北外网络营销作业02(5-8单元)答题纸
北外网络营销管理作业
北外网络营销管理作业管理学作业答题纸网络营销作业01（第1-4单元）答题纸学籍号：姓名：分数：学习中心：专业： _____本次作业满分为100分。
请将每道题的答案写在对应题目下方的横线上。
题目1[50 分]问题：请评估HS公司在互联网经济中面临的机遇、挑战与自己的优势、劣势，并帮助HS公司的丙品牌做一个2011年网络营销战略。
北外网络营销管理作业答：HS公司成立于1999年，私营企业，注册资金2000万元。
HS 创建了钻石xx（HDP）、婚戒、电子商务平台甲、乙、丙三大品牌，满足差异化的市场定位及个性化的消费需求。
在此，使用SWOT分析模型帮助企业进行分析与定位：企业内部：1、S代表优势：公司的品牌定位xx，而且都属于私人定制，各个品牌都很清楚；现有品牌优势；人力资源与营销团队；现有渠道作为体验店；北外网络营销管理作业产品设计新颖独特与供应商关系。
2、W代表劣势：公司一直以实体店为主，但是在互联网经验不丰富，这是一个短板；网点少,运营成本高,无规模经济,价格高；营销投资回报低；网站技术；xx冲突。
3、O代表机会：目前机遇很大，如果实体店和网站结合去运营，这将是一个很大的收益，例如：北外网络营销管理作业xx电器，现在转型，把实体店和网店xx易购结合在一起；交叉销售；庞大的新市场,新服务；跨越空间时间；降低运营成本；4.T代表威胁：由于市场竞争激烈，HS公司毕竟是国内一家小公司，很容易被行业大佬吃掉，这也是目前的威胁；国内外品牌的竞争；北外网络营销管理作业电子商务同质化价格竞争新进入者；潜在进入者多；分销商加盟商倒戈。
HS公司开设丙品牌战略思考HS网络营销战略目标：提高HS丙品牌——钻石礼品网的知名度具体：2011年品牌认知度比上年提高100% 。
2011年钻石礼品网点击与浏览量比上年提高100% 。
2011年网络营销投入与收益比比上年提高100% 。
北外网络营销管理作业HS面对的挑战：●国际品牌正在加速进入xx，部分本土品牌正在被收购吞并。
北京外国语大学网络教学平台市场营销学自测答案
1 不顾消费者是否需要,用大量广告和营业推广活动促进销售,以使产品迅速出手的做法反映了()。
A. 生产观念B. 推销观念C. 产品观念D. 营销观念2 有人总结出吸引老人的商品主要有以下特征:舒适、安全、便于操作、利于交际以及体现传统价值观。
夏普电器公司通过调查统计发现,购买该公司微波炉的老年顾客仅占顾客总人数的十分之一,其原因是他们觉得微波炉的操作十分复杂。
因此,该公司增设了一块易于操作的控制面板。
此后,购买这种微波炉的老年顾客日趋增多。
()A. 生产观念B. 推销观念C. 产品观念D. 营销观念3 欧美一些汽车公司正在改变生产方式,设计生产出各种节省燃料、原材料可以回收、噪音较低的汽车。
宝马公司汽车可回收零部件已占到汽车重量的80%,公司进一步把该目标定为95%。
()A. 生产观念B. 产品观念C. 关系营销观念D. 社会营销观念4 在推广迅驰移动计算技术的中国发布会上,英特尔公司争取到3家电信运营商、微软、金碟等11家软件厂商和IBM、联想等25家知名硬件厂商的支持。
英特尔还在全球推广活动中,从总额3亿美元的宣传费中支出5000万美元赞助IBM和三星两家公司,以鼓励它们跟进迅驰的积极性。
这表明公司奉行()A. 生产观念B. 产品观念C. 关系营销观念D. 社会营销观念5 在以下所列的陈述中,哪一条与战略要素组合没有关系?()A. SWOT分析、竞争战略、业务组合和资源整合B. 4P组合:产品/服务、价格、渠道和沟通C. 经营活动系统的核心是战略定位D. 外购(外包)是资源整合的重要决策6 有关营销活动的绩效评估,()A. 同业的企业都应按照统一的评估标准进行。
B. 有助于检验企业以往的决策是否正确,以改进未来的营销决策。
C. 是企业营销管理的首要步骤。
D. 不必与奖惩制度挂钩。
7 成功的策略要素组合(即4P),()A. 源于伯顿早年提出的营销8要素B. 即产品/服务、价格、渠道和沟通的投入应该达到平均。
