2007年4月自学考试自考市场营销学历年试卷试题真题

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4月全国自考市场营销学历年试题及答案解析

全国 2018 年 4 月自学考试市场营销学历年试题课程代码： 00058一、单项选择题（本大题共30 小题，每小题1 分，共30 分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1．某葡萄酒厂拟开发新市场，但调研结果表明该地的消费者不喜欢喝葡萄酒，此时该企业应采取的调节市场需求的策略是（）A．维持营销策略B．改变营销策略C．降低营销策略 D ．刺激营销策略2．“酒香不怕巷子深”所体现出的企业市场营销哲学是（）A．生产观念B．市场营销观念C．销售观念 D ．产品观念3．某类业务市场销售增长率大于10％，市场份额与最大竞争对手的市场份额比值大于 1.0，该类业务属于（）A．问号类B．金牛类C．明星类D．瘦狗类4．最富有灵活性，但是花费成本较高的调查方法是（）A ．电话访问B．邮寄问卷C．人员访问D．试验法5．进行市场预测时，首先由销售人员根据自己的判断，做出自己认为可靠的销售预测，然后再由主要部门加以综合的定性预测方法是（）A．购买者意见法 B ．销售人员意见综合法C．专家意见法 D ．市场试销法6．房地产公司和汽车制造公司之间互为（）A．愿望竞争者B．平行竞争者C．品牌竞争者 D ．形式竞争者7．广告公司在市场营销中介中属于（）A．供应商 B ．商人中间商1C．代理中间商D．辅助商8．按照马斯洛的需要层次理论，最高层次的需要是（）A．生理需要B．安全需要C．自我实现需要D．社会需要9．市场补缺者的制胜之道是（）A．有效的分销策略B．专业化经营C．产品创新 D ．促销创新10．美国A 时装公司生产妇女时装，分别设计成“朴素型” 、“时髦型”、“知识型”和“优雅型”等不同款式，该市场细分的依据是心理细分，具体是（）A ．生活方式B．人格C．社会阶层 D ．使用者情况11．无差异目标市场战略主要适用的情况是（）A．企业实力较弱B．市场同质性C．市场竞争者多D．消费需求复杂12．企业进行市场定位的核心内容是（）A．不断降低产品的成本B．设计和塑造产品特色或个性C．明确竞争对手和竞争目标D．弄清消费者的需求差异13．人们购买洗衣机所获得的核心产品是（）A．洗衣机本身B．清洁衣物的效用或利益C．终身保修D．优质品牌14．某企业有5 条产品线，它们的产品项目数分别是4、7、6、5、2，那么该企业的产品组合的宽度和长度分别为（）A．5，7 B．11，13C．5，11 D．5，2415．产品生命周期指的是（）A．产品使用寿命B．产品物理寿命C．产品合理寿命 D ．产品市场寿命16．电视机从黑白电视机发展到彩色电视机，这属于（）A．全新产品 B ．改进产品C．换代产品 D ．仿制产品217．企业定价时价格最高界限的决定因素是(A．竞争B．固定成本C．需求D．总成本18．北京奥运会某场比赛的门票以座位所在区位不同，价格分别为880 元，680 元，480 元，280 元，180 元不等。

《市场营销学》自学考试历年真题附答案2005-2012年 2

2005年04月份全国自考市场营销学真题一、单项选择题(本大题共30小题，每小题1分，共30分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1. 构成容量很大的现实市场，必须是（）(1分)A：人口众多而且购买力高B：购买力高而且购买欲望大C：人口众多而且购买欲望大D：人口众多购买力高而且购买欲望大2. 在现代市场经济条件下，市场营销管理过程的首要步骤是（）(1分)A：发现和评价市场机会B：细分市场和选择目标市场C：发展市场营销组合和制定市场营销预算D：执行和控制市场营销计划3. 某食品生产厂试图通过自产自销业务来寻找新的利润增长点，这种新业务计划属于（）(1分)A：密集增长B：一体化增长C：多元化增长D：水平多元化增长4. 通过过程的比较，发现隐藏在不同企业或不同部门市场营销绩效差异背后的关键因素，以便使企业经营管理的效率和效益赶上或超过竞争对手的定点超越称为（）(1分)A：产品定点超越B：过程定点超越C：组织定点超越D：战略定点超越5. 在市场营销研究中，对消费者收入水平的调查适宜采用的方法是（）(1分)A：普查B：重点调查C：典型调查D：抽样调查6. 一般把市场需求的最高界限称为（）(1分)A：市场需求B：市场潜量C：市场预测D：市场预算7. 在预测一种新产品的销售情况时，效果最好的方法是（）(1分)A：购买者意向调查法B：销售人员综合意见法C：专家意见法D：市场实验法8. 广告公司属于市场营销渠道中的（）(1分)A：供应商B：商人中间商C：代理中间商D：辅助商9. 某游客欲从北京到海口旅行，能满足该游客出行目的的各种交通工具间的竞争属于（）(1分)A：愿望竞争者B：一般竞争者C：产品形式竞争者D：品牌竞争者10. 某企业运用“环境威胁矩阵图”和“市场机会矩阵图”来分析和评价其所经营的业务，其中高机会和高威胁的业务属于（）(1分)P73A：理想业务B：冒险业务C：成熟业务D：困难业务11. 对消费者的购买行为具有最广泛、最深远影响的因素是（）(1分)A：个人因素B：社会因素C：文化因素D：心理因素12. 根据参与者的介入程度和品牌间的差异程度，消费者购买家用小轿车的行为属于（）(1分)A：复杂购买行为B：寻求多样化购买行为C：化解不协调购买行为D：习惯性购买行为13. 描述消费者所期望的产品满足感随产品属性的不同而有所变化的函数关系，在消费者对产品评价方案中属于（）(1分)P99A：产品属性B：属性权重C：品牌信念D：效用函数14. 在消费者购买决策中，对是否买、为何买、如何买、何处买等有关决策做出完全或部分最后决定的人是（）(1分)A：购买者B：发起者C：使用者D：决策者15. 某汽车厂商的竞争对手总是对其降价促销采取强烈反击，但对其增加广告预算、加强其他促销活动都不予理会，则该汽车厂商的竞争者属于（）(1分)A：从容不迫型竞争者B：选择型竞争者C：凶猛型竞争者D：随机型竞争者16. 对于市场挑战者而言，最有效和最经济的战略形式为（）(1分)A：正面进攻B：侧翼进攻C：包围进攻D：迂回进攻17. 同质产品或需求共性较大的产品，适宜采用（）(1分)A：无差异市场营销战略B：差异市场营销战略C：集中市场营销战略D：大量市场营销战略18. 某饮料生产商针对潜在顾客的心理进行营销设计，创立产品品牌或企业在其目标顾客心目中的某种形象或个性特征的做法属于（）(1分)A：市场细分B：市场定位C：市场选择D：市场拓展19. 企业按照人口变量来细分消费者市场属于（）(1分)A：地理细分B：心理细分C：人口细分D：行为细分20. 企业通过多个商业网点销售某种物品，以便消费者能随时随地购买，企业只求微利、积极促销。

