2008济南啤酒集团趵突泉啤酒文化节策划案
2024年啤酒节活动策划方案
2024年啤酒节活动策划方案一、活动概述啤酒节是一个以庆祝啤酒文化和传统为主题的活动，旨在推广啤酒品牌、促进啤酒消费、增强城市文化魅力和旅游吸引力。
本次啤酒节将于2024年举办，为期三天，地点选定在城市中心广场。
二、目标与定位1. 目标：打造高品质、多元化的啤酒文化体验活动，吸引大量国内外游客参与，增加消费和旅游收入；2. 定位：将本次啤酒节定位为国际性啤酒文化盛会，强调文化交流与品牌推广。
三、活动内容1. 主题活动（1）啤酒展览：邀请国内外知名啤酒品牌参展，展示各类啤酒产品和文化背景；（2）啤酒品鉴：举办啤酒品鉴大赛，并组织专业鉴评团进行评选，树立专业形象；（3）啤酒文化交流：通过论坛、演讲、座谈等形式，邀请国内外专家学者分享和解读啤酒文化；（4）啤酒晚会：组织音乐演出、舞台剧等文艺表演，打造欢乐的夜间娱乐活动。
2. 游戏娱乐（1）啤酒游戏：组织各类趣味啤酒游戏，如啤酒瓶翻转、啤酒乒乓球等，增加互动和参与度；（2）啤酒文化体验：设置DIY啤酒工坊，让游客亲身体验啤酒酿造的过程，增加参与感；（3）啤酒大集市：搭建啤酒产品展销区，供游客购买各类啤酒及相关周边产品。
3. 美食文化（1）啤酒美食展示：呈现各类传统美食与啤酒的搭配，打造多元化的饮食文化体验；（2）啤酒美食大赛：邀请专业厨师与业余爱好者参加啤酒美食比拼，评选出最佳佳肴；（3）美食街区：打造集各类美食餐饮的街区，供游客品味当地特色小吃和国际美食。
四、宣传推广1. 媒体宣传：通过各大新闻媒体、网络平台等渠道发布活动新闻稿、宣传片等，提高活动的知名度和曝光度；2. 社交媒体：运用微博、微信、抖音等社交媒体平台，布置活动官方账号，发布活动相关内容，提升在线互动与用户参与；3. 合作推广：与旅行社、酒店、航空公司等进行合作推广，提供优惠套餐和航班酒店预定服务，吸引更多游客参与；4. 周边宣传：在周边城市开展户外广告、宣传车巡游等活动，拉动周边游客参与；5. 合作市场活动：与当地商业机构合作举办啤酒促销、品牌发布等活动，加强品牌推广。
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啤酒营销方案
啤酒营销方案第一部分生力公司简介＂生力＂名称之由来可以追溯到1890年，生力创办人Don Enrique Maria Berretto do Ycaze在菲律宾的马尼拉旧San Miguel区设立了亚洲首间啤酒厂。
当时，地区名称多以守护神命名，而San Miguel地区的守护神正是天使San Miguel Archangel。
本来酒厂计划在9月29日（祭祀San Miguel Archangel的日子）开幕，因而将公司取名为La Fabrica de Cerveza de San Miguel。
后来，因受一场大风暴的影响，酒厂到10月4日才正式启用。
最后，公司名称经过多次转变而成为今日的San Miguel Corporation(生力公司) 。
“生力”是San Miguel的音译字，代表“生龙活虎、精力充沛”之意。
生力公司是东南亚最大的啤酒、食品及包装公司，曾被评选为“亚洲最另人羡慕的公司”。
啤酒一直是公司最主要的经营项目之一，现在生力啤酒是世界二十大啤酒品牌之一，并跻身亚洲三大品牌。
在亚洲拥有12家啤酒厂，其中菲律宾5家，中国大陆3家（广州、广东顺德、河北保定），香港1家，印度尼西亚、越南、尼泊尔各1家。
年产量约达20亿公升，产品出口到世界上近40个国家和地区。
1996年成立的生力八达（保定）啤酒有限公司，目前生产能力约达2亿公升，位居中国啤酒行业前列，主要供应中国北区的市场需求。
生力公司奉行的经营哲学始终是“信利并重”。
山东省一年的啤酒消费量能占到全国的12％，在全国有举足轻重的地位。
济南是全省的政治、经济、文化中心，对周边有着强烈的辐射作用。
所以啤酒行业的人曾经说过一句并非全无道理的话：得济南者得山东，得山东者得天下。
但这个市场一直被趵突泉啤酒牢牢控制着，占据着济南市区80％以上的份额，年销售量达22万吨，并由济南辐射周边地区和天津、河北等周边省市。
为更好地开发济南市场，让更多的济南消费者享受和了解生力啤酒，特制定此市场推广策划方案。
啤酒策划书的摘要3篇
啤酒策划书的摘要3篇篇一《啤酒策划书摘要》一、策划书背景随着经济的发展和社会的进步，啤酒市场呈现出多样化和个性化的需求。
本策划书旨在通过对市场的深入分析和研究，制定出一套切实可行的营销方案，以提高[品牌名称]啤酒的市场份额和知名度。
二、策划书目标1. 提高品牌知名度：通过各种宣传和推广活动，让更多的消费者了解和认可[品牌名称]啤酒。
2. 增加市场份额：通过优化产品结构和价格策略，提高[品牌名称]啤酒在目标市场的占有率。
3. 提升品牌形象：通过提升产品质量和服务水平，树立[品牌名称]啤酒的高端形象。
三、市场分析1. 消费者需求：消费者对啤酒的品质、口感、品牌形象等方面有较高的要求。
2. 竞争对手分析：市场上存在众多的啤酒品牌，竞争激烈。
[品牌名称]啤酒需要突出自身优势，打造差异化竞争。
3. 市场趋势：健康、时尚、个性化的啤酒消费趋势逐渐明显。
四、营销策略1. 产品策略：优化产品结构，推出符合市场需求的新产品。
2. 价格策略：制定合理的价格体系，根据不同市场和渠道进行差异化定价。
3. 渠道策略：拓展销售渠道，加强与经销商和终端客户的合作。
4. 促销策略：开展多种形式的促销活动，如打折、买赠、抽奖等。
5. 品牌策略：加强品牌建设和宣传，提升品牌知名度和美誉度。
五、实施计划1. 第一阶段：进行市场调研和分析，制定营销策略和方案。
2. 第二阶段：组织生产和销售，确保产品供应和市场推广。
六、风险评估与控制1. 市场风险：关注市场动态，及时调整营销策略。
2. 产品风险：加强产品质量控制，确保产品符合标准。
3. 竞争风险：密切关注竞争对手动态，保持自身优势。
4. 财务风险：合理控制成本，确保资金安全。
