第三章日本广告发展史1 优质课件
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• 日本广播协会对医疗、医药和化妆品广告的特 别规定。
• 1958年10月２日，日本新闻协会制定了《日本 报纸广告伦理纲领》。
• 广告协会、专业委员会和广告组织制定有： • 《公平竞争规约》 • 《业界自治规则》 • 《广告团体规则》 • 广告主协会于1957年设立了“伦理委员会”。 • 1974年，成立了“日本广告审查机构”/广告内
第三节 管理与人才培养
• 一、广告法规和行业组织 • 1、法律法规管理 • 日本 广告律令 广告取缔法 • 防不正当竞争法 消费者保护基本法 • 2、广告行业自律 • 全日本广告联盟 日本广告业协会 日本
广告主协会 日本广告审查机构 日本报 纸广告审查协会
广告法制网络主要有：
国家法律中有关广告条款； • 公正竞争规约； • 行业组织关于广告的规定； • 广告业团体的规章； • 媒体的广告刊载标准等五个方面。 • 管理广告主要是通过法律来规范广告行为、调
一、 日本广告的兴起
• 日本近代广告是随着“明治维新”而兴起的。
• 1868年，日本明治天皇进行资本主义发展的改 革，报纸媒介开始大量出现。
• 1871年创办了第一份日刊报纸《横滨每日新 闻》。
• 《每日新闻》（1872年） • 《读卖新闻》（1874年） • 《日本经济新闻》（1876年） • 《朝日新闻》（1879年） • 《时事新报》（1882年）等大报纷纷创办，
• 新技术在广告中不断得到运用，新的媒介不断 开发
• 床上广告、床头柜上、写字台上、信纸、信封、 明信片、纸质台布、油质擦面膏、店堂装饰等
90年代后经济低迷 P267 日本广告经营增长概况
第二节 日本广告媒体
• 日本的广告媒介甚为发达，广告容量大，形式 多种多样。
• 广告媒介和广告主一般不直接经营发布广告， 主要是为了不分散精力，向专业化方面发展， 有利于提高效益。
• 另一方面，进入科学技术现代化时代，向着跨 国的方向发展。
三、 20世纪90年代的日本广告
• 90年代以后，有人把日本称为商品之国、 广告之国。
• 日本经济成长靠两个车轮推动：一靠 “技术革命”，二靠“情报活动”。
• 50年代中期从美国引进的“销售学” 理 论后，推动了经济的发展。
• 销售学是企业的经营基调，广告则是销售学理 论中的决定性因素。
广告量也随之增加。
• 1890年时，报纸总收入中广告费的收入约 占30％左右。
• 1880年，日本第一家广告代理商“空气 堂组”在东京开业，标志着日本广告代 理业的开始。
• 1886 弘报堂
• 1888 广告社
• 1895 博报堂
• 1901 日本广告株式会社（电通）
• 1928年开始研究电视媒介，1939年电视 试验播送成功，为广告发展提供了现代 化的传播工具。
• 三、杂志 • 1876年 《西洋杂志》 • 印刷精美，对象细分 • 高级化 个性化 多样化 • 化妆品 食品饲料 服务行业 娱乐 电气机
器 金融保险等行业理想媒体
四、户外及其他
• 日本户外广告也极为发达，最为突出的是 大型霓虹灯、灯箱和路牌广告。
• 1988年5月，日本朝日啤酒公司，建起了 一座当时世界最大的霓虹灯广告塔。
• 报纸刊登广告的篇幅平均在43％以上。 日本经济新闻提出--综合情报机关
1986年1月 朝日新闻---综合信息产业 化
P269
二.广播电视
广播始于1925年， 日本广播协会NHK 最大广播电视网 1986年，第一个开办卫星直播电视的国家 从不播广告，96%收入来自收听收看费 • 卫星电视传播与电视数字化传播
节广告活动所产生的各种社会关系。
主要广告立法有：
• 《日本广告律令》 • 《广告取缔法》 • 《防止不正当竞争法》 • 《消费者保护基本法》 • 《不当赠品及不当表示法》 • 《屋外广告物法》等。
• 日本广告业在自律方面也很有成效。 • 《广告伦理纲领》是广告界制作广告必须遵守的
最高准则。
ຫໍສະໝຸດ Baidu
• 规定：“广告应顺应既有之社会道德，并牢记 大众之福祉。”
