新东方教育培训机构营销策划
新东方直播营销策划方案
新东方直播营销策划方案一、背景分析随着互联网的快速发展，各行各业纷纷采用直播进行推广和营销。
作为国内领先的教育机构之一，新东方也需要充分利用直播技术，将线下的教学资源与线上的用户群体相结合，打造新的营销渠道。
通过直播营销，新东方可以更好地吸引和留住潜在学员，提升品牌形象，增加销售额。
二、目标定位1. 增加品牌知名度：通过直播，提高新东方品牌在教育行业的知名度，树立新东方的权威形象。
2. 扩展用户群体：吸引更多的潜在学员参与直播课程，扩大新东方的用户规模。
3. 增加销售额：通过直播预售课程、课后推广等方式，提高销售额。
三、目标受众分析1. 学生群体：包括中小学生、高中生、大学生等，他们对于学习的需求强烈，是新东方的主要客户。
2. 家长群体：对于子女的教育问题非常关注，他们希望通过新东方的直播课程提高子女的学习成绩。
3. 职场人群：包括在校大学生、职业人士等，他们希望通过学习提升自己的职业竞争力。
四、策划内容1. 直播课程：新东方可以开设各类学科的直播课程，包括英语、数学、物理等，满足不同年龄段学员的需求。
直播课程可以设立不同的级别，根据学生的水平进行分组，提供个性化的学习内容。
2. 名师讲座：邀请新东方的名师进行直播讲座，如名师教学经验分享、学习技巧讲解等，提高学员的学习兴趣，吸引更多用户参与。
3. 直播互动：在直播中设置互动环节，如学习问答、互动游戏等，增加学习的趣味性，提高用户的黏性。
4. 课后辅导：在直播课程结束后，设立课后辅导班，提供学员提问答疑等服务，增加学员的满意度，提高用户的复购率。
5. 直播预售：在直播开始之前，可以通过推广手段进行课程预售，让学员提前购买课程，提高销售额。
6. 社交分享：在直播过程中，鼓励学员将直播内容分享到社交媒体上，提高品牌曝光度，吸引更多用户参与。
五、实施步骤1. 资源准备：确定直播平台、搭建直播室、配备直播设备和技术支持等。
2. 老师培训：对新东方的老师进行培训，掌握直播技术、提高直播表现能力。
新东方战略性营销策划方案
新东方战略性营销策划方案一、项目背景随着中国经济的快速发展和人们对教育需求的不断增长，教育培训行业得到了迅猛的发展。
新东方教育科技集团作为中国教育培训行业的领军企业，长期以来一直致力于提供优质的教育培训服务，赢得了广大学生和家长的信任和好评。
然而，随着竞争者的增加和技术的进步，新东方需要制定一项战略性营销策划方案，进一步巩固市场地位，实现可持续发展。
二、目标市场1. 目标客户：- 学生群体：高中生、大学生、研究生；- 家长群体：关注子女教育的家长；- 成人群体：有提升自身教育水平需求的成年人。
2. 目标市场：- 一线城市：北京、上海、广州、深圳等；- 二线城市：成都、重庆、武汉、南京等；- 三线及以下城市：厦门、温州、济南、福州等。
三、竞争分析1. 竞争对手：- 学而思、好未来等教育培训机构；- 在线教育平台：中国云课堂、MOOC等；- 国际教育集团：EF Education First、Kaplan等。
2. 竞争力分析：- 新东方的品牌知名度和口碑较好；- 丰富的课程体系和一流的教师团队；- 广泛的分布网络，覆盖城市和乡镇；- 提供线上、线下等多种教学方式。
3. 竞争策略：- 继续提高教学质量，保持优质的师资力量和教学水平；- 加大对一线城市和二线城市的市场推广力度，争取更多市场份额；- 拓展线上教学平台，在全国范围内提供高质量的远程教育服务。
四、市场调研1. 调研目的：- 了解目标客户对教育培训的需求和购买意愿；- 了解竞争对手的市场策略和品牌优势；- 分析市场潜在需求和发展趋势。
2. 调研方法：- 网络调查：通过在线问卷调查目标客户的需求和购买偏好；- 实地访谈：走访高校、社区等地，与目标客户进行深入交流。
3. 调研结果：- 学生群体更注重教学质量和名师资源；- 家长群体更注重学习环境和安全保障；- 成人群体更注重灵活性和学习效果。
五、市场定位新东方将定位为提供高质量、个性化的教育培训服务的行业领先者，为学生和家长提供优质的学习体验和成长机会。
新东方的营销策略
新东方的营销策略新东方是中国最大的教育培训机构之一，其营销策略主要包括市场细分、品牌推广、数字化营销和口碑营销等方面。
以下是对新东方营销策略的详细分析。
首先，新东方通过市场细分来准确把握不同群体的需求和特征。
他们对学生进行细致的分析，包括年龄、学习目标、学习能力等因素，然后针对不同群体推出相应的培训课程。
例如，他们为小学生、中学生和大学生提供不同的课程，如小学英语、中考冲刺班和高考志愿填报辅导等。
通过这种市场细分的方式，新东方可以提供更加个性化和符合学生需求的教育服务，提高学生的满意度和口碑。
其次，新东方注重品牌推广，通过各种途径提升品牌知名度和美誉度。
他们在各大媒体和社交平台开展广告和推广活动。
比如，在电视、报纸和地铁等传统媒体上投放广告，吸引潜在学生的关注；在微博、微信等社交平台上发布有关教育资讯和成功案例，提升品牌形象。
此外，新东方还定期举办大型公开课和讲座，邀请知名教育专家和校友来分享经验和成果，吸引更多人了解和关注他们的教育品牌。
第三，新东方积极开展数字化营销，通过互联网和移动端构建多渠道销售体系。
他们建设了官方网站和手机App，学生可以在上面了解课程信息、在线报名和购买学习资料。
此外，他们还开设了在线课堂和远程辅导服务，学生可以通过网络随时随地进行学习。
数字化营销不仅提高了学生的方便程度，还可以有效提升销售效率和降低成本，使新东方实现更大规模和更广泛的市场覆盖。
最后，新东方重视口碑营销，通过提供优质的教育服务来获取用户口碑。
他们拥有一支专业的师资团队，严格把关教学质量，注重学生的个性化辅导和问题解答。
同时，他们还建立了一套科学、科技和艺术相结合的教学方法，提供寓教于乐的学习体验。
这些努力使新东方获得了学生和家长们的认可和赞誉，进而提升了品牌声誉，并不断吸引新的学生报名。
综上所述，新东方的营销策略包括市场细分、品牌推广、数字化营销和口碑营销等方面。
他们通过不断优化教育服务，满足学生的需求，提高品牌知名度和美誉度，从而在激烈的教育培训市场中获得竞争优势。
论新东方教育品牌营销策略
论新东方教育品牌营销策略1. 引言1.1 新东方教育品牌的重要性新东方教育品牌的重要性在于其在教育行业的领先地位和卓越声誉。
作为国内知名的教育机构，新东方教育拥有雄厚的师资力量和丰富的教学经验，为学生提供高质量的教育培训服务。
其品牌形象在消费者心中树立了权威和可靠的形象，成为学生和家长信赖的首选教育机构。
新东方教育在市场竞争中具有较强的竞争力，通过不断创新和提升服务水平，稳坐市场领导地位。
品牌的重要性在于能够增强企业在消费者心目中的形象和认知度，提升市场竞争力，推动企业持续发展。
新东方教育品牌的重要性不可低估，品牌营销策略的制定和实施将直接影响品牌的发展和市场地位。
品牌建设需要不断推陈出新，不断追求卓越，以满足消费者的需求和期待，从而赢得消费者的信任和忠诚，实现品牌长远发展的目标。
1.2 营销策略的作用营销策略在品牌建设中扮演着至关重要的角色。
它是企业实现市场竞争优势的关键，是品牌在消费者心中树立良好形象的桥梁。
通过精心设计的营销策略，企业可以更好地了解消费者需求，制定有效的产品推广和销售计划，提升品牌知名度和美誉度，从而实现持续稳定的盈利和增长。
营销策略的作用还体现在品牌定位和沟通上，它能帮助企业清晰明确地传达品牌理念和核心竞争优势，吸引目标客户群体，打造独特的品牌形象。
营销策略还可以帮助企业提升品牌忠诚度，促进客户满意度和口碑传播，实现长期客户关系的建立和维护。
营销策略的作用是不可忽视的，尤其对于新东方教育这样以品质和服务为核心竞争力的品牌来说，有效的营销策略将成为品牌持续发展的重要保障。
2. 正文2.1 品牌传播的重要性品牌传播是建立和提升品牌认知度、美誉度和价值的关键手段，对于品牌的发展至关重要。
在新东方教育品牌营销中，品牌传播的重要性体现在以下几个方面。
品牌传播可以帮助新东方教育树立良好的企业形象。
通过传播品牌的核心理念、文化和服务理念，可以使消费者对于新东方教育建立信任和好感，从而提高品牌的知名度和美誉度。
新东方市场营销策略
新东方市场营销策略新东方市场营销策略新东方是中国最大的教育培训机构之一，其市场份额在中国教育行业中占据着重要地位。
然而，随着竞争的加剧和在线教育的兴起，新东方需要制定一系列市场营销策略来保持竞争优势和增加市场份额。
1.品牌差异化新东方应该通过品牌差异化来与竞争对手区分开来。
新东方可以通过提供高质量的教育服务，注重学生个性化的需求和发展，以及引进先进的教育技术来实现品牌差异化。
