插画设计基础ppt课件

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而一般意义的艺术插画大凡有三个 功能和目的：
一、作为文字的补充；
二、让人们得到感性认识的满足； 三、表现艺术家的美学观念、表现 技巧，甚至表现艺术家的世界观、 人生观。
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现代插画的功能性非常强，偏离视觉传达目的纯艺术往往使现 代插画的功能减弱。因此，设计时不能让插画的主题有产生歧 义的可能。必须立足于鲜明、单纯、准确。
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The music la musique 马蒂斯 1939 年 马蒂斯是20世纪最伟大的色彩画家之一，野兽派代表人。
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《林荫大道》戏剧海报 插图：比亚兹莱 1894 年 20世纪末英国唯美主义画家比亚兹莱（1872~1898）的
插图，由于鲁迅先生的正式推举而在中国广为人知。
这是百事可乐饮料圣诞节期间的广告插图。圣诞老人以 变戏法的方式把饮料罐变了出来，是两个孩子大吃一惊， 表情极为夸张，此情此景对儿童们有极大的诱惑力。
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同样采用喷绘手法表现的水果与食品，尽显各自动人的 特色，摄影虽然能还原物像的原貌，但愿不如来得这样 随心所欲，实现设计师的独特构想创意。
插画定义
《辞海》对“插画”的解释是：“指插附 在书刊中的图画。有的印在正文中间，有 的用插页方式，对正文内容起补充说明或 艺术欣赏作用。”这种解释主要是针对书 籍插图作为的定义，是一种狭义的定义。
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“插画”就是我们平常所看的报纸、杂志、各 种刊物或儿童图画书里，在文字间所加插的 图画， 统统称为“插画”。
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Colgate牙膏广告，通过拳击上的牙齿印，表现出牙齿 的坚固，完美，把Colgate股吃的效力，以最巧妙的方 式传达给观众。
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PALIO通信公司网站设计，从古到今，从天到地，从自 然到人文，从医疏导科学，表现出PALIO通信公司方方 面面无所不有的信息内容。
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而在韩国，随着近几年游戏产业攀 升为国民经济第二大支柱产业，插 画尤其是数码插画异军突起，用数 码插画设计出来的游戏人物随着韩 国游戏在中国的普及而赢得了更大 的市场空间。 与此同时，香港和台湾的插画设计 师还在寻找着属于自己的产业之路， 尽管他们的作品都有着明显的学步 日本的痕迹。 插画
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印刷类
报纸插画：报纸是信息传递最佳媒 介之一。它最为大众化、成本低廉， 发行量大，传播面广，速度快，制 作周期短等特点。
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杂志书籍插画：包括封面、封底的 设计和正文的插画，广泛应用于各 类书籍。如文学书籍、少儿书籍、 科技书籍等。这种插画正在逐渐减 退。今后在电子书籍、电子报刊中 仍将大量存在。
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約瑟夫•布罗德诗歌的插图。插图：欧里根•雅克1991自由
的构成形式，三个不同年龄段的人物拼合而成一个奇异
的组合体，给人带来一种视觉幻想，错视增强是个的联
想空间。
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《winnie in winter》插图：Korky Paul and Valeerie Thomas
根据制作方法分类：手绘，矢量，商业，新 锐（2D平面，UI设计，3D），像素
按插画绘画风格分类：日式卡通和插画 欧 美插画 香港插画 韩国游戏插画 台湾言情小 说封面插画,由于风格现在太多样话所以我 只是简单的分类
另在国外风格更广还有手工制作的折纸，布 纹啊，各种风格都有，并驾齐驱。
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一种喜剧性的特征，极有艺术的感染力。
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《JANE AVRIL》歌舞海报 劳特累克 1893年 劳特累克是法国近代绘画大师，曾参与创作多幅招贴海
报，他独特的画风，影响了后来整整几代画家。他对色 彩的运用，他运用线条的简洁，都是后来者得到启发。
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毕加索 1968 年
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教育：北京印刷学院、北京服装学 院、北京广播学院、清华大学美术 学院、中央美术学院等院校，都在 近两年开设了插画或与插画相关的 专业，但是教学内容往往只包括出 版物插图而不是完整意义上的商业 插画。
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但在国外，插画教育和市场的结合很紧密。 很多知名的插画师都是各个大学的客座教 师，他们把最时尚最前沿的商业意识带到 学校。 今天通行于国外市场的商业插画 包括出版物插图、卡通吉祥物、影视与游 戏美术设计和广告插画4种形式。实际在 中国，插画已经遍布于平面和电子媒体、 商业场馆、公众机构、商品包装、影视演 艺海报、企业广告甚至T恤、日记本、贺 年片。
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插画的表现形式
人物、自由形式、写实手法、黑白 的、彩色的、运用材料的、照片的、 电脑制作的......，只要能形成是“图 形”的，都可以运用到插画的制作 中去.