【VIP专享】北外远程教育201303级 市场营销学 习题及答案 (2)
单选题1 分层抽样法（）A. 亦称“等距”抽样法B. 第一步按自然形成的“群”随机抽样C. 是从各群中抽取几个群体，然后再从被抽中的群体中抽取个体作为调查对象D. 是将总体按某指标分成所谓“层”的各个部分，然后在各层中抽取调查对象解析：本题考察的知识点是…分层抽样法分层抽样是将总体按某指标分成“层”的各个部分，然后在个层中抽取调查对象，与整体抽样不同的是，分层抽样的第一步是按指标将总体分“层”，第二步是在各层内做简单随机抽样。
2 市场的上限（）A. 是没有任何营销支出的情况下出现的购买额B. 随着业内各家企业的营销费用的增加而增加 C. 比较容易估算 D. 是经过最大的营销刺激可能达到的需求最高水平，再多的促销手段和投入也不能使需求得到进一步的提升解析：本题考察的知识点是市场上限或市场潜量特定行业内企业对特定产品实施营销刺激有助于提高市场总需求。
但营销刺激的作用是有限的，经过最大的营销刺激可能达到的需求最高水平，再多的促销手段和投入也不能使需求得到进一步的提升，此时的需求水平达到了极限，因而被称为“市场上限”或“市场潜量。
”3 有关收集原始（一手）资料的询问法，以下哪一句的描述有误？（）A. 询问技术包括电话访谈、商场拦截访谈、邮寄问卷以及个人访谈B.设计问卷的质量优劣取决于计算机的功能 C. 邮寄问卷最大的问题是回收率低 D. 询问法是最常见的收集原始营销资料的手段解析：本题考察的知识点是原始资料的调研方法收集原始资料的询问法需要设计高质量的问卷，问卷质量的优劣并不是取决于计算机功能，而是取决问卷设计者对调查目的、内容方法的掌握和问卷设计技巧。
4 关于销售和顾客的信息有助于管理者掌控市场和调整营销计划，这类信息可以从下列哪类信息系统中获得？（）A. 营销调研系统B. 营销情报系统C. 内部数据库系统D. 信息分析和决策支持系统解析：本题考察的知识点是营销信息子系统的内容。
营销信息子系统之一：内部数据库系统提供订单、装运、货款回收等数据和由销售部门提供的销售系统信息。
网络营销作业答题纸
第1页（共2页）作业答题纸网络营销作业02答题纸学籍号：姓名：分数：学习中心：专业： ___工商管理_______本次作业满分为100分。
请将每道题的答案写在对应题目下方的横线上。
题目1 [50 分]1.案例问题：1）请回答案例中的定价策略属于哪种定价策略？2）该定价策略与同类定价策略的异同？营销效果如何？3）该定价策略要取得好的营销效果，需注意什么？(出自第六单元)答：1）案例中的定价策略属于低价策略中的团购/秒杀定价策略。
2）秒杀定价与直接低价、折扣定价、促销定价同属于低价策略，但是是网络营销中特有的，比其他低价定价方式更能在短期内聚集人气，引起冲动购买，使用恰当，可吸引广泛关注。
前三个案例中，秒杀定价并非是一纯单纯的定价策略，其目的也并非象直接低价、折扣定价、促销定价一样是直接促进销售，而是为了通过制造事件，进行自我展示，树立品牌形象，吸引目标人群的关注。
后一个案例是通过秒杀的方式进行促销定价，达到了直接促进销售的效果。
3）这种秒杀定价对于价值较高的产品并不适合作为一种常态定价策略使用，若是作为常态定价策略，只能与促销定价相结合，采取捷达的方案，并要注意在网络中信息透明度高，须将优惠落到实处，不可欺骗消费者。
如果目的并非直接促进销售，那么，在制定方案时，首先要价格足够惊人，其次要有其他营销活动相配合。
第2页（共2页）题目2 [50 分]2. 问题：请为HS公司的钻石礼品网站做网络营销沟通策划，预算是20万。
网络营销沟通策划书要完成网络营销传播管理的前三个步骤：识别目标受众、确定传播目标、制定媒体计划（出自第七单元）答：1. 识别目标受众：丙品牌最佳受众：年轻消费者，特征如下：经济上，收入：3000——6000元/月，对价格敏感；购买行为上较理性；消费心理上，具有“差异化”特点，注重个性化、时尚化、装饰性、文化性；媒体偏好上，更多接触网络社区平台，如网络社区、微博…2. 确定传播目标“前期：知名度与访问量；后期：提高购买量和利润率3. 制定媒体计划1）明确传播要求：传播目标见前述，预算20万元。
