鹰卫浴品牌书(PPT30页)
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创新研发能力 • 一个有社会责任感的品牌，的从企业理念到产品都关
注着人们赖以生存的自然环境和社会发展 • 尊重本土文化与审美取向的东方主义，是中华厚重文
化与现代感结合 • 立足于消费者内心对品味生活的渴望而打造出的精致
形象
ห้องสมุดไป่ตู้
企业使命 Corporate Mission
• 带动消费者打造精致生活的使命
• 打造本土第一卫浴品牌 • 根植于本土立，立足于国际背景的品牌 • 十几年的积累出的精湛品质，领先于行业的生产技术
与创新研发能力 • 一个有社会责任感的品牌，从企业理念到产品都关注
着人们赖以生存的自然环境和社会发展 • 尊重本土文化与审美取向的新东方主义，是中华厚重
文化与现代感结合 • 立足于消费者内心对品味生活的渴望而打造出的品牌
玉温婉，细腻纯净，缓缓诉说爱情的浪漫
• 鹰卫浴“东方精致之美”根植于品牌历史和精湛产品 质，这是一个精致产品与精细化的服务所打造出精美 空间，处处优雅完美，精致随行而来
品牌个性 Brand Personality
• 优雅的东方精致
– 能与时间抗衡的经典，不浮夸，不媚俗，随意之中显精致 – 如玉纯净细腻的东方神韵，别致之中有大智慧
• 宝贵的生产研发与管理经 验，长期积累的渠道通路 资源
• 消费者心目中“大品牌、 好品质”的高度认知与品 牌忠诚度
• 本土卫浴的1994 鹰牌卫浴创立，产品品 质广受好评，首先获得行业节水认证，成 为节水卫浴的排头兵，集众多荣誉于一身
• 2006年8月鹰牌卫浴归于乐家集团旗下， 改名“鹰卫浴”，成为具有国际背景的卫 浴品牌，受到行业高度关注，不断推出的 新品
上，都与国际领先的标准看齐。以开放的目光，看待国际的发展 趋势，吸取精华，提升消费者生活水平。
N — 诚信 Never compromise on our trustworthiness 以诚信为立业之本。所有行为，以客户利益为先；所有承诺，
以认真负责履行为要。
G — 品质 Globally top quality offering bathroom concepts & solutions affordable by all of us
• 西式卫浴风格已经司空见惯，难以再吸引眼球 • “你好东方，再见西方”，东方元素越来越受到重视
与推崇 • 东方精致美学是对中华千年文明的尊重与传承 • 将东方精致之美是长期修炼出的智慧
品牌差异点 Differentiation
• 根植于本土立，立足于国际背景的品牌 • 十几年积累出的精湛品质，领先于行业的生产技术与
品牌的核心竞争力 Key Competence
• 核心竞争力是一个品牌不可被替代与模仿的要素 • 品牌是在市场上彰显企业核心能力的最有效方法 • 核心竞争力是品牌成功的支持点
• 同类品牌不可比拟的品质优势，是凭品质创品牌的企 业典范
• 丰富的生产经验和强大的技术研发能力 • 本土资源和国际平台的综合
神韵又不失亲和力 • 懂得体验精致生活的专家
鹰卫浴怎样创建成标志性品牌?
