通辽万莹-商超定展方案

3000元/天
6000元
总计
20000元
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——斯柯达野帝商超定展活动
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活动概述
活动主题 越野越自己之“斯”家之路 ——斯柯达野帝商超定展活动 2014年2月1日-3月1日（1个月） 通辽市热点购物商场和超市 （沃尔玛或大润发） 斯柯达潜在用户、目标用户
活动时间 活动地点
活动对象
1、产品静态展示 活动内容 2、互动环节：包括现场表演、游戏互动 3、宣传品资料派发、用户调查问卷收集 4、“斯”家之路等活动照片墙展示
现场互动
静态展示过程中，工作人员利用互动游戏，吸引目标用户群的关注， 并将产品植入到游戏互动中去 互动中的产品知识有奖问答，问题答案可以在宣传资料上找到
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活动流程
以商场10点营业为例，90分钟为一个活动周期.
序号 1 2 3 4 5 6 7 8 时间 10：00-10：10 10：10-10：11 10：11-10:15 10：15-10：20 10：20-10：35 10：35-11：00 11：00-11:15 11:20 内容 说明 LED屏幕或等离子电视播放野帝相关视频，详见物料附件 主持人宣布野帝定展互动活动开始，邀请现场观众观看表演 精彩表演，聚集人气，吸引消费者关注 主持人介绍野帝产品性能 “斯”家汽车——现场互动有奖问答 对比某品牌的车灯进行砸灯. 对留下个人信息的消费者进行抽奖 活动结束，视频一直循环播放，发放传单，进行更多的集客.
通过资源共享，形成联合促销
以静态车辆展示、现场互动活动为核心，通过代金券、商场购物券
等奖品的诱惑，吸引潜在消费者关注和购买野帝新车
大型商场的消费者有着很强的购买力，与野帝的客户群重叠，是野帝的目标客户群体。 双方合作可以迅速提高大众关注度，带动客流量，提高双方的知名度，达到共赢。
*
活动主题
越野越自己之“斯”家之路
“斯”家汽车——现场互动有奖问答
•在主持人对野帝进行产品介绍之后，对野帝相关信息进
行现场提问。现场消费者答对即可获得礼品奖励
•礼品：印有斯柯达LOGO的水杯、钥匙扣、雨伞等
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预计收益目标
晶锐
明锐
速派
昕锐
野帝
有望客户收集
30
100
45
50
20
订购数
1
3
1
5
1
11
费用清单
项目 内容 数量
单
位
备注
通辽万莹-商超定展方案
2014年1月1日 市场部-杨春权
1
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方案预览
现状
目标
吸引消费者关注 配合区域上市活动、自驾 游活动，吸引消费者关注 野帝新车，持续地形成市 场关注 提升区域新车销量 在野帝上市后，密切贴近 目标和潜在消费者，提升 销售 树立口碑，建立品牌形 象 充分展示野帝的卓越产品 性能，提升消费者口碑
暖场 开场 表演 产品介绍 互动游戏 砸灯环节 抽奖 结束
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商场选择
•位置：选择商场时要注重区域覆盖性，以区域为中心选择商场或大型超市 •档次：选择符合野帝消费者定位人群集中的高端商场； •类别： 大润发或沃尔玛的连锁商场 •（选择客流量最大的商场、最有知名度的商场）
商场安排方案
类别 方案 展车数量 2台 展车类别 2台野帝， 1台骏野褐（国产）+1台 白色（进口） 展位尺寸 纵深≥8米 宽度≥8米 面积范围 65---100平米
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活动内容
车辆静态展示
通过产品静态展示，使目标用户群可以在不用去4S店的情况下，就能 够可以近距离接触野帝 现场观众除了眼看，手摸外，还可打开车门进入车内感受试坐体验
宣传品发放、用户调查问卷收集
工作人员直接派发产品宣传资料、告知相应促销活动与政策，引导目 标用户群进店试乘试驾
针对现场有兴趣的观众填写调查问卷、收集意见资料、预约试驾
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对策
野帝自上市以来得到媒体 和用户的广泛关注，并在各 个区域备受好评 野帝开展媒体试驾活动、
按照计划，实施自定的 “商超”计划，开展定展 活动 与城市大型商场或超市
在全国几大城市开展分站上
市活动，媒体和用户反应情 况较好
合作，通过资源共享，形
成联合促销
活动策略
野帝
商超定展活动
）
在通辽本市，与通辽有影响力的购物商场和超市（大润发或沃尔玛合作
价格
费用
LED宽屏
1 4 1
块 个 个
暖场视频播放 1场 腾飞传媒
租赁宽屏视屏1块15平，价 格400元/平。 1000元/个 /场 2000元/2天 制作的斯柯达水杯（20元/ 个）
6000元 4000元 2000元
演员 LED 现场 设施
礼品
100
个
有奖问答或抽奖活动
2000元
场地费
1wk.baidu.com
块
车辆展示
8
展位布置
类别
展车数 量
LED大屏
车顶牌布置数量
易拉宝布置数量
单页准备
人员配置
可以以50寸以 方案 1台 上LED显示器 替换 1 2 ≥1000份 ≥3人
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现场表演
：动感舞蹈/时尚活力
1、契合野帝的活力、快乐品牌调性，展现野帝的动感强劲，选择 动感啦啦操表演。 2、啦啦操表演音乐可用斯柯达野帝冠名的中国达人秀的音乐，让 消费者对斯柯达产品产生更深刻的记忆。