北外远程教育-电子商务概论-第八单元测试
北外远程教育-电子商务概论-第八单元测试1. 下列属于衡量Internet站点指标的是（）A、难度的指标B、客户有用性指标C、商业有用性指标、综合指标D、A、B和C本题考察的知识点是衡量Internet站点指标。
2. 电子商务站点内容包括（）A、静态内容和动态内容B、网站的总体风格C、网站导航系统D、A、B和C本题考察的知识点是电子商务站点内容3. 组织性装饰风格属于电子商务站点（）的内容A、静态内容B、动态内容C、网站的总体风格D、网站导航系统本题考察的知识点是网站的总体风格4. 下列关于目标市场的情况叙述正确的是（）A、电子商务较适合于稍低档次商品市场B、Internet用户一定是计算机用户C、 Internet用户大部分未受过高等教育D、 Internet用户以女性为主本题考察的知识点是目标市场5. Web站点起动阶段的工作内容包括（）A、将企业原有的文档转换为HTML文档在Web上发布，包括产品文档、公司年报、技术资料和人力资源等B、将在Web页上创建很多连向其他相关资源与公司的链接C、确定Web设计策略及目标，进行初步研究、选择ISP及安装软硬件等D、 Web页面中增加数据库应用，提供Web与数据库的接口，更新信息本题考察的知识点是Web站点起动阶段。
6. 下列关于建立一个企业的电子商务网站过程的顺序正确的是（）A、网上运作的产品及市场定位；网上客户的分析和定位；评估网上的竞争对手；评估EC 平台--Intranet运作的有效性；EC的具体B、实施方案网上客户的分析和定位；网上运作的产品及市场定位；评估网上的竞争对手；评估EC平台--Intranet运作的有效性；EC的具体实施方案C、网上运作的产品及市场定位；评估网上的竞争对手；网上客户的分析和定位；评估EC 平台--Intranet运作的有效性；EC的具体实施方案D、网上运作的产品及市场定位；网上客户的分析和定位；评估EC平台--Intranet运作的有效性；评估网上的竞争对手；EC的具体实施方案本题考察的知识点是建立一个企业的电子商务网站的过程。
北外12春《网络营销》02次离线作业
论述题（1）汽车在线分销渠道案例问题：请自行查找资料，考察汽车行业的分销渠道，并完成以下要求:1）描述汽车行业的在线分销渠道，尽可能详尽地描述（可用图表），包括列举所出现的离线与在线中间商类型和典型企业，绘出他们间的关系。
如果不方便描述整个行业的，可描述行业中典型品牌的。
2）举一个典型企业，用渠道效率模板描述该企业的某种分销渠道的营销流（渠道职能）现状，分配各种营销流的权重和各种渠道成员执行营销流的比例。
（出自第八单元）（2）钻石电子商务网站的在线客户界面与在线客户体验从2005年开始，中国已经跃升为全球第二大钻石消费市场。
中国正在成为世界钻石产业链重要的组成部分。
钻石需要矿石开采、打磨、切割、加工一系列程序，中国本身没有钻石资源，钻石原料几乎全部依靠进口，矿石的开采是在南非，南非的戴比尔斯公司过去垄断了全世界80%的毛坯，目前垄断了50%左右，全世界的钻石价格都向它的报价看齐。
戴比尔斯在全世界成立了统售机构，通过统售机构向全世界卖钻石。
戴比尔斯向获得资格的少数一级钻石批发商供货。
再由一级批发商往下面上千上万的批发商提供钻石。
零售商只能向他们上一级、规模接近的批发商进货。
虽然中国的珠宝加工业近几年发展迅速，即将成为全球最大的珠宝首饰加工基地，但作为增加附加值的打磨、切割和设计等方面的最领先技术和人才仍然集中在欧洲。
大多数中国珠宝商，目前只能做终端销售和来料加工。
全球的钻石定价体系基本固定。
行业规则是按照进货规模供货，但是这几年来体系有所松动，零售商可以越过一些批发商。
批发商面对不同的拿货者会开出不同的折扣，这样一来，就把下面层级的生意都做了。
珠宝首饰是特殊的商品，顾客在购买前常常需要仔细观察，这样会对企业的网络营销造成一定的进入障碍。
