出的一种碳酸饮料，也是可口可乐的主要竞争对手。
但是由于2009年经济危机的影响，中国饮料市场并不稳定。
为了巩固该公司在中国市场的地位，提高品牌忠诚度与销量，经过大量的市场调查后，特作出本次策划。
一、企业及总体市场分析百事公司是世界上最成功的消费品公司之一，在全球200多个国家和地区拥有14万雇员，2004年销售收入293亿美元，为全球第四大食品和饮料公司。
是可口可乐的主要竞争者。
百事在中国的历史可以追溯到中国实行改革开放之初。
1981年，百事可乐与中国政府签约并在深圳兴建百事可乐灌装厂，成为首批进入中国的美国商业合作伙伴之一。
时至今日，百事已在全国各地先后建立了40多家合资或独资的企业，总投资超过10亿美元，直接员工近10,000人，提供间接就业机会达 150,000个。
当今市场上，各式饮料琳琅满目，各类果汁和蔬菜汁饮料类产品备受推崇，对碳酸饮料形成了一定的替代，在我国，“两乐”仍是很多年轻人的钟爱，有着稳定的消费人群和消费需求，但近年需求上升趋势有所减缓。
目前，由于消费者对健康的重视，碳酸饮料在乳饮料中所占的比重越来越低，以饮用水、果汁、茶饮料为代表的子行业将成为软饮料行业日后发展的趋势。
二、市场分析（一）市场背景现在市面上得饮料供选性很多，包括果汁，碳酸饮料，奶制品，饮用水，运动饮料，凉茶等，在饮料市场中，我们能够感受到激烈的竞争，而饮料消费群体以年轻人为主，而碳酸饮料在其中占了很大的比例。
（二）产品情况百事可乐属于碳酸饮料，包括: 百事可乐轻怡百事可乐清柠百事可乐七喜美年达(橙味葡萄味)七种.在碳酸饮料中占据着重要的地位。
百事可乐市场营销策划方案
百事可乐市场营销策划方案一、市场概况和目标随着消费水平的提高和人们对休闲饮料需求的增加，百事可乐作为知名的碳酸饮料品牌，一直在市场上保持竞争力。
然而，随着竞争对手的不断涌现和市场上其他饮料品类的激烈竞争，百事可乐需要制定一份市场营销策划方案，以进一步拓展市场份额和与消费者建立更紧密的联系。
首先，我们需要确定市场目标。
根据市场调研，百事可乐的主要目标是提升品牌知名度、扩大市场份额和增加销售量。
为实现这些目标，我们将制定以下策略。
二、品牌定位百事可乐将致力于巩固其现有的品牌定位，即“年轻、时尚、活力”。
百事可乐代表独特的品味体验，同时与消费者的生活方式和价值观相契合。
我们将通过品牌宣传和广告营销，强调百事可乐是消费者展示个性和享受生活的理想选择。
三、产品创新和多样化百事可乐的产品线需要不断创新和扩充，以满足不同消费者的需求。
我们将推出更多口味的可乐，如柠檬口味、草莓口味等，以吸引更广泛的受众。
此外，针对健康意识不断提升的消费者群体，我们将推出低糖、无糖等健康饮料系列，以满足他们对健康的需求。
四、渠道拓展和市场推广为了提升品牌知名度和销售量，我们将采取多种渠道拓展和市场推广策略。
首先，我们将与餐饮连锁店、便利店和超市建立合作关系，确保百事可乐产品的广泛覆盖度。
其次，我们将加大线上渠道的投入，通过电商平台和社交媒体宣传，提升品牌曝光度并推动销售增长。
此外，我们将组织市场推广活动，如体育赛事赞助、音乐节合作等，通过活动结合品牌形象的宣传，吸引目标消费者的关注和参与。
同时，我们还将与知名明星和时尚达人进行合作，以增强品牌的吸引力和影响力。
五、客户关怀和用户体验为了与消费者建立更紧密的联系，百事可乐将加大客户关怀和用户体验的力度。
我们将推出会员计划，为忠实消费者提供积分奖励和个性化的服务。
此外，我们还将定期组织消费者参观活动、产品体验活动等，让消费者更直接地感受到百事可乐的品牌价值和关怀。
六、数据分析和市场调研市场营销策划需要建立在数据和市场调研的基础上。
百事可乐促销策划2[优秀范文五篇]
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百事可乐促销策划2[优秀范文五篇]第一篇：百事可乐促销策划 2智力：四年一度的世界杯即将在德国燃起战火，32支世界强队再次逐鹿，一决高下。