全国2007年4月高等教育自学考试市场营销策划试题

全国2007年4月高等教育自学考试市场营销策划试题一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1.以下不属于成功市场营销策划基本标志的是( )A．内容全面B．达成交易C．获取利润D．社会形象2.企业之间的竞争可以通过提高产品、加强分销渠道、强化促销、利用价格工具以及建立企业之间的联合优势来进行，这种行业竞争结构属于( )A．完全竞争市场B．垄断竞争市场C．寡头竞争市场D．完全垄断市场3.如果依照比率增长判断法来判断产品所处市场生命周期阶段，则当销售增长率的变化率为正值时，则产品一般会处于( )A．引入期或成长期B．成长期或衰退期C．引入期或哀退期D．成长期或成熟期4.不经中间商转手，适合于产业用品和单位价值较大的消费品的分销渠道结构是( )A．零层次渠道B．一层次渠道C．二层次渠道D．三层次渠道5.消费者心目中与某品牌联系的一系列事物的组合是( )A．品牌资产B．品牌认同C．品牌联想D．品牌延伸6.对于缺乏国际市场营销实践经验的企业而言，其进入国际目标市场方式的一种最好选择是( )A．间接出口B．直接出口C．契约式进入D．国外生产7.强调计划从基层经营单位自下而上地产生，而不是从最高层自上而下地推行的市场营销执行的基本模式属于( )A．指令型模式B．增长型模式C．合作型模式D．文化型模式8.麦当劳的“M”型拱门一般可以被归入企业形象系统中的( )A．理念识别系统B．行为识别系统C．视觉识别系统D．符号识别系统9.某公司在增加10%的销售人员后，销售额增加了12%，则该公司可以考虑( )A．增加销售人员B．维持销售人员数目不变C．减少销售人员D．不确定10.甲公司的A产品所在行业去年销售总量达到100，今年销售总量统计达115，预计下年销售总量将达到127，而甲公司A产品的相对市场份额约为0.5。

自学考试《市场营销学》试题和答案

自学考试《市场营销学》试题和答案一、单项选择题1、在市场营销学中，市场是指一群（）的集合。

A.消费者B.家庭C.个体D.组织2、市场营销的核心是（）。

A.销售产品B.满足需求C.制定策略D.建立关系3、下列哪一项不属于SWOT分析的步骤？（）A.分析内部优势和劣势B.分析外部机会和威胁C.制定营销策略D.进行市场调查4、在产品生命周期中，下列哪个阶段的市场增长率最高？（）A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期5、下列哪一项不是促销的目标？（）A.提高销售额B.增强品牌形象C.增加市场份额D.降低广告费用二、多项选择题1、下列哪些是市场营销的基本要素？（）A.产品B.价格C.促销D.分销渠道E.消费者需求2、下列哪些是市场细分的标准？（）A.地理因素B.人群因素C.心理因素D.行为因素E.产品类别因素3、下列哪些是产品的生命周期？（）A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期和淘汰期E.重塑期和新生期4、下列哪些是促销的工具？（）A.广告B.人员推销C.销售促进D.公共关系E.产品开发与改良5.下列哪些是目标市场的选择模式？（）A.产品/市场集中化模式B市场专业化模式C产品专业化模式D全覆盖模式E市场全面化模式三、简答题1、简述市场营销学的主要内容。

2、简述市场细分的意义。

3、简述目标市场的选择过程。

4、简述促销组合的基本策略。

四、论述题1、请结合实际案例，论述消费者市场细分的标准和方法。

2、请结合实际案例，论述产品定价的基本策略及适用条件。

市场营销学自学考试试题及答案一、选择题1、下列哪一项不是市场营销的定义？A.市场营销是满足客户需求的过程B.市场营销是创造和传播产品与价值的活动C.市场营销是研究市场需求的活动D.市场营销是销售产品的活动答案：D.市场营销是销售产品的活动。

因为市场营销不仅包括销售产品，还包括市场研究、产品开发、促销和客户服务等活动。

2、下列哪一项不是市场细分的意义？A.有助于企业更好地了解市场需求和竞争状况B.有助于企业发掘新的市场机会C.有助于企业扩大市场占有率D.有助于企业提高生产效率答案：D.有助于企业提高生产效率。

2007年4月自考市场营销学试题

2007年4月高等教育自学考试全国统一命题考试市场营销学试卷（考试时间：4月14日下午2：00—4：30）本试卷分为两部分，满分100分；考试时间150分钟。

第一部分为选择题，1页至4页，共4页。

应考者必须在“答题卡”上按要求填涂，不能答在试卷上。

第二部分为非选择题，5页至10页，共6页。

应考者必须在试卷上直接答题。

第一部分选择题（共40分）一、单项选择题（本大题共30小题，每小题1分，共30分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。

错涂、多涂或未涂均无分。

1．某企业推出酒味浓醇、苦味适度的啤酒，用于满足那些不喜欢又苦又浓啤酒的消费者需要。

该企业这种市场定位是（）A．使用场合定位B．顾客利益定位C．使用者定位D．产品特色定位2．通常情况下，人们会对新产品或平常不熟悉的物品产生（）A．充分需求B．潜伏需求C．无需求D．负需求3．某银行收集其每一位客户的相关信息，并根据不同客户的终身价值为他们提供各自不同的产品，传递不同的信息。

它奉行的是（）A．产品观念B．客户观念C．市场营销观念D．社会市场营销观念4．先找到一个行之有效的战术，然后再把该战术发展成为战略。

这种作法的实质是（）A．战略计划B．定点超越C．逆向营销D．市场定位5．按照波士顿咨询集团法，对于“金牛类”战略业务单位，最适合采用的策略是（）A．发展B．保持C．收割D．放弃6．春兰公司由从事空调制造业务扩展到摩托车制造以及金融、贸易等业务。

这种多元化属于（）A．集团多元化B．水平多元化C．垂直多元化D．同心多元化7．在市场营销信息系统中，主要用于了解外部环境发展趋势信息的子系统为（）A．内部报告系统B．市场营销调研系统C．市场营销情报系统D．市场营销分析系统8．下列不属于原始资料搜集方法的一项是（）A．案头资料搜集法B．专家估计法C．观察法D．实验法9．如果企业想预测一种新产品的销售情况和现有产品在新的地区的销售情况，效果最好的方法是（）A．购买者意向调查法B．销售人员综合意见法C．专家意见法D．市场试验法10．随着轿车价格的不断下降，国内摩托车制造商越来越感到了来自汽车制造商的竞争压力，它构成了摩托车制造商的（）A．愿望竞争者B．一般竞争者C．产品形式竞争者D．品牌竞争者11．消费者用于购买珠宝、汽车、古董以及度假等的收入，被看作是（）A．平均个人收入B．实际个人收入C．可支配个人收入D．可随意支配个人收入12．百事可乐公司密切关注可口可乐公司的广告频率与数量，并据此决定自己的广告预算。