但其他的一些特点则是极为适合珠宝首饰进行网络营销的，例如珠宝首饰消费者很注重服务的性质(高的消费金额当然希望高质素的服务)、产品讲究创意(要满足人们先睹为快的心理)、一些产品极具收藏价值(产品知音少正好需要把网撒得更大一些)。
2014年春季北京外国语大学市场营销学(02次作业)
管理学作业答题纸
市场营销学 作业02（第6-10单元）答题纸
学籍号：姓名： 分数： 学习中心：专业：____ ___________
本次作业满分为100分。
请将每道题的答案写在对应题目下方的横线上。
题目1 [50 分]
答：企业开展营业推广的对象有消费者市场_、_产业市场与中间商市场
和销售人
员三种。
不同对象营业推广的目标是：消费者市场的目标是配合广告活动促
进消费者购买、增加消费者购买数量和重
复购买。
产业市场与中间商市场的目标是：取得产业市场与中间商市场的合
作，并鼓励他们大批进货或代销。
销售人员的目标是：调动推销人员的积极性，鼓励他们大力推销新产
品，开拓新市场。
题目2 [50 分]答：渠道冲突有三种：
1、垂直渠道冲突是指同一渠道中不同层次之间的利害冲突，这类冲突最为常
见。
2、水平渠道冲突是指渠道内处于同一层次的渠道成员之间的冲突。
3、多渠道冲突产生于在制造商建立了两个或更多的渠道，且这些渠道在向同
一市场销售时相互竞争。
制造商要想有效地解决冲突，必须先发现渠道冲突所生产的原因，根据原因，
逐步制订可行性的营销方案，造成这些渠道冲突的原因有五点：
1、目标不一致；
2、不明确的角色和权利；
3、对未来形势预期不同，感受差；
4、中间商对制造商巨大的依赖性；
5、中间商不能如期履约，占用供应商资源。
结合以上几点因素，企业应该及时调整渠道建设，首先以共同利益确定双方的长远目标，制订一些激励的销售政策，也可以根据客户的需求，调整或者增减销售人员，同时也可以优化渠道中间商。
网络营销练习题
网络营销练习题在当今数字化的时代，网络营销已经成为企业推广产品和服务、提升品牌知名度、增加销售的重要手段。
以下是一些网络营销的练习题，通过这些练习，我们可以更好地理解和掌握网络营销的核心概念和技巧。
一、单选题1、以下哪种不是网络营销的常用工具？（）A 搜索引擎优化（SEO）B 电子邮件营销C 电视广告D 社交媒体营销2、网络营销的核心目标是（）。
A 提高网站流量B 增加销售额C 提升品牌知名度D 以上都是3、以下关于搜索引擎优化（SEO）的说法，错误的是（）。
A 优化网站内容可以提高搜索引擎排名B 大量购买外部链接是有效的 SEO 策略C 选择合适的关键词很重要D 网站结构对 SEO 有影响4、电子邮件营销的关键在于（）。
A 拥有大量的邮件列表B 发送频繁的邮件C 提供有价值的内容D 使用华丽的模板5、在社交媒体营销中，以下哪个指标最能反映营销效果？（）A 粉丝数量B 点赞数C 评论数D 转化率二、多选题1、网络营销的特点包括（）。
A 全球性B 低成本C 互动性D 个性化2、以下哪些是内容营销的形式？（）A 博客文章B 视频C 信息图表D 白皮书3、影响社交媒体营销效果的因素有（）。
A 发布时间B 内容质量C 粉丝互动D 广告投放4、网络广告的类型包括（）。
A 横幅广告B 弹出广告C 视频广告D 原生广告5、网络营销效果评估的指标有（）。
A 流量指标B 转化指标C 客户满意度指标D 品牌知名度指标三、简答题1、简述网络营销与传统营销的区别。
网络营销和传统营销在多个方面存在区别。
首先，在覆盖范围上，网络营销具有全球性，能够突破地域限制，触及更广泛的受众；而传统营销往往受到地理和时间的限制。
其次，在成本方面，网络营销相对成本较低，尤其是在广告投放和客户获取方面；传统营销的成本通常较高，如广告制作、媒体购买等。
再者，互动性上，网络营销能实现即时的双向互动，消费者可以随时与企业进行沟通；传统营销的互动相对较少且不够及时。
北外网络营销管理作业
共享知识分享快乐页眉内容管理学作业答题纸网络营销作业01（第1-4单元）答题纸学籍号：姓名：分数：学习中心：专业： _____本次作业满分为100分。
