《新媒体文案创造与传播》5套期末考试卷AB卷带答案习题试卷模拟卷
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《新媒体文案创作与传播》期末考试试卷1
注意事项:
1.本试卷为闭卷考试。
2.应根据授课内容展开描述,有独到见解可加分。
3.请在两小时时间以内完成。
一、单选题(每小题2分,共20分)
1. 下列不属于社交类手机应用的是()。
A. QQ;
B. 微博;
C. 腾讯新闻;
D. 微信;
2. 文案的英文词为:
A. Writer;
B. Copywriter;
C. Speaker;
D. Copyreader;
3. 按照广告植入方式分类,新媒体文案常见的类型有()。
A. 销售文案和传播文案;
B. 长文案和短文案;
C. 软广告和硬广告;
D. 按渠道及表现方式的不同分类;
4. 加多宝在与王老吉争夺品牌使用权败诉后,在微博平台上,用自嘲的口吻配以幼儿哭泣的图片推出一系列“对不起”文案,反而占据了新媒体民意的上风。这种做法符合了以下哪一种说法:
A. 新媒体文案运用好,传播更快速;
B. 新媒体文案可以直接带来销售转化;
C. 体现了新媒体文案的重要性;
D. 以上说法都对;
5. 小米胶囊耳机的广告标题是“创新胶囊外观. 佩戴更舒服”,“胶囊外观”和“佩戴舒服”分别是()。
A. 卖点和痛点;
B. 卖点和价值;
C. 价值和好处;
D. 卖点和好处;
6. 你认为以下哪些工作不是新媒体文案工作内容()。
A. 新媒体渠道的文案写作;
B. 为一个海报写宣传主题;
C. 根据时事热点撰写品牌借势营销文案;
D. 以上都是;
7. 美的空调的“1晚1度电”使用了哪种产生信任感的方法?()
A. 用权威;
B. 用细节;
C. 用数据;
D. 客户自证;
8. 新媒体文案的拟定,可以从哪三个维度进行思考?
A. 吸引力、引导力、表达力;
B. 吸引力、引导力、表现力;
C. 吸引力、促成力、表达力;
D. 聚焦力、引导力、表达力;
9. 新媒体的文案结尾,可以从哪些角度进行设计?()
A. 场景、金句、提问、神转折;
B. 购买引导、金句、提问、神转折;
C. 场景、广告展示、提问、神转折;
D. 场景、金句、提问、引导;
10. 以下哪一项更加符合新媒体文案“短. 平. 快”的特点()。
A. 晒一晒你的MP3里最近单曲循环的一首歌;
B. 把1000首歌装到口袋里;
C. 纤动我心,有容乃大;
D. 以上没有符合的选项;
二、多选题(每小题3分,共30分)
1. 新媒体文案的准备工作大致可分为()。
A. 文案目标人群分析;
B. 自身优势挖掘;
C. 文案竞争对手分析;
D. 文案的卖点挖掘;
2. 文案的创意思考及思维输出方法主要有()。
A. 发散思维树状图;
B. 创意表格思考法;
C. 元素组合法;
D. 运用金字塔原理
3. 文案创意简报主要在于梳理清楚三个问题,即()。
A. 对谁说;
B. 说什么;
C. 怎么说;
D. 在哪说;
4. 目的人群的三种典型购买动机分别是()。
A. 归属需求;
B. 情感需求;
C. 仰慕需求;
D. 地位需求;
5. 以下属于新媒体文案正文架构的是()。
A. 瀑布式;
B. 水泵式;
C. 沙漏式;
D. 对比式;
6. 下列属于新媒体文案的评论策划常见的玩法有()。
A. 广告输出;
B. 趣味互动;
C. 正文补充;
D. 正文画像;
7. 新媒体环境下,广告语更容易被传播的标准有()。
A. 品牌话语有冲击力;
B. 品牌话语简洁有力;
C. 品牌话语口语化;
D. 具有行动力和号召力;
8. 下列属于测量社交货币的维度是()。
A. 归属感和话题对话;
B. 实用价值和用户性;
C. 信息知识和身份识别;
D. 有用性和产品专属感
9. 关键人物让信息传播更有效的主要原因是()。
A. 关键人物是传播信息的联系员;
B. 关键人物是提供信息的内行;
C. 关键人物是说服别人接受信息的推销员;
D. 关键人物是信息的创造者和谣言的终结者;
10. 在社交平台发布信息的时候,我们应当注意()。
A. 契合对应的时间点发布信息;
B. 发布的所有内容均与自身品牌相关,语言风格也应契合品牌人格设定;
C. 禁止出现错别字;
D. 精心设计每一个细节并在发布前认真检查;
三、问答题(每小题5分,共15分)
1. 新媒体文案的特点有哪些?
2. 你认为有哪些方法可以让新媒体文案产生代入感?至少说出三种,并举例说明。
3. 如何理解“传播渠道的变化已经从‘播’转为‘传’”?
四、综合题(共35分)
1. (15分)万科的“珍视活品质”文案以平实的语,亲切的形象表现了自己的价值观,让消费者不仅有共吗,更添了几份信赖和品牌的好感。
文案如下:
“最温馨的灯光,一定在你回家的路上。如如果人居住的现代化只能换来淡漠和冰冷,那么它将一文不值,我们深信家的本质是内心的归宿,而真诚的关怀和亲近则是最好的人际原则多年来,我们努力营造充满人情味的服务气质和社区氛国,得有口皆碑的赞,正如你之所见。”
“再名贵的树,也不及你记忆中的那棵越是现代,生命的原本美好越值得珍惜,我们深信,虽然不断粉翻新的名和虚华更容易成为时尚的标签,但今我们恒久春您和无限回味的一定是心中最初的那一片风景。多年来,万科珍视和力保留年一片土地上既有的人文财富,以纯的审头美地时代流,正如加你之所见”
请根据以上材料回答:
(1)品牌人格化的方法有哪些?(5分)
(2)你认为万达“珍视活品质”文案用了哪一种品牌人格化的方法?为什么?(5分)