七、预期收益篇二啤酒策划书的摘要一、策划书背景随着经济的发展和社会的进步，啤酒已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。
本次策划书旨在通过对啤酒市场的分析和研究，制定出一套切实可行的营销方案，以提高[品牌名称]啤酒的市场份额和知名度。
啤酒策划方案15篇
啤酒策划方案15篇啤酒策划方案1一. 市场分析(1).营销环境分析1.宏观环境分析a 总体经济形成随着我国入世成功，外资对我国的投资不断加大,我国经济前途一片大好.我省居民收入较快增长,据省统计局统计:__年全国省人均可支配收入5426元, __年全省城乡居民储蓄存款已达2578.4亿元. 全省社会消费品零售总额达341亿元.特别是在哈尔滨市内,城市正在"北扩南移",投资在不断的加大. 省内企业效益有所回升. __年黑龙江省恩格尔系数为37.2%.(日本家庭用于食物支出的占家庭总支出比例,日本职工50年为57.3%,63年为39.7%,80年的为29.3%, 而我国城镇居民81年食物支出占56.66%,91年为53.8%) 。
由此看来，我省恩格尔系数相当于老牌资本主义国家的70年代水平.可以看出随着我省经济的发展,恩格尔系数还会有所降低的,全省有60%下岗职工进入了再就业服务中心,并按时足额领到基本生活保障金.从总体经济发展看,我省经济程现,高速发展.b 总体的消费态势欧洲酒行业专家研究机构platolgic做了一份全球啤酒的报告,全球啤酒消费至将超过1800亿.有潜力至人均啤酒将达至26%到亚太地区啤酒消费者将由目前占全球的25%上升为34%自1990年以来,该地区贸易上升了11%,而全球仅上升了2%.我国啤酒工业自90年代高速发展之今,增长速度开始放慢.市场竞争激烈,大中啤酒企业相互竞争行业利润下降.据国家统计局统计__年销售收入为4990130.4万元,同比增长4.31%,利润为170233.1万元,同比增长17.56%.而我省__年为143吨/, __年啤酒产量为139.65吨/,同比下降为0.03%.下降主要原因为一些大品牌如青啤,百威,金士百,大举进入我省市场.现在啤酒市场以从过去的卖方市场转为买方市场,人民生活水平不断在增加,产品种类多种多样,市场竞争激烈.消费者在消费商品时已经不在是物质上的满足，而重点是心理上的,消费成现多样化.c 产业发展政策国家早在95期间对大中啤酒企业进行鼓励其发展,壮大。
2023啤酒节活动方案15篇
2023啤酒节活动方案15篇啤酒节活动方案1为了让顾客过一个清凉、惬意的七8月，亦让我们在8月没有促销节日时机的时候创造节日，促进销售，故此特推出“啤酒，你今天喝了吗?——____第一届啤酒节”活动。
此活动旨在通过创造促销时机，提升卖场的销售与企业形象，延续一直以来的促销风格，培养顾客忠诚度。
另8月是啤酒热销的季节，故推出啤酒节，以满足顾客的需求。
此活动是____继首创水果节之后又一新作，希望各店在借鉴水果节活动的经验基础上将此次活动做的更加出色，从而为以后类似活动举办奠定良好的基础。
一、活动主题啤酒，你今天喝了吗?——联昇第一届啤酒节二、活动时间8月15日——8月20日三、活动门店联昇花园店四、活动内容(一)商品陈列1、立柜陈列：仍为各店原立柜陈列区，将啤酒类集中陈列。
2、区域集中陈列：各店按门店实际情况选择几类啤酒按下列陈列方式中的一种。
注：各店根据自身实际场地情况，选择其中一种陈列方式，并做一简易陈列图(仿上陈列图)在7月15日前报至策划部，便于策划部做布置用品。
(一)气氛布置1、户外1)门外条幅内容：啤酒，你今天喝了吗?——嘉荣第一届啤酒节2)立牌喷画内容：主题形象画+活动内容介绍+DM单页面2、入口/通道喷画内容：一面为活动主题，另一面为活动介绍，以喷画形状为啤酒瓶状。
3、立柜陈列处在立柜陈列上方悬挂一大型啤酒瓶模型(1.5m__0.6m)内容：活动主题宣传4、集中陈列区域1)主题标识牌喷画内容：活动主题宣传数量：根据各店选择陈列方式而定，陈列方式①②为2块，③④为4块。
2)堆头包装堆头包装由门店自行布置。
方法1：各堆头陈列商品由该厂家提供宣传画包装。
方法2：各店申购KT板或布帘进行包装，颜色以清凉色为主(如蓝色)。
3)堆头上方：堆头上方由策划部制作该商品形象画与价格标识牌，模式同五一活动5元特卖区即上面挂商品形象画，下面悬挂价格标识牌(形状为啤酒瓶状) 注：各店此区域陈列商品必须为DM单上商品，策划部根据DM单上商品选择制作此喷画，门店选择使用。
啤酒节活动方案策划方案范文_啤酒节活动方案
啤酒节活动方案策划方案范文_啤酒节活动方案【最新6篇】啤酒节促销活动方案篇一一、活动名称：xxxx啤酒文化节利用啤酒文化节的由头，开啤酒文化节之首，形成新闻事实，供当地媒体宣传报道，最大限度吸引眼球。
提升项目在当地知名度与社会影响力，激发潜在客户关注，促进项目整体销售工作。
通过参与盛大的啤酒文化节让成交客户享受选择xx城市花园的。
心理满足感，树立对xx地产品牌忠诚度。
通过盛大啤酒节活动，拉近xxx品牌与当地消费者之间的心里距离，增强品牌的亲和力。
文化演艺；邀请专业演出机构，进行综艺活动演出。
冷餐烧烤；将活动规格提升，让参与者感受到牵手倍显尊荣。
有奖问答；互动交流，增强活动参与性，让活动现场更加热烈。
信天游；名家献唱与现场观众互动，增强活动的亲切感，赢得群众基础。
啤酒畅饮大赛：通过啤酒畅饮比赛，增强活动的参与性、趣味性，与现场观众形成互动，将活动推向高潮。
盛大开幕式引爆xx城市夏日激情，形成新闻事件引发媒体报道，聚焦市民关注。
文艺演出与宴会结合，提升了活动的规格和档次，体现xx 地产品牌高端性。
有奖问答和啤酒畅饮大赛让活动气氛更显热烈，更具趣味。
一曲信天游式陕北民歌将xx品牌与当地民俗文化融合，拉近xx地产品牌与当地消费者心理距离，使品牌更具亲和力。
短信：向成交客户、意向客户、目标消费群体群发短信告知活动信息，并邀请参与。
标版：发布活动信息，以画面为主，形成强烈的视觉冲击，吸引关注目光。
