XX夜经济调研报告(对XX地区夜间文旅经济发展模式及对策建议的研究))

基于XXX街区现状对XXX地区夜间文旅经济发展模式及对策建议的研究
摘要：随着时代的发展和人民生活水平不断提高，社会经济构成也正朝多元化、现代化、文化性发展。

夜间文旅经济作为一种新兴的经济形式在我国各个城市快速发展，并对城市现代化建设和发展具有重要的促进作用。

因此本文以XXXX夜间文旅消费集聚区xxx为例，通过对其相关基本情况、发展特点及存在问题进行重点分析并提出了相关的对策与建议，为XXX市夜间文旅经济的健康快速发展提供一定的参考和借鉴。

XX年，XXX印发了《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》，文件中明确提出大力发展夜间文旅经济，建设一批XX级夜间文旅消费集聚区。

随后，各地纷纷出台各项夜间经济发展政策，例如《关于XXX市推进夜经济的发展意见》《XX 市关于进一步繁荣夜间经济促进消费增长的措施》《XXX省推动“夜经济”高质量发展进一步扩消费促就业的若干意见》等。

在中央和地方政策的大力支持、企业和投资者的踊跃参与，以及消费者高品质、个性化和体验化需求日益增长等多重合力的作用下，近年来我国夜间经济得到了迅猛发展。

C市、D市等文旅发达城市已经形成了促进夜间文旅消费的成功模式。

《XX年夜间
经济最新发展报告》数据显示XX年XX夜间经济发展规模增至XX万亿元，XX年将达到XX万亿元。

其中夜间文化和旅游消费拉动作用强劲，潜力巨大。

其发展可谓如火如荼，表现极为亮眼。

然而与先进城市相比，与A地文旅经济整体相比，B地夜间文旅消费却相对显得滞后，无论是发展规模、发展环境，还是业态创新等方面都存在较大差距，需要引起ZF和社会各界的高度重视。

为此，认真研究夜间文旅消费市场发展新需求、新规律和发展趋势，借鉴发达地区发展经验，结合B地特点和经济发展水平，选择适合B地自身特色的夜间文旅发展路径，已成为后YQ时代振兴经济创新发展路径的重要课题。

一、国内夜间文旅消费发达地区之发展模式
近年来，各地方XX纷纷出台相关包括夜间文旅消费在内的夜间经济发展政策，并大力推进环境优化工作，文旅企业和投资者纷纷投入重金，使得夜间文旅消费经济处于文旅商发展的风口，同时发展夜间文旅也成为拉动地方消费、促进内循环的主战场。

以夜间文旅消费为主的夜游经济遍地开花，竞相发展，逐步形成了多种发展模式。

（一）XXX不夜城文旅商综合体。

XXX年DD不夜城线下客流量XXX万人次，抖音点击量全国第一，累计约XXX亿次。

XX年月客流达XXX万人次。

XXX市区DD不夜城以唐文化为主题，利用现代手段活化历史文化资源，参照主题游乐园模式打造的沉浸式夜游文旅商综合体。

一是整体定位鲜明，注重多元结
合，重点打造XXX市区传统文化项目，同时突出夜经济、潮文化特色项目，文旅商融合共繁荣的特征凸显；二是文化元素丰富，传统唐文化在全长XX米、宽XX米的街区范围内触目可见，每隔数十米精心设置互动式的景观节点和文化节点极大地提升了夜游的趣味感；三是演艺活动众多，《再回XXX》《再回XX》夜间演艺活动全年无休，夜间和游客见面的XXX一举成为爆款网红文旅项目；四是商业形态充盈，国际品牌、商业综合体、百年老店和特色小店等多种形态的商业在街区内共生，XXX不夜城成为名副其实的热点景区和网红。

（二）XXX旅游品牌剧场演艺。

XX年XX首推旅游演艺为的就是将日间旅游延伸至夜间，如今作为景区核心项目的XXX 节目不仅通过演艺实现景区夜游的繁荣，而且品牌输出和连锁扩张的模式让XX节目成为国内夜经济开发的翘楚和新标杆。

