网络自制综艺节目的模式创新与启示

本文将立足于中国传媒大学中国网络视频研究中心、中传大数据分析挖掘研究所所提供的2016第一季度——第三季度“最佳网络综艺”和“最具影响力网络综艺”的数据，选择排名靠前且重合率最高的5部网络自制综艺节目作为本文的案例，着重分析。

选取案例分别是：优酷出品的《火星情报局》、爱奇艺出品的《偶滴歌神啊》、爱奇艺出品的《奇葩说第三季》、芒果TV出品的《明星大腾讯视频出品的《约吧大明星》。

虽然说网络自制综艺节目存在着许多的不足，比如说擦边话题、原创性、过分依赖明星效应等问题，但是它在短时间内所抢占的市场份额是不容小觑的，随着六大主流媒体网站加大对平台资金的投入，使得网综逐渐走向成熟化和规范化。

我们从图一中可以看出，2016
网络综艺节目的播放量是2013
10倍，高达75亿次，其中，节目模式创新是导致网络自制综艺节目发展迅速的一个重要因素。

２　网络自制综艺节目模式创新分析
２．１　互动革命模式的创新运用
“互动革命”是指节目与观众之间关系发生了根本改变和质的飞跃，从原来观众被动接收节目内容转向了多元化、双向的互动模式。

网络自制综艺节目除了利用新媒体技术之外，在与观众互动上面呈现出以下特征 ：
图１　２０１３－２０１６年网络综艺节目播放量
图２　节目《偶滴歌神啊》截图
台下观众直接参与成为节目的内容之一。

《奇葩说》是一档辩论节目，有辩论就会有激烈的交锋，而节目最后则是通过观众贯穿于节目中的投票结果来作为评判的标准，从而评出获胜方和最佳辩手。

观众的前期参与是推动节目发展的最大动因。

《约吧大明星》便是通过明
星来完成观众心愿的一档节目，如果没
图３　《火星情报局》节目截图
２．２　柔性广告的人性化镶嵌
在市场经济条件下，影视节目的生存发展资金，大都来源于广告收入， 因此在做一档节目的时候，还需考虑到广告效益，在传统媒体广告播出的方式面前，受众都不自觉的形成了一个观看经
图４　《约吧大明星》节目截图
出现有趣的广告词。

《奇葩说》是一档辩论节目，自然跟说话有关。

其在节目中为海飞丝做的广告词为“废话就像头皮屑，消灭就用海飞丝”。

广告与节目内容无缝结合。

在节目《火星情报局》的提案“改变发型可以赐予人力量”中，钱枫就说到“恨不得拿清扬给你们洗洗头”。

在节目《奇葩说》中，在讨论到“该克制朋友圈秀晒炫吗？”
图５　《奇葩说》节目截图
图６　《明星大侦探》节目截图
２．７　呈现去主持人趋势
主持人在节目中起到很重要的引导作用，主持人的风格也代表着节目的定位；但是主持人的出现也使得节目与受众之间存在着“间离效果”，这无疑是拉开了受众与节目之间的距离。

有些网络自制综艺节目的去主持人化，缩短了受众与节目之间的距离，使得节目的“表。