高等教育自学考试00058市场营销学200704试题与答案

2007年4月高等教育自学考试全国统一命题考试市场营销学试卷(课程代码0058)一、单项选择题(本大题共30小题，每小题1分,共30分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的．请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1．在负需求的情况下，市场营销管理的任务是【】A．改变市场营销B．刺激市场营销C．开发市场营销D．协调市场营销2．市场营销中．以推销和促销为手段，通过增加销售量，以实现利润增长为目标，这种市场营销管理哲学属于【】A．生产观念B．产品观念C．推销观念D．客户观念3．相对市场占有率指的是【】A．企业的市场占有率占整个市场的比率B．企业的市场占有率与同行业最大竞争对手市场占有率之比C．企业的市场占有率与同行业最小竞争对手市场占有率之比D．企业的市场占有率与同行业任一竞争对手市场占有率之比4．通常情况下，“保持”这种战略适用的战略业务单位是【】A．明星类B．金牛类C．问号类D．瘦狗类5．将选定的刺激措施引入被控制的环境中，进而系统地改变刺激程度，以测定顾客的行为反应．这种收集市场营销原始数据的方法称为【】A．观察法B．实验法C．调查法D．专家估计法6．在一定的营销环境条件下，当行业营销费用逐渐增高时，市场需求所能达到的极限值．称为A．市场需求B．市场潜量C．营销力量D．市场底量7．对企业营销管理富有吸引力的而且具有竞争优势的领域或动向，指的是【】A．市场挑战B．市场机遇C．市场营销机会D．环境威胁8．为了转卖、取得利润而购买的批发商和零售商所构成的市场称为【】A．消费者市场B．生产者市场C．中间商市场D．政府市场9．影响高档汽车、别墅等奢侈品销售的主要因素是【】第 1 页共7 页A．可支配个人收入B．可随意支配个人收入C．消费者储蓄和信贷D．消费者支出模式10．人们之所以要对同一刺激物产生不同的知觉，是因为人们要经历三种知觉过程，即选择性注意．选择性扭曲及【】A．选择性保留B．选择性分销C．选择性定位D．选择性专业化11．在全新采购情况下，产业购买过程要经历【】A．6个阶段B．7个阶段C．8个阶段D．9个阶段12．当企业采取某些措施和行动之后(如降低价格等)，它的竞争对手的反应模式难以捉摸。

2007年4月自学考试自考全国市场调查与预测历年试卷试题真题

做试题,没答案?上自考365,网校名师为你详细解答!全国2007年4月高等教育自学考试市场调查与预测试题课程代码：00178一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1．将市场信息分为原始信息和加工信息的标准是信息的（）A．来源B．产生过程C．时间属性D．内容2．将市场调查分为全国性市场调查、地区性市场调查的标准是（）A．商品消费目的B．流通环节C．产品层次D．空间层次3．生产者市场调查重点是说明其生产消费需要、生产者市场的供应和（）A．产品的寿命周期B．产品的经营状况C．新产品需求D．市场需要潜力4．在市场调查的访问法中，适用范围最广的具体方法是（）A．面谈调查B．邮寄调查C．电话调查D．留置调查5．季节指数预测模型法是一种（）A．主观估计预测法B．技术预测法C．时间序列分析法D．结构关系分析法6．某种特定预测方法的预测能力主要决定于数学模型和下列哪一选项的相称情况？（）A．数据的精确度B．数据的完整性C．数据的客观性D．数据样式7．市场预测时若召开专家会议，需要注意的问题是（）A．组织者要先作一些引导性发言B．要先让专家中的权威发言C．要尽可能多地邀请各个方面的专家到会发言D．要让专家们自由发言8．因果关系分析中，自变量与因变量之间的因果关系函数表达式属于（）A．质的分析B．量的分析C．原因的分析D．结果的分析9．在考虑统计效果的前提下，根据费用支出来确定各层应抽取的样本数的方法是（）A．分层比例抽样B．分层最佳抽样C．最低成本抽样D．多次分层抽样10．多在市场初步调查或对市场情况不甚明确时采用，在正式市场调查中较少采用的抽样方法是（）A．任意抽样法B．判断抽样法C．配额抽样法D．系统抽样法11．为了弥补消费者固定样本持续调查的不足，可以对零售商店同时进行销售量调查，这样有助于取得（）A．购买数量多的商品的销售量B．购买数量少的商品的销售量C．购买频率高的商品的销售量D．购买频率低的商品的销售量12．在实验调查法中，可以排除由于实验时间不同而可能出现外来因素干扰的方法是（）A．事前事后对比实验B．控制组同实验组对比实验C．选择时间影响较小的季节进行实验D．事前对比实验13．测量消费者对类别之间的次序关系的量表是（）A．类别量表B．顺序量表C．差距量表D．等比量表14．市场预测要素中最重要的具有很高的艺术性的要素是（）A．依据B．方法C．分析D．判断15．运用间接的资料，经过分析、比较、判断求得预测值的方法称为（）A．转导法和类比法B．联测法C．领先落后指标法D．扩散指数法16．当发展趋势呈下列哪种样式时，移动平均数与跨越期取值大小关系不大？（）A．水平样式B．脉冲样式C．斜坡样式D．阶梯样式17．从数学分析角度来看，对于时间序列直线趋势的规律性增长线，可利用下列哪一选项作出判断？（）A．最小二乘法B．散点图C．时间序列的一阶差分D．函数表达式18．决策目标的具体化即为（）A．任务B．措施C．方案D．信息19．将决策问题分为确定型决策和非确定情况下的决策的依据是（）A．对未来可能情况的了解判断程度B．对现有情况的了解判断程度C．对过去情况的了解判断程度D．对过去和现在情况的了解判断程度20．在决策过程中进行可行性研究，应该作方案的（）A．边际概率分析B．敏感度分析C．量本利分析D．信息价值分析二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

2007年4月全国自考(市场信息学)真题试卷(题后含答案及解析)

