08.5.15-部分服装品牌央视投放效果评估报告
央视历届标王
央视历届标王(1995-2009年)2009年11月18日17:15凤凰网财经【大中小】【打印】共有评论1条1994年，掌管中央电视台广告信息部的谭希松，在中央电视台投资的梅地亚中心商务宾馆，开辟一块硕大的斗牛场，旁边树起一根旗杆，高高挂起一顶桂冠——标王。
这位女强人把中央电视台的黄金广告段位拿出来，在全国进行招标，招标时间定在每年的11月8日，谐音“要要发”。
此举后来被誉为“中国经济晴雨表”、“市场变化风向标”、“品牌奥运会”，不仅使央视广告飞跃性增长，确立了其在中国电视媒体界的巨无霸地位，更造就了中国数个企业命运的跌宕起伏，引发无数话题！1995标王：孔府宴酒，“喝孔府宴酒，做天下文章”。
孔府宴酒当年击败孔府家酒和太阳神，以黑马形式一举夺魁，并一夜成名天下尽知！在市场经济起步不久，没有得到充分发展时，这种凭空一声雷的造神式举措，刺激了无数企业趋之若鹜！1996 & 1997标王：秦池，“1995年，我们每天向中央电视台开进一辆桑塔纳，开出的是一辆豪华奥迪。
今年，我们每天要开进一辆豪华奔驰，争取开出一辆加长林肯。
”这是在1996年11月8日，即1997年招标会上，秦池老总姬长孔对谭希松投桃报李式的发言。
尽管姬长孔对央视言语如此厚道，可一年后，因为没有出入证，他被挡在了梅地亚中心大厅门外，秦池怕是连手扶拖拉机都开不出来了。
此外，这位老总两次标底都很有意思：6666万和3.212118亿，后者是他的手机号码。
1998标王：爱多，“我们一直在努力——爱多VCD！”再加上成龙的好功夫，爱多的广告至今言犹在耳。
可惜胡志标不计成本的——“2.1亿，太便宜了！”——的努力实现自己名字的梦想，以及公司财务模式混乱，最终使得爱多品牌被拍卖，自己也锒铛入狱！(PS：出狱后的胡标王能够重新屹立？)1999 & 2000标王：步步高，“步步高VCD，真功夫！”段永平后发制人的功夫了得，连广告词都亦步亦趋，拉来李连杰一起学！好在段永平相对冷静、理性：“投放央视招标段广告的数额取决于企业自身的合理评估，而非是否成为标王。
历届央视广告标王的沉浮录
历届央视广告标王的沉浮录Document number：PBGCG-0857-BTDO-0089-PTT1998历届央视广告“标王”的沉浮录从１９９５年到２００５年，在央视的广告招标大战中已经有１１届“标王”称雄。
他们所折射的行业变迁、传递的经济信号以及自身发展的戏剧性演变，使“标王”的称呼在诸多关注与争议声中，被赋予了超过其经济行为本身的内容。
第一届孔府宴酒：命途多舛１９９４年１１月２日，在首届中央电视台广告竞标中，孔府宴酒以３０７９万元夺得１９９５年“标王”桂冠。
几乎是在一夜之间，“喝孔府宴酒，做天下文章”的央视广告，让这家名不见经传的企业家喻户晓。
夺标当年，“孔府宴”就实现销售收入９．１８亿元，利税３．８亿元，主要经济指标跨入全国白酒行业三甲，成为国内知名品牌。
但决策失误、结构调整不力和盲目扩张使得企业很快陷入困境，加之自１９９６年国家对白酒行业实施的控制，２００２年６月“孔府宴”品牌最终被零价转让给山东联大集团。
第二、三届秦池：黄粱一梦１９９５年１１月８日，秦池酒在第二届标王竞标会上以６６６６万元抢摘“王冠”。
原为山东临朐县一县属小型国有企业的秦池“称王”后，１９９６年收入高达９亿多元。
１９９６年１１月８日，秦池又以３．２１２１１８亿元天价卫冕“标王”成功。
