肯德基策划案
肯德基(KFC)营销策划方案(市场营销策划书;营销销售推广方案;swot分析法;发展规划书;营销策略规划;范文)
目录一、市场分析（一）企业的目标和任务（二) 市场现状和策略（三）主要竞争对手及其优劣势(四）XX市场竞争状况与需求（五）营销外部环境分析（六）内部环境分析二、营销策略（一）营销目标（二）目标市场描述（三）市场定位（四）营销组合描述（五）XX肯德基店铺宣传措施三、行动策划案（一）活动（二）预算（三）评估流程一、市场分析（一）企业的目标和任务肯德基属于百胜餐饮集团。
百胜集团是世界上最大的餐饮集团，在全球100多个国家和地区拥有超过3.3万家连锁店和84万名员工。
旗下拥有肯德基、必胜客、塔可钟（已于2007年10月在国内结束营业）、东方既白（中式餐饮）等世界知名餐饮品牌，分别在烹鸡、比萨、墨西哥风味食品及海鲜餐饮领域名列全球第一。
肯德基的主要战略为引入西方式的全新的快餐服务体系和餐饮意念。
肯德基以其统一的标识，统一的服装，统一配送方式的全新经营模式，并依靠其优质的产品，快捷亲切的服务，清洁卫生的餐饮环境确立其在中国市场的地位。
肯德基以“速度为本”的快餐企业精神使其特别注重发挥团队精神，依靠其团队合作达到高效率，从而保证了营业高峰期服务的正确和迅速。
优质的服务，在肯德基，你得到的服务会比你原来希望得到的服务更多。
肯德基的宗旨是顾客至上，正是这一宗旨使每一位来就餐的顾客，无论是大人还是小孩，都会有一种宾至如归的感觉。
（二)市场现状和策略1、中国快餐业发展现状描述中国的快餐业起步较晚，以1987年4月肯德基快餐连锁店进入北京市场为契机，揭开了中国现代快餐快速发展的序幕。
经过多年的发展，中国快餐业快速增长，市场份额不断扩大，已占据餐饮市场45%份额。
中国社会经济稳定发展和人民生活水平继续提高，将使快餐业的发展环境和条件更趋成熟，市场需求将进一步增强，中国快餐业的发展前景将更加广阔。
中国人均GDP已突破1000美元，并以年均增长7-8%的速度向人均GDP3000美元的全面小康社会的目标迈进，经济体制和增长方式不断改善，工业化、城市化和现代化进程日趋加快。
肯德基用过的营销策划方案
肯德基用过的营销策划方案引言：肯德基（Kentucky Fried Chicken，简称KFC）是一家全球连锁快餐公司，以炸鸡为主打产品。
自1952年创立至今，KFC在全球范围内拥有数千家门店，成为了全球快餐业的一支重要力量。
本文将探讨肯德基曾经采用过的几种营销策划方案，并分析其有效性及影响。
营销策划一：明星代言在过去的几十年里，肯德基一直坚持与知名明星进行合作，通过明星代言来推广其品牌和产品。
明星代言能够吸引消费者的关注，并使其产生购买欲望。
例如，肯德基曾与名人经理人公司签约，以亚洲明星成为其品牌形象代言人，包括刘德华、林志玲等。
这种方式能够通过明星的影响力来达到广告宣传的效果，提高品牌的知名度和形象，吸引更多的顾客。
评价：明星代言是一种行之有效的营销策划方案。
肯德基通过与明星的合作，将品牌形象和明星形象进行结合，使其品牌更具吸引力和亲和力。
在这个社交媒体盛行的时代，明星代言能够快速传播，扩大品牌影响力，吸引更多消费者关注和认同。
营销策划二：互动营销活动肯德基还经常通过互动营销活动来推广产品和品牌形象。
这种活动能够吸引消费者的参与度，提高他们对产品的认知和兴趣。
例如，肯德基曾推出“KFC黑暗势力”系列活动，在社交媒体上进行线上互动，消费者通过参与各种挑战和分享活动，可以获得一些优惠券和奖励。
这样的活动不仅增加了品牌与消费者的互动，还提升了消费者对品牌的忠诚度。
评价：互动营销活动是一种有效的营销策划方案。
通过互动，消费者能够更好地了解产品和品牌，产生购买欲望，并且有机会获得奖励，增加消费者的参与度和忠诚度。
在数字化时代，互动活动可以在社交媒体上迅速传播，吸引更多的目标群体参与，提高品牌的关注度。
营销策划三：产品创新肯德基一直致力于产品创新，以满足消费者的需求和口味偏好。
例如，肯德基推出了新的套餐组合和口味创新，如辣翅、香辣鲜虾堡等，以吸引更多消费者，因为不同口味的选择能够满足不同消费者的需求。
此外，肯德基还在时尚合作上下了很多功夫，与著名品牌合作推出联名款，进一步提升品牌形象和知名度。
肯德基策划方案
肯德基策划方案一、项目介绍本项目旨在为肯德基推出一款全新的产品，并在市场上进行宣传推广，增加品牌知名度和销量。
该产品将以年轻人为主要消费群体，以快捷、方便、健康为主要卖点，将在全国范围内推出。
二、市场分析据调查数据显示，年轻人对于快餐的需求量不断增加，但同时也更加注重健康和营养方面的要求。
因此，本次产品将以健康、低卡路里和便捷为主要卖点，巧妙地结合了快餐和健康的概念，符合当今市场的需求趋势。
三、产品设计为满足年轻人对于健康和营养的要求，本产品采用了高品质的食材，以新鲜蔬菜和鸡肉为主要原料。
同时，为适应年轻人的快节奏生活和便捷消费习惯，产品采用自助点餐，快速送餐的方式，用户可根据自己的口味和需求进行搭配。
四、营销推广为使该产品尽快被市场接受和认可，肯德基将通过多种渠道进行宣传推广，包括电视广告、网络媒体、微博和微信公众号等。
在各个城市的后街小巷，肯德基也将放置宣传海报和标语，以扩大其品牌知名度和推广效果。
同时，为吸引更多的年轻消费者，肯德基还将举办“全新品味，新年轻”主题活动，通过活动宣传和特惠优惠，吸引更多年轻人前往店内试用。
五、预期效果本次产品将会给肯德基带来明显的销量增长和品牌知名度提升。
预计在推出后，第一季度销售额将增长15%以上。
同时，产品的健康与快捷的特点还有可能吸引更多消费者逐渐转向肯德基，为肯德基的长期发展奠定了更加牢固的基础。
六、总结肯德基的这款新产品是在市场需求的基础之上进行研发和推出的，符合年轻人消费趋势的同时，还将肯德基的品牌形象进一步升华。
同时，在推广宣传方面，我们将利用多种渠道进行广泛宣传，以达到最佳的营销效果。
相信通过本次项目的推进，肯德基将在未来继续保持行业领先地位，实现更加出色的业绩。
