旅游规划与开发的项目创意设计概述PPT(共 50张)
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旅游规划与开发 第七章项目创意设计.ppt
1 旅游项目的基本概念
能够为旅游者提供消遣以度过闲暇的时间
旅
游
对旅游者和当地居民具有持续旅游吸引力
吸
引
物
能够通过管理和经营创造一定的经济效益
第一节 旅游项目创意设计的概念
1 旅游项目的基本概念
是指以旅游资源为基础开发的，以旅游者和 当地居民为吸引对象，为其提供休闲服务、 具有持续旅游吸引力，以实现经济、社会、 生态环境效益为目标的旅游吸引物。
1、建筑物形状外观和材料 2、建筑物内部装修的风格 3、旅游辅助设施和旅游服
务的设计内容
（三）旅游项目的占地面积及地理位置
（四）旅游项目的产品体系
第三节 旅游项目创意设计的内容与程序
1 旅游项目创意设计的内容
（一）旅游项目的名称 （二）旅游项目的风格
旅游项目开发，可以从旅游资源开发的历史过 程中，找到进化的印记：
１）原始资源利用期 ２）资源开发起 步期 ３）资源开发转轨期 ４）资源深 度挖掘期 ５）后资源开发期
（三）旅游项目的占地面积及地理位置
（四）旅游项目的产品体系
1、旅游项目的具体地理范围 2、旅游项目中建筑整体布局 3、旅游项目中所提供的空间
第三节 旅游项目创意设计的内容与程序
1 旅游项目创意设计的内容
但故事性强，可表现基础好。 5) 剑门关、翠云廊景区可开发资源十分丰富，可进入
2、观赏景观定位：
1) 剑门关、翠云廊景区，集山岳峡谷自然 奇观与古代边关战史、交通道路文明奇观 于一身，为国际一流旅游资源。
2) 山岳峡谷奇观：百里剑山屏障、峰丛景 观（百峰朝宗、百锋迎敌、剑门七十二 峰）、奇峰景观、地壳运动见证（单斜山、 剑门关砾岩）、峡谷（裂隙峡谷、水蚀岩 溶峡谷与穿洞、剑门关、小剑门关、后关 门、金牛峡等）、峭壁陡崖造型等等。
第6章 旅游规划与开发的项目创意设计课件
质和游
客的参
与程度
宽
专题旅游产品
高
休闲度假旅游产品
观光游览旅游产品
低
一、旅游产品的概念及类型
旅游产品的类型
分类 标准 三： 旅游 产品 的开 发深 度
基础型旅游产品
旅游产品 提高型旅游产品
发展型旅游产品
类型 特征 项目内容 产品特征
基础 型旅 游产 品
陈列式 自然与人 展览 文景观
属于最基本的旅游形式，是旅游规 模与特色的基础
亚类
海滨旅游城镇
风景旅游城镇
名山旅游城镇
山水旅游城镇
古都型旅游名镇
园林历史文化旅游名镇
纪念名人旅游名镇
历史文化旅游名城名
镇
民族历史文化名镇
受西方文化影响的旅游名镇
有特殊政治意义的历史旅游 名镇
案例 青岛、大连、三亚 泰安、峨眉、武夷山 桂林、杭州 北京、西安、洛阳 苏州、无锡、扬州 曲阜、绍兴 拉萨、大理、丽江 上海、哈尔滨、青岛 遵义、深圳、珠海、大 连
休闲类旅游产品：
①日常娱乐：歌舞厅、音乐厅、茶馆、影院、酒吧、演艺 中心等 ②运动休闲：水上运动、山地运动、草原运动、沙上运动 、体育观战、高尔夫 ③购物旅游：城市购物、特色产品及旅游纪念品购物 ④医疗保健旅游：阳光浴、洗浴、泥疗、盐疗等
度假类旅游产品：
海岛海滨度假、湖泊水库度假、山地度假、温泉度假、 乡村度假、野营和房车度假、环城游憩带、游轮度假
（三）专题旅游产品
奖励旅游
（2）奖励旅游的特点 ①旅游团队人数规模相对较大 ②组团时间多在旅游淡季 ③消费支出相对较高
（3）规划要求 ①旅游产品选址应靠近城市，尤其是城郊地带较为合理 ②建设高档休闲度假设施
旅游创新项目设计与开发-教学ppt
管理学院 李先锋
第二节 旅游规划与开发项目创意设计的 原则
二、旅游项目创意设计的 基本原则
因 地 制 宜 原 则
整综 体合 优设 势计 原原 则则
现 实 性 原 则
一 致 性 原 则
三 大 效 益 原 则
管理学院 李先锋
第三节 旅游项目创意设计的内容与
程序 一、旅游项目创意设计的内容
①旅游项目的名称
境 源特色
管理学院 李先锋