2007年4月全国自考（市场信息学）真题试卷(题后含答案及解析)题型有：1. 单项选择题 2. 多项选择题 3. 名词解释 4. 简答题 5. 综合应用题单项选择题1．下面关于市场信息的描述，不正确的是A．市场信息是与商品交换、生产、服务有关的消息、情报、资料等B．市场信息是一种经济信息C．市场信息是完全的，在市场参与者之间对称分布D．市场信息的利用，直接影响企业的竞争力正确答案：C2．将信息定义为不确定性的减少或消除，作出这个定义的是A．达尔文B．克劳斯C．维纳D．香农正确答案：D3．信息的作用和价值随时间而变化，这说明信息具有A．无限性B．时效性C．整体性D．普遍性正确答案：B4．信息管理作为一种管理活动，可以分为三个层次，即：运行规划和控制、战术规划与控制以及A．战略规划B．作业计划C．管理规划D．信息规划正确答案：A5．按照冯.诺依曼理论，对计算机的硬件按照工作原理和基本功能进行划分，可分为以下五大部分A．中央处理器、内存储器、外存储器、输入设备、输出设备B．系统板、运算器、CPU、寄存器、外部设备C．运算器、控制器、存储器、输入设备、输出设备D．控制器、总线、主存、高速缓存、外部设备正确答案：C6．在电子商务的商业模式中，电子商店是指A．采用商品条码的商店B．可以使用银行卡购物的商店C．在线销售商品及服务的虚拟店面D．可以提供不同商品价格信息的网站正确答案：C7．在基于关系模型的数据库中，数据的域是指A．数据的属性所允许的取值B．数据的全部属性C．可以唯一标识记录的属性组D．相关实体的各种特征描述正确答案：A8．不同的管理层次对信息的需求是不同的，一般来说，高层管理需要的信息是A．主要来自外部B．主要来自市场C．主要来自内部D．主要来自管理规章制度正确答案：A9．Google是以下哪种形式的搜索引擎?A．检索型搜索引擎B．目录型搜索引擎C．混合型搜索引擎D．序列型搜索引擎正确答案：A10．按照分类法和主题法对信息资源进行组织的方法，属于A．语法信息组织方法B．语义信息组织方法C．语用信息组织方法D．时序组织方法正确答案：B11．在签订委托代理合同之前，代理人利用某些委托人不了解的信息，签订对自己有利却可能损害委托人利益的合同，被称为A．不利选择B．道德风险C．风险决策D．信息垄断正确答案：A12．由于消费者无力辨别真货与假货、优品与次品，出现劣货驱逐良货的现象，这种市场失灵的原因是A．不完全竞争B．垄断C．外部性D．信息不对称正确答案：D13．与离线市场相比，在线市场的搜索成本A．上升了B．不变C．下降了D．不确定正确答案：C14．在一个企业中负责信息管理部门的领导者，一般被称为A．CTOB．CEOC．CFOD．CIO正确答案：D15．项目式组织结构的组织中心是A．产品或服务B．工作小组C．职能D．员工正确答案：A16．根据斯派奇模型，不属于决策支持系统组成部分的是A．会话管理子系统B．信息服务子系统C．模型库子系统D．数据库子系统正确答案：B17．客户订单处理系统是一种A．管理信息系统B．专家系统C．事务处理系统D．决策支持系统正确答案：C18．信息系统的基本环境包括A．技术环境、组织环境和社会环境B．技术环境、组织环境和网络环境C．网络环境、组织环境和社会环境D．技术环境、网络环境和社会环境正确答案：A19．在生命周期法中，把需求说明书转换成新系统的设计说明书的阶段称为A．系统分析B．系统设计C．系统开发D．系统实现正确答案：B20．当系统的需求难以说明，或需求变动较大的一类系统开发时，通常使用A．生命周期法B．原型法C．可视化开发法D．最终用户开发法正确答案：B多项选择题21．根据各种市场的不同，市场信息可以分为A．消费信息B．互联网信息C．金融信息D．商品信息E．技术市场信息正确答案：A,C,D,E22．在信息存储时，应考虑的主要问题是A．保存哪些信息B．存储多长时间C．存储成本D．按什么方式存储E．如何支持目标正确答案：A,B,C,D,E23．以下软件中属于系统软件的有A．语言处理程序B．网络管理程序C．多媒体制作软件D．操作系统E．数据库管理软件正确答案：A,B,D24．在数据库系统中，数据的静态特性包括A．数据操作上的定义和规则B．数据的基本结构C．对数据完整性约束D．数据间的联系E．数据模型正确答案：B,D25．企业外部宏观环境的分析工具PEST，是指对企业所处的以下环境因素进行研究A．政治环境B．生态环境C．经济环境D．社会环境E．技术环境正确答案：A,C,D,E26．从垂直的角度看，一个组织的管理信息系统可以分解为A．事务处理部分B．数据维护部分C．决策部分D．分析部分E．安全控制部分正确答案：A,C,D27．办公自动化系统是利用先进的信息技术和现代办公设备构成的人机综合的信息处理系统，主要的构成要素包括A．办公信息B．办公设备C．网络环境D．办公人员E．办公机构正确答案：A,B,C,D,E28．促进信息系统规划所需的因素主要包括A．信息的效益和成本B．缺乏信息系统专业人员C．企业需要开发新的机会D．企业有足够的经费E．需要信息技术支持企业战略正确答案：A,B,C,E29．新旧系统转换称为系统切换，一般有如下几种方式A．直接方式B．间接方式C．导航方式D．平行方式E．立体方式正确答案：A,C,D30．系统维护工作通常分为A．安全性维护B．正确性维护C．适应性维护D．完善性维护E．精确性维护正确答案：B,C,D名词解释31．信息生命期正确答案：信息生命期是指按需求和目标获取信息、对信息加工处理、信息服务直到信息衰退的整个过程。

自学考试《市场营销学》试题及答案

自学考试《市场营销学》试题及答案自学考试《市场营销学》试题及答案一、单项选择题1、在市场营销学中，下列哪一项不是构成市场的基本要素？（） A. 市场主体 B. 市场客体 C. 市场行为 D. 市场组织2、下列哪一项不是“满足需要、创造需求”的营销观念？（） A. 产品观念 B. 推销观念 C. 市场营销观念 D. 社会营销观念3、在下列产品中，哪一种产品的市场生命周期最短？（） A. 儿童玩具 B. 药材 C. 粮食 D. 大型计算机4、下列哪一项不是以“消费者为中心”的营销观念？（） A. 产品观念 B. 推销观念 C. 市场营销观念 D. 社会营销观念5、下列哪一项不是影响消费者购买行为的内在因素？（） A. 文化因素 B. 社会因素 C. 个人因素 D. 心理因素二、多项选择题1、下列哪些因素可能影响企业的营销效果？（） A. 消费者对产品的认识不足 B. 产品在定价上的失误 C. 产品在渠道上的不足 D.企业促销策略的失误 E. 社会经济因素的影响2、下列哪些产品适用于撇取市场？（） A. 儿童玩具 B. 高档化妆品 C. 粮食 D. 低档化妆品 E. 日常消费品3、下列哪些策略属于“以消费者为中心”的营销策略？（） A. 产品策略 B. 渠道策略 C. 促销策略 D. 政治策略 E. 价格策略4、下列哪些因素可能影响消费者购买决策？（） A. 文化背景 B. 相关群体 C. 个人因素 D. 经济状况 E. 心理因素三、判断题1、在产品生命周期的成熟阶段，产品销售额开始缓慢下降。

