家具论文：中国家具市场营销现状与进展趋势研究

家具论文：中国家具市场营销现状与进展趋势研究
【中文摘要】自改革开放以来,中国家具行业获得了快速的发展。

我国家具行业经历了第一个高速发展期,以量的扩张为主,初步建立起了门类齐全、与国际接轨的完整的工业体系,产品能满足人民生活需要和国际市场的需要。

中国家具产业的迅速发展使内地企业不断崛起壮大,沿海地区企业积极创新发展,国外知名企业相继入驻,市场需求不断出现新变化；中国家具业出现了机遇与挑战并存的局面,国内国际市场不断扩大的同时,’企业的市场营销面临新的颈瓶问题。

在未来的发展中,为了谋求企业长期稳定的发展,为了适应现代化市场发展趋势的需要,企业必须意识到市场营销的长期战略性指导因素,
在种情况下,家具生产商和经销商必须以理性的态度、宽阔的国际视野和超前的意识来分析、总结、展望企业的营销现状与进展趋势。

本文以我国家具市场营销发展出发点,结合家具行业发展现状、经济运行情况、企业特征、环境因素、企业运营模式等方面进行较为深入的分析和比较。

结合各小企业和国内外典型家具企业的营销案例,通过对家具企业实际运作情况的分析,总结市场营销各环节及营销模式给企业带来的发展和变化,从而指出我国家具市场营销所存在的问题。

通过理论联系实践的方式,分析、提炼出具有指导意义的营销策略及...
【英文摘要】Since the reform of opening policy, Chinese furniture industry has experienced a quick development. Our
industry went through the first layer with highly-speed development, which is mainly on the amount, forming a comparable completed industry system with related departments and international concerns. The furniture can meet the demand of peoples’ living and international market.With the highly development of furniture industry, the companies within domestic country gradually develop, the inshore compan...
【关键词】家具市场营销现状进展趋势
【英文关键词】furniture marketing actuality development trend
【目录】中国家具市场营销现状与进展趋势研究中文摘要
4-5ABSTRACT5-6 1 引言11-19 1.1 市场营销学的产生、发展及其意义11-13 1.2 中国家具市场营销观念及其演化13-15 1.2.1 市场营销的构成要素13-14 1.2.2 中国家具市场营销演变过程14-15 1.3 选题背景和课题来源15-16 1.4 课题的研究现状16-17 1.5 本课题研究的内容、方法与意义17-19 1.5.1 研究的内容17 1.5.2 研究的方法17 1.5.3 本课题研究的途径17-18 1.5.4 研究的意义18-19 2 中国家具市场营销发展现状分析
19-29 2.1 中国家具行业发展现状19-25 2.1.1 中国家具行业概述19-20 2.1.2 我国家具行业的特点
20-22 2.1.3 中国家具业的SWOT分析22-25 2.2 中国
家具行业经济运行情况25-26 2.3 中国家具市场营销的发展趋势26-27 2.3.1 家具产品供大于求26 2.3.2 内地企业异军突起26 2.3.3 市场格局走向多元化
26-27 2.3.4 营销模式悄然改变27 2.4 中国家具市场营销的几种创新发展措施27-29 2.4.1 专业化
27 2.4.2 规模化27 2.4.3 品牌化27-28 2.4.4 知识化28-29 3 中国家具市场营销模式分析29-38 3.1 中国家具企业特征分析29-30 3.1.1 中小家具企业特征分析29 3.1.2 企业营销影响力构成要素29-30 3.1.3 网络营销的建立与企业发展30 3.2 中国家具企业的可行性经营模式30-36 3.2.1 加盟连锁经营模式30-31 3.2.2 直销经营模式31-32 3.2.3 可借鉴的国外营销方式
32-34 3.2.4 新型营销模式34-36 3.3 家具的流通渠道36-38 3.3.1 传统流通模式发生变革36 3.3.2 品牌专卖店独领风骚36 3.3.3 巨型流通企业进一步扩张
36-37 3.3.4 中国家具出口渠道策略37-38 4 案例分析与讨论38-47 4.1 好百年的营销连锁模式
38-40 4.1.1 三大零售品牌,打造先进的经营管理理念
38 4.1.2 运用现代化管理手段,发挥规模效应
38-39 4.1.3 透明营销,专业化服务39-40 4.2 皇朝家私的经营模式40-42 4.2.1 皇朝家私的直销模式
40 4.2.2 圣木品牌的异军突起40-42 4.3 宜家家居的
营销策略42-47 4.3.1 普遍适应性营销战略
43-44 4.3.2 因地制宜的营销方式44-45 4.3.3 营销模式不断创新45-47 5 中国家具市场营销存在的问题
47-52 5.1 家具产品问题47-48 5.1.1 缺少原创设计47-48 5.1.2 知识产权保护意识落后48 5.2 家具企业存在的问题48 5.3 家具行业人才缺乏问题48-49 5.4 品牌问题49-52 5.4.1 中国品牌发展历程49-50 5.4.2 解惑中国家具品牌营销50-52 6 中国家具市场营销的进展趋势52-70 6.1 “以消费者为中心”的营销时代
52-55 6.1.1 影响消费者购买行为的主要因素
52-53 6.1.2 消费者个性化需求的增长53-54 6.1.3 不可忽视的农村家具消费市场54-55 6.2 实行品牌营销策略55-57 6.2.1 品牌营销的现状55-56 6.2.2 品牌营销的必要性56 6.2.3 品牌营销可行性方案56-57 6.2.4 企业品牌营销案例57 6.3 文化营销策略57-60 6.3.1 文化营销的构建58 6.3.2 新世纪如何开展文化营销
58-60 6.3.3 文化营销案例60 6.4 推进家具体验式营销60-62 6.4.1 体验式营销的产生60-61 6.4.2 体验式营销的发展61-62 6.5 互联网络销售62-65 6.5.1 网络营销的特点62-63 6.5.2 网络营销的优势
63-64 6.5.3 网络营销的劣势64-65 6.6 展会营销
65-68 6.6.1 展会营销宏观市场环境分析65 6.6.2 国
内外家具展览会介绍65-66 6.6.3 展会营销对企业的促进作用66-68 6.7 中国家具市场营销的国际化道路
68-70 6.7.1 产品直接进入国际市场68 6.7.2 联手开设国际连锁店68 6.7.3 利用外资开拓国际营销网络
68-707 结论70-71参考文献71-74致谢
74-75攻读硕士学位期间的主要学术成果75。