第三节 旅游项目创意设计的内容 与程序
三、旅游项目创意设计的影响 因素
1 旅力游及规要划求1者能力和开发商实1、旅游规划者的能
力经验
2、旅游规划工作的
2 旅游资源的赋存状况
信息度
3、开发商的实力及
要求
3 旅游市场需求状况
管理学院 李先锋
第三节 旅游项目创意设计的内容 与程序
５、观文化――在世界各地文化交流更普及的时代，到欧洲、中东、 亚洲等地的特色文化旅游，成为人们了解世界历史的最好场所，传 统文化受到高度重視。 ６、走沙漠――新世纪，条件恶劣的沙漠也会受到人们的青睐，优良 的物品供应和救援设备使沙漠不再有太大的危险，人们可以从容地 感受大自然的威力。 ７、游森林――集探险、求知、求异、健身、治疗等多种功能为一体 的森林旅游，将成为人们生活的新时尚，特别是热带雨林更受欢迎。 森林将成为人们定期享受自然气息的最佳旅游之地。 ８、进工厂――现代化的企业不再有环境污染之患，且随着生产自动 化程度的提高，人们可以到自己喜爱的工厂参观旅游，还能亲自操 作生产出自己喜欢的产品。工厂旅游将成为新世纪的旅游热点。
叁· 掌握旅游项目的重要内容和 主要程序
管理学院 李先锋
第一节 旅游规划与开发的项目创意设 计概述
第二节 旅游规划与开发项目创意设计的 原则
二、旅游项目创意设计的 基本原则
因 地 制 宜 原 则
整综 体合 优设 势计 原原 则则
现 实 性 原 则
一 致 性 原 则
三 大 效 益 原 则
管理学院 李先锋
第三节 旅游项目创意设计的内容与
程序 一、旅游项目创意设计的内容
①旅游项目的名称
境 源特色
管理学院 李先锋
第三节 旅游项目创意设计的内容 与程序
三、旅游项目创意设计的影响 因素
1 旅力游及规要划求1者能力和开发商实1、旅游规划者的能
力经验
2、旅游规划工作的
2 旅游资源的赋存状况
信息度
3、开发商的实力及
要求
3 旅游市场需求状况
管理学院 李先锋
第三节 旅游项目创意设计的内容 与程序
５、观文化――在世界各地文化交流更普及的时代，到欧洲、中东、 亚洲等地的特色文化旅游，成为人们了解世界历史的最好场所，传 统文化受到高度重視。 ６、走沙漠――新世纪，条件恶劣的沙漠也会受到人们的青睐，优良 的物品供应和救援设备使沙漠不再有太大的危险，人们可以从容地 感受大自然的威力。 ７、游森林――集探险、求知、求异、健身、治疗等多种功能为一体 的森林旅游，将成为人们生活的新时尚，特别是热带雨林更受欢迎。 森林将成为人们定期享受自然气息的最佳旅游之地。 ８、进工厂――现代化的企业不再有环境污染之患，且随着生产自动 化程度的提高，人们可以到自己喜爱的工厂参观旅游，还能亲自操 作生产出自己喜欢的产品。工厂旅游将成为新世纪的旅游热点。
叁· 掌握旅游项目的重要内容和 主要程序
管理学院 李先锋
第一节 旅游规划与开发的项目创意设 计概述
旅游创新项目设计与开发 教学ppt分析
能够为旅游者提供消遣以度过闲暇的时间 对旅游者和当地居民具有持续旅游吸引力 能够通过管理和经营创造一定的经济效益
旅 游 吸 引 物
第一节 旅游规划与开发的项目创意设计概述
思考旅游项目与旅游线路、旅游景点的关系？
旅游项目中的旅游吸引物既包括了传统意义上 的旅游线路、旅游景点，也包括了旅游地的节
庆活动、文化背景以及旅游地的旅游产品。
第二节 旅游规划与开发项目创意设计的原则 一、旅游项目创意设计的总体原则 创意：在新的旅游资源条件下，在新的 旅游市场形势下，如何通过表现形式或 内容的变化与更新来使其不断适应旅游 市场的发展。 在旅游项目创意设计时，必须遵守的一 个总体原则：“人无我有，人有我优， 人优我新。”
第二节 旅游规划与开发项目创意设计的原则 二、旅游项目创意设计的基本原则
分析旅游 分析旅游 旅游项目 旅游项目 旅游项目 项目策划 开发地的 开发地的 的初步构 构思的评 环境 资源特色 想 价 的设计 书的撰写
第三节 旅游项目创意设计的内容与程序 三、旅游项目创意设计的影响因素 旅游规划者能力和开发商实力及要求 1 1、旅游规划者的能力经验 2、旅游规划工作的信息度 3、开发商的实力及要求
