基于微信平台的H5广告设计策略分析

基于微信平台的 H5广告设计策略分析
摘要：微信是当前人们日常使用最多，国内客户量最大的一个平台，因此在
对微信平台的建设过程中，广告设计是非常重要的环节，做好微信H5的广告设计，可以增强品牌的传播效果，从而让品牌获得更高的知名度，从而让品牌的形
象得到提升，在当前的交互体验之中，实现品牌形象的提升，有助于交互体验的
增强，对于广告来说是非常重要的内容，所以本文主要对H5广告设计的内容策
略进行分析，希望对相关从业人员有一定的参考作用。

关键词：微信平台；广告设计；策略分析
引言：H5作为Html5的简称，HTML5本身是由W3C推荐出来的，它的开发是
通过谷歌、苹果，诺基亚、中国移动等几百家公司一起酝酿的技术，这个技术最
大的好处在于它是一个公开的技术。

换句话说，每一个公开的标准都可以根据
W3C的资料库找寻根源。

另一方面，W3C通过的HTML5标准也就意味着每一个浏
览器或每一个平台都会去实现。

用HTML5的优点主要在于，这个技术可以进行跨
平台的使用。

比如你开发了一款HTML5的游戏，你可以很轻易地移植到UC的开
放平台、Opera的游戏中心、Facebook应用平台，甚至可以通过封装的技术发放
到AppStore或GooglePlay上，所以它的跨平台非常强大，也是大多数人对
HTML5有兴趣的主要原因。

尤其是在当前的微信平台中，使用这种技术能够有效
进行相关的设计，进而达到预期的目的，因此在当前的广告设计中有着非常广泛
的应用.
1.
H5广告的特征分析
传统的广告传播多为点对面的传播。

H5广告可以实现点对点的定向传播，也
可以实现点对面、面对面的扩散传播。

与传统广告相比，H5广告利用人的视觉和
听觉来传播信息，融合人类主体的六种感官（眼、耳、鼻、舌、身、意）来感知、交流和传播信息。

H5广告受众需要的不再是被动接受信息，而是主动参与互动。

用户转发形成多对多通信。

受众不仅是广告信息的接收者，也是传播者。

用户深
度存在和参与的H5广告营销可以导致病毒式传播，形成井喷转发量。

由两人团
队开发的“神经猫”H5游戏两天点击量就达到了3亿。

让大众看到“移动+社交”多维传播的巨大能量。

H5最大的优势是跨平台。

可兼容IOS和Android系统，适配手机、平板等多
种终端设备。

H5广告在微信上的应用是轻应用的形式。

与原生应用不同，H5广
告无需安装，直接打开即可。

以开发周期短、传播性强的特点，轻应用驱动重品
牌的策略是H5广告与微信的最佳结合。

1.
H5广告页面的设计分析
1.
幻灯片形式的H5页面
幻灯片式H5广告由精美的画面设计、简单的翻页效果、感人的文案和音效
组成。

它使用上下滑动或左右滑动来切换页面。

比如常见的展会邀请、新品发布
会等都是活动推广型的H5广告。

此类广告的营销目标是引起用户的病毒式分享，从而增强宣传和用户关注度。

幻灯式H5广告一般是针对品牌热点活动开发的，
广告时效性强。

广告中动人的文案设计是引起广泛传播的关键。

例如，为了宣传
微信阅读APP的H5广告，通过内容的编排、标题的选择、轻量的内容作品，通
过精美的图文编排、温馨的音乐、互动幻灯片，让访客沉浸其中. “快节奏的生活，当下浮躁的人们生活”等文案发人深省，温馨的画面轻松打动游客，让他们
关注品牌的宣传活动。