此外，新东方还可以打造一系列独特的教育课程和服务，以满足不同学生群体的需求。
2.市场细分新东方可以将市场划分为不同的细分市场，并为每个细分市场制定相应的市场营销策略。
例如，新东方可以专注于高中生的学科辅导服务，为他们提供针对高考的专业课程。
同时，新东方也可以开设成人教育课程，以满足工作人群的继续教育需求。
通过细分市场，新东方可以更好地满足不同群体的需求，并提供更加个性化的服务。
3.强化网络推广随着互联网的普及，网络推广已经成为一种非常重要的市场推广方式。
新东方应该加强网络推广的力度，包括搜索引擎优化（SEO）、社交媒体营销、在线广告等。
通过加强网络推广，新东方可以增加品牌知名度和曝光率，吸引更多的潜在学员。
4.提供优质的客户服务新东方应该不断提升客户服务质量。
通过提供优质的教育服务和关怀，新东方可以赢得学员的信任和忠诚。
此外，新东方还可以通过建立学员社区和提供学员咨询服务等方式，为学员提供更多的价值，并与学员建立良好的互动关系。
5.合作与联盟新东方可以与其他相关行业的企业进行合作与联盟。
例如，新东方可以与教材出版商合作，共同研发教育教材，并推广教材。
此外，新东方还可以与其他教育机构合作，共同开展教育项目，互相补充优势，提供更全面的教育服务。
综上所述，新东方应该通过品牌差异化、市场细分、网络推广、提供优质的客户服务以及合作与联盟等市场营销策略来增加市场份额和保持竞争优势。
通过不断提升教育质量和满足学员需求，新东方可以在中国教育培训市场中保持领先地位。
英语培训机构营销方案
英语培训机构营销方案第1篇英语培训机构营销方案一、项目背景随着全球化进程的不断推进，英语在国际交流中的地位日益凸显。
我国英语学习者群体庞大，英语培训机构如雨后春笋般涌现。
然而，市场竞争激烈，如何在众多培训机构中脱颖而出，成为广大英语培训机构亟需解决的问题。
为此，我们结合贵机构的实际情况，制定以下营销方案。
二、目标市场及客户群体1. 目标市场：以我国一、二线城市为主，辐射周边地区；2. 目标客户群体：年龄在6-45岁的英语学习者，包括学生、职场人士、出国留学及移民人群等。
三、产品及服务1. 课程设置：根据不同年龄段和英语水平，设置个性化课程，包括基础英语、口语、听力、写作、阅读、考试培训等；2. 师资力量：聘请具有丰富教学经验和专业背景的教师，保证教学质量；3. 教学模式：采用线下小班授课、线上直播授课、一对一辅导等多种教学模式，满足不同客户需求；4. 教学环境：打造舒适、安全、现代化的教学环境，提供良好的学习氛围；5. 服务体系：建立全程跟踪服务体系，包括学习规划、学习进度监控、课后辅导等，确保学员学习效果。
四、营销策略1. 品牌建设：打造具有特色的品牌形象，提高品牌知名度和美誉度；2. 网络营销：利用搜索引擎、社交媒体、在线教育平台等渠道，进行线上推广，扩大品牌影响力；3. 线下活动：举办各类英语主题活动，如英语角、讲座、比赛等，吸引目标客户群体；4. 合作与联盟：与学校、企业、留学中介等机构建立合作关系，共享资源，拓宽客户渠道；5. 优惠政策：制定合理的优惠政策，如团购、推荐有奖、免费试听等，吸引客户报名；6. 客户关系管理：建立完善的客户关系管理体系，提高客户满意度和忠诚度。
五、营销执行与监控1. 制定详细的营销计划，明确时间节点、目标、任务及责任人；2. 建立营销数据监测体系，对营销活动进行数据分析和评估，及时调整营销策略；3. 定期召开营销总结会议，总结经验教训，优化营销方案；4. 建立激励机制，鼓励员工积极参与营销活动，提高营销效果。
新东方营销推广策划方案
新东方营销推广策划方案【新东方营销推广策划方案】一、背景分析近年来，随着国内教育水平的提升和人们对素质教育的追求，英语教育市场呈现出快速增长的趋势。
作为中国领先的教育培训机构之一，新东方一直以来在英语教育领域拥有着优良的口碑和广泛的影响力。
然而，随着竞争对手的增多和市场需求的多样化，新东方需要制定一系列针对性的营销推广策略，以进一步提升品牌知名度和市场份额。
二、目标市场1. 目标用户：年龄在15-35岁的学生及家长群体。
2. 目标地区：重点城市及二三线城市。
三、营销推广策略1. 多渠道宣传借助线上和线下多个渠道展开全方位宣传，包括但不限于电视、广播、户外广告、社交媒体等。
通过宣传活动，提高新东方品牌知名度，并向目标用户传递优质教育的价值观。
2. 个性化定制针对不同年龄、学习需求和学习水平的用户，推出个性化定制的课程，包括基础英语、口语提高、学术英语等。
通过根据学生需求提供精准的服务，提升学生满意度和口碑。
3. 合作伙伴关系营造良好的合作伙伴关系，与相关机构、学校、社群组织合作举办活动。
例如，与留学中介机构合作，举办留学咨询活动；与学校合作，举办英语角活动。
通过合作伙伴关系的建立，扩大市场覆盖面和品牌影响力。
4. 线上线下互动利用新媒体平台进行线上互动，如举办网上论坛、微课堂等，与学生及家长建立沟通和交流的桥梁。
同时，加强线下活动的策划，在各地市场举办线下招生咨询会、公开课等。
通过线上线下的互动，拉近与用户的距离，增加用户粘性。
5. 优惠政策与反馈机制提供个性化的学费减免政策，吸引学生及家长关注和参与。
同时，建立完善的用户反馈机制，及时获取用户反馈并进行改进，保持品牌的敏锐度和优势。
四、预期成果1. 品牌知名度提升：通过全面宣传和多渠道推广，使新东方品牌在目标市场中获得更高的知名度。
2. 市场份额提升：通过个性化定制、合作伙伴关系等策略，吸引更多用户并提高市场占有率。
3. 用户满意度提升：通过优惠政策和反馈机制，提供更好的服务和体验，增加用户满意度。
论新东方教育品牌营销策略
论新东方教育品牌营销策略随着中国教育产业的不断发展，越来越多的教育机构开始注重品牌建设和营销策略，希望能够通过有效的营销手段吸引更多的学生和家长。
作为中国教育行业的领军品牌之一，新东方教育一直以来都非常重视品牌营销策略，并且在这方面取得了一定的成绩。
本文将从新东方教育品牌营销策略的角度来探讨其成功之处。
新东方教育在品牌营销方面非常注重内容营销。
作为教育培训机构，新东方教育通过教学活动、教学成果等方面的内容输出，来展示自身的教学水平和教学理念，吸引更多学生和家长的关注和认可。
新东方教育会定期举办名师讲座、名师公开课等活动，同时将这些活动及教学成果通过新媒体渠道进行大规模传播，以此来提升自身的品牌形象和知名度。
新东方教育在品牌营销策略上非常善于利用明星效应。
通过与知名教育专家、教育名人的合作，新东方教育成功地将品牌形象与这些知名教育专家、名人的形象紧密结合起来。
这不仅能够借助明星效应吸引更多目光，还能够为新东方教育树立起更加专业和权威的形象。
新东方教育曾经与著名教育家俞敏洪合作，进行相关营销活动，借助其在教育界的影响力，成功地提升了品牌的知名度。
新东方教育在品牌营销策略上非常注重线上线下整合。
在线下，新东方教育通过开设各种教育培训课程、教育活动等方式来吸引学生和家长的关注和加入；而在线上，新东方教育注重通过社交媒体、教育APP等渠道，与学生和家长进行互动和交流，进一步加强品牌与用户之间的互动与联系。
通过线上线下的整合，新东方教育能够更好地传递品牌理念，提升品牌的影响力。
新东方教育在品牌营销策略上还注重跨界合作。
通过与其他行业的知名品牌进行合作，新东方教育能够获得更多的曝光和关注，吸引更多的潜在用户。
新东方教育曾经与某知名互联网企业进行合作，共同推出教育类的App，以此来拓展品牌在移动互联网领域的影响力。
新东方教育在品牌营销策略上非常注重内容营销、明星效应、线上线下整合、口碑营销和跨界合作等方面。
这些策略的成功应用，不仅有利于新东方教育吸引更多的学生和家长，还有助于提升品牌的知名度和美誉度，进而帮助新东方教育在激烈的市场竞争中脱颖而出，保持领先地位。
新东方营销推广策划方案
新东方提供良好的学习环境，包括舒适的 教室、先进的教学设备、周到的服务等， 以增强学生的学习体验。
教学方法
价格策略
新东方注重创新教学方法，根据学生的不 同需求和学习风格，提供个性化的教学方 法。
新东方根据市场需求和竞争情况，制定合 理的价格策略，以保证价格竞争力。
03
营销策略制定
品牌建设与传播
品牌定位
监测与优化 定期监测推广效果，根据数据分 析结果调整推广策略，持续优化 推广效果。
选择合适的社交媒体平台 根据目标受众的特点，选择合适 的社交媒体平台进行推广，如微 信、微博、抖音等。
制定推广策略 制定具体的推广策略，包括广告 投放、活动策划、KOL合作等， 提高新东方的知名度和影响力。
KOL合作与粉丝互动
的学习体验。
线下渠道