使沙漠不再有太大的危险，人们可以从容地感受大自然的威力。
７、游森林――集探险、求知、求异、健身、治疗等多种功能为一体的森林旅游，将成为人 们生活的新时尚，特别是热带雨林更受欢迎。森林将成为人们定期享受自然气息的最佳旅 游之地。 ８、进工厂――现代化的企业不再有环境污染之患，且随着生产自动化程度的提高，人们可 以到自己喜爱的工厂参观旅游，还能亲自操作生产出自己喜欢的产品。工厂旅游将成为新 世纪的旅游热点。
第一节 旅游规划与开发的项目创意设计概述 二、旅游项目的分类 1、主体分类法
旅游规划项目创意设计PPT文档共26页
起自己。
2、要冒一次险!整个生命就是一场冒险。走得最远的人，常是愿意 去做，并愿意去冒险的人。“稳妥”之船，从未能从岸边走远。-戴尔．卡耐基。
梦 境
3、人生就像一杯没有加糖的咖啡，喝起来是苦涩的，回味起来却有 久久不会退去的余香。
旅游规划项目创意设计 4、守业的最好办法就是不断的发展。 5、当爱不能完美，我宁愿选择无悔，不管来生多么美丽，我不愿失 去今生对你的记忆，我不求天长地久的美景，我只要生生世世的轮 回里有你。
31、只有永远躺在泥坑里的人，才不会再掉进坑里。——黑格尔 32、希望的灯一旦熄灭，生活刹那间变成了一片黑暗。——普列姆昌德 33、希望是人生的乳母。——科策布 34、形成天才的决定因素应该是勤奋。——郭沫若 35、学到很多东西的诀窍，就是一下子不要学很多。——洛克
2、要冒一次险!整个生命就是一场冒险。走得最远的人，常是愿意 去做，并愿意去冒险的人。“稳妥”之船，从未能从岸边走远。-戴尔．卡耐基。
梦 境
3、人生就像一杯没有加糖的咖啡，喝起来是苦涩的，回味起来却有 久久不会退去的余香。
旅游规划项目创意设计 4、守业的最好办法就是不断的发展。 5、当爱不能完美，我宁愿选择无悔，不管来生多么美丽，我不愿失 去今生对你的记忆，我不求天长地久的美景，我只要生生世世的轮 回里有你。
31、只有永远躺在泥坑里的人，才不会再掉进坑里。——黑格尔 32、希望的灯一旦熄灭，生活刹那间变成了一片黑暗。——普列姆昌德 33、希望是人生的乳母。——科策布 34、形成天才的决定因素应该是勤奋。——郭沫若 35、学到很多东西的诀窍，就是一下子不要学很多。——洛克
旅游规划与开发.ppt
25
三、旅游规划的内容和成果形式
1. 确定规划范围、依据和原则 2. 分析规划区的自然社会状况 3.分析行业竞争状况 4. 旅游资源调查评价 5. 客源市场分析预测及营销策划 6. 确定区域旅游发展战略
26
7. 确定旅游主题形象 8. 旅游项目创意和空间布局 9.旅游服务设施与基础设施规划 10. 支撑与保障体系规划 11. 旅游开发投资效益分析
38
三、旅游开发的原则
（五）系统开发原则
旅游产业或旅游区的发展具有系统性特征，旅
游开发必须能够保证旅游系统各个组成部分之间
能够协同发展。同时，对于已经出现的不平衡问
题，还应采取去产能、补短板等途径以优化旅游
系统结构。
东部地区豪华酒店、豪华娱乐设施过剩， 中西部地区旅游娱乐、旅游购物发展滞后。
39
谢谢各位！
求家。、游社客会容学量家评、估人类学家、旅游设施建筑专家、
旅 游
旅编制游立签订法和规组建 章制制 定度专室 内家。室 外
编 制
编编 制制
专 家
规 划
规 旅 规 规 工资实 规 规规 评 实
划 游 划 划 作料地 划 划划 审 施
的 规 合 编 计准考 初 中终 和 与
可 划 同 制 划备察 稿 稿稿 鉴 修
14
一、旅游规划的概念
（二）旅游规划的概念
旅游规划是指以调查评价为基础、以预测和管理 为手段、以优化和持续发展为目的，在旅游系统发展 现状调查评价的基础上，结合社会、经济和文化的发 展趋势以及旅游系统的发展规律，以优化总体布局、 完善功能结构以及推进旅游系统与社会持续发展为目 标的战略设计和实施的过程。
（三）按规划的内容和深度要求分类
《 旅游规划通则》中，将旅游规划划分为：旅游 发展规划和旅游区规划。