请将每道题的答案写在对应题目下方的横线上。
题目1 [50 分]问题：请评估HS公司在互联网经济中面临的机遇、挑战与自己的优势、劣势，并帮助HS公司的丙品牌做一个2011年网络营销战略。
答：HS公司成立于1999年，私营企业，注册资金2000万元。
HS创建了钻石宫殿（HDP）、婚戒、电子商务平台甲、乙、丙三大品牌，满足差异化的市场定位及个性化的消费需求。
在此，使用SWOT分析模型帮助企业进行分析与定位：企业内部：1、S代表优势：公司的品牌定位于高端，而且都属于私人定制，各个品牌都很清楚；现有品牌优势；人力资源与营销团队；现有渠道作为体验店；产品设计新颖独特与供应商关系。
2、W代表劣势：公司一直以实体店为主，但是在互联网经验不丰富，这是一个短板；共享知识分享快乐网点少,运营成本高,无规模经济,价格高；营销投资回报低；网站技术；多渠道冲突。
3、O代表机会：目前机遇很大，如果实体店和网站结合去运营，这将是一个很大的收益，例如：苏宁电器，现在转型，把实体店和网店苏宁易购结合在一起；交叉销售；庞大的新市场,新服务；跨越空间时间；降低运营成本；4.T代表威胁：由于市场竞争激烈，HS公司毕竟是国内一家小公司，很容易被行业大佬吃掉，这也是目前的威胁；国内外品牌的竞争；电子商务同质化价格竞争新进入者；潜在进入者多；分销商加盟商倒戈。
HS公司开设丙品牌战略思考HS网络营销战略目标：提高HS丙品牌——钻石礼品网的知名度页眉内容共享知识分享快乐具体：2011年品牌认知度比上年提高100% 。
2011年钻石礼品网点击与浏览量比上年提高100% 。
2011年网络营销投入与收益比比上年提高100% 。
HS面对的挑战：●国际品牌正在加速进入中国，部分本土品牌正在被收购吞并。
●钻石行业投资过热，国内珠宝品牌繁多、网点众多、渠道密集竞争。
北外远程教育市场营销学习题及答案
单项选择题1 对于理解价值定价法大于1的商品，企业宜〔〕A. 通过提高价格以增加收入B. 通过降低价格以增加收入C. 保持价格不变D. 随竞争者提价或降价的动向而动解析：此题考察的知识点是理解价值定价法当E>1时，说明需求价格弹性大，消费者对价格敏感，企业通过降低价格可以增加收入。
2 某微波炉生产厂商在生产过程中发生的固定本钱为48 000 000元，每生产一台微波炉的可变本钱为320元，公司预计今年销量为200 000台，如想获得销售价的20%的利润，其出厂价应为〔〕元。
A. 672B. 560C. 700D. 600解析：此题考察的知识点是目标利润定价法固定本钱+可变本钱+ 利润48000000+320*200000+出厂价*200000*20%出厂价= ——————————————= ————————————————————销售量200000出厂价=700〔元〕3 某电子元件厂每生产一个电子元件需投入可变本钱20元，该厂用于生产该元件的固定资产价值6 000 000元，方案使用十年，每年按10%计入本钱。
如将价格定为40元，那么其销量每年应到达〔〕件时才能保证其利润为2000 000元。
A. 130000B. 30000C. 650000D. 750000解析：此题考察的知识点是目标利润定价法目标利润+固定本钱〔每年〕2000 000+6000 000*10%销售量= ————————————= ——————————=130 000单价-变动本钱40-204 某公司生产一种电子元件的固定本钱为720 000元。
单位可变本钱为30元，公司方案出厂价为50元，还想获得利润400 000元。
该公司必须生产和销售多少件产品？〔〕A. 22400B. 22500C. 56000D. 78000解析：此题考察的知识点是目标利润定价法目标利润+固定本钱400 000+720 000销售量= ——————————= —————————= 56 000(件)单价-变动本钱50-305 在以下哪种情况下，需求弹性可能最小？〔〕A. 购置者对高价非常敏感B. 几乎没有替代品C. 购置者能很快发现低价的同类商品 D. 购置者不认为高价就意味着质量高解析：此题考察的知识点是…影响需求价格弹性的因素可替代性越强，需求的价格弹性就越大。
