VI设计-标志、标准字体、标准色、辅助图形

基础设计部分—企业标志
识别性
标志最突出的特点是各具独特面貌，易于识别，显示事物自身特 征，标示事物间不同的意义，区别与归属是标志的主要功能。
基础设计部分—企业标志
显著性
显著是标志又一重要特点，绝大多数标志的设置就是要引 起人们注意。因此色彩强烈醒目、图形简练清晰，是标志通常 具有的特征 。
基础设计部分—企业标志
标志设计元素分类
基础设计部分—企业标志
基础设计部分—企业标志
企业标志的特征
➢功用性 ➢识别性 ➢显著性 ➢审美性 ➢准确性
▪ 适应性
基础设计部分—企业标志
功用性
标志的本质在于它的功用性。经过艺术设计的标志虽然具有 观赏价值，但标志主要不是为了供人观赏，而是为了实用。标志 是人们进行生产活动、社会活动必不可少的直观工具。
香港西武百货有限公司——商业
企业 形象 设计
实 例 研 究
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DE S I
宜兰国际观光年AIS——信息传媒
企业 形象 设计
实 例 研 究
G
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DE S I
香港天厨企业——饮食娱乐
企业 形象 设计
实 例 研 究
G
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DE S I
香港回归吉祥物-中华白豚——城市
企业 形象 设计
实 例 研 究
G
N
DE S I
审美性
凡经过设计的非自然标志都具有某种程度的艺术性。既符 合实用要求，又符合美学原则。给人以美感，是对其艺术性的 基本要求。
基础设计部分—企业标志
准确性
标志无论要说明什么、指示什么，无论是寓意还是象征，其含 义必须准确。首先要易懂，符合人们认识心理和认识能力。其次要 准确，避免意料之外的多解或误解，尤应注意禁忌。
大计文化事业有限公司——教育类
企业 形象 设计
实 例 研 究
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DE S I
银泉山庄——酒店类
企业 形象 设计
实 例 研 究
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DE S I
风神轮胎——汽车运输类
企业 形象 设计
实 例 研 究
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DE S I
谭木匠工艺品有限公司——商业类
企业 形象 设计
实 例 研 究
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DE S I
游戏橘子——文娱体育类
以象征吉祥、美丽、发达的名词命名 以趣味性名词命名 以英文译音命名 以人造词汇命名
基础设计部分—企业标志
在企业识别系统(CIS)的视觉设计要素中，应用最广泛，出现频率 最高者，首推企业标志。
标志又叫标识或标徽，它是以特定而明确的造型来表示或代表事 物，不仅对事物存在有单纯性的指示作用，还包括对其目的、内容、 性质、特征、主张、精神等的总体表现。
标准色的设定种类
（1）单色标准色：色彩单纯强烈、印象深刻、 记忆度高，是最 常见的标准色形式。
3、基础设计部分—标准色设计
(2)复合标准色：两个以上色彩搭配，追求对比或调和的视觉效果， 色彩丰富。
3、基础设计部分—标准色设计
标准色+辅助色：
即多色系的标准色形式，利用色彩的差异区分集团字母公 司或部门及品牌、产品的分类。
企业视觉识别设计
视觉识别（VI）在CI系统中最具有传 播力和感染力，最容易被社会大众所接 受，据有主导的地位。
VI的构成
➢ 基础设计部分
企业名称、标准标志、变形标志、标准字体、印刷字体、标准 色彩、辅助色彩、组合模式、象征纹样、吉祥物。
➢ 应用设计部分
办公事务用品、生产设备、建筑环境、产品包装、广告媒体、 交通工具、衣着制服、旗帜 、招牌、标识牌、橱窗、陈列展示等。
基础设计部分—企业标志
标志设计构思 具象表现法
将自然形态中的动物、植物、环境甚至人物的造型，通过夸张、变形、 简化等手法，得到具有艺术美的形象。
基础设计部分—企业标志
标 志 设 计 构 思 抽象表现法
运用点、线、面等几何形状，含蓄地、理性地表达设计概念。不同 的点、线、面，可以形成各种不同的性格特征。
两种以上要素相互关系所显示的内容存在着面、线、点、色等比例 关系。比例是指事物的整体与局部或局部与局部之间的对比关系。
世界设计博览会
菲律宾海洋食品公司
美国电子工业公司
基础设计部分—企业标志
标志的标准制图
方格标示法
2、基础设计部分—标准字设计
(一)标准字的特征 1．识别性 2．易读性 3．造型性 4．系统性 5．延展性
G
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VI的组成
组成： A:基础设计系统 1.企业的名称 思想性 独特性 言辞的明确性 文字简洁明了容易识别 适应的 广泛性 国际性
VI的组成
组成： A:基础设计系统 2.标准标志
VI的组成
组成： A:基础设计系统
3.标志的变形 反白，标志用于底色较重的场合 空心 ，用于标志边缘线如霓虹灯的制作 变形，已适用于不同场合和宣传手段
企业 形象 设计
实 例 研 究
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DE S I