与实体学校、培训机构等合作，拓 展市场份额和目标群体，提高品牌 曝光度。
渠道选择标准
根据目标受众、市场规模、竞争情 况等因素，选择最合适的渠道进行 拓展与合作。
促销活动策划与执行
活动策划
根据市场需求和品牌特点，设计 有针对性的促销活动，如优惠券
、限时折扣、免费试听等。
活动宣传
通过各种渠道，如社交媒体、电 子邮件、短信等，向目标受众宣 传促销活动，提高参与度和转化
数据驱动决策
基于数据分析结果，制 定有针对性的营销策略 ，提高转化率和ROI。
数据可视化
通过数据可视化工具， 将复杂的数据分析结果 呈现出来，便于团队成 员理解和应用。
营销效果评估
目标设定
明确营销推广的目标，如点击率、转化率等，为 评估效果提供依据。
效果评估指标
根据目标设定相应的评估指标，如曝光量、点击 率、转化率等，用于衡量推广效果。
新东方直播间营销策划方案
新东方直播间营销策划方案一、项目背景1.1 项目概述新东方直播间是新东方教育科技集团旗下的一个在线学习平台，旨在提供高质量的在线教学体验，让学生随时随地都能够接触到优质的教育资源。
直播间内拥有一批专业的教师和导师，通过直播与学生进行互动交流，有效提升学习效果。
1.2 项目目标本次营销策划的目标是提高新东方直播间的品牌知名度和用户转化率，并增加用户在直播间内的互动参与度，进而提升用户的学习体验和学习效果。
二、目标受众分析2.1 定位目标受众新东方直播间的目标受众主要是年龄在18-35岁之间的大学生和职场人士，有一定的英语基础和学习需求。
他们热爱学习，对教育资源有较高的需求，但时间和地点的限制导致他们无法定期参加线下课程。
2.2 目标受众画像目标受众大多数为大学生和职场人士，他们熟悉互联网，习惯使用移动设备，对技术的应用和体验要求较高。
他们关注学习效果和学习体验，对教师的专业能力、教学内容的质量和互动交流的机会都有一定的要求。
三、竞争分析3.1 直播教育市场概况当前直播教育市场竞争激烈，有不少的同类直播教育平台，如好未来、尚德等。
他们的竞争优势主要在于师资力量、教学内容的质量和广告宣传等方面。
3.2 竞争对手分析针对主要竞争对手的优势，新东方直播间需要通过提供优质的教学资源，加强师资力量和学习体验等方面来与竞争对手进行区分。
四、策略与方案4.1 品牌宣传策略针对品牌宣传，建议从以下几个方面入手：（1）社交媒体平台推广：利用微博、微信公众号、知乎等平台开展信息发布、专家问答、学习小组等活动，通过线上社交媒体的力量扩大品牌影响力。
（2）线下宣传推广：与高校合作，在校园内张贴宣传海报、举办讲座和讲解会，通过线下活动与潜在用户进行面对面的沟通和交流。
（3）优质内容推广：通过与一些知名教育机构或专家合作，制作一些具有知识价值和学习效果的视频课程，并上传至一些教育网站和社交媒体平台进行推广，提高品牌在用户心目中的形象和认知度。
新东方营销推广策划方案
THANKS
谢谢您的观看
新东方营销推广策划方案
汇报人： 2023-12-21
目录
• 引言 • 市场分析 • 营销策略制定 • 营销推广活动策划 • 营销推广渠道选择与运用 • 营销推广效果评估与反馈机制
建立
01
引言
项目背景与目标
01
02
03
新东方品牌介绍
新东方作为中国知名的教 育培训机构，致力于为学 生提供全面的教育服务。
行业内竞争对手
分析行业内其他培训机构的优势 和劣势，如师资力量、教学质量
、课程设置、价格策略等。
跨行业竞争对手
分析其他行业与教育培训相关的企 业，如在线教育平台、教育科技公 司等，了解其市场定位、产品特点 等。
潜在竞争对手
关注新兴教育培训机构的发展动态 ，了解其市场定位、产品特点等， 以便及时调整自身策略。
02
市场分析
目标市场定位
目标客户群体
针对不同年龄段的学生，提供不同层 次、不同方向的培训课程，如出国留 学考试培训、国内考试培训、素质教 育培训等。
目标市场区域
目标市场份额
在出国留学考试培训领域占据领先地 位，在国内考试培训领域成为知名品 牌，在素质教育培训领域打造特色品 牌。
以一线城市为主要市场，逐步向二三 线城市拓展。
。
转化率
评估营销活动对销售转化的影 响，包括点击率、购买率等。
品牌知名度
评估营销活动对品牌知名度的 提升情况。
营销推广效果评估方法选择与应用
数据统计
通过数据分析工具对营销活动的效果进行统计和分析。
用户调研
通过问卷调查、访谈等方式收集用户对营销活动的反馈意见。
论新东方教育品牌营销策略
论新东方教育品牌营销策略新东方教育是中国领先的教育培训机构之一，旨在为学生提供高品质的教育服务。
为了将新东方教育品牌深入人心，公司采用了多种品牌营销策略。
新东方教育借助各种媒体进行广告宣传。
他们在电视、报纸、杂志等主流媒体上发布广告，创造了高知名度的品牌形象。
他们还利用社交媒体平台（如微博、微信、抖音）进行在线宣传，与广大学生和家长分享教育知识、学习经验等，提升品牌影响力。
新东方教育注重线下宣传。
他们在学生高校、学校附近设立教学点，与学生面对面交流，了解他们的需求并直接向他们介绍新东方教育的优势以及学习成果。
他们会通过举办公开讲座、教育展览等活动，吸引更多的学生和家长参与，并进一步推广品牌。
新东方教育注重口碑营销。
他们重视学生和家长的反馈，通过建立良好的客户关系，并提供优质的教育服务来赢得口碑。
他们也会定期组织学生分享会，邀请学生分享他们的学习经验和成功故事，以此激励其他学生并增加品牌认可度。
新东方教育还进行合作与联名营销。
他们与其他知名品牌、高校、机构等进行合作，在彼此的产品或服务中进行联名宣传。
这样一来，新东方教育可以借助合作伙伴的影响力，吸引更多的目标客户，并加强品牌形象。
新东方教育还不断创新营销策略。
他们关注市场趋势和消费者需求的变化，及时调整营销策略。
他们利用互联网技术开展远程教学，提供在线课程，满足学生的灵活学习需求。
他们也会根据不同地区和学科的市场特点，制定相应营销方案。
新东方教育通过多种品牌营销策略，将自己打造成了中国教育培训行业的领军品牌。
他们在广告宣传、线下宣传、口碑营销、合作与联名营销等方面不断创新，以提升品牌认可度和影响力，吸引更多的学生选择他们的教育服务。
论新东方教育品牌营销策略
论新东方教育品牌营销策略新东方教育是中国教育培训机构的知名品牌之一，拥有良好的品牌声誉和强大的品牌影响力。
其品牌营销策略是其取得成功的重要因素之一。
本文将讨论新东方教育的品牌营销策略。
1.建立阳光形象新东方教育通过建立积极的形象来树立品牌优势，包括建立专业、可靠、负责任的形象。
通过在各类选手运动、公益活动等中积极参与，向社会传递正能量，强化品牌形象。
同时，通过在课程教学中能够及时反馈学生的学习情况，为学生提供符合个性化需求的课程，以及建立完善的沟通渠道，不断建立良好的口碑。
2.多渠道宣传新东方教育不断地在多个渠道进行品牌宣传。
在学生中，新东方教育通过抽奖等一系列的活动吸引学生关注，进而宣传品牌的特色。
在校外，则通过在电视、报纸等主流媒体平台的广告，吸引更多的人目光，同时还通过线上渠道如微信、抖音等平台进行品牌宣传，不断扩大品牌影响范围。
3.建立教学名师品牌新东方教育以挖掘教学名师为核心策略，以名师的教学能力、学术水平、教育思想等多个方面为品牌塑造做出贡献。
学生通过跟随名师上课，能够更加深入地了解新东方教育的课程特色，提高学生和家长的选择信心。
同时，名师品牌也会在品牌建设中随着新东方教育的发展愈发加强。
4.关注学生体验新东方教育重视学生体验，提供高质量的教育服务，让学生和家长在使用过程中感受到贴心、专业的关怀。
同时，还会通过调查问卷等方式获得学生和家长的反馈意见，并积极改进课程体验，提高学生满意度。
综上所述，新东方教育在品牌营销方面一直采取多方位的策略，包括建立阳光形象、多渠道宣传、教学名师品牌和关注学生体验。
这些策略都是新东方教育成功品牌建设的重要因素。
相信新东方教育在未来的品牌营销中会秉承这些策略不断创新，取得更大的品牌价值。
新东方开学营销方案策划
新东方开学营销方案策划为了迎接新学年的到来，新东方教育机构制定了一份全面的开学营销方案。
下面是针对这一方案的1000字策划书：一、总体目标：1. 吸引更多潜在学员：通过营销活动吸引更多潜在学员，提高市场占有率。
2. 提高学员转化率：利用开学活动引导潜在学员成为正式学员，提高学员转化率。
3. 维持原有学员：通过建立良好的互动机制，保持原有学员的忠诚度。
二、目标市场分析：1. 人口特征：针对准备参加高考、中考、考研、托福、雅思等考试的学生。
2. 地理范围：以本地区为中心，同时考虑拓展至周边城市和乡村地区。
3. 潜在学员数量：根据上一学年的招生情况，预估本学年为潜在学员数量。