由百事可乐公司和津报集团联手推出的“百事可乐世界最佳射手和世界足球先生”竞猜活动也将于6月6日正式启动。
活动规则：本次活动将在津报集团所属的天津日报、每日新报、城市快报及爽ＧＯＡＬ世界杯特刊刊登“百事可乐世界最佳射手和世界足球先生”竞猜票。
世界最佳射手即进球最多球员。
世界足球先生为在本次大赛中表现最佳、最受欢迎、最有人气球员，本次活动得票最多球员即为世界足球先生。
两项竞猜全猜中的读者有获奖资格。
奖品：百事可乐竞猜活动设一等奖1名，奖ＭＰ4一台；二等奖2名，各奖ＭＰ3一台；三等奖10名，各奖净化器一台；纪念奖100名，各奖精美礼品一份。
获奖名单将于2006年德国世界杯结束后抽出，并在津报集团所属报纸上公布。
活动方式：有意参加本次活动的读者请于6月12日24时前将竞猜票用邮寄方式寄至河西区大沽南路873号，邮编300211天津日报体育部（以邮戳为准，邮资自付），信封注“百事竞猜”字样。
体育竞技：深圳三人篮球赛百事可乐与中国篮协共同举办，各地篮协或体育竞技处与当地的百事可乐承办。
参赛对象：参赛运动员及15-21青少年喜爱用其表现独立和自我表现的运动篮球迷青少年.活动目标: 支持百事3人篮球赛，加强客情关系，利用合理资源增加百事可乐品牌曝光度。
主要衡量指标:参加活动人数内容: 参赛运动员得到免费百事可乐易拉罐饮料一罐，现场观众得到免费赠饮３人篮球赛活动规则：运动员人数：比赛双方可报名4~5人，上场队员为三人。
时间：初赛、复赛不分上下半时，全场比赛时间为10分钟（组织者可根据参赛队数多少修订时间为12或15分钟）。
比赛进行到5分钟和9分钟时，记录员各宣布一次时间。
如果只有10分钟比赛时间，则双方队都不得暂停（遇有队员受伤，裁判员有权暂停比赛1分钟）。
如比赛安排为12或15分钟，则分别允许请求一次或两次暂停，每次暂停时间为30秒。
百事可乐企业营销策划方案
百事可乐企业营销策划方案第一部分：市场概况及分析1. 市场概况在全球饮料市场上，百事可乐是一个具有竞争力的品牌，在全球范围内享有盛誉。
百事可乐公司是一家跨国饮料公司，总部位于美国纽约。
公司拥有一系列的饮料品牌，包括百事可乐、百事早餐汽水、统一奶茶、哥斯达黎加啤酒等。
百事可乐在全球范围内拥有广泛的销售网络和渠道，产品覆盖面广。
2. 市场分析在中国市场上，百事可乐品牌的知名度和市场份额相对较低。
中国市场仍然由本土品牌和可口可乐主导，百事可乐面临较大的竞争压力。
然而，随着中国经济的快速发展和人民生活水平的提高，消费者对健康和时尚的饮料需求不断增加，这为百事可乐公司在中国市场上寻求增长提供了机会。
第二部分：目标市场分析1. 目标市场选择百事可乐在中国市场上的目标市场是年轻人和中产阶级消费者。
年轻人是一个重要的目标市场，因为他们对时尚和新颖的产品更感兴趣。
中产阶级消费者也是一个重要的目标市场，因为他们有更多的购买力和消费能力。
2. 目标市场特点年轻人对品牌的忠诚度较低，他们更愿意尝试新产品和新的消费体验。
中产阶级消费者更加注重产品质量和品牌形象。
第三部分：竞争对手分析1. 竞争对手百事可乐在中国市场上的竞争对手主要是可口可乐和本土品牌。
可口可乐作为全球领先的饮料品牌，拥有广泛的市场份额和强大的品牌影响力。
本土品牌如娃哈哈、统一、王老吉等也是中国市场上的主要竞争对手。
2. 竞争对手分析可口可乐在中国市场上的品牌认知度和市场份额较高，拥有广泛的销售网络和渠道。
本土品牌在中国市场上拥有丰富的产品线和渠道资源。
第四部分：产品策划1. 产品定位百事可乐在中国市场上的产品定位是健康、时尚和年轻。
百事可乐的产品特点是口感好、味道纯正、气泡适中。
产品以时尚的包装和广告形象吸引年轻人和中产阶级消费者。
2. 产品推出为了扩大在中国市场上的市场份额，百事可乐可以推出一系列适合中国消费者口味的新产品，如百事可乐橙、百事可乐草莓等。
百事可乐广告策划方案（5篇模版）
百事可乐广告策划方案（5篇模版）第一篇：百事可乐广告策划方案百事可乐广告策划方案一、市场背景百事公司创始与1898年，至尽已有百年历史。