取得了很好的效果，达到了推广本身的目的，是目前推广
中非常有效的一种方式。

1.
细节展示型的页面设计
细节展示H5页面侧重于产品功能介绍，向消费者展示产品的功效和功能，
从而吸引目标消费群体。

利用H5交互技术的优势，最大限度地展示产品功能，
吸引用户购买。

这类广告的营销目标是通过细节直接展现产品的外形、功能和设
计理念，通过微距镜头的产品细节直接激发消费者的购买欲。

这种H5广告在汽
车品牌中比较常见。

这种H5广告以精致高质感的车身和细腻的灯光效果营造出
酷炫的视觉风格。

通过手指滑动，可以上下左右拖动汽车高清图像进行交互展示，从全景到细节，全方位展示汽车功能细节，通过不同配置实现轮毂切换手指触摸
功能。

细节展示H5广告需要醒目的视觉冲击文案、高端品质的图像和动感的音
效来完成营销过程。

1.
场景体验式页面设计
场景体验H5广告的主要任务是“唤醒”和“点燃”。

H5广告利用互动技术
打造沉浸式互动体验场景，让消费者在虚拟场景中体验产品功能。

在这个过程中，消费者不是被动接受信息，而是在场景体验中直观地了解产品，完成对产品功能
和品牌的认知。

这类H5广告营销的目的是为了提升品牌形象，提升品牌知名度。

将场景融入H5广告中，可以让用户借助熟悉的场景、体验和行为来理解和接收
信息，进而主动传播信息，这也是鼓励受众转发和传播信息的重要手段。

在很多
这样的广告中，比如杜蕾斯的H5体验式页面广告，都是用沉浸式的场景搭建了
一个在线艺术画廊，包括刻面、圆心、直线等元素。

虚拟美术馆正在举办“流动
主义”群展，汇聚了12位艺术家的创作，旨在消除人们对味觉和味觉的误解，
还原其“第三体液”的本意。

杜蕾斯利用惊人的二维虚拟3D技术打造了一个具
有视觉体验的在线艺术画廊。

在好奇心的驱使下，参观者可以欣赏艺术展，接受
产品信息和交流信息。

达到最佳效果，实现人与人的互动。

1.
交互游戏型H5页面
游戏营销改变消费者认知的关键在于它带给参与者的游戏体验。

具有参与感、吸引力和成就感的游戏可以让消费者自发地关注广告信息，主动参与并愿意分享，进而对品牌相关信息产生积极的认知和理解。

这种H5广告的营销目标是新品推广。

与直观的产品功能植入相比，游戏H5广告更容易获得受众的理解。

游戏广
告容易增加用户的沉浸感，用户在游戏过程中的专注度有利于提升广告的关注度。

同时，它在很大程度上关心用户的个人自由。

观众很容易感受到自己对活动的掌
控感，乐于探索和挑战游戏环节，最终接受广告信息。

广告设计师的创意就是通
过游戏广告的方式让消费者接受产品信息。

当游戏情感与广告品牌高度匹配时，互动游戏H5广告可以有效提升消费者对品牌的评价。

1.
H5广告设计的关键
1.
利用交互元素，增强互动性。

用户黏度是评价用户对品牌忠诚度的重要依据。

它是指用户基于偏好和使用承诺对产品进行重复使用的意愿和行为。

H5广告的
用户黏度以用户的活跃参与度和留存度来衡量，与用户的转换成本成正比。

交
互元素对移动终端的用户黏度有显着的正向影响。

互动链接改变了传统的广告
营销中被动接受信息的方式，进而在互动体验中主动接受和传播产品信息。

2.
设置故事，增强趣味，引发共鸣。

H5广告的互动性让观众产生了参与的欲望。

在有限的空间里讲好故事，可以让H5广告更暖。

观众有共鸣，愿意分享，这将
形成内容传播的巨大动力。

品牌情感的传递是建立品牌亲和力的重要步骤。

情
感化的H5广告不仅可以传达产品信息，还可以用信心和希望渗透大众心智，在
一定程度上辅助品牌推广，让消费者产生良好的情感反馈和共鸣。

3.
使用交互技术，进行更好的体验。

H5广告可以突破屏幕浏览的界限，实现图
像绘制、屏幕擦除、抖动、重力感应、3D交互等交互效果。

H5广告可以突破屏
幕浏览的界限，整合体感交互，创造更丰富的用户体验。

然而，过分注重交互
手段的使用，一味追求交互效果，是一种推车在前的行为。

H5广告在设计过程
中应合理运用技术，为用户提供流畅的交互体验，打造有温度的H5广告。

4.
增强用户参与感。

H5广告传播是广告与受众之间的全程对话,受众在广告传播中参与、评论、分享、呈现。

真正能让用户更好地理解品牌的方法是让用户参与进来深入感知,可以结合产品本身的特性以及用户特点，增强用户的参与感。

1.
结束语
综上所述，在当前的H5广告设计中，应该不断增强对于视觉方面的提升，增强互动性，让用户沉浸其中，才可以发挥H5的效果，从而实现宣传的作用。

参考文献：
[1]姚闻青,郗彩莲.基于H5平台的互动类广告设计研究——以薇婷品牌为例[J].明日风尚,2020(23):177-180.
[2]谭坤,吕悦宁.基于微信平台的H5广告设计策略分析[J].包装工
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