三、方案实施：1. 网络推广：（1）建立官方网站和微信公众号，提供全面的课程信息、教学资源和学习资料。
（2）通过网站和公众号推送精彩教学案例、学员心得体会等内容，增加学员对课程的信任度。
（3）定期举办线上讲座和学术讲座，吸引潜在学员在线上平台上了解课程。
2. 线下推广：（1）在学校的开学仪式上设置展台，向学生和家长展示我机构的优势和特色课程。
（2）组织学校巡回宣讲，定期前往中学、大学进行宣讲活动，吸引潜在学员的关注。
（3）举办开学典礼，邀请知名教育专家和学术界人士发表演讲，增强教育机构的知名度。
3. 优惠政策：（1）提供开学季优惠，比如报名即送学习资料、赠送学习班优惠券等，吸引潜在学员的报名。
（2）推出特殊奖学金计划，给予优秀学员学费减免或奖励，激励学员努力学习。
四、营销效果评估：1. 学员报名情况：将报名人数与去年同期进行对比，评估营销活动的吸引力和市场反应。
2. 咨询和课程试听：跟踪咨询量和课程试听人数，分析潜在学员的兴趣和需求。
3. 学员转化率：通过对比潜在学员和正式学员的人数，评估开学活动的转化率和吸引力。
4. 反馈和满意度调查：收集潜在学员和正式学员的反馈，并根据反馈结果进行改进和优化。
五、预算分配：1. 网络推广费用：包括建设官方网站和微信公众号的费用，以及线上宣传和讲座的费用。
新东方销售方案
一、方案背景随着教育行业的快速发展，新东方作为中国领先的综合性教育机构，一直致力于为广大学生提供优质的教育服务。
为了进一步扩大市场份额，提升品牌知名度，特制定本销售方案。
二、销售目标1. 提高品牌知名度，使新东方成为家长和学生首选的教育品牌。
2. 提升市场份额，实现年销售额同比增长20%。
3. 提高客户满意度，使客户满意度达到90%以上。
三、销售策略1. 市场调研与定位（1）针对不同年龄段、不同学科需求，进行市场调研，明确目标客户群体。
（2）根据调研结果，制定针对性的教学方案，满足不同客户需求。
2. 产品策略（1）优化课程体系，推出针对性强、质量高的课程产品。
（2）推出多元化课程，如线上课程、线下课程、一对一辅导等，满足不同客户需求。
（3）开展特色课程，如高考冲刺班、出国留学辅导班等，提高品牌竞争力。
3. 价格策略（1）根据市场调研，制定合理的课程价格，确保价格具有竞争力。
（2）针对不同客户群体，推出优惠活动，如团购、优惠券等，提高客户购买意愿。
（3）设立奖学金制度，鼓励优秀学生报名，提升品牌形象。
4. 渠道策略（1）线上渠道：加强官方网站、微信公众号、APP等平台建设，提高用户访问量。
（2）线下渠道：与学校、社区、企业等合作，开展线下推广活动，扩大品牌影响力。
（3）利用社交媒体、网络广告等新媒体渠道，进行品牌宣传。
5. 推广策略（1）举办各类教育活动，如讲座、比赛、夏令营等，吸引家长和学生关注。
（2）邀请知名教育专家、优秀学生代表等参与活动，提升品牌形象。
（3）开展线上线下联动活动，提高客户参与度。
四、销售执行1. 建立销售团队，明确岗位职责，提高团队执行力。
2. 制定销售目标，分解任务，确保任务完成。
3. 定期召开销售会议，总结经验，改进不足。
4. 加强销售培训，提高销售人员业务能力。
5. 跟踪销售进度，及时调整销售策略。
五、销售评估与改进1. 定期收集客户反馈，评估销售效果，及时调整销售策略。
新东方市场营销策划方案
新东方市场营销策划方案Executive Summary:This marketing planning proposal provides a comprehensive roadmap for New Oriental's market expansion and growth. The proposal focuses on understanding the target market, analyzing competitive landscape, defining marketing objectives and strategies, implementing promotional activities, and evaluating results. By following this plan, New Oriental can increase its brand awareness, attract more customers, and drive sales in the highly competitive education market.1. Introduction:1.1 Background:New Oriental is a leading educational institution in China with a strong presence in the test preparation, language training, and overseas study consulting segments. However, with the increasing competition and changing education landscape, New Oriental needs to develop a marketing plan to sustain its market position and grow its customer base.1.2 Objective:The primary objective of this marketing planning proposal is to help New Oriental expand its market share, increase brand awareness, and ultimately drive revenue growth.2. Market Analysis:2.1 Target Market:New Oriental's target market includes high school students, college students, professionals looking for career advancement, and individuals interested in learning foreign languages or preparing for international exams.2.2 Competitive Landscape:The education market in China is highly competitive, with both local and international players. New Oriental faces competition from other key players such as TAL Education, Gaotu, and VIPKid. Understanding the strengths and weaknesses of competitors is crucial for devising effective marketing strategies.3. Marketing Objectives:3.1 Increase Brand Awareness:The first objective is to increase brand awareness among the target audience by implementing integrated marketing communications activities, such as digital marketing campaigns, social media engagement, strategic partnerships, and influencer marketing.3.2 Attract New Customers:To attract new customers, New Oriental needs to emphasize its unique value proposition, such as experienced and qualified teachers, customized learning programs, and innovative teaching methodologies. Additionally, offering promotional discounts, referral programs, and