市场调查之投射法

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投射测验技术在商业调查中的应用

完成法投射测验技术
主要的完成法投射测验有以下两种，语句完成和故事完成。测验者对语句和故事的完成情况进行多方面的分析，分析回答的内容以确定所表达的主题，另外还可以分析被试对不同主题的反应和态度：
（）句子完戍法一
出被试在知道研究目的的情况下不愿意或不能提供的回答在直接询问时，被试常常有意或无意地错误理解、错误解释或错误引导调研者。在这些情况下，投射技术可以通过隐蔽研究目的来增加回答的有效性：特别是当要了解的问题是私人的、敏感的或有着很强的社会标准时，作用就更明显。当潜在的动机、信仰和态度是处于
种潜意识状态时，投射测验是十分有帮
内在感情。对回答或反应的分析可计算如
下几个量：每个反应词语出现的频教；在
助的。在市场调查中应用较多的投射测验主要有以下几种：联想法投射测验、构造
者进行词语联想的时候发现，很多消费者认为奥利奥很神奇，于是 “ 释放奥利奥的
魔力 ” 成为广告的主题？
（二）利益链技术
行的联想，能反映来访者深层的无意识心理：美国心理学家将自由联想技术应用于
市场实践，他们将消费者联想出的内容进

市场调研的基本方法

名词解释

1、定性调研：意味着调研结果并没有经过量化或定量分析。

定量调研：能够揭示大量饮用的人和不常饮用的人之间重要的统计方面的区别。

2、辛迪加服务公司：即为很多企业收集并提供相同市场调研数据的公司。主要处理有关大众媒体观众以及产品变动方面的数据，提供很多公司共同需要的信息。

3、投射法：投射测试的目的是探究隐藏在表面反映下的真实心理，以获知真实的情感、意图和动机。

4、类别量表：每一个数据都符合一种而且是唯一的一种类别，并且所有的数据都包括在量表中。

顺序量表：除了具有类别量表用数字代表特征的特点外，还增加了对数据进行排序的能力。

等距量表：除包含顺序量表的所有特征之外，还增加了量表范围内各点之间的间距相等这一维度。

等比量表：除综合了上面所讨论的3种量表的功能之外，还加上绝对零点或原点的概念。

利克特量表：这种量表由一系列能够表达对所研究的概念是肯定还是否定态度的陈述所构成。

语意差别法：由测量某一客体对人们的意义而发展起来的。

5、神秘购物者：被用来收集有关商店的观察数据，以及顾客与雇员间交互的数据。

6、问卷调查的几种方法：观察法、询问法、实验法

观察调研法：不通过提问或交流而系统地记录人、物体或事件的行为模式的过程。

7、系统误差：指因调研设计或实施抽样设计中的错误或问题而产生的误差

测量误差：指所获得的原始信息（实际价值）与经测量处理的信息之间的差异

处理过程误差：指在向计算机输入调研资料或调研数据的过程中所产生的误差

问答：

1、营销调研为什么很重要，为什么是营销战略很重要的一部分？

市场调查之投射法共28页文档

市场调查之投射法
1、合法而稳定的权力在使用得当时很少遇到抵抗。 ——塞 ·约翰逊 2、权力会使人渐渐失去温厚善良的美德。— —伯克
3、最大限度地行使权力总是令人反感；权力不易确定之处始终存在着危险。— —塞·约翰逊 4、权力会奴化一切。——塔西佗
5、虽然权力是一头固执的熊，可是金子可以拉着它的鼻子走。— —莎士比
谢谢！
36、自己的鞋子，自己知道紧在哪里。——西班牙
37、我们唯一不会改正的缺点是软弱。——拉罗什福科
xiexie! 38、我这个人走得很慢，但是我从不后退。——亚伯拉罕·林肯
ຫໍສະໝຸດ Baidu
39、勿问成功的秘诀为何，且尽全力做你应该做的事吧。——美华纳
40、学而不思则罔，思而不学则殆。——孔子