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插画的其他分类
按现在市场的定位：矢量时尚 卡通低幼 写 实维美 韩漫插图 概念设定等等
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第一届分离派展览会招贴 插图：克里姆特 1898 年
奥地利画家局斯塔夫•克里姆特是19世纪下半叶曾经席 卷欧美的“新艺术”运动中三大代表之一；是象征主义绘 画中维也纳分离派的杰出领袖，他追求绘画内容的哲理 性，艺术手法上的象征性，以及实用的装饰风格。
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插画在日本、韩国、香港和台湾：众所周 知，日本的商业动漫已经有了庞大的市场 和运作队伍。而动漫是插画产业的一个重 要分支。在CG技术(Computer Graphics， 利用计算机技术进行视觉设计和生产)进 入插画领域之前，靠手工绘制的动画就已 经成了日本的朝阳产业。今天的年轻一代 则越来越倾向于使用电脑数码技来自百度文库。
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网页广告设计（新加坡） NOKIA通讯公司为其手机新款产品面市而推出的招贴及
网页广告，充分运用了插图这一重要的视觉设计元素， 以极为直观动人的品牌形象来抓住目标消费者群的视32线。
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毕加索 1968年
画家用轻松的漫画式的笔法，饶有风趣的幽默情趣，通 过一老头面对肥胖裸妇的可笑的动作举止，巧妙地表现
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这是日本长崎推出的巧克力饮料，在外合计内管的包装
设计上，设计师运用形象性插图及富于味觉的深沉的褐
红色，鲜明有力地揭示了商品内涵，在货架展示中有极
好的引导作用。
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《健康与营养》杂志安全套广告（印度）
这是一幅公益广告。上方中心五个彩色圆环，好似玩耍 的台球，又似奥运标志的五环，寓意着玩耍与健康，警31 示人们在这过程重要充分注意安全。
这是马来西亚的小礼品包装设计，设计格调上有明显的 中国传统文化的影响，尤其是展开礼单上的十二生肖剪
纸插图形象，更是直接承袭于中国陕北剪纸粗狂的造型
风格。
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英格兰女王专用邮票 这是一套10张英格兰女王的专用邮票。有浓郁的文化氛
围，展现了不同时代，不同地域，不同风格的文化作品 形象，借以表达英国王室对世界各国人民的友好之情。
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插画的形式
现代插画的形式多种多样，可由传 播媒体分类，亦可由功能分类。以 媒体分类，基本上分为两大部分， 即印刷媒体与影视媒体。
印刷媒体包括招贴广告插画、报纸 插画、杂志书籍插画、产品包装插 画、企业形象宣传品插画等
影视媒体包括电影、电视、计算机 显示屏等。
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插画，在拉丁文的字义里，原是“照亮”的 意思。望文思义，它原来是用以增加刊物中 文字所给予的趣味性，使文字部份能更生动、 更具象地活跃在读者的心中。
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插画是一种艺术形式，作为现代设 计的一种重要的视觉传达形式，以 其直观的形象性，真实的生活感和 美的感染力，在现代设计中占有特 定的地位，已广泛用于现代设计的 多个领域，涉及到文化活动、社会 公共事业、商业活动、影视文化等 方面。
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插画现状
插画最发达的地方：美国是插画市场非常发达的国家， 欣赏插画在社会上已经成为一种习惯。一方面有大量 独立的插画产品在终端市场上出售，比如插画图书、 杂志、插画贺卡等等。另一方面插画作为视觉传达体 系(平面设计、插画、商业摄影)的一部分，广泛地运用 于平面广告、海报、封面等设计的内容中。美国的插 画市场还非常专业化，分成儿童类、体育类、科幻类、 食品类、数码类、纯艺术风格类、幽默类等多种专业 类型，每种类型都有专门的插画艺术家。整个插画市 场非常规范，竞争也很激烈，因为插画艺术家的平均 收入水平是普通美国人平均收入的三倍。