（）2、“市场营销组合”这一概念包括产品、价格、促销和渠道四个要素。

（）3、“大量销售”是一种以量取胜的营销策略。

（）4、在现实市场中，由于“看不见的手”的作用，市场机制会自动实现资源的最优配置。

（）5、在国际市场营销中，影响消费者购买决策的社会因素主要是相关群体。

（）四、简答题1、请简述市场营销学的定义和研究对象。

自考试题及答案《市场营销学》

自考试题及答案《市场营销学》1.市场的根本活动是(B )。

A. 生产活动B. 交换活动C. 销售活动D.促销活动2.强调“以质取胜”的经营观念属于( B )观念。

A.生产B.产品C.推销D.社会营销3.许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“安康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。

它们所奉行的市场营销管理哲学是( D )。

A.推销观念B.产品观念C.市场营销观念D.社会营销观念4.以下表述中，反映推销观念的是( C )。

A. 我能生产什么，就卖什么B. 我生产什么，就卖什么C. 我卖什么，就设法让人买什么D. 顾客需要什么，我就生产什么5.消费者在购置商品时，商品的品牌差异程度大，而消费者参与程度低的购置行为属于( C )。

A.复杂型购置B.和谐型购置C.多变型购置D.习惯型购置6.的口味大体上是东辣、西酸、南甜、北咸，这是一种( A )现象。

A.地域亚文化B.种族亚文化C.宗教亚文化D.民族亚文化7.消费者不可能在真空中做出自己的购置决策，其购置决策在很大程度上受到社会、文化、个人和心理等因素的影响，其中相关群体属于( B )。

A.组织因素B.社会文化因素C.心理因素D.个人因素8. 对于多变型购置行为，企业应采取的主要营销策略有( C ) 。

A.加强售后效劳B.增加花色品种C.提供充足的购置信息D.开展大量重复性广告9.消费者从广告、售货员介绍、商品展览与陈列、商品包装、商品说明书等获得信息的属于( D )。

A.个人B.公众C.经历D.商业性10.当企业实施的策略是设法在现有市场上扩大销售，提高市场占有率，该增长策略称为( A )。

A.市场渗透B.市场开辟C.产品开辟D.多元化11.企业通过控制或者兼并经营同类产品的企业来扩大经营规模的开展策略是( D )。

A.同心多元化B. 横向多元化C. 前向一体化D. 水平一体化12.某食品加工厂自己投资建立了原材料生产基地，这种业务增长方式属于(A )。

A.前向一体化B.后向一体化C.水平一体化D.水平多元化13.一家主营汽车玻璃上市公司的决策者拟考虑同心多元化作为进一步开展的方向，应当优先考虑的开展方向是( A )。

全国2007年4月高等教育自学考试答案

全国2007年4月高等教育自学考试答案一1.B2.B3.A4.D5.C6.A7.B8.B9.C10.A11.A12.C13.D14.D15.A二、16.ACDE17.ABCDE18.ACE19.ABDE20.BDE三、21.企业经营哲学是企业在从事生产经营活动中所持有的经营信念、价值观和行为准则。

22.集团化经营是指生产名牌产品的一个或少数企业为核心，以一批具有共同利益并以资产或契约方式作为联结纽带，形成一个稳定的密切经济联合体的过程。

23.直复营销是指企业为了任何地方产生可度量的反应或达成交易，使用一种或多种广告媒体为扩大市场所作出的谋划与方略。

24.产品序列结构是指企业所生产的初级产品、中间产品和最终产品之间的比例关系。

25.融资性租赁指租赁公司利用其资金或从银行贷款购买承租企业所需要的机器设备，然后租赁给承租方使用、租赁期满设备归承租方所有的一种物资流通形式。

四、26.（√）27.（×）将“产品价格层”改为“产品形体层”28. （×）两种改法均可。

改法一：将“符合性质量战略”改为“竞争性质量战略”；或改法二：符合性质量战略是指企业设计和生产的产品质量符合国家标准技术，或符合国际标准，或符合中外先进标准的战略。

29. （×）两种改法均可。

改法一、将“人才能级结构”改为“人才层次结构”；或改法二、人才能级结构指由具有高级职称、中级职称和初级职称的人才形成的比例关系。

30. （×）改正：将“企业幔层文化“改为”企业表层文化“五、31.（1）战略目标必须有科学的依据。

（2）目标必须明确和具体，并规定出完成期限。

（3）目标必须具有挑战性，并切实可行（4）目标应突出重点。

（5）目标应形成一个完整的体系。

32.（1）拾遗补缺的作用。

中小型企业在满足顾客对某些产品的少量需求或特殊需求方面，能够发挥出独特的作用。

（2）就业的“蓄水池”作用。

中小型企业对于劳动技能和素质的要求不像大型企业那样严格，因此能吸收大量的劳动力。

全国自考市场营销学(单项选择题)模拟试卷9(题后含答案及解析)

全国自考市场营销学（单项选择题）模拟试卷9(题后含答案及解析) 题型有：1.1．社会中对于烟草的需求，属于市场需求类型中的( )A．充分需求B．过量需求C．负需求D．有害需求正确答案：D解析：有害需求是指市场对某些有害物品或服务的需求，如烟草等。

负需求是指绝大多数人对某个产品感到厌恶，甚至愿意出钱回避它的一种需求状况。

过量需求是指某种物品或服务的市场需求超过了企业所能供给或所愿供给的水平的一种需求状况。

充分需求是指某种物品或服务目前的需求水平和时间等于预期的需求水平和时间的一种需求状况。

知识模块：市场营销和营销哲学2．提出价值链概念的《竞争优势》一书的作者是( )A．迈克尔．贝B．迈克尔．杰克逊C．迈克尔．波特D．哈利．波特正确答案：C解析：哈佛大学的迈克尔．波特教授在其《竞争优势》一书中提出了价值链(valuechain)的概念，其核心思想是将企业活动归结为五种基础活动和四种支持性活动，并认为这九种活动共同组成了企业的价值链。

知识模块：关系营销：顾客价值、满意与忠诚3．营销导向的核心是( )A．通过满足顾客需求来吸引顾客主动消费B．通过满足顾客的经济情况吸引顾客主动消费C．通过迎合顾客追求来吸引顾客主动消费D．通过促销来吸引顾客主动消费正确答案：A解析：营销导向的核心是通过满足顾客需求来吸引顾客主动消费。