消费者心理调研的方法4：投射法——我要调查网

在探求消费者心理时，通过调查法、观察法和实验法可以收集到大量的材料，但问题在于被调查者对这类问题的回答往往听起来是合理的、合乎社会规范的，实际上并不一定是他内心真实的想法。这种自觉或不自觉的掩饰，致使材料的可靠性降低，影响了分析的科学性。要了解消费者的真实动机和心态，就必须借助于投射法解决。投射法是一种测定心理状况的工具。

投射法也叫投影法，是根据无意识的动机作用探询个性深蕴的方法，是超过表面的防御而探询个性深蕴。投射法是研究者以一种无结构性的测验，引出被调查者的反应，藉以考察其所投射出的人格特征的心理测验方法。也就是说，投射法不是直接对被调查者明确提出问题以求回答，而是给被调查者一些意义不确定的刺激让其想象、解释，使其内心的动机、愿望、情绪、态度等在不知不觉中投射出来。目前，最常用的投射法有罗墨渍测验、主题统觉测验、角色扮演法和造句测验法等。

1、罗夏墨渍测验法

具体做法是给被试者10张墨渍图，这些图是将墨水涂在纸上，再将纸折叠起来而制成的浓淡不一的、对称的墨渍图案。其中，五张是黑、白两色，两张是黑、白加上其他深浅不同的颜色，其余三张是不同色彩的，让被试者逐一说出从图中看出什么或可能是什么，并做好记录，主要记录的是回答的语句、主要动作、表情、所用时间。全部测验结束后，可以再问一些相关问题，允许修订原来的回答。然后，调研人员可以通过统计分析，对测验结果做出综合解释，以判明被试者的内心状态。

2、主题统觉测验

举例说明投射法的应用原理

1. 介绍

投射法是一种经济高效的演示方法，通过将特定概念或过程投射到现实生活中的例子，以更直观形象地解释和说明。本文将以几个具体案例为例，来说明投射法的应用原理。

2. 案例一：汽车设计

考虑到各种因素，如空气动力学、燃料效率和驾驶体验，汽车设计师需要设计出具有良好性能和外观的汽车。当一个汽车设计师在设计新的轿车时，可以借鉴动物的特征。

•例子1：斗牛犬：斗牛犬的外形坚固，具有低矮和宽大的身体。汽车设计师可以通过借鉴斗牛犬的外形，设计出一个更稳定和具有更大内部空间的车身结构。

•例子2：鱼类：鱼类的身体形状非常流线型，有助于减少阻力并提高速度。汽车设计师可以通过借鉴鱼类的身体形状，设计出更具空气动力学的汽车外形，从而提高燃料效率和驾驶稳定性。

3. 案例二：市场营销

在市场营销中，采用投射法可以更好地吸引潜在客户和提高销售。

•例子1：电视广告：电视广告通常投射到理想化的生活场景中，使用幸福的家庭、成功的商务人士或其他具有吸引力的形象。通过将产品与这些理想化的场景联系起来，电视广告能够向潜在客户传达产品的特点和优势。

•例子2：社交媒体推广：在社交媒体上，品牌和产品推广经常以生活方式、时尚潮流或流行文化为投射。通过使用与目标受众相关的话题，例如健康生活、旅行或时尚，品牌可以更容易地吸引潜在客户的兴趣并提高销售。

4. 案例三：教育教学

在教育教学中，采用投射法可以帮助学生更好地理解和记忆抽象概念。

•例子1：数学教学：在数学教学中，教师可以使用实际生活中的例子来说明抽象的数学概念。例如，在教授面积和体积时，教师可以通过比喻将抽象的公式与物体的面积和容积联系起来，使学生更容易理解和应用这些概念。

