2017年中国电视剧行业分析报告

2017年电视剧行业分析报告2017年7月出版

文本目录

1、视频平台崛起，影视剧内容成为流量贡献主力军 (5)

1.1、视频平台快速崛起，用户数、付费用户和点击量快速增长 (5)

1.2、影视占据总流量八成，并且占据流量头部 (8)

2、平台角度：流量持续向头部内容集中，市场份额竞争依旧激烈 (9)

2.1、电视剧头部效应明显，网络剧更细分长尾化 (9)

2.2、平台之间竞争依旧激烈，头部效应在平台内更显著 (13)

2.3、电视剧多平台联播为主，网络剧独播、自制比例高 (16)

3、制作公司角度：网台端头部内容制作市场集中度均处于较高水平 (17)

3.1、电视剧发行数量维持稳定，网络端成为主要发力点 (17)

3.2、电视台端：头部市场集中度超七成，电视台自身流量效用显著 (19)

3.3、网络端：集中度不断提升，更看重 IP 和明星 (21)

图表目录

图表 1：2011-2016 年网络视频用户数统计 (5)

图表 2：2013-2017 年视频付费用户规模 (5)

图表 3：2016 年 1 月至 2017 年 3 月各大网络视频平台月独立设备数变化（万台） (7)

图表 4：2014-2017Q1 季度网络视频点击量数据统计 (8)

图表 5：2014-2017Q1 各类内容点击量占比 (8)

图表 6：2017Q1 视频点击量占比详情 (9)

图表 7：影视剧占据总点击榜的头部 (9)

图表 8：2014-2017Q1 季度电视剧点击量分布情况统计 (10)

图表 9：2016-2017 年度电视剧点击量情况统计 (10)

图表 10：2014-2016 年 TOP20 电视剧统计情况 (11)

图表 11：点击量与热搜指数存在明显正相关 (11)

图表 12：《三生三世十里桃花》上映后全网点击走势（万次） (11)

图表 13：2014-2017Q1 季度网络剧点击量分布情况统计 (12)

图表 14：2016-2017 年度网络剧点击量情况统计 (12)

图表 15：2016-2017 年 3 月各月独立设备数占比 (13)

图表 16：2016-2017 年 3 月各月有效时长数占比. (13)

图表 17：2014Q1 至 2017Q1 季度各大网络平台电视剧点击量市场份额. (14)

图表 18：2014Q1 至 2017Q1 季度各大网络平台网络剧点击量市场份额 (15)

图表 19：各视频平台 TOP20 影视剧点击量占其影视剧总点击量比例情况统计 (15)

图表 20：2014-2017Q1 电视剧和网络剧独播情况统计 (16)

图表 21：2014-2017Q1 电视剧点击量 TOP20 播放平台情况统计 (16)

图表 22：2014-2017Q1 网络剧点击量 TOP20 播放平台情况统计. (17)

图表 23：2007-2016 年电视剧发行数量统计 (18)

图表 24：2007-2016 年电视剧备案数量统计 (18)

图表 25：2008-2015 年影视剧播出时间及数量 (19)

图表 26：2010-2016Q3 网络视频市场规模统计 (19)

图表 27：2014-2017Q1 收视率 TOP20 制作公司分布 (20)

图表 28：电视端年度收视 TOP20 作品主要制作公司入围数量. (20)

图表 29：2014-2017Q1 电视台 TOP20 收视电视剧数量及各电视台当期平均收视率 (20)

图表 30；2014-2017Q1 收视率 TOP20 电视剧及其相关公司情况统计 (21)

图表 31：2014-2017Q1 点击量 TOP20 制作公司分布 (21)

图表 32：网络端年度点击 TOP20 作品主要制作公司入围数量 (22)

图表 33：2014-2017Q1 点击量 TOP20 电视剧 IP 和明星情况 (22)

图表 34：2014-2017Q1 网络点击量 TOP20 电视剧及其相关公司情况统计 (23)

报告正文

1、视频平台崛起，影视剧内容成为流量贡献主力军

1.1、视频平台快速崛起，用户数、付费用户和点击量快速增长

网络视频用户数达5.45 亿，移动端渗透率超过90%，付费用户数超过7500 万。2014 年以来，视频网站用户付费进入了快速成长期，在爱奇艺推出《盗墓笔记》后逐步引发了付费热潮。一方面，大量网络视频用户的积累为视频付费提供了原始需求，另一方面，移动端APP 的普及、支付渠道的便捷化，也提高了消费者的付费意愿。2016 年底，我国网络视频用户达到5.45 亿，移动端渗透率已经超过90%，付费用户数量快速增长至7500 万，付费率约为13.7%。

图表 1：2011-2016 年网络视频用户数统计

图表 2：2013-2017 年视频付费用户规模