互联网时代的文案营销

问题： 什么是营销？
菲利普·科特勒
“市场营销就是在适当的时间； 适当的地方以适当的价格； 适当的信息沟通和促销手段； 向适当的消费者提供 适当的产品和服务的过程
文案： 把握时代或者当期热点事件是核心 能引起社会关注和共鸣是关键 让人回味无穷是真谛
5月29日，@李 晨 在微博晒出 和@范冰冰 甜 蜜合影，随后范 冰冰转发此微博， 二人大方承认正 在热恋中。据悉， 二人目前尚未领 证。范冰冰的家 人对李晨很满意， 范妈妈还在和老 友聊天时，大方 称赞李晨。
用“眼”洞察 用“文”营销
创维黄埔商学院 郭庆
营销
世事洞明皆学问
洞察 时事
识时务者为俊杰
有洞察的加多宝文案，才是最 佳品牌公关
今天加多宝又发声了，是庆贺2014年销量夺金 ，不知道宿敌王老吉是作何感想。 怕上火，喝王老吉。
当年这句广告语风靡大江南北，连五六线小县 城的人们都知道预防上火要喝王老吉。
不是最快 但一定是全网最全的 盘点 | #范冰冰李晨公开恋情# 看各大品牌如何借势营销
冰临晨下， 我是不是要撤军了
爷就是这么牛
想知道， 是（4）谁（C） 带李来到武身边
我们， 有李有范
有“魅娘”的 男人是最幸福 的
奔跑吧 给你 冰霜李由
营销走到到今天，发生了翻 天覆地的变化，传统营销已 经被颠覆！营销模式的变革 ，让营销出现乱象，是挑战 更是机会！
四、感谢系列篇
加多宝通过一些 微博大号，放出 三张感谢海报。
四、感谢系列篇
四、感谢系列篇
感谢老王 这张海报的梗大家都懂得。
这下大家该理解神峨眉加多宝是“庙 堂失意，江湖得意”了吧。 好的公关并不回避问题，而是将问题 的负面转化成品牌的正面。如果你的 前面有阴影，那是因为你背后有阳光 。而公关，就是洞 察到背后的阳光 。
2012年，鸿道失去王老吉的商标后， 改名
改名为加多宝，然后推出了两则广告。
销量
这两则广告其实都试图转移王老吉的品牌价值， 暗示消费者王老吉已经改名加多宝，加多宝就 是正宗的王老吉凉茶。 王老吉商标持有者广药因此将加多宝告上法庭。 加多宝败诉。
二、对不起篇
加多宝败诉后，被要求在纸媒上道歉， 加多宝趁势出了四组“对不起”海报。 这组海报引发了广泛传播，成了后来 各大品牌的创意源头，有些甚至直接 搬来抄袭了。海报是这样的：
谢谢大家！
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人生得意须尽欢，莫使金樽空对月。06:52:08 06:52:0806:5210/17/2020 6:52:08 AM
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安全象只弓，不拉它就松，要想保安 全，常 把弓弦 绷。20. 10.1706:52:0806:52Oc t-2017-Oct-20
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加强交通建设管理，确保工程建设质 量。06: 52:0806:52:0806:52Sa turday, October 17, 2020
洞察时事，文案新颖，让营 销更有魅力
作业： 做一个自己品牌的“我们” 体营销文案
20.10.1706:52:0806: 5206:5220.10.1720.1 0.1706:52
谢谢
06:52 20.10 .1706
2020年10月17日星期六6时52分8秒
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树立质量法制观念、提高全员质量意 识。20. 10.1720.10.17S aturda y, October 17, 2020
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安全在于心细，事故出在麻痹。20.10. 1720.10.1706: 52:0806:52:08 Octobe r 17, 2020
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踏实肯干，努力奋斗。2020年10月17日上午6时52分 20.10.1720.10. 17
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追求至善凭技术开拓市场，凭管理增 创效益 ，凭服 务树立 形象。2020年10月17日星期 六上午6时52分 8秒06: 52:0820.10.17
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严格把控质量关，让生产更加有保障 。2020年10月 上午6时 52分20.10.1706:52Oc tober 17, 2020
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作业标准记得牢，驾轻就熟除烦恼。2020年10月17日星期 六6时52分8秒06:52:08 17 October 2020
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好的事情马上就会到来，一切都是最 好的安 排。上 午6时52分8秒 上午6时 52分06:52:0820.10.17
而现在，怕上火到底喝王老吉还是喝加多宝， 这是一个问题。
关于广药集团（王老吉商标拥有者）与加多宝 （王老吉实际经营者）之间的爱恨纠葛，此次 按下不表。今天想谈的是，加多宝在频输官司 的情况下，是如何巧妙利用公关战，不仅继续 消费王老吉的品牌红利，而且也让加多宝庙堂 失意，江湖得意。
一、改名、销量篇
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一马当先，全员举绩，梅开二度，业 绩保底 。20.10. 1720.10.1706: 5206:52:0806:52:08Oc t-20
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百度文库
牢记安全之责，善谋安全之策，力务 安全之 实。2020年10月17日 星期六6时52分 8秒Sat urday, October 17, 2020
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相信相信得力量。20.10.172020年10月 17日星 期六6时52分8秒20.10.17
以低姿态的方式不动声色讲述自 己为王老吉所做出的贡献，一下 子博得网友的好感，舆论的支持。 加多宝公关团队的厉害，由此可 见一斑。
三、两个“第一”篇
2014年，加多宝败诉， 在报纸上推出“两个 第一”的调侃广告。
做凉茶世界第一 打官司倒数第一
广东省高院的一审判决结 果因加多宝上诉而不产生 任何法律效力