比较分析四种投影调查技法

什么是投影技法

投影技法是一种无结构的非直接的询问形式，可以鼓励被调查者将他们对所关心问题的潜在动机、信仰、态度或感情投射出来。在投影技法中，并不要求被调查者描述自己的行为，而是要他们解释其他人的行为。在解释他人的行为时，被调查者就间接地将他们自己的动机、信仰、态度或感情投影到了有关的情景之中。因此，通过分析被调查者对那些没有结构的、不明确而且模棱两可的“剧本”的反应，他们的态度也就被揭示出来了。

投影技法的应用

和心理学中的分类一样，投影技法可分成联想技法、完成技法、结构技法和表现技法。

1）联想技法：在投影技法中，将一种刺激物呈放在被调查者面前，然后询问被调查者最初联想到的事。在这类技法中最常用的叫词语联想法。在词语联想中，给出一连串的词语，每给一个词语，都让被调查者回答其最初联想到的词语（叫反应语）。调研者感爱好的那些词语（叫试验词语或刺激词语）是散布在那一串展示的词语中的，在给出的一连串词语中，也有一些中性的或充数的词语，用于掩盖研究的目的。例如在对百货商店顾客光顾情况的调研中，试验词语可以选择“位置”、“购物”、“停车

场”、“质量”、“价格”之类的词语。被调查者对每一个词的反应是逐字记录并且计时的，这样反应犹豫者（要花三秒钟以上往返答）也可以识别出来。调查员记录反应的情况，这样被调查者书写反应语所要求的时间也就得到了控制。这种技法的潜在假定是，联想可让反应者或被调查者暴露出他们对有关问题的内在感情。对回答或反应的分析可计算如下几个量：每个反应词语出现的频数；

市场调查中投射法的应用

力波啤酒经典广告
酗酒人性格分析——照片归类法
一个威士忌厂的老板想了解酗酒人的性格，于是请来广告心理学家斯容帝设计了一个实验，挑选几位嗜酒如命的酗酒者作为被试，让他们回答以下问题：假如你坐火车，你更愿意与谁结伴同行？让他们从一大堆照片里选择一张。事实上，照片里的人有些是精神病患者，如歇斯底里者、偏执狂等，但事先并未告知被试。测验分两次进行，第一次是让这些酗酒者在未喝酒的情况下进行选择，第二次是让他们在喝过三大杯后进行选择。结果两次实验的结果差异很大。人们都愿意找与自己性格相近的人结伴同行，这个实验说明喝酒前后人的性格会发生很大变化。
购物篮——词语联想法
将3个可乐品牌：可口可乐、百事可乐、非常可乐，分别放在3个购物篮中，消费者会继续在这三个购物篮里放些什么呢？我们得到的购物篮有： ● 可口可乐篮：家庭清洁用品，家用保鲜膜，汰渍洗衣粉，《幽默大师》杂志，中国足球队队服，中国结，红色的桌布，足球，清爽沐浴露，冰棍，卡通人物玩具（史努比等）······ ● 百事可乐篮：漫画人物玩具（灌篮高手等），时尚背包，谢霆锋的唱片，阿迪达斯足球，网球拍，滑板车，耐克运动鞋，荷氏薄荷糖，飘柔洗发水······ ● 非常可乐篮：蔬菜，肉类，雕牌肥皂，蜂花洗发膏，国产电视剧的VCD，盗版CD，黑妹牙膏，水饺。
VS
立波啤酒——故事完成法
“进入一个长长的走道, 两边有很多门,其中一扇上写着XX (运动用品)。推门进入, 你会看到很多运动明星, 很多运动器材, 很多球迷, 但这不是你要去的地方。关上门, 另有扇门上写XX (香烟) , 你会发现一望无际的崇山峻岭, 有牛仔, 有骏马, 但这也不是你要去的, 关上门。现在你发现有一扇门上写的是力波, 这是你要去的。推开门, 走进去, 仔细观察, 把你看到的一切记在心中, 告诉我们。” 通过这种方法, 研究者开始进入消费者的内心, 了解到他们和品牌相处时的感受, 也了解到他们对品牌的期望和改善的要求。这让研究者得以确立力波广告的新策略: 以一系列现实生活中的男人故事, 刻画出力波啤酒饮用者的真正值得颂扬的品质, 藉此帮助他们认同自己、发现自己, 并引以为自豪, 最终实现沟通的目的。