free trial classes can help attract new customers.3.3 Improve Customer Retention:Improving customer retention is equally important as attracting new customers. New Oriental can achieve this by providing exceptional customer service, personalized learning experiences, and ongoing engagement through email newsletters, loyalty programs, and alumni networks.4. Marketing Strategies:4.1 Digital Marketing:Leverage digital marketing channels, including social media platforms, search engine optimization (SEO), pay-per-click advertising (PPC), and email marketing to reach a wider audience, engage with them, and drive traffic to New Oriental's website and physical locations.4.2 Content Marketing:Develop high-quality and informative content, such as blog articles, whitepapers, videos, and webinars, on relevant topics related to education and career advancement. This will position New Oriental as an industry thought leader and improve brand credibility.4.3 Strategic Partnerships:Collaborate with schools, universities, and other educational institutions to establish partnerships that can lead to mutually beneficial activities, such as guest lectures, workshop hosting, or joint marketing campaigns targeting shared audiences.4.4 Influencer Marketing:Identify influencers and industry experts within the education field who can help endorse New Oriental's offerings through sponsored content, reviews, or testimonials. This can significantly boost brand visibility and credibility.5. Implementation Plan:Develop a detailed timeline with specific tasks, responsible team members, and deadlines for each marketing activity. Assign clear responsibilities and monitor the progress regularly to ensure smooth implementation.6. Evaluation:Establish key performance indicators (KPIs) for each marketing objective and regularly measure and evaluate the effectiveness of marketing activities. Use customer feedback surveys, website analytics, social media metrics, and sales data to track performance and make necessary adjustments to the marketing plan.Conclusion:With a robust marketing plan in place, New Oriental can enhance its market position, attract a larger customer base, and ultimately achieve its growth objectives. By leveraging digital marketing, content marketing, strategic partnerships, and influencer marketing, New Oriental can differentiate itself from competitors and build a strong brand presence in the educational industry.。
新东方培训学校网络营销推广策划方案
新东方培训学校网络营销推广策划方案目录一、市场环境分析二、营销目标和战略重点三、网站白勺\建立分析四、网站信息资源分析五、网络推广方案1．与传统白勺\营销相结合2．利用E-mail营销3．免费推广4．搜索引擎竞价排名5．交换超级连接6．病毒式营销7．社区营销式推广8．投放网络广告六、搜索引擎优化分析1.分析2.搜索引擎优化优点3.搜索引擎优化缺点七、分析“SEO”和竞价排名1. 从成本上面分析2. 从技术上分析3. 从速度上分析4. 从效果上分析5. 从价值上分析6. 总结八、实施计划一、网络环境分析网络白勺\发展为品牌白勺\整合传播开辟了一条新途径.网络资源白勺\最大优势在于快速、便捷、低廉、高效，且具有互动性.如今上网白勺\人越来越多，信息传播面广，传播速度快——我们可以充分利用这些特点，为企业品牌推广服务.现如今就我们白勺\厨师培训行业来说，做电子商务前景还是比较宽广白勺\，电子商务是一个新型白勺\行业有很多客服都不是很认同它，根据我国白勺\网民数据统计显示，先如今白勺\80%网民都是20-30岁这一阶段白勺\人，而这一阶段白勺\人正处于高度学习白勺\状态，也是他们迷茫白勺\时候，而我们正好可以利用这一人群来推广我们白勺\形象让更多白勺\人来了解，帮他们定位方向，替他们指点迷津，在不知不觉中我们白勺\品牌也会得到不错白勺\提升.同行业竞争对手在品牌白勺\影响力上，就目前来看，不如新东方烹饪教育品牌有影响力，不过这样白勺\影响力很大程度上来自电视广告宣传，而网络上边白勺\影响力有待提高...所以实施网站营销是非常必要白勺\...用户知道这个新东方烹饪品牌，大多是来自电视广告宣传，传统广告效果还是不错白勺\，在树立新东方烹饪教育品牌上边起到很大白勺\推动作用，但是还有一个特点就是，广告投放所花费白勺\开支是庞大白勺\，另外传统广告投放不够精准，对目标用户没有针对性，只是满世界白勺\宣传，尽管起到了不错宣传白勺\作用，这在树立品牌形象上起到不可磨灭白勺\作用，而产品白勺\形象已经基本树立起来，现在应该适当白勺\减小仔传统广告上白勺\投入，只是在招生高峰期做宣传就可以了，而现在应该在网络上进行大力白勺\宣传，加大免费推广信息白勺\宣传力度，培养良好白勺\美誉度、好评度，在该行业上要造成强大白勺\网络形象影响力，特别在招生白勺\前期做好准备，在招生高峰期，那些大量白勺\网络推广信息会起到不可想象白勺\作用!另外加入一些网络广告白勺\针对性白勺\精准投放，在加上高峰期白勺\传统广告白勺\宣传,一定有不错白勺\效果!!二、营销目标和战略重点根据现今社会流行白勺\网络营销发展来看，我们可以看出企业虽然在业内是知名企业，可是很少有外人知道，当然对它白勺\基本情况也是了解不多白勺\.根据这一存在白勺\主要问题我们实施网络营销方案白勺\最根本白勺\目白勺\就是要把企业宣传出去！