• 60年代的日本是一个满足衣食住行的时代，广 告费增长率每年都在10％。
• 日本广告界开始出现国际化的倾向
• AE制的引入 –报纸媒体：广告主-代理公司-媒体
• 70年代，日本经济开始迅速腾飞，
• 1970 GDP 2031
• 1989
28337 14倍
• 1972年广告额居世界第二
• 80年代以来，一方面由于物价上涨和农业的不 景气，消费处于停滞不前的状态；
容进行审查。
• 日本全国性的广告组织主要有三个： • 即全日本广告联盟 • 日本广告业协会 • 日本广告客户协会（广告主协会）。 • 联盟的任务：提高广告的质量，了解社会上对广
• 1940年，政府制定《日本广告律令》，开 始实行对广告的管制。
• 1942年，在国税法中采用了广告税。
二、 20世纪50 ～ 80年代的发展 • 日本的广告业是随它的经济发展而同步发
展。 • 50年代末期，日本出现了所谓“大量消费
时代”，广告业得以复兴。 • 1956-1965年 国民生产总值增长147%
• 广告塔的总面积2460平方米，长度164米， 高度为15米，建设工期历时180天。
• 广告塔共使用钢材200 吨，其中光是霓虹 灯管的总长度，就可以延长为22公里。
定点广告媒体与移动广告媒体
五 新媒体
• 1、网络 • 50%以上 • CCI • 2、手机媒体 • I-MODE 技术 • 手机报 • 手机钱包
• 2005 总59625亿日元 • 电视20411 报纸10377 杂志3945广播1778 • 网络2808
一.报纸
• 报纸是日本最重要的广告媒介。 • 1867年3月，日本最初报纸广告就在《万
国新闻》中刊登。
• 20世纪70年代中叶以前，报纸广告营业额 一直居于媒介的领先地位。
• 1975年以后，日本电视广告开始居于媒介 的霸主地位。
第三章 日本广告发展史
本章提要： • 日本广告兴起 • 技术革命与情报活动、人才培养 • 成长中媒介、制作技巧的发展和管理制度
的成熟
第一节 日本广告概况 • 日本的广告居世界第二位。
• 1990年广告费支出达128亿美元，占国民生产总 值1％以上。
• 2005年 59625亿日元 年增长率1.18%
• 1958年10月２日，日本新闻协会制定了《日本 报纸广告伦理纲领》。
• 广告协会、专业委员会和广告组织制定有： • 《公平竞争规约》 • 《业界自治规则》 • 《广告团体规则》 • 广告主协会于1957年设立了“伦理委员会”。 • 1974年，成立了“日本广告审查机构”/广告内
第三节 管理与人才培养
• 一、广告法规和行业组织 • 1、法律法规管理 • 日本 广告律令 广告取缔法 • 防不正当竞争法 消费者保护基本法 • 2、广告行业自律 • 全日本广告联盟 日本广告业协会 日本
广告主协会 日本广告审查机构 日本报 纸广告审查协会
广告法制网络主要有：
国家法律中有关广告条款； • 公正竞争规约； • 行业组织关于广告的规定； • 广告业团体的规章； • 媒体的广告刊载标准等五个方面。 • 管理广告主要是通过法律来规范广告行为、调
一、 日本广告的兴起
• 日本近代广告是随着“明治维新”而兴起的。
• 1868年，日本明治天皇进行资本主义发展的改 革，报纸媒介开始大量出现。
• 1871年创办了第一份日刊报纸《横滨每日新 闻》。
• 《每日新闻》（1872年） • 《读卖新闻》（1874年） • 《日本经济新闻》（1876年） • 《朝日新闻》（1879年） • 《时事新报》（1882年）等大报纷纷创办，
• 新技术在广告中不断得到运用，新的媒介不断 开发
• 床上广告、床头柜上、写字台上、信纸、信封、 明信片、纸质台布、油质擦面膏、店堂装饰等
90年代后经济低迷 P267 日本广告经营增长概况
第二节 日本广告媒体
• 日本的广告媒介甚为发达，广告容量大，形式 多种多样。
• 广告媒介和广告主一般不直接经营发布广告， 主要是为了不分散精力，向专业化方面发展， 有利于提高效益。
• 另一方面，进入科学技术现代化时代，向着跨 国的方向发展。
三、 20世纪90年代的日本广告
• 90年代以后，有人把日本称为商品之国、 广告之国。