百事公司在中国的历史可以追溯到中国实行改革开放政策之初。
1981年，百事公司与中国政府签约在深圳兴建百事可乐罐装厂，成为中国的首批美国商业合作伙伴之一。
到目前为止，百事在中国各合资、独资企业及其他项目的投资已达一亿多美元。
为了满足低热量的健康饮品的市场需求，进一步完善百事可乐产品线，赢得更多的市场机会和货价空间，百事可乐公司于2000年在全国正式推出银色的罐装碳酸饮料轻怡百事可乐。
二、市场分析众所周知，可乐的消费者以年轻人为主，我们的受众定位依然如此。
百事可乐的目标受众初步定位在15-30的青年，这一年龄段青少年具有求新求异的个性，丰富的想象力和创造力，追求时尚和另类以及酷酷的感觉，他们喜欢前卫，具有反叛的性格特征；他们选择产品往往以具有新意，另类为参考，并不考虑其他因素。
可乐以其独特的口味很能吸引这类人群的目光，可口可乐在这方面早已经谙熟青少年心理，他们一直在致力于青少年个性以及新意的塑造上。
但是从现代的潮流看，健康以及健康的生活方式已经成了人们的追求，尤其是25~35岁之间的白领阶层和女性群体，那么我们的广告定位为青春健康活力又多了一份筹码。
（一）外部环境1、人民生活水平进一步提高，市场容量稳步增长2、新一代中国青少年受美国文化的熏陶，前境美好3、除可口可乐和我们外，其他国外品牌未进入国内市场4、中国国内企业只有少数几个具有竟争实力。
5、中国加入WTO，各项法制日益健全，市场环境日益良好（二）自身环境1、作为全球性的大品牌，具有良好的品牌效应2、不分季节性，随时随地可以饮用，方便。
能给人时尚感，年轻人购买时有一定的心理满足感。
3、包装外型清爽设计醒目高雅，较其它品牌的包装高级。
4、良好的生产机制，优秀的企业管理经验，以及雄厚的资金5、百事属于特殊口味饮料，容易形成稳定的消费群三、消费者分析从消费者购买心理的角度来看，消费者购买饮料的心理主要有：买名气、买功能、买情节、买味道。
百事可乐销售活动方案
一、活动背景随着市场竞争的日益激烈，百事可乐作为国内知名碳酸饮料品牌，为了提升品牌知名度和市场份额，特制定以下销售活动方案。
二、活动目标1. 提升百事可乐品牌知名度；2. 增加百事可乐销量；3. 拉近与消费者的距离，提高消费者忠诚度；4. 增强与竞争对手的差异化竞争优势。
三、活动主题“畅享百事，快乐加倍”四、活动时间2022年4月1日至2022年6月30日五、活动对象全国范围内所有消费者六、活动内容1. 活动一：消费满减活动（1）活动期间，消费者购买百事可乐系列产品，满50元减10元，满100元减20元；（2）活动期间，每日前100名购买者可获得百事可乐精美礼品一份。
2. 活动二：会员专享活动（1）活动期间，百事可乐会员消费可享受额外9折优惠；（2）活动期间，会员积分翻倍，积分可兑换百事可乐周边产品。
3. 活动三：线上互动活动（1）活动期间，消费者关注百事可乐官方微信公众号，参与线上答题、抽奖活动，赢取百事可乐优惠券、礼品等；（2）活动期间，消费者在抖音、快手等短视频平台分享百事可乐产品，点赞数超过1000的，可获得百事可乐优惠券。
4. 活动四：线下促销活动（1）活动期间，全国各大超市、便利店开展百事可乐限时抢购活动；（2）活动期间，商场、步行街等公共场所设置百事可乐展位，消费者现场购买可享受优惠。
七、活动宣传1. 利用电视、广播、网络等媒体进行广告宣传；2. 在各大电商平台、社交媒体平台发布活动信息；3. 在商场、超市、便利店等线下渠道设置活动宣传海报；4. 通过百事可乐官方微信公众号、微博等平台发布活动信息。
八、活动执行1. 活动期间，各销售渠道要确保活动产品充足，价格稳定；2. 各销售渠道要严格按照活动规则执行，确保消费者权益；3. 各销售渠道要定期向上级汇报活动进展，确保活动顺利进行。
九、活动效果评估1. 通过销售数据对比，评估活动对销量的提升效果；2. 通过消费者满意度调查，评估活动对消费者忠诚度的提升效果；3. 通过活动宣传效果分析，评估活动对品牌知名度的提升效果。