三、旅游规划的内容和成果形式
1. 确定规划范围、依据和原则 2. 分析规划区的自然社会状况 3.分析行业竞争状况 4. 旅游资源调查评价 5. 客源市场分析预测及营销策划 6. 确定区域旅游发展战略
26
7. 确定旅游主题形象 8. 旅游项目创意和空间布局 9.旅游服务设施与基础设施规划 10. 支撑与保障体系规划 11. 旅游开发投资效益分析
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三、旅游开发的原则
（五）系统开发原则
旅游产业或旅游区的发展具有系统性特征，旅
游开发必须能够保证旅游系统各个组成部分之间
能够协同发展。同时，对于已经出现的不平衡问
题，还应采取去产能、补短板等途径以优化旅游
系统结构。
东部地区豪华酒店、豪华娱乐设施过剩， 中西部地区旅游娱乐、旅游购物发展滞后。
39
谢谢各位！
求家。、游社客会容学量家评、估人类学家、旅游设施建筑专家、
旅 游
旅编制游立签订法和规组建 章制制 定度专室 内家。室 外
编 制
编编 制制
专 家
规 划
规 旅 规 规 工资实 规 规规 评 实
划 游 划 划 作料地 划 划划 审 施
的 规 合 编 计准考 初 中终 和 与
可 划 同 制 划备察 稿 稿稿 鉴 修
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一、旅游规划的概念
（二）旅游规划的概念
旅游规划是指以调查评价为基础、以预测和管理 为手段、以优化和持续发展为目的，在旅游系统发展 现状调查评价的基础上，结合社会、经济和文化的发 展趋势以及旅游系统的发展规律，以优化总体布局、 完善功能结构以及推进旅游系统与社会持续发展为目 标的战略设计和实施的过程。
（三）按规划的内容和深度要求分类
《 旅游规划通则》中，将旅游规划划分为：旅游 发展规划和旅游区规划。
旅游规划与开发课件-7项目创意设计
竞争激烈
旅游市场竞争激烈，各地都在推出独具特色的旅 游项目，要想在市场中脱颖而出，需要有别出心 裁的创意设计。
资源环境限制
旅游项目的创意设计受到当地资源环境的限制， 如何在保护资源环境的前提下进行创意设计是一 大挑战。
应对策略与建议
深入市场调研
了解目标游客的需求和偏好，针对不同游客群体进行有针对性的创意 设计。
按照项目方案和实施计划，组织相关人 员进行项目实施，确保项目的顺利进行。
质量控制
对项目质量进行严格把关和控制，确 保项目达到预期效果和质量标准。
进度监控
对项目进度进行实时监控和调整，确 保项目按时完成。
后期评估与改进
在项目完成后进行后期评估和总结， 发现问题并及时进行改进和优化，为 未来的项目提供经验和借鉴。
通过生态旅游活动，向游客传递环保理念 ，提高游客的环保意识。
案例四：旅游节庆活动的创意设计
活动策划与执行
制定详细的活动策划方案，包括场地布置、 节目安排、人员组织等，确保活动的顺利
进行。
A 节庆主题选择
选择与旅游目的地相关的节庆主题， 如当地传统文化、特色美食、民俗 活动等。
B
C
D
营销推广与品牌建设
促进产品创新
创意设计可以推动旅游产品的 创新，满足游客日益多样化的
需求，提升游客满意度。
增强竞争力
在激烈的市场竞争中，具有创 意设计的旅游项目更容易获得 市场份额，提高盈利能力。
创意设计的原则与方法
创新性原则
注重创新思维的运用，打破常规，追求新颖独特的设计方案 。
文化性原则
深入挖掘旅游目的地的文化内涵，将传统文化与现代设计相 结合，打造具有文化特色的旅游项目。
方案评估与优化
旅游市场竞争激烈，各地都在推出独具特色的旅 游项目，要想在市场中脱颖而出，需要有别出心 裁的创意设计。
资源环境限制
旅游项目的创意设计受到当地资源环境的限制， 如何在保护资源环境的前提下进行创意设计是一 大挑战。
应对策略与建议
深入市场调研
了解目标游客的需求和偏好，针对不同游客群体进行有针对性的创意 设计。
按照项目方案和实施计划，组织相关人 员进行项目实施，确保项目的顺利进行。