肯德基入营销策划方案
肯德基入营销策划方案一、市场分析肯德基（KFC）是全球领先的跨国餐饮企业，以提供美味、健康、高质量的快餐食品而闻名。
它的成功归功于其独特的产品，良好的服务和广告宣传。
然而，随着竞争的加剧和消费者的需求变化，肯德基需要制定新的市场营销策略以保持其竞争优势。
1. 目标市场：首先，我们需要确定肯德基的目标市场。
根据市场调研数据，肯德基的目标消费者主要是青少年和年轻人，年龄在12到30岁之间。
他们注重方便快捷，时尚新鲜的饮食体验。
此外，还有一部分消费者是家庭主妇或工作繁忙的商务人士，他们注重饮食的营养和美味。
2. 竞争分析：肯德基的主要竞争对手包括麦当劳、必胜客和汉堡王等快餐连锁店。
这些竞争对手以其快捷、方便和实惠的价格吸引了一大批年轻消费者。
此外，随着消费者健康意识的增强，传统快餐的高热量和高脂肪成为了制约因素。
因此，肯德基需要在产品创新上下功夫，满足消费者的健康需求。
二、营销策略根据市场分析的结果，我们提出以下营销策略，以帮助肯德基保持市场竞争力。
1. 产品创新：肯德基应该围绕消费者的需求进行产品创新。
例如，可以推出低卡低脂的健康选择套餐，以满足健康意识增强的消费者需求。
此外，还可以推出更多适合家庭消费的套餐，例如家庭桶套餐，以提高家庭消费者的比例。
2. 服务升级：良好的服务是吸引和保留消费者的关键。
肯德基应该加强员工的培训，提高服务质量。
此外，还可以引入一些创新的服务方式，如自助点餐系统或移动支付，以提升消费者的就餐体验。
3. 广告宣传：肯德基应该继续进行有效的广告宣传，以提高品牌知名度。
可以通过电视广告、电台广告、户外广告等多种渠道进行推广。
此外，还可以与流行文化活动合作，如音乐节、体育比赛等，以提高品牌与年轻消费者之间的关联度。
4. 社交媒体营销：年轻人和青少年是社交媒体的主要用户群体。
肯德基可以通过在社交媒体平台上开设官方账号和推出有趣的互动活动，与年轻消费者进行互动，提高品牌的口碑和曝光率。
肯德基的营销策划方案有哪些
肯德基的营销策划方案有哪些引言：肯德基作为全球领先的快餐品牌，其营销策划方案是其成功的关键之一。
在面对竞争激烈的快餐市场中，肯德基需要不断创新并与时俱进，以吸引更多的消费者并保持竞争优势。
本文将详细探讨肯德基的营销策划方案，包括品牌定位，市场调研和分析，目标市场，产品策略，价格策略，推广策略和销售策略，以及评估和监控。
一、品牌定位：1. 确定品牌形象和定位：肯德基是一个以快捷、便利、美味为特点的品牌，强调家庭价值观和共享的概念。
在市场中凸显其与其他快餐品牌的区别。
2. 打造亲民形象：通过提供优质的食品和个性化的服务，满足顾客的需求，并建立长期的品牌忠诚度。
二、市场调研和分析：1. 客户分析：深入了解目标消费者的需求，包括年龄、性别、地理位置、收入水平、消费习惯等。
通过市场调研和数据分析，了解目标消费者特点，以针对性地开展营销活动。
2. 竞争对手分析：对竞争对手的产品、价格、推广和营销策略进行研究，以了解市场趋势和竞争环境。
同时，分析竞争对手的优缺点，以寻找差距并制定相应策略。
三、目标市场：1. 市场细分：基于市场调研的结果，将现有市场分割为不同的细分市场。
根据目标市场的需求和特点，制定相应的营销策略和宣传手段。
2. 目标市场的选择：选择适当的目标市场，根据其潜在利润和增长潜力，以及与品牌定位的契合度。
四、产品策略：1. 产品创新和多样化：不断研发新产品，满足不同消费者的需求。
同时，提供多样化的产品选择，包括套餐、小食、饮料和甜点，以吸引更广泛的消费者群体。
五、价格策略：1. 定价策略：根据目标市场和目标消费者的支付能力，制定合理的价格策略。
同时，与竞争对手进行价格比较，确保价格的竞争力。
六、推广策略：1. 广告和宣传活动：通过电视、广播、户外广告、社交媒体等渠道，宣传肯德基的产品和优势，吸引消费者的注意力并提高品牌知名度。
2. 促销活动：定期举办促销活动，如折扣销售、点卡充值优惠等，以促进销售和消费者忠诚度。
肯德基企业营销策划方案
肯德基企业营销策划方案一、引言肯德基（Kentucky Fried Chicken, KFC）是全球知名的快餐连锁品牌之一，始创于1952年，总部位于美国肯塔基州。
现今，肯德基品牌在全球拥有数千家门店，遍布各大洲。
在中国市场，肯德基也是领先的快餐品牌之一，拥有广泛的消费者基础和强大的品牌影响力。
随着市场竞争的日益激烈，消费者需求的多元化以及新兴科技的快速发展，肯德基需要不断调整和改进自己的营销策略，以保持竞争优势并实现持续的增长。
本文将围绕肯德基企业的特点和市场需求，制定一份全面的营销策划方案，以此提供给企业决策者作为参考。
二、肯德基企业概述肯德基企业成立于1952年，最初由哈兰·山德士（Harland Sanders）创立。
该企业以其独特的炸鸡配方和香醇的味道而迅速获得了用户的青睐，逐渐成为全球知名的连锁快餐品牌。
肯德基企业的产品和服务包括各种炸鸡产品、汉堡包、炸薯条、饮料以及配套的优惠套餐等。
通过多样化的产品组合，满足了不同消费者的口味和需求。
肯德基的核心竞争优势在于独特的产品配方和制作工艺、品牌知名度以及全球化的运营能力。
这些优势使得肯德基能够迅速扩张门店，并建立起全球性的品牌形象。
三、市场分析1. 客户分析肯德基的目标客户主要是年轻人和家庭，他们常常寻找方便快捷的用餐方式，并对新奇和多样化的产品有较高的需求。
肯德基的产品可以满足这一类客户的需求，因此在目标客户群体中拥有广泛的认可度和忠诚度。
2. 竞争对手分析目前，中国的快餐市场竞争激烈，肯德基面临来自麦当劳、汉堡王、吉野家等国内外品牌的竞争。
这些品牌也采用了相似的产品组合和价格策略，因此在消费者心目中形成了一定的替代性。
3. 环境分析随着经济的不断发展，人们的饮食习惯和生活方式发生了显著的变化。
快餐行业的消费需求呈现多元化和个性化的特点。
此外，随着互联网和移动技术的普及，电子商务成为推动快餐业发展的重要推动力。