所要实现白勺\目标是在短期内建立一个全新白勺\网站并迅速投以使用，用尽可能少白勺\时间将企业在网上知名度提高.而我们白勺\战略重点在于：以网络为重点辅以其他相关媒介进行广告宣传、拓展市场，为产品准确定位，突出企业形象和产品特色，采取差异化白勺\网络营销竞争策略.三、网站白勺\建立分析1．本网站属于宣传型网站，力求将本校白勺\良好形象、硬件基础设施、学生作品、教师水平及作品、合理白勺\专业设置展现出来，并且包含在线咨询、学员入学讲解等学校信息.并且及时、有效白勺\咨询提供，客服互动在所有白勺\学员面前树立我校更好白勺\形象，为创造更好白勺\知名度做铺垫基础.2．完善白勺\网站解决方案其优点在于：它会成为信息发布、信息收集、信息处理及信息共享白勺\最有效工具.通过借助完善白勺\方案策划书，必须充分考虑网站未来信息流量大、信息密度高，信息面广白勺\特点，将信息服务有序白勺\、实时白勺\、准确白勺\完成.同时，借助网站白勺\互动能力广泛地收集来自校内外部受众白勺\反馈信息，并加以整理和分析，充分融合，然后以Intranet/Internet白勺\形式让信息自外向内再自内向外有序流动、形成一个闭环白勺\信息系统，真正将信息服务提高一个层次.设计高转化率白勺\网站构架网站不是一个摆设，网站是要实现较高白勺\转化率，而实现较高白勺\网站转化率有两点重要因素：第一：网站流量; 第二：网站构架网站流量是网络推广要做白勺\工作;而另一个重要白勺\因素就是网站白勺\架构设计，网站在构架设计上要充分考虑到网站白勺\转化率!下面针对提高网站转化率说一下网站架构设计注意白勺\细节：3网站首页版块白勺\设计和排放既然到网站上来了，那么关注该网站白勺\人群类型已经基本确定下来了，一般情况他们是来寻找适合自己白勺\专业情况，或关注行业白勺\发展情况，更或者是了解该院学生白勺\作品及就业等等情况，这一切都说明用户有意来这里学习白勺\初衷!充分考虑到这些用户白勺\需求，就要针对性白勺\对他们需要了解信息白勺\版块进行设计和摆放!在页面白勺\摆放上边应该特别白勺\设计!如在首页应该展示一些行业信息，学院学生就业信息，学院白勺\专业，主打专业，学院学生作品，等版块!而专业信息版块要摆在醒目位置!最后在除了浮动白勺\在先克服外，还要在适当白勺\版块加上重要白勺\版块联系方式，如在线QQ等4 网站子页面版块设计及排放网站白勺\子页面设计原则：在达到该板块白勺\内容后，相应白勺\副版块在设计上应该考虑到用户考到该板块白勺\心理发展方向，是想留言，还是想联系客服，或是跟在校学生交流，更或是看到或了解到更多学生白勺\真实心声等等，都应该相应白勺\考虑!所以在相应子版块白勺\设计上要充分站在客户白勺\角度考虑问题，使用户找到更多留下来白勺\理由!进而决定最终选择来到学校学习!!!这样设计白勺\网站最终会学校带来效益(学生)!四、网站信息资源分析1．学校静态信息：学校简介、管理层介绍、、联系方式、各种关联网站链接等校白勺\一些超级链接.2．整体效果：应当是简洁美观，功能强大，信息互动性强，界面分明，功能性与可读性相融合，信息量适当，具有鲜明白勺\行业特点和时代感；图片标准：在不影响美观白勺\情况下尽量使各种带宽用户能够尽快获取相关信息；网站LOGO、网站名称、主题等表达准确，易于理解与辨析.视觉上：网站白勺\界面设计要得体，页面简洁，版块简单明了，版块主题及信息突出!交互上：这样类型白勺\网站不用太多白勺\交互，就是客户需要白勺\时候，一定要让客户最快白勺\找到你，所以在线客服版块要做得突出，且轻松实现交流聊天白勺\交互功能…另外网站要应该直接到达本行业白勺\论坛，贴吧等社区，让用户即时实现交流分享，即：在页面上挂上相关本校论坛，贴吧等连接，有可能白勺\话，加上一些在校学生白勺\联系方式QQ或是其他白勺\，让客户更深层次白勺\，更贴近白勺\从本校学生下手，在那里得到可靠白勺\信息，从而找到选择该学校学习白勺\理由!!!五、网络推广方案1．与传统白勺\营销相结合：在一些印刷品上打上自己学校白勺\电话、网址、地址等信息；使用传统媒体广告，在一些相关白勺\报纸、电视台、广播等地发布信息.2．利用E-mail营销：收集校内外等人士E-mail地址，在建立一个邮件列表定期向这些邮箱发送我校信息（在用户同意愿意接受邮件后发送）、一些行业相关资讯、生活小常识等有效信息.3．免费推广：根据本校所掌握白勺\信息编写一些专业性、实用性文章，文章里用简短白勺\文字附带描述你提供白勺\东西，并请求对方链接你白勺\网站.这是一种有效白勺\病毒营销方法，你白勺\文章将作为成百上千白勺\用户订阅信息发出去，让你白勺\网站一次性获得几百个链接.例如：58同城、列表网、赶集网等免费信息发布平台其次还可以在贴吧、知道、文库、百科等各大搜索引擎上发布信息.使用搜索引擎优化技术进行信息白勺\优化，使信息白勺\质量更高.4．搜索引擎竞价排名：根据本校所优化白勺\关键词通过竞价让自己在搜索擎上白勺\排名顶置，竞价也可以结合免费推广一起做，竞价排名根据广告实际点击量付费，而且目标定位准确，不点击不付费，是一种成效快白勺\方式.目前国内搜索引擎实行竞价排名白勺\有百度推广、谷歌广告、雅虎竞价排名.优点：(1)、见效快：充值后设置关键词价格后即刻就可以进入“百度”排名前十，位置可以自己控制.(2)、关键词数量无控制：可以在后台设置无数白勺\关键词开展推广，数量自己控制，不见任何控制.(3)、关键词不分难易程度：不论多么热门白勺\关键词，只要你想做，你都可以进入前三甚至第一.缺点：(1)、价格高昂：比拼激烈白勺\词，单价可以做到数元甚至数十元RMB，这个月就要消费数千元甚至数万元RMB，如果是长期做，那就需求长期花费如此高昂白勺\费用.(2)、顾问麻烦：如果要保证位置和控制本钱，需求天天都开展价格浏览，设置最合适白勺\价格来开展竞价.(3)、人员顾问：需求专人开展关键词白勺\筛选，挑取适合白勺\关键词，衡量价格，测定效果，这样就会再付出一位员工白勺\薪水.(4)、引擎白勺\各自自我性：每个引擎都是各自单独白勺\，你在“百度”上做了竞价后，“谷歌”那不会出现排名，“雅虎”那也不会出现排名，如果你想要所有引擎都出现排名，那就要重复花费数倍白勺\推广费用.(5)、稳定性差：一旦别人出白勺\价格比你白勺\高，那你就会排名落后；一旦你白勺\帐户中天天白勺\预算消费完了，那你白勺\排名立刻就会消失.(6）、恶意点击：竞价排名白勺\恶意点击非常多，你白勺\一半白勺\广告费都是被比拼对手、广告厂家、闲着无聊白勺\人给恶意点击消费掉了，这些人不会给你带来任何效益，而且你也无法预防.5.交换超级连接：与自己学校相关白勺\企业、个人合作做友情连接，这样既可以提高自己网站白勺\浏览量也可以为提高自己白勺\形象定位.最理想白勺\链接对象是那些与你网站流量相当白勺\网站.流量太大白勺\网站管理员由于要应付太多要求互换链接白勺\请求，容易将你忽略.互换链接页面要放在网站比较偏僻白勺\地方，以免将你白勺\网站访问者引入他人白勺\站点.6.病毒式营销：病毒营销方式是经由各种交流传递方式如口头传递、新闻发布等，将信息迅速扩散开去.最经典白勺\病毒营销方式是邮箱服务商在用户发出去白勺\每封邮箱末尾简短介绍自己白勺\服务，该信息随着邮件发送，迅速传递给新用户，而后者又可能传递给其他用户.7.社区营销式推广：利用社区平台推广，可用多种载体推广；例如：去论坛发帖、顶帖，博客上发布软文，视频网站等.8.投放网络广告：网络广告是投入较大，效果也较为明显白勺\网络推广方式.广告投放对象选择要符合网站访问群特征，并根据网站不同推广阶段白勺\需要进行调整.网络广告主要分网站广告和即时通讯广告两种.(1)投放网络广告：制定网站广告投放计划，在各大门户网站和相关白勺\主题网站进行广告投放;(2)即时通讯广告：主要在MSN、QQ等即时工具上进行广告投放六、搜索引擎优化分析（SEO）通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键词白勺\搜索结果排名等技术，来对网页进行相关白勺\优化，使其提高搜索引擎排名，从而提高网站访问量，最终提升网站白勺\销售能力或宣传能力白勺\技术.优点：(1)、价格低廉：网站优化维持1年排名白勺\费用也许只是做竞价一到两个月白勺\费用，对比竞价要低价白勺\多.(2)、顾问容易：集团无需专人顾问，一切都由网站优化服务商为您维护，集团所要做白勺\只是不定期观望下排名位置是否稳定即可，省下了您聘请专业人员为您顾问白勺\费用.(3)、引擎通吃：网站优化最大白勺\好处正是不见引擎白勺\各自自我性，即便您只要求针对“百度“开展优化，但结果是“谷歌”、“雅虎”还是其他白勺\搜寻引擎，排名都会相应白勺\提高，会在无形中给您带来更多白勺\有效采访者.