百事可乐项目策划书
百事可乐项目策划书.docx学校西南民族大学专业人力资源管理1302 班国际青年创新大赛国际青年创新大赛百事可乐百事可乐pepsi pepsi 项目策划书 2 策划人李林育白桦目录一、项目介绍.....................................................................................3 二、产品介绍......................................................................................3 三、产品分析....................................................3 四、宏观环境分析.............................................................................4 五、竞争对手分析..............................................................................5六、合作企业分析..............................................................................5 七、消费者分析.................................................................................6 八、分销状况分析..............................................................................6 九、市场分析.....................................................................................8 十、自身分析swot.............................................................................8十一、企业文化品牌理念..................................................................10 十二、市场定位..................................................................................10 十三、企业核心竞争力......................................................................10十四、企业总体战略. .........................................................................11十五、创意营销模式...............................................................11 十六、创新战略与构建原则........................................................................113 十七、创意营销目的...................................................................13十八、风险分析与应对....................................................................13 一、项目介绍项目名称Pepsico 创意营销团队名称喜大普奔项目创意实施“企业文化战略” ，“企业迭代发展战略” “企业对外开放战略” 让百事文化不仅是企业的，也是社会的这种概念深入消费者内心，迅速锁定消费者类型。
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百事可乐广告策划案一、概述1、营销计划回顾长期以来，百事可乐始终致力于建立以“百事可乐基金”为切入点的良好公共关系体系，热心赞助体育赛事以及其他公益事业。
例如，赞助“八运会”、赞助中国甲A足球联赛、支持中国申奥成功等等。
百事可乐不惜巨资赞助“八运会”，取得了八运会饮料的指定产品的称号，大张旗鼓地掀起了一场沟通高潮，出尽了风头，造成了一个虽在总体上不及、但在特定时期和特定环境中气势大大超过可口可乐公司的局面，不但在当时取得了明显的效益，而且还为其在中国的进一步发展打下了坚实基础。
百事可乐为庆祝中国申奥成功，把申办前的“渴望无限”和成功后的“终于解渴了”整合在一起，做成全屏广告的形式，具有很大的冲击力，与当时的气氛同频共振，不如此难表激情万丈，不如此不够痛快淋漓。
相信在那一时刻，每个看到此广告的人都会心跳！短短四个小时，全屏广告点击数高达67877人。
百事可乐此时与他们共同支持申奥，心灵相映，情感相通，收到了良好的社会效果，品牌的社会形象得以大大提高。
2001年12月，由百事（中国）投资有限公司捐赠，中国妇女发展基金会设立的专项基金——“百事可乐基金”，向内蒙古的准格尔旗捐款。
这笔资金将主要用于当地缺水家庭修建母亲水窖及贫困失学儿童复学等项目。
此类活动大大增加了百事可乐的美誉度。
2、广告战略分析相比于可口可乐的传统广告，百事可乐的网络广告较为活泼，无论是画面构图，还是动画运用，都传达着一种“酷”的感觉。
在2000年这一年间，便有拉丁王子瑞奇。
马丁、小甜甜布莱妮和乐队Weezer先后出现在百事可乐的广告中。
从NBA到棒球，从奥斯卡到古墓丽影游戏和电影，百事可乐的网络广告总能捕捉到青少年的兴趣点和关注点。
本次广告策划案将以情感诉求为主,主要表现百事可乐旗下产品是健康的,运动的，自信的,有魅力的，好交际的，有活力。
从而促进年轻人对产品消费。
二、形势分析1、百事可乐的营销形势竞争对手分析：（1）是以可口可乐为代表的国际品牌，营销特征：有品牌效应，有人员促销，促销手段非常丰富；形成了以某个地区为主而向外映射的优势,并建立了全国性的营销渠道，生产管理先进，企业资本雄厚，有实力成为全国的强势品牌。
可口可乐公司旗下产品,在中国市场有绝对的优胜,可口可乐比百事可乐早12年进入中国,在中国受众心目中有着不可磨灭的印象.它是百事可乐的头号对手,所以可口可乐推出的夏日清凉饮品,和百事可乐的同类产品在低热量的市场上所占分额相当。
（2）是以第五季可乐和非常可乐为代表的国内品牌。
其营销特征是：有较好的品牌效应，较多的人员促销；形成了以某个地区为主而向外映射的优势，并建立了大范围的营销渠道，生产管理较先进，可成为区域性强势品牌，并有实力向全国进军。
（3）是城市内小型企业生产的产品他们没有品牌效应，以较低的市场价格吸引顾客，生产管理落后，主要面对的是农村市场。
可乐类产品市场已形成了以，百事可乐、可口可乐为领导品牌的市场领导者，而其他的包括百事在内的三个市场主流品牌形成“三追一”局面。
一些小企业数量众多但影响力小，但会长期共存。
应对方式：百事可乐洞悉青年消费者在可乐市场上占的重要地位，于是采用“明星”策略赢取了青年消费者对百事品牌的高忠诚度；为了进一步开发青年消费者市场，本次广告展开以大学生及青年人为主，将百事可乐打造为夏日清凉首选的饮品。
2、目标市场描述由于当前饮品市场品牌众多，覆盖面广，导致目标市场细分愈发重要，本次策划的目标受众为以大学生为主的青年人群体，充满活力激情，富于创造性，这都与百事可乐轻松活泼，动感的产品定位不谋而合，这更有利于产品的进一步推广。
3、营销目标针对最大的对手可口可乐“无处不在”的竞争战略，百事可乐将人力、物力、财力集中在几个重点城市大肆进行立体式广告宣传进攻。