质量控制
对项目质量进行严格把关和控制，确 保项目达到预期效果和质量标准。
进度监控
对项目进度进行实时监控和调整，确 保项目按时完成。
后期评估与改进
在项目完成后进行后期评估和总结， 发现问题并及时进行改进和优化，为 未来的项目提供经验和借鉴。
通过生态旅游活动，向游客传递环保理念 ，提高游客的环保意识。
案例四：旅游节庆活动的创意设计
活动策划与执行
制定详细的活动策划方案，包括场地布置、 节目安排、人员组织等，确保活动的顺利
进行。
A 节庆主题选择
选择与旅游目的地相关的节庆主题， 如当地传统文化、特色美食、民俗 活动等。
B
C
D
营销推广与品牌建设
促进产品创新
创意设计可以推动旅游产品的 创新，满足游客日益多样化的
需求，提升游客满意度。
增强竞争力
在激烈的市场竞争中，具有创 意设计的旅游项目更容易获得 市场份额，提高盈利能力。
创意设计的原则与方法
创新性原则
注重创新思维的运用，打破常规，追求新颖独特的设计方案 。
文化性原则
深入挖掘旅游目的地的文化内涵，将传统文化与现代设计相 结合，打造具有文化特色的旅游项目。
方案评估与优化
第七章 旅游规划与开发的项目创意设计
复习思考题、作业题：
1.游项目的特征和分类；
2.旅游项目创意设计的基本原则。
3.在旅游项目设计中，如何体现设计的目的，试举例说明。
主要教学内容及教学过程设计：
第一节旅游规划与开发的项目创意设计概述（2学时）
一、旅游项目的概念；
二、旅游项目的分类；
三、旅游项目创意设计的特征。
第二节旅游项目创意设计的内容与程序（4学时）
一、旅游项目创意设计的基本原则；
二、旅游项目创意旅游项目创意设计的程序。
顺序编号：007
授课课题
第七章旅游规划与开发的项目创意设计
授课时数
6
授课形式
课堂教学
教学目标：
1.了解旅游项目创意设计的概念和特征；
2.掌握旅游项目设计的原则、内容、方法和程序。
教学重点：旅游项目创意设计的概念和程序。
难点：旅游项目设计的原则、内容、方法。
教学方法和手段：
在课堂讲授的基础上适当运用课堂讨论教学，同时配合观看资料片，以增加直观感受等手段和方法教学。
1.游项目的特征和分类；
2.旅游项目创意设计的基本原则。
3.在旅游项目设计中，如何体现设计的目的，试举例说明。
主要教学内容及教学过程设计：
第一节旅游规划与开发的项目创意设计概述（2学时）
一、旅游项目的概念；
二、旅游项目的分类；
三、旅游项目创意设计的特征。
第二节旅游项目创意设计的内容与程序（4学时）
一、旅游项目创意设计的基本原则；
二、旅游项目创意旅游项目创意设计的程序。
顺序编号：007
授课课题
第七章旅游规划与开发的项目创意设计
授课时数
6
授课形式
课堂教学
教学目标：
1.了解旅游项目创意设计的概念和特征；
2.掌握旅游项目设计的原则、内容、方法和程序。
教学重点：旅游项目创意设计的概念和程序。
难点：旅游项目设计的原则、内容、方法。
教学方法和手段：
在课堂讲授的基础上适当运用课堂讨论教学，同时配合观看资料片，以增加直观感受等手段和方法教学。
《旅游规划与开发》PPT课件
h
2
第一章 旅游规划与开发的概念体系 第二节旅游规划与开发的概念
由旅游客源市场子系统、旅游目的地吸引力子系统、旅游企业子系统以及旅 游支撑和保障子系统四大构成要素组成，具有特定结构和功能的有机体
旅游交通、旅游餐饮、旅游饭店 旅游娱乐、旅游景点、旅游商业
旅游企业子系统
旅游吸引物 旅游设施 旅游服务
旅游目的地 吸引力子系统
3、旅游规划与开发观念转变阶 • 3、提升发展阶段（ 20世纪 段（ 20世纪70年代~80年代） 90年代后期至今）
4、旅游规划与开发快速发展阶 段（20世纪80年代~90年代）
5、旅游规划与开发深入发展阶 段（20世纪90年代至今）
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1
第二节旅游规划与开发的发展趋势