品牌远景 Brand Vision
• 用品牌远景聚合品牌的力量， 炼就品牌标志，占据消费者感 知的感情
• 一个杰出的品牌远景把品牌战 略落实到品牌体验
• “精致卫浴”解决了消费者在 生活品位和无暇顾及细节之间 的冲突
• 带给消费者内心真正能满足的 价值，让消费者体验到精致之 美
• 一个卓越的品牌对在企业内部 能引导产品研发,指导人事决 定,优化资源配置,激发传播灵 感
鹰卫浴要成为一个标志性品牌
• 什么是标志性品牌？ • 深厚的品牌积累与资产传承 • 独特广泛的认知和联想，品牌
个性突出 • 深受消费者喜爱，强烈而独特
的感性体验
• 鹰卫浴的要建立的品牌标志 • 值得信赖的品质与服务 • 有情调有品味，有浓厚的东方
以全球领先的质量标准，要求自己。为消费者创新整体卫浴 概念，寻求浴室空间功能与审美的更好结合，以高性价比的产品 让中国消费者的生活品质达到与世界同步的高度。
本节结束，谢谢！
形象
差异点 国际化视野下的 东方主义精致美
信仰 精致生活 懂生活的专家
个性 优雅情调 健康自由
品牌历史传承 十几年生产研发 经验，品质与技艺的 领导者，强烈社会
责任感
目标消费者 渴望生活更有品味 却无无暇顾用生活 细节的大众高端人群
核心能力 不可替代和复制的
精致产品、 精致空间、
精细服务
企业价值观 Ｃorporate Values
– 为消费者提供精致卫浴 – 引导消费者对精致生活的追求，成为精致生活的专家
• 珍惜资源，回馈社会的使命：用最实际的行动履行企 业社会责任感，以尊重人与社会的和谐、共同发展为 使命
– 不遗余力地开发节水产品，节水卫浴开发远远领先于行业 – 严格控制生产工工艺，减少污染
企业愿景 Corporate Vision
与推崇 • 东方精致美学是对中华千年文明的尊重与传承 • 将东方精致之美是找期修炼出的智慧
• KARMA系列精小别致，意予“重生和轮回”，是东方 文化的现代运用
• ZEN系列或如笔洗，并蒂双莲，是佛学的经典重现
• 敦煌系列远离都市烦嚣，恢弘的传统与自然无比亲近， 这是东方的气度
• 拉萨系列沉泻带着岁月的磨砺，随意之中尽显东方睿 智
婴幼儿体格生长
鹰卫浴品牌书（PPT30页）
鹰卫浴 精致生活·家
• 纵使压力和锁屑如影随行 • 我依然没有忘生活本性
• 阳光有几米长？ • 水仙花有多芬芳？ • 生活之美就在我触摸得到的地方
• 这里…… • 流水绵绵 暗香浮动 • 阳光通透 曼妙无边 • 这里…… • 细腻别致动人心 • 精妙优雅醉心灵也许……
• 让精致成为 • 一种习惯 一种眼光 • 一种积累 一种智慧
• 鹰卫浴—精致生活
品牌是什么？
品牌是一种美好的感觉，是丰富的、有意义的联想
• 一个卓越的品牌是对消费者货 真价实的保证,是优越性能的 承诺,是使用体验的升华,是自 我实现的体现
• 一个卓越的品牌在市场能吸引 足够的注意力,能引导人对其 解读,能支撑高价定位
• 我可以…… • 细品一杯清茶 • 清闻幽香兰花 • 洗净铅尘之余这是我放置心灵的空间 • 消除疲惫之外这是我找回自我的空间 • 去芜存菁之后这是我冥想思考的空间蓦然回首，生活
美景只在记忆中温柔
• 别忘记，体味生命 • 哪怕平淡无奇，也能细数精致生活之美 • 哪怕简单朴素，也能修炼精致生活之家
• 品牌远景代表一个庄严的承诺
• 品牌远景可以驱动消费者的长
• “体验精致之美”是在向消费者承诺产品品质、 品牌价值和消费者体验
• “体验精致之美”来源于消费者需要背后的 真正动机
品牌的渊源传承 Origin and Heritage
• 14年的成长，领先于中国 卫浴行业的精湛技艺，塑 造出 “高品质”形象