而且百事可乐的独到之处还在于所选择的重点城市基本上都是可乐类饮料市场潜力巨大、发展成熟的城市。
如上海、武汉、成都、广州、长春等。
在这些城市中，又针对重点的分销渠道采取不同的分销策略。
譬如：针对高校这一类年轻一代消费集中度高的渠道，采取设立自动售货机，出资建设公共设施等方式以提升销售机会并增加品牌的亲合力。
在中国，百事不仅集中优势兵力实施重点的攻略，而且把自己的消费群突出定位在年轻一代，它不惜重金赞助中国足球甲A联赛、三人篮球赛、校际音乐会等青年流行文化，同时先后网罗了贝克汉姆、王菲、郭富城、F4以及郑秀文等巨星出任其形象大使，使体育、音乐、明星相得益彰。
4、广告在传播中的预定角色通过广告将产品推广，提高知名度，提高产品覆盖率，增加产品忠诚度。
三、广告目标1、广告目标概述（1）力求成为中高档的饮料产品，提高百事可乐在人们心目中的知名度。
（2）提高百事可乐中、低频率饮用者的饮用频率，百事、可口品牌转换者，非碳酸饮料饮用者。
（3）通过广告促销活动，在夏季到来时，威海市百事可乐的销量提升30%；（4）使消费者对百事可乐的忠诚度超过其他饮料（以可口可乐为主）。
2、广告地区威海市及地级县。
3、目标市场策略本次广告展开以大学生及青年人为主，将百事可乐打造为夏日清凉首选的饮品。
4、广告表现策略以平面广告与电视广告为主。
四、创意策略1、产品概念碳酸饮料，主要成分包括：碳酸水、柠檬酸等酸性物质、白糖、香料，有些含有咖啡因等。
糖类能给人体补充能量。
百事可乐有着强大的理念及创新的精神，为全球第四大食品和饮料公司。
百事可乐包括的饮料品牌：“百事可乐”、“七喜”、“美年达”、“激浪” 、“亚洲”、“北冰洋”、“天府” 、“佳得乐”系列、“都乐”系列等，为青年人提供活力。
百事可乐系列饮品清凉解渴，能为人体提供能量，在炎炎夏日为您带来一丝清爽。
2、目标受众描述及排序百事可乐最主要的目标受众为16至26岁的年轻人，他们多处于上学期间，由父母提供花销，喜欢尝试新鲜事物，会较多的购买饮料，属活力无限型；其次为26岁以上34岁以下的都市白领，他们年轻，工作比较忙，收入不错，但积蓄不多，会偶尔发泄一下自身的激情，属走向成熟型；再次为16岁以下的少年儿童，他们多在小学初中，有着对长大的渴望，属渴望成长型；最后为35岁以上的成熟人群，他们多工作稳定，生活安稳，对代表新奇的事物不是很感兴趣，对饮料的消费也只限于聚会，属安稳淡定型。
广告文案广告标题：夏日，让心情去冲浪广告口号：炎炎烈日，手握百事正文：夏日带来了高温，但我们可以穿着凉爽；夏日带来了燥热，但我们可以感受绿色；夏日带来了汗水，但我们可以下海冲浪；夏日带来了口渴，但我们可以手握百事，让心情去冲浪。
百事可乐电视广告文案产品诉求：百事可乐让人在夏日感到清凉广告整体背景：在沙漠中广告音乐：配合广告，轻松调侃的音乐总时长：37.5秒，22共个镜头平面广告设计蓝色海浪，白色浪花，红色天空，构成百事可乐标志，也以海浪的形式让人们感到清爽，强化“海”的形象。
五、媒介策略1.媒体目标表达通过广告，使受众潜移默化中接受百事可乐，并逐渐对产品产生忠诚，使百事可乐的品牌忠诚度超过其他碳酸饮料。
通过广告，促进销量增长。
2.媒体种类选择主媒介：电视、报纸、网络、杂志等。
深入到日常生活，大众媒介。
次媒介：户外广告媒介，车体内外、公交站牌、网吧电脑墙纸、垃圾箱身、娱乐城门口反光地贴、学生食堂内POP挂旗、自行车停靠点、电梯内门、墙体广告等。
户外视觉效果好，到达率高，价格相对低廉。
3.与购买行为有关的媒体可行性a公交车车体广告，公交站牌广告等，曝光率高，受众接触率高，因此被提及率高，有利于提高其被知晓率。
b报纸广告，以威海日报的发行量为依托。
c网络生活占据了年轻人很大时间，被提及率高，在人人网、天涯等网站上制作点击网页弹出式FLASH。
d电视广告，电视受众面广，将广告投放在威海电视台黄金时段，力求最大曝光率。
4.传播效益的潜力a威海日报是威海地区覆盖面最广、影响力最大的报纸，传播效益高。
