广告学a(试题和答案)

一填空题

1、广告的本质特征为传播性、说服性、价值性

2、广告传播媒体分类，可以吧广告分为印刷品广告、电波广告、交通工具广告

珍惜品（礼品）广告

3、现代广告的四大媒体为报纸、杂志、广播、电视

4、从最早的历史资料来看，我国广告萌芽于商周时代

5、广告= 商品+ 好话+ 美人

6、cis由三个子系统组成理念识别（Mind Identity简称MI），行为识别（Behavior Identity

简称BI）和视觉识别（Visual Identity简称VI）

7、企业cis实施包括两大部分CIS导入和CIS全面实施

8、根据记忆时间的长短，可将记忆划分为瞬时记忆、短时记忆、长时记忆和永久记

忆

9、情绪记忆又称情感记忆。

10、根据记忆对象的性质分类形象记忆、逻辑记忆、情绪记忆、运动记忆

二、不定项选择题

1、根据广告的目的来分，现代广告可分为-----------------------------------------------------c、d、

2、现代广告学的研究对象--------------------------------------------------------------------------a、b、c

3、视觉形式的广告主要由文字、构图-----------------------------------------------------------d

4、你认为施瓦辛格在广告中的最主要作用体现了成功广告的哪个特征-----------------a

5、我国广告发展史上的第二次变革明显标志是----------------------------------------------a、b

6、媒体变化对广告功效发挥的挑战是----------------------------------------------------------a、c、d

7、构图必须达到这是构图首先要注意的问题---------------------------------------------a

8、媒体变化对广告功效发挥的挑战是----------------------------------------------------------a、c、d

9、与狼共舞尽显英雄本色形成的记忆属于-------------------------------------------------C

10、广告根据媒体的不同自然属性----------------------------------------------------------------D

11、广告对象并不简单等同于企业的目标市场--------------------------------------------------D

12、定量调查是广告调查的基本方法，其中访问法可分为面谈调查、邮寄调查、电话调查、网络调查和-----------------------------------------------------------------------------------------------D

13、广告效果的简便易行原则是指------------------------------------------------------------------A

14 注意原理的运用是广告成功的必不可少的条件，-----------------------------------------b

15 互联网广告中，常见的标志式广告是-------------------------------------------------------c

三、名词解释

1、暴露频次（Frequency）：指在一定时期内，每个人（或户）接到同一广告信息的平均次数。一般暴露频次按以下公式计算：

暴露频次=毛评点/ 到达率

2、欺骗性广告：凡广告内容与事实不符，广告主的许诺没有兑现的广告均属欺骗性广告。

3、间接信息：是指广告所形成的感觉上的信息，如：颜色、构图、格调等

4、CIS：将企业经营理念与精神文化，运用整体传达系统，传达给与企业有关系的个人或团体（包括企业内部与社会大众），并使其对企业产生一致的认同感。

1. 理念识别（Mind Identity，简称MI）

2. 行为识别（Behavior Identity，简称BI）

3. 视觉识别（Visual Identity，简称VI）

5、所谓理念识别（MI）就是指一个企业基本价值取向，它反映了企业对自身生存与发展中的一些基本问题的回答与看法。它实际上也是企业作为法人的世界观问题。

四、简答题

1、现代广告学的理论基础

一门边缘科学

与部门经济学、应用经济学有着密切的联系

发展与科学技术的发展有着直接、重要的联系

与心理学有密切关联

利用各种艺术手段来达到广告目的

运用现代经营管理学的研究成果

2、什么叫广告，它的涵义是什么？

1、答：广告是以赢利为目的的广告，通过大众传播媒体所进行的，有关商品、劳务和观念等信息的，有说服的销售促进和信息传播活动。它有以下涵义：

（1）广告是一种有偿使用媒介物的宣传促销活动。这是广告区别于公关、宣传、推销、展览等活动的最显著标志，也是广告最基本的属性。

（2）广告是一种信息传播，对象是广大公众而不是个人。

（3）广告的目的是为了影响公众的行为、态度和观念，达到推销商品、劳务（服务）或观念的目的。

（4）广告是一门科学而不仅仅是艺术表现。

分析：（1）广告的定义注意是综合概念，广告是一种有偿的活动。

（2）广告活动的性质和实质是广告涵义的内容。

3、简要概述我国法律规定对广告经营者和媒体的管理？

答：我国法律规定对广告经营者和媒体的管理主要内容如下：

（1）《广告法》规定，从事广告经营者，应当具有必要的专业技术人员、制作设备，并依法办公司理或者广告经营登记，方可从事广告活动。广播电台、电视台、报刊出版单位的广告业务，应当由其专门从事广告业务的机构办理，并依法办理兼营广告的登记。

（2）广告经营者、广告发布者依据法律、行政法规查验有关证明文件，核实广告内容，对内容不实或者证明文件不全的广告，广告经营者不得提供设计、制作、代理服务，广告发布者不得发布。

（3）广告经营者、广告发布者按照国家有关规定，建立、健全广告业务的承接登记、审核、档案管理制度。

（4）广告发布者向广告主、广告经营者提供的媒介覆盖率、收视率，发行量等资料应当真实。

（5）法律、行政法规规定禁止生产、销售的商品或者提供的服务，以及禁止发布广告的商品或者服务，不得设计、制作、发布广告。

分析：以上只是广告活动实践中涉及广告经营者和媒体的管理主要内容，企业在进行广告时，必须认真查阅有关规定并认真执行。

4、简述构成理论在广告中的应用

答：构成是一种现代设计理论，通俗地讲，就是取自然界的某一物象的局部，作为一种元素或符号，并以此作为许多小的单元，按照一定的原理（规律或秩序），重新组成一个新的单元，从而形成一个崭新的形象。

构成理论从本质上看，也属于一种创造性的方法。在广告艺术表现的设计中能给我们很多创造性的启示和方法。它至少表现在以下方面。

（1、构成把构图的最基本要素，如点、线、面、色彩与情感相结合，与表达的内容相结合。对于有意识地强化广告的某些情感与求诉有重要意义。

（2、构成为如何利用秩序、形式表达具体内容提供了思想与方法。这使广告既能有现代抽象秩序的美感，又能有具体的内容表达。为把视觉传播与信息传播有机地结合起来提供了值得重视的思想方法及训练方法。

（3、构成对具体事物，如商品、企业通过要素分解，重视组合成新的表现形式与内容的思想与方法是值得参考的。这为广告主题如何艺术化的问题提供了一条思路。

（4、构成为一幅具体广告作品的画面设计提供了要素设计规律。使构图要索组合从感觉走向理性化。

5、构成理论中有关构成规则是建立在大众的艺术感觉中，而不是单个艺术家个人的感受，