• 1、全球化趋势 • 2、市场化趋势 • 3、产业化趋势 • 4、生态化趋势 • 5、战略化趋势 • 6、创新化趋势 • 7、多元化趋势 • 8、系统化趋势
二、旅游开发的目标和内容 1、重点旅游景点的建设 2、旅游地的交通安排 3、旅游地旅游辅助设施的建设 4、旅游市场的开拓
三、旅游资源开发的原则 1、个性原则 2、市场原则 3、效益原则 4、保护原则 5、综合原则
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11
第一章 旅游规划与开发概念体系
第三节 旅游规划与开发的原则和步骤
一、旅游规划的特征：
• 二、特征
• 组团规模大；消费档次 高；停留时间长；季节 性弱；利润丰厚
• 三、功能
• 整合功能；效益功能； 纽带功能；展示功能； 连带功能
h
17
• 四会展旅游发展的规划体系
资金
技术
人才
基础 设施
专业 会馆
经贸活动
人员 流动
旅游项目创意设计(汇总).ppt
最新 文档
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五、旅游项目设计的基本手法
5.4 游乐化设计
旅游设计的“游乐化”是将景区中的功能 型
消费建筑和景观，融入游乐化的趣味，使得 功能型建筑和景观具备更强的吸引力。
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五、旅游项目设计的基本手法
5.5 情境化设计
旅游设计情境化，就是让景区环境变成为制造情境的手 段，让景观环境成为体验过程中的道具和工具。迪斯尼的 童话世界，就是依靠情境化景观打造出来的。
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五、旅游项目设计的基本手法
5.2 生态化设计
生态承载力分析 生态适宜性分析 原生态元素的挖掘与提炼 生态环境的恢复、重建与再造 生态化景观、生态建筑、生态化游憩方式设计
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五、旅游项目设计的基本手法
5.3 本土化设计
旅游项目的个性化对旅游设计提出了极高的要 求，如何让设计与原有景区环境相符，使设计 遵从环境？ 主要方法包括本土化材料的运用、本土化植物 配置、本土化建筑风貌打造等等，这些构成了 旅游设计的本土化设计手法。
例子：九华山袈裟广场－－主体化广场打造
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五、旅游项目设计的基本手法
5.2 生态化设计
旅游设计要求高标准的生态和审美环境，这使 得不符合生态和谐性要求的设计无法得到认同
相反，以生态和谐为特点的，形成绿色生态、 环保节能效应，是旅游设计的基本要求，相应 的生态设计技术，包括生态材质运用、低耗能 技术应用、绿色植物环境、环保材料与技术等 等，对于旅游设计特别重要，这就是旅游设计 的生态化手法。
本章重点
➢ 项目设计的基本原则和标准 ➢ 项目创意的灵感来源 ➢ 项目设计的主要内容和程序 ➢ 地方性的塑造 ➢ 主题公园的设计 ➢ 新的设计哲学
第七章 旅游规划与开发的项目创意设计
印 象 刘 三 姐
中国 ·湖北大学 Hubei University, China 版权：旅游发展研究院•马勇 Academy of tourism development
第一节
旅游项目的分类
以旅游者的个人特 征作为分类依据
1、主体分类法
2、环境分类法
3、其他分类法
中国 ·湖北大学 Hubei University, China
中国 ·湖北大学 Hubei University, China
版权：旅游发展研究院•马勇 Academy of tourism development