北外网络营销管理作业
北外网络营销管理作业 Standardization of sany group #QS8QHH-HHGX8Q8-GNHHJ8-HHMHGN#管理学作业答题纸网络营销作业01（第1-4单元）答题纸学籍号：姓名：分数：学习中心：专业： _____本次作业满分为100分。
请将每道题的答案写在对应题目下方的横线上。
题目1 [50 分]问题：请评估HS公司在互联网经济中面临的机遇、挑战与自己的优势、劣势，并帮助HS公司的丙品牌做一个2011年网络营销战略。
答：HS公司成立于1999年，私营企业，注册资金2000万元。
HS创建了钻石宫殿（HDP）、婚戒、电子商务平台甲、乙、丙三大品牌，满足差异化的市场定位及个性化的消费需求。
在此，使用SWOT分析模型帮助企业进行分析与定位：企业内部：1、S代表优势：公司的品牌定位于高端，而且都属于私人定制，各个品牌都很清楚；现有品牌优势；人力资源与营销团队；现有渠道作为体验店；产品设计新颖独特与供应商关系。
2、W代表劣势：公司一直以实体店为主，但是在互联网经验不丰富，这是一个短板；网点少,运营成本高,无规模经济,价格高；营销投资回报低；网站技术；多渠道冲突。
3、O代表机会：目前机遇很大，如果实体店和网站结合去运营，这将是一个很大的收益，例如：苏宁电器，现在转型，把实体店和网店苏宁易购结合在一起；交叉销售；庞大的新市场,新服务；跨越空间时间；降低运营成本；代表威胁：由于市场竞争激烈，HS公司毕竟是国内一家小公司，很容易被行业大佬吃掉，这也是目前的威胁；国内外品牌的竞争；电子商务同质化价格竞争新进入者；潜在进入者多；分销商加盟商倒戈。
HS公司开设丙品牌战略思考HS网络营销战略目标：提高HS丙品牌——钻石礼品网的知名度具体：2011年品牌认知度比上年提高100% 。
2011年钻石礼品网点击与浏览量比上年提高100% 。
2011年网络营销投入与收益比比上年提高100% 。
HS面对的挑战：●国际品牌正在加速进入中国，部分本土品牌正在被收购吞并。
北外战略管理作业0258单元答题纸.doc
题目1 在国内的竞争里也将明显增强。
品牌动机: 实施品牌经营战略，提高企业的知名管理学作业答题纸北外战略管理作业02 （5-8单元）答题纸本次作业满分为100分。
请将每道题的答案写在对应题目下方的横线上。
[50 分] 答：1、协同效应是最直接体现的动机，其并购交易的支持者通常会以这成某种 协同效应作为支付特定并购价格的理由。
通过对协同效应具体归纳，吉利收购 沃尔沃可能的动机有：市场动机：提高市场份额，提升行业战略地位。
在中国成 为全球最大的汽车消费市场的背景下，吉利收购沃尔沃可以在国内高端汽车市场 上获得更多的市场机会。
同时，凭借沃尔 沃在国际市场上的知名度，吉利可以较 快进军国外高端车市场。
技术动机：为实现公司发展的战略，通过并购取得先进 的生产技术，管理经验，专业人 才等各类资源。
吉利收购沃尔沃解决了其在利用 多品牌战略推进中高端产品的发展中急需先 进的技术来支撑其品牌发展的问题。
对了吉利来说，借助沃尔沃的技术优势，其在低成本制造的优势将越加明显，其度，以获取超额利润。
用吉利品牌进入 高端市场显然不行，为了摆脱吉利在消费 者中的低端制造的形象，吉利收购沃尔沃正是其突破品牌发展瓶颈的•个最有效 的收购。
从吉利的品牌发展战略看，吉利成功收购沃尔沃后，既可以维持沃尔沃 的高端品牌形象，在利用沃尔沃技术的同时还能提升吉利品牌的定位，利用细分 的吉利、华普、帝豪、全球鹰、上海英伦、沃尔沃来划分不同的市场，沃尔沃主 打中 高端，吉利中低端，此种品牌战略正是吉利在高端发展过程中遇到瓶颈之后的最佳选择。
此夕卜，吉利在收购沃尔沃后，也能把其汽车设计理念逐步融入其他产品线，并衍生出新的设计理念，提升古利产品线的总体设计水平。