目前XXX品牌在全国已经成功运营XXX家。

在XX市，白天去XX 景区，晚上看《XX剧》；在XX市，白天看XX景，晚上看《XX 剧》；在XX市，……。

据统计，XX品牌的各大XX节目项目的客源中，XX%以上的游客是夜间来欣赏演出。

综上所述，xx 品牌为我们提供了一种可持续的、具有极强借鉴价值的夜游消费形态。

（三）XXX风光带沉浸式文旅模式。

为更好地满足国内外游客品质化、多元化、便利化消费需求，XX市足老城南地区资源禀赋和文商旅融合发展路径，整合XX、XX等众多特色景点
资源，挖掘城区传统记忆，培育融合网红经济，提炼XX特色文化，重点布局游客青睐的网红业态、体验项目、创意产品、时尚活动；围绕消费潮流热点，精心策划一系列夜间主题活动，持续推出沉浸式演出、灯光秀、状元游、艺术节、夜间小剧场演艺等夜间特色活动，重点打造沉浸式文旅商电影主题街区；沿着“挖掘故事线，设计旅游线，打造产品线，推出消费线”的核心路径，品牌化打造“XXX”特色市集。

XXX风光带获评首批XX级夜间文旅消费集聚区、20xx游客喜爱的十大夜景区等多项殊荣，极大推动了我国夜间文旅经济的发展。

二、XXX街区基本情况、发展模式、经验总结
C街区位于XX区域的核心区域，全长XXX公里，由XX 栋现代风情建筑依H组合而成，是XX湖畔唯一滨湖商业街。

街区打造了XXX等风景秀美的“XXX景”，兼具景观休闲、文创生活、音乐展会、创意市集、吃喝玩乐等多种游玩方式于一体，融合旅游购物属性，形成特色餐饮、风情酒吧、精品零售、文创体验、生活配套五大业态。

目前，街区在运营商户XX家，营业面积约XX万平方米，其中文化特色类商户数XX家，营业面积约XX万平方米，约占比XX%。

街区自XX年XX月开街以来，接待游客人次突破XX 万，XX年整街商户营业收入总额达XX亿元，其中夜间文化类商户营业总额达XXX亿元，文化营收占比近X成。

街区夜间文旅消费业态极为丰富，XX%以上的商户夜间营业，营业面积约
XXX万平方米，形成独有的“H畔漫游”文旅夜经济，XX年XX月获评GJ夜间文旅消费集聚区。

（一）找准定位，盘活优势资源。

夜间文旅消费街区是对日间旅游的补充和留客的吸引，XXX街区作为M湖畔唯一滨湖商业街，紧邻MH天然景观资源和xx地标，独占xx景，周边游客居民众多、交通便利、配套成熟，旅游资源丰富、特色鲜明、类别多元，是特色街区式XX级旅游景区。

街区打造“XXX景”巧妙融入XX风景，文艺元素镶嵌其中，成为XX气度极具文艺生活气质的“漫生活”主题街区，让游客“像在逛景区一样逛街区”，全面提升街区品质和游客体验，进一步带动消费再升级。

（二）突出特色，营造消费场景。

依托稀缺优越的景观资源、文艺格调的街区氛围，街区在场景设计和品质提升上下功夫。

营造绮丽夜景氛围，街区整体规划夜间美陈景点，专业设计植入夜光元素，配合商家的店招亮化，让街区夜光十足，营造了绚丽多彩的夜间消费场景；汇聚传统与新潮文化，以夜消费的主力群体中青年为场景文化定位，设计了梦幻房子、星星树、漫生活指示牌等系列沉浸式夜间场景，打造靓丽浪漫阶梯、告白蓝墙、涂鸦墙等网红打卡点，提高消费者沉浸感与体验感，成为年轻人中最受欢迎的XX市打卡地标之一，也吸引了XXX多热播剧在此现场取景。

（三）品牌引流，创新多元业态。

夜间经济是精神消费的感性体现，是一种体验经济，以创新的沉浸式体验来诠释传统的吃
住行游购娱，才能不断激发文旅夜经济活力。

XXX街区夜间文旅业态极为丰富，涵盖“夜演”“夜宴”“夜购”“夜宿”“夜娱”N大夜间文旅消费体系。

“夜宴”汇集人流，精选“夜生活”品牌商家，引入XX、XX等代表性品牌商户，打造XXX畔“微醺新地标”，随着XX、XX、……等网红餐饮品牌的入驻，形成了XX特色餐饮与风情酒吧的夜游生活圈；“夜宴”集聚人气，定期举办各类文创集市、非遗展会、国风巡演等文化活动，打造湖畔音乐现场，吸引了众多本地音乐人、自由歌手、知名乐队驻唱，成为XXX重要的夜间音乐活动IP，构建极具年轻态、潮流感的社交娱乐空间。