TVC：电视广告黄金时间、黄金栏目发布本次活动信息，广而告之，引起社会广泛关注。
主办单位：协办单位：合作媒体：邀请媒体：xx地产相关领导、当地新闻媒体成交客户、意向客户、目标客户。
成交客户、意向客户、目标客户活动期间需设置领导小组，由xx地产相关领导任组长（负责处理突发事件），活动相关单位各出一人协助组长顺利推进活动流畅进行。
啤酒节促销活动方案篇二啤酒文化节激情夏日欢乐畅享20xx年8月x月27日xxx。
利用啤酒文化节的由头，开靖边啤酒文化节之首，形成新闻事实，供当地媒体宣传报道，最大限度吸引眼球。
喝啤酒比赛活动方案
喝啤酒比赛活动方案一、活动背景啤酒作为一种传统的饮品，深受大众喜爱。
为了提升品牌知名度和促进消费，举办一场喝啤酒比赛活动将会成为一种吸引人们参与的方式。
本文旨在介绍一项以喝啤酒为主题的比赛活动方案，旨在给参与者带来欢乐和刺激，同时提升品牌形象。
二、活动目标1. 提升品牌知名度：通过此次活动，让更多的人了解到我们的啤酒品牌，并提高其在消费者中的知名度。
2. 拓展市场份额：吸引更多的参与者和观众，从而扩大消费者群体，提高销售额。
3. 提升品牌形象：通过举办这样一场富有创意和乐趣的活动，让消费者对我们的品牌产生积极的印象，提升品牌形象。
三、活动内容1. 比赛形式：a. 常规赛：参赛者在规定的时间内（例如10分钟）尽可能多地喝完指定数量的啤酒。
以最快时间喝完或者喝得最多的选手获胜。
b. 团队赛：由两人或四人组成一个团队，比赛时团队成员轮流喝酒。
根据团队整体的完成时间或者喝完的总量评选获胜队伍。
2. 参赛规则：a. 参赛者需年满法定饮酒年龄，且身体健康。
b. 参赛者需签署免责声明，确保自身在比赛过程中的安全。
c. 比赛过程中禁止互相扶持、辅助，以保证公平。
3. 活动亮点：a. 增加趣味性：在比赛过程中可以设计趣味挑战，如眼罩挑战、定点挑战等，增加活动的趣味性和刺激性。
b. 互动环节：设置现场互动环节，如猜瓶盖、啤酒知识问答等，增加观众的参与感，提升活动的氛围。
c. 比赛奖励：为获胜者提供奖励，如奖金、精美礼品、品牌代言等，增加比赛的吸引力和参与度。
四、活动策划1. 时间地点：a. 活动时间：选择在适宜的季节，避开重要节假日和其他大型活动，确保参与者和观众的数量。
b. 活动地点：选择宽敞、通风、安全的室内或室外场地，根据参与者数量来选择场地的大小。
2. 宣传推广：a. 利用线上媒体：通过社交媒体平台、官方网站等渠道，发布活动信息，吸引更多人了解和参与。
b. 利用线下媒体：与当地媒体合作，以新闻发布会、广告等形式宣传活动，扩大曝光率。
啤酒节的策划方案(优秀9篇)
啤酒节的策划方案（优秀9篇）啤酒节的策划方案篇一一、策划背景分析21世纪是充满挑战和机遇的世纪，改革开放以来，随着我国社会主义市场经济体制的建立和完善，全球经济体制一体化的相互渗透和融合发展，市场经济体制在不断的改革出新。
随着人民生活质量的提高，休闲文化活动已成为现代人追求完美生活的体现。
兰州是甘肃省省会，地处黄河上游，位于中国陆域版图的几何中心，市区南北群山环抱，东西黄河穿城而过。
气候宜人，冬无严寒，夏无酷暑。
兰州市现辖三县五区，总面积 1.31万平方公里，其中市区面积1631.6平方公里，居住着汉、回、满、藏、裕固、东乡等38个名族，总人口280万人，其中非农业人口壹五0万人。
本届啤酒节已被市洽办确定为今年兰洽会的一项活动内容，为进一步提高啤酒节的辐射力、影响力、规模效益和我省啤酒企业知名度，推动地产企联手打造企业品牌，实现强强联合，将此次啤酒节办出特色，办出水平，使之成为啤酒文化鲜明、庆典色彩浓郁、高水准、万众参与、万民共欢的庆典活动。
“中国兰州啤酒节”坚持以“交流、发展”为宗旨，抢抓西部大开发机遇，积极借助这次“兰洽会”对兰州市经济发展带来的推动作用，充分发挥本市以及全省的整体经济优势，努力扩大活动的深远影响，确保“会节”期间的内容新颖、健康，广告真实、合法、多样，遏制虚假、违法广告出现，加强企业形象宣传和产品宣传，提高企业知名度，为各地企业、商家提供良好的广告服务环境。
共同打造都市名片。
围绕啤酒文化展示兰州独特的民俗风情及陇原风貌，以兰州特有的人文景观及旅游资源为活动主题，通过啤酒节的多种宣传手段得以实现。
二、策划宗旨●迎接省内外市场新的机遇和挑战，推动西部大开发战略实施。
●为“兰洽会”创造节会气氛，为节会聚集人气。
●进一步提高“中国兰州啤酒节”的影响力，打造都市名片。
●同时提高省内整体品牌形象，推动旅游业、餐饮业及相关服务业的发展●为省内啤酒企业和相关产业打造品牌，扩大产品覆盖面。
●为建立市场良性竞争创造环境。
六大策略攻打“地头蛇”—从“青啤”三战“趵突泉”谈起
六大策略攻打“地头蛇”—从“青啤”三战“趵突泉”谈起陈双全谈伟峰 2003 第3期(下) 拓市个案“终端为王”，越来越多的制造企业发现，超级终端的门槛越来越高，尤其是当竞争对手已抢先一步，在市场上确立了牢固的领先地位，在销售渠道上也培养了一批经销“死党”，对传统流通渠道进行全面堵塞，甚至形成一个铁桶阵时，留给自己机会越来越少。
怎么办？许多人会说应该避实击虚，不能打“杀敌一千，自损八百”的血仗。
但一旦遇到现实市场，放到具体的环境中，许多企业的选择往往并非如此，我们更多看到的是销售人员勇往直前、死缠乱打的“壮举”。
案例青啤两战趵突泉作为中国啤酒业的“龙头老大”，青岛啤酒在全国摧城拔寨、合纵连横、笑傲江湖，却迟迟无法攻下近在眼前的济南市场。
济南“趵突泉”啤酒在济南牢牢占有80％的市场占有率，对于青啤来说，不能不说是一种痛！面子事小，经济利益和战略部署事大。
业内权威部门提供的数字表明，山东省一年的啤酒消费量能占到全国的12％，而济南市区近200万的人口，一年就能够喝掉22万吨的啤酒。
啤酒行业的人曾经说过一句并非全无道理的话：“得济南者得山东，得山东者得天下。
”这几年啤酒巨头都曾来济南考察过，来者无不感叹这是“一块肥肉”、“一方重地”，这样的一个好市场是谁都不愿放弃的。