• 日本经济成长靠两个车轮推动：一靠 “技术革命”，二靠“情报活动”。
• 50年代中期从美国引进的“销售学” 理 论后，推动了经济的发展。
• 销售学是企业的经营基调，广告则是销售学理 论中的决定性因素。
广告量也随之增加。
• 1890年时，报纸总收入中广告费的收入约 占30％左右。
• 1880年，日本第一家广告代理商“空气 堂组”在东京开业，标志着日本广告代 理业的开始。
• 1886 弘报堂
• 1888 广告社
• 1895 博报堂
• 1901 日本广告株式会社（电通）
• 1928年开始研究电视媒介，1939年电视 试验播送成功，为广告发展提供了现代 化的传播工具。
• 三、杂志 • 1876年 《西洋杂志》 • 印刷精美，对象细分 • 高级化 个性化 多样化 • 化妆品 食品饲料 服务行业 娱乐 电气机
器 金融保险等行业理想媒体
四、户外及其他
• 日本户外广告也极为发达，最为突出的是 大型霓虹灯、灯箱和路牌广告。
• 1988年5月，日本朝日啤酒公司，建起了 一座当时世界最大的霓虹灯广告塔。
• 报纸刊登广告的篇幅平均在43％以上。 日本经济新闻提出--综合情报机关
1986年1月 朝日新闻---综合信息产业 化
P269
二.广播电视
广播始于1925年， 日本广播协会NHK 最大广播电视网 1986年，第一个开办卫星直播电视的国家 从不播广告，96%收入来自收听收看费 • 卫星电视传播与电视数字化传播
节广告活动所产生的各种社会关系。
主要广告立法有：
• 《日本广告律令》 • 《广告取缔法》 • 《防止不正当竞争法》 • 《消费者保护基本法》 • 《不当赠品及不当表示法》 • 《屋外广告物法》等。
• 日本广告业在自律方面也很有成效。 • 《广告伦理纲领》是广告界制作广告必须遵守的
最高准则。
ຫໍສະໝຸດ Baidu
• 规定：“广告应顺应既有之社会道德，并牢记 大众之福祉。”
• 60年代的日本是一个满足衣食住行的时代，广 告费增长率每年都在10％。
• 日本广告界开始出现国际化的倾向
• AE制的引入 –报纸媒体：广告主-代理公司-媒体
• 70年代，日本经济开始迅速腾飞，
• 1970 GDP 2031
• 1989
28337 14倍
• 1972年广告额居世界第二
• 80年代以来，一方面由于物价上涨和农业的不 景气，消费处于停滞不前的状态；
容进行审查。
• 日本全国性的广告组织主要有三个： • 即全日本广告联盟 • 日本广告业协会 • 日本广告客户协会（广告主协会）。 • 联盟的任务：提高广告的质量，了解社会上对广
• 1940年，政府制定《日本广告律令》，开 始实行对广告的管制。
• 1942年，在国税法中采用了广告税。
二、 20世纪50 ～ 80年代的发展 • 日本的广告业是随它的经济发展而同步发
展。 • 50年代末期，日本出现了所谓“大量消费
时代”，广告业得以复兴。 • 1956-1965年 国民生产总值增长147%
• 广告塔的总面积2460平方米，长度164米， 高度为15米，建设工期历时180天。
• 广告塔共使用钢材200 吨，其中光是霓虹 灯管的总长度，就可以延长为22公里。
定点广告媒体与移动广告媒体
五 新媒体
• 1、网络 • 50%以上 • CCI • 2、手机媒体 • I-MODE 技术 • 手机报 • 手机钱包
• 2005 总59625亿日元 • 电视20411 报纸10377 杂志3945广播1778 • 网络2808
一.报纸
• 报纸是日本最重要的广告媒介。 • 1867年3月，日本最初报纸广告就在《万
国新闻》中刊登。
• 20世纪70年代中叶以前，报纸广告营业额 一直居于媒介的领先地位。
• 1975年以后，日本电视广告开始居于媒介 的霸主地位。
第三章 日本广告发展史
本章提要： • 日本广告兴起 • 技术革命与情报活动、人才培养 • 成长中媒介、制作技巧的发展和管理制度
的成熟
第一节 日本广告概况 • 日本的广告居世界第二位。
• 1990年广告费支出达128亿美元，占国民生产总 值1％以上。
• 2005年 59625亿日元 年增长率1.18%