市场营销学选择题答案

第一章市场与市场营销（2 学时）

一、单项选择题（在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正

确答案的序号填在题干后的括号内）

1．“酒香不怕巷子深”、“一招鲜、吃遍天”等说法，反映了企业的( B ) 。A.生产观念 B. 产品观念 C. 推销观念 D. 市场营销观念

2．汽车大王亨利. 福特说：不论顾客需要什么类型的车，但我们只提供黑色T 型车。这种营销观念属于( C) 。

A.推销观念

B. 产品观念

C. 生产观念

D. 市场营销观念

3. 市场营销学是一门（ D ）

A.经济学

B. 行为学

C. 心理学

D. 应用科学

4. 工商企业的市场营销工作最早是以（ C ）为指导思想的。

A.产品观念

B. 推销观念

C. 生产观念

D. 市场营销观念

5. 市场营销观念的中心是（ B ）

A.推销已经生产出来的产品

B.发现需要并设法满足他们

C.制造优质廉价的产品

D.制造大量的产品并推销出去

6. 一种观点认为，只要企业能提高产品的质量，增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观念就是（ B ）

A.生产观念

B. 产品观念

C. 推销观念

D. 市场营销观念

7. 市场营销观念的模式可概括为（ A ）

A.市场——产品——市场

B.产品——市场——产品

C.资源——产品——市场

D.资源——市场——产品

8. 一个消费者的完整购买过程是从（ C ）开始的。

A.筹集经费

B.收集信息

C.引起需要

D.决定购买

9. 市场营销组合中的4P’S是指（A ）

A.产品、价格、地点、促销

B. 产品、价格、政治力量、促销

C.探查、分割、优选、定位

D. 价格、地点、人力、公共关系

10. 潜在需求表现形式之一是有( D ) 而无购买欲望。

A.兴趣

B. 需要

C. 需求

D. 购买力

二、多项选择题( 在每小题5 个备选答案中选出 2 到5 个正确答案，并将正确

答案的序号填入题中的括号内)

1．生产观念产生和流行的客观经济条件是（AE ）。

A．产品供不应求B．产品供过于求

C．环境污染严重D．产品质量高

E．产品成本高

2．市场营销观念的显著特征是( ABCD )

A．突出产品销售B．突出产品质量

C．突出以消费者为中心D．实行整体营销

E．重视社会长期利益

3. 市场营销的功能主要有（ABDE ）。

A. 交换功能

B. 物流功能

C. 定位功能

D. 便利功能

E. 示向功能

第二章市场营销环境（6 学时）

一、单项选择题（在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正

确答案的序号填在题干后的括号内）

1．( C ) 是指人们在一定的社会环境中成长和生活，久而久之所形成的某种特定的信仰、价值观、审美观和生活准则。

A．经济环境 B ．政治法律环境 C ．社会文化环境 D ．科学技术环境

2. 社会文化群可分为（ D ）、宗教、种族和地理等四个亚文化群。

A.城乡

B. 年龄

C. 部落

D. 民族

3. 随着我国人口结构和经济形势的变化，企业的营销人员要十分注意( C ) 、儿童市场和女性市场这三大市场的消费变化。

A.日用品市场

B. 家电市场

C. “银色市场”

D. 成年人市场

4. 影响汽车、旅游用品以及奢侈品等商品销售主要因素是( B ) 。

A.可支配个人收入

B. 可随意支配个人收入

C.消费储蓄和信贷

D. 消费者支出模式

5. 研究市场营销环境的目的是增强企业的( C ) 。

A.产品开发能力

B. 降低成本能力

C. 应变能力

D. 竞争能力

6．企业开展经营的目标市场的人口总量及其人口结构、家庭结构，对企业的

( A ) 起着决定性的作用。

A．经营规模B．经营管理 C ．人员编制D．财务核算

7. 向企业供应原材料、部件、能源、劳动力和资金等资源的企业和组织称为

（ D ）。

A.代理商

B. 辅助商

C. 零售商

D. 供应商

二、多项选择题( 在每小题5 个备选答案中选出 2 到5 个正确答案，并将正确答案的序号填入题中的括号内)

1．企业对经济环境的研究主要包括（ACE ）。

A．居民收入情况B．经济制度

C．消费结构状况D．产业结构

E．居民储蓄状况

2. 下列哪些因素是属于宏观环境（ABCE ）

A.人口

B. 购买力

C. 民族生活习惯

D. 促销方式

E. 宗教信仰

3. 以下哪些因素属于市场营销宏观环境的范畴：（BDE ）

A.生产资料购买者

B. 国内外政治形势

C. 竞争对手

D.社会文化状况

E.人口与收入

4. 政治法律环境主要研究那些对企业经济行为产生强制或制约作用的( AB ) 。

A.法律法规

B. 方针政策

C. 政府机构

D.公众利益组织

E. 竞争对手的幕后活动

5．属于企业微观环境因素的是( ABCE )

A．供应商B．顾客 C ．竞争者D．自然环境 E ．公众

第三章消费者市场（6 学时）

一、单项选择题（在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正

确答案的序号填在题干后的括号内）

1．不同年龄层次和不同性别的消费者，客观上存在着（ B ）上的差别，需要认真分析研究。

A．购买力水平 B ．生理和心理 C ．存款数量 D ．家庭内所处地位2．消费者每次购买的商品数量（ A ），但购买次数频繁。

A．不多 B ．众多 C ．很多 D ．较大