b公交车车体广告，公交站牌广告等户外媒介，车流、人流量广，受众接触率高，存在于受众日常生活中，传播效益极高。
c网络生活占据了年轻人很大时间，被提及率高。
d电视几乎是每家每户的必备家电，所以电视媒体的传播效益在所有媒体中排名很高。
但是就本策划来说，受众有央视、省级卫视等多个电视台的选择，所以，威海电视台的收视率将会使其传播效益大打折扣。
5.成本因素a电视媒体虽然传播范围广，受众面积大，但是其广告费用也相当可观，尤其是在黄金时段。
据查，威海电视台广告刊例价如下：此外，电视广告的拍摄也需要很大的成本，如拍摄设备和模特的广告费以及后期的制作费用。
b据查，威海日报广告刊例价格表如下：c户外广告媒介，成本低廉很多。
d点击网页弹出式FLASH，制作成本不详。
6.媒体计划范围a威海日报，做30天持续性广告。
b户外广告媒介，侧重在12路公交等客流量较大的公交车，其他户外媒介，则应侧重在人流量大的地带，长期宣传。
c威海电视台，30天，每天10~15次。
d网络广告，长期。
7.预定媒体的工具价值a威海日报是威海地区覆盖面最广、影响力最大的报纸，传播效益高。
b户外媒介到达率高。
c威海电视台的收视率决定了受众人数，也决定了潜在消费者的购买行为。
d网络生活与预定消费者群体密切相关，影响力大。
六、广告预算资金分配方法鉴于青年消费者在可乐市场上占的重要地位，网络生活以及大学校园生活与青年消费者密切相关，所以网络广告以及校园中户外广告投入占的比重较大，以赢取青年消费者对百事品牌的高忠诚度；其次，考虑到威海电视台收视率问题，会导致电视广告的投入与产出不协调，对电视广告的资金分配要相对减少；鉴于威海日报的发行量及其受众群体，所以报纸广告资金分配额较大；据调查，买可乐的有相当一部分群体部分属于冲动型购买，在去超市之前不会计划好要买什么品牌，所以户外广告媒介的作用就凸现出来了，力求尽最大可能影响消费者购买行为。
七、测定与评估1、实施的广告调查战略确定：不定期以问卷方式作广告测定，以便制定新的广告策划，适应市场需求。
2、事前测定与事后测定A．测定项目：消费者对产品总体的满意度、对哪一系列产品最为满意、对产品口味有无改进意见、与其他同类产品（可口可乐）相比存在的缺点和优势等。
B．方法：a．事前测定：采用向消费者促销的方式来进行今本评估。
b．事后测定：1）电视广告两周测定一次2）不定期以问卷的形式测定以了解消费市场信息的回馈。
c．测试成本：一万五千元/月PS：百事可乐市场调查表作为享誉全球的碳酸饮料品牌--百事可乐，正等待倾听您的心声。
1）请填写个人资料：性别：c男 c女年龄：c小于16岁 c16至26 c26至34c34以上职业：c学前 c学生 c白领 c一般职工 c家庭主妇c层次较高的自由职业者2）您是否喝百事可乐？（如回答"否"，则不必回答第4题）c是 c否3）您为什么不喝百事可乐?（请如实填写以便我们改进，使百事可乐更得人心）c口感不好 c担心发胖 c不喜欢喝碳酸类饮料 c气太足，胃受不了c开瓶时担心洒到衣服上或喷到脸上 c其它4）喜欢喝百事可乐的理由（请选择最符合的3项）：c品牌知名度高 c觉得气流喷出也体现着一种年轻的时尚感 c包装时尚c口感好 c价格公道 c朋友亲友推荐 c质量好c有符合各种饮用场合的容量包装，携带、饮用、贮存方便5）您通常在什么情况下最可能喝百事可乐？c聚会时 c游玩时 c看球赛时 c口渴时 c思考时 c无聊时c身心疲惫时6）您最多在什么场所购买百事可乐？c大型百货商场 c购物中心 c中型商店 c连锁超市 c便利店c流动的饮料摊位 c小百货店 c想喝就买，不在乎在什么地方买7）您喝的百事可乐大多数是由谁来提供 / 购买的？c自己 c爸妈 c配偶 c朋友 c亲戚 c其它8）如果让您来为百事可乐挑选代言人，您会最偏向于谁？C古天乐 c周杰伦 c蔡依林 c滨崎步 c平民百姓c虚拟人物（如古墓丽影中的劳拉等）感谢您对百事可乐的支持！填写时间______年___月___日。