2019年海南博鳌·亚洲湾广告策略
有关品牌策划方案范文合集5篇
有关品牌策划方案范文合集5篇品牌策划方案篇1自博鳌亚洲论坛在海南举办以来，海南会展旅游以惊人的速度发展。
但方向不明、缺乏品牌是海南会展旅游面临的主要问题。
__从会展旅游市场定位、会展旅游产品品牌定位、会展旅游产品品牌开发和会展旅游产品品牌提升四方面着手，探讨海南会展旅游品牌的构建，并提出相应的对策措施。
一、海南会展旅游的状况目前，会议旅游已成为海南较有吸引力和竞争力的旅游产品，丰富了海南特色旅游的内容，打破了海南旅游单一观光旅游为主的传统格局。
海南会展旅游产品主要类型有：（1）会议旅游，主要是政府会议、协会会议和公司（企业）会议。
着名的有博鳌亚洲论坛（虽为非官方国际组织会议，但由于与会者大多为前政府政要和现政府官员，可视为准官方会议）、中国（海南）生态文化论坛、岛屿观光论坛（两届）、新丝路模特大赛总决赛（五届）、世界小姐总决赛（四届）等。
国内外许多着名的大公司都曾将会议场所设在海南。
（2）展会旅游，主要是由博览会、展览会和交易会引发的旅游。
（3）文体旅游，主要有高尔夫、潜水、体育赛事（如海南环岛国际自行车赛、世界先生大赛、横渡琼州海峡赛、国际铁人三项赛、香港三亚国际帆船赛等）、体育训练、海钓、狩猎、海南民间体育等。
（4）节庆旅游，节庆旅游以当地传统文化为卖点，如军坡节、调声节、黎苗三月三节、海南岛欢乐节、长寿节、婚礼节、嬉水节及黎苗风情表演节庆等。
会展旅游是一种高经济效益行业，各国和地区都致力于发展会展旅游。
我国许多大中城市纷纷加大发展会展旅游力度，已形成“三足鼎立”格局（以北京为中心的京津——华北会展经济带、以上海为中心的长三角——华东会展经济带和以广州香港为中心的珠三角——华南会展经济带），而以大连、长春和哈尔滨为中心的东北会展经济带正在崛起。
目前，许多实力雄厚、办展经验丰富、关系网庞大、信息灵通、技术先进的国外同行也开始瞄准中国会展旅游市场，我国会展旅游业的竞争将更加激烈。
相形之下，海南在办展的软硬件、专业技术和服务等方面确实有不足之处，其中最重要的是，海南会展旅游存在方向不明、缺乏品牌问题。
2017卡森博鳌亚洲湾营销策略大纲89P.pdf
5营销细化安排431目标与困境营销战略总纲项目核心价值挖掘6第一阶段销售执行策略2营销核心问题认识借助国际旅游岛热潮快速销售，突围竞争,实现快速去货年度目标首期目标年度推售计划约15万平方米建筑面积实现销售比例超过90%5月1日推出首期206套小院别墅8月1日前实现85%以上销售销售目标1投资过热的市场现状，为项目带来负面和正面的双向影响市场现状“国际旅游岛”概念受热炒，海南市场已从自住、投资二元性市场转变为投资主导型市场投资过热之风险>市场供应量急剧增大>价格涨幅过大，价值透支严重>政策风险凸现，调控预期增加>投资型资金的稳定性差，当前经济回升基础不稳，如有波动恐资金大量撤离>投资客比例过大造成经营风险，项目入住率低、客户构成复杂，造成管理风险。
同时三级市场价格波动大，影响项目整体形象，妨碍后期产品推售投资过热带来的机会>“财富效应”带来客户集聚>投资客户对高单价、高总价接受能力强>客户更加高端化，利于产品形象打造>客户圈层更加集中，营销通达性增强冷效应热效应市场分析2市场困境：海南各大开发商土地储量巨大，受市场高价刺激，预计市场供应量将急剧增大海南”地主”分布储备量代表楼盘近期动作海航臵业遍布海南18个市县传接近200平方公里海航〃康乐园康乐园后续产品加快入市中粮集团主要在三亚18.6平方公里亚龙湾〃公主郡——中信集团主要在博鳌10.2平方公里博鳌〃千舟湾——华润集团石梅湾开发区12平方公里石梅湾旗下石梅湾建设开发加速鲁能集团海口19平方公里鲁能〃海蓝福源——雅居乐陵水2万亩（约13平方公里）雅居乐〃清水湾——下表：海南主要“地主”土地储备简表市场分析2市场困境：价格涨幅过大，价值透支严重海口〃荣域三亚〃国际公馆博鳌〃宝莲城（元/平方米）（元/平方米）（元/平方米）1000013000150001700019000210003000040000500006000070000800001400016000180002000022000240002009-12-072009-12-242010-01-062010-01-272009-12-072009-12-