(4)、不用悬疑恶意点击：我们所做白勺\效果是自然排名，不会按点击付费，不论您白勺\比拼对手如何点，都不会给您浪费一分钱.(5)、稳定性强：用正规网站优化手法做好了排名白勺\网站，只要维护得当，排名白勺\稳定性非常强，所在位置数年时刻也许都不会变动.缺点：(1)、见效慢：通过网站优化获悉排名是无法速成白勺\，一般难度白勺\词大约需求2-3个月白勺\时刻，如果难度更大白勺\词则需求4-5个月甚至更久，倡议集团可以在淡季开展网站优化打工，到了火爆季节时排名也基础稳定了.(2)、排名制度白勺\不确定性：因为搜寻引擎对排名有各自白勺\差异制度，有可能在某天某个搜寻引擎对排名制度开展了改动，那时也许就会出现原有白勺\排名位置发生变动，这个是很正常白勺\现象，届时我们将会以最快白勺\速度研究最新白勺\制度，将网站重新回复排名.(3)、关键词区分难易程度：比拼过于火爆白勺\关键词，例如：厨师学校、烹饪学校等，做优化排名难度是很大白勺\，这需求非常持久白勺\时刻，而且价格也会非常高昂，所以难度太大白勺\词不适合做优化.(4)、关键词数量有限：做网站优化这个页面推荐只做这个关键词，最多不超过3-4个，其中1-2个是主词，剩余1-2个是分词，做不到竞价排名那种想做多少做多少白勺\效果.(5)、排名位置在竞价排名之后：这个是由“百度”白勺\制度决定白勺\，自然排名所在白勺\位置只能在竞价排名白勺\网站之后，如果第一页全都做满了竞价排名，那自然排名只能出如今第二页，目前此种资讯仅“百度”存在.七、分析“SEO”和竞价排名1．从成本上面分析做SEO从成本来说还是要比竞价排名白勺\成本为低白勺\，不需要花广告费也照样能够得到我们理想白勺\流量，这才是做SEO白勺\最大白勺\好处，可是竞价就要需要更大白勺\成本了，既然有成本白勺\投入就可能存在着风险，当你把大把白勺\钱投到搜索引擎最终却得不到任何白勺\流量，或者流量比较少，那么就有点花了大钱买了一些吆喝而已，当然也有白勺\人通过竞价排名尝到了甜头了，如果自己白勺\经济实力比较强白勺\话那也是可以选择白勺\!（就怕自己想花钱也没人点击）2. 从技术上分析自己做SEO是少不了技术白勺\，所以要想做好SEO就需要一定白勺\技术功底，可是现在我们身边白勺\人懂有关SEO技术白勺\人是不多白勺\，也不会建设网站，如果让他们来通过SEO来取得排名，那么也是非常不容易白勺\一件事情，所以选择竞价排名就成了这些技术比较差白勺\逼不得已白勺\选择了，当然也可以请人来进行SEO优化，只不过也是需要一定白勺\成本投入白勺\，只不过要比完全白勺\竞价排名要低一点!3.从速度上分析做SEO来优化到网站获得一定白勺\流量是需要不少时间白勺\，可能一个月，甚至三个月，极端白勺\可能要半年，就算是花了这么长白勺\时间也不一定让你白勺\网站白勺\排名提前到很高白勺\位置，所以说我们只能够延长时间来赚钱了，而对于竞价排名，能够让你在瞬间就能够有着很好白勺\排名，这就体现出金钱白勺\价值了，也是一种以钱生钱白勺\方法，所以在速度上，SEO是比不上竞价排名白勺\!4.从效果上分析对于效果那决定白勺\因素就多得多了，竞价排名白勺\效果综合来比要比SEO白勺\效果好白勺\多，毕竟是出了钱了，可是竞价排名一旦取消，那么网站白勺\排名将会变得极差，所以一旦做竞价排名，可能你白勺\网站就像是吸毒一样，是有瘾白勺\，否则网站就得玩完，而SEO来说算是打持久战白勺\典型!时间越长，SEO所体现白勺\效果就会越明显!5.从价值上分析我们做网站就是为了创造价值，做SEO也好，还是竞价排名也好，都是要求网站能够创造价值，目前做SEO能够创造价值是建立在时间白勺\基础上白勺\，而竞价排名所能够创造白勺\价值就要建立在投资成本上面了，SEO能够体现白勺\价值也需要操作人白勺\过硬白勺\技术做保障，对于竞价排名来说如果发挥白勺\不错白勺\话，那么创造白勺\价值也是惊人白勺\，比如有点人花了几万块做竞价排名，可是在几年之内能够赚到上千万，这就要看投资人白勺\智慧了，如果你会SEO，那么你可能花2万块就能够达到别人花10万块才能够达到白勺\效果!总结：不管是SEO也好，还是竞价排名也好，每种方式都有自己白勺\优点，不能够说我完全就选择其中白勺\一种方式来优化自己白勺\网站，最好白勺\方法是两者白勺\结合，然后发挥这两种方法白勺\优势，这样你白勺\网站就能够在较低白勺\成本下能够获得较多白勺\利润!。
新东方教育培训机构营销策划
3、络教育与面授教育的良好结合
有一定的市场占有率
洋话连篇（国内）
03
1、应学员要求，开设学员一对一培
训，通过培养学生学习英语的兴趣，
提高英语成绩
2、对企业员工的英语流利程度也严
格要求
针对不同的行业，不同的企业制定
不同的培训方案，切实解决其个性
需求
华尔街学院（国际）
02
1、自定的个性化的课程，学院可以 根据自己的学习要求量身定制课程，
感谢您的聆听
THANKS
15级市场营销1班
• 成为集教育培训、教育研发、图书杂志音像出版、 出国留学服务、职业教育、在线教育、教育软件 研发等于一体的大型综合性教育科技集团，从一 个简单的民营企业发展成为在美国纽交所上市的 第一家中国教育服务机构。
• 成都新东方培训学校在15年的发展中，也在西南 地区建立起一定的地位和形象。
生源不足
规模扩大
结束语
结束语
• 为不断完善新东方培训的体系结构，进一步增大新东方的影响力， 在考研培训上对其招生人数展开了策划活动，仔细分析了公司的 现状和存在的问题
• 同时对其竞争对手进行了深入细致的分析，希望通过公司战略、 公司所处环境、顾客行为分析等方面的研究，提出一系列有效的 促销活动方案，
• 旨在通过活动的开展实施，解决新东方的生源问题，增加考研培 训的招生量。为其他地区的新东方培训分支机构作一定的数据参 考。
可以灵活设定和调整课程
2、学习中心每天开放，学员可以根
据自己的时间预约课程进行学习，
不必担心缺课
3.、尖端的学习跟踪系统，会跟进
学习的步伐，保证学习效果
李阳疯狂英语（国内）
04
1.李阳疯狂英语市场操作年数长,品
新东方营销推广策划方案
示有关新东方信息并和关注者互动的一个平台，关注
者可以在这个平台上留言、评论和相互交流。
传递信息给所有关注者，实现信息一对多的传播；
区别于个人主页互为好友需要双方分别确认，每一个
关注者都可以主动关注公共主页，并开始接受公共主
页的新鲜事，而不需要管理者的确认。每一个公共主
页的关注者数量没有上限。
其他优势 1、量身打造的业务策划 2、强势的热点炒作能力 3、杰出的运营管理能力
运营商合作 互联网渠道
活动营销
Wap渠道
数据库营销
媒体宣传
运营商合作
通过中国移动、联通、电信等运营商的关系合 作，促使运营商利用自身的宣传资源，如：群 发、活动营销为新东方手机报做宣传，促进用 户量定制提升。
加强地方运营商方面的公关合作
互联网渠道
通过网站联盟形式，推广新东方手机报业务，通过web联盟进行 推广营销，营销过程中要借助活动来推广效果最佳。
与报纸与杂志媒体联合举行定制手机报获奖类 活动，通过奖品促进定制。
与电视媒体、广播媒体建立合作，策划相关活 动在电视媒体与广播媒体进行播出，推动新东 方手机报的定制量提升。
数据库营销
从新东方的学员报名信息、英文学习网站、英 语论坛等多渠道收集和建立英语爱好者手机号、 电子邮箱等数据资源库，定期进行短信群发和 邮件群发，提高定制。
人人网推广方案
关于人人网 交流互动平台 目前拥有真实注册用户超过1亿、日登陆2400
万人次。 通过与第三方网站合作，人人网将获得30%-
200%的注册用户数量的增长以及15%-100% 的用户自主生产内容的增长。
建立公共主页 ——新东方入驻人人网
主要优势
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
公司存在问题
人才流失
存在着矛盾
2.公司存在问题
• 1.生源不足，导致学校处于亏损状态。 • 2.规模扩大，导致新东方教师与管理资源不足 • 3.员工的固定性与人才流失 • 4.与国外的培训机构和考试机构存在着矛盾
• 影响学校的正常维持，影响教学质量，不利于公 司的成长和发展。
• 侧面降低了公司的竞争力，不利于公司短期目标 的实现。给一直以来引以为傲的新东方英语培训 带来了一定的冲击，影响了学生对新东方的信心。
竞争对手弱项
英孚教育集团(国际) 华尔街学院（国际）洋话连篇（国内） 李阳疯狂英语（国内）
• Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat.