该公司觉得情况有些蹊跷，于是总裁派出了 第三个业务员。他到非洲呆了三个星期，发回一 封电报：这里的人不穿鞋，但有脚疾，需要鞋。 不过不需要我们生产的鞋，因为我们的鞋太窄， 我们必须生产宽一些的鞋。这里的部落首领不让 我们做买卖，……。我们只有向他的金库进一些 贡，才能获准在这里经营。我们需要投入大约 1.5万美元，他才能开放市场……”。因此，我建 议公司应开辟这个小岛市场。该公司董事会采纳 了这位业务员的建议，并通过适宜的营销组合， 最终成功地开拓了这个小岛市场。
中国 ·湖北大学 Hubei University, China 版权：旅游发展研究院•马勇 Academy of tourism development
总体构思。着重从三个方面入手：
一是在传统文化上，民旅传统文化和地域文化相结合，有世界遗产博览园 、世界民间艺术博览园和民族特色酒店等项目； 二是在现代文化和未来文化上，有世界前卫科技园，以及采用现代高新技 术和现代文化表现手段的各种游乐园与部分附属项目，打造前卫科技的游 乐城； 三是在生态文化上，林木、绿地覆盖率达65%以上，每座建筑都是艺术品 ，处处都是文化与自然奇观，打造和谐完美的生态城。 三位一体，整体勾画出22世纪都市多文化多民族的社会形态，以及人类 的生存环境、文化氛围、游乐方式和生活特点；实现各主题园区产品功能 的最佳组合，营造核心竞争能力，形成极强的识别力、感召力和吸引力， 打造未来旅游的先导城。既能观赏、休闲、娱乐和度假，又能参与教育、 学习、展览和科技与文化交流等活动；满足旅游者求新、求知、求真、求 奇、求美和求趣等个性化的需求，特别是新人类群体的需求；并成为一种 人生最值得珍惜的经历和体验，给人们留下“未到《22世纪城》将终身遗 憾”的印象。同时，为22世纪人类能够验证21世纪人类文明，以及预测能 力。
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案例：
我国乡村旅游发展
上海孙桥现代农业园区成立于1994年9月， 是全国第一个综合性的现代农业开发区。至今发 展态势良好。
第一节 旅游规划与开发的项目创意设计的概述
旅游资源
设计
旅游项目
主题性项目 辅助性项目
印 象 刘 三 姐
第一节 旅游规划与开发的项目创意设计的概述 二、旅游项目的分类
（一）主体分类法 （二）环境分类法 （三）其他分类法
分类方法
旅游项目类型
第一节 旅游规划与开发的项目创意设计的概述
主导性质
观光旅游、度假旅游、生态旅游、专项旅游
第七章 旅游规划与开发的项目创意设计
第七章 旅游规划与开发的项目创意设计
第一节 旅游规划与开发的项目创意设计的概述 第二节 旅游规划与开发项目创意设计的原则 第三节 旅游规划与开发的项目创意设计内容与程序
第一节 旅游规划与开发的项目创意设计的概述
一、旅游项目的概念 二、旅游项目的分类 三、旅游项目创意设计的特征
植物、动物
自然环境
智力圈 自然地区 过度地区
文化、科技、历史、生活
自然保护区、海岸旅游区、荒漠旅游区、山岳旅游 区、湖川旅游区、溶洞泉瀑旅游区
平原水乡旅游区、风情民俗旅游区、旅游度假区
人居环境 人类聚居地 历史遗迹区、旅游城镇旅游区、现代城镇旅游区
第一节 旅游规划与开发的项目创意设计的概述
（三）其他分类法
第一节 旅游规划与开发的项目创意设计的概述
一、旅游项目的概念
华尔士和史狄文斯于1990年将旅游项目描述成具有如下 特征：吸引旅游者和当地居民来访，并为达到此目的而经营； 为到来的顾客提供获得轻松愉快经历的机会和消遣的方式， 使他们度过闲暇时间；将其发展的潜力发挥到最大；按照不同 项目的特点来进行针对性的管理，使游客的满意度最大；按照 游客的不同兴趣、爱好和需要提供相应水准的设施和服务。
案例：
我国乡村旅游发展
我国农家乐最初发源于四川成都，具体位置有都江堰市的青
城山，郫县、温江等说。后来发展到整个成都平原，四川盆地， 直至全国。真正以“农家乐”命名的乡村旅游始于1987年在休 闲之都——成都郊区龙泉驿书房村举办的桃花节。这次桃花节把 农事活动、乡村田园风光、乡土民俗文化、乡村民居和聚落文化 与现代旅游度假、休闲娱乐相结合，形成了一种全新的旅游形式 1．农家园林型。 2．花果观赏型。 3．景区旅舍型。 4．花园客栈型。