072010-01-062010-01-272009-12-072009-12-072010-01-062010-01-27210001500011000450007000015000230002010年1月，受“国际旅游岛”细则出台和传闻海南全岛停止土地出让双重利好刺激，海南各地房价均出现“跳涨”下表：海南三地代表性楼盘近期价格走势简图市场分析2市场困境：市场乱象频出，触动政府敏感神经，后续政策调控恐加大力度政策方向调控措施出台可能性政策效果对海南市场影响差异化的房贷政策严格二套房贷1.1倍利率可能性大抑制投资，平抑房价小首付比例差异化调整近期可能性小抑制普通住房需求小限制部分首套房7折利率部分银行已试行抑制普通住房需求小税收政策地方税优惠取消可能性大占房价比例低，影响有限小物业税出台可能性小牵涉面过广，可能极小小增加供给加大土地出让力度严查囤地、捂盘惜售可能性高有望挤出存量土地和现房供应，加大供应供应量增加势必一定程度打压价格保障性住房建设加快保障型住房建设已开始执行解决底层住宅问题无共建形式改造棚户区可能性高集合社会资金进行建设无融资〃信贷限制土地市场融资和土地信贷可能性高开发商融资成本增加，炒家资金成本增加极大，可能导致热钱撤离，房价急跌资料来源：中国指数研究院《2009年中国房地产政策盘点及2010年展望》市场分析2市场困境：投资型资金的稳定性差，当前经济回升基础不稳，如经济再波动恐资金大量撤离美国世纪初经济危机以后的经济走势首轮经济危机国家巨额投资经济强劲反弹2007-20082008-20092009-20102010本次经济危机中中国经济走势>经济会否二次探底？政府大规模刺激经济，固定资产投资大幅增长，经济反弹192919331937首轮经济危机爆发第二轮经济危机爆发>1933年到1937年，美国经济复苏空前之快，GDP 增长平均超过9%。
浅谈海南景区在国际旅游岛背景下的旅游形象广告与口号的创新——以海南蜈支洲岛度假区为例
旅游形象宣传属于现代市场营销组合中的可控因素， 与营销 组合总体及其他因素发生纵向或横向联系， 共同组建多层次营销 战略框架， 具有创意的和令人有深刻影响的旅游形象宣传不仅可 以帮助旅游景区营销组合更加丰富多元， 也可以在销售初期阶段 起到事半功倍的效果。
旅游是一种活动、 一种行为， 它无法被人们测算或以数量衡 量。 而旅游形象广告、口号等侧可以通过其内容把这种无形的感受 预先传递给旅游者，吸引旅游者前来体验这种感受。 不同的旅游景 区之间本身存在着天然和人为的差异， 旅游形象宣传的广告和口 号策划应该刻意寻找旅游消费者对旅游地或旅游产品所感兴趣的 独特利益点。 然而现在很多景点景区的旅游形象广告的相似性，重 复性内容太多，旅游者的感官常常会被弄得无所适从。
区域发展
经济
浅谈海南景区在国际旅游岛背景下 的旅游形象广告与口号的创新
— ——以海南蜈支洲岛度假区为例
肖令爽ract:As the implementation of the state’s major strategy—international tourist island of Hainan, Hainan Island is initially planning to build a world-class island holiday resort in 2020. Thus the construction of tourist attractions in Hainan is also required to grow into a new level which is in line with the new image of an international tourist island. This article takes the tourism advertisements and slogans of Wuzhizhou holiday resort as example, explores how to design a new tourism image ads and slogans in order to make the image of Hainan Tourist attractions stand out among other homogeneous.