中国联通——信息类类
企业 形象 设计
实 例 研 究
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DE S I
古井集团——烟酒饮料类
企业 形象 设计
实 例 研 究
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DE S I
生命科学研究园——医药类
企业 形象 设计
实 例 研 究
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DE S I
秋林食品——饮食类
企业 形象 设计
实 例 研 究
标 志 设 计 构 思 综合表现法
意大利水果公司
鞋店标志，突出历史
CD101.9调频广播电台
基础设计部分—企业标志
标志设计的构成形式
反复
两种以上要素相互关系显示出的内容以同一形式连续出现，称为 “反复”。
基础设计部分—企业标志
标志设计的构成形式 调 和
两种以上要素相互关系所显示的内容，表现全体、统一而不是分离、排斥的现象， 形态彼此和谐、协调、相近，具有共性，称为“调和”。
瑞士流亡者援救会
基础设计部分—企业标志
标志设计的构成形式 均 衡
两种要素相互关系所显示的内容由一支点支持，并获得视觉上的平衡， 称为“均衡”。均衡是对称形式的一种变体，从视觉效果上可以让人感到 平衡，并能使画面灵巧、活泼。
东京太平洋酒店
乌斯坦出版社
基础设计部分—企业标志
标志设计的构成形式 发 射
现场导示 B
户型功能牌
手袋
信封、信纸、信纸（2）
4、基础设计部分—辅助图形
辅助图形的设计构思 ：
企业标志图形中衍生变化 而来
4、基础设计部分—辅助图形
辅助图形的设计构思 ：设计象征造型
4、基础设计部分—辅助图形
设计原则
（1）识别性原则 （2）统一性原则 （3）造型性原则 （4）灵活性原则
标志（彩色）
标志（黑白）
3、基础设计部分—标准色设计
餐饮行业大都选用色觉明快艳丽，饱和度高，偏橙偏红的暖色 系，主要就是考虑暖色色温较高，易刺激人肾上腺素的分泌，产 生食欲及对食品新鲜度的良好联想。
3、基础设计部分—标准色设计
化妆品行业多以粉、紫、蓝为首选，突出为女性服务的特征。
3、基础设计部分—标准色设计
两种以上要素相互关系所显示内容的基本形态或骨骼逐渐、有规律 地循序变动，给人以富有韵律节奏的自然美感 ，称为“渐变”。
国际体育用品博览会标志
美国康普顿化学公司
美国国际仿制公司标志
基础设计部分—企业标志
标志设计的构成形式 对 称
两种要素相互关系所显示的内容，由中间一条竖线或横线造成等分 的两部分，其形状完全相同，我们称之为“对称”。
北京工艺美术学校标志
日本农业协会标志
基础设计部分—企业标志
标志设计构思
连字表现法
连字表现法的关键在于对某种完善的视觉秩序加以适当“破坏”，将
一组字母中需要强调的部分，运用特殊的变异处理，达到奇特的效果。
日本JUSCO购物中心
英国联合运输公司
名府家具标志
稻香村食品
EQUION财务公司
阿尔派汽车音响
基础设计部分—企业标志
库布塔机械厂
纺织品公司
TOB出版社
基础设计部分—企业标志
标志设计的构成形式 对 比
两种以上要素相互关系所显示的内容在质量和色彩方面产生很大差 异，形成强烈对照的现象，称为“对比”。对比能使形态互为反衬， 通过搭配，增强标志的表现力。
第一银行
美罗百货公 司
波兰朵香皂
基础设计部分—企业标志
标志设计的构成形式 渐 变
香港环岛帆船大赛1996——城市
企业 形象 设计
实 例 研 究
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DE S I
天津天士力集团——医药
企业 形象 设计
实 例 研 究
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DE S I
台中县大安乡VIS——城市
企业 形象 设计
实 例 研 究
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DE S I
蝴蝶影像馆VIS——文化教育
企业 形象 设计
实 例 研 究
G
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DE S I
两种以上要素相互关系所显示的内容环绕一个中心或几个中心排列， 或按左右、上下方向排列，称为“发射”。
美国花旗银行
美国都乐食品公司
艾克来伯电子振荡研究所
基础设计部分—企业标志
标志设计的构成形式 突 变
两种要素相互关系所显示的内容，在反复、渐变等构成形式中，有 意识地夸张文字或图形的某个部分，借以突破单调感觉，称之为“突 变”。
顶新国际集团VIS——工业
企业 形象 设计
实 例 研 究
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DE S I
北京远见选题策划院——文化教育
企业 形象 设计
实 例 研 究
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DE S I
中央电视台经济半小时栏目——传媒类
企业 形象 设计
实 例 研 究
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DE S I
湾道山家居总汇——家居建材类
企业 形象 设计
实 例 研 究
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Байду номын сангаас