知识模块：关系营销：顾客价值、满意与忠诚4．顾客忠诚最直观的表现是( )A．在较长时期内对企业产品或服务的重复购买B．向他人热情推荐该产品C．降价时才去购买D．一旦同类商品有促销立刻不再光顾正确答案：A解析：顾客忠诚是指顾客在对某一产品或服务的满意度不断提高的基础上，重复购买该产品或服务，以及向他人热情推荐该产品或服务的一种行为表现。

而顾客忠诚最直观的表现就是在较长时期内对企业产品或服务的重复购买。

知识模块：关系营销：顾客价值、满意与忠诚5．企业吸引顾客的关键不包括( )A．持续不断地创造卓越的顾客价值B．时常关注竞争对手的动向C．致力于比竞争对手更低的利润D．提供更多的顾客让渡价值正确答案：C解析：在顾客需求驱动企业营销活动的市场竞争当中，企业吸引顾客的关键在于持续不断地创造卓越的顾客价值，并时常关注竞争对手的动向，致力于比竞争对手更为有效地满足顾客需求，提供更多的顾客让渡价值。

历年自考市场营销学真题及答案

为了广大自考考生充分备考，本人特意把历年考题整理了一下，希望考生们能方便学习，不足之处请提出，且不断更新中，向大家索要财富值实属无奈，因为我整理资料下载也要财富值，敬请谅解！自考考生：缘定今生2009年7月高等教育自学考试全国统一命题考试市场营销学试卷一、单项选择题(本大题共30小题，每小题1分，共30分)在每小题列出的四个备选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1.市场营销活动的核心是（ D ）A.销售B.购买C.交易D.交换2.某造纸企业在制定市场营销策略时，在考虑消费者需要和企业利润的同时，还兼顾到社会利益，该企业所奉行的营销观念属于（ D ）A.推销观念B.市场营销观念C.生态营销观念D.社会市场营销观念3.市场营销观念与客户观念的最大不同点在于客户观念强调（ C ）A.满足每一个子市场的需要B.满足市场上某一个子市场的需要C.满足每一个客户的特殊需要D.满足市场上大多数客户的需要年某新款轿车上市销售，由于市场需求量过大而使消费者无法立即买到现车，若想立刻提现车则需加价2万元，这种需求状况属于（ D ）A.负需求B.潜伏需求C.充分需求D.过量需求5.某家用电器企业不仅生产经营家电类产品，还跨行业经营房地产、机械、农副产品等多种业务，这种战略是（ D ）A.市场渗透战略B.市场开发战略C.产品开发战略D.多元化经营战略6.某饮料生产企业向老年人、中年人、青年人等几个子市场销售同一种产品，该企业所使用的目标市场选择策略是（ C ）A.市场集中化B.选择专业化C.产品专业化D.市场专业化7.国内某家电企业，利用自己在商标、技术、市场、资金等方面的优势，通过兼并收购其它家电企业来壮大自己，该企业采用的一体化增长方式属于（ A ）A.水平一体化B.前向一体化C.后向一体化D.同心多元化8.生产化肥的企业又投资农药项目，这种多元化增长方式属于（ B ）A.集团多元化B.水平多元化C.同心多元化D.垂直多元化9.某家电生产企业从其目标市场的顾客中，按照随机原则抽取了50名顾客进行问卷调查，以了解目标顾客对其产品的认知、偏好等原始信息，该企业这种收集原始数据的方法属于（ C ）A.观察法B.实验法C.调查法D.专家估计法10.测定尺度的数值不仅表示测定对象所具有的量的多少，还表示它们大小的程度，即间隔的大小，这种测定尺度是（ C ）A.名义尺度B.顺序尺度C.间距尺度D.比例尺度11.在展销前选定两组经销商，并分别检查其销售状况；然后只让其中一组举办展销会，再同时检查两组的销售状况；最后比较控制组与实验组的销售状况，并对其销售差异进行显着性统计分析，这种实验设计属于（ B ）A.拉丁方格设计B.前后控制组分析C.重复时间序列实验D.简单时间序列实验12.低机会和低威胁的业务属于（ C ）A.理想业务B.冒险业务C.成熟业务D.困难业务13.下列不属于．．．市场营销微观环境因素的是（ D ）A.供应者B.竞争者C.企业D.亚文化群14.铁路公司与航空公司都提供客运服务，两者的竞争关系属于（ B ）A.愿望竞争者B.一般竞争者C.产品形式竞争者D.品牌竞争者15.向企业供应原材料、部件、能源、劳动力和资金等资源的企业或组织称为（ A ）A.供应商B.商人中间商C.辅助商D.代理中间商16.对于品牌差异不大，消费者不经常购买，而购买时又有一定风险的产品，消费者一般会货比三家后决定购买，消费者的这种购买行为属于（ C ）A.习惯型购买行为B.变换型购买行为C.协调型购买行为D.复杂型购买行为17.中间商决定经营多家制造商生产的各种型号、规格的同类产品，这种配货决策属于（ B ）A.独家配货B.专深配货C.广泛配货D.杂乱配货l8.对竞争对手在任何方面的进攻都会迅速、强烈地作出反应的竞争者是（ D ）A.随机型竞争者B.从容不迫型竞争者C.选择型竞争者D.凶猛型竞争者l9.某连锁超市用“天天低价”的口号来吸引一些精打细算的顾客，该超市的市场定位属于（ B ）A.产品特色定位B.顾客利益定位C.使用者定位D.竞争定位20.洗衣机行业市场竞争较为激烈，消费者需求日益多样化，企业此时适宜使用的目标市场战略是（ A ）A.差异性市场营销B.无差异市场营销C.集中性市场营销D.大量市场营销21.某公司原来生产微波炉，现在扩展到生产空调、橱柜、洗碗机等产品，该公司的这种做法属于（ B ）A.增加产品组合的宽度B.增加产品组合的长度C.增加产品组合的深度D.增加产品组合的高度22.在产品生命周期的介绍期，市场容量很大，消费者对这种产品不熟悉，但对价格非常敏感，潜在竞争激烈，企业随着生产规模的扩大可以降低单位生产成本的情况下，适宜采用的市场营销策略是（ C ）A.快速撇脂策略B.缓慢撇脂策略C.快速渗透策略D.缓慢渗透策略23.企业对于不同季节、不同时期甚至不同钟点的产品或服务分别制定不同的价格，这种定价策略是（ D ）A.顾客差别定价B.产品形式差别定价C.产品部位差别定价D.销售时间差别定价24.某电梯制造厂在北京地区仅仅通过2个精心挑选的、最合适的中间商来推销其产品，这种分销策略是（ B ）A.密集分销B.选择分销C.独家分销D.直复营销25.某空调制造商与其批发商在服务、物流、价格和促销等方面发生冲突，这种冲突称之为（ A ）A.垂直渠道冲突B.水平渠道冲突C.多渠道冲突D.渠道系统冲突26.促销从本质上说是一种卖方与买方的信息传播沟通，这种信息沟通的特征是（ D ）A.从买方向卖方传播沟通B.从卖方向买方传播沟通C.一次性的双向传播沟通D.反复循环的、双向式的传播沟通27.产品说明书印刷费用在市场营销成本中属于（ B ）A.直销人员的工资B.促销费用C.仓储费用D.运输费用28.国内某知名企业既生产电视、冰箱、洗衣机等家电产品，又生产电脑、手机及整体橱柜。