但秦池老板“每天开进央视一辆桑塔纳，开出一辆豪华奥迪”的梦想并没有随之变成现实。
由于没有及时将经济效益转化为发展后劲，“勾兑事件”在１９９７年初遭媒体曝光后，对危机攻关的乏力使得秦池销售一落千丈。
秦池酒厂至今仍然在维持生产，当年的辉煌已是过眼云烟。
第四届爱多ＶＣＤ：来去匆匆１９９７年８月，央视第四届标王竞标会上，当时的ＶＣＤ盟主爱多以２．１亿元戴上“标王”桂冠。
２８岁的胡志标当时得意忘形：“２．１亿，太便宜了！”但这位口出狂言的爱多老总不会想到自己会成为“标王”中结局最悲惨的一个。
随着ＶＣＤ市场的萎缩，掌门人胡志标盲目实施多元化战略，铤而走险，开始造假诈骗。
2012年8月中国电视广告效果评估排行榜
2012年8月中国电视广告效果评估排行榜根据最新数据，8共有345条广告，6.9万人次的消费者参与广告审。
饮料类推出81则告数量排名第一，占比23.5%，与上月占比22.7%相比有增加；其次是日化类广告62则和食品类广告55则；汽车交类和医疗保健类广告分以32则和28则广告数量排第四和第五。
排名靠后的是用电器、婴幼儿、融类广告，零售服务类本月只有6广告。
而从广告效来看，8月广告效果名，伊利牛奶奥林匹克故事告API得分214，位居8月视广告效果评估排行榜首。
在Top10广告排行中饮料类广告占据了60.0%的额，表现强劲。
此四则属于食品、日化、电脑数码广告，而医药保健、汽交通、家用电器、服装饰、零售服务、婴幼儿金融广告整体表现偏弱纵观8月排行，大陆品牌据5席，而且都是饮料类广告，利、优乐美、加多宝、香飘、娃哈哈榜上有名；欧美牌占据4席；日韩品牌占据1席，可见大陆的饮料品有崛起之势。
分业点评饮料类点评：本土品牌表现劲，可口可乐当仁不让8评审的饮料类广告81则，在行业Top10广告中，有8则是大陆品牌公司包括伊利、喜之郎、加多宝、飘飘、娃哈哈，产品涉及制品、奶茶、饮品，本土品表现非凡；另外2则是欧美的芬和雪碧品牌，同属于可口可乐司。
本月饮料类广告表现不凡，总行榜Top10中饮料类广达到了半数。
排名第一的是伊利公的伊利牛奶奥利匹克故事广告，在顿英菲ADEvaluation收录的所有279奶制品广告中名列第一，其API分214远高于奶制品产品109的API均分，广告整体表现出色。
具体来，其注意力，品牌联系，说服力标分别为，均高于奶制品广告平均得分，中注意力指标表现尤为抢。
日化类点评日化大亨宝洁领衔，风无限。
浩顿英菲ADEvaluation8月收录了62日化类新广告，在行业Top10的广告中，宝洁司占据4则，产品包括家庭清洁、腔护理、女性护肤，延续了宝洁在日化界领衔地位态势，特别是舒肤佳香皂告以193的API得分荣登行业榜首。
央视上榜品牌“案件处罚决定书
"央视上榜品牌“案件处罚决定书央视上榜品牌“案件处罚决定书××县工商行政管理局行政处罚决定书金工商处字（2007）第号当事人：张××，男，34岁，汉族，初中文化程度，××省××县石场乡大木村牛马组人，现住××县城关镇长安街197号门面，在该门面经营高得乐太阳能热水器、防盗门等商品；个体工商户：注册号5224243016767，组成形式：个人经营，登记日期：二00五年十二月二十六日。
