[vip专享]10款快消品app介绍

快消品，大家都不陌生，从最常用的日用化学品如洗发水、牙膏、洗手液、各类化妆品到速食品如牛奶，西红柿酱，再到个人护理品如男士剃须刀、婴儿纸尿裤。

每种护理品都有眼花缭乱的品牌供选择。

面对这些离我们生活最近的快消品，我们是如何选择品牌的？在新的移动互联网时代，在智能终端大量普及和移动用户数量剧增的今天，一个品牌是怎么通过制作精良手机 App 来植入人心的？
鉴于此，我们选取了全球100个 TOP 顶级品牌入手，其中有11个快消品牌作为本次研究的重点，他们是：欧莱雅，雅芳，强生，高露洁，家乐氏，雀巢，亨氏，达能，吉利，舒洁，帮宝适。

我们搜集了 iOS 上的App，涵盖了中国，美国和法国 iTunes 市场。

这11个品牌下约有150个App，不同品牌旗下子品牌数量不同，对移动媒体重视程度不同，故App 数量相差较大。

其中雀巢旗下多个品牌均拥有自己的 App，且数量较多，并且雀巢拥有最多种语言的 App。

在所有150个 App 中，中文 App 只占5%.
进一步将这150个 App 分类，主要有三大类：针对消费者群体的，针对品牌年会活动或财务报表的和针对销售开发的提升业绩的 App。

本篇主要讨论针对消费者群体的 App，在这类 App 中，其中工具类的 App 大约有80+个，游戏类有20+个，产品展示类10+，教育类和社交类分别5+。

按照消费者行为理论，娱乐性和功利性产品对品牌的拓展有着不同的意义。

工具类、产品展示和教育类 App 对用户能带来实际的效益，属于功利性产品。

而游戏类、社交类和部分教育类（寓教于乐）APP对用户是娱乐导向作用，属于娱乐性产品。

关于娱乐性和功利性产品对品牌宣传的意义，我们未来再开篇探讨。

150个 App 中，有大约20个 App 同时开发了 iPhone 和 iPad App。

从 App 质量来看，iPad App 制作精良，也融入了更多的市场营销元素。

本篇总结快消品牌10个典型的APP设计案例。

其中包括了工具类应用5个，游戏类2个，教育类2个和1个社交类应用。

1. 亨氏，Food in a minute，菜谱工具类应用
Food in a minute 是亨氏集团旗下 Wattie’s 出品的一款菜谱应用。

给主妇们提供菜谱，并在菜谱中融入了产品宣传。

在 Food in a minute 中宣扬了 Healthy pick 理念，传递健康食品口碑。

通过晃动交互手势更换菜谱，充分利用了移动设备的特点。

2. 高露洁，Colgate Dental Advisor，牙齿健康工具类应用
Colgate Dental Advisor是高露洁旗下的一款具有刷牙计时，换牙刷提醒，预约牙医，产品目录等功能的牙齿健康工具应用。

通过关心客户牙齿的种种细节设计的小工具提升了品牌形象，产品目录的陈列也让客户更深层次了解到高露洁的产品，间接提升了销售量。

该应用只有iPhone版，没有iPad版。

3. 欧莱雅，时妆时刻，化妆工具类应用
<时妆时刻>是巴黎欧莱雅集团（L’Oréal）推出的工具类 App ，针对彩妆产品线。

它通过图解戛纳现场明星妆容对时尚进行引导，提升了品牌形象；通过用户试妆，体现了客户关怀，传递了良好的品牌文化；并通过推荐产品和优惠，间接提升了销售量。

该款APP提供了明星妆容学习、潮流资讯、优惠、试妆等用户感兴趣的内容和工具，交互体验流畅，是化妆品类一款不错的值得借鉴的App。

4. 帮宝适，Mobile Mom系列，孕妇工具类系列应用
Mobile Mom系列APP，是帮宝适针对孕妇打造的系列工具类应用。

包括六个应用：Due Date Calculator （预产期计算工具），Weight Gain Calculator （体重管理工具），Ovulation Calculater （排卵期计算工具），Pregnancy Test（怀孕测试工具），Baby Names Finder （婴儿起名工具），Pregnancy Talk （怀孕社交工具）和Kick Counter （孩子踢肚子计数工具）。

这些APP内容新颖独特，展现形式精美。

Mobile Mom系列并没有帮宝适的LOGO嵌入，品牌的痕迹几乎没有，但是这并不影响在用户心中树立深刻的品牌印象。

5. 吉利，Gillette Stadium，体育赛事订票分享应用
Gillette stadium是针对吉利的一个大型promotion做的相应APP，和线下的广告呼应。

吉列是以生产剃须刀为主的品牌，针对其主要顾客——男士，Gillette stadium 这个 App 提供体育赛事日程表以及订票功能，并且可以分享赛事，邀请朋友一同参加。

6. 强生，Let’s Giggle，婴儿教育类应用
Let’s Giggle是强生公司出品的一款以幼儿为目标的教育类应用。

Let’s Giggle 是针对幼儿的认知心理和行为来创建的一个教育类产品。

它的作用在于宣传强生的品牌价值是关心婴幼儿成长，从而提升客户的品牌印象，并聚拢母婴客户群体。

Let’s Giggle 具有极佳的用户体验。

它的设计精致到极致，具有精美的画面、动画和精良的配音、配乐。

它具有令家长满意的教育作用，可以教幼儿一些简单的动植物名称、动作名称，激发幼儿学习语言的兴趣。

它的交互符合幼儿认知，即使没有大人指导，也可以走通任务流程。

只有在启动页面有公司名称和标识，进入游戏系统中并没有品牌和品牌商标的打扰，提升用户满意度。

7. 雀巢，StimuLearn Activities系列，幼儿教育类系列应用
StimuLearn Activities系列是雀巢针对幼儿教育打造的系列游戏类应用。

包括三个应用：StorytimeDuet （看图讲故事应用），Watch me go （完成任务应用）和Make a match （测试幼儿视觉认知游戏）。

跟帮宝适的Mobile Mom设计不同，StimuLearn Activities系列APP中处处渗透了产品的卡通偶像，提高品牌和产品认知度，另外通过做幼儿教育APP，宣传了品牌理念和形象。

8. 家乐氏，AJ Rally，饼干赛车游戏
AJ Rally是家乐氏设计的一款针对其曲奇饼干产品的赛车游戏。

该游戏页面元素丰富，界面较美观。

游戏设计中品牌产品标识丰富，游戏人物是产品卡通偶像，障碍物是曲奇饼干产品本身，提升了品牌产品的认知，增进销售量。

具极佳可玩性。

9. 舒洁，Tissux Box，抽纸游戏
Tissux Box 是舒洁为日本市场设计的一款抽纸游戏。

页面风格简洁、可爱。

游戏操作简单，非常适合打发碎片时间。

模拟现实抽纸行为，印象深刻，提升品牌的认知度。

10. 雅芳，Send a Kiss，社交应用
Send a Kiss是雅芳设计的一款社交应用。

通过选择不同的唇形、唇色搭配文字制作明信片分享给好友。

功能简洁、有趣，视觉效果不错。

通过社交传播和趣味性提升品牌认知，同时让客户进行品牌参与，与客户关系管理中的重要部分。