“卧榻之旁，岂容酣睡”，青岛啤酒对“趵突泉”啤酒更是想除之而后快。
1997年，青岛啤酒向“趵突泉”发动了第一次“战争”。
当时青岛啤酒推出低价位“青岛大众”，每一瓶比趵突泉啤酒便宜一毛钱左右，意图通过价格优势占领市场。
但“战事”只持续了一个夏季，除了在中高档酒店里有“青岛啤酒”的影子之外，济南市场80％以上的地盘仍牢牢掌握在“地头蛇”趵突泉啤酒的手中。
年末，青啤便从济南市场撤回这种未能发威的低价位“武器”，第一次败下阵来。
2001年，青岛啤酒再杀回马枪，祭出“火锅城攻势”战法，即青岛啤酒在济南的部分火锅城里派出推销员，试图以此来打开济南市场的缺口。
啤酒节活动方案(优秀5篇)
啤酒节活动方案（优秀5篇）一、活动主题：“中国梦我的梦”第十一届某啤酒节释放活力，与梦同饮二、活动时间：20某某年4月15日，8月31日三、活动方式：1.餐厅内部促销活动：此次啤酒节营销活动的时间长达四个半月，可在店内分为两个阶段进行促销活动。
经过餐厅内部啤酒促销活动，吸引某啤酒的新老顾客进店消费，既可推动啤酒的销量，也可带动夏季火锅的销量。
a.第一阶段：某鲜酿啤酒买一送一活动①活动时间：4月15日—6月30日②活动范围：某旗下所有餐厅③活动方式：凡来餐厅消费的顾客购买某鲜啤均享有买1l送500ml 的优惠。
(赠送的啤酒可当场饮用，也可兑换成啤酒券）会员特惠活动：凡持有会员卡的顾客购买某鲜啤均享有5折优惠。
某旗下所有啤酒（包括果啤）均参与此次优惠活动。
以上两种优惠活动不能同时使用。
领导批示：b.第二阶段：购买某啤酒抽奖有礼①活动时间：7月1日—8月31日②活动范围：武汉地区餐厅③活动方式：凡来餐厅消费并购买某鲜啤的顾客均可参加刮刮卡一张。
第1页共4页④奖项设置：a.一等奖：某58元自助餐券b.二等奖：纪念版精美啤酒杯c.三等奖：价值38元的红啤1l免费券d.纪念奖：500ml啤酒兑换券⑤具体操作：将包装精美的`啤酒杯呈塔状摆放在迎宾区，精美的包装外加独特地造型，特此吸引顾客进店消费。
2.店内定期举办啤酒节大赛在啤酒节活动期间，每月举办一次啤酒节饮酒大赛，经过网络等平台宣传啤酒大赛的活动，吸引啤酒爱好者参加比赛，大赛不收取任何报名费用（只要年满14周岁以上）均可报名参赛。
在报名人员中，抽选20名选手参加此次比赛，凡参与此次啤酒大赛的选手均可免费享受某58元自助餐。
①活动时间：啤酒节期间每月中旬午时2：30—4：30（共四次）②活动地点：各店循环举办③活动方式：此次比赛设两个环节。
a.第一个环节：饮酒比赛比赛规则：以时间计算，一分钟内最先喝完杯中啤酒的选手获胜（啤酒不能很多外溢）。
设一等奖1名，二等奖2名。
啤酒节活动策划方案8篇
啤酒节活动策划方案8篇啤酒节活动策划方案1一、活动思路：20xx年xx月25日通过举办第xx届xx啤酒节活动聚集人气，达到推广品牌目的，让参与客户建立口碑传播，建立潜在消费基础。
二、活动内容：活动主题：三大战役之“啤酒狂欢夜”活动：一次xx、永久朋友活动时间：20xx年xx月25日下午6点半——xx月6日晚9点半(过时不候)活动地点：xxx总部参与对象：所有市民三、活动部署：1、门票派赠提前两日(xx月22日、23日)在特定场所免费派赠门票：(1)附近中学、中专、职中、夜校;(2)附近娱乐场所(电影院、夜总会、酒吧等);(3)附近居民区、商业区;2、场景布置(现场造势)(1)现场悬挂活动宣传横幅、灯柱旗;(2)现场插放活动宣传彩旗;(3)现场放置充气公仔、大型喷绘;3、媒体推广(1)邀请媒体进行专题报道，邀请其它省市媒体对“啤酒之夜”进行报道，可挖掘“xx为社区提供丰富多彩的夜生活”这样的`话题;(2)制作广播专题广告碟，展厅、旗舰店门口播放;(3)播出时段：全天候播放;四、活动内容：活动1：啤酒知识抢答，请现场客户参与活动，答对的奖啤酒一瓶;活动2：啤酒竞技------超级酒仙赛：请现场客户参与活动;比赛规则：1)选出10名客户参与，分为两组，每组5人;2)每位选手桌前各放3杯啤酒;3)选手均用嘴咬纸杯子，看谁最快饮完;设奖：超级酒仙两名，各奖啤酒1箱，参与奖10名，各奖啤酒3瓶;活动3：酒王争霸赛：请现场客户参与活动：比赛规则：1)请出10位选手(分两组进行比赛，每组5人);2)每位选手的任务是：1分钟内水喝的最多;3)最快者为当晚的酒王;设奖：酒王：将啤酒3箱;优胜奖：将啤酒1箱;参与奖：设8名，将啤酒半箱;活动4：啤酒品评(请现场客户参与活动)比赛规则：分别在几个杯内倒入不同牌子的啤酒，参与者进行品尝，看谁能分别出来，结果公布后请专业人士讲评;活动5：击鼓传酒：请出八位客户参与活动比赛规则：1)工作人员蒙住眼睛、背向客户击鼓;2)每位参与者桌前摆2杯啤酒;3)鼓声起开始传，鼓声落接到啤酒的客户要喝一杯自己桌前的啤酒，喝完的淘汰出局;4)击鼓十次后，比赛结束;5)比赛结果：桌前还有两杯的为优胜奖，还有一杯的为鼓励奖，出局的也可或参与奖;设奖：优胜奖：将啤酒一箱;鼓励奖：将啤酒半箱;参与奖：将啤酒两瓶;活动6：蒙眼喝交杯酒：请出现场客户参与活动游戏规则：1)请出6对情侣或朋友参与活动;2)男女各站一方，蒙住眼睛，两端距离为8米远;3)主持宣布开始后，击鼓者每击一下双方走进一步，8步后击长鼓交杯;4)结果决出优胜奖及参与奖，优胜奖为交杯成功者，参与奖为参与者;设奖：优胜奖：将啤酒2箱(每人一箱);参与奖：将啤酒一箱(没人半箱)。
啤酒广告策划书
啤酒广告策划书啤酒广告策划书一、广告背景在当前的社交媒体时代，啤酒已经成为人们生活中不可或缺的一部分。
随着年轻一代的成长，消费者对于啤酒品牌的选择越来越重视，他们更加注重个性化、时尚化以及与品牌的情感共鸣。
因此，作为一家知名啤酒品牌，我们需要创造一个引人入胜的广告活动来吸引年轻消费者，提升品牌认知度和销售量。
二、广告目标1. 提高品牌认知度：通过广告活动使消费者对我们的品牌有更深入的了解，帮助我们在激烈的市场竞争中脱颖而出。
2. 建立品牌形象：展示我们的品牌个性和与消费者的情感共鸣，打造一个引人入胜的形象，从而吸引更多年轻消费者。