当事人从2006年上半年起，在其经营门市张贴内容为“高得乐太阳能、高得乐金沙专卖店，CCTV上榜品牌、以及CCTV央视上榜品牌、中国著名品牌、高得乐太阳能”的广告，该广告是上海高得乐太阳能科技有限公司按照当事人的要求制作好后随货物发给当事人的，其中“CCTV央视上榜品牌”广告内容无相关依据证明，并且中央电视台广告部于2007年6月回函告知我局，中央电视台广告部从未向任何一家企业颁发过“央视上榜品牌”的称号或证书；据当事人口述，至被查获日止，张贴广告期间其经营的高得乐太阳能热水器共售出40台，平均销售价2000元/台，销往金沙城关及周边地区，经营期间未建立财务账。
上述事实有本局制作的下列证据材料证实，足以认定：证据(一)、2007年5月23日现场检查笔录1份2页，证明当事人经营门市张贴“CCTV央视上榜品牌”广告的现场情况证据(二)、2007年5月30日张先映询问笔录1份3页，证明当事人经营门市张贴“CCTV央视上榜品牌”广告的前后经过及经营事实；证据(三)、张先映身份证复印提取件1份1页，证明当事人的身份；证据(四)、当事人办理的个体工商户营业执照复印提取件1份1页，证明其经济性质；证据(五)、2007年5月23日，执法人员在当事人经营门市用数码相机现场拍摄后经电脑打印机制作而成的照片2份3页，以图片形式证明当事人张贴“CCTV央视上榜品牌”广告事实存在。
从央视标王看权威媒体的广告价值
从央视标王看权威媒体的广告价值绪论㈠研究背景每年的央视黄金资源招标都会在业界和学界引起一阵追捧的热潮，更是被冠上“中国经济的晴雨表和风向标”的标签。
2014年央视黄金资源招标虽未公布预售总额，只说明稳中有增，但据参会企业和专家预测，2013年，央视广告招标预售额达到158.81亿元，2014年预售金额较2013年可能增长10%左右，有望达到175亿元，再创20年来新高。
央视黄金资源招标从2000年开始广告招标收入逐年递增，每一年都创造着新纪录，每一年都被标志为具有历史意义的一年，而每一年招标会的高潮点莫过于为竞标额最大者加冕“标王”称号。
“标王”的意义，在于数亿的广告投入体现了品牌不凡的经济实力，同时作为一年一度媒介事件中的主角自然成为各届关注的热点，获得影响度。
央视黄金资源广告招标的成功证实了我国广告市场经济的持续增长，权威媒体的传播效果及价值受到广告主青睐与信任。
中央电视台借助民心所向的信息通道，高端人群高度关注，舆论领袖助力品牌影响等优势成为品牌传播的最高平台。
作为国内代表性的权威媒体，央视所突显出的广告价值，一定意义上可以代表权威媒体的广告价值。
㈡选题的意义在新媒体的冲击和挑战下，传统媒体应如何突围成为业界和学界努力思考的话题，权威媒体作为传统媒体中的代表性媒体，分析其在新媒体环境中的传播优势和独特的广告价值，并在此基础上探索生存发展之道，对于其他传统媒体来说具有很大的借鉴意义和现实意义。
通过对相关资料的阅读，笔者发现，当下对于媒体的广告价值研究，更多的聚焦在新媒体的广告价值研究，比如网络媒体的广告价值研究、公交移动电视新媒体价值研究等，而很少关注传统媒体的广告价值，同时也几乎没有从权威媒体的角度上研究广告价值。
本文以我国传统电视媒体中最具影响力的中央电视台的黄金资源广告招标会和广告标王现象作为切入点，力图系统、深入地对权威媒体的广告价值进行考察研究，得出权威媒体的广告价值优势突出的结论，于此同时，基于新旧媒体融合发展的环境背景，为权威媒体的广告价值空间的进一步提升提供一些建议。
观08央视招标享品牌华彩盛宴：08央视招标,国内外企业热情高涨——从企业反馈展望08央视招标
酒 、蒙牛 、伊 利 、隆 力 奇 、交通 银 行 、
美 的 、 民 生 药 业 、娃 哈 哈 、上 海 家 化 、 太 极 、光 明 乳 业 、上 海 健 特 生 物 、 养 生 堂 、 哈 药 六 厂 等 企 业 代 表 纷 纷 与 央 视