亚洲博鳌论坛营销策略
亚洲博鳌论坛营销策略亚洲博鳌论坛是一个具有重要影响力的国际论坛，为了更好地吸引和服务于参会人员，需要制定一套有效的营销策略。
以下是亚洲博鳌论坛营销策略的建议：1. 品牌建设：建立和维护亚洲博鳌论坛的品牌形象，通过宣传和广告活动，提高论坛的知名度和声誉。
可以利用各种媒体渠道，包括社交媒体、电视、广播等，宣传论坛的举办时间、地点和主题，并突出论坛的国际性和专业性。
2. 目标市场分析：针对不同的参会人员，例如政府官员、企业家、学者等，制定相应的营销策略。
了解他们的需求和兴趣，通过设计个性化的活动和会议议程，吸引他们参加论坛。
3. 各方合作：与政府、企业和学术机构等合作，互利互惠。
通过与各方的合作，可以获得更多的参会人员和资源支持，提高论坛的影响力和参与度。
4. 媒体宣传：邀请知名媒体机构和记者参与论坛，并提供专门的采访和报道服务。
通过媒体的力量，传达论坛的重要性和亮点，提高论坛的曝光度。
5. 附加价值服务：除了论坛本身外，提供一些附加的价值服务，如举办展览、贸易洽谈会、文化活动等，增加论坛的吸引力和参与度。
同时，提供高质量的接待和协助服务，让参会人员感受到论坛的重视和关爱。
6. 社交媒体营销：利用新媒体平台，如微博、微信等，建立论坛的官方账号，并定期发布关于论坛的最新动态、嘉宾信息和论坛主题相关文章。
同时，通过活动抽奖、线上互动等形式，与参会人员建立联系和互动，增加论坛的曝光度和参与度。
7. 反馈和改进：及时收集参会人员的反馈意见，通过问卷调查等方式了解他们的满意程度和建议，以便改进和完善论坛的组织和服务，提高参会人员的体验和满意度。
总之，亚洲博鳌论坛作为一个重要的国际论坛，需要采用多种营销策略，通过宣传、合作、服务等手段提高论坛的知名度和参与度，为参会人员提供一个高质量的交流平台。
中国十大经典广告案例
中国十大经典广告案例1、战“痘”的青春——《益生堂》中国十大策划案例奖《益生堂》案例2000年在首届中国企业著名策划案评选活动荣获“中国十大策划案”。
益生堂三蛇胆胶囊为除痘保健品。
它在97年保健品市场泛滥、普遍销售低潮的环境下脱颖而出，成为华南市场保健品的新星。
其年销售额近亿元。
这是一个小预算、大手笔的经典策划案例。
其成功之处在于：完整地运用了整合营销策略，通过场调查开始以准确的市场定位推出了广告“战痘的青春”系列，结合巧妙的“投料曝光”、“投保1000万元”公关活动，迅速崛起。
其完善的销售管理工程的导入亦为其长久发展奠定了基础。
益生堂三蛇胆的广告、公关、促销创意及表现影响深远，仿效者众。
“每粒胶囊必含一粒蛇胆”、“1000万投保产品质量险”及“慰问交警、升国旗”等系列新闻行销的运用，更是石破天惊，在传媒界产生轰动，为保健品市场营销的新发拓展了空间。
2、“肠”治久安——金双歧《金双歧》荣获2000年中国策划艺术博览会银奖。
金双歧是肠道药，一种新型的微生态制剂，国家一类新药，属处方药。
其最大的障碍表现在处方药在otc市场的推广拉力不够，产品营销的问题点在于药品的疗程较长、包装一般等。
此案例的成功之处在于以“安全”为切入点的营销策略。
2000年5月，由深圳卫生局主办、深圳商报社协办、万泽医药公司贯彻执行的深圳市安全用药科普调查活动，将金双歧的硬广告与用药科普调查宣传有机结合，利用整合传播优势，借助公关事件，赢得了广泛的、持续的报道，系列广告《忠告》与五封信，使产品与消费者、营业员充分沟通，良性互动，在短短的时间里，金双歧在深圳引起极大的影响，知名度大大提升；加上客户的执行力特强（该客户荣获采纳2000年优秀客户奖），此产品在销量滑坡情形下扭转态势，销量持续上升。