此外，在国外汽车供需己经达到基本饱和的状态下，中国是汽车产业新兴的全球最大的市场，奥迪、宝马等品牌在中国获得了极大发展，而沃尔沃却还没适应中国的市场环境，无论是品牌还是营销，都不如其他品牌更适应中国环境，在这方面更需要吉利将沃尔沃本土化。
北外网络教育网络营销单元测试7题库答案
北外网络教育网络营销单元测试7题库答案
单选题
1. 明确沟通对提高目标受众品牌认知、品牌记忆与偏好的影响程度是建立哪种沟通目标（）
A、建立认知
B、提供购买刺激
C、刺激客户交互
D、明确传播要求
本题考察的知识点是网络营销传播目标
2. 以下哪个是网络营销沟通感知过程的特点（）
A、网络营销沟通的反复刺激性较差
B、信息需要被“拉出来”
C、在网络沟通中加强营造购买“情境”
D、更多地引起人们的兴趣而不一定会产生功利态度
本题考察的知识点是网络营销沟通过程的特点
3. 意在建立对产品正面态度和对产品的情感和功能利益的诉求上的营销沟通工具是（）
A、网络直复营销
B、网络促销
C、网络广告
D、网络公共关系
本题考察的知识点是网络沟通工具的种类及其营销功能
4. 关于网络“受众”心理变化的说法错误的是（）
A、网络受众更愿意主动表达自己的意见
B、网络受众面对海量信息充满焦虑
C、网络受众对待所获取信息更加认真
D、网络受众更追求时间、精力的节省
本题考察的知识点是网络受众心理变化
5. 建立较高的链接广泛度是用于（）
A、开展网络直复营销
B、开展搜索引擎优化
C、开展网上促销
D、开展网络广告
本题考察的知识点是网络搜索引擎优化。
网络营销 第五章 填空题
网络营销第五章填空题您的姓名： [填空题] *_________________________________1.（）是指用户在搜索引擎中根据关键词进行搜索后得到的搜索结果。
[填空题] *_________________________________(答案：关键词创意)2.（）是HTML标记head区一个关键标签，它位于html文档的（）标签与<title>标签之间。
Meta标签中有三大标签(称meta三要素)：（）、（）、关键词(keywords)标签。
[填空题] *_________________________________(答案：meta标签＜head＞标题(title)标签描述(description)标签)3.（）是指利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息通过搜索引擎竞价排名等方式传递给用户，简单来说，就是基于搜索引擎的网络营销，通过（）等方式在用户检索信息的时候将营销信息传递给用户。
[填空题] *_________________________________(答案：SEM(搜索引擎营销) 投放关键词) 4.（）是根据用户的点击次数收费，用户的每一次点击会为广告主带来真实的流量或是潜在的消费者，是网络比较成熟的广告收费方式之一。
[填空题] *_________________________________(答案：CPC)2.一个网站（）是网站SEO的重要指标之一 [填空题] *_________________________________(答案：关键词数量、质量及搜索排名)3.网站SEO的评估指标中，关键词理想指数是（） [填空题] *_________________________________(答案：大于6)4.搜索引擎收录率（） [填空题] *_________________________________(答案：大于50%)5.（）是指搜索引擎层层筛选后选取的网页总数量 [填空题] * _________________________________(答案：搜索引擎索引量)6.索引量的指数越大越好，网站进行SEO时其索引量最少应达到（），如果索引量低于（），需要进一步进行优化。
15春北交《网络营销》在线作业二辅导资料
15春北交《网络营销》在线作业二辅导资料一、单选题（共20 道试题，共30 分。