维普资讯
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广告 部 与 ２ ０ ０多 家 企 业 就 ２ ０ ０ ８ 年 广告 投 放 进 行 了 细 致 的 沟通 ，很 多 企业 表 示 ，２ ０ ０ ８ 年 将 大 幅 增 加 广 告 预 算 ，加 强 企业 品 牌 建 设 。纵 观 央 视 九 场 招标 说 明 会一 轮 又 一 轮 的 客 户 密 集 沟 通 ，
家 等 新 客 户 积 极 踊 跃 ， 为 提 前 做 好 企 业０ ８ 年 的品 牌 建 设规 划 ， 对央视２ ０ ０ ８ 年 的 广告 招 标 政 策格 外 关注 。 贝 因 美 董 事 长 谢 宏 表 示 ， 贝 因 美 正 朝 着 中 国 婴 童 行 业 第 一 品 牌 的 方 向
跃 沟 通 ，增 进 了解 。
内的 知 名度 却 相 对 低于 其 他 品 类 和品
牌 的 茶 叶 。云 南 滇 红 集 团王 天 权 董事 长 希 望 借 助 央 视 平 台 ，推 广 滇 红 这 个 品 类 ，提 升 滇 红 集 团 及 产 品 品 牌 的 知 名度 。 掌 上 明珠 家 私 始创 于 １ ９ ９ ０ 年 ，经 过 十 六 年 的 发 展 ， 目前 已 具 备 一 定 规 模 。对 于 ０ ８ 年 这 一 千 载 难 逢 的 发 展 机 遇 ， 掌 上 明 珠 家 私 高 层 表 现 得 魄 力 十 足 。 针 对 目前 家 具 行 业 处 于 “ 军 阀 混 战 ”时 期 的 现 状 ， 公 司 高 层 认 识 到 ：现 今 ， 家 具 行 业 做 品 牌 所 付 出 的 或 本 较 低 ， 而 做 出 品 牌 后 必 将 产 生 巨 大 的 品 牌 溢 价 效 应 。掌 上 明 珠 家 私 决 心 在 ０ ８ 年 加 强 品 牌建 设 ，借 用央 视 黄 金 传播 平台 ， 提 升 品 牌形 象 ， 从 区 域 品 牌 晋 级 全国品牌。
“央视上榜品牌”广告案
xxx发布虚假“央视上榜品牌”广告案AA市工商行政管理局GG分局案件主办人：YYY案件协办人：LLLL CCC【案情】2007年11月，xxx为了宣传其所销售的UU地板，支付2000元广告费，在没有任何合法有效依据支持的情况下，于AA市CC 区FF路和LL路交叉路口发布广告，宣称UU地板是‚央视上榜品牌‛。
【处理结果】GG工商分局认为当事人行为属发布虚假广告的违法行为，依据《广告法》作出决定，责令当事人停止发布、并以等额广告费用在相应范围内公开更正消除影响，并处罚款2000元。
【评析】对于‚央视上榜品牌‛，一般消费者会以为是中央电视台评选的优良品牌，或者是中央电视台因企业产品优良或有特色而大力宣传的品牌。
但事实却非如此。
根据当事人提供的证据来看，当事人之所以将UU地板宣传为‚央视上榜品牌‛，仅仅是因为该商品曾经在中央电视台三套的‚星光大道‛节目中做过广告而已。
而且，早在2006年3月9日，中央电视台就在其官方网站上发布了《关于部分企业擅自使用‚央视上榜品牌‛的严正声明》，称‚中央电视台广告部从未向任何一家企业颁发过‘央视上榜品牌’的称号或证书，上述企业的行为从未得到过中央电视台的许可和承认，望广大的消费者不要受到错误的引导‛。
所以‚央视上榜品牌‛不过是有些不法当事人臆想出来的，子虚乌有的虚假头衔。