四、营销目标与策略1. 营销目标（1）增加市场份额：在激烈的竞争环境下，通过不断扩张门店，提高市场占有率。
肯德基市场活动方案策划书3篇
肯德基市场活动方案策划书3篇篇一肯德基市场活动方案策划书一、活动主题“美味肯德基，欢乐畅享季”二、活动目的提高品牌知名度和美誉度，增加销售量和市场份额。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点选取人流量大、消费能力强的商圈或社区附近。
五、活动内容1. 新品推广推出全新产品或限时产品，如炸鸡、汉堡、甜品等。
提供试吃活动，让消费者免费品尝新产品。
购买新产品可获得优惠券或小礼品。
2. 优惠促销提供套餐优惠，如买一送一、第二份半价等。
设立满减活动，消费满一定金额可享受减免优惠。
推出会员专属优惠，增加会员忠诚度。
3. 互动游戏设立游戏区域，让消费者参与游戏赢取奖品。
游戏内容可以包括投篮比赛、吃鸡翅比赛等与肯德基产品相关的活动。
获胜者可获得优惠券、礼品或免费餐券。
4. 音乐演出邀请乐队或歌手进行现场表演，营造欢乐氛围。
表演时段可以穿插在活动中间，吸引消费者的注意力。
5. 亲子活动为家庭消费者提供亲子互动游戏和儿童游乐区。
举办儿童绘画比赛、手工制作等活动，增加家庭消费的意愿。
六、宣传推广1. 社交媒体宣传在社交媒体平台上发布活动信息和宣传海报，吸引目标受众的关注。
利用微博、等平台进行互动，增加活动的参与度。
2. 线下宣传在活动现场周围张贴海报、发放传单，提高活动的知名度。
与周边商家合作，进行联合宣传，扩大活动影响力。
3. 会员推广向会员发送活动通知短信，提醒会员参与活动。
会员在活动期间消费可获得额外积分或优惠。
七、活动预算1. 场地租赁费用：[X]元2. 宣传推广费用：[X]元3. 产品成本费用：[X]元4. 奖品、礼品费用：[X]元5. 人员费用：[X]元6. 其他费用：[X]元八、活动效果评估1. 设立专门的评估指标，如销售额、客流量、消费者满意度等。
2. 活动结束后进行数据分析，评估活动的效果和影响力。
3. 收集消费者的反馈意见，为今后的活动改进提供参考。
九、注意事项1. 活动现场要保持安全和秩序，设置安全警示标识。
肯德基营销策划方案的总结
肯德基营销策划方案的总结一、引言肯德基是全球领先的快餐连锁品牌之一，被广大消费者所喜爱。
为了保持市场竞争优势和扩大市场份额，肯德基需要制定有效的营销策划方案。
本文将总结肯德基的营销策划方案，包括目标市场分析、竞争优势、定位策略、市场推广等要素。
二、目标市场分析肯德基的目标市场是年龄在18到35岁之间，注重便捷和品质的年轻人群体。
通过调研和分析，肯德基发现年轻人对于快餐的需求量大，尤其是在忙碌的工作和学习生活中，希望能够方便快捷地获得美味的食品。
因此，肯德基决定将年轻人作为主要目标市场，并制定相应的营销策略来满足其需求。
三、竞争优势以鸡肉为主打产品的肯德基在快餐市场具备一定的竞争优势。
首先，肯德基的产品口味独特，以独特的配方和独家的炸鸡制作工艺而闻名。
其次，肯德基在全球范围内建立了庞大的连锁店网络，能够提供稳定的供应链和高效的服务。
此外，肯德基不断推出新品种和创新的产品，以满足不同消费者的需求。
这些竞争优势使得肯德基在市场竞争中占据一席之地。
四、定位策略肯德基的定位策略是“快捷、方便、美味”。
通过快捷的服务和方便的就餐环境，满足忙碌的年轻人的需求。
在品牌定位上，肯德基强调其产品的美味性，独特的配方和炸鸡制作工艺为消费者带来独特的口味享受。
此外，肯德基也注重品牌形象的塑造，通过积极的社会责任活动和品质保证，树立消费者对品牌的信任。
五、市场推广策略肯德基运用了多种市场推广策略来提高品牌知名度和吸引消费者。
首先，肯德基在主要媒体平台上进行广告宣传，如电视、广播和互联网等。
通过创意的广告和有趣的宣传活动，吸引消费者的目光。
其次，肯德基也与影视剧、体育赛事和社交媒体等合作，进行产品的植入和推广。
这些合作将肯德基的产品与时尚、娱乐和社交相结合，使品牌形象更加年轻化和有活力。
此外，肯德基还通过优惠券、会员卡、手机应用和线上订餐等方式吸引消费者，提供更便捷和实惠的消费体验。
六、未来发展方向肯德基在未来要继续扩大市场份额和保持品牌竞争力。
肯德基活动策划方案
肯德基活动策划方案背景介绍肯德基是全球餐饮领域的一家知名品牌，致力于为顾客提供美味、健康和快乐的用餐体验。
在市场竞争日益激烈的情况下，肯德基需要不断创新，推出吸引消费者的优惠活动以增加市场占有率。
活动目的本次活动的主要目的是吸引更多的消费者来到肯德基餐厅，提高消费者对品牌的认知和满意度。
活动内容1. 开业促销活动在新开的肯德基餐厅，开设三天开业促销活动，在这三天内，所有在这里消费的顾客都可以享受到95折的超值优惠，并有机会获得免费折扣券。
2. 优惠券赠送活动通过线上线下渠道推出优惠券赠送活动，消费者可以通过下单、扫码等方式获得价值10元的优惠券，可在全国范围内的肯德基餐厅使用。
3. 消费赠送活动在指定时间内，消费者在肯德基消费满一定金额，就可以获得相应金额的代金券，可以在以后的消费中使用。
4. 抽奖活动开展肯德基狂欢节期间一系列的抽奖活动，奖品丰富多样，包括电影票、旅行机票、电子设备等。
消费者可以通过消费、分享活动、微信留言等方式参与抽奖。
策划思路肯德基是大众消费品牌，针对大众消费者进行针对性的活动策划，更有利于提高活动的反响和效果。
1. 将活动线上线下结合，扩大活动影响力通过线上线下相结合的方式，让更多的人知道活动的消息，并且通过社交媒体的力量，让更多的人参与并分享活动。
活动期间还可设置微信公众号、微博活动话题等，让更多人加入互动，活动推广效果更佳。
2. 通过标准化奖品提高活动的参与率提供大众化的奖品，如电影票、旅游机票、优惠券等，这样可以更好地吸引大众消费者的参与，同时标准化奖品的设置，有利于让消费者了解活动信息。
3. 打造活动推广氛围在开展活动期间，可以通过增加门店装饰、增加活动标识、推出限定餐品以及开展线下互动等方式，打造活动推广氛围，提高活动的曝光度和吸引力。