3. 增加销售量：通过广告活动激发消费者对我们产品的购买欲望，促进销售量的增长。
三、目标受众目标受众主要是20至35岁的年轻一代消费者，他们更加注重个性化和时尚化的品牌，愿意尝试新产品和新体验。
他们在社交媒体上活跃，关注时尚潮流和新兴品牌，对于品牌形象和故事情节有更高的接受度和情感共鸣。
四、创意思路1. 使用情感共鸣的故事情节：通过一个引人入胜的故事情节，展示我们品牌的个性特点和与消费者的共鸣点。
故事情节需要有趣、感人和积极向上，能够引发消费者的情感共鸣，并产生购买欲望。
2. 引用时下热门元素和流行文化：结合时下热门的元素和流行文化，如音乐、运动等，打造一个与时代接轨的广告形象。
这能帮助我们吸引年轻消费者，增加品牌的时尚感和个性化。
3. 融入在线社交媒体：与社交媒体平台进行合作，通过合适的受众定位和广告投放，扩大广告的传播范围和影响力。
同时，利用社交媒体的互动性和口碑效应，提高品牌知名度和用户参与度。
五、广告形式1. 广告主题曲：创作一个动感、有趣的主题曲，使用流行的音乐元素和有趣的歌词来提升广告的吸引力。
2. 故事短片：制作一个情感共鸣的故事短片，展示主人公在特定情境下选择我们品牌的产品，并通过故事情节展示我们品牌的个性和与消费者的共鸣点。
3. 在线投放和社交媒体整合：在各大视频网站、社交媒体平台上投放广告，与相关的内容创作者合作，增加广告的曝光量和传播效果。
趵突泉听装啤酒品牌传播及市场推广元素
趵突泉听装啤酒品牌传播及市场推广概述一．听装啤酒的基本市场情况1．市场形态：啤酒市场具有区域品牌、区域销售的特点，饮当地啤酒，尤其是瓶装啤酒为主的现象突出。
听装啤酒是啤酒市场中的一个区隔市场，因其市场容量相对整体市场偏小，因此生产商、销售商在听装啤酒的品牌传播、促销方面力度并不大，给欲操作市场者提供了“空隙”。
2．消费对象及时机：啤酒是一个大众消费品，在日常的大众消费中，以瓶啤及扎啤（夏天）为主。
目前，集体购买、个人购买送礼、个人购买旅游携带，是主要的消费模式。
另外，在酒吧、夜总会、练歌房等场所，听装啤酒有一定市场，但其中选择洋品牌的又不在少数。
以集体购买、个人购买送礼这些听装啤酒的主体消费者来说，元旦、春节、五一节、仲秋节、国庆节是重中之重，在这些时机形成攻势，便能够赢得市场。
3．主要竞争对手：青啤作为国内啤酒业第一品牌，无疑是趵突泉听啤的主要竞争对手。
在济南啤酒市场，青啤面对这个市场的第一品牌“趵突泉”，采取了“贴身”和“跟进”的售场策略，在终端的堆头上紧贴趵突泉瓶啤，想制造一种“自己喝买趵突泉瓶啤、要送礼买青岛啤酒”的效应，并且达到了一定目的。
以济南市场为例，还有三孔、燕莎、烟台、蓝带、百威、皇家等听装啤酒，但都还没有形成气候。
二．趵突泉啤酒的品牌及产品趵突泉啤酒在济南深入人心，形成了自己的“忠诚消费者”，使“趵突泉”这一品牌成为区域强势品牌。
2001年的“保泉工程”强化了济南这个城市的泉水意识，也有利于趵突泉品牌的美誉度和传播。
趵突泉听装啤酒的入市，从消费者角度看，虽然以前没有接触，但其出现是顺理成章：也就是说，在消费者的潜意识中，似乎原来就有趵突泉听装啤酒。
因此，趵突泉听啤甫一入市，没有任何宣传，便在济南市场上取得了销售业绩，这也充分说明了趵突泉听啤在强势品牌的带动下，会有更好的销售业绩。
从产品的外包装形象上看，包装盒虽然在售场里称不上醒目，深蓝色也有些压抑，但金色的使用使外包装的档次不显低档。
国庆啤酒活动文案策划方案
国庆啤酒活动文案策划方案活动简介：国庆啤酒活动是为了庆祝国庆节而举办的一项主题活动。
我们将为参与者提供优质的啤酒品尝体验，同时结合国庆元素，营造欢快的氛围，为参与者带来难忘的节日体验。
活动目标：1. 增加品牌知名度：通过活动的举办，提高品牌在目标消费群体中的认知度和曝光率。
2. 提升销售量：通过活动吸引消费者的参与，推动销售额的提升。
3. 建立忠诚度：通过提供良好的品牌体验，实现用户对品牌的忠诚度提升。
活动策划方案：一、活动主题设计1. 国庆元素融入：活动主题围绕国庆展开，例如使用国旗、烟花、红色元素等进行场景布置和活动宣传。
2. 啤酒文化宣传：传播啤酒文化知识，增加参与者的对啤酒的兴趣和认知。
二、活动内容安排1. 啤酒品尝：安排专业品酒师引导参与者品尝各类优质啤酒，并对啤酒的口感、风味等进行解说。
2. 啤酒制作体验：提供啤酒制作的现场演示，让参与者亲身体验啤酒酿制的过程，增加参与感和互动性。
3. 啤酒游戏互动：设计有趣的啤酒互动游戏，增加活动的趣味性和娱乐性，吸引更多参与者的积极参与。
4. 啤酒文化讲座：邀请专业人士进行啤酒文化讲座，拓宽参与者的视野，提升对啤酒的认知度。
三、活动宣传推广1. 社交媒体营销：通过社交媒体平台发布活动信息、优惠活动和精彩瞬间，引发用户的参与热情。
2. 合作推广：与相关机构、媒体合作，通过各类媒体渠道进行活动宣传，提升知名度和曝光率。
3. KOL合作：邀请知名博主、大V参与活动并发表评测，增加活动的影响力。
四、活动奖励设置1. 优惠购酒活动：为参与者提供折扣购酒和赠品等优惠活动，增加购买动力和提升销量。
2. 抽奖活动：设置抽奖环节，赠送精美礼品和优惠券，吸引更多参与者的参与。
五、场地布置与服务1. 咨询服务：设置专业咨询师，为参与者提供相关啤酒知识的咨询服务。
2. 舒适环境：活动现场布置温馨舒适，提供便利服务设施，让参与者感受愉悦的活动氛围。
3. 安全保障：确保活动现场的安全和秩序，设立急救点，保证参与者的身体安全。
面对“买店封杀” 三个地产品牌的不同命运
啤VS华润雪花，趵突泉VS青啤，南极洲VS银麦，面对“买店封杀”三地啤酒上演三种不同反击模式，产生三种不同结果和命运，三种案例给我们的启示是什么？盛行全国多年的酒水营销潜规则——“买店模式”，终于在2006年八九月份演绎到高潮，以“重庆工商局封杀华润雪花啤酒案”为标志，被抹上“暴力”色彩及“商业贿赂”的名义浮出水面，行业内幕及事件“结果”引来一场震动全国的行业大讨论和法规大讨论，影响之大前所未有。