品牌信仰 Brand Value
• 取精用宏，潜精研思 • 精雕细凿，精益求精 • 鹰卫浴从大量材料中选取精华，充分运用，精致卫浴
由此而来 • “精致生活”是集智慧和努力于一体的结晶，鹰卫浴
一直在潜心钻研，用心打造 • 追求产品与服务的不断提升，用精雕细凿的态度对对
待每道工艺 • 如鹰般的激情和正茂风华，同时又不骄不躁，精益求
• YING
Y — 关爱 Your opinion we care 关心人的需求，关心每一个您的需求；尊重本土文化的审美，
尊重中国几千年来的文化取向。这是我们的追求，也是我们的优 势所在。
I — 国际 International Exposure 立足国际视野，无论在设计上，还是在品质上，又或在服务
• 但……他们面临来自职业、经济、生活上的种种压力， 常常无暇顾及生活中的细节。他们没有体验到生活的 别致美好。
品牌传播精髓 Brand Communication Sence
• 东方精致之美
• 卫浴空间的精致体验 • 西式卫浴风格已经司空见惯，难以再吸引眼球 • “你好东方，再见西方”，东方元素越来越受到重视
精只为成为精致生活的专家
消费者洞察 Consumer Insight
• 大众高端市场的消费者—中产小资阶层 • 渴望生活更有品味，但又无暇顾用生活细节
• 28-35岁，较高学历，公务员、企业中高层、知识型小 业主、律师、IT工程师等专业人员，工作稳定，月收 ≥5000
• 年轻的新兴群体，喜欢聚会、看杂志、运动、电影、 演出和展览等，追求独特品味的生活享受，讲究生活 情调，渴望浪漫的爱情，喜欢自由与健康，推崇简单 而富有个性的事物
• 和田饱涵玉的气质，沉静而婉约，精致又细腻
• 追求极致简约的酷抠一族可用KARMA表达自己简约而 不简单的精致
• 雅皮族们可从ZEN的气质和外观中感受到他们要的优 雅韵味之精致
• IF族也许不能时刻选择想要的自由，乐活族也许无法 时刻身处青山绿水之间，但他们会在敦煌系列找到自 然的静谧
• 小资们能在拉萨系列里体验着怀旧艺术、淡淡的情调 • 新婚的年轻人和丁克渴望爱情纯洁永恒，和田系列如
注着人们赖以生存的自然环境和社会发展 • 尊重本土文化与审美取向的东方主义，是中华厚重文
化与现代感结合 • 立足于消费者内心对品味生活的渴望而打造出的精致
形象
ห้องสมุดไป่ตู้
企业使命 Corporate Mission
• 带动消费者打造精致生活的使命
• 打造本土第一卫浴品牌 • 根植于本土立，立足于国际背景的品牌 • 十几年的积累出的精湛品质，领先于行业的生产技术
与创新研发能力 • 一个有社会责任感的品牌，从企业理念到产品都关注
着人们赖以生存的自然环境和社会发展 • 尊重本土文化与审美取向的新东方主义，是中华厚重
文化与现代感结合 • 立足于消费者内心对品味生活的渴望而打造出的品牌
玉温婉，细腻纯净，缓缓诉说爱情的浪漫
• 鹰卫浴“东方精致之美”根植于品牌历史和精湛产品 质，这是一个精致产品与精细化的服务所打造出精美 空间，处处优雅完美，精致随行而来
品牌个性 Brand Personality
• 优雅的东方精致
– 能与时间抗衡的经典，不浮夸，不媚俗，随意之中显精致 – 如玉纯净细腻的东方神韵，别致之中有大智慧
• 宝贵的生产研发与管理经 验，长期积累的渠道通路 资源
• 消费者心目中“大品牌、 好品质”的高度认知与品 牌忠诚度
• 本土卫浴的1994 鹰牌卫浴创立，产品品 质广受好评，首先获得行业节水认证，成 为节水卫浴的排头兵，集众多荣誉于一身
