中央人民广播电台音乐之声全天商业广告性别敏感指标监测报告

中央人民广播电台音乐之声全天商业广告“性别敏感指标”监测报告
一研究背景
本报告以中央人民广播电台音乐之声2014年6月6日全天播出的商业广告为分析样本，以女权主义与社会性别理论为基本理论，以定性和定量分析为基本研究方法，以联合国教科文组织2012年发布的“媒体性别敏感指标”（GSIM）为研究工具，对中央人民广播电台音乐之声2014年6月6日全天刊播的商业广告进行性别敏感指标的监测。

鉴于广播本身的媒介特性，笔者将从“媒体性别敏感指标”（GSIM）中有选择性地选出部分指标对样本进行监测分析。

并将监测结果所反映的问题进行阐释。

（一）样本概述
1.样本的选择
中央人民广播电台音乐之声是唯一一家全面覆盖中国52座城市和地区的文艺类广播。

作为国家级媒体，它的受众超过3.4亿人，受众主要是20岁到40岁的具有高学历、高收入、高消费特征的人群。

其定位是做全球最专业的华语流行音乐电台。

所以选择音乐之声全天播出广告作为监测样本具有一定的典型性和代表性。

2.样本的数量
本报告以2014年6月6日中央人民广播电台音乐之声全天（6：00～24：00）播放的商业广告（不含公益广告和新歌推荐）为监测对象，共采集广告样本318条（包含重复），全部广告累计时长（包含重复）为4944秒（1小时22分24秒）。

[1]
其中由男声配音的广告为55条，若将重复计算在内为195条，重复累计时长为3105秒（51分钟45秒）；由女声配音的广告为30条，若将重复计算在内为96条，重复累计时长为1199秒（19分钟59秒）；由男女声配合配音的广告为27条（包含重复），累计时长为640秒（10分40秒）。

为确保样本的权威性和代表性，笔者选取了中国最具影响力的国家音乐电台：中央人民广播电台音乐之声。

同时为力求样本的全面，笔者特选取了6月6日全天播出的商业广告作为监测对象。

（二）基本理论与研究方法
1.基本理论：女权主义与社会性别理论
社会文化构建起来一套强加于男女的不同看法，由此所形成的“刻板印象”束缚着个体的发展。

在女权主义与社会性别的理论框架中，强化社会性别意识、弱化模式化的性别观念是其重要的实践方向。

在当代的社会性别意识构建中，媒介对此有着重要的作用。

因此，媒介的性别敏感度尤为重要，用一定的指数加以衡量可以对此加以量化，从而更好地监测媒介的性别敏感意识。

2.研究方法：定量分析与定性分析
定量研究主要基于对全天广播时段出现的广告配音中男女声音的统计，着重从数据量化分析男女性别比例，以及各自承担的性别角色所占的比重，并进行统计归纳。

定性分析建立在定量分析的基础之上，利用媒介性别敏感指数对数据进行更有方向性的分析，并提出问题。

在本报告中，我们将对具体的样本数据进行定量研究。

而对于定量研究反映的一些有代表性的问题和现象，我们将结合具体案例进行定性研究。

3.研究工具：“媒体性别敏感指标”
本报告使用的研究工具是联合国教科文组织2012年发布的“媒体性别敏感指标”（GSIM），中国传媒大学媒介与女性研究中心2013年将其译为中文并于2014年4月正式发布。

“媒体性别敏感指标”是联合国教科文组织与国际新闻工作者联合会以及其他合作伙伴合作详细制定的旨在衡量媒体运行和媒体内容中性别敏感程度的指标框架。

“这些性别指标的一个最根本的意图就是使所有自由和独立的媒体有效地评估自身性别敏感响应能力。

”[2]该指标分为两大类，类别A：促进媒介组织内部性别平等的行动；类别B：媒介内容中的性别描绘。

其中，B类指标分为两类，B1新闻与时事，B2广告。

“对于性别敏感指标这个工具的运用最重要的是要根据情况而定”[3]。

本报告的研究对象为广播广告中的性别描绘，因此主要依据B2类指标对样本进行监测。

在本次的研究中，结合中央人民广播电台音乐之声广播的商业广告的实际特点，本报告选择以下几个指标进行分析（见表1）。

表1 本报告监测的媒体性别敏感指标
鉴于广播媒介独有的特性，以上列出的这些分析指标，在下文的定量分析中我们将涉及一部分，而剩余指标在定性分析中会有所提及。

二样本定量研究
鉴于广播媒介的特性，以下笔者将从“媒体性别敏感指标”（GSIM）中选择“广告中男女声音的比例”“广告中表现出坚定自信而不是被动消极的男女比例”“广告中扮演不同角色的性别比例”“将对自然性别角色进行刻板化表现”这四个指标来对样本进行考察。

因为部分广告存在重复播出的情况，所以我们在做数据统计时，对重复播出和不重复播出均会做相应的统计。

（一）广告中男女声音的比例
1.描述指标
广告中男声配音和女声配音的比例。

2.指标分析
中央人民广播电台音乐之声2014年6月6日6：00到24：00，共计播放商业广告96条，其中男声配音员55条，女声配音员30条，男女声配音员合配11条。

男女声配音员所占比例如图1所示。