GG工商分局认为xxx的行为违反了《广告法》第四条‚广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者‛之规定，属于发布虚假广告的违规行为，依据《广告法》第三十七条‚违反本法规定，利用广告对商品或者服务作虚假宣传的，由广告监督管理机关责令广告主停止发布、并以等额广告费用在相应范围内公开更正消除影响，并处广告费用一倍以上五倍以下的罚款……‛之规定，进行了处罚，打击了虚假广告，维护了市场经济秩序。
【体会】一、在目前经济环境下，一些不法商人为了追求非法利益，违法的手段不断花样翻新，甚至到了无孔不入、匪夷所思的地步。
第二部分：行业人士观点：品牌之路 任重道远——从投放央视广告看奥克斯非常规的品牌发展之路
斯是个 善于炒 作的品牌 ，这仅仅是奥克斯 又一次在炒 受 到 已经在 市场取得地位 品牌 强有 力的阻击 陷入到重 而 作？还是真得拿 出真金 白银进行实际操作 ？大家都带有 围的境地， 且还会资源耗尽且很难追赶上 已经取得市
的央视招标掀起的涟漪还在继续 。 不仅仅因为奥克斯是 码可 以说 明奥克斯在这一 时期是以超常 的速度在发展 ，
个倍 受争议的品牌 ， 还因为奥克斯投 放本身就受到 了某 就连 竞争对手也不否认 奥克斯在市场上的活跃度和 关
些质疑 。 某杂志一篇 《 ０ ０ ８ ０ 万广告是开始奥克斯标王还 注度 。
以成 功 的 市场 炒 作 、 件 营 销 ， 是 转 变 思想 为 品牌 增 变化。从 ２０ 年开始 ， 事 还 ０３ 由于新一轮世界经济的复苏 ， 空
钢材 、 材等的价格开始大 铜 金添银 ，这是新 的市场环境下对奥 克斯提 “的新课题 、 调产品的主要原材料石油 、 ３
新挑战。
幅度上涨 ， 再想从上游 企业获得资源打价格战的基础 已
：
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一
入 ２０ ００年后奥克斯开始在 市场上刮起 近乎“ 疯狂” 的营 则是低价格出击 ， 迅速扩大市场的份额。现实是残酷的，
销风暴 ， 让业 内感受到奥克斯 的存在。然而， 从某种意义 十分的品牌忠诚度抵不过一分的降价 。 奥克斯正是抓住 上讲奥克斯刮起的独特 的营销风暴 ，不但促使当时的空 了这一点， 短短 的 ５年时间 内， 在 产销量从不足 ５ ０万 台 调市场格局的动荡 ， 而且使得行业加速 了的洗牌进程 。 迅速上升到近 ４０万台。 ０
王老吉_2008年CCTV广告投放费用明细
2008年
8月2580奥运导航 汇总 奥运快讯
奥运快讯 汇总 奥运赛场直播 奥运赛场直播 汇总 朝闻天下 朝闻天下 汇总 第29届奥运会男排比赛 第29届奥运会男排比赛 汇总 第29届奥运会男子篮球比赛 第29届奥运会男子篮球比赛 汇总 第29届奥运会男子皮划艇比赛 第29届奥运会男子皮划艇比赛 汇总 第29届奥运会男子水球比赛 第29届奥运会男子水球比赛 汇总 第29届奥运会男子小轮车比赛 第29届奥运会男子小轮车比赛 汇总 第29届奥运会女篮比赛 第29届奥运会女篮比赛 汇总 第29届奥运会女排比赛 第29届奥运会女排比赛 汇总 第29届奥运会女子沙滩排球 第29届奥运会女子沙滩排球 汇总 第29届奥运会女子沙滩排球比赛 第29届奥运会女子沙滩排球比赛 汇总 第29届奥运会女子手球比赛 第29届奥运会女子手球比赛 汇总 第29届北京奥运会闭幕式 第29届北京奥运会闭幕式 汇总 第29届北京奥运会男子蹦床比赛 第29届北京奥运会男子蹦床比赛 汇总 第29届北京奥运会男子举重比赛 第29届北京奥运会男子举重比赛 汇总 第29届北京奥运会男子水球比赛 第29届北京奥运会男子水球比赛 汇总 第29届北京奥运会男子跳水比赛 第29届北京奥运会男子跳水比赛 汇总 第29届北京奥运会男足比赛 第29届北京奥运会男足比赛 汇总 第29届北京奥运会女子赛艇比赛 第29届北京奥运会女子赛艇比赛 汇总 第29届北京奥运会女子跆拳道比赛