在泉城济南，非常时期的九月中旬，改制重组后的济南趵突泉啤酒集团董事长张守荣突然召见济南50家餐饮名店老板“通报情况”，并说了一段敏感的话：“目前，全国正掀起反商业贿赂浪潮，买店战已走入穷途末路，我们当然不会逆势而动。
（济南）那场啤酒买店大战是场实力消耗战，可以说把啤酒市场拖入了深渊，任何厂家都不会长久做下去……”省级城市的“买店风波”因媒体资源的丰富往往被聚焦报道，震动全国。
而地市（县）级城市的“买店风潮”，看似风平浪静，实则暗流涌动，一浪高过一浪。
2005年5月至今，山东枣庄市南极洲啤酒面对银麦啤酒的“买店封杀”，发起的一场持续一年多的“自卫反击战”，被行业报纸以案例形式报道后，同样迅速掀起了一股网络传播的浪潮。
作者关注的是，重庆、济南、枣庄三个城市的三个地产啤酒品牌“重庆啤酒”、“趵突泉啤酒”、“南极洲啤酒”，在应对竞争对手长期实施的“买店封杀”政策时，表现出了三种不同的营销思想和方法，面对疯狂“围剿”，各地方品牌实施“反围剿”的能力和策略，对正在全国其他城市上演的“买店风波”具有很好的借鉴和启示作用。
“买店大战”在“做终端找死不做终端等死”的悖论折磨下前赴后继发展到今天，而且，由此产生的“流血事件”在全国也时有发生，“终端决胜”总是以近乎血淋淋的面目演绎着不同版本。
重庆版本·强权打压式。
重啤与华润雪花啤酒在重庆有多年的磨擦，双方都有“买店封杀”对方的现象和行为，这次轰动全国的“重庆工商局封杀华润雪花事件”，涉及华润雪花300多家经销商被封杀，由经销渠道陷入瘫痪，导致雪花重庆营销公司陷入瘫痪。
《泉城之泉》活动案例
《泉城之泉》活动案例课题的产生：济南被誉为泉城，泉是济南的市魂，天下第一泉——趵突泉，让我们每一个济南人都引以自豪。
然而，近年来，我们的名泉大多已失去了往日的妩媚，“趵突腾空”的景象更成为历史。
在来客面前，我们济南人竟感到有些许内疚。
应该说我们济南人是有责任的，作为泉城的儿女应立即行动起来，保护我们的泉水。
我班学生排了一个关于节水保泉的小品《趵突对话》，通过泉眼三兄弟的对话，展现了“趵突腾空”的盛景及如今趵突干枯的尴尬场面。
使全校师生受到了深刻教育。
因此，我就想以济南的泉，作为此次综合实践活动研究的内容。
《泉城之泉》这一课题就产生了。
一、活动目的1、学生自主进行社会调查，了解济南泉水的历史、文化及现实状况，养成初步调查研究的能力；2、学生通过讨论、交流，对材料的整理归纳，策划展示形式并展示研究成果，养成学生总结、整理材料、运用材料的能力以及小组合作研究的精神。
3、激发学生热爱泉水、赞美泉城、建设家乡的思想感情，通过展示交流，学生体验到合作与成功的喜悦。
二、活动准备教师：整个活动前期做好阶段安排，在各衔接阶段了解学生的活动进行情况，及时给予指导。
学生：按照自己所选专题进行调查采访，搜集有关的资料，并用各种形式展示研究成果。
三、时间安排本次活动分五个阶段完成。
四、活动过程第一阶段主要内容：提出综合实践活动课题，明确课题研究的目的、意义，引导学生确立自己研究的侧重点，形成研究小组，制定课题活动计划。
活动目的：激发学生学习兴趣，调动学生综合研究的积极性，培养学生自主学习、合作探究的能力。
方法步骤:（一）导入1.放录像。
观看泉城四大泉群的实景。
2.观看小品《趵突对话》。
（通过趵突泉三个泉眼的对话，展现泉水从喷涌到干枯的的过程。
）3.同学们，看过录像和小品，你有什么感受？（二）交流感受，指导学生确立活动课题济南素有“泉城”之美称，泉是济南的灵魂，众多泉水使古城济南充满灵气和娴雅，泉城人离不开泉，而如今我们的泉水已失去了往日的妩媚。
啤酒畅饮活动方案
啤酒畅饮活动方案前言在炎炎夏日之际，举办一场啤酒畅饮活动能够给人们带来无尽的快乐与惬意。
本文将探讨一种有趣且具备独特魅力的啤酒畅饮活动方案，以期为参与者们带来难忘的体验。
一、主题确定选择一个特别的主题对于活动的成功至关重要。
我们可以将活动主题定为“啤酒品尝之旅”，让参与者们沉浸在不同口味和风格的啤酒世界中。
这将为活动增添一份艺术与文化的味道。
二、活动地点为确保参与者们能够舒适而自在地品尝啤酒，我们可以选择一个宽敞明亮的户外场地。
场地要保证通风良好，以使空气流通，减少酒精浓度对于参与者们的影响。
有足够的休息区域，供参与者们休息和放松，同时也可以配置一些娱乐设施，如音乐现场或小游戏区。
三、酒品选择为了满足不同人群的口味，我们可以选择多种风格的啤酒。
从传统的啤酒酿造工艺到现代创新的口感，都可以涵盖在内。
这样，不仅可以满足新手对于经典啤酒的向往，也可以让酒迷们体验到全新口感的刺激。
四、品鉴活动为了引导参与者们更好地品鉴啤酒，我们可以邀请专业的品酒师进行解说和指导。
品鉴活动可分为几个部分，包括视觉、嗅觉和味觉等方面。
品酒师可以讲解不同啤酒的酿造工艺、特点和搭配原则，让参与者们对于啤酒的知识有更深入的了解。
五、美食搭配啤酒畅饮活动无法离开美食的陪伴。
我们可以与当地餐厅、酒吧或小摊贩合作，提供一些优秀的美食搭配。
比如，搭配啤酒的小吃、传统的烧烤、鲜美的海鲜等。
这样的搭配不仅可以增加风味，更能增强参与者们的体验感。
六、互动环节为了增加活动的趣味性，我们可以设置一些互动环节。
比如，组织竞技活动，如啤酒制作大赛或啤酒品尝比赛，让参与者们在游戏中体验到乐趣。
此外，也可以邀请音乐家现场演奏，为活动提供一份欢乐的氛围。
七、安全措施在活动进行中，确保参与者们的安全至关重要。
我们需要设立酒精饮用限制，要求参与者们在合理范围内享受饮酒乐趣，同时要有负责任的工作人员进行监督。
提供饮用水和非酒精饮品，以供不喝酒的人选择。
结语通过这样一场啤酒畅饮活动，参与者们可以亲身感受到啤酒的魅力，学习到更多关于啤酒的知识，并与好友们度过愉快的时光。
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方案主体
现场方面----醒酒轩