目前，街区形成文化餐饮、文创体验、精品零售、风情酒吧、生活配套多元缤纷“夜”态，覆盖全年龄层客群，成为众多市民出行首选的夜游休闲目的地。

三、目前存在的问题
（一）市民夜间消费积极性各异。

一些年龄偏大的市民对夜间文娱活动有成见，认为“灯红酒绿”不是正经事；部分市民在消费观念上还存在重物质消费、轻文化消费的现象，到C街区消费的群体多以来就餐为主，导致了夜间文化娱乐市场在一定程度上发展缓慢，缺乏强劲的内在动力。

另外，消费习惯也制约“夜间经济”繁荣发展。

工作压力大、收入水平低和生活支出高等因素确实制约了很大一部分人的夜间消费行为，市民尚未形成固定的夜间消费习惯，应该说既有缺乏夜生活习惯的主观原因，还有缺乏吸引市民夜生活的经济、文化和社会环境等客观因素。

（二）本地文化内涵挖掘不足。

如今，“白天看景、晚上走人”的旅游经营模式已无法在实际上满足广大旅行者。

目前C 街区夜游消费市场缺乏特色，形式有待丰富，缺少代表性活动，对消费者吸引力也不足。

C街区市场主要以商场、餐馆、酒吧为主，主要是购物、餐饮以及旅游娱乐，旅游夜经济形态较为单一，定位不清晰，缺少特色。

就餐饮而言，虽然在XX、XX等网红餐饮入驻后，人气有所提升，但主要吸引的还是周边群众，辐射范围局限。

C街区迫切需要找准定位，通过打造专属“网红”特色，提升品牌影响力。

四、实现路径及相关建议
（一）做好顶层设计。

一是准确把握夜间黄金时间。

商务部城市居民消费习惯调查报告显示，中国XX%的消费发生在夜间。

根据B地居民生活习惯和季节气候条件，准确研夜经济黄金时段，优化夜景布置和业态布局，集中展示地区夜间颜值，带动夜间消费。

二是深入研究上级优惠政策。

根据《XXX》和XX年XX市关于促进夜间经济发展的相关意见，准确理解国家、省市有关税费减免优惠政策，积极争取省、市两级有关专项资金，支持夜间经济发展。

三是主动完善本地配套政策。

科学利用B地制度优势，根据现有夜间文旅经济发展现状，探索出台相关政策，以强化招商引资、培训特色品牌、优化基础设施，种好梧桐树、深引凤凰来。

（二）丰富夜间业态。

一是突出产品“地域性”。

结合资源
特色，引导和鼓励市场主体根据季节开发多样化的夜间消费产品，以本地戏曲、“老XX”手艺等传统文化打造地域特色，吸引游客。

二是呈现品牌“多元性”。

以创意和科技为支撑，通过无人机灯光秀、喷泉音乐节等新颖活动形式广吸游客；鼓励发展网红书店、沉浸式演艺、脱口秀等年轻人喜欢的夜间文化休闲产品；利用声电、水雾火、全息投影、多维激光、虚拟现实显示等新技术手段，不断开发互动、动态的夜间体验项目。

三是强化地域“联动性”。

通过优化交通线路，加强区域组团，联动网红打卡地、夜间消费功能区、“xxx”精品村开展“相互点亮”行动，连点成线形成示范区。

（三）优化配套服务。

夜间经济不仅是消费，更是城市服务功能的完善、延伸和提升。

一是提升“便捷性”。

以夜间消费集聚区为中心，逐步完善深夜食堂、24小时超市、24小时药店等生活配套系统，不断提升夜间消费环境，营造良好的夜消费氛围；适当延长夜经济集聚区周边公交、地铁等公共交通运营时间，条件允许的地方，增加共享交通停靠点、停车位配比和统一设置代驾服务点，增加交通便利度。

二是增强“安全性”。

夜间消费的发展，必然会增加电力、公共卫生、市政管理、安全保卫、应急救援等城市基础设施和公共服务的压力，需要各BM加大投入、增强配合，提升公共治理水平，提升夜间游客安全感。