红牛今日之星 汇总 今日说法 今日说法 汇总 纳爱斯特约剧场-静静的白桦林 纳爱斯特约剧场-静静的白桦林 汇总 纳爱斯特约剧场-夜幕下的哈尔滨 纳爱斯特约剧场-夜幕下的哈尔滨 汇总 赛事导视 赛事导视 汇总 天气预报
天气预报 汇总 晚间新闻 晚间新闻 汇总 我的奥林匹克
2008年
洋河蓝色经典中央电视台广告投放策划书
1 策划主题通过对央视广告投放，主动挖掘潜在消费群体，迅速提高洋河蓝色经典系列白酒在全国范围内消费群中的知名度和美誉度，扩大其全国的市场份额，完善品牌形象，使洋河蓝色经典销售量产生新的飞跃。
2 市场调查与分析2.1 产品分析2.1.1 产品定位：有定位就有方向洋河蓝色经典定位于中高档商务、公务接待，同时满足礼品用酒，产品分为梦之蓝、天之蓝、海之蓝A 产品特点：有品质方显尊贵产品采用百年老窖发酵生香，百年储存老熟技艺；主要度数有38 度、42 度、46 度等，并可根据区域消费特征作适当调整；在保持洋河传统甜、绵、软、净、香风格的基础上，突出绵柔、淡雅的独特风格。
B 产品包装：有个性才有卖点洋河蓝色经典一反常态，打破白酒以红色、黄色为主色调的老传统，将蓝色固化为产品标志色，实现了产品差异化，突显了产品个性。
C 产品诉求：有意味才有价值世界上最宽广的是海，比海更高远的是天空，比天空更博大的是男人的情D 产品文化：有文化才会更长远我们为洋河蓝色经典赋予了独特的蓝色文化：蓝色是开放的象征，是时尚的标志，是现代的感觉，是品位的表现；天之高为蓝，海之深为蓝，梦之遥为蓝，这是对洋河蓝色文化的一种演绎，体现了人们对宽广、博大胸怀的追求。
正是因为注入了文化与意味，有力地提升了洋河品牌形象，让您的利润更持久、更长远。
E 产品说明：洋河蓝色经典系列洋河蓝色经典系列分为46度梦之蓝，38、46、52度天之蓝，38、42、46、52度海之蓝，梦之蓝珍藏版；产品规格有480ML*6，250ML*12等。
2.2 消费者分析A “洋河蓝色经典”的重度消费者为30岁到50岁的中年男士。
a据有关资料显示，此年龄段占饮酒人数总数的81.7%，是白酒的主要消费人群。
b此年龄段社交、应酬较多，饮酒频繁。
c此年龄段人群大多就有一定的经济基础作后盾。
B 20岁到30岁男性是“洋河蓝色经典”的潜在消费人群，可深度挖掘。
C 部分消费者购买“洋河蓝色经典”赠送亲友，选择其“天之蓝”、“海之蓝”、“梦之蓝”较为高档的产品。
2008,央视黄金广告资源炙手可热
２００８，央视黄金广告资源炙手可热作者：杨歌来源：《销售与市场·营销版》2008年第11期2008年，中央电视台对雪灾、汶川地震、北京奥运会、改革开放30周年、“神七”发射等一系列重大事件的报道备受关注，权威性、公信力、影响力空前高涨。
央视CSM市场研究公司的报告显示，2008年1月1日到9月1 3日，CCTV收视份额高达36.88％，比去年同期增长2.37个百分点，增幅为6.9％。
在全国上星频道收视排名前十位的频道中占据了九席。