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企业形象宣传品插画：它是企业的 VI设计。它包含在企业形象设计的 基础系统和应用系统的两大部分之 中。
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影视类
影视媒体中的影视插画：是指电影、 电视中出现的插画。一般在广告片 中出现的较多。影视插画也包括计 算机荧幕。计算机荧屏如今成了商 业插画的表现空间，众多的图形库 动画、游戏节目、图形表格、都成 了商业插画的一员。
现代插画诉求功能 现代插画的基本诉求功能就是将信息最简洁、明确、清晰地传
递给观众，引起他们的兴趣，努力使他们信服传递的内容，并 在审美的过程中欣然接受宣传的内容，诱导他们采取最终的行 动。 (一)展示生动具体的产品和服务形象，直观地传递信息。 (二)激发消费者的兴趣。 (三)增强广告的说服力。 (四)强化商品的感染力，刺激消费者的欲求。
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查尔斯•罗宾逊 这幅刊载在《The studio》杂质260期的插图，画面表现
的是一个十足的盛会，贵族普莱德家中诞生贵子的场面。
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奥伯利•比亚兹莱
比亚兹莱的艺术是“精心雕琢的线条”和“黑白两种颜 色不可调和，对比强烈”使她们保持妖媚的姿态，加上
表情又总显得有点居心叵测，比亚兹莱的女人就这样被
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插画从诞生的母体——书籍以外， 找到了巨大的生存空间。丰富的载 体随着技术的进步、社会的需要而 不断涌现。
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插画应用的两大类型
在平面设计领域，我们接触最多的是文学插图与 商业插画。
文学插图——再现文章情节、体现文学精神的可 视艺术形式。
商业插画——为企业或产品传递商品信息，集艺 术与商业的一种图像表现形式。
插画作者获得与之相关的报酬，放弃对作品的所 有权，只保留署名权，属于一种商业买卖行为。
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插画的功能与作用
插画界定 商业插画与一般意义上的艺术插画有一定的 区别。从两者的功能、表现形式、传播媒介 等方面有着差异。现代插画的服务对象首先 是商品。商业活动要求把所承载的信息准确、 明晰地传达给观众，希求人们对这些信息正 确接收、把握，并在让观众采取行动的同时 使他们得到美的感受，因此说它是为商业活 动服务的。
创造出来。
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食品卡片设计 设计：Agentur Marty，K a niz（Bern） 这是放在酒吧内桌面上的纸质P O P广告，奇特而别致
的造型中的点心，果盘，冰激凌等插图形象，显得十分 耀眼夺目，不仅能起宣传介绍作用，还能烘托愉悦的情 调。
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礼品包装设计 设计：Chan Kon Loong
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招贴广告插画：也称为宣传画、海 报。在广告还主要依赖于印刷媒体 传递信息的时代，可以说它处于主 宰广告的地位。但随着影视媒体的 出现，其应用范围有所缩小。
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产品包装插画：产品包装使插画的 应用更广泛。产品包装设计包含标 志、图形、文字三个要素。它有双 重使命：一是介绍产品，二是树立 品牌形象。最为突出的特点在于它 介于平面与立体设计之间。
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《关于胃肠学的历史》一书从封面到内页的插图，把此 业界的代表人物和主题相关的重要内容展示出来，把一 个复杂的内容通过几幅画清楚明确地表达出来，真是一 图胜万语。
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ALLGRA药品系列设计的插图用绿色，紫色，黑色和白 色，把希望，神秘，力量，洁净的感觉传达出来，产生 极好的视觉效果。