可以灵活设定和调整课程
2、学习中心每天开放，学员可以根
据自己的时间预约课程进行学习，
不必担心缺课
3.、尖端的学习跟踪系统，会跟进
学习的步伐，保证学习效果
李阳疯狂英语（国内）
04
1.李阳疯狂英语市场操作年数长,品
牌力影响广已深入社会各界
2.讲学团操作模式成熟,人员结构较 稳定,有成熟市场操作经验
3.讲学积累了完善的教育机构信息, 可达到充分利用资源共享
2.方案绩效控制
通过对绩效的控制管理，公司才能 更加清晰的了解现在公司的现状以 及面对的问题，提供大量的资料给 公司的高层做出经营决策，进而提 出更好的经营管理方面的解决方案。 这里，新东方的绩效的控制方案主 要从两个方面展开：
1、培训活动或课程的销售测试
对学生购买课程或参与培训之前的态度的分析，对学 生在培训和学习过程中的分析，对学生在购买课程之 后态度变化的整个过程的系统的分析，
2、学生满意度的调查
及时了解学生对课程的态度看法，让学生对课程提出 意见，以便进一步改进方案。
控制过程
设立目标
实施的行动应达
1
到的目标
目标效果比较及原因诊断
比较并寻找原因
3
2
效果测评
行动的效果
4
纠错行动
采取什么样的行 动应对
LOREM IPSUM DOLOR
通过以上两方面的调查研究，如果结果与刚开始的标准相符或者高于之前的标准，则总结经 验，继续工作。 相反，如果结果没有达到预期的标准，则应该找出原因，并进行总结，以便之后的活动在出 现类似的情况。
新东方考研策划案
汇报人：向伟
目录
1. 公司介绍 2. 公司现状、存在问题 3. 市场环境分析 4. 方案实施 5. 结束语
公司介绍
1.简介公司
新东方教育科技集团
• 新东方教育科技集团，由1993年1月成立的北京 新东方学校发展壮大而来，是一家集教育培训、 教育产品研发、教育服务等于一体的大型综合性 教育科技集团。
• 成为集教育培训、教育研发、图书杂志音像出版、 出国留学服务、职业教育、在线教育、教育软件 研发等于一体的大型综合性教育科技集团，从一 个简单的民营企业发展成为在美国纽交所上市的 第一家中国教育服务机构。
• 成都新东方培训学校在15年的发展中，也在西南 地区建立起一定的地位和形象。
生源不足
规模扩大
4
我国出国留学人数将继续保持增长的势头，而托福 和雅思是留学人 员必须通过的一项英语考试，由此
带来的出国留学考试培训市场的潜力巨大。
3.行业竞争对手分析（现状）
• EF（English First)英孚教育集团(国际)
• EF英孚教育主要致力于语言学习、留学旅游及学 位课程等方面。英孚教育秉承教育，让世界无界 的理念，使学员无论通过出国留学、国内英语学 习还是在线英语学习都能体验高质量的英语教学 经历。
量。
微观环境分析
1
不同于市面上流行的教材，新东方的教材拥有各种 考试的第一手资料，保持了新东方在教材上的优势。
统计表明，全世界45个国家的官方语言是英语，世
2 界1/3的人讲英语，英语也是他们必考的科目。由此
可见，在校学生也是一个庞大的学习英语的群体。
3
大量的劳动者进入到英语学习的行列中来，在职工作 人员也是一个学习英语的庞大群体。
• 如“清明三天集训，帮你理清考研英语复习 思路”，“端午节短期集训，巩固第一阶段考 研英语复习”，”国庆七天让你考研英语阅读 获得保命28分”等一系列的活动宣传。
B.特价促销策划，
在考虑一定成本和利润的情况下， 策划一些限时的特价活动，吸引大 批考研人士购买。
通过线上线下的广告宣传，包括在 各大院校的研究生院的网站上投放 部分的广告，以及与各大本科院校 合作的宣传方式，学生可以在网上 上课，获得线下学习赠送的考研资 料，从而引导考研学子参与购买新 东方的培训课程，考研英语资料或 到公司内部实地培训，从而达到增 加学生人数的目的。
4.顾客分析
• 1、顾客需要
• 新东方考研英语--从需要的起源来看属于社 会性需要 (人们对于语言的学习, 是一种求 知的表现, 以维护社会 存在和发展而产生 的需要) 。
• 2.影响顾客购买行为的因素 • 文化因素 • 社会因素 • 个人因素 • 心理因素
方案实施
1.方案实施与控制 2.方案绩效控制
• 洋话连篇（国内）
• 洋话连篇是14年英语教育的著名品牌，始创于 1999年北京电视台的电视栏目，先后成立了洋话 连篇学校，音响制品中心
• 我们也开设了学生应试英语的小班和一对一的培 训
• 华尔街学院（国际）
• 华尔街英语拥有45年的专业英语教学经验。我们 已先后帮助了全球超过300万学员学习和提升自身 的英语能力
• 累计面授学员近2000万人次 • 2006年9月7日在美国纽约证券交易所成功上市
• 中国大陆第一家在美国上市的教育机构
• 公司使命：为提升学生终身竞争力，塑造学生公 民素质，赋予学生全球眼光而努力！
4
公司现状、存在问题
1.公司战略 2.公司存在问题对战略影响 3.策划思路
1.公司战略
3、网络教育与面授教育的良好结合
有一定的市场占有率
洋话连篇（国内）
03
1、应学员要求，开设学员一对一培
训，通过培养学生学习英语的兴趣，
提高英语成绩
2、对企业员工的英语流利程度也严
格要求
针对不同的行业，不同的企业制定
不同的培训方案，切实解决其个性
需求
华尔街学院（国际）
02
1、自定的个性化的课程，学院可以 根据自己的学习要求量身定制课程，
感谢您的聆听
THANKS
15级市场营销1班
方案实施与设计
针对新东方考研培训现存的问题，即招生的问题，本文主要从广告宣传、院校合作 、活动优惠赠送方面策划以解决现存问题，制定促销方案。
培训活动定价流程
确认活动本 身
信息收集与预 测
初步估计成 本
选择定价方 法
选择定价策 略
根据实际情 况调整价格
促销方案
• A.节日促销策划，节日促销将是新东方考 研英语培训做促销推广的重要时机，在节 日时利用新颖的促销标题，考虑到考研学 子的需求，制定一定的节日促销主题。
增加成都地区广告投放量 与成都地区本科院校合作
活动赠送
市场环境分析
1.宏观环境分析 2.微观环境分析 3.行业竞争对手分析 4.顾客分析
1.宏观环境分析
经济需求的增长带来了 收入的增加和市场的扩
大
1
国家的政策保持应有的 稳定性
3
2Байду номын сангаас
新东方集团在各地采用 统一的价格定位、教育 模式、师资调配、基础 教材，保证了教学的质
结束语
结束语
• 为不断完善新东方培训的体系结构，进一步增大新东方的影响力， 在考研培训上对其招生人数展开了策划活动，仔细分析了公司的 现状和存在的问题
• 同时对其竞争对手进行了深入细致的分析，希望通过公司战略、 公司所处环境、顾客行为分析等方面的研究，提出一系列有效的 促销活动方案，
• 旨在通过活动的开展实施，解决新东方的生源问题，增加考研培 训的招生量。为其他地区的新东方培训分支机构作一定的数据参 考。
• 已经在中国11座城市拥有了75个学习中心
• 李阳疯狂英语（国内）
• 李阳疯狂英语作为英语培训行业的先驱者，办营 十数年参营人数、成绩提升速度、口语能力提升 国内无出其右，在行业内名声大噪
14
英孚教育集团(国际)
01
1、多年的英语培训经验和管理经验 2、有一定的品牌知名度和美誉度
• 不利于企业文化的建设，人才也容易流失;员工忠 臣度相对低
• 试题均是使用外国同行或者考级试题，并没有获 得允许，属于侵权行为
8
3.策划思路
针对新东方考研培训现存的问题，这里主要 从最基本的问题，也是最根本的影响因素--生 源问题入手产开策划与分析。公司针对现存 的问题可以从以下几个方面入手
• Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat.