国内休闲旅游发展对策研究

国内休闲旅游发展对策研究

宁呈旭新疆石河子大学经济管理学院

【摘要】休闲旅游正在我国蓬勃发展，将成为取代传统观光旅游的一种旅游产品形式。本文针对国内休闲旅游的含义、内涵、发展特点，结合当前国内休闲旅游的发展现状，提出休闲旅游的发展对策，希望能为当下国内休闲旅游的健康有序发展提供一些借鉴。

【关键词】休闲旅游发展对策发展趋势

一、引言我国自１９９５年起实行了５天工作制，１９９５年１０月开始又实行了“黄金周”的长假制度，在２００８年又将长假制度修改为长假、小长假相结合的休假制度。现行中国的劳动者每年拥有法定的休假日是１１５天。而国内居民的人均ＧＤ。

正处于ＵＳＤ３０００－１００００的高速增长阶段，居民的收入不断增长。小长假、双休日的推行和居民收入的稳步增长为旅游业的发展提供了成长的土壤。经过１５年的发展，居民对于传统著名景点拍照留念的观光旅游已经有所“审美疲劳”，以轻松愉悦环境中从事喜欢自己活动的休闲旅游发展迅猛，据浙江省２００２－２００６年连续四年对江浙沪地区公民出游浙江的抽样调查，休闲旅游的比例从过去占总量的１８．１％上升到了２９．２％。正是在这种发展趋势下，对我国休闲旅游的特点和发展对策进行研究是很具现实意义的。

二、国内休闲旅游的发展特点１．休闲旅游的含义与内涵。休闲旅游这一概念最早来自西方，是人们为了获得一种自由、放松的感觉，

区别于日常工作生活之外的追求和体验，有助于人们从日常的文化环境和物质环境压力中解脱出来的一种生活方式。常见的休闲旅游方式和项目有登山、森林度假、攀岩、漂流、冲浪、钓鱼、滑雪、烧烤、露营、温泉、农家体验、骑自行车等。

由此可见，休闲旅游的内涵就是人们可以在自由的方式里从事自己所喜欢的事情，并从中获得日常生活之外的身心愉悦和自我实现。

这是一种能使主体从活动中感受到自我实现成就感的一种精神状态。

因此，休闲旅游实质就是通过旅游来休闲，离开定居点到异地观光、游览、娱乐、健身，以此放松身心、修身养性、实现自我，而游览观光已经弱化成为旅游中的一小部分。

２．国内休闲旅游的发展特点。

２．１国内休闲旅游发展迅猛。随着中国社会和经济的迅速发展，人民收入不断增加，国内旅游业发展迅猛，人数一直以１０倍来华旅游人数的态势增长。不仅旅游人数增加，休闲旅游人数的比重也不断升高。

正如上文所提到的，江浙沪到浙江的休闲游增加到了２９．２％，国内旅游发展必定带动休闲旅游发展，成为大众消费的一种。尤其是双休日和小长假使得人们越来越多地选择度假休闲产品，旅游业的发展已经昭示国内休闲旅游将成为国内旅游的主流。

２．２家庭旅游是休闲旅游的主要形式。家庭作为一个社会最基本而又最重要的群体，使得当今旅游发展中呈现一个重要趋势是家庭

化。

对消费者的行为直接产生影响。随着人们收入增加和物质文化生活水平的不断提高，人们不仅满足温饱生活，更希望有丰富的精神生活，劳动者对子女的关爱、对父母的孝顺，加上子女和老人的体力有限、劳动者的休假时间有限，选择休闲的家庭旅游是一种不错的方式。特别是近年来出现的以儿童为对象的夏令营产品，以大家庭为基本单位的休闲游产品异常火爆，由于休闲游在某地逗留的时间都较短，无需花费太多时间和精力，深受家庭青睐。

２．３短途性、季节性影响明显。从目前休闲旅游发展态势来看，比较受欢迎的目的地还是依托在中大城市附近的环境优美、交通便利的休闲度假区。游客的目的主要是度假休闲，又受到假期费用的限制，选择短途的、设施便利的区域进行旅游是不二选择。

休闲游季节性表现得尤为突出，选择冲浪、漂流一般会在天气较热的季节；滑雪一般都要在冬季；田园农家活动要依据作物生长的季节来进行；这些显然不能反季节操作。

三、国内休闲旅游的发展对策１．准确定位，积极鼓励。地方旅游企业应当要做好市场调查，分析本地资源的优势、机会，摆正市场定位，增强针对性减少盲目。政府和相关协会应该积极组织区域的旅游力量，通过制定各项优惠政策，吸引目标游客在闲暇时间来旅游。比如青岛举办啤酒节、大连的时装周，都是依托政府的力量吸引人气，进而带动休闲游的发展。

２．构建配套，科技创新。国内休闲旅游存在着配套力量不足的

缺点，很多产品缺乏特色和吸引力，往往只有一种或者几种服务，休闲娱乐活动较少。因此，必须广泛借助国内外成功经验，引进先进科技，积极开发多种旅游产品以丰富旅游安排。例如西欧阿尔卑斯旅游区不仅有滑雪场、还有温泉区、运动场、酒吧。通过丰富旅游安排来延长旅游时间、增加消费和回头率。

３．挖掘文化，形成特色。休闲旅游如果只是简单的休闲，游客对当地文化的了解甚少，将无法提升其旅游的品质和品位，因此要挖掘当地的文化形成自己的特色。各地要充分发掘当地的民俗、传说、风水、宗教、养生等文化形式，通过自然景观的展示和文化底蕴的烘托，形成自己独到的特色。

４．绿色休闲，持续发展。国内休闲旅游往往会因为人数的原因造成环境的破坏，诸如鼓浪屿、丽江、阳朔等地因为小长假和黄金周旅游人数的爆棚造成了当地生态环境恶化。因此，各地在发展休闲旅游的时候，要注意加强环保意识、科学规划、合理运用旅游资源，走绿色休闲的可持续发展之路。

５．拓展渠道，推动客源。“酒香也怕巷子深”，旅游产品尤其需要通过恰当的媒介进行宣传。各地地方政府和旅游相关企业应当因地制宜，选择适合的媒体，设计形象特色鲜明的广告，将当地的文化寓于其中。政府可以选择电视等强势媒体加强品牌宣传；当地的家庭旅馆、景点则可以通过旅行社进行渠道宣传，餐厅、娱乐项目可以选择社会化网络如微博等进行宣传。商家应针对市场需求设计出学生、情侣、银发、家庭等各类旅游休闲产品，用灵活的营销和正确的渠道，

保证休闲旅游的独特吸引力，保持竞争力。

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２００１—１１—１５．１８７经济论丛 __