第一节 旅游规划与开发的项目创意设计的概述
一、旅游项目的概念
能够为旅游者提供消遣以度过闲暇的时间
旅
游
对旅游者和当地居民具有持续旅游吸引力
吸
引
物
能够通过管理和经营创造一定的经济效益
第一节 旅游规划与开发的项目创意设计的概述
一、旅游项目的概念
旅游项目：以旅游资源为基础开发的，以旅游者和旅游 地居民为吸引对象，为其提供休闲服务、具有持续旅游吸引力， 以实现经济、社会、生态环境效益为目标的旅游吸引物。
按
旅
游 活
室内旅游项目、城区旅游项目、乡郊旅游项目、区
动 发
域旅游项目、国内旅游项目、国际旅游项目、洲际
生 旅游项目、星际旅游项目
的
空
间
第一节 旅游规划与开发的项目创意设计的概述
（三）其他分类法
按
旅 游
主动旅游
活
动
的 状
被动Байду номын сангаас游
态
按
旅
游 活
自然生态旅游项目
动 历史旅游项目
的
主 文化旅游项目
题 和 科技旅游项目
第一节 旅游规划与开发的项目创意设计的概述
知识要点及要求： 掌握旅游项目的概念和分类方法
第一节 旅游规划与开发的项目创意设计的概述
一、旅游项目的概念
旅游规划与开发中旅游项目是一个内涵十分广泛的概念。
简单而言，旅游项目就是将各种旅游资源加以开发和 利用形成的旅游吸引物。
第一节 旅游规划与开发的项目创意设计的概述
（一主）体主职业体分类法学生、无职业者、体力劳人动员者、脑力劳动者、退休
主体所年谓龄主体分类法是以旅游儿者童的、个青少人年特、征成作人为、老分人类标准 对准旅的主游旅体组项游织目者进特行征类有型旅单划游身分者旅的的游、方旅情法游侣。目旅旅一的游游般、、、居而职组家言业团旅，、旅游游作年、为龄群体分、旅类组游标织、自主 形式消、费方消式费方式、旅游时高间消、费旅、游低消的费距、离包等价。消费、奖励旅游
一、旅游项目的概念
苏格兰旅游委员会1991年将旅游项目表述为：所谓旅游 项目应该是一个长久性的旅游吸引物，旅游项目的主要目的是 让公众和旅游者得到消遣的机会，做他们感兴趣的事情，或者 是受到一定的教育，而不应该仅仅是一个游乐场、一场歌舞剧 或电影、一场体育竞赛等等。旅游项目不仅应该吸引严格意义 上的旅游者、一日游者，而且还要对当地居民具有一定的吸引 力。
时间 旅游距离
一日游、周末旅游、短期旅游、工作旅游
近郊旅游、远郊旅游、中程旅游、远程旅游、国际 旅游
分类方法 旅游项目类型
细分
第一节 旅游规划与开发的项目创意设计的概述
大气圈
宇宙、天象
（二）环境水分圈 类法
海水、淡水
地球圈层 环境岩分石类圈法是以旅游项目所依山托岳的、平环原境、作岩为洞标准而对
旅游项目进生行物圈分类的方法。
一、旅游项目创意设计的总体原则 第一个层次 人无我有 第二个层次 人有我优 第三个层次 人优我新
案例：
我国乡村旅游发展
从无到有：
1988年6月28日至7月8日，深圳市首届荔枝节举行，这是深 圳首次举办融文化、经济、联谊为一体的大型活动。成交额为8亿 人民币。
当年，深圳希望把荔枝节办成全市性一年一度的传统节日、 有地方特色的节日，但在连续举办了１０届之后，１９９８年荔 枝节停办，深圳从此开始一年一度举办高交会。
一、旅游项目创意设计的总体原则 二、旅游项目创意设计的基本原则
第二节 旅游规划与开发项目创意设计的原则
一、旅游项目创意设计的总体原则
创意：
在赋存的旅游资源条件下，在现有的旅游 市场形势下，如何通过表现形式或旅游项目内 容的变化与更新，来使新的旅游项目更适合该 旅游地的发展。
第二节 旅游规划与开发项目创意设计的原则
内
容
第一节 旅游规划与开发的项目创意设计的概述 三、旅游项目创意设计的特征
功利性 社会性 创新性 时效性 超前性
第七章 旅游规划与开发的项目创意设计
第一节 旅游规划与开发的项目创意设计的概述 第二节 旅游规划与开发项目创意设计的原则 第三节 旅游规划与开发的项目创意设计内容与程序
第二节 旅游规划与开发项目创意设计的原则