活动评估通过收集和统计活动数据，可以评估活动的效果和反响，将活动数据进行分析和整理，以便后续活动策划的参考。
结束语本次肯德基活动策划方案旨在通过各种优惠和互动活动，吸引更多的人到店消费，提高品牌的知名度和市场占有率。
肯德基活动策划方案详细
肯德基活动策划方案详细一、背景分析肯德基是全球知名的快餐品牌，其独特的产品和个性化的服务赢得了广大消费者的喜爱。
然而，在激烈的竞争环境下，肯德基需要持续进行创新和营销活动，以保持市场竞争力和进一步扩大品牌影响力。
二、目标和定位1. 目标：增加品牌知名度、提高销售额、吸引新客户、保持现有客户忠诚度。
2. 定位：肯德基将以实惠、快捷和美味为核心竞争力，定位为休闲快餐的首选品牌。
三、目标受众1. 主要受众：中青年消费者、家庭主妇、学生。
2. 次要受众：儿童、老年人。
四、活动策划1. 主题：肯德基“欢乐时光”。
2. 活动时间：连续两周末（六日）。
3. 活动地点：肯德基门店。
4. 活动目标：(1) 增加品牌知名度。
(2) 提高销售额。
(3) 吸引新客户。
(4) 保持现有客户的忠诚度。
5. 活动内容：(1) 优惠活动：设置不同时间段内的特价菜品，吸引顾客前来就餐。
(2) 游戏互动：开展有趣的游戏环节，如幸运抽奖、谜语大挑战等，为顾客提供娱乐和参与感。
(3) 快闪活动：安排舞蹈表演或音乐演出，增加现场氛围，吸引过往行人驻足。
(4) 社交媒体营销：通过在社交媒体上发布相关内容，吸引更多的关注和参与。
(5) 联合营销：与当地的电影院、儿童乐园等进行合作，为客户提供更多的福利和优惠。
6. 活动预算：(1) 优惠活动费用：根据特价菜品的范围和时段确定，预计约3000元。
(2) 游戏互动费用：奖品、场地租赁费用约1000元。
(3) 快闪活动费用：演员费用、音响设备租赁费约2000元。
(4) 社交媒体营销费用：广告投放费用约2000元。
(5) 联合营销费用：根据合作方的具体要求确定费用。
总预算为8000元。
七、活动推广1. 媒体推广：通过电视、广播、报纸等主流媒体的宣传和报道，提高品牌知名度和活动曝光率。
2. 社交媒体宣传：通过微博、微信、抖音等社交媒体平台的官方账号发布活动信息、互动问题和奖品等，吸引用户参与。
3. 宣传物料：制作海报、宣传单页等宣传物料，通过门店悬挂和派发方式传递活动信息。
肯德基的营销策划方案
肯德基的营销策划方案（最新版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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肯德基营销策划方案案例
肯德基营销策划方案案例1. 市场调研分析在进行营销策划之前，首先需要进行市场调研分析，以了解目标消费群体的喜好、需求以及竞争对手的状况。
1.1 目标消费群体分析肯德基的目标消费群体主要是年轻人和家庭消费者。
年轻人更倾向于快餐和外卖，而家庭消费者更注重美味和经济实惠。
1.2 竞争对手分析肯德基的主要竞争对手是麦当劳、汉堡王和必胜客等国际快餐连锁品牌。
这些竞争对手都有自己的独特卖点，因此需要制定差异化的营销策略。
2. 目标设定在进行营销策划时，需要明确具体的目标，以便制定相应的策略和措施。
2.1 市场份额增长目标肯德基可以设定市场份额增长目标，比如在一年内增加10%的市场份额。
2.2 销售增长目标肯德基可以设定销售增长目标，比如在一年内实现销售额增长30%。
2.3 用户满意度提升目标肯德基可以设定用户满意度提升目标，通过提供更好的产品和服务来提高用户满意度。
3. 策略制定通过市场调研和目标设定，可以制定相应的营销策略。
3.1 产品策略肯德基可以推出更多新品种和新口味，以满足消费者的多样性需求。
同时，可以加大优惠活动力度，吸引更多消费者。
3.2 价格策略肯德基可以制定不同的价格策略来吸引不同的消费群体。
比如，对于学生群体可以推出学生优惠套餐；对于家庭消费者可以推出家庭套餐等。
3.3 促销策略肯德基可以通过促销活动来推广新产品，比如推出限时特价、买一送一等促销活动。
此外，可以通过合作推广的方式，与其他品牌合作开展联合促销，如与快递公司合作推出外卖优惠活动等。
3.4 渠道策略肯德基可以通过线上线下渠道进行销售。
线上渠道可以通过建设官方网站和移动APP来实现，提供在线订餐和外卖服务。
线下渠道可以通过开设更多门店来扩大销售范围。
4. 实施措施在制定好策略后，需要具体制定实施措施，并落实到具体的运营环节。
4.1 市场推广活动肯德基可以通过开展市场推广活动来增加品牌曝光度和知名度。
比如，可以在高校周边举办品牌推广活动，吸引学生消费者；可以在家居卖场等地方开展品牌推广活动，吸引家庭消费者。
肯德基的营销策划方案是什么
肯德基的营销策划方案是什么一、市场分析1.1 目标市场肯德基的目标市场主要是年轻人、家庭以及办公室白领。
年轻人通常喜欢速食、多样化以及新鲜的食品，家庭则更注重营养和品质，而办公室白领则对于方便和快捷的外卖服务更感兴趣。
1.2 市场趋势肯德基的市场竞争激烈，主要竞争对手包括麦当劳、必胜客等快餐品牌。
随着生活节奏的加快和消费水平的提高，快餐行业市场规模不断扩大。
此外，消费者对于健康食品的需求也日益增长，这给肯德基提供了可能性，尽可能提供更多健康的食品选择。
1.3 SWOT分析（1）优势：肯德基在快餐行业有很高的品牌知名度，拥有一定数量的忠实消费者群体；具备完善的供应链系统，能够提供高效的服务。
（2）劣势：肯德基的产品定位偏向于快餐，这导致他们在提供健康食品方面的能力相对较弱。
（3）机会：通过引进更多健康的食品选择，肯德基能够吸引更多关注健康的消费者，进一步拓宽市场份额。
（4）威胁：市场竞争激烈，肯德基的竞争对手不断增加；消费者健康意识的增强可能导致一些人对于快餐的需求减少。