3、30天提高记忆商数18.52——脑灵通脑灵通为广州轻工研究所研发的健脑保健品，我们对它的策划成功之处在于大胆走出常规的健脑益智产品的做法，走细分市场之路，避开当时强劲的对手（脑轻松），集中火力攻打考生市场，与对手打贴身战，巧妙地夺取了市场份额。
2019博鳌亚洲论坛海南年会PPT模板
BOAO FORUM FOR ASIA
BOAO FORUM FOR ASIA
论坛由菲律宾前总统拉莫斯 澳大利亚前总理霍克及日本前首相细川护熙于1 998年倡议 并于2001 年2月27日正式宣告成立。 中国海南博鳌为论坛总部的永久地所在 从2002年开始，论坛每年定期在博鳌召开年会。
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论坛由菲律宾前总统拉莫斯 澳大利亚前总理霍克及日本前首相细川护熙于1 998年倡议 并于2001 年2月27日正式宣告成立。 中国海南博鳌为论坛总部的永久地所在 从2002年开始，论坛每年定期在博鳌召开年会。
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博鳌亚洲论坛 是一个非政府 非营利性的国际组织
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BOAO FORUM FOR ASIA 中国.海南 共同命运，共同行动，共同发展
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BOAO FORUM FOR ASIA
论坛得到亚洲各国普遍支持，赢得世界广泛关注。论坛目前已成为亚洲以及其他大洲有关国家政府、工商界和学术界领袖就亚洲以及全球 重要事务进行对话的高层次平台。论坛致力于通过区域经济的进一步整合，推进亚洲国家实现共同发展。 论坛立足亚洲，面向世界，致 力于促进和深化本地区内和本地区与世界其他地区间的经济交流、协调与合作。为政府、企业及专家学者等提供一个共商经济、社会、环 境及其他相关问题的高层对话平台。通过论坛与政界、商界及学术界建立的工作网络为会员与会员之间、会员与非会员之间日益扩大的经 济合作提供服务。
博鳌亚洲湾
领导讲话︱
舞狮献礼：传统舞狮表演，气势恢弘暖场，吸引注意力。 主持人开场致辞，拉开献礼序幕。 领导讲话，献礼海宁。
开门仪式︱
领导宣布亚洲湾正式开幕 舞台成为一份神秘大礼，由三根（根据领导个数）红色丝带包装着，领导上 台将红丝带剪断。
大门缓缓打开，冷焰火闪耀渲染，象征博鳌.亚洲湾海宁皮革城正式亮相。
《幻彩生活》魔术表演
《尊品生活》尊贵晚礼走秀（配合红酒、面具等道具）
海岛风情之夜|来宾互动环节
《蓝天碧海》我爱记歌词游戏大冲关
我爱记歌词的所有歌曲选择均与“蓝天碧海”的主题相关
例如：《南海姑娘》、《大海》、《海阔天空》
由乐队领唱，现场伴奏
海岛风情之夜|来宾互动环节
抽奖环节
抽取现场三等奖3名，二等奖2名，一等奖1名 奖品可与博鳌亚洲湾项目销售挂钩，比如开盘 优惠折扣、装修优惠、项目参观等优惠措施
卡森领导
海宁政府领导 卡森领导
宣布亚洲湾海宁皮革城正式亮 相
神秘献礼（剪彩） 大门缓缓打开，冷焰火渲染， 来宾进入销售展示中心
博鳌亚洲湾献礼海宁
博鳌亚洲湾尊享品鉴会
暨卡森海岛风情之夜
博鳌亚洲湾尊享品鉴会
一场产品推介如何引起受众对“博 鳌亚洲湾”的关注?