）V 1. 根据调研报告，国内一些知名网站不重视网站设计的原因不包括以下哪一项A. 网站推广不依赖搜索引擎B. “美元的罪过”C. 专业分工所致D. 政府的原因满分：1.5 分2. 网络营销就是()营销A. 管理B. 宣传C. 信息D. 价格满分：1.5 分3. 据Forrester调研公司的预测，到2002年，美国企业通过互联网进行的在线交易大约占美国GDP的()A. 0.1%-0.5%B. 5%-9%C. 20%--25%D. 50%以上满分：1.5 分4. 网络营销与电子商务的主要分界线在于A. 是否有广告行为的发生B. 是否有交易行为的发生C. 是否有柜台交易的发生D. 是否有网上交易的发生满分：1.5 分5. 顾客拥有观把（）作为管理的对象。
A. 产品B. 顾客C. 体验D. 顾客数据库满分：1.5 分6. 数据挖掘以（）原理为基础。
A. 经济学B. 消费习惯C. 统计学D. 市场营销学满分：1.5 分7. 在下列常用的搜索符号中，()表示“与”的意思，它适用于输入两个以上的关键字A. andB. notC. orD. 以上全不是满分：1.5 分8. 市场营销的最终目的是（）A. 利润最大化B. 提高市场占有率C. 促进销售D. 创造和维持交换满分：1.5 分9. 在企业网站的页面原码中使用()标签加入主题词，可以便于搜索引擎识别检索，使自己企业的站点易于被网上顾客查询到A. TITLEB. METAC. HEADD. BODY满分：1.5 分10. （）是一种无特定收集用户信息指向的内容个性化方法。
A. 规则式过滤法B. 选择式过滤法C. 协作式过滤法D. 学习式代理技术满分：1.5 分11. 实时商品推荐主要是通过（）实现的。
A. 规则式过滤法B. 选择式过滤法C. 协作式过滤法D. 代理程序满分：1.5 分12. ()是控制网络营销活动的前提，其目的是考察所执行的网络营销方案是否有效A. 网络营销规划B. 网络营销实施C. 网络营销控制D. 网络营销评估满分：1.5 分13. 网络除了具有沟通媒介的特性外，还具有（）的特性。
网络营销考试题
网络营销考试题一、选择题1. 网络营销的定义是什么？A. 通过互联网进行的营销活动B. 仅限于在线销售商品C. 传统的市场营销策略在互联网上的延伸D. 只在社交媒体上进行的广告推广2. SEO的全称是什么？A. Social Engine OptimizationB. Search Engine OptimizationC. Sales Engine OptimizationD. Service Engine Optimization3. 以下哪个不是社交媒体平台？A. FacebookB. TwitterC. WeChatD. Amazon4. 内容营销的目的是什么？A. 提高品牌知名度B. 增加产品销量C. 建立客户忠诚度D. 所有以上选项5. 电子邮件营销的主要优势是什么？A. 成本低廉B. 目标精准C. 互动性强D. 转化率高二、简答题1. 描述网络营销的主要特点。
2. 解释搜索引擎优化（SEO）对企业网站的重要性。
3. 列举三种不同的社交媒体营销策略。
4. 讨论内容营销与直接广告之间的区别。
5. 分析电子邮件营销在现代网络营销中的作用。
三、论述题1. 论述网络营销与传统营销的主要区别及其对企业营销策略的影响。
2. 分析SEO在提升网站流量和增加在线可见性方面的作用。
3. 讨论社交媒体在现代网络营销中的重要性及其对消费者行为的影响。
4. 探讨内容营销的优势和挑战，并提出有效的内容营销策略。
5. 评价电子邮件营销的有效性，并提出提高电子邮件营销效果的方法。
四、案例分析题1. 选择一个成功的网络营销案例进行分析，讨论其成功的关键因素。
2. 描述一个企业如何通过SEO优化提高其搜索引擎排名，并讨论其对业务的影响。
3. 分析一个品牌如何利用社交媒体平台与消费者互动，并提升品牌形象。
4. 讨论一个企业如何通过内容营销建立品牌权威，并吸引更多的目标客户。
5. 通过一个案例，分析电子邮件营销如何帮助企业提高客户忠诚度和增加销售额。