二、营销目标2.1 品牌知名度提升通过有效的营销活动，提升肯德基在目标市场中的品牌知名度，增加消费者对于肯德基的认知。
2.2 提高销售额通过不断创新和改进产品，提高产品质量和消费者体验，进而提高销售额。
2.3 拓展新市场在年轻人、家庭以及办公室白领市场基础上，进一步拓展和开发新的市场，如学生群体、老年人群体等。
2.4 推广健康食品加强对于肯德基健康食品的宣传和推广，提高消费者对于肯德基健康食品的认知和购买意愿。
三、营销策略3.1 推出新产品肯德基可以根据市场需求推出更多健康食品，如低脂食品、素食产品等。
这样不仅可以满足健康消费者的需求，也能够吸引更多人尝试肯德基的产品。
3.2 加强社交媒体营销在数字化时代，社交媒体成为了重要的营销渠道。
肯德基可以利用社交媒体平台，如微博、微信等，与消费者进行互动，发布新产品信息、促销活动等，增加品牌曝光度。
肯德基新品活动策划方案
肯德基新品活动策划方案一、策划项目背景与目标肯德基是全球知名的快餐品牌之一，在中国市场有广泛的消费群体。
为了满足消费者对新口味和新风味的需求，肯德基决定推出一款新品，通过活动策划来吸引更多的顾客，增加销量。
本次活动的目标是：1. 提高肯德基品牌知名度，吸引新顾客。
2. 通过推出新品增加销量和客流量。
3. 提升消费者对肯德基的品牌好感度和忠诚度。
4. 在社交媒体上引起话题和讨论。
二、目标市场分析1. 主要目标市场：年轻人群体（18-35岁），他们对新鲜感和时尚味道有较高需求。
2. 次要目标市场：家庭市场，吸引家庭成员一起享受美食。
三、活动策划方案1. 主题概念设计本次新品活动以“独家品味，畅享美食世界”为主题，以新品为核心，打造独特的肯德基品牌体验。
通过创新的口味和新风味，吸引消费者的好奇心和口感需求。
2. 活动内容策划（1）新品研发和品尝会在新品正式上市前，组织一场特邀媒体和消费者的新品研发和品尝会。
通过邀请媒体和一线消费者参与，收集反馈和口感体验，确保新品的口感与市场需求相符。
同时，在研发和品尝会上举办互动游戏和抽奖活动，增加媒体和消费者的参与度。
（2）线下推广活动a.新品试吃活动：在肯德基门店进行新品试吃活动，顾客可以免费尝试新品，并填写问卷调查，以收集反馈意见。
b.新品限时优惠：推出新品限时优惠活动，吸引顾客前来尝新。
如购买新品套餐，可享受折扣或赠送小食品。
c.营销联合活动：与其他品牌合作，举办联合营销活动，如与饮品牌合作推出套餐，提供优惠券等活动。
（3）线上推广活动a.社交媒体宣传：通过肯德基官方微博、微信公众号等社交媒体平台宣传新品，并邀请消费者参与讨论和留言。
根据参与度进行互动，如邀请消费者发表对新品的创意菜谱、分享新品体验等，提供奖品作为激励。
b.线上抽奖活动：通过线上平台进行抽奖活动，用户可以通过关注肯德基官方账号、推广新品相关活动或分享新品海报等方式参与抽奖，奖品可以是肯德基礼品卡、新品免费尝试券等。
肯德基节目活动方案策划
肯德基节目活动方案策划一、活动背景和目的肯德基作为全球最著名的餐饮连锁品牌之一，一直秉持着“简单、快捷、美味”的理念，以其特色的炸鸡和汉堡吸引了全球各地的消费者。
为了提高品牌知名度、促进销售增长，肯德基需要举办一系列宣传推广活动。
本次活动旨在为消费者带来愉悦的体验，同时加强肯德基品牌与消费者之间的互动和情感连接。
二、活动主题1. “尝鲜狂欢，畅享美味”肯德基一直以来都以其独特的口味和美味的食物著称，本次活动旨在展示肯德基的美味食品，并邀请消费者一同品尝。
2. “肯德基快乐世界”通过举办一系列的游戏、表演和互动活动，营造出一个愉快的环境，让参与者感受到肯德基的快乐世界。
三、活动地点和时间本次活动将在各个城市的肯德基门店和其他指定场地举办，并持续一周的时间。
具体的地点和时间将根据每个城市的实际情况进行安排。
四、活动内容1. 美食展示肯德基的招牌炸鸡和汉堡将会在活动期间进行展示，让参与者亲自看到制作的过程，并品尝到新鲜美味的食物。
同时，还可以了解到肯德基秘制的酱料和调味品，体验到肯德基独特的风味。
2. 音乐舞台表演为了营造活泼愉快的氛围，将邀请当地的音乐人和舞蹈团队进行现场表演。
音乐表演将以轻快愉悦的曲目为主，舞蹈表演将有各种类型的舞蹈形式，包括现代舞、街舞和传统舞蹈等等。
3. 互动游戏通过一系列的互动小游戏，增加活动的趣味性和参与度。
比如，扔圈环游戏、拔河比赛、投篮游戏等等。
通过参与游戏，消费者可以获得肯德基的优惠券和小礼品。
4. 现场抽奖活动期间，将定时进行现场抽奖环节。
消费者可以凭购买肯德基产品的发票或参与互动游戏获得抽奖资格，有机会赢得各种丰厚的奖品，包括肯德基礼券、肯德基限量版周边产品等等。
5. 儿童乐园为了迎合家庭消费者的需求，特别设置儿童乐园区域。
在这个区域里，有各种能够吸引孩子和家长互动的游戏和设施，比如充气滑梯、扭蛋机、脸部彩绘等等。
同时，还将邀请专业的儿童节目表演者进行现场娱乐节目表演。
肯德基策划活动方案
肯德基策划活动方案一、背景分析：肯德基是全球最大的连锁快餐企业之一，拥有众多忠实的顾客群体。
然而，随着竞争的加剧和消费者需求的变化，肯德基面临着一定的市场挑战。
为了提高品牌知名度和拓展消费群体，我们在此提出了一项旨在吸引年轻人的活动策划方案。
二、目标群体定位：1. 目标消费群体：年轻人，特别是学生和年轻白领。
2. 目标人群特征：对品味和品牌有一定要求，喜欢互动和参与式的活动，对新鲜事物有好奇心。
三、活动策划：1. 主题活动：肯德基“品尝世界美食”主题活动该活动将通过提供世界各国的特色美食，让年轻消费者在享用肯德基商品的同时领略世界各地的味觉之旅。
2. 活动内容：(1) 菜单推广：每月推出一款代表某个国家的特色美食，如墨西哥的玉米卷、意大利的披萨等。
此外，还可以在菜单上标注国家信息，增加顾客的参与感。
(2) 活动场地：选取有代表性的地点进行活动，如大学校园、商业中心等。
(3) 互动游戏：设置互动游戏区域，提供知识问答、拼图游戏等，让消费者能够在游戏中了解各国文化和美食。