• 2006年8月鹰牌卫浴归于乐家集团旗下， 改名“鹰卫浴”，成为具有国际背景的卫 浴品牌，受到行业高度关注，不断推出的 新品
上，都与国际领先的标准看齐。以开放的目光，看待国际的发展 趋势，吸取精华，提升消费者生活水平。
N — 诚信 Never compromise on our trustworthiness 以诚信为立业之本。所有行为，以客户利益为先；所有承诺，
以认真负责履行为要。
G — 品质 Globally top quality offering bathroom concepts & solutions affordable by all of us
• 西式卫浴风格已经司空见惯，难以再吸引眼球 • “你好东方，再见西方”，东方元素越来越受到重视
与推崇 • 东方精致美学是对中华千年文明的尊重与传承 • 将东方精致之美是长期修炼出的智慧
品牌差异点 Differentiation
• 根植于本土立，立足于国际背景的品牌 • 十几年积累出的精湛品质，领先于行业的生产技术与
品牌的核心竞争力 Key Competence
• 核心竞争力是一个品牌不可被替代与模仿的要素 • 品牌是在市场上彰显企业核心能力的最有效方法 • 核心竞争力是品牌成功的支持点
• 同类品牌不可比拟的品质优势，是凭品质创品牌的企 业典范
• 丰富的生产经验和强大的技术研发能力 • 本土资源和国际平台的综合
神韵又不失亲和力 • 懂得体验精致生活的专家
鹰卫浴怎样创建成标志性品牌?
品牌远景 Brand Vision
• 用品牌远景聚合品牌的力量， 炼就品牌标志，占据消费者感 知的感情
• 一个杰出的品牌远景把品牌战 略落实到品牌体验
• “精致卫浴”解决了消费者在 生活品位和无暇顾及细节之间 的冲突
• 带给消费者内心真正能满足的 价值，让消费者体验到精致之 美
• 一个卓越的品牌对在企业内部 能引导产品研发,指导人事决 定,优化资源配置,激发传播灵 感
鹰卫浴要成为一个标志性品牌
• 什么是标志性品牌？ • 深厚的品牌积累与资产传承 • 独特广泛的认知和联想，品牌
个性突出 • 深受消费者喜爱，强烈而独特
的感性体验
• 鹰卫浴的要建立的品牌标志 • 值得信赖的品质与服务 • 有情调有品味，有浓厚的东方
以全球领先的质量标准，要求自己。为消费者创新整体卫浴 概念，寻求浴室空间功能与审美的更好结合，以高性价比的产品 让中国消费者的生活品质达到与世界同步的高度。
本节结束，谢谢！
形象
差异点 国际化视野下的 东方主义精致美
信仰 精致生活 懂生活的专家
个性 优雅情调 健康自由
品牌历史传承 十几年生产研发 经验，品质与技艺的 领导者，强烈社会
责任感
目标消费者 渴望生活更有品味 却无无暇顾用生活 细节的大众高端人群
核心能力 不可替代和复制的
精致产品、 精致空间、
精细服务
企业价值观 Ｃorporate Values
– 为消费者提供精致卫浴 – 引导消费者对精致生活的追求，成为精致生活的专家
• 珍惜资源，回馈社会的使命：用最实际的行动履行企 业社会责任感，以尊重人与社会的和谐、共同发展为 使命
– 不遗余力地开发节水产品，节水卫浴开发远远领先于行业 – 严格控制生产工工艺，减少污染
企业愿景 Corporate Vision
与推崇 • 东方精致美学是对中华千年文明的尊重与传承 • 将东方精致之美是找期修炼出的智慧
• KARMA系列精小别致，意予“重生和轮回”，是东方 文化的现代运用
• ZEN系列或如笔洗，并蒂双莲，是佛学的经典重现
• 敦煌系列远离都市烦嚣，恢弘的传统与自然无比亲近， 这是东方的气度
• 拉萨系列沉泻带着岁月的磨砺，随意之中尽显东方睿 智