市场调查投射法案例

篇一：市场调查案例

20世纪80年代初，虽然可口可乐在美国软饮料市场上仍处于领先地位，但由于百事可乐公司通过多年的促销攻势，以口味试饮来表明消费者更喜欢较甜口味的百事可乐饮料，并不断侵吞着可口可乐的市场。为此，可口可乐公司以改变可口可乐的口味来对付百事可乐对其市场的侵吞。

对新口味可口可乐饮料的研究开发，可口可乐公司花费了两年多的时间，投入了400多万美元的资金，最终开发出了新可乐的配方。在新可乐配方开发过程中，可口可乐公司进行了近20万人的口味试验，仅最终配方就进行了3万人的试验。在试验中，研究人员在不加任何标识的情况下，对新老口味可乐、新口味可乐和百事可乐进行了比较试验，试验结果是：在新老口味可乐之间，60％的人选择新口味可乐；在新口味可乐和百事可乐之间，52％的人选择新口味可乐。从这个试验研究结果看，新口味可乐应是一个成功的产品。

到1985年5月，可口可乐公司将口味较甜的新可乐投放市场，同时放弃了原配方的可乐。在新可乐上市初期，市场销售不错，但不久就销售平平，并且公司开始每天从愤怒的

消费者那里接到1500多个电话和很多的信件，一个自称原口味可乐饮用者的组织举行了抗议活动，并威胁除非恢复原口味的可乐或将配方公诸予众，否则将提出集体诉讼。

迫于原口味可乐消费者的压力，在1985年7月中旬，即在新可乐推出的两个月后，可口可乐公司恢复了原口味的可乐，从而在市场上新口味可乐与原口味可乐共存，但原口味可乐的销售量远大于新口味可乐的销售量。

问题：（1）新口味可乐配方的市场营销调研中存在的主要问题是什么?

市场调研的常用方法

有关“市场调研”的常用方法

有关“市场调研”的常用方法如下：

1.观察法：调查人员直接或通过仪器观察、记录被调查者行为和表情，以获取信息的一种

调研方法。

2.实验法：通过实际的、小规模的营销活动来调查关于某一产品或某项营销措施执行效果

等市场信息的方法。

3.询问法：询问法主要借助询问的方法收集有价值的资料，主要对消费者个人购买意向以

及行为进行调查分析。

4.情况推测：结合之前经验对产品或者企业进行综合评估以及对比。

5.问卷法：制定调查表，然后发放调查表并收集有关资料，是心理学最常用用的一种基本

研究法。

6.电话调查：定期询问用户对产品的界面、功能、流程、交互、服务的感觉如何，有什么

想法并请他们提出一些改进措施等。

7.特殊调研：固定样本、零售店销量、消费者调查组等持续性实地调查；投影法、推测试

验法、语义区别法等购买动机调查；CATI计算机调查等形式。

投影技法

投射测试的应用
一般来说，在招聘选拔中并不依据投射测试的结果作出决策，而是将投射测试的结果作为参考性的信息。虽然投射测试在人员选拔中并不被广泛地使用，但随着测试方法本身的不断完善，测试信度即测试的可靠性，效度即评价的真实性和正确性的不断提高，人们接受程度的不断增强，人格测试将逐步成为招聘工作中的一个重要方法。
小组成员；李静孟婷周丽金俊张燕
投射法的概念
小组座谈法和深度访谈法都属于直接调查，即在调查中明显地向被调查者表露调查目的这些方法在某些场合不合适。比如对动机，原因，态度，情感等方面的提问，对较为敏感性问题的提问等，很难得到正确的答案，此时研究者就应采取间接的调查方法，其中最有效的方法之一就是投射法。投射法，是穿透人的心理防御机制，使真正的情感和态度浮现出来的一种方法。它采用一种无结构的，非直接的询问方式可以激励被访者将他们所关心话题的潜在动机.态度或情感反映出来。。
2．内容的非结构性与开放性．
这是指投射测试使用非结构化任务作为测试材料，即允许受测者产生各种各样不受限制的反应。为了促使受测者充分想象，投射测试一般只有简短的指示语，测试材料也是模棱两可的，不像一般的测试方法中的试题那样非常明确。由于测试材料的模糊性，受测者的反应较少受到情境线索和他人观点的影响，往往会表现出受测者的真实的内在感受、需要、个性、情绪、动机、冲突、防御等心理内容。采用投射法可以测试出受测者人格的更真实的面貌。