(4) VR体验：利用虚拟现实技术提供全景观看各个国家的美食文化，让消费者感受身临其境的体验。
(5) 线上活动：推出肯德基APP，增加用户参与度，通过签到、抽奖等方式提供奖励，激发用户分享活动的积极性。
(6) 口碑营销：邀请社交媒体上的影响者和美食博主参与活动，分享活动内容和体验，增加品牌曝光度。
(7) 活动结尾：根据参与活动次数或消费金额，为参与活动的消费者提供相应的奖励，如免费赠品、优惠券等。
四、预算和资源：1. 预算：为确保活动的顺利进行，预计需要XXXXX元。
2. 人员：需要策划人员、活动执行人员、VR体验师、摄影师等。
3. 线上平台：开发并维护肯德基APP，与顾客进行互动交流。
五、推广与宣传：1. 媒体宣传：通过电视、广播、网络和报纸等媒体进行活动宣传，吸引更多的目标消费者。
2. 社交媒体宣传：利用各大社交媒体平台，如微博、微信、抖音等，推广活动，与用户互动。
肯德基国庆营销策划方案
肯德基国庆营销策划方案一、背景分析国庆节是中国人民重要的节日之一，在这个日子里，人们都会放假聚会，外出旅游或者从事休闲娱乐活动。
对于餐饮行业来说，国庆节是一个极好的机会来吸引更多的顾客，提高品牌知名度和销售额。
作为国际知名连锁快餐品牌，肯德基需要一个创新的国庆营销策划方案，以吸引更多的顾客并赢得市场份额。
二、目标设定1. 增加顾客流量：通过国庆特别主题活动，吸引更多顾客光临肯德基餐厅。
2. 提高品牌知名度：通过创意营销活动，增加肯德基品牌在顾客心中的认可度。
3. 提升销售额：通过推出特别套餐和优惠活动，激发顾客购买意愿，提高销售额。
三、策划方案1. 主题设计在国庆节期间，肯德基可以选择以中国红色和金色为主要元素，设计特别主题的装饰和宣传物料。
例如，可以在店内外悬挂红色和金色的灯笼、国庆节的气球和国旗等装饰，给顾客带来浓厚的节日氛围。
2. 推出国庆特别套餐为了满足顾客的消费需求，肯德基可以推出特别套餐，例如“国庆特别套餐”或者“中国特色套餐”，包含肯德基经典产品和独具中国风味的特色菜品。
通过向顾客提供特别套餐，可以突出肯德基与国庆节的连结，增加顾客购买的欲望。
3. 聚会福利国庆 period，许多家庭会举行聚会，肯德基可以提供一些特别福利，例如聚会优惠套餐。
例如，顾客预订一定人数的套餐，肯德基可以提供免费送餐服务，或者额外的赠品，以激励顾客选择肯德基作为聚会的餐饮服务提供商。
4. 线上线下联动肯德基可以通过线上线下联动的方式推广国庆特别活动。
在线下餐厅内设立特别活动角落，让顾客可以通过参与活动获得优惠券、免费产品或抽奖机会。
同时，通过肯德基官方网站和社交媒体平台发布国庆活动信息，吸引更多的线上用户参与。
5. 与合作伙伴合作与合作伙伴合作是增加销售额的有效途径，肯德基可以与其他知名品牌或旅游景点合作，推出联名产品或者门票优惠券。
例如，与知名旅游景点合作，购买肯德基的套餐即可获得景点门票的优惠。
6. 顾客回馈活动肯德基可以在国庆期间举办一些顾客回馈活动，例如积分活动或者免费赠品活动。
肯德基企业的营销策划方案
肯德基企业的营销策划方案一、背景肯德基是全球著名的快餐连锁企业，以独特的美式炸鸡闻名。
目前，肯德基已经成为中国快餐市场的领导者之一，并在全球范围内拥有众多门店。
然而，随着快餐市场的竞争日益激烈，肯德基需要制定一个全面的营销策划方案来提升市场份额并保持领先地位。
二、目标市场分析1. 目标市场：年龄在15-35岁之间的年轻消费者是肯德基的主要目标市场。
这一人群对新潮和便捷的消费体验有很高的需求，也是快餐市场的主要消费群体。
2. 市场规模和增长潜力：中国快餐市场规模巨大，且增长迅速。
根据统计数据，中国快餐行业的年销售额已超过1000亿元，并且每年以15%的速度增长。
三、市场研究结果通过市场研究，我们得出以下结论：1. 肯德基在年轻消费者当中享有很高的品牌知名度和美誉度。
2. 用户对肯德基的产品质量、口味和服务态度普遍持好评。
3. 肯德基的竞争对手包括麦当劳、汉堡王等。
麦当劳在中国市场的份额要高于肯德基。
四、市场定位基于目标市场和竞争对手分析，我们将肯德基的市场定位为“年轻、时尚、新鲜、便捷”。
我们将强调肯德基的美式炸鸡独特的口味和品质，并且通过创新和营销活动来吸引年轻消费者并提高市场份额。
五、营销目标1. 在目标市场中提高肯德基的品牌知名度和美誉度。
2. 提高肯德基在中国市场的市场份额。
3. 增加年轻消费者的消费频率，并提高他们的忠诚度。
六、营销策略与活动计划1. 强化品牌形象- 制定全新品牌宣传策略，强调肯德基在美式炸鸡领域的领先地位和独特口味。
- 通过互动营销手段，增强肯德基品牌与年轻消费者的互动关系，例如推出品牌形象角色和营销互动游戏等。
2. 产品创新- 进一步开发并推出适合中国市场的新品系列，满足当地年轻消费者的口味需求。
例如推出更多的辣味和创意快餐产品。
- 强调食材的新鲜和健康，与当地供应商合作，严控食材的质量。
3. 线上营销- 加强肯德基在社交媒体平台的宣传和推广，通过微博、微信等平台与年轻消费者进行互动，并提供在线订购和送餐服务。
肯德基公关策划方案
肯德基公关策划方案一、背景肯德基始创于1952年，是全球最大的快餐品牌之一，有着广泛的消费群体。
随着餐饮市场的竞争加剧，肯德基需要更好的公关策划，以维护品牌声誉，吸引更多的消费者。
二、目标1.提升品牌知名度和美誉度；2.建立高效的危机公关机制；3.推动新产品上市并提高销售额；4.增加品牌在社交媒体中的曝光度。
三、策略1.运用多元化、有创造性的营销活动，打造前所未有的用户体验；2.打造肯德基的社交媒体平台，在各大社交平台中增强品牌的曝光度和服务用户的互动性；3.加强肯德基与公益事业的合作，推动肯德基品牌价值与社会价值融合。
四、具体实施方案1、营销活动肯德基可以通过各种营销活动，满足各年龄群体的需求，吸引更多的消费者。
具体的活动方案如下：•与媒体合作，打造各种特别节目，如‘肯德基新品秀’、‘肯德基美食节’等，增强用户的体验感；•举办‘肯德基夜宵王’、‘肯德基咖啡文化节’等主题活动，推广产品，并在活动中提供独特的用户体验；•在各大城市的主要商圈场所，策划现场营销活动，推广新产品和特色产品，提升品牌知名度和美誉度。