“ 趵突泉畔醒酒轩”内设计制 作迷你趵突泉映像造型的实景三泉 喷涌景观，制作中型盆景水循环， 放入锦鲤数条，配以幽雅或怀旧桌 椅、沙发、售卖各种茶品、醒酒护 肝保健品，饮料、冷饮等，醒酒轩 内悬挂粘贴怀旧趵突泉照片、趵突 泉啤酒厂纪念照及带有趵突泉啤酒 视觉VI识别的特色包装，伴着现场 抑扬顿挫的古乐器演奏，犹如世外 桃园。 萦绕在耳边的古朴而飘逸的古 典民乐，使过往的经历和逝去的岁 月在这刻都成了好友共同的追忆。 小吧台上可购买到茶艺大师现 场调出的“醒酒香茶”。
线 下
面促销
金奖
产品促销方案
产品促销
银奖
产品促销方案
促 销
点促销
铜奖
终端促销
产品展示 人员推销 厨艺报名 社区赠饮
终端促销方案
点促销
互动活动 公关活动
执行方案 公关活动 执行方案
体 验
点促销
啤酒花园
主题啤酒花园
啤酒花园 执行方案
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方案主体
终端方面
• 线上产品广告和活动广告 提示 • 终端POP展示和活动告知 • 消费者口头传播
终端
• • • • 提高铺货率 增进终端客情 提高二次进货率 完善终端生动化
互动活动 济南趵突泉啤酒文化节
•活动期间各类赛事传播 •家庭厨艺大赛 •购物参与抽奖 •现场互动活动
• 重新建立认知 • 对产品有清楚的定位 • 乐于品尝和消费趵突泉产品
方案主体
三、传播策略 1.传播受众界定：18—40岁的男性消费者和18—35岁的部分女性 2.主要传播手段：公关活动/新闻炒作/形象展示/促销„ 3.传播力度设计：附件 4.一体化策略： 借传播的动力，加强铺货和排竞的销售工作进行
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方案主体
广告推动
现场方面----演艺区域
激情演艺区： 歌舞：民歌、流行歌曲；舞蹈团队 及伴舞（建议巴西桑巴舞团）； 综合节目:特技嘉宾或其它、魔术 （西洋）、变脸； 模特表演： 泉水印象：七十二泉名称图形服饰 （以各泉名称及字体图形定制展示 服饰） 夏日泳装展示及狂欢盛装展示；模 特身着狂欢盛装舞台展示后，下台 穿插于活动现场各展示区及功能区 一周。（需保安护送） 乐队：菲律宾乐队热场演出等；
艺：演艺广场激 情演出
竞：群众参与度 高的竞技比赛
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方案主体
现场方面
现 场 形 象 门 设 计 贴 近 趵 突 泉 形 象
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方案主体
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方案主体
现场方面----醒酒轩
在醒酒轩内开展： 1、趵突泉书画展，由素描、书法、书画等作品构成，作品主要体现趵突泉，前 期征集、活动期间展出并邀请专家进行评审，闭幕式颁奖。 2、“我记忆中的趵突泉啤酒”有奖征文，文学作品展，主要突出描写对趵突泉 啤酒及本土品牌啤酒的感情篇幅。邀请专家评审，闭幕式颁奖。 3、趵突泉啤酒文化节有奖摄影展，设计制作摄影展评选板，将每天报名的参展 作品粘贴在评选板上，作为展示，后期邀请专家评审，闭幕式颁奖。
趵突泉
400-800
青岛
10002000
崂山
18-50岁为主， 偏中低收入男 800-1200 性
价格、广告导向 型消费者
区域品牌
表现出众的， 充满魅力的， 时尚的，自信 的
数据来源： JWT报告，PwC 分析整理 中国管理资讯网
现状分析
背景分析 趵突泉品牌目前机会、优劣势、威胁分析--SWOT Strength-优势 鲁商集团对趵突泉啤酒的重组 诸如善颜、优围等产品的上市 鲜啤酒线的调整 良好的本地政府资源和关系 Opportunity-机会 鲁商集团在消费终端和销售终端的 强大网络 消费者对鲁商集团网络的认可
“醒酒轩”功能：可醒酒提神平安回家、还可小憩解乏、品味本土文化，欣赏琴 棋书画、迷你风景；人性化贯彻到本区，给市民朋友带来“地虽不大，却雅”、 “事虽小，却暖心”的感触。让那些喝累了、玩累了的朋友在这里小憩，让济南 市民朋友“零距离”感受趵突泉啤酒品牌，带来的全新的本土啤酒文化。
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济南趵突泉啤酒文化节 “满上老品牌，喝出新感觉”
内容：系列品牌形象传播，让趵突泉啤酒 的新形象、新状态，有效传达给济南消费 者
目的：增加消费者接触机会、 提升品牌归属和好感度 方式：购物赠送品尝券、趵 突泉啤酒的最佳社区厨艺评 选 文化节期间给趵突泉啤酒消 费者发优惠啤酒券，在文化 节主会场现场品尝趵突泉啤 酒
方案主体
方案设计
1.媒体方面 2.终端方面 3.现场方面
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方案主体
推广形式
媒 线 体
上
电视媒体(待定)
互动栏目 广告传播 公关传播 购物领取 品尝券 门票参与 抽奖
互动栏目方案 媒体传播方案 公关传播方案
济 南 趵 突 泉 啤 酒 文 化 节
每天活动结束后 促销员统计 数字和剩余奖品
每周进行店家活动效果反馈
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方案主体
现场方面
现场演艺区和 其它功能区相 对独立，动静 结合，最大限 度的展示产品 形象。
文：本土文化的 体现，突出企业 和城市的紧密联 系 体：结合产品形 象的体育体验活 动
4
操作：集团统谈资源， 啤酒 公司操作 文化节主会场：
目的：拉近与消费者的距离 方式：传播相关产品功能、理念 操作：集团统一的企业宣传片
3
文化节门票抽奖，让趵突泉 啤酒消费者感到这个节日是 自己的
操作：集团操作，统一评选， 获奖消费者获赠银座购物卡 等奖品
中国管理体