市场研究常用的调查方法都有哪些

一般分为定性调查和定量调查。

定性调查包括：小组座谈会、深度访谈、专家意见法、投影技法、观察调查。

定量调查包括：电话调查、神秘顾客、入户访问、拦截访问、邮寄调查、网上调查。

什么是小组座谈会？

（1）小组座谈会

小组座谈会（简称FG，Focus Group），是市场调查中经常采用的一种定性的调查方法，由8－12人为一组在一名专业主持人的引导下对某个主题或者概念进行深入的讨论。小组座谈会通常是在设有单透镜和监听装置的会议室完成的。

小组座谈会的调查目的在于了解被访问者对一种产品、概念、想法或者组织的看法，从而获取对有关问题的深入了解。

小组座谈会的关键远远不止一问一答的简单交流方式，它是借用了社会心理学中的“群体动力”的概念，即在小组中来自各种生活和各种职业的人们，当被鼓励主动表现自己而不是被动回答问题时，他们会对某一主题表达出更全面和更深入的看法，尽管被访问者自己没有感觉。在座谈会中，避免直截了当的问题，取而代之的是间接提问来引发激烈的讨论，而讨论所带来的信息是通过直接面谈所不能达到的，就像我们通常所说的：“问题越辨越明”。小组座谈会通常用于解决一些了解消费者行为、需求和态度的问题，所获得的结果是定性的。同时，它也是在定量调查之前必要的步骤之一，小组座谈会的一些结果可以做为定量调查问卷设计的基础。

（2）小组座谈会使用状况

自从十年前小组座谈会被应用在市场研究领域以后，大多数的市场调查公司、广告代理商和消费品生产厂商都广泛使用这种方法。据统计，每年各种商业用户花在小组座谈会的开支超过了4亿美元，世界著名的Leo Burnett 公司每年组织350多个座谈会，博士伦公司（Bausch & Lomb）的隐形眼睛产品大多是通过小组座谈会的调查方式确定的，高露洁－棕榄公司（Colgate-Palmolive）的产品开发也得意于小组座谈会。

投射技术及其在市场研究领域的应用

在定性市场研究中，有时我们会希望运用一种比较自然的、敏感度较低的方式来使被访者表达出他的情感、需求、动机等，这时我们就会想到投射技术。那么究竟投射技术的原理是什么，它在市场研究领域能够发挥怎样的作用呢？本文将介绍心理投射技术的概念、原理、分类、优劣势等，并探讨其在市场研究领域的应用。

一、投射技术的概念

投射技术 (Projective Technique)，或称投射测验，原本是心理测量（Psychological Measurement）中用于人格评估的一种方法。所谓投射（Projection）是指个人把自己的态度、愿望、情绪、动机等人格特征不自觉地反应于外界事物或他人的一种心理现象，即个人的人格结构对感知、组织及解释环境的方式发生影响的过程。投射测验就是通过被访者对于这种结构不明确的、模糊不清的刺激（Stimulus）的反应来分析、推断其相应的人格特征。刺激本身并不含有一定的意义，然而它们所引发的反应则是有特殊意义的，此意义来自被访者对测验刺激的主观解释和想法，在不知不觉中，投射出其心理上的需要、情绪、动机、冲突、防御等内在状态。投射测验的工具都是由一组或一系列不具有明确结构的材料或作业组成，它们在含义上相当暧昧，使被访者对测验的目的和意图难以捉摸。被访者在反应上并不受限制，且鼓励以自由联想方式做答。二、投射技术的原理