2、社交媒体策略随着社交媒体的飞速发展，肯德基可以通过建立自己的社交媒体平台，增强品牌互动性，吸引更多消费者，增加品牌曝光度。
具体的实施方案如下：•建立肯德基官方微信、微博、抖音账号，在各大社交媒体平台中推送各种肯德基文化、肯德基产品、肯德基口号等；•与知名博主合作，推广新产品和特色产品，并提供优惠券和代金券等奖励，吸引更多的关注者；•在社交媒体上增加互动环节，例如问答游戏、抽奖活动等，增强品牌的互动性和用户粘度。
3、公益活动通过参与公益活动，增加肯德基品牌在社会上的影响力和美誉度，与消费者建立更紧密的联系。
具体的实施方案如下：•设立‘肯德基慈善基金’，用于资助各种慈善公益事业，通过各大新闻媒体进行传播；•与各大科技公司合作，打造‘肯德基节能环保’系列产品，减少环境污染，提高品牌社会责任感；•举办‘肯德基儿童营养日’等公益活动，宣传营养健康理念，提高消费者对健康饮食的认知度。
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肯德基战略方案重庆永川店肯德基（Kentucky Fried Chicken）,是来自美国的著名连锁快餐厅，世界上的第一家肯德基由哈兰？山德士于1939年在肯塔基州路易斯维尔创建。
主营西式快餐食品（炸鸡、汉堡、薯条、汽水等），隶属于百胜。
其在全球100多个国家和地区拥有超过3.3万家连锁店和84万名员工。
到目前为止，肯德基已成为中国最大、发展最快的快餐企业。
肯德基目标是要成为在快餐业行业中实力最强、盈利最多和增长最快的专营鸡肉食品的行业。
其以顾客至上为宗旨，让大人与小孩都有一种宾至如归的感觉。
同时，作为中国社会的一分子，肯德基秉承“回报社会”，积极关心需要帮助的人们，其主要形式是赞助中国儿童和青少年教育事业。
至2000年底，肯德基在近80个城市和地区内开设了四百多家餐厅。
2011 年2月29日肯德基重庆永川店正式开业，可以同时容纳100人就餐，现拥有员工66人。
在此，通过对重庆永川肯德基资料收集与调查，做出关于其战略方案。
一、企业外部环境分析（一）宏观环境分析1、政治法律因素（1）永川区政府对外来企业有一系列的财税优惠，对于世界500强企业、国内100强企业、中国行业十强企业或投入产出附加值高、科技含量高、财税贡献大的项目，可实行“一事一议”，给予更加优惠的政策。
（2）根据重庆市人民政府《关于加快餐饮业发展推进美食之都建设的意见》（渝府发〔2006〕104号）及重庆市人民政府办公厅《关于印发重庆市餐饮业实施水电气优惠政策的办法（试行）的通知》（渝办发〔2007〕246号）文件，为促进该区餐饮业持续快速发展，将给予餐饮企业在经营中使用水、电、气的政策优惠，使肯德基得到在现行价格基础上的优惠。
（3）交通运输部、国家发展改革委等联合下发了《关于进一步完善鲜活农产品运输绿色通道政策的紧急通知》，由于农产品“绿色通道”的出现，永川肯德基由成都供货的渠道大大畅通，使餐厅的后勤供应可以得到保障，避免缺货损失，降低了运输成本，保证了餐厅产品的价格稳定。
2、经济因素自2003年以来，永川区一直保持社会消费品零售总额、商品销售总额、对外辐射交易额、人均消费等四个“渝西第一”，2009年全区GDP同比增长17.5%, 2010年全区GDP增长18.8%，餐饮业因此获得快速发展。
近几年来永川区经济发展迅速，人民的消费水平普遍上升，人们花费在食物上的消费占总消费的比重逐渐上升，人们越来越注重生活质量的提高。
并且，永川处于三线城市，投资成本相对其他一线城市要小很多。
3、社会-人文因素（1）永川区位于长江上游北岸，重庆西部，人口112.31万人，是重庆除主城区外城镇化最高的一个区，有一定的消费能力。
（2）永川市场体系日趋健全。
苏宁电器、国美电器、重庆百货等一批国内知名商贸流通企业已经入驻，美国沃尔玛、新世纪百货等国内外知名企业也锁定永川。
肯德基选址永川区渝西广场，作为永川地区核心商业区，目前已形成以购物、休闲、娱乐、餐饮为一体的成熟区域商圈。
所以人流量极大、设施配套齐全。
（3）当今社会文化流行于当下的饮食文化，不再是只求饱肚或追求味道，而是区域健康均衡饮食。
使得一直追紧时尚、实施“本土化”的肯德基也更新了他们的餐牌，营养早餐顺势推出。
（二）竞争结构分析1、新进入者的威胁：较大。
由于永川处于三线城市，经济起步较晚、但经济发展速度很快，未来市场潜力较大，市场上存在着大量的潜在进入者。
以重庆特色小吃和各种新兴的中西快餐为主，利用口味、经营手法取胜。
可见其潜在进入群体之庞大。
2、行业竞争者之间的竞争程度：较为激烈。
目前永川有德克士、乡村基、妙角士、华莱士、维克多等中西快餐10家左右，分店数量上略胜肯德基，规模相当，但不如肯德基的品牌效应巨大，并且，肯德基产品差异化十分明显，具有口味与质量的双重优势。
但是肯德基需要投入的启动资金要求较高，初期成本投资高，竞争较为激烈。
3、供应商的讨价还价的能力：较弱。
肯德基的供应商主要是食材供应商，因为肯德基所需的食材是马铃薯、鸡肉、面包、牛肉等比较普通生活必需品食品，需求弹性较小，因此面临的供应商威胁并不大。
同时，由于肯德基采用的鸡肉原料100%全都来自国内，大约85%的食品，包装原料都由国内的供应商提供，从主动培训测试到积极扶持，与供应商结成了关系密切的战略合作伙伴，并对其进行星级评估以及相关培训支持。
4、顾客讨价还价的能力：较弱。
对于肯德基来说，需要做就是面对并把握着一个庞大的消费市场，有足够的实力让顾客接受肯德基既定的价格，同时，它考虑的是怎样才能让更多消费者主动进来购买食物。
因此肯德基一直利用有计划的推销活动以及跟进时尚潮流的食品来吸引消费者。
5、替代产品的威胁：较大。
肯德基在永川的快餐行业里，竞争者较多，食物替代品多。