一、认知分析 1.在济南市民中，尤其是年轻人心目中的认知模糊、靠后 2.产品需要明确的定位，区别于强势品牌 二、传播诉求 “老品牌、新口味” 突出趵突泉啤酒的历史，勾起济南市民对趵突泉品牌的回忆 新口味突出新产品和新鲜度
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方案主体
终端方面
商场 执行流程
终端 执行流程
一次性购买趵突泉啤酒
活动人员进场
活动布置 推荐购买趵突泉产品
在促销员处索取一张现场品尝券
付款后赠送品尝券
消费者赴现场
收取品尝券
终端 执行流程
记录店家销售量
啤酒文化节现场部分
发放品尝产品
每周统计店家销售数字 交接剩余奖品
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方案主体
现场方面----娱乐区 投篮、足球射门、磁力飞镖、户外攀岩等各 类竞技小游戏，售卖游戏币或代币券，或以 趵突泉啤酒畅销单品作为游戏代币，以推广 单品搭配作为游戏奖品。 （其它奖品的设立另行）
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消费者 中国管理资讯网
方案主体
1
线上传播 目的：借助媒介效应，在啤酒文化节 期间增加软文宣传，传播品牌理念： “满上老品牌，喝出新感觉” 方式：产品形象广告、系列软文
互动体验：
2
终端互动
目的：增加消费者终端接触 机会 文化节期间增加终端的生动 化布置，配合终端促销、累 计奖励 资格；终端可参加累计进货 奖励，消费者可通过一次性 消费数量获赠文化节品尝券
质量到客户服务水平实现了全面优化升级。
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现状分析 市场现状
趵突泉品牌目前的消费者构成、市场定位和品牌特征，同主要竞争对手 存在比较明显的差异 品牌 主要消费群 35岁以上，偏 中低收入人群 18-45岁为主， 偏中高收入男 性 收入水平 消费群特征 价格导向型消费 者 广告导向型和突 出自我型消费者 市场定位 本地亲和 型市场定 位 大品牌经 典好啤酒 品牌个性特征 亲和的，友好 的，有历史荣 誉感 有远见，有魅 力，领导者， 经典
Weakness－弱势 竞品在当地优势明显 某些政府部门对本品品牌不切实
Threaten－威胁 竞品品牌价值高 竞品品质行业领先 有诸如青岛等地的基地市场 消费者认可程度和接受程度高
际的期望
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方案目标
1.利用商业集团在销售终端的优势，提高终端占有率 2.在终端关键人的认知层面提高对趵突泉品牌的重新认识 3.重新在消费者心中定位 4.强调震撼力
啤酒大赛：（初步设计四个、执行另行） 1、速饮： 以最快速度喝下器皿中的啤酒或者一瓶 啤酒（女选手推荐使用“好喝不醉，果 乐滋”）。 七十二泉啤酒速饮赛：72小杯啤酒，在 限定时间内喝完为胜出（淘汰赛制）。
2、趣饮： 阿拉丁神灯趣饮赛：用白酒酒壶 或茶壶喝，计时赛。（每天两轮 比赛） “果乐滋”好喝不醉，啤酒趣饮 赛：三个特制细高口器皿盛满啤 酒，三个器皿内最底端放置三种 水果，选手需用指定特制工具在 限定时间内，夹出水果咀嚼的同 时喝完器皿中的啤酒。（每天两 轮比赛）
方案主体
现场方面----醒酒轩
醒酒轩的吧台形象是公司 无醇果啤形象，为酒量差 或是女性朋友推荐产品， 更精准的面对消费者推荐 中国管理资讯网
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方案主体
现场方面----演艺区域
观众互动：个别互动游戏内容重点突出趵突泉啤酒的历史回顾，唤起回忆
现场门票抽奖
要优围，不要腰围呼啦圈赛 天下第一泉•一拳赢天下
掷筛博酒大擂台
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方案主体
现场方面----演艺区域
济南趵突泉啤酒文化节
2008.04
济南华文盛世文化发展有限公司
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现状分析 方案目标 方案主体 方案预算 附件
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现状分析
济南啤酒集团是集啤酒、商贸、纸箱等多种业务为一体的国家大型企业，国内啤酒行业的骨干企业， 总资产10.8亿元，啤酒年生产能力达30万吨，年销售收入在5.6亿元以上。生产的“趵突泉”啤酒， 系以“天下第一泉”——趵突泉水系之水精工酿制而成，其“净”、“香”、“鲜”、“稳”的质 量特色使“趵突泉”啤酒在品牌林立的啤酒市场上引领风骚，成为全国的知名品牌。被喻为“黑趵” 的趵突泉优质啤酒及趵突泉纯生啤酒、趵突泉健生啤酒、趵突泉清爽啤酒等受到消费者的广泛欢迎 2006年12月，济南啤酒集团与山东省商业集团成功重组，成为省商业集团的全资子公司，重组的成 功使济啤集团进入发展的快车道。借助省商业集团强大的科研力量，重组后又推出了趵突泉新生代 纯生啤酒、具有美容养颜功能的善颜啤酒、饮后不发胖的优围啤酒等等。随着科技水平的提高和产 品品种的不断完善，将会给消费者带来更多的选择余地和更高层次的享受。 诚信的经营方针、精湛的工艺、优异的质量，为“趵突泉”啤酒赢得了卓著的信誉及国家和行业的 多项荣誉称号。曾先后获得“全国啤酒行业优质产品”、“消费者最喜欢的啤酒”、“中国食品协 会名牌产品”、“山东省名牌产品”等荣誉称号。近两年，又先后获得“全国百个城市、千家商场、 万种产品”监测活动啤酒产品十大名牌称号和“中国绿色啤酒行业十强”称号。该公司技术中心被 山东省政府认定为省内啤酒行业唯一的省级技术开发中心。 酒因泉得名，泉使酒增辉。未来的济南啤酒集团在取得不断发展的同时，将以更先进的技术，更精 良的工艺，以“寰中之绝胜”的名泉之水酿造出更好的啤酒奉献给广大消费者。