人的所有知觉经验中，都会有投射作用。也就是说，知觉者总是将一些内在的主观经验投射到刺激来源上，认为该刺激具有某些性质。这些主观经验可以是信念、预期、情绪、需要、动机等；既包括长期、稳定的人格特质，也包括当时的特定主观状态。

市场调查中的投射法的应用共16页文档

关于速溶咖啡购买动机的研究
海尔根据这样的结果，分析得出了符合
实际的结论：美国妇女不接受速溶咖啡
是由于宣传强化了她们的偏见。她们认
为操持家务是家庭主妇的天职，想逃避
家务劳动是应该受到谴责的。速溶咖啡
VS
的宣传强调的是它省时省事，让人觉得
它给懒人提供了帮助，所以，勤快的人，
不愿让人说懒惰的人不愿或者不敢去购
市场调查中的投射法的应用
11、不为五斗米折腰。 12、芳菊开林耀，青松冠岩列。怀此贞秀姿，卓为霜下杰。
13、归去来兮，田蜀将芜胡不归。 14、酒能祛百虑，菊为制颓龄。 15、春蚕收长丝，秋熟靡王税。
大学生职业生涯规划与管理
分类：
1 词语联想测试法 2 句子和故事完成法 3 漫画测试法 4 照片归类法 5 叙述故事法 6 第三人称法
过深入分析购物篮我们可以发现：可口可乐的品牌形象已经广泛深入家庭，被家庭成员所接受；品牌个性中已经加入了一些中国本土化的个性（如：中国结）；并且透露着一种“喜庆、欢乐、大气”的品牌个性。
一个综合性的例子
奥美集团于1998年年初在整个亚洲市场上开展一项名为“ 沸腾女人心” 的市场调查运用了多种投射调研技巧, 如图片联想、词汇联想、漫画反应、拼贴/ 图片蒙太奇等。透过研究,奥美拥有了许多突破性的发现, 在女性心灵深处, 对生活有着日渐沸腾的期待和梦想, 她们开始从传统角色追寻满足。同时, 她们也面临着许多问题, 包括要兼顾多个角色; 获得太少尊重; 并要压抑个人抱负。凡此种种, 均令她们产生挫折感。这项研究显示出母亲作为女性的真实感受, 并超越她们为人母亲的角色, 探索作为有血有肉的女性在生活上的感受和她们的内心世界。奥美调研人员细心地发现, 在传播上, 女性不接受过于现实的描述, 她们不希望自己的生活被如实地搬上电视, 这样的传播没法引起她们的共鸣。她们不仅仅是母亲, 她们有多种需要。广告只有针对她们多重人格的真正身份, 才能让她们心动。

投射法

所谓投射法就是让被试者通过一定的媒介，建立起自己的想象世界，在无拘束的情景中，显露出其个性特征的一种个性测试方法。测试中的媒介，可以是一些没有规则的线条；也可以是一些有意义的图片；也可以是一些只有头没尾的句子；也可是一个故事的开头，让被试来编故事的结尾。因为这一画面是模糊的，所以一个人的说明只能是来自于他的想象。通过不同的回答和反应，可以了解不同人的个性。

投射法的最大优点在于主试者的意图目的藏而不露，这样创造了一个比较客观的外界条件，使测试的结果比较真实。它真实性强，比较客观，心理活动了解得比较深入，

它的缺点是分析比较困难，需要有经过专门培训的主试。因此，在员工招聘中运用投射测验一般比较少，只有在招聘高层次的管理人员中才考虑运用，不可能大规模运用。

最著名的投射法是罗夏目的测试和主题理解测试，简称TA T。TA T是一种常用的投射人格测验，它通过要求被试者回答一些问题或解释一些情景，从中了解一个人的行为动机及成就需求。这一测验类似电影方面的蒙太奇。让受试人看一套连续图片，如第一章是男人在奏提琴，第二章是女人环绕那人的双手，第三张是恶人，第四张是原先奏琴的男人在爬绳子……。灯塔看完图片之后，请他解释这些话的意思，主试人根据对方编出的故事可以知道对方的人格与人生态度。