但比较乐观的是，作为以鸡肉为主的西式快餐肯德基来说，在产品差异化上还是有一定优势的，它不断创新，开发新品种，中西合璧，实现产品多样化。
目前推行“本土化”的肯德基正处于开拓永川市场的初期，威胁较大。
（四）主要竞争对手分析主要竞争对手 乡村基德克士竞争对手的长远目标第一步是聚焦西南市场，之后全国覆 盖，力争5年后在全国达到500家门店， 打造中国快餐第一力争做“最具中国特色的西式连锁快餐餐 厅”，在2030年成为中国连锁餐饮行业的 龙头企业，实现10000家店开业的目标 竞争对手的假设由于主营产品不冋，乡村基和肯德 基不存在绝对的竞争，但两者的消费人 群相似，在竞争的冋时保持共冋发展分 享市场是乡村基的理想选择德克士一直以超越肯德基为目标， 由于两 者产品类似，在市场上形成了直接的对 抗，将肯德基视为最大的竞争对手。
根据 肯德基的相关活动做出对策，力求挤压肯 德基的市场，以吸引更多的消费人群竞争对手的现行战略差异化战略/成本领先战略/挑战战略选址战略/连锁战略/差异化营销竞争对手的能力优势：重庆本土品牌，在永川有很高的 知名度和美誉度。
物美价廉，符合重庆 人的饮食更习惯，肯德基无法做到的。
劣势：服务算不上热情与周到，卫生条 件一般，与肯德基相比差距较大。
电视 广告投入较少，知名度和影响力较低， 店内空间较小，比较拥挤。
优势：由于早于肯德基进入永川市场，并且目前拥有2家分店，有着固定的客源。
劣势：在品牌上、食物、管理、广告宣传 还无法和肯德基这个世界老牌餐饮抗衡。
（五）战略集团分析（三）行业经济特性分析1、个别城市快餐业黄金期 到来，热点不断，进入扩 张提速阶段，但大部分处 于滞后期，发展空间巨大。
2、中国社会经济稳定发展，市场 需求将进一步增强，快餐企业在年 度餐饮百强企业中三分天下。
中国快餐业发展前景广阔。
4、快餐需求走向多样化， 快餐企业经营空间不断 拓宽，外延日趋扩大，服 务领域更加宽广。
5、以科学发展观为 指导，促进快餐事业 又好又快地发展。
3、人们的餐饮消费观念逐步改变， 消费质量 要求不断提高，外出就餐更趋经常化和理性 化。
快餐操作标准化、配送工厂化、连锁规 模化和管理科学化被广泛认同产品差异化程度低低价格水平A集团：丰富的产品品种，价格较高，食品质量较好，口味好，高服务水平B集团：较小的产品品种，价格中等，食品质量较好，口味一般，服务水平一般C集团：品种少，价格低，质量一般，口味交差，服务质量低。
（六）机会与威胁1、机会（1）永川作为重庆著名的职教城，包括本科等各类在校学生十万余人，年轻的校园消费群体巨大。
（2）肯德基选址永川区渝西广场，渝西广场是目前永川的商业核心区，人流量极大、设施配套齐全。
（3）近几年，永川发展迅速，人均收入增加，居民的可支配收入增加，居民消费水平提高，越来越讲究饮食多元化，潜在的消费市场巨大。
（4）相比其他一线城市，竞争对手较少，名气大，市场渗透力大。
（5）重庆小吃出了名的多，人们爱吃、会吃、好吃，为肯德基带来商机。
2、威胁（1）肯德基产品虽然种类繁多，但不具备价格优势，而妙角士德克士等快餐就在价格上取胜，占据了部分消费者。
（2）如今社会网络、微博快速发展，对2005年苏丹红事件、2011年豆浆粉事件、老油事件和提价事件在公众心中产生的负面影响巨大，网络媒介的监督、绿色食品的追捧以及人们对“西洋垃圾”的看法愈加深入，迫使肯德基的食品安全让人担忧。
（3）永川经济发展迅速，相信在不久的将来，麦当劳、必胜客必将入住永川，瓜分永川的消费市场，并且竞争会更加激烈。
（4）重庆本土品牌乡村基在永川有很高的知名度和美誉度，相对而言，肯德基对地方饮食习惯的把握略逊一筹。
二、内部条件分析（一）企业资源分析（二）企业能力分析1、财务能力分析根据资料显示，肯德基在中国市场的单店年均营业收入约为800万元/年，在单店竞争力上很强，利润额、利润率、投资收益率每年增加20%，但是肯德基在原材料的采集和运输方面的费用占得比重也较大2、营销能力分析3、生产管理能力分析采用本土化战略，对供应商进行星级评估，尽量使用本地资源。
在生产作业方面，采取标准化生产，原料采购标准化、食品制作标准化、食品质量标准化4、组织效能分析永川肯德基目标明确，即利润最大化，占领永川快餐市场。
组织有效，统一指挥，权责对等。
肯德基的管理体系划分科学，标准化体系保障可靠。
5、企业文化分析（1）肯德基“注意细节”认为只有在每一个环节都达到对细节的高标准、严要求，才能为顾客提供出一份“高质量的能让顾客感到满意、称心、超值的服务”。
（2）餐厅经理第一。
肯德基的餐厅经理都是一步步从基层餐厅成长起来，从管理一家餐厅到管理四五家或更多餐厅，开展积极进取展开良性竞争。
（3）作为社会大家庭的一分子，肯德基以“回报社会”的企业宗旨来积极关心需要帮助的人们，尤其是中国儿童的教育事业的投入已成为肯德基“回报社会” 的一个核心内容。
在公众心中已经树立的比较好的品牌形象。
（三）核心能力分析1、作为特许经营企业肯德基来说，其高标准的服务质量和产品质量是它的生命线，也是它参与竞争的资本，具有超前的竞争力。
2、肯德基对快餐选址成功率几乎是百分之百，是肯德基的核心竞争力之一。
3、广告宣传。
肯德基广告宣传投入大，成功在中国市场上树立起“时尚健康、积极、有责任感”的新快餐品牌形象。
4、品牌资产。
肯德基把优秀的文化、历史融入到品牌中，提升品牌的价值，充实品牌资产，建立起一个超值的强势品牌。
（四）价值链分析1、KFC供应流程是：原料获取=〉各餐厅将订货需求报分公司配送中心=〉后者下订单给供应商，=〉供应商送货至配送中心=〉配送中心送货至门店=〉加工=〉出售二〉售后。
肯德基建立精确需求计划基础上的采购策略使得企业的库存成本得到大幅度的降低；在需求预测、配送计划等方面的定量和标准化管理体现了很高的企业管理水平。
如下图：肯德基价值链基本活动三、战略分析与选择（一）SWOT 分析（二）战略选择1、企业高层的战略选择：由SWOT分析可知，永川肯德基目前需要进一步开拓并占领市场，与自身研发、营销、创新等能力相匹配，进一步做大做强。