2008年上半年，央视广告客户总量进一步扩大，央视黄金招标时段的客户数量达到了128家；客户忠诚度进一步提高，涌现出更多多年持续投放央视黄金广告资源的客户。
在央视黄金广告资源中，无论是19点报时组合广告、《天气预报》后《焦点访谈》前广告、《焦点访谈》后广告、《天气预报》特约收看广告、电视剧特约剧场等传统黄金广告资源，还是《新闻联播》后7.5秒标版、CCTV-1晚间电视剧场合作企业等新兴广告资源，都成为企业争相投放的热点。
大批企业新进亮相《新闻联播》前广告2008年，太极集团、中国人保财险、中国重汽、茅台酒、以岭药业、雅戈尔、山西省旅游局、太阳生物、杏花村汾酒集团、李字蚊香、美的、海航、哈药、李宁等企业投放了《新闻联播》前广告。
中国人保财险是《新闻联播》前广告的忠诚客户。
人保财险成为北京奥运会保险合作伙伴之后，2006年年初，开始在《新闻联播》前投放全新的奥运形象广告——《保障篇》，建立“奥运会成功的有力保障者”形象。
2008年，人保财险在《新闻联播》前的投放力度继续加大。
2008年5月，海南航空公司广告开始在《新闻联播》前播出，成为第一个在央视招标段投放广告的航空企业。
面对2008年奥运会给中国航空业带来的巨大机遇，海航果断出手，借助央视推广企业品牌。
以岭药业是2008年投放《新闻联播》前广告的新客户，广告产品是“莲花清瘟胶囊”。
感冒药市场规模巨大，品牌众多，竞争异常激烈，新药的生存非常艰难，前有大品牌产品打压排挤，后有低成本产品抢夺市场。
国际品牌竞相聚焦CCTV黄金广告资源
国际品牌竞相聚焦ＣＣＴＶ黄金广告资源作者：史吏来源：《销售与管理》2008年第10期近几年，随着中国经济的快速发展，中国市场已成为最具魅力的全球化市场。
越来越多的跨国企业更加重视中国市场，全球最大的500家跨国公司中已有480多家在华投资，所占比例超过96％。
在中国，品牌消费成为主流。
国家统计局对中国80余种主要消费品消费趋势的统计显示，2006年，销量居前十位的品牌市场占有率平均高达62.61％；2007年，中国消费品市场品牌化消费趋势更为明显，销量前十位品牌的平均市场占有率为65.14％。
可见，强势品牌成为企业在市场竞争中获得大多数消费者青睐的法宝。
在此背景下，具有丰富的全球品牌运作经验的国际品牌，竞相借助中国主流媒体的力量，塑造良好的品牌形象，打造强势品牌，以赢得中国消费者的信任。
CCTV作为国家电视台，凭借独具的公信力和影响力，成为企业品牌建设的最佳传播平台，备受国际品牌的青睐。
2008年，CCTV建台50周年，新大楼正式启用，欧美中心记者站成立，中央电视台的整体实力更上一层楼。
CCTV通过对雪灾、地震、北京奥运会的充分报道，凝聚力、影响力达到了空前的高度。
CCTV成为国际品牌在中国品牌传播的主平台。
2008年，宝洁、肯德基、强生、雅芳、一汽丰田、安利、雪铁龙、多美滋、上海通用、立邦、利乐、锦湖轮胎、北京现代等国际品牌纷纷亮相CCTV黄金招标时段。
其中，强生、雪铁龙、多美滋、上海通用、锦湖轮胎、立邦、利乐第一次亮相黄金招标时段，为2008年的黄金招标时段注入了更多的国际化元素和新鲜活力。
2008北京奥运会期间，可口可乐、一汽一大众奥迪、阿迪达斯、耐克、肯德基、一汽丰田、上海通用、韩国现代汽车、GE、三星、松下、西门子、麦当劳、维萨、广州本田、奔驰、欧米茄、强生等国际品牌集中出现在央视屏幕上，数量之多，创下历届奥运会国际品牌投放之最。