（１）这是什么？

主试人拿起一支铅笔问对方：“这是什么？”

受试人答：“这是一支铅笔。”这答案没有什么不对，但是缺乏想象力。如果对方回答的详细一些，如“这是有橡皮的某牌铅笔，用起来不错。但画工程设计图似乎不行，因为这只是写字用的。”就被认为有想象力。

市场调查之投射法-精选文档

6、语义差别法多用于测定商品、品牌、公司、商标、标准字体、企业标准色等印象。人的心理因素影响大，需要专家分析，专家水准不一，容易导致误差，耗时、费用高。
四：投射法（projective method）的步骤
• ①给被试者以刺激物(如墨渍图片、玩偶、图画),此物无固定意义与结构，能引起多种反应（墨渍可想像为不同的东西、图画可表现出许多故事）。 • ②了解被试者的反应，着重于他对刺激物总的感觉，让其讲出或用行为表示出来（他认为墨渍像何物，或按图画编个故事）。
记号 Map Lds Art Abst BI CI Fire Expl
意义地图风景艺术抽象血液云、烟火爆发
2、构造法要求受测者根据他所看到的图画等，编造出一个包括过去、现在和未来发展的故事，可以从故事中探测其个性。
例如：绘人测试．要求被试人在一张白纸上用铅笔任意画一个人。画完之后，再要求受测者画一个与前者性别相反的人。主试人可以通过面谈的方式向受测者了解他所画人物的年龄、职业、爱好、家庭、社交等信息。最后，测验者对受测者的作品进行分析。
• 投射法是开放式且非结构的，当研究者想要探讨受测者对敏感议题的态度时，大部份会采用投射法。
• 投射法是要尽量避免直接询问研究主題，而以一种间接的方法来取得资料，例如布偶游戏、图画解说、泼墨法或填写未完成之句子等。

投射技术及其在市场研究领域的应用

投射技术是一种通过在特定的表面上投射光线或图像来展示视觉效果

的技术。它可以通过将图像或视频投射到墙壁、屏幕或其他特定的表面上，来实现生动和逼真的视觉效果。投射技术在市场研究领域具有广泛的应用，既可以用于定性研究，也可以用于定量研究。

首先，在定性研究中，投射技术可以帮助研究人员更好地理解受访者

对产品、广告或品牌的感知和态度。研究人员可以使用投射技术展示产品

的广告或宣传视频给受访者观看，然后观察他们的反应和评论。通过这种

方式，研究人员可以更直观地了解受访者对产品或广告的喜好、兴趣和吸

引力，并且可以更好地掌握他们的情感和情绪反应。

其次，在定量研究中，投射技术可以用于模拟真实场景，从而帮助研

究人员更准确地获取和分析数据。研究人员可以使用投射技术创建虚拟的

购物环境、展示其中一种产品使用方法或测试其中一种广告效果。通过这

种方式，研究人员可以控制变量，尽可能地模拟真实情境，以获取可靠和

可比较的数据。这些数据可以用于评估产品的市场潜力、广告的影响力或

特定市场策略的效果。

此外，投射技术还可以用于增强研究的交互性和参与感，从而提高研

究结果的可靠性和准确性。研究人员可以使用投射技术与受访者进行互动，例如，通过触摸感应或手势识别技术，受访者可以与投射的图像或视频进

行交互。这种交互式的研究方法不仅可以使受访者更加投入，也可以帮助

研究人员更精确地记录和分析受访者的行为、偏好和态度。

最后，投射技术还可以用于在市场研究中创建视觉冲击效果和刺激效果，以吸引受访者的注意力和激发其反应。通过使用高分辨率的投射设备