婴幼儿体格生长
鹰卫浴品牌书（PPT30页）
鹰卫浴 精致生活·家
• 纵使压力和锁屑如影随行 • 我依然没有忘生活本性
• 阳光有几米长？ • 水仙花有多芬芳？ • 生活之美就在我触摸得到的地方
• 这里…… • 流水绵绵 暗香浮动 • 阳光通透 曼妙无边 • 这里…… • 细腻别致动人心 • 精妙优雅醉心灵也许……
• 让精致成为 • 一种习惯 一种眼光 • 一种积累 一种智慧
• 鹰卫浴—精致生活
品牌是什么？
品牌是一种美好的感觉，是丰富的、有意义的联想
• 一个卓越的品牌是对消费者货 真价实的保证,是优越性能的 承诺,是使用体验的升华,是自 我实现的体现
• 一个卓越的品牌在市场能吸引 足够的注意力,能引导人对其 解读,能支撑高价定位
• 我可以…… • 细品一杯清茶 • 清闻幽香兰花 • 洗净铅尘之余这是我放置心灵的空间 • 消除疲惫之外这是我找回自我的空间 • 去芜存菁之后这是我冥想思考的空间蓦然回首，生活
美景只在记忆中温柔
• 别忘记，体味生命 • 哪怕平淡无奇，也能细数精致生活之美 • 哪怕简单朴素，也能修炼精致生活之家
• 品牌远景代表一个庄严的承诺
• 品牌远景可以驱动消费者的长
• “体验精致之美”是在向消费者承诺产品品质、 品牌价值和消费者体验
• “体验精致之美”来源于消费者需要背后的 真正动机
品牌的渊源传承 Origin and Heritage
• 14年的成长，领先于中国 卫浴行业的精湛技艺，塑 造出 “高品质”形象
品牌信仰 Brand Value
• 取精用宏，潜精研思 • 精雕细凿，精益求精 • 鹰卫浴从大量材料中选取精华，充分运用，精致卫浴
由此而来 • “精致生活”是集智慧和努力于一体的结晶，鹰卫浴
一直在潜心钻研，用心打造 • 追求产品与服务的不断提升，用精雕细凿的态度对对
待每道工艺 • 如鹰般的激情和正茂风华，同时又不骄不躁，精益求
• YING
Y — 关爱 Your opinion we care 关心人的需求，关心每一个您的需求；尊重本土文化的审美，
尊重中国几千年来的文化取向。这是我们的追求，也是我们的优 势所在。
I — 国际 International Exposure 立足国际视野，无论在设计上，还是在品质上，又或在服务
• 但……他们面临来自职业、经济、生活上的种种压力， 常常无暇顾及生活中的细节。他们没有体验到生活的 别致美好。
品牌传播精髓 Brand Communication Sence
• 东方精致之美
• 卫浴空间的精致体验 • 西式卫浴风格已经司空见惯，难以再吸引眼球 • “你好东方，再见西方”，东方元素越来越受到重视
精只为成为精致生活的专家
消费者洞察 Consumer Insight
• 大众高端市场的消费者—中产小资阶层 • 渴望生活更有品味，但又无暇顾用生活细节
• 28-35岁，较高学历，公务员、企业中高层、知识型小 业主、律师、IT工程师等专业人员，工作稳定，月收 ≥5000
• 年轻的新兴群体，喜欢聚会、看杂志、运动、电影、 演出和展览等，追求独特品味的生活享受，讲究生活 情调，渴望浪漫的爱情，喜欢自由与健康，推崇简单 而富有个性的事物
• 和田饱涵玉的气质，沉静而婉约，精致又细腻
• 追求极致简约的酷抠一族可用KARMA表达自己简约而 不简单的精致
• 雅皮族们可从ZEN的气质和外观中感受到他们要的优 雅韵味之精致
• IF族也许不能时刻选择想要的自由，乐活族也许无法 时刻身处青山绿水之间，但他们会在敦煌系列找到自 然的静谧
• 小资们能在拉萨系列里体验着怀旧艺术、淡淡的情调 • 新婚的年轻人和丁克渴望爱情纯洁永恒，和田系列如