自考市场营销学试题及答案

自考市场营销学试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 市场营销的核心概念是：A. 产品B. 价格C. 顾客需求D. 销售渠道答案：C2. 下列哪项不是市场营销的4P组合？A. 产品（Product）B. 价格（Price）C. 地点（Place）D. 促销（Promotion）答案：C（地点应为分销渠道）3. 市场细分的目的是：A. 增加产品种类B. 降低生产成本C. 更好地满足顾客需求D. 提高市场份额答案：C4. 以下哪个不是市场定位的方法？A. 产品定位B. 价格定位C. 服务定位D. 质量定位答案：D（质量是产品定位的一部分）5. 以下哪种促销方式不属于传统促销方式？A. 广告B. 销售促进C. 公共关系D. 社交媒体营销答案：D二、判断题（每题1分，共10分）1. 市场营销的目的是满足顾客需求并实现企业利润。

（对）2. 市场调研是市场营销计划的第一步。

（对）3. 产品生命周期理论认为产品从推出市场到退出市场会经历四个阶段：引入期、成长期、成熟期和衰退期。

（对）4. 价格策略只与产品的定价有关。

（错）5. 促销的目的是提高产品知名度和销量。

（对）三、简答题（每题5分，共20分）1. 简述市场调研的重要性。

答案：市场调研是企业了解市场环境、顾客需求、竞争对手状况的重要手段。

它帮助企业制定正确的市场策略，预测市场趋势，并为产品开发和改进提供依据。

2. 描述市场细分的四个基本步骤。

答案：市场细分的四个基本步骤包括：1) 识别市场细分的依据；2) 选择细分变量；3) 划分细分市场；4) 评估各细分市场的潜力和吸引力。

3. 解释什么是市场渗透策略。

答案：市场渗透策略是指企业通过增加现有顾客的购买频率、购买量或购买范围来提高市场份额的策略。

这通常通过改进产品、降低价格、加强促销等手段实现。

4. 什么是品牌忠诚度，它对企业有何意义？答案：品牌忠诚度是指顾客对某个品牌产品或服务的偏好和忠实度。

高品牌忠诚度意味着顾客重复购买率高，对价格变动不敏感，有助于企业稳定销售和利润，同时降低市场推广成本。

自考市场营销学-试题及参考答案

市场营销学试题及参考答案一、单项选择题(每小题１分，共１５分)１.市场营销学产生于( B)(１)十九世纪末(２)二十世纪(３)二战末期(４)本世纪五十年代2.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是( A)(１)无差异市场营销战略(２)密集市场营销战略(３)差异市场营销战略 (４)集中市场营销战略3.企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略(C )(１)保持(２)收割 (３)发展增大 (４)放弃4.机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于( C)(１)理想业务 (２)困难业务 (３)冒险业务 (４)成熟业务5.按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是( C)(１)生理需要 (２)安全需要(３)自我实现需要 (４)社会需要6.产业购买者往往这样选择供应商：你买我的产品，我也买你的产品，这种习惯做法称为( D)(１)直接购买 (２)冲动购买 (３)往返购买４)互惠购买7.指出下列哪种市场是不可扩张市场(D )(１)儿童玩具市场 (２)家用电器市场 (３)烟草市场 (４)食盐市场8.创新产品同原有产品只有细微差别，对消费模式的影响也十分有限，这种创新属于(A )(１)连续创新 (２)非连续创新(３)动态创新(４)动态连续创新9.中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上，一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千美元，这种定价策略属于(A ) (１)声望定价２)基点定价 (３)招徕定价 (４)需求导向定价10.同一层次的多个企业为了争夺同一目标市场的销售而进行的竞争称为( C)(１)水平渠道冲突 (２)垂直渠道冲突(３)水平渠道竞争(４)渠道系统竞争11.不同广告媒体所需成醒有差别的，其中最昂贵的是(B )(１)报纸 (２)电视(３)广播 (４)杂志12.以向企业管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流程、应收帐款等各种反映企业经或现状信息为其主要工作任务的系统，是市场营销信息系统中的(D )(１)市场营销情报系统(２)市场营销研究系统 (３)市场营销分析系统(４)内部报告系统13.在国际市场营销中，能最大限度刺激销售人员积极性的激励方法是( B)(１)固定薪金加奖励 (２)佣金制 (３)浮动工资 (４)固定工资14.在影响服务定价的成本要素中，职员加班费属于(D )(１)固定成本(２)准固定成本 (３)变动成本 (４)准变动成本15.企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌，这种决策称为( D)(１)品牌质量决策 (２)家庭品牌决策 (３)品牌扩展决策(４)多品牌决策二、多项选择题（每小题1分，共15分）1.市场营销学主要对下列几类行为进行研究( ACD)(1)消费行为(2)政府行为(3)供应商行为(4)市场营销机构行为(5)帮会组织行为2.市场每一次交易都包括以下几个可量度的实质内容(ABE )(1)至少有两个有价值的事物(2)交易双方所同意的条件(3)关联交易(4)各自的承诺(5)协议时间和地点3.一个有效的企业任务报告书应具备以下条件( ABDE)(1)市场导向 (2)切实可行 (3)有一定弹性(4)富鼓动性(5)具体明确4.企业最高管理层在规定企业目标水平时，必须对以下情况进行调查研究和分析后再作出决定(BC )(1)政治环境 (2)市场机会 (3)资源条件 (4)消费者运动 (5)经营风险5.一体化增长战略的类型有( ABD)(1)前向一体化 (2)后向一体化 (3)双向一体化(4)水平一体化(5)垂直一体化6.根据消费者购物习惯划分，消费品可分为以下几类(2345 )(1)公用品(2)便利品(3)选购品(4)特殊品(5)非渴求品7.产品馐的作用有以下几方面( 1234)(1)美化产品 (2)保护产品 (3)促进销售 (4)增加产品价值(5)方便生产8.企业在调整和优化产品组合时，依据情况不同，可选择以下策略(1345 )(1)扩大产品组合 (2)产品组合国际化 (3)缩减产品组合(4)产品延伸(5)产品大类现代化9.消费者所生视的新产品的特性包括( 12345)(1)相对优越性(2)适用性 (3)复杂性(4)可试性(5)明确性10.企业定价导向大体上有以下几种( 123)(1)成本导向 (2)需求导向 (3)竞争导向 (4)效益导向(5)批量导向11.垂直市场营销系统听合约系统有以下几种( )(1)连锁店(2)消费者合作社(3)特许经营组织(4)零售商合作社(5)批发商创办的自愿连锁12.影响仓库位置选择的主要因素有( 345)(1)运输量(2)运输距离(3)运输费用(4)运输时间(5)运输方向13.人员推销决策的内容大体上可分为以下几大类( 15)(1)战略决策 (2)组织决策(3)控制决策(4)目标决策5)管理决策14.加工贸易是国际经济合作的有效方式，通常有以下几种重要形式(1234 )(1)来料加工 (2)来样定制(3)来件装配(4)进料加工 (5)补偿贸易15.在国际市场营销活动中，选择目标市场的标准有(1234 )1)市场规模 2)市场增长速度(3)贸易费(4)竞争相对优(5)国际中间商成本三、填空题(每空1分，共15分)1.企业的回头客比率越高，市场营销费用就越低。