活动必须具备几项功能：
1、一次海南博鳌经济投资价值的全解析 2、全新度假生活理念的解读 3、一次项目自身全方位的完美展现 4、一次高端项目尊享品质360°的体验
东线海岸地标之夜|晚宴阶段流程总览
时间 19：00-19：03 19：03-19：15 19：15-19：20 19：20-19：30 19：30-19：35 19：35-19：40 第二篇章《热岛风情》 环节 领导祝酒 来宾用餐阶段 第一篇章《沙滩派对》 内容 全场来宾共同举杯 东南亚风情乐队现场演绎 《热情舞动》肚皮舞开场 《沙滩派队》比基尼走秀 抽取现场三等奖 《浪花一朵朵》歌舞表演
借力博鳌亚论品牌效应打造琼海会奖旅游目的地
借力博鳌亚论品牌效应打造琼海会奖旅游目的地作者：刘红霞来源：《旅游纵览·行业版》 2018年第2期众所周知，海南会展业正面临最好的发展时期，省委省政府以及市县政府都非常重视海南会展业发展，也对海南业发展寄予了很高的期望。
《海南省“十三五”发展规划》（下称“规划”）中，会展业位列12大重点发展产业之中。
《规划》中，将海口、三亚、琼海、儋州确立为海南省三大会展中心城市，琼海会奖旅游迎来了最好的发展时机。
一、琼海会奖旅游业发展概况严格意义上讲，琼海会奖业发展在全省范围内起步比较早，这与博鳌亚洲论坛2001年永久落户博鳌小镇有着密切联系。
截至2017年，博鳌亚洲论坛已经成功17届，已然成为亚洲乃至全球范围内具有极高影响力和知名度的国际会议品牌。
博鳌亚洲论坛的成功举办，也为博鳌、琼海吸引了众多的知名企业会议，学术会议。
如博鳌教育论坛、博鳌国际物流论坛、企业家论坛、美食文化论坛等，均相继选择在博鳌召开。
这些都大大促进了博鳌会议小镇的发展，也成为琼海会奖经济的重要贡献力量。
目前，琼海市拥有具备500平方米以上会议会展设施的酒店有博鳌亚洲论坛年会酒店及二期、博鳌金海岸温泉大酒店、博鳌亚洲湾酒店、博鳌国宾馆以及官塘温泉休闲中心等10家，总面积超过60000平方米，另外规划有大型展馆50000平方米的博鳌国际商务会展文化产业园正抓紧建设中。
截至2015年底，现有宾馆酒店297家，挂牌星级酒店13家，可接待房间数13783间，会议会展配套设施完善。
另外，会展业集约化发展势头良好，琼海市会议展览业协会在博鳌成立；博鳌国际会展文化产业园累计已完成投资3.4亿元；2016世界医疗旅游与全球健康大会等多个重要会议在我市召开。
全年举办100人以上的会议270场，同比增长126.9%，参会人数7.9万人次、同比增长64.6%。
2016年，全市接待游客突破千万人次大关，达到1010.1万人次、旅游收入57.3亿元，同比分别增长18%、15%。
[指导]“海南岛国际旅游网”如何用视频策划与推广
![[指导]“海南岛国际旅游网”如何用视频策划与推广](https://img.taocdn.com/s3/m/3fb931fde109581b6bd97f19227916888586b947.png)
“海南岛国际旅游网”如何用视频策划与推广随着带宽技术越来越发达，人们的手机功能越来越强大，视频网站得到更多的青睐。
短短几年内，播客网站如雨后春笋般涌现出来。
我有一次听优酷网的CEO古永锵提到，有一次沈阳下大雪，中央2台就曾采用优酷网上的视频内容进行报道，再次验证了网络的速度。
但我们的许多旅游经理人谈到网络视频传播时，很多人认为将电视广告、风景片直接搬到网络媒体就万事大吉了。
然而，面对成千上万的信息，受众决定着信息的生杀大权，不能具备足够的吸引力，将被受众手中的鼠标扼杀。
好的视频自己长脚，能够不依赖需要购买的媒介渠道，靠无法阻挡的魅力俘获无数网友作为传播的中转站，以病毒扩散的方式蔓延。
当然，首先得保证自己的旅游视频是强力的"病毒携带者"。
那么，如何策划和营销"海南岛国际旅游网"的视频短片?一、不能只有官方视频拿酒店来说，论策建议拥有三种不同的酒店评论视频：富于美感和商业气息的酒店官方视频、专业的客观型视频和客户拍摄(UGC)视频。
一般来说，客户希望视频能够回答如下三个问题：1、酒店周围有些什么：周围的环境如何，有些什么建筑?2、酒店是什么样的：温馨像家一样的或是设计现代的，有哪些舒适条件等?3、有哪些不同客房类型：多花一百块订个套房会和普通标准间有什么不同?二、征集精彩原创视频既然刻意制作很难达到最好的观看满意度，那么旅游景区如何才能获得令人满意的视频材料呢?论策建议景区通过各种形式的宣传，以年票或荣誉村民等奖励征集这些资料。
征集来的视频资料不但可以放在自己的网站上进行播放和下载，同时，这也是很好的旅游营销内容。
通过传统的分销渠道和网络渠道将视频内容传播出去，其营销效果是不言而喻的。
策划十万个为什么认为，如果内容着实精彩和实用，电视台(比如说旅游栏目)也会从视频网站提取精彩的内容，老百姓自己制作的内容，自然人们愿意看，以此方式，很容易更广范围地塑造明星景区以及明星企业。