纵观2008年国际品牌对CCTV黄金招标资源和奥运广告资源的投放情况，其呈现出以下三大特点：第一，新客户大批涌现。
杉杉：中国服装广告鼻祖坐看央视招标
总 经 理 张 亚 辉在 接 受 《 告 主 》电话 采 舞 台 ，上 演实 现 最 终 购 买 。 受特 许 经 营 广
中 场 占有率 连续 ７ 第一 ，１９ 年 杉杉 成 为 时 ， 杉 杉 倡 导 的 也 是 高 级 商 务 休 闲 风 媒 体 采 访 时 说 “ 周 服 装 要 创 世 界 名 年 ６ ９
中 国服装 业 第 一 家 上 市公 司 。也 许 是 因 格 ，在商 务 休 闲女 装 上 则 锁 定 “ 熟 都 牌 ，我 这 一 代 人 不 可 能 。 问 题 不 在 于 成
“ 因２ ０ 时装 发布 会 ” 、２ ０ 年 “ 基 ００ ０１ 互 牌 的 努 力 塑 造 ，但 其 中 已 少 了 几 分 豪
在 动２ 世纪 ” 时装 专场 、２ ０ 年 “ 黎归 情 ，多 了几 分 沉 稳 。 “ 市场 极 度 繁 荣 １ ０３ 巴
体 打 造 方 面 ，央视 招 标 一 开 始就 对 杉 杉 不 来 一 一 当 代 中 国优 秀 时 装 设 计 师作 品发 的 情况 下 ，服 装 是 ‘ 验 经 济 ’最 典 型 具 有 吸 引力 。杉 杉 服 装 有 限公 司常 务 副
杉杉 ： 中国服装广告鼻祖坐看央视招标
杉 杉虽没 有放 弃对 国际服 装大 牌 的努 力塑造 ，但 其 中 已少 了几 分
豪情 ，多 了几 分 沉稳 。
一文 ， 本刊记者 班允 刚
栏 目合 作 ，开展 电视 活 动 ，引 发 新 闻效
应 ，提 升 品牌 美誉 度 。 ”
杉杉 从 １ ９ 年 开始 “ 略转 型 ” ， ９９ 战 从 改革 开 放 后率 先 打 出上海 南 京 路 将 发 展 重 点 转 向 高附 加 值 的品 牌 开 发 、
第2届中国纺织服装品牌影响力新闻调查启动
第2届中国纺织服装品牌影响力新闻调查启动
佚名
【期刊名称】《纺织标准与质量》
【年(卷),期】2007(000)005
【摘要】由中华全国新闻工作者协会、经济日报报业集团和中国报业协会行业报委员会支持，浙江绍兴县人民政府协办，中国纺织报社主办的2007“影响·中国”《中国纺织服装品牌影响力新闻调查暨第二届中国纺织服装品牌影响力峰会》，日前在北京人民大会堂举行了隆重的新闻发布会。
【总页数】1页(P22)
【正文语种】中文
【中图分类】TS892
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2008年的第一波热销浪
2008年的第一波热销浪
王有西
【期刊名称】《中国眼镜科技杂志》
【年(卷),期】2008(000)004
【摘要】在本栏目以往的采写过程中，编者一般会将各省市眼镜店提供的销售情
况作为栏目内容的主要参考依据。
而在本期栏目采写前，正值第8届中国（上海）国际眼镜业展览会召开不久，于是记者先遴选出在本次眼镜展上表现突出的部分太阳镜款式，再与各零售店的销售情况进行比对，发现以下几个款式是名副其实的热卖新星，它们不仅在眼镜展上签下不少订单，还在后期市场零售过程中得到众多消费者的青睐，它们的出炉为2008年太阳镜市场掀起了第一波热销浪。
【总页数】3页(P26-28)
【作者】王有西
【作者单位】无
【正文语种】中文
【中图分类】TS959.6
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