2007年下半年全国自考(国际市场营销学)真题试卷(题后含答案及解析)

2007年下半年全国自考（国际市场营销学）真题试卷(题后含答案及解析)题型有：1. 单项选择题 2. 多项选择题 3. 简答题 4. 计算题 5. 论述题 6. 案例分析题单项选择题1．在市场经济条件下，商品交换职能在社会再生产过程中处于( )A．核心地位B．主导地位C．从属地位D．辅助地位正确答案：A2．按照全球营销观念，可以根据国际市场消费者的需求，开发与生产能够参与同一生产过程的国际分工与交换的( )A．“标准化产品”B．“同质化产品”C．“国际综合性产品”D．“国际通用性产品”正确答案：C3．气候条件直接影响国际营销者的( )A．产品决策B．价格决策C．渠道决策D．促销决策正确答案：A4．国际市场营销环境分析的本质是分析和研究企业所面临的国际环境的( )A．人为因素B．非人为因素C．可控因素D．不可控因素正确答案：D5．人类在改造世界的过程中，产生了大量的新信息，体现了信息的( ) A．知识性B．继承性C．时效性D．创新性正确答案：D6．企业的订货、销售量、生产量、价格、存货等信息属于( )A．市场情报系统B．市场运筹学系统C．内部记录系统D．国际市场研究系统正确答案：C7．观察法搜集资料的缺点是不能看到行为的( )A．动机B．方式C．程度D．数量正确答案：A8．国际化营销战略的目标是( )A．进入国际市场B．出口产品C．对外贸易D．满足国际市场需要正确答案：A9．将公司的产品在目标国家之外制造，然后运往目标国家市场销售，这种进入国际市场的模式称为( )A．合同打入模式B．投资打入模式C．产品打入模式D．出口打入模式正确答案：D10．产品的品质和价格属于( )A．产品核心层B．产品有形特征层C．产品无形特征层D．产品附加利益层正确答案：B11．以一种产品为核心，不断开发和生产类似核心产品的策略称为( ) A．产品同质化B．产品一体化C．同心多样化D．复合多样化正确答案：C12．国际间技术贸易活动大规模展开的重要前提是( )A．专利制度的普遍建：B．市场交换体系的建立C．许可证贸易的推行D．信息的公开传播正确答案：A13．许可贸易合同中最重要的条款是( )A．价格条款B．支付条款C．范围条款D．争议条款正确答案：C14．一般企业都愿意对某项技术进行转让时，表明该项技术处于( ) A．创新阶段B．成长阶段C．成熟阶段D．衰退阶段正确答案：C15．个人服务最突出的特性是( )A．有形提供、无形消费B．无形提供、有形消费C．一次提供、多次消费D．多次提供、一次消费正确答案：C16．二次大战后，国际消费行为日趋同化，用于服务性支出的比重( ) A．越来越大B．越来越小C．趋于稳定D．时升时降正确答案：A17．由于服务贸易提供的是非实物形态的某种特殊使用价值，因而服务贸易又被称为( )A．有形贸易B．无形贸易C．技术贸易D．合同贸易正确答案：B18．与传统的国内公司相比，跨国公司最根本的经营特征是( )A．经营环境的跨体制性B．企业文化的多样性C．经营组织地域配置的分散性D．以对外直接投资为基础展开其生产经营活动正确答案：D19．以内在成本为基础的转移价格的定价方法是成本加( )A．税金B．营销费用C．管理费用D．利润正确答案：D20．就使用价值而言，商品的价格就是( )A．“平均成本”价格B．“边际成本”价格C．“平均效用”价格D．“边际效用”价格正确答案：D21．对出口商来说，本国货币贬值可以使商品在国际市场上( )A．售价提高B．售价降低C．利润减少D．缺乏竞争力正确答案：B22．大量采用广告和人员推销两种促销方式的产品类型是( ) A．低价消费品B．高价消费品C．低价工业品D．高价工业品正确答案：B23．将牛仔裤与青春形象对应的广告定位策略属于( )A．功效定位B．品质定位C．心理印象定位D．观念定位正确答案：C24．适宜采用“生产者一零售商一消费者”销售渠道的产品是( ) A．农产品类B．汽车类C．日用品类D．能源类正确答案：B25．短渠道策略适宜于( )A．销售量很大、购买次数少的市场B．销售量很大、购买次数多的市场C．销售量很少、购买次数少的市场D．销售量很少、购买次数多的市场正确答案：A多项选择题26．二手资料的缺陷主要有( )A．资料不详细B．资料可靠性差C．资料可比性差D．资料及时性差E．资料稳定性差正确答案：A,B,C,D27．进入国际市场的投资打入模式主要有( )A．独资经营B．合资经营C．合同制造D．劳务合作E．合同生产协议正确答案：A,B28．交钥匙合同是一个复杂的整体，其构成主要有( )A．计划合同B．设计合同C．许可合同D．土木工程合同E．机械工程合同正确答案：B,C,D,E29．1989年4月，关税与贸易总协定秘书处开列了“服务部门参考清单”，认为保险业包括的服务部门主要有( )A．货运保险B．非货运保险C．商业保险D．再保险E．附属于保险的服务正确答案：A,B,D,E30．选用长渠道销售的产品特点主要有( )A．单价低B．技术性强C．重量轻D．不易毁损E．服务要求高正确答案：A,C,D简答题31．简述在商品生产和商品交换过程中市场营销职能克服的障碍。