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DE S I
曼哈顿酒店
尤尼克女鞋
ZEXEL发动机公司
基础设计部分—企业标志
标 志 设 计 的 构 成 形 式 黑白
两种以上要素相互关系所显示的内容以黑（正形）和白（负形） 不分主次，同样构成。这两种形态互相关联，互相衬托，交织成 一个有机的整体。
协茂纸业
印刷博览会
基础设计部分—企业标志
标志设计的构成形式 比 例
CIS的组成
为什么需要 VI ？
试想一下，假如我们口渴的时候需要买一盒喜欢的饮料，到便利店看 到这种景象时，怎样选择？
如果有了 VI…
这样我们可以从远处就能看到我们想要的。
包括：企业标志，企业色，产品形象…
如果有了 VI…
同理：一个店面，名片，宣传单
企业视觉识别设计（VI）
Visual Identity
优秀标志的要求： 1、“准”－ －定位准确 2、“简”－ －简洁概括 3、“奇”－ －新颖独特 4、“趣”－ －生动有趣
上节课主要学习内容
三、 寓 意
是用相近似或具有寓意性的形象，以暗示、比喻、示意等方式 表现标志的内容和特点。
如用伞的形象暗示防潮，用玻璃杯的形象比喻易破碎，用箭头 形象示意方向等。
辅助图形的应用
常用在包装纸、购物袋、企业所发送的各种礼品设计 上，给人以亲切感和装饰美感。
4、基础设计部分—辅助图形
用在包装纸、购物袋、企业所发送的各种礼品设计上的辅助图形
vi基本要素系统
B、企业形象设计实例研究
DE S I
中国银行——金融保险
企业 形象 设计
实 例 研 究
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DE S I
VI基础设计部分
➢ 1、企业名称； ➢ 2、企业标志、品牌标志； ➢ 3、标准字体； ➢ 4、标准色、辅助色； ➢ 5、象征图形、吉祥物； ➢ 6、基本要素组合规范。
1、基础设计部分—企业名称
企业名称的基本要求
联想
独特
企业名称的种类
以动植物名称命名
以创始人命名
以地名命名
以从业内容命名
易记
悦耳
简洁
2、基础设计部分—标准字设计
(二)标准字的设计方法 1．调查分析 2．确定外形 3．笔形、结构的变化 4．字体的统一 5．标准字的排列
标准字 赏析
3、基础设计部分—标准色设计
标准色是企业将某一特定色或 一组色彩系统运用在所有的视觉传达 的实际媒体上，具有强烈的视觉效果。 企业标准色的设定主要考虑以下几 点： （1）有利于塑造企业形象： （2）明确告知生产与服务的特定内容： （3）强化企业的市场竞争战略： （4）考虑成本和印刷技术
国际人类居住会议标志
美国国家卫星接收站标志, 上面的弧线象征电波，下
面的块面象征地球，十分
准确地表达了“卫星接收” 这一设计概念
英国罗汉默波顿教育学会由四所 轮胎公司标志 闻名遐迩、历史悠久的大学组成 大阪国际设计学会
基础设计部分—企业标志
标 志 设 计 构 思 单字表现法
今日集团标志
三得利啤酒
台北市徽
用在包装纸购物袋企业所发送的各种礼品设计上的辅助图形b企业形象设计实例研究design企业形象设计实例研究中国银行金融保险corporateidentitydesign香港西武百货有限公司商业企业形象设计实例研究corporateidentitydesign宜兰国际观光年ais信息传媒企业形象设计实例研究corporateidentitydesign香港天厨企业饮食娱乐企业形象设计实例研究corporateidentitydesign香港回归吉祥物中华白豚城市企业形象设计实例研究corporateidentitydesign香港环岛帆船大赛1996城市企业形象设计实例研究corporateidentitydesign天津天士力集团医药企业形象设计实例研究corporateidentitydesign台中县大安乡vis城市企业形象设计实例研究corporateidentitydesign蝴蝶影像馆vis文化教育企业形象设计实例研究corporateidentitydesign顶新国际集团vis工业企业形象设计实例研究corporateidentitydesign北京远见选题策划院文化教育企业形象设计实例研究corporateidentitydesign中央电视台经济半小时栏目传媒类企业形象设计实例研究corporateidentitydesign湾道山家居总汇家居建材类企业形象设计实例研究corporateidentitydesign大计文化事业有限公司教育类企业形象设计实例研究corporateidentitydesign银泉山庄酒店类企业形象设计实例研究corporateidentitydesign风神轮胎汽车运输类企业形象设计实例研究corporateidentitydesign谭木匠工艺品有限公司商业类企业形象设计实例研究corporateidentitydesign游戏橘子文娱体育类企业形象设计实例研究corporateidentitydesign中国联通信息类类企业形象设计实例研究corporateidentitydesign古井集团烟酒饮料类企业形象设计实例研究corporateidentitydesign生命科学研究园医药类企业形象设计实例研究corporateidentitydesign秋林食品饮食类企业形象设计实例研究corporateidentity准确性标志无论要说明什么指示什么无论是寓意还
3、基础设计部分—标准色设计
标准色的设定步骤